新媒体广告宣传第1篇

关键词：高端消费品；广告媒体选择；网络技术

网络技术和数字技术的高速发展，各种各样的新媒体层出不穷，现实生活中人们处处受新媒体的影响，自觉不自觉接收新媒体信息，享受新媒体带来的生活便捷。毋庸置疑这个时代进入了新媒体时代。近年来新媒体以及基于新媒体的广告对消费者的影响越来越受到研究学者的关注和重视。网络对消费者行为有着巨大影响，企业的网络营销越来越大的程度上影响到其整个营销战略的成败。新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星以及电脑手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。在新媒体时代，信息传播的效率以及人们对信息的选择直接影响消费者的消费，我们习惯把信息传播称之为广告，就是说新媒体时代的到来广告也就进入新媒体传播时代。

一、高端消费品广告媒体选择的重要性

高端消费品是指那些已经工业化的奢侈品，为了追求经济利益而放弃了奢侈品的基本条件中限量制造的条件，而成为高端消费品。国内人们将高端消费简单称作为奢侈品，其寓意不言而喻。国内外众多学者和专家已经对广告效果的影响因素分析和研究了很多年，得出了许多重要的结论。影响广告效果的重要因素可以分为两个基本方面：一是宏观因素，二是微观因素。宏观因素包括政治、法律、经济、文化、社会等的诸多因素。而微观因素则是具体广告活动所面临的具体问题、具体情况。宏观因素是从大的方向上说明他们对广告效果的影响。与宏观因素相比微观因素对广告效果的影响更加明显。影响广告效果的微观因素不外这样三个层面，一是媒介层面的因素，二是作品层面的因素，还有一个就是策略层面的因素。高端消费品媒介的选择是否得当，决定着信息能否被准确地传达给目标受众群，因而可以说媒介是影响广告效果的首要因素。众所周知，不同的受众群体接触媒介的情况是有一定差异的，尤其是在传播产业异常发达的今天，这种差异更加突出。一方面媒介的种类、数量越来越多，人们的选择余地越来越大。媒介即效果如何考虑到不同种类的媒介选择，实际决定着不同数量的广告投入和销售收入的不同变化，我们甚至可以说：媒介即效益。有效的媒介选择不仅创造良好的广告效果，更重要的是，它创造良好的广告效益，因此高端消费品选择恰当的广告媒体宣传，有助于高端消费品市场的良好表现。

二、影响高端消费品广告媒体宣传的因素

1.媒体价格对高端消费品广告的影响

如果把媒体广告当做一种商品，其价值需要高端消费品企业进行相应的评估。由于媒体市场属于寡头竞争， 媒体拥有制定价格的权利，对广告价格拥有绝对的主宰。当然媒体市场也自由市场运行的规律，根据其自身的影响来进行的实时定价。高端消费品企业应该从媒体的价格、品牌的宣传、效果的检验诸多方面进行实时评价，根据企业的实际情况和企业的长期、中期、短期目标来建立效果评价模型，利用不同权重数据来说明媒体广告的效果，或者利用模型来确定本企业对媒体的定位。

2.媒体特征对高端消费品广告的影响

媒体自身的特征对高端消费品广告也产生一定的影响；高端企业选择媒体进行广告宣传的时候，除了对价格的考评之外，还必须根据媒体的本身的一些特性，如：媒体受众是否符合高端消费层次定位、媒体的影响力是否能够满足高端消费品的品牌推广。这里面有几个具体的数字指标，一是媒体面对或者发行的对象；高端消费品适用的对象一般可定位在中高端层次，对于媒体的选择，必须从这个角度上考虑要保持一致性。媒体受众如果不适用高端消费品消费，那么企业的广告费用就会处于浪费状态。二是媒体自身市场占有率；衡量媒体自身能力的高低的标志，可从媒体自身的市场占有率上去考评。媒体的市场占有率较低，证明其市场竞争力也比较低，相应的推广能力就比较弱。如果高端消费品企业为此付出了昂贵的广告费用，这无疑会产生价值均等性，不能达到企业所要求的广告推广的标准和作用。三是该媒体在所有媒体排名先后的度量；媒体自身的品牌和高端消费品的品牌能够保持联动性，使得广告受众能够产生丰富的联想，这不仅有助于企业实现品牌的推广，还有助于企业和媒体能产生“双赢共享”的良好氛围，对企业的发展产生有利的局面。四是媒体高端消费品广告的策略。具有了良好的媒体推广品牌，也还必须在高端消费品广告的策略上进行认真的分析和研究。针对于黄金时段的选择、配套广告套餐的运行、广告播出的时长、广告设计的内容等诸多方面都要进行深入的探讨。

三、高端消费品选择广告媒体的方法

1.根据市场定位选择适宜广告媒体

对于高端消费品在宣传推广中的广告媒体选择来说，其选择策略首先应当是符合其产品市场定位的，高端消费品的主要客户群体为高收入人群，因而在广告媒体选择中就应当选择高收入人群易于接受的广告媒体。在传统媒体选择中，电视媒体无疑是首选，而电视媒体的组成十分丰富，从中央台到地方台，可供宣传推广的选择有很多。而根据高端消费品的市场来说，选择中央台媒体的效果则是最为显著的，虽然这会增大宣传成本，但是由于高端消费平的市场定位主要为高收入人群，如果电视媒体选择不当，可能会对高端消费平的品牌价值造成反作用。由此可见，高端消费品选择广告媒体应当对预选方案进行评估，使得电视媒体的品牌价值同高端消费品的市场定位相统一。只有这样，高端消费品在广告媒体的推广中才能与媒体平台相得益彰，或者借助于广告媒体的品牌影响力来提高其产品的品牌价值。

2.以广告宣传效果为核心

高端消费品在广告宣传中，无论怎样进行广告媒体选择，其最根本的方法都应当以广告宣传效果为核心，如果失去这这一标准的衡量，那么广告媒体的选择方案必然是失败的。所谓广告宣传效果，可以分别从两个方面来衡量，一方面是可以量化的销售数据，在广告播出后给商品带来的销量增加是最为直观的广告宣传效果信息。另一方面则是不可以量化的宣传效果，主要是指通过广告宣传对于该商品品牌价值所起到的提高作用，这一效果对于高端消费品的销售而言短期内可能并不会取得明显效果，但是对于促进高端消费品的长远发展有着重要作用。广告投放的评估有三个指标，第一个是广告接触率，第二个是接触时间，第三个是广告接触度。这三个新标概念是对各种广告投放的评估。因而在分析广告宣传效果中，也可以充分利用这三个指标对广告媒体和宣传形式、宣传内容等进行综合评估，这对于更加科学、合理的选择广告媒体有着重要的积极意义。

3.高度重视新媒体的发展

高端消费品在选择广告媒体中，除了关注传统媒体职位，还应当积极重视新媒体的发展，新媒体的快速发展也给高端消费品的广告宣传带来了新的机遇。在数字技术、网络技术高速发展的今天，大量的新媒体迅速崛起，诸如互联网、手机媒体、移动电视、博客、网络视频等，新媒体传播作为当今广告的重要组成部分，营销传播能力和价值正在逐步得到认同，受到越来越多的企业和营销机构关注，新媒体的市场规模近年来也保持着高速增长态势，能够成为高档消费品广告主营销活动中的重要组成部分。新媒体的不断涌现为广告提供了多样化的传播载体，从而突出广告以消费为导向，个性化的特点，了解受众的特点，瞄准高档消费品受众的需求，寻找市场细分后的目标客户群，有针对性地传递信息，做到覆盖范围与目标消费者分布相吻合，从而帮助消费品企业实现定向传播和精准营销，未来几年将会成为推动品牌广告市场快速发展的主要动因。新媒体传播在技术上、传播方式上都领先于传统广告形式，属于新事物。新事物在发展过程中必然有许多的问题，因此，就更加需要加强高端消费品销售理论和模式的研究，从而对高端消费品销售的发展有一个正确科学的实践指导。

