新媒体与传统媒体的比较第1篇

关键词：新媒体；传统媒体；媒体融合

一、引言

世界在飞速的变化。在这样一个信息化快速发展传播的时代，上一秒钟人们还在谈论新新事件，这一秒钟就开始下一个令人欢欣鼓舞的事件了。因为新媒体是伴随着信息科技的发展而兴欣起来的，而科技的发展却一直没停止过。时间不会为谁停留，正如新媒体的诞生、快速发展，也不会等待传统媒体去适应，去改变。

相对于报纸、电视、广播等传统媒体而言，且在数字技术支持下，相对于“旧媒体”所产生的一种媒体，我们称之为新媒体。但是，一直以来对报纸、杂志、广播、电视等传统媒体有过许多的研究，国内对新媒体的研究却显得单薄，难成系统。纵观整个学术界，对新媒体的社会影响的研究，很少能够看到这方面的论文、论著。 但是，显而易见的，新媒体的存在已经引起人们的广泛关注了。例如，在2015 年的春节联欢晚会上，千家万户喜迎新春收看节目时，每个人的手里都拿着手机，央视春晚联合移动端网络社交平台――微信，将大量的红包通过“摇一摇”的方式把人们黏在了电视机前。春晚的导演哈文在接受采访时说道“期待让所有人都成为春晚中的一份子，既能享受视听盛宴，更能在互动中获得快乐。”[7]

这就是新媒体给传统媒体带来的耳目一新的活力。从单向接受的传统媒体，再经过与新媒体平台的衔接之后，变为了双向互动互动。这样的收视体验，让2015年春节的中国百姓有了一届截然不同的春晚。

这既是大众信息传播时代的更替，也是传统媒体必须要去接受的现实。本文从当今时代的发展，这样的大前提下，来比较新媒体与传统媒体，以及如何共生，如何发展的。

二、新媒体与传统媒体概论

随着科学技术的迅猛发展，当前各种各样的新媒体形式层出不穷。新媒体用它特有的互动性、便捷性影响着人们的生活，正一步步登上时展的舞台！你我他都是新媒体的使用者受益者，下面我们就新媒体与传统媒体概论入手来了解

（一）新媒体的概念和特征

1、新媒体的概念

新媒体是一种在新技术支撑下而出现的媒体形态，例如数字报纸数字电视、数字广播、手机短信、互联网、移动电视、可视窗、数字电影、触屏媒体、APP等。相对于报刊、杂志、电视、广播等四大传统意义上的媒体，新媒体被看作是“第五媒体”。外界如此界定新媒体，学者们对此的看法众说纷纭，还未有确定的说法。有些传播学期刊报刊上虽然设有“新媒体”专栏，但刊载文章的研究对象也不大相同，有数字电视、手机媒体、移动电视等，还有一些杂志刊物把博客、微博等也列入新媒体的专栏。那么，到底什么是新媒体？

就狭义的媒体定义而言，与传统媒体相对应的“新媒体”概念就只是一种信息通路上的改变。如与传统的纸媒电波媒体相对应，互联网可被称作是新媒体，网络视频也可被认为是新媒体，与传统的户外媒体相比较，江南春的楼宇电视也是一种新媒体，而未来的数字电视、无线网络等也都可被称作新媒体。从这个层面上讲，狭义的新媒体只是通过技术手段改变了信息传送的通路，它只是一种信息载体的变化。广义的新媒体应该是指信息传递过程的改变。传统媒体的传播过程主要是信息源头、信息通路、信息受众这三个信息传递环节的一种规律作用链，即通过信源找到信息，通过信道释放信息，再由信众接受信息[8]。而我们再来看看同样的“新媒体”间都有什么区别。曾经火爆一时的门户网站虽然改变了信息的通路，但其传播链条却依然是一种“信源”“信道”“信众”的作用过程，所以在这个层面上，新浪、搜狐等门户网站也算不得是真正的新媒体[9]。甚至于，正在COPY互联网发展规律的无线网络也难免会出现同样的过程。

2、新媒体的特征

新媒体是以数字技术为代表，它最大的特点是破除了媒介之间的壁垒，消除了媒体介质之间，不仅地域、行政 ，甚至是传播者与接受者间的边界。具体讲：

（1）媒体更加个性化。在技术的支撑下，以往几乎所有的媒体都是大众化的。而新媒体却能做到面向更加细化的受众，甚至可以面对个体。例如，个人可以通过新媒体选择自己喜欢的新闻。也就是说，每个新媒体受众手中最终受到的信息内容既可以是一样的，也可以是截然不同的。

（2）更具选择性。新媒体之所以被称之为“新”，就是因为它与时代结合紧密，与时俱进，含有许多新鲜元素，例如数字化。而且在原有的电视技术支撑下，使画面、声音、图像更具吸引力。新媒体拥有更多的选项，给予大众更多的体验，满足受众需要。而且，每个受众可以独自作为信息的者，而不仅仅是信息的接受者了。

（3）表现形式多样性。新媒体形式多样，各种形式的表现过程

十分丰富，可以将文字、画面。音频融为一体，能够即时并且无限的丰富内容，使内容如像活动的物体一般更具吸引。从技术上讲，只要满足计算机条件，就可以将媒体所占用的信息存储起来。新媒体除了具备大容量的特点外，还具有“易检索性”的特点：可以随时在存Γ查找硬盘里查找你所需要的信息，非常便捷。

（4）信息实时性。与报纸、杂志、广播相比，只有新媒体能够真正做到突破时间的限制，加工具备实时性。在独特的网络介质的支持，新媒体具备更强的交互性，使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众拥有更多的话语权，他们不再轻易受媒体摆布，而是可以通过新媒体的互动，影响信息传播者。

（二）传统媒体的概念与特征

1、传统媒体的概念

相对于近几年兴起的网络媒体，以往的媒体被称之为传统媒体。传统的大众传播媒体，即通过某种方式定期定向地向社会信息并提供教育娱乐平台，主要包括报刊、通信、广播、电视等传统意义上的媒体。

2、传统媒体的特征

传统媒体主要是杂志、报纸、广播和电视，这四大媒体是广告传播活动中最为常见的。因此，也被称为四大广告媒体。谈传统媒体特征主要是从这四大媒体的特征说起。

（1）报纸。最早接触的报纸，也是传播范围最广、读者最多的。一般来说，报纸的发行量很大，也相对稳定。不仅可信度高，还具有灵活性。但是，报纸也有其劣势，例如，生命周期短，干扰度高，产品类型受到限制，甚至还有印刷质量等视觉观赏性差的特点。

（2）杂志。杂志大多是以特定受众群体分层发行的，受众的接纳性比较高，与报纸相比，有更高的权威性和可信性。而且，杂志有多种促销手段，例如，发放优惠券、发放资料卡等方式。它的劣势主要体现在，缺乏及时性、而且制作成本高。

（3）广播。广播这样一种依靠听觉的媒体，它传播迅速，不需要复杂的编排与录像，更具灵活性和可支付性，可以说，广播是最便宜的媒体了。但是，随之而来的，它容易被人忽略，缺乏视觉的冲击，生命周期最短。

（4）电视。毫无疑问，电视的传播面广泛，很多的广告商就借助电视传媒宣传自己的商品，而且电视的冲击力度大，渗透力强，能够给观众带来强烈感受。但是，电视的劣势主要集中在，它的媒体生命较报纸杂志短暂，而且费用成本高，观众也没有选择性。

三、新媒体与传统媒体的比较分析

根据上文的分析，可以看出，传统媒体有着更为厚实的坚实基础，而新媒体有着新颖的形式及众多的现代化特点。那么，从以下四个方面对新旧媒体进行比较分析：

（一）权威性

传统媒体已经存在很多年，在人们的心中也占据很重要的位置。从小学开始念书用的课本教材，到做体操时耳听的广播，还有每天餐桌上父亲阅读的报纸，传统媒体已经深深的走进了人们的心里。而新媒体的出现，因其独特的传播介质方式，快速进入人们的生活，走进人们的视野，广受欢迎。正是因为新媒体自身的互动性，使其在权威性大打折扣；在一个人人可以触及网络的时代里，每个人既是信息的发出者，也是信息的接受方，这就使得信息错综复杂，可信度也因网民的素质有差别而难以保证。

如何保证传统媒体并提高新媒体的权威性，本文建议从以下几个方面着手。首先，政府管理媒体应该以宏观管控为主，避免直接插手媒体的日常事务；其次，应加快新闻立法的步伐，依法管理媒体；最后，尊重媒体的职业权力，塑造良好的政府形象[10]。

（二）覆盖域

覆盖域是广告媒体评价的指标之一，是指媒体发生影响力的地域范围。在卫星等通信设施的影响下，新媒体的传播范围十分广泛。面对如此压力，传统媒体如果不能保持自己的覆盖率，那么它将被迫精英化，从而缩小回旋空间。在这样的指导思想下，传统媒体如果想在工作体制上去转型，那么它必须确立以策划中心（负责策划公关业务、广告销售）、传播中心（负责多媒体信息，运用更多的手段去扩大覆盖面，并落实策划中心的服务方案）、内容中心（负责向传播中心提供内容，并落实策划中心的服务方案）、三大核心部门为主体的制作推广体系，其中传播中心的一个重要工具就是各种新兴媒体。与传统的报纸、杂志发行不同的是，传播中心必须用数据来证明自己已经发展了多少企业和读者用户，覆盖面积已经达到多少，以及还可以开发哪些空白客户等。

总体来说，新媒体诸如电视、互联网等拥有非常高的覆盖域。尤其在手机十分普遍的当下，信息的流通，资讯的更新都是大大提高新媒体的覆盖域；而报纸、广播等传统媒体受其传播介质形式及地域等的限制，它的覆盖域较低。

（三）即时性

媒体的即时性也是衡量信息速度的一个十分重要的值标。很显然，相对于新媒体如手机来说，传统媒体如报纸、广播等的即时性较差。因为报纸的需要经过对收集到的信息进行编改、校正、制版和印刷等一系列的过程。电视媒体的即时性与报纸相近，都不太高，而且电视制作完成以后，还需要安排时间才能播出。即时性较高的就是与互联网相关的资讯平台，例如QQ、微信以及各种APP软件，其中，最为显著的是微博、贴吧、论坛，信息的与交流十分频繁，世界各地的人都在一起讨论某个新闻事件，真正做到了一体化的交流。

（四）交互性

交互性，在计算机领域，即是指当你点击一个链接时就能进入另一链接的新界面。很显然，对于传统的四大媒体来说，不存在这样的交互性，纸媒体还停留在读者热线，信函等阶段，即使借助电子版本，也只是辅助手段。对受众而言，媒体的地位更加强大，由它来决定受众“选择什么信息”。新媒体拥有独特的网络技术支撑，交互性极强，使信息的传播者与受众的关系走向平等，受众不再轻易受媒体影响，而是能够通过同媒体及其他受众的互动发出更大的声音，以此来影响信息的传播者。而且，这样的高交互性还体现在，目前几乎所有的在线聊天软件（例如，QQ、微信等）都可以实现文件的互传，视频语音等，甚至可以共享硬盘里的内容。例如，2001年我国内出现的P2P技术，即Peer to Peer（对等网络），用网络计算模式从一对多与一对一的方式，让所有拥有网络的设备都能够建立P2P对话。目前，这种技术受到企业的广为推崇，并成就了如BT和Emule等S多知名软件，又一次提高了新媒体的交互性，这是传统媒体无法比拟的。

四、新媒体与传统媒体融合发展趋势

传统媒体与新兴媒体融合发展新趋势。传统媒体的权威性依然存在，而新媒体的优势也显而易见。二者在探讨自身发展的同时，也出现一些新的发展趋势[11]。

（一）国外新媒体与传统媒体的融合发展

在传统媒体与新兴媒体融合发展方面，西方国家走在了我们前面。下面简介美国媒体之间融合发展的现状。

在新媒体环境下，传统媒体急需那些能够跨越多种媒体进行写作的“通才”，也就是能够娴熟运用多媒体的硬件和软件进行多媒体报道的记者。除了要学会使用智能手机、微型HD摄像机和高像素相机等硬件外，还要能熟练运用网页制作和非线性编辑软件。美英法等西方国家让记者转型为移动记者，移动记者没有办公室，但配有笔记本电脑、录音笔、数码相机及摄像机等一应俱全的现代化采访设备，每天深入所负责的区域，以多媒体形式进行现场采访，然后第一时间完成报道并在车里完成发稿。全职或兼职的MOJO分工负责报道各个社区，报道题材从新餐馆开张，当天的交通路况，到重要案件等无所不包，每天的发稿量最多可达12条。MOJO对于社区全面而深入的报道，使得该集团网站的人气不断上升。

