关键词：新媒体时代；电视新闻；采编策划；特点；创新；研究
一、引言
新媒体技术是在计算机信息技术和互联网技术等多项技术的支撑下所形成的，是报纸、广播和电视后所产生的新兴媒体。新媒体发展至今，涵盖了手机媒体、网络媒体等多种新兴媒体。新媒体具备较强的交互性，同时，能够实现信息资源的跨时空传输和共享，这能够为电视新闻采编策划工作提供巨大的帮助，因此，两者的融合发展成为必然趋势。
二、新媒体环境下电视新闻采编策划的特点概述
（一）电视新闻采编的特点
1.信息繁杂
近年来，随着智能手机、平板电脑等诸多新型设备的不断普及和应用，为人们的信息接收提供了巨大的便利，摆脱了传统来自时间、空间和地域因素的限制，实现了信息的即时化、跨时空传输。不仅如此，互联网背景下，信息来源渠道更加广泛，信息数量快速增长。新媒体环境下，公众不再仅仅是信息接收者，同时，也能够参与到信息的发送、传输及讨论中，这使得信息更加的繁杂，这是当前电视新闻采编的重要特点之一。
2.信息载体多样
在过去，新闻传播主要是通过报纸、广播以及电视等方式实现的。新媒体时代的到来，使得信息传播载体更加的多样化，利用手机、电脑即可高效进行信息传播。不仅如此，利用新媒体传播信息，不会受到时间和空间因素的束缚，人们打开手机或者电脑即可浏览海量的信息资讯，甚至能够订阅自己喜欢的信息资讯，及时了解掌握社会百态。
3.信息采集与编辑的分离
信息量的不断增加，信息传播的多样化发展，极大地增加了电视新闻信息采编工作量。新媒体环境下，电视新闻信息采集和编辑两者产生了分离，首先需要在海量信息中采集有效的信息，然后再进行编辑、加工处理，最终制作成为有价值的电视新闻信息内容。
（二）电视新闻策划的特点
1.具有时间限制
电视新闻策划工作的开展，是建立在新闻采编工作之后的，新闻策划主要以加工、编辑所采集的新闻信息为主，便于接下来的信息播出。众所周知，电视新闻对于时效性有着较高的要求，因而对于电视新闻策划工作的开展也有一定的时间限制，应以最短的时间完成新闻策划，确保及时、准确播出电视新闻内容，满足受众需求。
2.以人为本的特点
众所周知，电视新闻主要取材于日常生活，所以在电视新闻策划的过程中，要遵循以人为本的原则和要求，深入到基层，了解掌握基层受众的需求，明确其对于电视新闻的关注点，深入挖掘新闻价值，进而在此基础之上策划出基层受众感兴趣的电视新闻节目，达到更高的收视率，切记不可将博取眼球放在首位。
三、新媒体环境下电视新闻采编策划创新对策探讨
（一）创新新闻采访形式
新媒体环境下，要高度重视对新闻采访形式的创新，利用多种新闻媒体来传播新闻内容，进一步扩大受众范围。例如：每一届G20峰会举行前，CCTV4的“国际新闻”节目均会提前做好准备工作，利用人们所熟知的微博、微信等多种媒体，通过留言、评论等方式，了解受众对于G20峰会的关注点及想要了解的峰会内容，然后对受众的评论、留言进行整合分类，从受众的关注点出发分为多个采访队伍，采访不同类别的峰会人员，然后对采访内容进行整理，满足受众对峰会不同内容的需求。在这其中，很多人非常关注峰会安保工作，在采访中记者将镜头给到安保人员进行采访，了解安保人员工作内容，同时，了解相应的安保设施设备，充分体现出峰会对于安保工作的足够重视，确保峰会的安全举行。就新闻时效性来说，电视新闻媒体时效性慢于新媒体，但其优势在于权威性强，并且具有会议内访权利，因此，在峰会举行期间能够结合新媒体技术来实施直播峰会现场实况，使得更多的受众了解峰会进展。在峰会期间对受众所关注的问题进行多视角的采访，并及时反馈给受众，能够更好地满足受众对于峰会内容的需求，拉近和受众之间的距离，获得更多忠实的粉丝，促进电视新闻节目收视率的提升。
（二）创新新闻采编流程
新媒体环境下加强创新新闻采编流程也是一项必要性工作。采编人员要重视对新媒体技术的应用，加强融合发展，在进一步扩大采编途径的同时，精简优化创新采编流程，促进采编工作效率的提升。例如：在两会期间，使用微博、抖音等媒体和两会相关的话题参与讨论并进行现场直播，能够取得更高的收视率。以抖音为例，两会期间关于两会的视频播放量达到了30多亿次。由此我们不难看出，电视新闻采编和新媒体的融合创新，能够极大提升新闻关注度。不仅如此，当前抖音等新媒体用户量巨大，两者的融合能够进一步扩大新闻受众范围。此外，两会期间各大电视台具有现场直播的权利，在直播过程中主持人能够实时连接现场记者进行沟通，为人们多角度展示两会的召开，满足更多受众感受两会实况，并通过评论、留言等方式进行互动，提高受众的参与感。最后，近年来随着先进技术的不断发展与进步，360°VR摄像机在两会、峰会、全会等多项会议中均实现了广泛应用，利用VR摄像机使得受众能够从各个角度观看现场状况，并且能够实现实时化互动，满足新时期受众对于电视新闻的需求，这均是电视新闻采编流程创新的重要体现。