四、结语

新媒体近年来发展势头迅猛，特别是网络消费发展非常快，2013年将超过300亿的消费规模，这对生产企业、广告业都是一个很有吸引力的数据。网络消费是消费的新模式，是新媒体传播时代的新型消费模式，高端消费品企业在进行新媒体传播投放时，首先要把新媒体传播作品做好；新媒体传播作品功能因素、结构因素，品牌因素、产品类别因素，这几个因素都与新媒体传播的互动度正相关，所以新媒体传播营运不但要选择好高端消费品产品类别、产品品牌，还要注意其广告的功能因素和结构因素；新媒体传播选择哪一种或那几种新媒体来投放广告是很值得考虑的，新媒体的覆盖面越大，其广告的接触率就会越高，这也就是本文所探讨的接触度就会越高。本文中就新媒体传播的研究引入了媒介层面因素、量、时段这三个因素进行了分析，其结果都是正相关影响。通过分析新媒体传播对消费者行为的影响是正相关的，高端消费品企业要在迅猛增长的网络消费的模式上分一杯羹。同时，对于高端消费品在选择广告媒体方面，分别从高端消费品的市场定位、宣传效果、新媒体发展趋势等几个方面提出了相应的选择方法，这对于提高高端消费品广告媒体选择的科学性、合理性方面有着重要作用。

参考文献：

[1]钟颖.营销战略中广告媒体组合策略的规定性分析[J].广西商业高等专科学校学报，2004（03）.

[2]朱耀华，陈自忠.广告的净化和管理[J]. 学海，1993（03）.

新媒体广告宣传第2篇

组长：XXX

副组长：XXX、XX

成员：等12人

二、工作职责

1.负责联系组织、引导各大新闻媒体对花博会进行全程报道采访，负责花博会媒体宣传和户外推广活动；

2.负责建立花博会专门网站；

3.负责新闻和记者的接待工作；负责新闻会和新闻宣传的组织实施；

4.承办组委会交待的其他事项。

三、宣传主题：

花开重庆——和谐发展——新农村之旅

四、宣传时间：

20__年3月——20__年11月

三、媒体组合

（一）第一宣传载体：宣传册

宣传时间：在20__年5月1日前制作完成。

宣传要求：宣传册完整、鲜明地向受众传达活动的意义，活动的主要内容，活动中需要受众参与什么，如何参与等信息。宣传册设计高雅、精致，凸显花博会文化特色，成为最能完整地表达活动内容、意义的宣传载体

（二）第二宣传载体：户外广告

宣传时间：20__年8月—20__年12月

宣传要求：考虑户外广告（海报、灯箱、大型广告牌等）简洁、直接的传播途径，具覆盖性、针对性等特点，户外广告主要强化宣传活动的主题。将具列为重要传播载体

（三）第三宣传载体：电视、电台

宣传时间：在20__年7月—11月

宣传要求：制作花博会广告短片和专题宣传片，以电视、电台的及时性、鲜活性的特点，直接突出花博会活动亮点，引起受众更大的注意。在宣传花博会的同时突出对九龙坡发展成就的宣传

（三）第四宣传载体：报纸

宣传时间：20__年3月——10月

宣传要求：把报纸传播内容分为三类，一类是新闻，对活动新闻进行报道：二类是软文，对活动部分内容进行专题报道：三类是硬广告，直接诉求活动主题，时间、地点等信息。

（四）第五宣传载体：网络

宣传时间：20__年3月——11月

宣传要求：以建设花博会专题网站为契机，加强与华龙网、人民网、新华网的合作，积极推动我区网络宣传平台建设。

四、合作媒体

（一）电视媒体

凤凰卫视：华人圈最具影响力的媒体

重庆卫视：重庆覆盖面最广的电视媒休

重庆有线电视生活频道及娱乐频道：最爱市民喜爱的两个频道

（二）广播媒体

重庆电台交通频道：流动的声音，市内传播面最广的媒体

重庆电台音乐频道

（三）网络媒体

新华网重庆频道、人民网重庆视窗、华龙网

（四）户外广告

灯箱、海报、车视Tv：流动的宣传

（五）平面媒体

《重庆日报》：重庆最权威的媒体

《重庆晚报》：最受市民欢迎的休闲晚报

《重庆时报》：重庆最新，最受关注的媒体

《重庆商报》：拥有一大批稳定的商界读者

《新女报》：最受都市白领欢迎的报纸

其他报刊媒体：《中国旅游报》、《成都商报》、《时代信报》等

（六）区属传播媒体

第三届花博会旅游网

九龙坡公众信息网、九龙60分

五、宣传实施

本次花博会宣传活动共分三个阶段，即，前期宣传、集中宣传和节会活动宣传，以宣传册、专题片、报纸、电视、广播、灯箱广告、大型海报等形式对花博会进行全程报道，形成强大舆论宣传声势。

（一）前期宣传（20__.3——20__.6）

1、新闻会：3月下旬召开，所有参与媒体刊发消息；

2、花博会网站：4月底前建好“第三届花博会旅游网站”；

3、宣传册：5月1日前制作完成花博会宣传手册（单）10000份；6月1日前，向各有关区县，市内外有关单位、企业邮寄投放宣传手册；

4、户外广告：6月开始投放户外广告。在机场高速路、渝长高速路、渝碚高速路、渝高速路、陈家坪高速路口、杨家坪转盘地段设置户外广告牌。

（二）集中宣传（20__.6——20__.9.27）

1、站牌灯箱广告：从7月开始在主城区的主要车站上设置有关花博会内容站牌灯箱广告；

2、车视TV：从8月起，在市内中级车以上，各小区TV终端；

3、报纸：从8月开始，全面进行新闻报道、专题宣传、广告宣传；

4、网站：5月开始，着力推介花博会专题旅游网站。6月开始，在华龙网、人民网重庆视窗、新华网重庆频道进行花博会专题宣传。

5、电视：8月起，宣传专题片在重庆电视台和凤凰卫视播出，并在重庆有线电视生活和娱乐频道交替播出。

6、电台：8月起，在重庆交通台和音乐台开播花博会专栏；

7、海报：9月起，主城区主要商业街悬挂花博会大型宣传海报，主要宣传活动主题，并明确传达活动时间、地点及流程。

8、SP短信：9月起，通过移动、联通平台，用短信形式告之活动意义、时间、地点。

（三）节会活动宣传（20__.9.28——10.8）

新闻宣传：邀请各大媒体报道开幕式盛况及各项活动的进展情况，适时跟踪报道。

新媒体广告宣传第3篇

一、新媒体技术演变形成传播“落差”

纵观互联网媒体占领商业广告致高点的手段和方式，其所形成的显著传播优势主要体现在三个方面：1.无差别推广。无论是从最初的电脑PC端门户网开始，还是手机移动端信息流的推送，以“内容为王”的无差别推广模式一直是互联网媒体创造信息优势的重头。由于网站平台软件开发的日臻完善，其碎片化推广方式让信息的编辑、上传、审核到露出，传播空间、效率变得更加高速。网站海量的内容信息，打破了传统媒体有限的空间；手机移动端网媒自媒体、视频软件的开发和运用，让信息传播无差别化更为明显。内容为王，强调高质量的原创内容,而不是转载甚至抄袭的内容，其同样要从质量和数量上来看待原创内容，尽管法律规定的“避风港条款”给网站内容给予了最大限度的宽容，但不实新闻、“水军”、旧信息以及质量低劣的信息充斥其中，虽然赚取了眼球，但仍是网络媒体的短板之一。2.“一网打尽”式销售。网络实现了让网媒与受众随时直接“沟通”的可能，商业营运和推广成为网媒生存和发展基础。比如，腾讯、新浪、搜狐等大型门户网站分区域深入各省、市地方，采取直营、合作和方式设立分站，利用覆盖优势，开展新媒体宣传和营运。随后，专业网站异军突起，如汽车网运用百度、阿拉丁等搜索引擎收集购车意向人群数据信息，为各汽车4S店建立门店，首页设置汽车门户信息推送，通过综合+专业门店的服务模式，实现线上客户与销售店的直接对接，快速掌握购买信息，达到宣传与销售的融合。如今，专业网站已覆盖房产、商超、装饰等诸多领域，新型软件的开发也层出不穷。3.落地数据的对比与运用。传统媒体在传播商业广告信息的过程中，媒介载体的作用仅以买方电话单方沟通为主要方式，相关购买信息以语言表达来传递。在以卖方市场为主的销售环境下，传统媒体具有很强的影响力、传播力，但随着商品经济的高速发展，在以买方市场为主导的环境中，商家更看中的是销售直观效果和客户信息的有效掌握，才能在竞争中占领更大的份额。当前，网络媒体无差别推广手段已日益成熟，在市场竞争和淘汰中，运用“线上+线下”运营提升浏览、阅读数据和数字已被大众普遍接受，随着国家对互联网宣传的管理更加严格和规范，抢夺受众眼球停留时间成为网络媒体之间竞争的主要方向，如抖音、一直播等视频软件的成功运用成为了大众新宠。