随着手机、照相机、摄像机、计算机等电子产品在人们日常生活的普及，越来越多的非专业人士参与到新闻采集与制作的过程中，并向报纸、广播、电视、新闻网站等媒介机构，发送自己制作的新闻产品及其他信息。为此，美英法等西方国家媒体在自家网站上专门设立链接，方便普通受众给媒体提交新闻或资讯。还有一些美国媒体为鼓励和吸引受众向专业媒体提供视频、音频、照片和文字等新闻内容，特意举办具有激励性质的比赛，并设有丰厚的奖品。美国广播公司（ABC）曾经专门开设邀请受众参与视频新闻创作的“iCaught”栏目，当受众将捕捉的好片子发给ABC后，该公司的专业人员会将受从拍摄的原创内容和媒体的专业评论“混搭”播出，结果引起不俗的反响。再如，美国有线电视新闻网专门在其网站上开辟“iReport”栏目，鼓励受众将他们捕捉到的视频及其他内容上传到这个栏目上。为了确保事实的准确与公正，该公司会对这些原创视频进行认真核实和及时订正，而对于那些未经核实、不辨真伪的视频，“iReport”栏目也会添加特别说明，对该视频的实际情况“实话实说”。

为了最大限度满足受众对新闻、信息以及商业服务的需求，美国报业先是采用聚合的方式，把各家网站原创的财经类、体育类、生活类和评论类等新闻内容和信息聚合起来，然后针对自己的目标受众进行个性化的定制和传播。此外，还与美国万豪酒店签署协议，在万豪酒店总店及分店的大堂里，均摆设一个电视机屏幕大小、可以用手触摸和选择的互动信息版，此举就将报纸的新闻内容和资讯有效分流到这些互动信息板上去，使这些酒店的房客能够及时获取到最新的新闻信息，以及天气预报、旅行地图、饭店地址、交通情况等实用资讯，从而更好地服务了目标受众。

美国传统媒体还不失时机地与社交新媒体合作，将新闻专业理念渗透到这些社交新媒体里。例如，美国不少年轻受众都酷爱使用“YouTube”这种社交新媒体，美国有线电视新闻网就于2008年与YouTube合作，联合直播了当年美国总统竞选时与共和党的首次辩论，进而开始关注国家大事。再如，美国全国广播公司（NBC）在2012年伦敦奥运会期间，与知名社交网站“Twitter”签署合作协议，通过该社交网站获取成千上万的运动员、观众发表的即时微博；而Twitter也专门开通奥运会赛事页面，并鼓励用户去观看NBC的电视节目及其新闻网站的内容，最终形成了互利合作的共赢局面[12]。

（二）新媒体与传统媒体融合发展趋势之必然性

加快传统媒体与新兴媒体的融合发展，这是时展的必然趋势，也是事关传统媒体维持生存和谋图发展的战略举措。

传统媒体与新媒体相比，具有与生俱来的权威性以及报道的严谨性，但是其存在着时效性较差、互动能力与宣传能力较弱的问题。传统媒体属于专业的信息传播机构，其除了具有信息搜集的功能之外，还具有专业制造、生产高质量“新闻产品”的能力。在当前新媒体时代，以报纸、电视和广播为代表的传统媒体依然具有较为广泛的社会影响能力，尤其是在重大新闻、政策导向以及路线方针政策等方面具有广泛的影响力。

传统媒体与新兴媒体融合发展，大致经历了三个阶段。第一阶段是十多年前最初的报纸电子版阶段。二是网络阶段，比第一阶段的电子版有所拓展和拓宽，增加了相关的内容和信息。三是全媒体阶段，微博、微信、二维码、手机报、手机客户端、电子屏、网络电视等一齐上。全面数字化，导致技术形态上的多元化，不同平台和终端，形成汇合性的产品。同时网络平台为传统媒体增加了互动的可能，将信息接受转变成自己新闻产品的用户。

在传统媒体与新兴媒体的融合发展中，国内中央级传统媒体带了个好头。人民日报在今年两会报道中，首次推出了全媒体高端访谈栏目《两会e客厅》，邀请10位部委领导与代表委员和专家学者同台对话，共话改革，成为容纳多方资源、开放立体的媒体平台。该栏目以高端访谈为核心，形成了两个主要产品：访谈文字稿和视频节目。通过人民日报两会特刊和人民网访谈专题，以及人民日报的微博、微信、手机专报、手机客户端、电子阅报屏等多渠道全媒体立体传播。光明日报不仅上线了光明云媒，且将光明网与淘宝网、阿里巴巴等电商平台相融合，达到了意想不到的效果。光明日报敢于放下架子，与电商联手，其姿态值得点赞。湖南日报等多家省级报业集团也积极向移动新媒体转型，以争取更大的新闻源、网友源、广告源。新华报业集团目前拥有14报、8刊以及网站、手机报等一批新媒体。如何在重要会议报道中更好地统筹集团力量，加快传统报业与新兴媒体的融合步伐？新华报业以三个“所有”打破阻隔――“给集团所有媒体发稿”、“用所有手段发稿”、“在所有时段发稿”。为此，集团整合了旗下《新华日报》《扬子晚报》《南京晨报》和中国江苏网、江苏手机报、微博信群、移动客户端等新媒体，通过统一指挥调度、共建统一发稿平台，打造成由报纸、网络、手机报、微博、微信群和移动客户端五种传播形式组成的全媒体矩阵，向资源利用的最大化、媒介手段的多样化、传播效应的最优化迈出了坚实的一步。为进一步凝聚共襄樊，提升团队战斗力，集团对新华全媒体矩阵做出了五个“统一”部署――统一Logo：相关版面、网页，包括中国江苏网前方演播厅、转播车等，一律使用“新华报业全媒体直播两会”的同一标志。统一着装：参加两会报道的全媒体记者，全部身着黄色冲锋衣，发稿时在名字前面都标注“新华报业全媒体记者”。统计指挥：专门成立了两会报道的全媒体领导小组，由集团领导挂帅，各媒体负责人协同参与。建立了专门的在线协作交流群，每天定时召开前后方视频会议，及时传递当日报道重点和会议精神。统一平台：打通集团旗下不同媒w的阻隔，共建统一的发稿平台。前方全媒体记者将稿件全部发送到同一平台上，各方编辑各取所需。统一考核：全媒体记者要给集团所有媒体共稿，因此，在考核机制上也进行了相应的改革。能否形成全方位联动，是实现报业全媒体融合的重要前提。全媒体直播，对于前方记者们是深有感悟的：“随着传统媒体与新媒体的融合在纵向往深处推进时，传统记者的身份正悄然发生变化――一种全新的媒体记者形式正走入历史舞台的中央。”

融化发展的最终目标大致应该是进入全媒体时代，即融报纸、网站、手机客户端为一体，实现内容信息24小时全方位即时。从技术层面上讲，应该没有什么障碍，有较强的操作性。新媒体真正的快战，应在手机客户端。这一点不容忽视。

加快传统媒体与新兴媒体融合发展，推动传统媒体新闻生产传播模式转型升级，是传统媒体人应对新的媒体格局和舆论生态的迫切需要和必要举措，传统媒体人应以强烈的紧迫感和使命感，不断提升媒体融合发展的水平，增强提升传统媒体的传播力和影响力。

五、新媒体与传统媒体的互动与融合

新媒体的快速崛起，传统媒体遭遇到前所未有的挑战，受众大大减少，发行量急剧萎缩，经济受益水平下滑，打破了传统媒体一统天下的局面。在这种环境下，传统媒体必须要重新定位自己的角色，快速寻求转型途径。由于新媒体拥有众多的优势，例如快捷方便、海量信息、不受时间与地点的限制、受众门槛较低等迅速吸引了大众的注意力。但不得不承认，新媒体出现的时间较传统媒体短，传统媒体在受众心中的地位经过几十年的苦心经营，新媒体不可取代传统媒体的权威性。因此，二者的互动融合显得迫在眉睫，一旦二者相融合不仅可以实现优势互补、扬长避短，还可以整合资源，优化配置，达到最大的传播效果[13]。

（一）彰显传统媒体的权威性

首先，在二者融合的过程中，要充分发挥传统媒体在新闻传播中的权威性。关于如何发挥传统媒体的权威性，本文认为有以下几种方式：

1、改变现有的新闻传播观念

如今人们对新闻事件的获知，早已不仅仅是新闻的表象，他们更希望了解新闻事实背后的真相，甚至通过某种方式能够参与进来，与大众分享对新闻的看法。此时，传统媒体可以发挥自身的优势，挖掘新闻的后续报道，对新闻事件进行详细、详实、负责任的介绍解读，使受众通过传统媒体的视角来了解更多的新闻真相，以此来发挥传统媒体的舆论引导力，扩大自己的传播范围。

2、扩大自身的影响力

传统媒体需要适应新媒体时代的特点，受众参与热情十分高涨，跟踪事件的进程，了解最新动态是他们心理诉求。因此，传统媒体应该发挥好电子报纸的作用开放信息扩散渠道，甚至有些收费模式也改为免费模式；与大型门户网站合作；打造信息服务平台等方式，让受众深入掌握重大新闻事件的各种舆论倾向，拓宽视角，扩大传统媒体自身的影响力。

3、做大做强自己的品牌

一个建设的好的品牌可以让企业与竞争对手形成明显的差异化，赋予企业独特性和可识别性，这是企业发展的基础，也是企业行走市场很好的身份证明。品牌差异化可以提高消费者的无意注意，使企业在其脑海中留下深刻的印象，成为促进消费者购买该产品的动力。例如，尔雅品牌设计，作为专业提供品牌设计服务的公司，对于品牌的重要性有深刻的认识，曾经帮助过大量企业进行品牌策划，用品牌救活了很多的企业。传统媒体行业更是应该注重品牌的效应，打造属于自己的品牌，提升自身在新形势下的竞争力。唯有如此，才能继续保持其在公众心目中的良好形象，继续发挥公信力和权威性。

（二）发挥新媒体的即时性

新媒体信息传播的速度很快，表现出明显的即时性的特征。网民通过手机、电脑或其它智能终端可以快速、接收信息。打破了传统媒体定时传播的规律，真正突破了时间和地域等的限制。与报纸、杂志、电视等传统媒体相比较，新媒体的资讯信息、新闻可以在网络上随时、即时传输，而网民也会在第一时间知道发生的一切的事件。不受制作周期和截稿日期等客观因素的制约，网络上的新闻总是在随时更新、随时变化，网络可以对热点事件进行现场直播，特别是对突发自然灾害、重大伤亡事故的报道，新媒体比报纸电视等传统媒体的反应时间更短，更迅速。事件发生的全过程可以迅速传遍社会的各个角落，人民群众可以随时收看到事件的最新情况。例如2014年3月1日一个刻骨铭心的苦难日，昆明火车站发生令人惊讶和愤怒的暴力袭击恐怖事件，国际恐怖组织名录上登记在册的东突手持利刃见人就砍，无辜群人死伤惨重。在这一事件中，电视广播尚未报道时，已经有很多当事者通过微博、微信、朋友圈等新媒体进行求助和消息，全国人民的焦点都集中在了昆明那个不眠之夜。