（三）创新新闻策划工作
新媒体是在计算机技术、信息技术、互联网技术等多项基础的支撑下所产生的，应用新媒体技术能够更好实现对新闻策划工作的创新与调整，使得电视新闻内容更加丰富。例如：2020年，香港已回归23年，央视《新闻联播》等主流媒体高度重视对香港回归的报道，利用微博、微信、抖音等媒体和广大受众展开交流，了解其对于香港回归的所思所想。在新闻策划中，策划人员穿插历年香港变化，为受众展示香港回归祖国之后的不断变化，这使得电视新闻内容更加丰富，更具有亲切感，拉近了和受众之间的距离。再例如：在策划和香港回归相关的电视新闻节目的时候，山东电视台报道了山东和香港两地之间的密切往来与合作发展成果，并策划了“山东人在香港”“香港人在山东”两个板块，采访当事人的生活经历、印象、感受，使得更多的受众了解香港和山东乃至更多城市的交流与合作，充分感受香港回归祖国之后的巨大变化，形成强烈的民族自豪感。通过这样的方式，创新了电视新闻策划工作，丰富了电视新闻内容，吸引了更多受众的关注。
（四）创新新闻编排形式
新媒体环境下，要充分借助媒体技术创新电视新闻编排形式，策划人员要结合新闻主题，对新闻材料进行合理化的编排组合，以更具冲击力和更亲民的形式展现给受众，达到更好的电视新闻编排效果。例如：山西太原电视台的《新闻快车》、广西广播电视台新闻频道《新闻在线》等节目，其节目内容取材于社会民生，着重报道一些有着较大影响力、较高价值的新闻信息，包括：执法事件、交通事件等，新闻策划人员会定期更新节目内容，对热点事件进行持续报道，避免出现有头无尾的现象。不仅如此，在创新电视新闻编排形式的过程中，可以在播放一些时事类、政治类新闻后，可以穿插一些体育新闻、军事新闻等，包括：全民运动会、武装冲突等。或者可以预留一定的时间来接听受众热线，和受众展开互动，了解并解决受众所反馈的问题，通过这样的方式，能够有效地缓解受众的观闻疲劳感，提升受众关注度，提高收视率。
（五）提高电视新闻采编策划人员专业水平
电视新闻采编和策划工作的展开，离不开采编人员和策划人员的支撑，其自身的专业水平、综合素质的高低，极大影响着采编策划工作质量。新媒体环境下，对于电视新闻采编策划工作者自身专业水平提出了更高的要求，采编、策划人员作为电视新闻的重要组成部分，切实提高其专业水平及综合素质具有重要的现实意义。新时期，无论是采编人员还是策划人员，均要充分意识自身的不足，不断提高自身的素养，积极学习和应用新媒体技术，提高工作效率，在日常工作中要善于观察和总结，积极参与到培训中及话题讨论中，紧抓当前热点新闻，包括：肺炎疫情类新闻等，及时采编策划报道给受众，但要保证新闻的真实性。不仅如此，还要结合自身情况创新电视新闻采编和策划思路，达到更高的采编策划效果。尤其是要重视和新媒体平台的融合发展，迎合主流受众喜好，吸引更多受众的注意。例如：央视新闻频道《共同关注》节目，由朱广权主持，其主持风格多变，专业水平较高，在主持过程中爆出了诸多的经典语录，包括：“宇宙不爆炸，我们不放假、地球不重启，我们不休息”等等，这使得电视新闻节目更加具有趣味性，更加接地气。作为新闻采编、策划人员也应如此，积极学习新闻行业工作者的优秀品质，不断提升自身的专业水平及综合素质，高效、优质完成新闻采编策划工作，为受众呈现更高质量的电视新闻节目。
四、结语
综上所述，新媒体时代的到来，给电视新闻媒体发展所带来的机遇和挑战是共存的。电视新闻媒体要想实现稳定可持续发展，要紧随时展潮流，紧抓机遇，加快和新媒体技术的融合发展，充分发挥新媒体技术的优势，创新电视新闻采编策划工作，提升电视新闻节目质量，提高收视率，促进传统电视新闻媒体的稳定良好发展。
参考文献：
[1]李翔.基于新媒体环境下电视新闻采编策划特点及创新[J].传播力研究,2017(05):163.