二、辩证看待新媒体变化克服盲目观

报纸媒体的经营特别是商业广告在经历新媒体瞬息变化中也深刻感受到了冲击和阵痛。对待媒体形势的变化，传统媒体经营者大致存在四种心理和态度：1.区分对待。大多数人起初认为传统媒体在新闻宣传和广告经营等方面具有深厚的根基，新媒体的传播在网络不太发达的现实情况下不会形成气候，两者是不同的媒体传播方式和手段，等到大众阅读习惯已发生变化时，才感觉到商业广告的传统传播方式已固步自封；2.客户群迷失感。传统媒体分明细专业开发广告市场，如房地产、汽车、金融、商业等类别，用专业的媒介传播手段进行商业性推广，对于形象宣传和快速传播容易形成“集中轰炸”效应，很多商家很看重的也是这一优势特点。而网络媒体特别是移动端平台已形成了人群随时阅读便利，信息的无缝推送，使得专业性差别更为集中、对比效应突出，虽无“轰炸”效应的优势，但与客户购买落地链接，却能潜移默化地形成长期、持久的广告效应，客户易形成依赖性购买习惯，商家直观获得市场数据和交易，这就使得传统媒体间接媒介作用出现断层，使报媒人感觉报纸商业广告的客户群需求不再专业明细和持久，出现迷失感。3.本领恐慌。网络媒体具有很高的互联网科学技术含量，伴随计算机硬件、软件和互联网网络综合技术发展而产生，传统媒体在未深入了解和熟悉新媒体时，很容易产生本领恐慌，甚至有“狼来了”的畏惧之感。等到诸多新媒体形式百花齐放进入市场时，传统媒体要做到与新媒体齐头赛跑，在商业广告宣传领域同样体味到无力之感；4.盲目应对。上新媒体项目需要大量的人力、物力、财力和技术，有时刚刚上马调试运行没几年又被新的形式所替代，广告推广才有起色又出现新的技术手段而落伍。在没有掌握新媒体发展趋势和规律，以及弄明白互联网核心技术运用之前，盲目地应对和迷信往往造成被动而得不偿失。

三、依托报媒内在源动力做好“四融合”

报纸经营是宣传工作不可或缺的组成部分，也是报社发展的重要保障和基础。其中报纸广告经营是重中之重，在融媒体新形势下，更应探索新的商业广告全媒体融合形式，让报纸广告依托全媒体做到优势互补，使报纸与服务对象之间媒介宣传关系的有效融合，能够形成较为持久的商业广告市场影响力。针对以上对互联网新媒体的分析，结合报媒工作实践，管中窥豹，谈谈几点浅显的体会和认识：1.做到政治意识融。党报是党和政府的喉舌，担负着忠实履行党的新闻舆论工作职责使命，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，其中就要求构建全媒体传播格局。党报的政治性、权威性是媒体宣传最大的优势所在，近几年，地方报媒坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，打造了多种形式新媒体产品，努力建立融合传播矩阵，加快融合步伐，在新闻宣传等方面取得了许多积极的成效，也为报纸经营工作提供了坚实的基础和广阔的空间。因此，报纸经营工作者首先要做到心融、脑融，将政治意识放在首位，服从报社新闻工作的统一安排，加强学习提升新闻写作文字功底，为报社发展提供未来决策的参考和可持续保障。其次，要树立法律意识，在法律、法规规定的范围内做好广告宣传工作，严格把关不出差错，提升报纸媒体的传播力和公信力。同时，报纸经营内部尽量减少区分意识，如果把报纸和新媒体人为地隔裂开，出现内部激烈竞争，会导致专业市场广告经营断层。2.做到全媒体手段融。近几年，较多商业广告客户改变了宣传战略，报纸投放前期形象，后期投放网媒带网销，这样会出现报纸广告昙花一现、报社新媒体后期商业推广跟不上的局面，导致商业广告出现瓶颈难以为续。从形式上看，新媒体商业广告主要靠线上销售信息的与收集占领市场，由于可操作性强、同质媒体相互竞争强导致信息重复、可转化率低，成为网络推广的制肘。因此，报纸媒体尤其是党报的政治占位与内容可信度，仍是网络媒体无法比拟的优势。目前随着传统媒体在实践中已较为熟悉并掌握了网络媒体的操作规律，但有效的广告形式并不明朗。而网络媒体“媒介+销售”模式的深入推广，在很多商业领域逐渐出现同质饱和，重复、繁琐、非有效转化信息大幅提高了商家的人力、财力等经营成本，在没有有效舆论导向的状况下，纯商业推广容易使商家产生区域商品畅销假象，导致恶意竞争、不公平竞争或欺诈客户等情况出现。所以，我以为，报纸经营针对专业商业市场广告可逐步探索运用全媒体的手段融合，尝试引进合作、专业市场网媒的区域经营权，同时与报社全媒体联动，既可取长补短，发挥专业人力优势，也能够提高商业广告的推广能力，让报纸商业市场经营人员拥有更有力的用武之地。3.团队联动融。全媒体商业市场广告经营工作人员所联系和维护的对象在区域内相对固定，报社集团内部降低区分程度，充分利用报社商业专业市场仍有大量客户联络资源和基础，做到团队联动融合，整体对外策划，新媒体技术和宣传共享，借助专业市场“媒介+销售”一体推广平台，边掌握操作技术边加强宣传推广，从报纸走向“线上+线下”，整合全媒体融合型商业市场经营团队，让报纸商业广告焕发新的生机。4.活动推动融。无论在政务宣传还是商业市场领域，每年都会组织特色活动、专场展会等，过去选择纸媒宣传造势，现在更多选择网络媒体线上、线下合作进行全流程推广，报纸商业广告只占较少比例。如果报媒在前期联络信息时，能够提前介入，将活动与全媒体宣传组合，将活动流程准备、媒体宣传和展会布置分开策划，也是一条探索商业推广联动建立持久客户群关系的有效方式。比如，2018年笔者在与保利地产宜昌项目公司宣传联络时，对方提出联合举办一场公益性兵器科普展览，限于场地和时间较紧，而且也没有承接过类似活动，难度可想而知。于是，我将前期文案策划、人员招募等都纳入活动宣传中，将宣传与展会布置分开剥离核算，借助报社全媒体优势进行活动的推广，10万元的活动合作费用全部融合于全媒体宣传及活动组织策划中，既避免了活动中繁琐的布设环节，又发挥了报媒的群体宣传力量。

结语

新媒体广告宣传第4篇

各镇、街道、开发区，区直有关部门，各新闻媒体，驻博有关单位：

为深入学习宣传贯彻党的十精神，推进社会主义核心价值体系建设，培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚，按照市委宣传部等七部门《关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的意见》要求，结合我区实际，制定意见如下。