（三）力求获取信息的交互性

新媒体与传统媒体相比具有超强的交互性。传统媒体是单向传播，不管是广播、电视还是报纸都是单向传送信息，媒体处于强势地位，决定着受众接受什么样信息，用户很难进行信息反馈，交互性很差。而在新媒体环境下，信息的传输是双向的，甚至是多向的。每个用户都具有信息交流的控制权，公众可以选择接收信息，也可以选择关闭客户端或屏蔽信息来源不再接收信息，用户不再是单纯被动地接收信息。同时，以微博、博客等为代表的新媒体技术，也从根本上改变了用户的受众角色，公众既可以是信息的接收者也可以变为信息的发送者；既可以是信息的制作者，也可以是信息的传播者。任何人都可以是消息的来源，受众也可以随时对信息进行反馈、评论、补充和互动，最大限度的发挥出了广大人民群众参与性和主动性，满足了民众掌握话语权的需求，真正实现双向互动信息交流平台。

（四）网络民意收集与新闻素材的加工

在这个多元化的时代，每天接触的信息成千上万，面对浩如烟海的信息如何筛选，这就需要网络编辑具备一定的新闻基本功。下面介绍网络编辑人员需要具备的基本功：第一，要按照新闻规律办事，掌握相关的方针政策。第二，在这个基础上，对各类新闻信息进行合理有效的整合、优化、再创作，这样出去的新闻才能达到最佳的传播效果。第三，要发挥舆论引导，化解社会矛盾，构建和谐社会。传统媒体和新媒体的融合为的是取长补短、发挥优势，取得传播效果的最大化。而媒体又是一种舆论工具，每个人都是其中参与的一份子。因此，我们鼓励和倡导每一位媒体使用者都能够勇敢地承担起传统媒体的社会责任。我们希望新媒体成为一个充满阳光和理性的信息平台，而不是宣泄不满、倾倒抱怨的不良情绪垃圾场。我们的社会诚然还有很多的不美好，每个人也都难免承受着一些压力、委屈甚至不公，但我们所希望的是一个美好的明天，而不是向社会传播负能量。当然，提倡正能量并不代表一味地晒幸福，只有理性客观建设性的批评才能给人带来情感共鸣和思想进步。能否e蓄正能量不在于话语本身是批评还是表扬，媒体真正需要的是我们每个人的真诚、积极、责任感和感召力。

参考文献

[1]徐沁. 泛媒体时代的生存法则―论媒介融合[D]. 浙江大学， 2008.

[2]贾文凤. 新媒体的发展及其社会影响[D]. 四川省社会科学院， 2007.

[3]张天韵. 试论新媒体的发展与传统媒体的应对[J]. 中国报业， 2012（8）：83-84.

[4]桑翔. 中国媒体融合的现状、模式和趋势研究[D]. 华东师范大学， 2009.

[5]骆正林. 政府需要保障传统媒体的权威性[J]. 科学・经济・社会， 2012， 30（3）：127-135.

[6]徐沁. 泛媒体时代的生存法则―论媒介融合[D]. 浙江大学， 2008.

[7]蔡雯： 《从“超级记者”到“超级团队”―西方媒体“融合新闻”的实践和理论》，《中国记者》，2007，1，第81页.

[8]《聚焦媒介融合和公共新闻―密苏里新闻学院副院长Brian Brooks教授系列讲座》，《国际新闻界》，2006，5，第73页.

[9]崔保国主编： 《2006年中国传媒产业发展报告》，社会科学文献出版社，2006，4，第62―81页.

[10]王鸿涛： 《媒介融合现状与前景》，《中国记者》，2007，6，第72一73页.

[11]林晖： 《“双重转型”态势下中国传媒业发展战略》，《新闻记者》，2009年2月.

新媒体与传统媒体的比较第2篇

[关键词]灾难性报道；传统媒体；新兴媒体；新闻伦理

2015年6月1日21时28分，一艘从南京驶往重庆的客船“东方之星”在长江中游湖北监利水域沉没。此次灾难的突发性和严重性，引起了社会各界的广泛关注，也成了新闻媒体关注的重点，同时也是对新闻伦理的大考量。

一、引言

1、研究背景及意义

我国一直是个灾难多发的国家，做好灾难性报道是媒体必须承担的责任。反观我国媒体的灾难性报道的历程，整体已渐趋成熟，但依旧存在伦理问题。我国没有单独新闻法，建构完整的传统媒体和新兴媒体对灾难性报道的伦理规范尤其重要。

2、论题关键词内涵分析

灾难性报道：对新近发生的灾难及其发展、危害、抗灾、救灾等新闻事实的报道。新闻伦理：在新闻传播工作的新闻从业人员的长期的职业实践中形成的调整他们之间及其与社会组织、公众之间互相关系的行为规范①。新兴媒体：新媒体的典型形态，以网络媒体、移动媒体和互动性电视媒体为代表②。

3、本文研究目的、研究方法

研究目的：本文以“东方之星”沉船事件为个案研究对象，归纳沉船事件报道在新闻实践中伦理的规范和缺失，以促进以后灾难性报道的规范性。研究方法：收集“东方之星”沉船事件中媒体报道（6月2日到6月11日10天的报道内容），在内容分析的基础上，将传统媒体与新兴媒体报道进行比较研究，对突发灾难性新闻中存在的伦理的规范与失范之处进行梳理及分析总结，架构整篇论文。

二、传统媒体与新兴媒体对沉船事件报道发扬的伦理规范

1、真实记录，及时传递信息，满足公众知情权，承担媒体责任

（1）新闻报道紧密追踪事实。各大传统媒体于3日头版集体报道趋同新闻，形成强大的舆论造势，内容上突出领导的重视和相关部门及时组织救援，为救援工作创造良好的舆论环境和社会氛围，维护和谐稳定。新兴媒体主要集中于报道救援的进展细节，同步直播，突出及时性。微博、微信公号、新闻客户端和网站成为了多家媒体第一落点新闻的出口。随着救援的进展，财新网、澎湃新闻、凤凰网更是紧跟事态发展，开启了时间轴形式的长线直播。此外，新兴媒体注重网友互动，及时解惑答疑，消除谣言。澎湃新闻开设澎湃问吧，设答澎友的环节，提供专业知识进行解答。由于报纸版面有限，对于新闻的持续性关注程度上新兴媒体也更胜一筹。澎湃新闻直播时间线从6月2日06：53至6月10日15：38分，持续发出371条消息。《人民日报》相关消息的持续报道则终止于6月9号，报道数量和强度上远不及澎湃新闻。

（2）创新报道形式，传统媒体与新兴媒体均发挥各自媒介优势，打破时空阻隔。传统媒体报道形式上图文结合，生动形象。除拍摄照片外，部分报纸更是采用了漫画的形式。如《人民日报》6月3日也绘制时间轴辅以说明，回顾5月28日―6月2日的事情进展，可读性强。新兴媒体集“文图视声”优势于一体，全方位视听呈现。传统纸媒上的静态地图变成了PC端和手机端动图，准确表明事故地，还原事故发生情景，如网易新媒体实验室在事发翌日便推出“全景还原长江客轮翻沉事故”的可视化视图，简洁清晰。

2、严守道德伦理红线，凸显人文关怀

在此次报道中，图片以救援人员和救援现场为主，传统媒体和新兴媒体均没有曝出过于血腥暴露的画面，体现对遇难者生命的尊重，同时也避免造成对受众尤其是遇难者家属受到二次伤害。

三、传统媒体与新兴媒体对沉船事件报道存在的伦理失范

1、新闻真实性与客观性上存在欠缺

（1）用词偏颇，不够严谨，导致错误舆论引导。《京华时报》的《遇难者387具遗体DNA取样家属获准赴江边吊唁》为标题的新闻发出后，令读者相当愤怒，纷纷追问“家属江边吊唁还需要获准？”，造成错误舆论引导。此外，部分新兴媒体语言轻佻，《湖北日报》官方微博针对事故原因进行匆忙定性致歉，最后道“小编错了，还请大家谅解，继续支持我们的微博，好吗？”这样卖萌的话语，是缺乏媒介素养的一种表现，过于随意。（2）缺少对事件真相的揭示，媒体集体失语。曾任南风窗总编辑的朱学东在《遇难者报道已成为抵达灾难真相的一种努力》中提到：在中国，媒体灾难报道正面临一个令人痛心却无奈的现实。真相无法追寻，几乎都是给媒体竖起了一块墓碑 。此次沉船事件的具体原因是什么，依旧未知。

2、部分报道不合时宜，缺乏人文关怀

（1）部分报道过于煽情化，引发受众愤怒。《人民日报》客户端6月5日文章《4天3夜，那些感动我们的瞬间》，在面对遇难者亲属悲痛欲绝的时候，罗列出八个感动瞬间，就不可避免地引来批评如潮。（2）报道过于歌功颂德，铭记历史。“中国之声”微信公共平台发出《沉船救援，十个注定要载入历史的镜头》的文章，立题过分夸大历史意义及个人形象，惹非议。（3）对遇难者及家属的报道的缺失。对于逝者和家属的报道与新闻伦理紧密相关，稍有不慎就违背新闻伦理，但不能因此减少甚至屏蔽对逝者及家属的报道。关注灾难中的人，对逝者及家属进行选择性的合理报道，是对逝者的尊重，更是对生者的关怀。

四、结语

在“东方之星”沉船事件中，传统媒体秉承严肃风格，有效传递信息，积极做好舆论引导，但也存在不严谨之处。新兴媒体由于平台的相对自由，缺乏严格把关，失范的地方较多，尤其是网络用语的随意性使用，不合时宜。由传统媒体衍生出的新兴媒体，网络表现与严肃风格大相径庭，存在很多疏漏。因此需要提高新兴媒介的专业化素养，同时加强网络把关。传统媒体与新兴媒体在灾难性报道中呈现不同特点的同时，相互补充，相互促进，均需严守新闻伦理，传达人文关怀。

参考文献

[1]陈绚.新闻传播伦理与法规概论[M].高等教育出版社，2012.02.

[2]宫承波.新媒体概论（第四版）[M].中国广播电视出版社，2012.11.

[3]朱学东.遇难者报道已成为抵达灾难真相的一种努力[N].新京报传媒研究，2015.05.

新媒体与传统媒体的比较第3篇

【关键词】影像新闻；纸质媒体；伦理问题

Abstract：With the traditional print media going into the era of reading-image,more people receive news information and understand the surrounding environment via the pictures in the screen.Meanwhile,people pay more attention to video news ethical problems.Video news ethics is about a theoretic and systematic statement of moral consciousness,moral principles,behavior criteria and social obligations and duties complied with which the media communicate news by the images taken by the photographic technique.In addition,the historical succession and logical coherence exist between video news ethics and traditional print media news ethics.However,they differ with each other in some ways.