[2]李桂荣.浅谈新媒体环境下电视广播新闻采编策划特点及创新[J].西部广播电视,2017(01):142.
[3]韩笑炎.新媒体背景下电视新闻采编策划特点分析与创新举措[J].西部广播电视,2019(22):146＋150.
【关键词】基层电视台 新闻策划 思路 素养
一、引言
随着人民生活水平的不断提高，电视台作为传统媒介走进了人们的生活。但是随着各类电视台的不断发展，新闻电视台也需要采用恰当的新闻宣传方式来提高基层电视台的核心竞争力。新闻的传播也需要有严格的要求和标准，这样才能保证新闻的准确性和实时性。在对新闻策划进行设计的过程中需要遵守新闻的特点和要求，选择的新闻热点应该贴合群众的生活，从而更好的发挥基层电视台的新闻传播作用。本文将结合新闻的特点对基层电视台新闻策划进行分析，进一步阐述提高电视台竞争力的途径。
二、做好基层电视台新闻策划的途径
基层电视台在人们的生活中发挥着一定的影响作用，而新闻也可以给人们传递一种精神，所以做好新闻工作对社会有着深远的意义。在进行新闻策划的时候需要遵守新闻的特点，从而做出更多更好具有新闻价值的新闻，这样才能不断的带动基层电视台的发展。
（一）结合新闻的特点进行有效策划
在进行新闻策划的时候，需要结合新闻的特点进行有效的新闻策划。在进行策划的时候需要坚持正确的舆论导向，在进行新闻传播的过程中，应该保持新闻的准确性和实时性。在这种情况下，新闻策划会更具有针对性和准确性。新闻策划的过程中需要建立相应的策划小组，策划小组的成员需要具有多方面性的特点，这样才能策划出更具有针对性的新闻。在进行新闻策划的过程中，需要充分结合社会的情况以及我国的特点进行分析，从而制作出更具有价值的新闻资讯。
（二）不局限于新闻的形式进行策划
在进行新闻策划的时候，不要完全局限于新闻的形式进行相关的策划，应该策划出更多具有针对性和价值的新闻，所以在新闻内容和价值方面来看，新闻的采集形式也可以具有多样化。建立相应的策划小组之后，相关人员应该充分的走进社会，集思广益的发表自身对新闻的看法，寻找更多有针对性的素材，从而更加直观的指出问题所在，从而充分发挥新闻的价值。新闻的策划设计不仅仅可以在策划阶段进行设计，还可以建立相应的评价机制，电视台的工作人员深入社会，在社会中了解和掌握社会不同层次人民群众对新闻的看法，从而策划出适合更多人群的新闻，提高整体新闻的价值。
（三）重视新闻整体的连贯性
在进行新闻策划之前是需要对新闻进行发现和分析，这一过程离不开现场的调查和采访，而这两个步骤都决定了新闻的针对性和时效性。新闻的针对性和时效性也决定了新闻的价值，只有兼具针对性和时效性的新闻是有价值的新闻，二者缺一不可。但是很多新闻工作者都将新闻策划与这两个部分分离来分析和整理，这种情况下，新闻的价值就有待考量，同时新闻的深层价值很可能被掩埋。所以在进行新闻策划的时候需要结合现场的采访，双向进行，这样不仅仅保证了新闻的真实性，还体现了新闻的时效性。另外，新闻与现场采访的结合可以大大提高新闻的真实性，可以更容易打动观众，同时也可以提高新闻的整体效用。想要提高新闻整体的连贯性，需要在多个方面进行考虑。有的时候进行的现场采访会较为混乱，所以新闻策划者需要在混乱中分析出问题的重点，在新闻播报的时候突出新闻的特点，从而更好的将新闻与现场采访结合起来。另外，新闻策划需要更吸引观众。所以在将重点凸显出来之后，也需要相应的分析和整合，怎么播报才能更好的吸引观众。现场采访不仅仅突出了新闻的特点，同时策划是更好实现新闻价值的途径，所以在提高新闻策划的有效性的时候也需要采用恰当的方法进行。