一、认真做好公益广告设计制作和征集评选工作

各镇、街道、开发区，各有关部门要按照全区实施“文明大行动”的统一部署和要求，紧扣“讲文明树新风”公益广告宣传主题，组织各类媒体和广告创意单位，围绕培育社会主义核心价值观、规范道德行为、建设生态文明以及与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等四个方面内容，结合公民道德建设、“乡村文明行动”、“道德模范和身边好人推荐评选”、“文明餐桌行动”、文明交通行动计划、志愿服务等活动，组织精干力量和专业团队，集中创作推出一批主题鲜明、创意新颖、贴近生活、群众喜闻乐见的公益广告。要精心创作，重寓意、重内涵，以文、图、声、像等多种技术手段表达真情、真义、真理，增强吸引力、感染力。认真组织开展“公益广告征集评选活动”，在全区范围内征集各类公益广告，通过媒体展示、展播，评选出优秀的公益广告在各媒体进行刊播宣传。

二、认真落实公益广告刊播任务

各级各类媒体媒介要拿出重要版面、黄金时段、显著位置持续刊播，形成规模，形成声势，形成广泛社会影响。

1、报纸媒体：__报按每周一个1/4版计，每月刊登总量不少于1个整版。

责任单位：__报社

2、广播媒体：区广播电台主要频率每天播出5次以上，其中黄金时段至少2次。

责任单位：区广电局、__人民广播电台

3、电视媒体：区电视台各频道每天均安排时段播出。__1台每天播出5次以上，其中黄金时段不少于2次；其他频道每天播出不少于8次，其中黄金时段不少于3次。《__新闻》前后等重点时段以及晚间黄金时段要保证播出时间。

责任单位：区广电局、__电视台

4、网络媒体：__新闻网、__政务网、各有关部门网站、企业网站、商业网站，在首页位置长期集中宣传展示。

责任单位：区经信局、区政府信息中心、区网络办

5、__手机报：每期至少1条以上公益广告。

责任单位：区网络办

6、移动通讯：淄博联通__分公司、淄博移动__分公司、淄博电信__分公司在全区范围内运用手机报、短信、彩信、炫铃等方式广泛传播公益广告。

责任单位：区经信局、淄博联通__分公司、淄博移动__分公司、淄博电信__分公司

7、社会媒介：各镇、街道、开发区，区直有关职能部门要协调安排在各类交通运载工具和公共场所，运用电子显示屏、户外广告牌、橱窗等媒介，大力度、经常性刊播。重要节日期间，要组织在公园广场、大型商场、宾馆饭店等公共场所，在显著位置刊播展示。

责任单位：区城管执法局、区交通运输局、区商务局、区服务业办公室、区旅游局、区食品药品监管分局、区工商分局、区广电局，各镇、街道、开发区

三、建立“讲文明树新风”公益广告宣传运行机制

“讲文明树新风”公益广告宣传是一项长期任务，各级、各部门、各媒体要形成有效运行机制，推动工作落实。

1、建立规范管理机制。重大节日、重大主题、重要活动、重点时段的公益广告，以集中刊播中央、省、市、区提供的公益广告作品为主。日常期间的公益广告根据自身媒体特质，广泛征求民智民意，运用多种有效手段，本着表达真情、真义、真理的原则，自行制作刊播，认真审核把关。要探索建立区公益广告制作基地、网站，建设公益广告库，构建公益广告创作、、申报、评比、奖励、入库管理平台，引导我区公益广告健康有序发展。

2、建立运行保障机制。各媒体要成立专门工作小组，明确责任，落实任务。媒体自身要加大投入，在财力、物力上予以保障。 区委宣传部、区文明办将根据中央、省、市委宣传部、文明办的有关规定，积极协调有关部门，争取对刊播公益广告的政策支持。要动员社会力量参与，可选择信誉高、形象好的企业冠名襄赞，推动公益广告宣传常态化。

3、建立监督考核机制。主管部门要发挥职能作用，对媒体制作刊播“讲文明树新风”公益广告进行指导协调、组织实施和考评。区委宣传部、区广电局指导和考评报刊、广播电视媒体；区经信局、区网络办指导和考评互联网、手机媒体；区城管执法局、区工商分局负责考评大型立柱广告、公共场所各类LED电子显示屏和门头广告；其他有关部门各负其责，负责本系统公益广告的考评。积极组织开展公益广告制作、评比活动，对公益广告制作、成绩突出的单位进行宣传和表彰，倡导企事业单位、机关、媒体、团体和个人积极参与“讲文明树新风”公益广告的设计、制作活动。把公益广告刊播情况，纳入文明城市、文明单位考核测评。

四、切实加强“讲文明树新风”公益广告宣传组织领导

新媒体广告宣传第5篇

企业在消费者和经济市场中的口碑在很大程度上决定了企业的收益，甚至是生死存亡，而媒体是企业形象的塑造者，宣传同时是企业无形的生产力和资产。

一、两者的关系

第一，新闻媒体。

媒体指在受者和传者之间传递信息人或者物。新闻媒体包括纸质的媒体和电子的媒体。随着社会的发展一些新型的媒体也逐渐进入新闻媒体的行列，互联网以容量大、速度快、互动性强、文本链接多样等特点，给新闻媒体注入了新的元素，使新闻媒体更加便利、快捷、个性，给大众创造了一个独特的、自由的舆论环境。

第二，新闻媒体与企业发展的关系。

新闻媒体与企业的发展是互相促进的作用，企业宣传的广告投放是新闻媒体维持经营获取利润的基本条件，广告是其主要的经济来源，例如电视通过出售广告时间、报纸通过出售广告空间给企业；而新闻媒体的传播在提升企业的知名度、树立信誉和品牌的过程中起着不可或缺的作用。新闻媒体的传播是大范围的，是大众化的，是快速而且多变的。

二、推动作用的体现

新闻媒体将科技力量、物质力量、意识形态等元素转化成一种强大的文化力量，渗透到日常生活中，从而产生极大的社会影响。新闻媒体作为一种软实力，以舆论和宣传的形式，对人们产生潜移默化的影响。

第一，树立品牌。

新闻媒体宣传的目的是让人人知晓，让企业在大众中形成良好的口碑，提高其知名度，这也称作媒体的告知性。同时对产品质量负责的态度和对人民社会高度的责任感也是树立品牌的重要因素，企业除了媒体宣传外，更重要地是将每一件小事做好，从良心上对得起消费者。如果没有好的产品，再强大的媒体也是做无用功。从人性化的角度去考虑消费者，才能让新闻媒体真正起到助推作用。

几乎每一个人都知道“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句，虽然很多人都称脑白金的广告为恶俗广告，但实际的销售量却是有目共睹的，脑白金也确实印在了人们的脑海里，品牌就是这样形成的。新闻媒体也利用了人们的从众心理和舆论的巨大力量。

第二，推销产品。

著名的经济学家潘石屹提出了“宣传永远是第一位”的营销理念，千里马需要有伯乐的发现，好的产品需要有媒体的宣传。销售是生产经营的最后环节，以人民大众喜爱的方式宣传相应的产品，可以间接地提高产品的销量。古代杂技表演的时候，除了杂耍人员还有专门负责敲锣打鼓的人员，目的就是为了引起人们的注意，提高大家的兴趣。在现代，新闻媒体充当地就是“锣”和“鼓”的作用。同时需要注意的是宣传营销的方式可以多种多样，但要有一定的法律和道德底线。

第三，提升形象。

新闻媒体可以利用公众舆论的功能来提升企业形象，随着市场经济的迅猛发展，新闻媒体也成了企业公关的一个重要方面，通过新闻媒体的宣传，提高企业自身的形象和产品的形象。媒体数量很多、包涵的范围也很广，企业必须要学会从众多媒体中搜寻出跟企业产品匹配的新闻媒体，只有这样才能有的放矢，更好地维护企业的形象。新闻媒体更符合现代人的思维模式和接收理解信息的方式，把握好企业媒体宣传的同时要消除不利于企业发展的信息传播（尤其是网络上的信息），通过强大的新闻舆论和公益活动宣传等多种形式加强企业名誉度传播，影响人与人之间的口耳相传，提升企业形象。