Key words：video news；print media；ethical problems

一、影像新闻的定义

在《现代汉语词典》中，“影像”具有以下意思：（1）肖像、画像。（2）形象。（3）物体通过光学装置、电子装置等呈现出来的形状[1]。在这里，我们要探讨的影像不是广义的影像，而是狭义的影像，即摄影影像，就是指通过光学装置、电子装置等呈现出来的“物的影像”，包括静止摄影影像、电影影像、电视影像等。

影像新闻作为一个包含静态与动态意义上的概念，目前还没有一个明确的定义，很多文献和教材的定义也多是从新闻摄影这个动态角度进行的。而新闻摄影作为新闻图像动作的主要涉及者，其定义也能反映出新闻图像的一些本质特征。所以本文在对影像新闻进行定义时，主要从新闻摄影与传输媒介入手。

目前，新闻摄影定义中比较有影响的主要有以下几种：

新闻摄影是“一种运用摄影技术、技巧，摄制图片进行新闻报道的宣传形式，也指摄影艺术的一个品种。要求迅速及时地拍摄实际生活中的真实，以高度的真实性和强烈的现场气氛来反映生活的主流和本质，表现人物的精神面貌。”（《辞海》）

“作为一种视觉新闻，新闻摄影是新闻形象的现场摄影记录，以附有文字说明的照片形式传递信息。”蒋齐生《中国摄影报》1986年总74期）

“新闻摄影是对正在发生的新闻事实进行瞬间形象摄取，并辅之以文字说明予以报道的传播形式。其构成形式包括画面形象和标题或文字说明两部分。”[2]

而《中国新闻实用大辞典》对新闻图像的定义是“以图片的直观形象和简要文字说明结合起来报道新闻、传播信息的一种新闻报道形式”。

虽然各个定义有所不同，但是基本上都强调了新闻摄影要具备的三个基本要素：（1）必须传递新闻信息，有新闻价值；（2）具有新闻事实的形象价值；（3）有必要明晰的文字说明。

虽然数字信息传播时代的新闻摄影在范畴和形式都有了新的变化，但是作为新闻业务的一个重要分支，新闻摄影的定义并不会有本质上的变化，即新闻图像首先必须是新闻报道的一种形式；其次它传达新闻信息的形式是形象化的；第三，它需要一定的文字说明包括标题。因此，综合以上新闻摄影的定义，笔者认为影像新闻是利用摄影技术所拍摄的图像，并以图片的直观形象为主要表现手段的视觉新闻报道体裁。

二、影像新闻在我国的发展现状

摄影术诞生于1839年8月19日，成为19世纪人类最伟大的发明之一。但它的威力得以显现是在20世纪即电子影像和数字影像的先后出现，而且直到今天，它的威力还远未充分发挥出来。今天，人类社会生活的各个方面都在利用摄影手段，从科技到文化，从政治、军事、经济、艺术到人类日常生活，摄影的作用无处不在。

大众传播无疑是最早借助摄影技术来为信息传播服务的领域之一。20世纪初，中国国内报刊上开始出现摄影图片。但在数码技术还未应用到新闻摄影事业上的时代，摄影记者的工作状态，图像的编辑，图像新闻的播发都在一定程度上受制于传统的摄影技术，其整体特点是工作成本较高，前期图片拍摄成功率低，发稿速度较慢，图片后期处理难度较大等。所以90年代初期，我国传媒采用组照或图片故事还仅局限于画报类的小杂志，报纸刊登的新闻组照也仅局限于开辟个栏，登个3、4张照片。而进入到20世纪90年代后期和21世纪初期，数码技术的不断发展进步使得影像的产生方式，传播特点，影像的品质特征都迥异于传统摄影的各种特点，同时数码摄影在新闻摄影中的应用更为新闻摄影工作带来了极大的便利，再加上互联网的全球性的传输，为信息的传播，图片的展示提供了广阔的天地，大大地提高了新闻摄影报道的时效性。在我国报界，“图文并重，两翼齐飞”的办报指导方针已经深入人心，“幅大量多”的图片刊用原则也已确立[3]。其他视觉传媒，如电视和互联网上的现场直播，使得影像传播的效果如虎添翼。数码影像技术与其他电子产品组合成具有记录存储影像功能的设备，以至于手机摄影图片借助互联网传输技术已经能够在新闻传播中使用，使得影像新闻报道形式多元化。这样一来，影像在传播形象新闻方面就有了更广阔的空间和更多样化的形式。

就在我们欢呼视图时代的到来，生活开始进入哀感顽艳的影像世界之中时，与影像繁荣同时并存的是影像的泛滥成灾――对影像的滥用和对眼睛的欲望的不分青红皂白的无休止的满足。导致虚假、黄色、血腥暴力、践踏隐私与人性冷漠的图像充斥新闻版面，严重的损害了当事人的利益与受众的心理健康，也影响了新闻媒体的公信力。于是，如何加强影像管理的问题自然进入了政府以及新闻学术界、新闻业界乃至整个社会关注的视线，对影像新闻伦理问题的讨论已成为一个重要的话题。

三、影像新闻伦理与传统纸质媒体新闻伦理的相关性

影像新闻伦理是在我国引入数码摄影技术、电视广泛普及、接入国际互联网以后，传统纸质媒体相继上网，各种新闻网站纷纷建立，门户网站异军突起，传统纸质媒体跃进到读图时代之后，对利用摄影技术进行新闻传播活动所应遵循的道德观念、道德准则、行为规范以及社会责任与义务的理论化、系统化的阐述。

在数码摄影技术与互联网技术支持下，现代媒体以文字、图片、音频、视频等多种手段传递新闻信息，兼具了传统纸质媒体的信息传递手段，是传统纸质媒体在影像时代的延伸、融合与发展。影像新闻传播技术手段、传播渠道、消息来源可能与传统纸质媒体相比有所不同，但无论是传统纸质媒体的新闻传播活动还是影像新闻传播活动其最终目的都是要为社会公众提供新闻信息，正确引导社会舆论，促进民主政治，构建和谐社会。因此，无论是传统纸质媒体还是现代媒体在进行新闻传播活动时都要承担一定的社会责任和义务，都要接受社会监督，都要遵循一定的道德和法律规范。从这个意义上讲，影像新闻伦理与传统纸质媒体环境下的新闻伦理存在历史上的承继性和逻辑上的相关性。因此影像新闻伦理建设可以批判地继承、吸收和借鉴传统纸质媒体环境下新闻伦理建设的有益成果。

例如，1981年，新闻局和首都各新闻单位共同研究制定了《记者守则》（试行草案）。《守则》共十条，主要内容是：一、在工作中自觉地同党中央保持政治上的一致；二、调查研究新情况、新问题，充分掌握第一手资料；三、严格尊重事实，严禁弄虚作假；四、学习和掌握唯物辩证法，切忌主观主义、片面性和绝对化；五、严肃认真，一丝不苟，注意社会效果，对党对人民高度负责；六、对正确的思想与行为要敢于支持，对错误的思想与行为要敢于斗争；七、积极向领导机关和有关部门反映情况；八、遵守宪法、法律、党纪和所在单位的制度，不泄密，不搞不正之风；九、谦虚谨慎，向群众学习，甘当人民的小学生；十、认真学习马列主义、思想和党的路线、方针、政策，苦练采访、写作基本功。这是我国建国后制定的第一部社会主义新闻职业道德准则[4]。

1991年1月，中华全国新闻工作者协会第四届理事会第一次全体会议在北京召开。会议通过了建国后第一个统一的、适用全国所有新闻工作者的职业道德行为规范――《中国新闻工作者职业道德准则》。经过1994年和1997年两次修订后，《准则》共六条：一是全心全意为人民服务；二是坚持正确的舆论导向；三是遵守宪法、法律和纪律；四是维护新闻的真实性；五是保持清正廉洁的作风；六是发扬团结协作精神。

上述守则和准则，除个别条款外绝大部分都适用于影像新闻传播活动，都应当成为影像新闻伦理的一部分或为影像新闻伦理建设所批判地继承、吸收和借鉴。

四、影像新闻伦理和传统纸质媒体新闻伦理的区别

虽然现代媒体对传统纸质媒体具有高度兼容性，虽然影像新闻传播活动和传统纸质媒体的新闻传播活动的长远目标和最终目标都是为公众提供新闻信息，正确引导社会舆论，促进民主政治，构建和谐社会，但现代媒体毕竟不同于传统纸质媒体，其本身具有的特殊性决定了影像新闻伦理和传统纸质媒体环境下新闻伦理存在一定的区别。

首先，影像新闻伦理与传统纸质媒体环境下的新闻伦理约束的行为主体不同。传统纸质媒体从事新闻传播活动的记者、编辑都是经过严格选拔的具有一定的政治觉悟、理论素养和业务技能的职业新闻传播者。新闻信息的采集、选择、加工、传递对他们而言是一种职业。影像新闻传播的行为主体构成比传统纸质媒体环境下的新闻传播活动行为主体构成更加复杂和多元。影像新闻传播行为主体构成大致如下：

（1）经国家批准建立的各新闻单位的新闻传播从业人员。国家批准建立的各新闻单位大都由自己成立新闻摄影部，依托其主办媒体的人力、物力、财力资源进行影像新闻信息的和传递。其从事新闻传播活动的摄影记者有的是从主办媒体新闻从业人员中分离出来的，有的是从社会中经过严格选拔聘用的。因此，这部分新闻传播行为主体可以看作是专门从事影像新闻传播的职业传播者。

（2）经国家批准从事登载图片业务的商务网站新闻网页工作人员。国家批准一些商业网站如新浪、搜狐、网易等门户网站可以从事登载新闻和转发图片的业务。但只允许其转载传统纸质媒体或经国家批准建立的其他新闻网站的新闻，不得自行采写新闻。新闻网页工作人员负责从传统纸质媒体或经国家批准建立的其他新闻网站的新闻信息中加以选择，然后进行简单的编辑如重新拟定标题、删减（不能增加或修改）内容、刊发图片、配发评论等。这部分人只能看作是新闻网页工作人员，不能看作是职业新闻摄影传播者。

（3）泛化的影像新闻传播行为主体。同传统纸质媒体相比，现代媒体最大的特点就在于突破了点对面的单一传播模式――大众传播，网络论坛（BBS）、聊天室（Chat Room）、数字电视直播互动、电子邮箱（E-Mail）等形式让通过现代网络技术进行的人际传播和组织传播异常活跃和发达。每一个进入网络论坛、聊天室或电视直播节目互动的用户，都可以就社会生活中的热点问题或者自己感兴趣的问题与其他人交流信息、传递信息、交换意见。在这里，每一个人不分年龄、性别、职业、身份、地位，随时随地都可能成为影像新闻的传播者或接受者，或同时扮演这两种角色或在两种角色之间随时转换，传统纸质媒体新闻传播中传播者与接受者角色相对固定的局面被彻底颠覆。从这个意义上讲影像新闻传播行为主体是泛化的。

其次，影像新闻伦理与传统纸质媒体环境下的新闻伦理内涵不同。这是由上述影像新闻传播活动与传统纸质媒体新闻传播活动行为主体不同决定的。传统纸质媒体新闻传播活动行为主体是记者、编辑等职业新闻传播者。传统纸质媒体新闻伦理的内涵主要是职业新闻传播者在新闻传播实践活动中形成的有关新闻工作的社会责任与义务的道德观念、行为规范和道德品质的总和，是一定的社会或阶级对新闻工作的基本要求的概括，是社会职业道德体系中适用于新闻职业活动的一种表现形式。

伦理有四种类型，即社会公德、职业道德、家庭道德和个人道德。传统纸质媒体环境下的新闻伦理内涵主要可以看作是职业道德。影像新闻伦理的内涵要大于传统纸质媒体环境下的新闻伦理内涵，它包含着更为广泛的个体道德的成分。

个人DV数码摄影的迅捷随意性与网络传播的交互性特点让每个个体用户都可能成为新闻的传播主体，新闻传播主体个人化使个人道德成为影像新闻伦理的一个重要组成部分。另外，现代民众对现代媒体的广泛参与，让现代媒体成了一个一定意义上的公共领域。在这个公共领域里如何承担起公共责任、如何维护公共秩序、如何尊重他人权利等问题也随之而来。因此，影像新闻传播行为主体的复杂、多元和泛化，以及数字电视、网络传播交互性强等特点，决定了影像新闻伦理的内涵不仅仅包括新闻职业道德还包括个人道德和社会公德。

再次，影像新闻伦理与传统纸质媒体环境下的新闻伦理的建构路径不同。传统纸质媒体环境下的新闻伦理建设主要以新闻他律建设为主，辅以新闻自律建设，主要用有关法律、政策、规定对新闻传播职业行为进行约束、限制和规范，事实证明也产生了良好的效果和取得了一定的成绩。相比之下，影像新闻伦理建设在新闻他律建设的同时应该更加注重新闻自律建设。因为影像新闻伦理在职业伦理之外包涵了比传统纸质媒体环境下的新闻伦理更多的社会公德和个人道德的内容，而社会公德和个人道德的建立、维护和提高，仅仅靠或者主要靠他律是难以达到目的。因此，影像新闻伦理建设要在新闻他律建设的基础上，通过道德教育、社会舆论、典型示范等手段加强新闻自律建设，包括媒体自身自律、各媒体联盟自律和摄影者自律等。

参考文献：

[1]现代汉语词典(修订本)[M].北京:商务印书馆,1996:1512.

[2]吴建.新闻摄影学[M].成都:四川大学出版社,2005:12.

[3]盛希贵.影像传播论[M].北京:中国人民大学出版社,2005:122.

[4]黄瑚.新闻伦理学[M].北京:新华出版社,2001:98.