三、总结

认识到新闻媒体对企业发展推动作用的同时要加强与媒体的沟通与合作，企业应该建立相关部门负责与主流媒体协调；其次要有危机意识，一夜之间倒闭的企业数不胜数，建立相应的预警机制，定期地与公众沟通，分析预测企业潜在的危机，进行危机处理；随着广告的增多，许多消费者已经产生了逆反心理，学会了理性消费，不再盲从广告效应，主流媒体对企业品牌的评价和对企业产品的认可成了消费者重要的选择依据，简单的广告宣传不如正面的报道和捐助计划打动人心。“每喝一瓶营养快线就为贫困地区捐一分钱”，这样的广告更容易给人带来温暖，并在一定程度上促进消费。

新媒体广告宣传第6篇

关键词新媒体；公益广告；广告管理；叙事理论

公益广告产生于20世纪40年代，是一种不以营利为目的，运用艺术表达方式，向公众传播有益社会观念的广告活动[1]。由于资本主义媒介垄断加剧，在社会责任理论的推动下，公益广告首先在美国诞生。我国公益广告自20世纪80年代后得以进一步发展。然而，在当今社会互联网掀起“内容狂欢”的背后，我国公益广告管理与内容设计因未能紧跟内容传播新趋势，影响力式微。肩负社会引导与核心价值传播责任的公益广告，在我国正面临着严峻的发展挑战。

1我国公益广告管理外部现状及新媒体时代面临的挑战

相较于国外以媒体、企业或广告人为主导的公益广告模式，我国现行的公益广告管理模式，是以政府为主导，由多部门对不同领域、不同内容协同负责。目前我国未有一套完整成熟的公益广告立法措施。依据2016年的《公益广告管理暂行办法》，国家对各类媒体与网站的公益广告投放版面与时间、频次进行了标准限度以上的投放规定。在新媒体时代，市场导向为主、政府监管的商业广告市场得到进一步的发展，但以政府为主导的公益广告管理面临着一定的挑战。首先，由于政府相关主管部门分工与职责的交叉，管理存在一定的重合与盲区，不便于公益广告的整合与宣传。其次，政府主管公益广告相关部门在规划引导的方式下进行公开征标，采用补贴等形式扶持公益广告事业发展，难以树立公益广告的市场地位，征标过程在一定程度上挫伤了广告市场与相关人才的创作积极性。最后，在新媒体时代，政府主导型公益广告的宣传开展，在“完成任务”的公众刻板认知中持续多年，一定程度降低了人们对公益广告关注的积极性。在互联网新媒体不断发展、广告形式不断更新、商业广告市场不断完善的今天，相对滞后的公益广告管理体制及运行机制使得公益广告发展举步维艰。

2新媒体时代公益广告内容与形式管理面临的脱节与挑战

我国传统公益广告的创作有一定的积累和经验。在形式上，多利用传统媒体进行宣传；内容上，我国多以弘扬政府主旋律、服务社会建设、宣扬传统精神文化为主体进行公益广告的内容创作。在以新媒体为主导的互联网时代，广告市场的内容标准发生新的变化，内容营销、叙事传输理论被广告公司及各大媒体平台频频提及，以受众为本、内容为王的新媒体广告宣传与内容营销已经成为主流。基于传播学视角的叙事传输理论，Green在2000年将其定义为“沉浸”入一个故事当中，是一个“整合了注意、情感和意象的独特心理过程”[2]，而其在当下新媒体时代网络营销与商业广告宣传中得到了广泛的应用，以“沉浸式体验”为导向的广告内容占据了受众分配给广告商的剩余时间，成为新媒体时代内容标准的标杆。面对新形势，我国传统型公益广告难以和已成熟运用各类新媒体、强调用户体验的营销宣传进行受众剩余时间的争夺，传统公益广告传播的效果和覆盖面不抵从前。有关部门注重硬性指标、弱视内容建设与传播效果，对承包公司内容设计进行监管只求不出问题、不求内容诉求方式的进取革新。公益广告相较于商业营销宣传的内容诉求优势在新媒体时代不再突出。

3郑州市公益广告发展现状及问题

郑州市公益广告主要依托政府管理、广告协会与各广告公司协同设计承办的方式进行宣传建设，实行“谁、谁负责、谁维护”的追责机制。依据2017年郑州市文明办与郑州市工商管理局共同组织召开的全市公益工作推进会规定，制郑州市公益广告管理机构职责分工图示以供参考。图1郑州市公益广告管理机构职责分工模式图在媒体运用上，郑州市也有意抓住新媒体发展机遇，利用新形势针对性的开展公益广告宣传。2013年以来，除了以报纸、电视等传统媒介为载体，进行以“中国梦”等主题公益广告宣传推广外，还借助了新兴媒体，利用河南中广传播有限公司研究开发的移动无线多媒体广播电视刊播主题公益广告。投放于人流量较大的BRT站台，实现规模性的人群覆盖。郑州也成为了中国的第一个使用移动多媒体广播和电视播放公共服务广告的城市[3]。郑州市公益广告宣传探索过程中不乏亮点，但依然面临外部机构管理与内部内容管理两方面问题。在外部政策管理方面，郑州市内的公益广告市场对接与新媒体平台的内容推广存在不同程度的缺失。在政府公益推广补贴支持有限的情况下，媒体平台很难在黄金时间、显著版位进行公益广告的宣传推广，市内广告公司对公益广告招标应征积极性也不高。在内容管理设计方面，相较商业市场依托新媒体进行内容营销的成熟运作，市内公益广告承办公司的宣传内容在叙事传输机制的运用上有所欠缺，难以抓住受众注意力取得理想的效果，存在整体滞后、机构内容管理松散、内容说服机制落后等问题。

4基于郑州公益广告发展现状的改进建议

1）外部管理：明确职责，对接市场，成立相关机构。针对郑州公益广告发展面临的挑战，笔者建议从实际情况出发，针对郑州市内公益广告外部管理做出符合实际的三方面调整。首先，政府各部门应明确管理职责，开展更紧密地协同合作，完成公益广告各区域、各板块的内容宣传与。其次，政府应将公益广告的应征范围进一步扩大，在全市乃至更大范围内调动更多广告公司的积极性，更为公开、透明的进行公益广告具体制作的征标工作，促进公益广告市场良性竞争与发展。最后，郑州市应成立公益广告相关机构，进一步明确责任，发挥统筹整合公益广告资源的作用，在已运行的公益广告联席会议制度基础上进一步完善改进，发挥整合公益广告资源的应有作用。2）内部管理：加强管理标准，结合叙事传输理论，坚持内容为王。在郑州市公益广告内部内容设计与管理方面，应坚持受众为本，合理运用新兴媒体进行公益广告的宣传推广。郑州市政府已经采用过的户外移动新媒体公益广告投放，是取得良好效果的典例。为此应加大对新媒体在公益广告投放方面的应用，在媒介环境上营造公益宣传的良好氛围。形式更新的同时，内容为本的观念不可忽视。基于叙事传输理论进行创作，为受众带来沉浸式阅读或观感体验，是贴合公众需求的有效策略，相关设计公司应合理进行运用。政府主管部门更应加大力度对公益广告内容进行质量上的严格管理，力求创新。新媒体当道，唯有内容打动人心，迎合受众心理需求，才能使公益广告取得更为理想的宣传效果。

新媒体广告宣传第7篇

关键词：新媒体时代；企业宣传工作；问题；策略

2004年，web2.0传入了中国，随之衍生出博客、RSS、SNS 社区等诸多新媒体工具，给社会大众带来方便，也给传统的网络模式、传播方式带来一定挑战。新媒体环境下，受众选择范围更广，更加主动，受众对互联网的兴趣逐渐增强。美国针对web2.0的热潮进行系统研究，并成功运用到企业宣传及营销案例中。与美国研究相比，中国关于新媒体在企业中应用还处在初期阶段。因此，新媒体时代中国企业如何进行有效的宣传，引导消费观念，实现购买行为，显得十分必要。