新媒体与传统媒体的比较第4篇

基金项目：国家重点基础研究发展计划(973 计划）社交网络分析及信息传播理论在舆情预警方面的示范验证（项目编号：2013CB329606）研究成果。

摘要：本文就招生宣传、教学手段等方面分析传统手段与新媒体手段在高校继续教育中的应用，并在此基础上对比两者教学效果，给未来高校继续教育指引方向。

关键词 ：继续教育 高等院校 新媒体 传统教学 效果

继续教育是社会发展衍生出来的一种必然的教育形态，是教育现代化的重要组成部分。目前，我国继续教育基本已形成一套完整的运作体系，并借助新媒体的传播特性开辟了维基百科、MOOCs、微博、微信等平台，这不仅是对传统模式的挑战，也弥补了传统教育的不足，提高了继续教育在全民中的普及率及接受度。

一、传统手段在高校继续教育中的应用

1.在高校继续教育招生宣传中的应用

传统高校继续教育在宣传方面主要依赖两个途径，一是高校自身在长期办学中形成的名气与口碑，二是高校继续教育学院在官网上的招生简章。

一直以来，口碑传播都是影响人们做出选择的重要因素之一。在传统社会中，高校口碑更多依赖于教学实力及教学成果。另外，高校继续教育学院的招生简章是人们了解学院最直接、最科学的依据。然而，由于缺乏灵活的推广平台等原因，除非学员主动搜索，否则被关注度低，宣传效果差。

2.在高校继续教育教学方法中的应用

传统继续教育方法一般指以函授、夜大学等为主的传统远程教育，这是继续教育发展的第一个阶段。而后，随着广播电视的发展，远程教育广播电视频道开始普及。这在我国经济建设中起到了重要作用，也为提高全民族的文化素养做出重大贡献。然而，从教学效果看，这种方式的缺点也显而易见。继续教育市场广阔，但目前还处于相对边缘的位置，导致了高校继续教育光鲜表面下严重的师资力量短缺。另一方面，传统函授教育因为工学矛盾等问题，受教育者很难在规定时间内集中学习，而受教育主体的多元性和教学手段的单一性矛盾又导致难以“因材施教”。

3.在高校继续教育教学效果评估中的应用

一般来说，教学效果是教育工作的重要环节之一，从现实来看，受教育主体不仅涉及领域多元，而且能力参差不齐，外加“选择性接触”心理的影响，统一的评估标准难以衡量真实的教学水平。

二、新媒体手段在高校继续教育中的应用

借助于新媒体交互性、个性化等特点，继续教育在传统基础上开辟新平台。新媒体条件下的继续教育模式大致分为几种，分别是以网易公开课为代表的远程教育模式、以维基百科为代表的资源共享模式、以专业网络研修为平台的继续教育模式、以及微信订阅号为代表的移动社交模式以及以知乎和Quara为代表的社交问答模式。这些模式使高校继续教育在招生宣传、教学方法以及教学效果评估三个方面突破原有瓶颈，获得长足发展。

1.在高校继续教育招生宣传中的应用

随着新媒体技术的发展与普及，继续教育招生宣传工作能够利用网络实现病毒式传播。其中最重要的就是以微博、微信为代表的移动社交平台。以清华大学继续教育学院为例，其于2012年5月6日开通官方微博，两年多时间里，清华大学继续教育学院共发表2245条微博，关注2000人，粉丝2437人。微博内容以各类教学的预告、介绍和总结等为主，励志类帖子为辅。同时，清华大学继续教育学院还开办了微信公众平台，微信用户在关注其公众号后都会收到有关学院介绍及课程内容的推送，并可以通过人性化的互动方式了解具体问题，增强用户黏性和认可度。

2.在高校继续教育教学方法中的应用

传统高校继续教育最大的问题就在于教学方式的单一性及工学矛盾导致的教学碎片性，而新媒体手段在这些方面都能良好应对。在网络环境下，要最大限度发挥远程教育的作用，就必须建立一个互动协作的学习型平台，如图1所示。

从图1可以看出，高校远程教育互动协作平台最大的优点在于受教育者可以根据自身条件选择合适的方式进行学习。从教学方式上看，现代继续教育强调在线教育，利用云计算、大数据等先进技术推出在线开放课程，延续传统面授的真实性，还能突破时空限制。其次，教师可以将资源在平台中分享，学生也可以通过协作提供学习资料，再加上MOOCs等大型开放式网络课程的链接，构建了一个全方位的资源共享平台。另外，这一平台还重视教师与学生以及学生与学生之间的互动，这是普通单向授课模式难以达到的效果。

3.在高校继续教育教学效果评估中的应用

现代继续教育在教学效果评估上最重要的特点就是依赖网络海量化特性形成综合的终身评估教育体系，其评估的具体模型如图2所示。

从这个平台可以看出，现代高校继续教育的评估体系利用新媒体手段能够实现信息的及时录入、及时对比、及时反馈与动态评估，这不仅是传统评估的网络化延伸，而且创建了针对个人的终身评估体系，打破传统评估模式同质化与单向化缺陷。

三、新媒体手段在继续教育中的优势

1.新媒体运作提高了高校继续教育在社会的认可度和影响力

高校继续教育在新媒体时代改变了以往单一的教学模式，使全民学习理念得以实现。由于新媒体与个人的关系日趋紧密，在新媒体平台上进行的高校继续教育受众广泛；另一方面，由于准入门槛低，任何人都可以在其中分享知识，这使得文化得到前所未有的共享与融合。

2.新媒体技术扩展了高校继续教育的平台和教学方式

随着新媒体技术的不断提高，高校继续教育从传统线下教育拓展为线上教育，其中最突出的特点就在于教育内容的多媒体性。另外，类似于IPV6技术的发展等都在不断开拓继续教育的平台，改善教学效果。

3.新媒体发展前景为高校继续教育的未来提供动力

随着现代通信技术在教育领域的广泛应用，网络教育成为未来教育发展的重要方向之一。而未来必将出现更多新技术、新思想，这也必将为学习者们提供更多的数据资源、更便捷的交互体验以及更科学的教学模式。

参考文献

[1]赵姝婷.行业特色型大学继续教育模式研究[D].北京:北京邮电大学,2013

[2]韩勇,徐杰,赵玉宝.新媒体技术在现代远程教育中的应用[J].中国教育信息化,2009(5):89-91

[3 ]杨玉兰.浅析继续教育的效果评估[J ] .国防科工委继续工程教育,1992(4):41-42

[4]李剑平.继续教育被指成为高校“钱袋子”[N].中国青年报,2013-09-23(11)

[ 5 ]赵萍.继续教育的评估难题及其解决对策[ E B /O L ] . ( 2 0 11-0 4- 0 9)[2014-12-15]ht tp://w wjxw wh.blog.16 3.c om/ blog /static/24951852011394121527/

新媒体与传统媒体的比较第5篇

关键词：传统媒体；新媒体；应对；发展

目前，人类已经进入网络信息时代，出现网络媒体之后，人类的传统活动发生了巨大的变化，促使手机或者互联网等通讯工具的使用越来越普遍。有调查显示，在21世纪，西方发达国家只有40%的人们通过传统媒体获取信息，相比以往的人数明显减少，而且其中通过传统媒体获取信息的年轻人更少。由此可见，以网络为代表的新媒体正冲击传统媒体的地位，使传统媒体产品的销量锐减，这种情况已经十分常见。所以，新媒体的发展对传统而言，在带来挑战的同时，实际上也带来发展机遇。

一、新时代背景下新媒体的利弊分析

长期以来，新媒体的传统方式相比于传统媒体体现出无可比拟的优势，例如新媒体的传播信息量大，以及信息获取十分便捷。新媒体的网络传播集成声音、图像以及视频等，在时间方面十分自由，能够实现全球网络传播，由于网络交流具有其互动性，促使接收者和传达者的地位平等。但是，网络的开放性较为显著，可使某些不法分子通过网络进行非主流思想的宣传，对党和国家的主流思想造成冲击，不法分子利用网络的开发性，进行虚假不良信息的，混淆人们的视听，这是新媒体的一个弊端。就受众而言，其可借助互联网渠道与外界沟通，基于这样的发展形势，将可能出现机器人取代人与人之间的交流，这不利于人类沟通技巧的进步，并且如果网络缺乏有力的监管，将导致网络中不良信息泛滥，对人们的健康思想品位产生腐蚀。

二、新媒体给传统媒体造成的冲击

（一）传统媒体的地位发生变化

新媒体得到发展之前，广播电视等传统媒体在新闻界一直占据主导地位，成为世界媒体的主流，受到人们的热捧。但是，随着新媒体的发展与壮大，传统媒体的市场地位已经逐渐被取代。目前，人们更加热衷于新媒体的传播表现形式，这些形式相比于传统媒体更加新颖。这也逐渐表明，在新媒体背景下，传统媒体的主导地位已经不复存在。

（二）广告数量锐减

广告对传统媒体的发展十分重要。例如报纸，其经济来源主要是报纸的二次销售，也就是消费者关注广告而产生的效益。目前，广告的刊登更加倾向于新媒体渠道，从而导致传统媒体的广告数量大幅下降。近两年，笔者所在的媒体每年广告收入以亿元为单位在不断下滑。

（三）相比于新媒体信息传播方式落后

新媒体的发展，使信息传播方式更加丰富，因此也受到广大受众的热捧。例如，手机、电脑等新媒体在人们工作、生活中的使用更加广泛，为人们的工作与生活带来诸多便利。然而与新媒体相比，传统媒体中报纸、广播等传播方式仍然单调、乏味，不能有效地引人受众的眼球。

三、相比于新媒体，传统媒体所具有的优势

（一）传统媒体是新媒体信息资源获取的重要渠道

就目前而言，包括手机阅读在内，其他例如网络媒体以及移动电视等，其具有的主要优势还是体现在传播的快捷，能够使受众实现实时信息的获取。但是，新媒体的缺点也不容忽视，例如其信息真实性有待考究。换言之，信息的来源是否可靠尚且不可得知，例如现在的微博，存在大量的信息无法确认其真实性，就信息的真实性方面而言，新媒体与传统媒体相比存在较大的差距，网络信息仍然主要来源于传统媒体。实际意义上，传统媒体与新媒体之间，两者是相辅相成的关系。

（二）传统媒体的社会公信力较强

某种媒体公信力的衡量，可根据其信息之后的情况进行判断，例如观察受众对媒体信息是否认可，换言之，即公众认可程度越高、认可人数越多，其公信力也就越强。就传统媒体与新媒体而言，两者之间存在差异。其中，传统媒体对版面的要求较高，例如版面必须精简。而新媒体恰恰相反，其内容十分丰富，但是缺乏合理的编辑，导致新媒体给人们一种不够权威的感觉。根据相关调查结果显示，在广大社会民众中，相信传统媒体的达到60%左右，而相信网络新闻的民众相比于相信传统媒体的明显更少，只有大约40%。

（三）传统媒体在人才方面占据优势

企业或者行业之间的竞争，实际上是人才与人才之间的竞争，换句话说，随着传统媒体的长期发展，传统媒体的专业记者或者编辑已经人才济济。例如新闻采编，传统媒体由于信息海量且复杂的影响，以及播报实时性的要求，在新闻采编方面要求较高。而新媒体对新闻采编要求不严，因此，可能导致新闻内容的质量失去控制，在报道后可能出现深度不足的情况。并且，现代受众十分排斥新闻的抄袭转载，十分热衷于新闻的独家报道，尤其是针对某些重大的新闻事件。就这方面而言，传统媒体的新闻其原创性均较高，能够使受众获得的信息更加全面，能够形成主流的舆论思想。

四、新媒体背景下传统媒体的应对措施

（一）传统媒体和新媒体两者结合寻求发展

就目前的形势来看，新媒体在一定程度上依赖于传统媒体，其中包括商业性的新媒体，其新闻信息来源也需要传统媒体进行提供。传统媒体具有更长的发展，其信息资源也十分丰富。传统媒体丰富的资源以及具有的相关优势，对新媒体而言，都是十分珍贵的财富。新媒体和传统媒体有效融合，也是新媒体寻求进一步发展的重要途径。其中涉及的理由也比较简单：首先，信息来源方面。虽然目前网络信息的丰富程度已经超出人们的想象，但是许多信息的主要来源仍然是传统媒体。受众平时获取的网络新闻，很有可能就是转载于某家传统媒体。其次，采编能力方面。传统媒体的记者队伍，经过长期的发展已经十分强大。然而就新媒体而言，专属新闻采编队伍的建设存在较大的困难，包括政策方面存在限制，也包括采编队伍的组建成本较高，最重要的是新闻采编队伍的组建以及队伍水平的提升不可能一蹴而就。再者，新闻经验方面。最初因特网的创建，需要技术人才作为支撑。现阶段，网络逐渐将目光转向具有新闻工作经验的人员，传统的新闻实践、经验以及规律等均被因特网所接纳。传统媒体的采编手段、方法以及经验等，如果与网络的特性有效结合，使这些因素得到创造性地运用，必将取得出人意料的效果。最后，大众的认识度方面。传统媒体中，特别是社会大众普遍认同的传统媒体，在权威性以及品牌等方面均得到较高的认可，具有其独特的优势，与之相比，新媒体网络内容的可信度仍然有待考证，这是一个比较突出的问题。

（二）传统媒体坚持“内容为王”的原则

经过新媒体与传统媒体两者的比较，可以得知新媒体与传统媒体均有各自的优势。例如新媒体在报道过程中，其报道的信息具有实时性与海量性。但是，就传播内容这方面而言，新媒体相比于传统媒体存在较大的欠缺，主要体现在新媒体的内容不够严谨。因此，也就使新媒体信息报道的真实性成为一大问题，并且新媒体在文字排版方面也容易出现问题，例如语法错误以及错别字十分常见。对此，传统媒体要想寻求发展，可坚持内容方面优势的发挥，也就是坚持“内容为王”的原则，注重媒体内容质量的控制，确保其规范、真实以及严谨，才能提高社会公众对传统媒体的认可，促使受众对传统媒体的公信力得到提高。

（三）对传统媒体商业模式进行创新

就商业模式而言，是指企业借助哪些途径和方法进行利益的获取。近些年来，随着新媒体的快速发展，传统媒体受到新媒体强烈的冲击，使传统媒体在市场竞争中占据劣势，所取得的利益也不断减少，不利于传统模式商业模式的发展。针对这种情况，在新媒体大力发展的形势下，传统媒体的商业模式需要进行改革，唯有如此，才能使传统媒体在激烈的市场竞争中占据更多的优势。首先可以对网络平台技术进行利用，将内容向新媒体延伸，促使纸质内容数字化和内容化，并且对网络的广告平台进行利用，将传统媒体的广告向新媒体平台上投放寻求，从而使传统媒体的经济效益得到提升，借此使传统媒体的资金链问题得到解决。最后，借助互联网进行各种新型增值服务的开展，例如面向受众进行天气预报以及健康指南等信息的提供。

五、结语

总而言之，目前新媒体已经得到显著的发展，这对传统媒体而言，既是机遇，也是挑战。在新媒体背景下，传统媒体要想实现新媒体冲击的有效应对，寻求长远长远，必须认清自身优势与不足，扬长避短，可寻求与新媒体之间的合作，融合发展，并且也可发挥自身内容等方面的优势，再接再励。除此之外，也可以对传统媒体商业模式进行改革，通过这些可行措施的采取，增强传统媒体的市场竞争力，寻求更好、更快的发展。

参考文献：

[1]蒋颖.新媒体时代传统媒体的应对策略与发展之势[J].新闻界，2011.

新媒体与传统媒体的比较第6篇

关键词：新媒体；传统媒体；关系；并存；融合

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）10-0070-02

随着新媒体的快速崛起，其与传统媒体的关系以及对传统媒体的冲击渐渐成为人们热议的话题，大众对“融合论”接受普遍，但是新媒体的迅猛发展让传统媒体的准备显得十分仓促，甚至一度出现“消亡论”。虽然传统媒体界已经做了相当大的工作，提出了不少的应对策略，但是仍然存在很多问题。因此探索传统媒体的应对之策仍是一项未完成的工作。

一、新、传统媒体的比较分析

主要从以下几个方面阐述：

1.媒介形式不同。传统媒体的传播介质主要是电视、广播、报纸和杂志等，而新媒体主要以电脑、手机和互联网等为主要媒体形式。

新媒体的特点是虚拟化、时效性，即便相隔万里，仍可以在瞬间传播信息，但是对受众的物质和文化水平有一定的要求，如要会用手机、电脑等；而传统媒介对信息的传播有滞后性，但是有感性特征，像报纸、杂志，都是可以拿在手里的，也不需要太多的操作即可接受到信息。

2.受众分布不同。由于年龄、职业、偏爱等因素的差异，使新媒体与传统媒体有不同的受众。年轻的80、90后，以及受过一定教育的人更多偏爱新媒体，比如微博、博客以及各大门户网站等，这让新媒体得到了快速的发展；而老一代的人则更多的选择从电视、或者报纸等传统媒体获取信息；开车一族则依旧对广播保持很大的热情；电视观众的数量基本稳定，但是年轻一代人数占的比例较少，因为他们大多选择通过网络收看电视节目。

3.内容不同。在内容方面，二者有相同的地方，如国内外大事、金融财经报道、娱乐体育节目等。但是相比而言，传统媒体的限制因素较多因而内容较少，如报纸受篇幅所限、电视受时间所限；新媒体则能提供海量数据，内容丰富，且不受篇幅和时间等因素的限制，这也是新媒体一个很显著的特征。

新媒体比较开放，没有审查，各种海量信息内容鱼龙混杂，一些违反道德甚至法律的内容难免会混入其中，对受众造成不良的影响甚至严重的后果，特别是一些年龄较小、缺乏一定鉴别能力的孩子和学生，很容易被误导走入歧途。传统媒体为封闭式，受到的限制较多，内容多正规健康，很受人们的信赖。

以网络为代表的新媒体在信息传播方面的优势是不容置否的——信息多，内容多，没有地域界限，但是，仔细分析传统媒体，可以发现它们仍保持着很特殊的优势：如报纸，相对网络而言，它易读、易携带、准确性高。虽然网络提供了各种各样的海量信息，但是这样的海量性也恰好也是其劣势，因为相比信息本身，受众更缺乏是对信息的整合和转化分析。面对铺天盖地浪潮般的信息涌来，人们往往会有种“不识庐山真面目，只缘身在此山中”的感觉。而报纸因为篇幅有限，出版时候往往会对各种信息进行筛选、排版、编辑、整理和分析，给读者提供的信息会有很强的针对性、可靠性、权威性，于是读者们才会“柳暗花明又一村”地更好地吸收接纳信息本身。

4.媒体市场与管理。目前我国的传统媒体大多国有，市场竞争比较小，有很成熟的管理机制，同时也有政策的制约，所以确保了其公信力和传播的正规与严谨。传统媒体经过多年的经营已经有非常充足的人才资源，且都经过专业的训练和实践，工作业务熟练，这也为传统媒体的稳定发展提供了保障。而新媒体是开放的，新生的事物，因此在市场中竞争非常激烈，同时也缺乏完善的法律法规的约束和保护，其管理机制也很不清晰，任何人都可以成为信息的传播者，没有“把关人”，从而导致各种虚假不实的报道横行，没有足够的权威性和公信力。

二、新媒体能否代替传统媒体

无论是“消亡论”还是一直提倡的“融合论”，其实，都是在讨论探索传统媒体在新媒体时代何去何从的问题，两种想法都各有各的道理，那么传统媒体到底会不会被新媒体所取代呢？

究竟能不能取代，取决于两个因素：功能和市场。下面将从这两个因素分析新媒体对传统媒体的替代性：

1.从功能上，客观的讲，新媒体在很多方面的确可以取代传统媒体。但是上面已经讲到，由于传统媒体的独特优势，它能给人们提供更加专业、便捷、准确、权威的信息，而新媒体提供的各种大量信息则混乱不堪，可信度较低。

而且仔细观察可以发现，新媒体出现后越来越倾向于娱乐化，娱乐主义、拜金主义、消费主义泛滥其中，在引导大众、传承文化和维持社会和谐方面很难承担应有的责任。从功能的替代性上来看，新媒体很难完全的取代传统媒体，只能是部分的替代，所以传统媒体仍然有很大的生命力。

2.从市场上看，新媒体仍没有完全的替代性：

（1）人们经常看书读报是一种长期养成的习惯，这种习惯改变起来需要很长的时间；（2）对于新媒体的各种新闻报道，人们很容易持怀疑的态度，往往需要经过传统媒体的认证才敢确信，因为传统媒体有更强的公信力；（3）通过新媒体获取信息需要有终端设备，如电脑、手机等，通常也需要互联网的支持，花费大且受众也需要有一定的操作技术，而传统媒体获取信息的代价比较低，也不需要复杂的技能。（4）传统媒体的一些出版物，如书籍等，一般都有很好的收藏价值，这是新媒体所没有的。

在传媒的历史上，新的媒体完全取代旧的媒体而让旧的媒体形式消失的情形还未曾出现过，即使新媒体与旧媒体相比有很大的优势：广播没有取代报纸、杂志，而电视也没有像人们预期的那样让广播消失。

从以上分析阐述可以看出，无论是新媒体还是传统媒体，它们都各有优势与不足，而且从二者的功能性和市场性分析，新媒体并不能在各个方面完全代替传统媒体。而让新媒体与传统媒体进行有效的融合，可以优势互补，更能对资源进行有效、合理的重新整合，走一条新旧融合的“双赢”之路，必能促进我国传媒事业的蓬勃发展。

三、传统媒体、新媒体的并存与融合

实现新媒体与传统媒体的互动融合是一条优势互补的“双赢”之路。人们以前总是喜欢把电视、广播、报纸等分门别类，但是随着数字信息时代的到来、数字媒体的普遍应用，这样的界限已经不再那么明显，各种媒介相互作用、互动融合是信息传播的大势所趋。

而在新媒体的强大冲击力下，传统媒体首先应该做的是与新媒体“并存”、“分治天下”。

（一）传统媒体与新媒体“并存”

传统媒体要想实现与新媒体的融合首先要保证自己的发展，避免被新媒体取代。传统媒体要准确把握自己的战略方向，提升自身的竞争力以保证自己的地位，可采取以下策略：

1.准确把握自己的市场定位。传统媒体与新媒体在不同的年龄、学历、职业的受众中各自有优势，但是传统媒体不必太执着于这些差异，而应该扬长避短着重发挥自身优势，在已有的受众中（城市白领、政商人等）继续扩大影响力，巩固自己的地位。

2.以内容的深度、权威性和公信力取胜。以内容的深度来应对新媒体的时效性：传统媒体信息的传播速度虽然不及新媒体，但是传统媒体却能对信息的内容进行深度的整理挖掘，帮助读者更好的了解信息的来源背景、内在含义，这也通常是读者所缺乏的。

3.以权威性和公信力来应对新媒体的虚拟性：网络媒体的信息真假难辨，而传统媒体经过多年的经营有成熟完善的机制对信息进行筛选和整理，更加具有权威性和公信力。

（二）传统媒体与新媒体互动融合

在巩固了自己的市场地位后，传统媒体应与新媒体要进行互动融合，进行资源的最优化配置，实现“双赢”。需要从以下几个方面着手：

1.突出传统媒体的权威性和公信力。传统媒体有多年的经验，有正规的管理体系，对新闻的控制力也比新媒体成熟，因此有很高的公信力和权威。新媒体在保持自己传播的时效性的同时，可以依靠传统媒体的权威性和公信力来提升自己的品牌以及可信度，从而与传统媒体互动融合。例如网络上最大的品牌报纸《纽约时报》，就是依据着它的纸质报纸的巨大影响力发展而来。在我国，新媒体也与传统媒体进行了充分的互动融合，如新浪网已经与人民网、三联生活周刊、央视一套、南方日报、金融时报等确立了合作伙伴关系，它们可以为新浪网提供更加准确、权威的国内外、社会、体育、金融方面的新闻。通过新旧媒体之间的互融，相信会让更多的用户得到更加快捷、方便、准确、权威的新闻报道。