一、新媒体内涵及特点

对于新媒体的界定至今没有定论，本文在参考其他学者关于新媒体研究基础上，将新媒体界定为：借助于互联网等数字技术，将传播内容以全新的方式呈现在受众面前，传播效果呈现多元化特色。新媒体具有以下四个方面特点：

（一）高度交互性

进行传播应用的主要模式。与传统媒介点对面的传播模式有所不同，新媒体传播者和接受者之间以存在交流、互动与合作的关系，通过互联网，传播者和接受者交流更加方便，交流、互动频率更高，实现新型的人际传播方式。新媒体已经发出去的信息具有永久性，受众可以随时进行信息的查询，针对性更强，它具有是传统的传播方式所不具备的这些优势。

（二）自主参与性

对于新媒体传播方式来说，信息的传播者和接受者，都可以自由表达自己的观点及意见，有更多话语权。社会大众可以同时具备新媒体的使用者和接受者双从身份。以《超级女声》、《快乐男声》等娱乐类节目为例，在节目直播期间，观众可以随时发生信息到湖南卫视电视台，表示对自己喜欢的歌手支持，为他们投上自己一票。让观众都置身其中，同时也为湖南卫视增加不菲收入。虽然社会大众关于这种模式众说纷纭，但这种模式愈演愈烈。

（三）实效性

新媒体环境下，效率已经成为新闻传播成功与否的重要因素之一，这也是各种媒体之间竞争手段之一。新媒体传播速度比传统媒体快了很多，信息变化速度更快。消息的出现往往会成为社会讨论的焦点在一瞬间，而政府信息过滤具有一定不可控制性。在信息时代，政府控制舆论的能力相对较弱，沟通、交流环境相对宽松。

（四）内容多元化

新媒体时代，传播与交流更加自由与灵活，突破了时空的局限性，突破了国界的限制，信息可以传播到各个地方。当我们手握鼠标，开始点击网页的时候，如同在打开千万家门，各种形形信息可以进入我们的视野。呼互联网高度开放性，导致信息呈现多元价值观，信息内容呈现多元化。

二、当前企业对外宣传的基本手段

（一）企业新闻宣传

企业新闻宣传诸如：接受新闻界人士采访、新闻、报道新闻稿、制作新闻等，新闻宣传方式具有快捷、方便、可信度高等特点，新闻宣传主要通过文字方式传达某一信息，不论是在企业官方网站，还是新闻网站均可。作为无偿行为新闻传播方式，坚持在客观、真实的原则基础之上，对企业真实信息进行客观报道，更加容易被消费者接受。该种宣传模式比企业广告宣传效果要好。

（二）广告宣传

企业在对外宣传中青睐利用广告作为宣传手段，企业将其产品或者服务通过将其内含的文化或者价值，通过广告创意表达出来，将内在抽象东西通过外在形象的声音、文字、图片等表达出来，感染潜在的消费者，将其对该种产品的好感转化为实际购买行为。当今市场经济中，广告是多数企业首选，对消费者影响较大，有助于培育潜在消费者群体。企业投放广告诸如：电视、报纸、杂志、产品手册、用户指南、海报等多种渠道，侧重于行业媒体或者专业媒体。

（三）事件营销

事件营销是企业依托重大事件，诸如：突发事件、重大活动、体育赛事、突发性灾难、公益助学等等，企业依这些重大事件为载体，进行企业产品或者服务宣传，以提高企业的品牌知名度。例如：汶川地震时，在四川起重机立马赶往救灾现场，第一时间赶赴现场救援，在救灾现场发挥重要作用，让更多人认识到，“博厚、悠远”文化也得到广大群体的认可。

（四）市场推广

市场推广活动诸如：校企联合活动、产品推介、参加公益活动等，与客户进行面对面交流、沟通，让客户对该产品功能、性能、优势等进行深入了解。本文以校企联合活动为例，企业与学校进行合作，在合作学校设立研究院，对相关专业的学生进行培养，让参与者认识到该企业的新产品新性能优势，让这些参与者逐步变成为潜在的消费者和传播者，对参与者对该企业形象和产品传播。

三、新媒体时代企业对外宣传存在的问题

（一）企业宣传重视程度有待于提升

目前，多数企业宣传重视程度不足，宣传力度也不足，主要体现在以下两个方面：一是多数企业宣传部门人员及结构简单，不能真正满足企业宣传需求。例如：美国的 ABC广播公司的有宣传副裁、创意副总裁、在播图形设计副总裁、特殊项目营销副总裁以及若干艺术总监，他们的宣传部门机构设置完整，功能效果好，细分程度较高。在我国中小型企业中，很多没有设置专门的宣传部门、配置专门工作人员，多是由综合部门兼职做宣传工作，宣传效果可想而知。二是当今60%企业把宣传重点为企业产品，错误认为只要把产品相关的信息宣传好，就可以得到受众的认可。事实上是，企业宣传内容丰富，包含企业多种信息，诸如：企业产品、生产理念、管理经验、发展方向等等，企业在进行宣传时不仅仅包含销售规模、销售业绩等外在的信息，还要将企业产品的内涵进行全面、准确的展示，让消费者正确评估该企业产品的价值，或者展示企业在运营、管理上的经验，塑造良好的企业形象，对企业的宣传在潜移默化中播散出去。

（二）以传统媒体宣传为主，新媒体应用较少

当前我国企业仍然以传统媒体宣传为主，新媒体宣传为辅，企业对外宣传还是缺乏系统性。多数企业宣传集中在大众媒体和行业媒体两个方面，网络媒体使用率及力度严重不足，忽略了微博宣传、博客日志宣传等重要性，它们不同于企业产品硬广告，它们可以通过多种形式表达企业内在文化及理念，通过互动游戏、沟通、活动拉近与受众的距离，更易于让消费者接受。随着科技的不断发展，媒介资源呈现多元化，新媒体发展发展迅速，为企业进行多渠道宣传提供的可供支撑的载体。

（三）宣传参与整体性较低，媒体投放策略存在失误

目前，企业对外宣传的职能主要由宣传部或者市场部负责，其他部门及员工参与率极低，甚至直接没有参与。本文以高新技术企业为例，多数高新技术企业的研发人员基本上处于埋头研究的状态，基本不参与企业对外宣传，他们是新产品的研发者与设计者，他们对新产品理解及阐述更加全面、深刻，他们的话语对消费者来讲更有说服力，这些科研人员适当加入宣传中，会起到出人意料的效果。同时，企业的对外宣传不仅仅存在大众传播，人际传播、组织传播也是企业对外宣传的重要形式。人际传播可以发生在任何一个员工的身上，包括普通员工在内，适当的让普通员工参与宣传也是很有必要的，让这些普通员工通过参与宣传，为企业宣传献计献策，通过自己的人际关系进行传播，这种口碑模式宣传效果可以达到出人意料的效果。

目前，部分企业对外宣传媒体投放策略来看存在一定的失误，主要体现在以下方面：一是企业把广告投放和市场效果直接联系在一起，若是短时内没有到达企业预期宣传效果，会选择撤下广告，不再投放，没有从长远角度考虑宣传效果。二是多数企业侧重于行业媒体，在投放之前没有对中国消费者市场进行客观、专业的调查，造成对外宣传的覆盖面不足，覆盖消费者有限。从广告出现在消费者面前到实现购买行为还包含多个过程，从消费者的认知到满意需要一定时间及过程，企业需要给予消费者一定适应时间。

四、优化企业对外宣传策略

（一）转变宣传理念，加强宣传管理

企业加强对外宣作用传重视，建立健全企业宣传组织机构、岗位设置、宣传预算、宣传调研等，确立企业宣传负责制，根据企业规模大小及需求，合理设置宣传部门。同时，在对宣传岗位责任设定时，设置单独宣传岗位，诸如：大众媒体岗位、网络媒体岗、展会岗、市场推广岗等等，专门负责对外宣传，明晰岗位职责。为受众提供越多的服务和信息，便于在众多同类企业中作出比较、选择，提高多媒体在企业宣传重要性认识。例如：《爸爸去哪儿》在播放之前，已经开通官方微博、五位星爸的个人微博，拥有400余万的粉丝，其粉丝数不是其他专为电影建立的普通电影官方微博所能比拟的，取得良好沟通效果。

（二）实现“互联网+传统媒体”平台有效对接，扩大宣传效果

“互联网+传统媒体”整合就是实现了线上和线下全方位结合，年轻的消费者可以通过网络、手机等新媒体关注电影信息，而中老年人多以电视、报纸、户外广告等传统媒体接触新信息。针对不同的受众年龄阶段及阅读习惯，分层次采用不同的传播模式，实现营销内容的无缝链接，增强信息全面的覆盖。例如，小米手机采用多种新媒体宣传及营销模式，成为我国智能手机市场上的一批黑马，小米科技公司通过微博、微信、QQ等社会化的网络媒体，将其最新消息通过这些网络渠道，可以迅速传达到消费者那里，让米粉及潜在消费者随时了解小米发展动向，成为我国多媒体宣传的成功典型案例。

互联网与传统媒体相结合，加强与目标群体互动。“互联网+传统媒体”将营销的各种传播媒介有机地结合起来，表现同一主题。现在的消费者主动性更强，他们想要掌握主动权，主动的接受电影相关的信息和产品，影片发行方需要满足受众的这种需求，与受众进行无障碍的沟通、互动与交流，才能够赢得市场。充分发挥互联网在应对消费者的独特需求优势，实现“互联网+传统媒体”多元化的传播，并与社会化的媒体相结合，增强受众的互动性。

（三）优化媒介投放策略，多维度的跨界整合

媒介是企业的战略资源，企业在应选择“支撑+补充”的媒介策略，选择覆盖面大、收视率高、品牌力强的媒体作为宣传的主力投放平台，然后根据这些强势媒体在各目标市场的宣传表现，参照企业的销售情况，决定在哪些地区可以不必追求宣传投入，哪些地区需要补充宣传。 在不同的媒体营销信息通过相同的媒介传播的交叉和集成，突破单一媒体的限制，现多媒体协同工作，以提高用户体验。网络社区的生成一个新趋势，可以有效地扩展营销内容，“互联网和传统媒体”整合营销，应该引入互联网思维和手段，比如，在开启企业产品在电视、报纸等传统广告模式同时，增加微博、微信、新浪视频、搜狐等新媒体客户端，实现与不同类型观众的互动频率，实现互动传播

的信息。

参考文献：

新媒体广告宣传第8篇

一、新媒体内涵及特点

对于新媒体的界定至今没有定论，本文在参考其他学者关于新媒体研究基础上，将新媒体界定为：借助于互联网等数字技术，将传播内容以全新的方式呈现在受众面前，传播效果呈现多元化特色。新媒体具有以下四个方面特点：

（一）高度交互性

进行传播应用的主要模式。与传统媒介点对面的传播模式有所不同，新媒体传播者和接受者之间以存在交流、互动与合作的关系，通过互联网，传播者和接受者交流更加方便，交流、互动频率更高，实现新型的人际传播方式。新媒体已经发出去的信息具有永久性，受众可以随时进行信息的查询，针对性更强，它具有是传统的传播方式所不具备的这些优势。

（二）自主参与性

对于新媒体传播方式来说，信息的传播者和接受者，都可以自由表达自己的观点及意见，有更多话语权。社会大众可以同时具备新媒体的使用者和接受者双从身份。以《超级女声》、《快乐男声》等娱乐类节目为例，在节目直播期间，观众可以随时发生信息到湖南卫视电视台，表示对自己喜欢的歌手支持，为他们投上自己一票。让观众都置身其中，同时也为湖南卫视增加不菲收入。虽然社会大众关于这种模式众说纷纭，但这种模式愈演愈烈。

（三）实效性

新媒体环境下，效率已经成为新闻传播成功与否的重要因素之一，这也是各种媒体之间竞争手段之一。新媒体传播速度比传统媒体快了很多，信息变化速度更快。消息的出现往往会成为社会讨论的焦点在一瞬间，而政府信息过滤具有一定不可控制性。在信息时代，政府控制舆论的能力相对较弱，沟通、交流环境相对宽松。

（四）内容多元化

新媒体时代，传播与交流更加自由与灵活，突破了时空的局限性，突破了国界的限制，信息可以传播到各个地方。当我们手握鼠标，开始点击网页的时候，如同在打开千万家门，各种形形色色信息可以进入我们的视野。呼互联网高度开放性，导致信息呈现多元价值观，信息内容呈现多元化。

二、当前企业对外宣传的基本手段

（一）企业新闻宣传

企业新闻宣传诸如：接受新闻界人士采访、新闻、报道新闻稿、制作新闻等，新闻宣传方式具有快捷、方便、可信度高等特点，新闻宣传主要通过文字方式传达某一信息，不论是在企业官方网站，还是新闻网站均可。作为无偿行为新闻传播方式，坚持在客观、真实的原则基础之上，对企业真实信息进行客观报道，更加容易被消费者接受。该种宣传模式比企业广告宣传效果要好。

（二）广告宣传

企业在对外宣传中青睐利用广告作为宣传手段，企业将其产品或者服务通过将其内含的文化或者价值，通过广告创意表达出来，将内在抽象东西通过外在形象的声音、文字、图片等表达出来，感染潜在的消费者，将其对该种产品的好感转化为实际购买行为。当今市场经济中，广告是多数企业首选，对消费者影响较大，有助于培育潜在消费者群体。企业投放广告诸如：电视、报纸、杂志、产品手册、用户指南、海报等多种渠道，侧重于行业媒体或者专业媒体。

（三）事件营销

事件营销是企业依托重大事件，诸如：突发事件、重大活动、体育赛事、突发性灾难、公益助学等等，企业依这些重大事件为载体，进行企业产品或者服务宣传，以提高企业的品牌知名度。例如：汶川地震时，在四川起重机立马赶往救灾现场，第一时间赶赴现场救援，在救灾现场发挥重要作用，让更多人认识到，“博厚、悠远”文化也得到广大群体的认可。

（四）市场推广

市场推广活动诸如：校企联合活动、产品推介、参加公益活动等，与客户进行面对面交流、沟通，让客户对该产品功能、性能、优势等进行深入了解。本文以校企联合活动为例，企业与学校进行合作，在合作学校设立研究院，对相关专业的学生进行培养，让参与者认识到该企业的新产品新性能优势，让这些参与者逐步变成为潜在的消费者和传播者，对参与者对该企业形象和产品传播。

三、新媒体时代企业对外宣传存在的问题

（一）企业宣传重视程度有待于提升

目前，多数企业宣传重视程度不足，宣传力度也不足，主要体现在以下两个方面：一是多数企业宣传部门人员及结构简单，不能真正满足企业宣传需求。例如：美国的 ABC广播公司的有宣传副?裁、创意副总裁、在播图形设计副总裁、特殊项目营销副总裁以及若干艺术总监，他们的宣传部门机构设置完整，功能效果好，细分程度较高。在我国中小型企业中，很多没有设置专门的宣传部门、配置专门工作人员，多是由综合部门兼职做宣传工作，宣传效果可想而知。二是当今60%企业把宣传重点为企业产品，错误认为只要把产品相关的信息宣传好，就可以得到受众的认可。事实上是，企业宣传内容丰富，包含企业多种信息，诸如：企业产品、生产理念、管理经验、发展方向等等，企业在进行宣传时不仅仅包含销售规模、销售业绩等外在的信息，还要将企业产品的内涵进行全面、准确的展示，让消费者正确评估该企业产品的价值，或者展示企业在运营、管理上的经验，塑造良好的企业形象，对企业的宣传在潜移默化中播散出去。