2.利用新媒体的交互性。网络新媒体的出现，特别是Web2.0的出现，让受众不仅仅是信息的接受者，更能成为参与者。传统媒体也可以充分利用新媒体的这种互动性。例如现今电视中很多的选秀节目，调动了广大观众和网民参与投票，让观众成为“决定者”，很好的迎合了大众的需求，做到了“以人为本”。

3.信息传播的时效性和途径的多样性。新媒体由于其受众的交互性使得遍布世界各地的任何网络终端都可以成为信息的者，从而获得第一手资料并广泛及时，但是缺乏一定的严谨性；而传统媒体虽然传播的及时性不如新媒体，但是却有很高的严谨和权威性。

二者只有全方面的合作才能给大众以及时、严谨的新闻报道。可以体现为，先由新媒体对信息进行即时传播，如微博、博客等，然后经传统媒体的整理和证实，再在电视、报纸、各大网站等进行正规报道，这样既保证了新闻传播的时效性，也确保了新闻的真实严谨性。

同时，二者的通力合作也可以实现传播途径的多样性，如移动电视、手机报、电子杂志等，都为用户提供了更多的获取信息的方式和渠道，用户们也有了更多的选择，也能更加及时的获得更多的信息。

四、结 语

在新媒体时代，传统媒体所面对的挑战与冲击是不可避免的。但是通过以上的分析，传统媒体仍可以保持并发扬自身的独特优势而与新媒体“并存”，并在此基础上与新媒体进行互动融合，实现资源的优化配置，从而达到“双赢”，这一定会极大地促进我国传媒业的不断繁荣与发展。

参考文献：

[1] 蒋颖.新媒体时代传统媒体的应对策略与发展之势[J].新闻界，2011（9）.

新媒体与传统媒体的比较第7篇

关键词：融媒体环境；记者工作；策略

中图分类号：G214文献标识码：A文章编号：2096-5079（2020）18-00-02

融媒体环境可以拥有较好的发展形势，与它为人们带来的各种方便密切相关。但与此同时，融媒体环境较传统的媒体相比，也有很多需要借鉴的地方。在当今的形势下，更加注重将融合媒体与传统媒体进行紧密结合，通过取长补短的方式，来打造更加适合媒体行业发展的主流品牌。因此在这个过程中，新闻记者的转型成为需要关注的点。

一、融媒体时代对记者科学转型的分析

（一）传统媒体人应对转型有清醒的认识

目前，传统媒体人在转型的过程中存在以下几点不足：①传统媒体记者在转型的过程中过于恐慌，没有自己的主见，别人干什么就跟随大众潮流做什么。②传统媒体在发展的过程中遇到了瓶颈，除了受大环境影响，与传统媒体从业者本身有一定关系。传统媒体记者应当提升自身的素养，否则转到哪里都没有用。③传统媒体记者对形势认识不够清醒。這类记者将新媒体发展前景想象的特别美好，意识不到新媒体在发展过程中所面临的压力要比传统媒体在发展过程中所面临的压力大。他们在日常观察的过程中只看到纸质媒体的灭亡，而没有看到新媒体的淘汰。

（二）在未来传统媒体仍是其他媒体发展的基础

无论融合时代如何发展与变化，从目前实际情况来讲，传统媒体仍是新闻原创的主力。尽管随着新技术和新理念的不断发展，互联网媒介会对新闻生产产生更多的影响。然而传统媒体才是新闻生产者的培养基地。他们相对于新媒体人有更多的专业知识，有更多的从业经验。更能遵循新闻规律，去传播新闻。并且传统媒体人占有更多的新闻资源，业务能力也强。传统媒体人将不断地占领新媒体，随之转型为全媒体人。他们不仅可以依靠收费阅读，或者是读者打赏来获取生活资金，同时也可以依靠他们的新闻生产能力在新媒体领域发展。虽然在市场快速发展的冲击和政策规定的情况下，传统门户的生存模式已经受到了很大的挑战。但是互联网媒介对人才的需求量也在不断地扩大，并且也会吸引更多的优秀传统媒体人进入到新媒体新闻生产的过程中。

二、融媒体时代传统媒体的优势

（一）传统媒体更具权威性

虽然新媒体时代的到来给传统媒体带来了巨大的打击，但是由于网络信息位于虚拟的网络空间，很多信息真假难辨。人们想要得到一个确切的消息时，第一时间还是会想到传统媒体。

（二）传统媒体可信度高

与现在的网络媒体相比较，传统媒体的权威性和公信力不容挑战。纸上的新闻一旦就是白纸黑字不可更改，而网络上的信息可以说改就改、说删就删。因此，传统媒体经过几百年的发展已经形成了就读特性的权威机制、公信度，所以这是传统媒体在网络时代的优势。

（三）传统媒体受众门槛低

虽然互联网时代的到来促使人们获得信息更加方便，但是中国还有很大一部分处于不上网的状态，所以需要通过传统的纸质媒体来获得相应的新闻和信息。因此，与网络媒体相比较，传统的媒体有利于信息的推广和普及。

三、融媒体时代新闻记者工作转型的主要策略

融媒体时代的发展，对于整个新闻行业来说都是前所未有的，在整个过程中，多个方面的变化都会为新闻工作者带来一定的冲击，新闻记者身处在这种巨大转变的环境下，需要更加了解融媒体时代应该做出怎样的工作转型，更加有利于融何在现代生活工作中。

（一）增加对融媒体的认知，增强业务水平

为了使新闻工作可以做得更好，新闻记者应更加了解融媒体时代下，为新闻传播带来的优势，并通过自身的学习与努力，不断地与之融合在一起，促进自己与融媒体共同发展与进步。当今社会中信息的发展与传播十分迅速，在较为传统的媒体时代，信息的传播通过报纸与广播，受众了解信息的速度大概在一天或几个小时。但随着融媒体时代的发展，信息的传播速度已经大大增加，也许在几秒钟之内新闻就可以传播到世界的各个角落。这种传播方式为获得信息的受众带来了更快的信息获取渠道，这是融媒体发展下带来的积极作用。当今媒体发展过程中，更加注重将传统媒体与新兴媒体融合在一起，两者之间的关系更多是互利共赢、共同发展。前者可以为后者带来更大的新闻覆盖面积，使影响力逐渐扩大。后者与前者相比在权威性与说服力方面更胜一筹。因此在整个过程中，新闻记者应该将两者融合在一起，使具有的优势发挥到最大，使新闻的质量得到保障。除此之外，新闻记者的工作是与时俱进的，要不断地进行自身素养提升，才更有利于服务新闻行业，也可以通过掌握各类新媒体的应用技术，在工作过程中更加游刃有余的进行融合，制作出更多吸引受众眼球的好新闻。

（二）转变思想和角色，树立更好的新闻服务意识

融媒体时代的发展较为迅速，许多新闻记者在工作过程中没有进行意识转变，仍然停留在较为传统的新闻传播方式上，这种行为抑制了自身的发展。在当今的社会中思想的转变是必然的，只有紧跟时代潮流的发展脚步，才更有利于屹立于新闻服务行业，为自身谋得更好地发展。因此，需要及时地树立起现代化的新闻服务意识。首先需要了解媒体融合的意义，了解媒体的融合已经成为现代新闻传播的主要流行方式，意识到发展的重要性以及必要性。新闻记者与其他类型的人员相比本身具有较高的职业素养，因此对于融媒体的创新性发展更容易接受，可以紧跟融媒体发展的步伐，创作出更加多元的信息产品，满足广大受众的各种需求。除此之外，在新闻的创作与传播上，新闻记者也更加注重新闻信息，展现出的真实性与时效性。对待新闻的态度永远保持敬畏之心，对新闻持有的立场和观点，也应在最大程度上站在绝大多数受众的角度，体现人民诉求，展现新闻媒体的真性情。

（三）在转型的过程中坚守传统的优势

传统媒体在转型的过程中一定要保持传统媒体的优势，并要自信地将这些传统的东西能够坚守下去。比如：传统媒体的内容优势，无论到什么时候，内容为王。传统媒体可以将一个新闻线索，做深做透，从写法上下功夫，吸引住固定的受众。同时可以利用排版，把真实可靠的新闻内容展现得更直观，让读者有更好阅读体验。

传统媒体处于媒体快速发展的大潮流中似乎有种很急躁的现象，为了能够有效地适应互联网时代的发展，很多传统媒体急于融合、急于转型，同时也着急采用各种各样的新技术概念包装自己。处于急躁的状态下跟随大潮流的发展不仅不能够融入新的潮流中，反而会让自己的优势被抛弃。

将传统媒体与新的媒体相比较可以看出，一些网络媒体处于潮流中比较沉稳和淡定，掌握了其中的技术和渠道之后，会慢慢地去将内容精细化，从而促使自己的传播率和品牌度可以大幅度提高，进而促使健康的发展。因此，传统媒体在转型的过程中要充分了解自己的优势和不足。传统媒体赶不上新媒体的速度，但是新媒体也做不到传统媒体的深度。传统媒体的优势就是深度评论和深度报道，把这一点做好，就能稳定住一部分受众。传统媒体在发展的过程中应当弥补自己的不足，发挥自己的优势，扬长避短，才能使自己更长远的发展。

四、结束语

新闻记者在整个新闻的制作与传播上有较大的责任，随着融媒体时代的不斷发展，新闻记者也应该做出相应的职责转变，以更好的角度去挖掘新闻。除此之外，在传播过程中，应该重视新闻的真实性，不做虚假新闻，不断提升自身的职业素养与道德。在工作的内容与形式上进行创新，创作出更加符合大众需求的新闻内容。

参考文献：

[1]李志勇.融媒体环境下记者工作的科学转型分析[J].传媒论坛， 2020，3（08）：71+73.

[2]黎晓.浅谈融媒体时代记者如何转型[J].声屏世界，2020（03）：84-85.

[3]吴晓彤.全媒体时代记者的转型之道分析[J].传媒论坛，2019，2 （14）：66-67.

新媒体与传统媒体的比较第8篇

关键词 新媒体；；传统媒体；发展；优势；影响

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）134-0121-01

1 新媒体相对于传统媒体的发展优势

1.1 新媒体互动性强，传统媒体多被动性

新媒体传播形态多样，论坛、微博、微信等形式，调动了用户的主动性，对于网络的信息可以及时反馈，这为新媒体积聚人气提供了场所。而传统媒体的传播形态多以平而媒体、电视频道等形态进行单向传播，用户只能被动接受，一点对多点的形式，反馈慢，小及时。相对而言，新媒体则是多点对多点，用户可以随时、随地、随意地通过电脑、手机终端来表达自己的观点，这对于媒体大众能够民主化传播具有推动意义。

1.2 新媒体传播形式多样化，传统媒体传播形式

单一

在2014年巴西世界杯的报道中，新媒体在策划上既包含了传统媒体纸媒体的文字专题，又包含了电视媒体的视频自播，同时还附有用户交流的论坛，可谓是全方位立体式轰炸。而传统媒体各自为政，形式上单一，远远不如新媒体有吸引力。

1.3 新媒体“娱乐性”重，传统媒体更具权威

传统媒体多年在媒体传播上称霸，使受众形成了对于传统媒体的忠诚和信任。相对于新媒体而言，传统媒体的审核手续、审批制度也较为严格与完善，这使得传统媒体在受众中享有较高的地位，其内容上的权威至今无可取代。而在我国，新媒体的发展还小是很完善，“娱乐化”较重给受众的印象是信任度不够的问题。

1.4 新媒体发展时间较短，传统媒体更具资源优势

在新媒体与传统媒体的战争中，新媒体略微领先，但是传统媒体的发展后劲也不容小觑，因为传统媒体经历了长久的发展，在信息供应上具有不可比拟的优势，并且传统媒体运作更加成熟，专业技术队伍建设更加完善，具备强大的信息获取渠道，这些都是新媒体发展需要的面临挑战。多年来，传统媒体的团体意识已经逐渐形成，彼此之间的合作作早已形成了固有的操作模式，而新媒体就显得较为单一。

2 新媒体发展对社会的影响

2.1 带来传播形式的变化

新媒体的发展给传统媒体带去了新的挑战，它一改传统传播形态，现在形成了由点及面的多种传播形态，新媒体的发展让信息的传播由单向变成了双向，并且信息传播具有交互性的特点，新媒体的受众群与传统媒体的被动接受信息有所不同，已经可以借助平台主动地获取或者信息，普通民众从被动新闻接受者变为可以随时可以新闻，能够共享新闻第一手资料。面对突发事件，民众可以与官方传媒一样，第一时间消息，并且民众可能比媒体更快，让民众具有新闻的能力，也能增强民众参与的积极性。另外从传播学角度来看，新媒体的出现和发展，能够有效改变官方媒体中对于新闻事件的束缚，也就是不再是把关人，新媒体让每一个移动终端能成为信息的地，能够利用多方资源丰富内容，并且借助偶发、碎片式的信息，将其按照线性的规律组织起来，形成更加立体的传播形势。

2.2 新媒体应用改变了人们的社会交往模式

随着科技的发展，新媒体应用如雨后春笋般应运而生，同时为现代公共关系带去了大变化，随着无线网络的不断更新发展，当前的交际软件层出不穷，比如从最初的博客，到后来的微博、微信，以及各种社交通讯软件，都给人们的社会生活带去巨大变化。人们现在足不出户，就可以在平板电脑、手机中与朋友畅所欲言，还可以运用手机软件买东西，非常方便生活，比起日常见面，人们越来越喜欢通过网络终端交流。这就是新媒体带给人们的社会公共关系的变化，同时也有很多人指出，这种发展会让人们之间的沟通交流越来越少，让人际关系越来越冷漠，这也是新媒体发展对人们产生的双向公共关系。改变着人们的社会交往模式。

2.3 新媒体消解着传统媒体之间的边界

第一，新媒体让原来的报纸、广播地位开始动摇，传统媒体的受众向互联网转变；第二，新媒体的发展让行业之间的相互交融更加明显，并且让传统媒体和新媒体之间的边界逐渐消融。随着新媒体领域的不断扩展，媒介传播的态势出现了多种形式，比如图像、视频、音频于一体，新媒体的优势，比如更加具有实时性，更加灵活，交互性更强，更加个性，都对传统媒体带去了冲击。传统媒体在不断寻找处理发挥自身优势的同时，也在不断摸索新媒体领域的发展，走向新媒体道路。比如现在很多电视节目中十分重视与群众的互动，让人们可以通过微信二维码的扫描参与问答互动等，或者通过微博来进行互动都是很好的例子。传统媒体中出版行业也进行了移动阅读、听书等探索。可见各个行业之间的合作都在不断加深。

2.4 推动网络舆论监督及民主政治的发展

新媒体的出现有效地推动了民主监督与民主政治的实现，当前，我们通过新媒体看到网络舆论、网络反腐力度空前增大，体现出了人文关怀，并且民众参与到政治活动中的比例逐步增大。新媒体的发展体现出更高的自发性和质疑性。比如大家熟知的于2007年发生的华南虎事件，就是由网民的质疑开始的，网民首先质疑了照片的真实性，包括时间、画面等，最终让事情水落石出，这是事件性问责的案例。还有非事件性问责的事件，比如在2009年出现的周永耕时间，让人们对局长开会所佩戴的手表，抽的烟进行了调查，最后真相大白，用社会舆论将贪官拉下了马。这些事件都离不开新媒体环境的功劳，还大大刺激了民众自由发表看法，以及参政议政的热情。

2.5 促进终端设备软件更新步伐加快

有关数据调查显示，人们的手机、个人电脑的一些关键部件，比如CPU、内存、屏幕、摄像头等主要部件的性能平均每年就会翻一倍。新媒体的发展让软件开发者更加重视软件性能的开发，并且更新速度更快，软件性能的提升也促进了硬件的开发和发展。早在去年还很盛行的双核智能手机现在已经升级为了四核或双四核，处理器的更新让我们清楚地看到了科技和经济的发展，同时手机和个人电脑的内存带宽也也从32字节节节攀升，现在已经达到了128字节，手机摄像头的像素更是直逼相机，现在已经达到了1200万像素，由此我们可以看到终端设备软件的更新发展之快。

3 结论

总之，在当前这样飞速发展的大数据时代，认真分析网络媒介的发展趋势，在激烈的市场竞争中看清新媒体行业的发展前景，不断解决问题壮大力量，才能有效促进新媒体的进步，分享新媒体发展对社会带来的便利。

参考文献

[1]汪E.新媒体的发展趋势及其对价值观的影响[D].复旦大学，2013.

[2]赵菲.基于网络技术的新媒体发展模式研究[D].长安大学，2014.

新媒体与传统媒体的比较第9篇

关键词：融媒体环境；记者工作；策略

融媒体环境可以拥有较好的发展形势，与它为人们带来的各种方便密切相关。但与此同时，融媒体环境较传统的媒体相比，也有很多需要借鉴的地方。在当今的形势下，更加注重将融合媒体与传统媒体进行紧密结合，通过取长补短的方式，来打造更加适合媒体行业发展的主流品牌。因此在这个过程中，新闻记者的转型成为需要关注的点。

一、融媒体时代对记者科学转型的分析

（一）传统媒体人应对转型有清醒的认识目前，传统媒体人在转型的过程中存在以下几点不足：①传统媒体记者在转型的过程中过于恐慌，没有自己的主见，别人干什么就跟随大众潮流做什么。②传统媒体在发展的过程中遇到了瓶颈，除了受大环境影响，与传统媒体从业者本身有一定关系。传统媒体记者应当提升自身的素养，否则转到哪里都没有用。③传统媒体记者对形势认识不够清醒。这类记者将新媒体发展前景想象的特别美好，意识不到新媒体在发展过程中所面临的压力要比传统媒体在发展过程中所面临的压力大。他们在日常观察的过程中只看到纸质媒体的灭亡，而没有看到新媒体的淘汰。

（二）在未来传统媒体仍是其他媒体发展的基础无论融合时代如何发展与变化，从目前实际情况来讲，传统媒体仍是新闻原创的主力。尽管随着新技术和新理念的不断发展，互联网媒介会对新闻生产产生更多的影响。然而传统媒体才是新闻生产者的培养基地。他们相对于新媒体人有更多的专业知识，有更多的从业经验。更能遵循新闻规律，去传播新闻。并且传统媒体人占有更多的新闻资源，业务能力也强。传统媒体人将不断地占领新媒体，随之转型为全媒体人。他们不仅可以依靠收费阅读，或者是读者打赏来获取生活资金，同时也可以依靠他们的新闻生产能力在新媒体领域发展。虽然在市场快速发展的冲击和政策规定的情况下，传统门户的生存模式已经受到了很大的挑战。但是互联网媒介对人才的需求量也在不断地扩大，并且也会吸引更多的优秀传统媒体人进入到新媒体新闻生产的过程中。

二、融媒体时代传统媒体的优势

（一）传统媒体更具权威性虽然新媒体时代的到来给传统媒体带来了巨大的打击，但是由于网络信息位于虚拟的网络空间，很多信息真假难辨。人们想要得到一个确切的消息时，第一时间还是会想到传统媒体。

（二）传统媒体可信度高与现在的网络媒体相比较，传统媒体的权威性和公信力不容挑战。纸上的新闻一旦就是白纸黑字不可更改，而网络上的信息可以说改就改、说删就删。因此，传统媒体经过几百年的发展已经形成了就读特性的权威机制、公信度，所以这是传统媒体在网络时代的优势。

（三）传统媒体受众门槛低虽然互联网时代的到来促使人们获得信息更加方便，但是中国还有很大一部分处于不上网的状态，所以需要通过传统的纸质媒体来获得相应的新闻和信息。因此，与网络媒体相比较，传统的媒体有利于信息的推广和普及。

三、融媒体时代新闻记者工作转型的主要策略

融媒体时代的发展，对于整个新闻行业来说都是前所未有的，在整个过程中，多个方面的变化都会为新闻工作者带来一定的冲击，新闻记者身处在这种巨大转变的环境下，需要更加了解融媒体时代应该做出怎样的工作转型，更加有利于融何在现代生活工作中。

（一）增加对融媒体的认知，增强业务水平为了使新闻工作可以做得更好，新闻记者应更加了解融媒体时代下，为新闻传播带来的优势，并通过自身的学习与努力，不断地与之融合在一起，促进自己与融媒体共同发展与进步。当今社会中信息的发展与传播十分迅速，在较为传统的媒体时代，信息的传播通过报纸与广播，受众了解信息的速度大概在一天或几个小时。但随着融媒体时代的发展，信息的传播速度已经大大增加，也许在几秒钟之内新闻就可以传播到世界的各个角落。这种传播方式为获得信息的受众带来了更快的信息获取渠道，这是融媒体发展下带来的积极作用。当今媒体发展过程中，更加注重将传统媒体与新兴媒体融合在一起，两者之间的关系更多是互利共赢、共同发展。前者可以为后者带来更大的新闻覆盖面积，使影响力逐渐扩大。后者与前者相比在权威性与说服力方面更胜一筹。因此在整个过程中，新闻记者应该将两者融合在一起，使具有的优势发挥到最大，使新闻的质量得到保障。除此之外，新闻记者的工作是与时俱进的，要不断地进行自身素养提升，才更有利于服务新闻行业，也可以通过掌握各类新媒体的应用技术，在工作过程中更加游刃有余的进行融合，制作出更多吸引受众眼球的好新闻。

（二）转变思想和角色，树立更好的新闻服务意识融媒体时代的发展较为迅速，许多新闻记者在工作过程中没有进行意识转变，仍然停留在较为传统的新闻传播方式上，这种行为抑制了自身的发展。在当今的社会中思想的转变是必然的，只有紧跟时代潮流的发展脚步，才更有利于屹立于新闻服务行业，为自身谋得更好地发展。因此，需要及时地树立起现代化的新闻服务意识。首先需要了解媒体融合的意义，了解媒体的融合已经成为现代新闻传播的主要流行方式，意识到发展的重要性以及必要性。新闻记者与其他类型的人员相比本身具有较高的职业素养，因此对于融媒体的创新性发展更容易接受，可以紧跟融媒体发展的步伐，创作出更加多元的信息产品，满足广大受众的各种需求。除此之外，在新闻的创作与传播上，新闻记者也更加注重新闻信息，展现出的真实性与时效性。对待新闻的态度永远保持敬畏之心，对新闻持有的立场和观点，也应在最大程度上站在绝大多数受众的角度，体现人民诉求，展现新闻媒体的真性情。

（三）在转型的过程中坚守传统的优势传统媒体在转型的过程中一定要保持传统媒体的优势，并要自信地将这些传统的东西能够坚守下去。比如：传统媒体的内容优势，无论到什么时候，内容为王。传统媒体可以将一个新闻线索，做深做透，从写法上下功夫，吸引住固定的受众。同时可以利用排版，把真实可靠的新闻内容展现得更直观，让读者有更好阅读体验。传统媒体处于媒体快速发展的大潮流中似乎有种很急躁的现象，为了能够有效地适应互联网时代的发展，很多传统媒体急于融合、急于转型，同时也着急采用各种各样的新技术概念包装自己。处于急躁的状态下跟随大潮流的发展不仅不能够融入新的潮流中，反而会让自己的优势被抛弃。将传统媒体与新的媒体相比较可以看出，一些网络媒体处于潮流中比较沉稳和淡定，掌握了其中的技术和渠道之后，会慢慢地去将内容精细化，从而促使自己的传播率和品牌度可以大幅度提高，进而促使健康的发展。因此，传统媒体在转型的过程中要充分了解自己的优势和不足。传统媒体赶不上新媒体的速度，但是新媒体也做不到传统媒体的深度。传统媒体的优势就是深度评论和深度报道，把这一点做好，就能稳定住一部分受众。传统媒体在发展的过程中应当弥补自己的不足，发挥自己的优势，扬长避短，才能使自己更长远的发展。