（二）以传统媒体宣传为主，新媒体应用较少

当前我国企业仍然以传统媒体宣传为主，新媒体宣传为辅，企业对外宣传还是缺乏系统性。多数企业宣传集中在大众媒体和行业媒体两个方面，网络媒体使用率及力度严重不足，忽略了微博宣传、博客日志宣传等重要性，它们不同于企业产品硬广告，它们可以通过多种形式表达企业内在文化及理念，通过互动游戏、沟通、活动拉近与受众的距离，更易于让消费者接受。随着科技的不断发展，媒介资源呈现多元化，新媒体发展发展迅速，为企业进行多渠道宣传提供的可供支撑的载体。

（三）宣传参与整体性较低，媒体投放策略存在失误

目前，企业对外宣传的职能主要由宣传部或者市场部负责，其他部门及员工参与率极低，甚至直接没有参与。本文以高新技术企业为例，多数高新技术企业的研发人员基本上处于埋头研究的状态，基本不参与企业对外宣传，他们是新产品的研发者与设计者，他们对新产品理解及阐述更加全面、深刻，他们的话语对消费者来讲更有说服力，这些科研人员适当加入宣传中，会起到出人意料的效果。同时，企业的对外宣传不仅仅存在大众传播，人际传播、组织传播也是企业对外宣传的重要形式。人际传播可以发生在任何一个员工的身上，包括普通员工在内，适当的让普通员工参与宣传也是很有必要的，让这些普通员工通过参与宣传，为企业宣传献计献策，通过自己的人际关系进行传播，这种口碑模式宣传效果可以达到出人意料的效果。

目前，部分企业对外宣传媒体投放策略来看存在一定的失误，主要体现在以下方面：一是企业把广告投放和市场效果直接联系在一起，若是短时内没有到达企业预期宣传效果，会选择撤下广告，不再投放，没有从长远角度考虑宣传效果。二是多数企业侧重于行业媒体，在投放之前没有对中国消费者市场进行客观、专业的调查，造成对外宣传的覆盖面不足，覆盖消费者有限。从广告出现在消费者面前到实现购买行为还包含多个过程，从消费者的认知到满意需要一定时间及过程，企业需要给予消费者一定适应时间。

四、优化企业对外宣传策略

（一）转变宣传理念，加强宣传管理

企业加强对外宣作用传重视，建立健全企业宣传组织机构、岗位设置、宣传预算、宣传调研等，确立企业宣传负责制，根据企业规模大小及需求，合理设置宣传部门。同时，在对宣传岗位责任设定时，设置单独宣传岗位，诸如：大众媒体岗位、网络媒体岗、展会岗、市场推广岗等等，专门负责对外宣传，明晰岗位职责。为受众提供越多的服务和信息，便于在众多同类企业中作出比较、选择，提高多媒体在企业宣传重要性认识。例如：《爸爸去哪儿》在播放之前，已经开通官方微博、五位星爸的个人微博，拥有400余万的粉丝，其粉丝数不是其他专为电影建立的普通电影官方微博所能比拟的，取得良好沟通效果。

（二）实现“互联网+传统媒体”平台有效对接，扩大宣传效果

“互联网+传统媒体”整合就是实现了线上和线下全方位结合，年轻的消费者可以通过网络、手机等新媒体关注电影信息，而中老年人多以电视、报纸、户外广告等传统媒体接触新信息。针对不同的受众年龄阶段及阅读习惯，分层次采用不同的传播模式，实现营销内容的无缝链接，增强信息全面的覆盖。例如，小米手机采用多种新媒体宣传及营销模式，成为我国智能手机市场上的一批黑马，小米科技公司通过微博、微信、QQ等社会化的网络媒体，将其最新消息通过这些网络渠道，可以迅速传达到消费者那里，让米粉及潜在消费者随时了解小米发展动向，成为我国多媒体宣传的成功典型案例。

互联网与传统媒体相结合，加强与目标群体互动。“互联网+传统媒体”将营销的各种传播媒介有机地结合起来，表现同一主题。现在的消费者主动性更强，他们想要掌握主动权，主动的接受电影相关的信息和产品，影片发行方需要满足受众的这种需求，与受众进行无障碍的沟通、互动与交流，才能够赢得市场。充分发挥互联网在应对消费者的独特需求优势，实现“互联网+传统媒体”多元化的传播，并与社会化的媒体相结合，增强受众的互动性。

（三）优化媒介投放策略，多维度的跨界整合

新媒体广告宣传第9篇

关键词:房地产;市场;媒介分类 投放选择

中图分类号:J524.3文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)14-0148-01

随着社会与时代的进步,人们的生活水平不断升高。同时,物质生活的要求也在或商业或自我意识的提升下变得日益扩张,在这种社会心理背景下,结合土地资源利用的日益紧张,房地产行业在近些年得到了迅猛的发展。在房地产行业快速发展的背后,潜藏着一个我们很容易忽视的重要销售环节,那就是房地产广告。房子的热销,也带来了广告行业的发展。据统计,现在平面媒体广告收入中的房地产广告占了20%,是各个行业中最高的。房地产广告在北京的纸质媒体中广告费收入中最高的占到了60%。由此可见,房地产广告在广告市场中有着多么重要的地位,占着多么大的比重。

房地产广告有着与房地产业相似的特点:

一、房地产广告传达的信息量大而广

购房,对于一个普通消费者来说是一笔很大的开支。因此购买者在做出购买决定前必然会慎之又慎,反复考虑清楚后才形成购买决定。这便决定了通常房地产广告必须是尽可能地传递更多的信息,将项目的情况介绍得越是清晰,消费者就越有购买兴趣和决心。

二、房地产广告具有强调宣传效果要立竿见影,时间性强、投入风险大的特点

房地产商品多为一次性购买,因此房地产广告宣传非常重视促销效果而建立品牌效应的现象就相对弱了许多。也正是这个原因,房地产广告宣传的时间性极强,一笔广告费投下去就必须在三五天内换回一定数量的销售额,过期则不在有效。所以房地产广告宣传投入的风险远远大于其它类型商品的广告宣传投入。

三、房地产的销售受明显的区域限制,因此其广告投入的区域性非常明显

一般而言一个项目的广告宣传只集中在当地媒介投入,即节省费用又有效果。例:广州市的房地产广告大多数都是选择《南方都市报》等广州本地的媒介上做平面广告宣传。

四、房地产广告也存在很多虚假性,蒙蔽消费者

夸张的宣传与过分新奇的创意,会带来消费者的反感。广告中的语言,有故意卖弄的说辞“收益是投资的N次方”;有虚假不实的说辞“告别空调暖气时代”;有缺乏文明的说辞“我和邻居没有共同语言”;用难辨真伪的说辞“3,800元起”

在分析完房地产广告内容后,结合行业特点,也不难发现,房地产广告媒介的选择是跟其特点密不可分。若把媒介分为大众媒介、分众媒介、新媒介与其特点一一对应,无论对于房地产广告媒介的策略还是对于媒介的选择,都很有指导性。

(一)在大众媒介方面

房地产广告对于大众媒介的要求是对受众的社会影响力大且涵盖阶层全面,收视率、阅读率高,发行量大,信息量充足,这些特点决定了平面广告是其首选传播媒介。平面广告不仅能包含相当大的信息,而且还可以被消费者反复的阅读和比较,方便最后的决策。结合房地产广告地域性的特点,地区性的报纸,综合性、民生行的电视、杂志、广播都是比较适合的。

由于大众媒体具有以上优势,因此它能够有效地建立公众形象,有效地监督虚假信息,对于具有项目型企业特点的房产行业来说,社会大众对项目的认知无疑能提升项目品牌价值,所以对于任何定位的房产项目来说,大众媒体都是不可或缺的。

(二)在分众媒介方面

从“广播”到“窄播”,“大众”到“分众”,是媒介适应社会经济的发展同时也是为了满足大众需求的细化的结果。其直接作用与房地产广告的结果就是房地产行业实行了市场细分。地段差的称“工薪价位”,价钱高的称“身份象征”;这边称“CEO的首选”,那边称“资本家的乐园”,还有“CEO入住不失身份,普通市民轻松拥有”的定位。

(三)在新媒介方面