（四）提高自身的新闻素养
在进行有效的新闻策划的过程中，需要不断的提高自身的新闻素养才能具有更准确和独到的眼光。对于新闻工作者而言，在对新闻进行处理的过程并不是很困难，重点是如何发现新闻并且发现新闻背后所反映的深刻意义，而新闻素养也就决定了新闻工作者的这一能力。所以在进行新闻策划的时候首先要建立相应的策划团队，同时要鼓励策划团队更全面的提高自身的能力和素养，从而在对新闻的处理上也会更加专业和独到。新闻素养的提升不仅仅需要新闻工作者的不断学习，还需要新闻工作者在日常生活中不断的思考，对小事和小问题的不断反思和思考可以帮助新闻工作者更深入的分析问题。
三、结语
随着信息的不断增多和膨胀，我们更需要新闻来对社会和生活进行指引。只有正确和实时的新闻才更具有新闻的价值，从而对人们也更加有意义。由此需要基层电视台不断的完善丰富策划的方法和途径，从而来提高新闻策划的有效性，进一步提高整个新闻业的核心竞争力，推动传媒业的不断发展。
参考文献：
[1]任维亚.怎样做好基层电视台的新闻策划[J].中国传媒科技，2013.
[2]卫晓兵，范晓格.浅析电视新闻如何做好新闻策划[J].科教导刊-电子版（中旬），2014.
【关键词】新闻策划；电视；新闻宣传；有效性
受互联网、手机媒体等冲击，基于电视媒体的新闻宣传受到重大影响，如何提高其新闻宣传有效性，成为了电视媒体发展所关注的重要问题。受信息传播速度影响，抢先消息已无法为媒体带来显著的市场优势。此时，则需要将新闻宣传本身质量作为关注核心，重视新闻策划，对受众心理与内在需求进行研究，从而提出具备针对性的策略，以切实提高电视新闻宣传的质量与效果，发挥其舆论导向作用。重点对基于新闻策划的电视新闻宣传有效性实现问题进行思考与探究。
一、新闻策划内涵认知
新闻策划，是以新闻工作者为主体，依据新闻事实与其发展趋势开展报道活动，以揭示事件本质特征与核心思想内涵，反映事物社会价值，提高报道感染力与吸引力的综合活动。新闻策划报道，要求选择报道角度新颖，报道选材质量高、立意突出，且具备较好深度。新闻策划活动的开展，可以将一些分散的事实集中起来，实现新闻潜在价值的深度开发，以发挥“宣传性”作用。在电视新闻宣传层面来分析，新闻策划活动需要做好受众心理与需求研究，提高新闻宣传的针对性与质量，以切实提高新闻宣传舆论导向作用。
二、基于新闻策划的电视新闻有效性提升策略分析
（一）以新闻策划为依托，把握受众需求与兴趣
新闻宣传内容十分广泛，且时刻处于动态变化之中，难以把握且容易失去时效性，无法实现其宣传有效性。以新闻策划为支撑，则可以对事实的新闻价值进行充分挖掘，不仅可以关注当前事实的特征，还可以对事实的过去进行回溯追源，也可对其未来发展趋势进行预测，面对事实新闻，实现时间轴与发展轴统一，以提高宣传效果。为赢得电视新闻宣传优势，需要电台准确把握受众群体的内在需求与心理特征，并以此为依据，进行新闻信息筛选，开展报道选题与方案具体策划，从而提高宣传质量。随着时展，受众对于新闻报告的深度提出了更高要求，其对于新闻内容，不仅要求了解事实本身，还希望了解事实发展与变化的整个过程，并希望获取新闻背后的“新闻”，了解更为全面的信息。为此，在电视新闻策划时，需要关注与把握受众需求与兴趣。如某电台在宣传禁毒新闻时，可以结合电影话题，如《湄公河行动》，引发人们对缉毒背后故事的关注，吸引受众兴趣，进而对禁毒与缉毒背后的新闻进行报道，提高宣传有效性。
（二）依托新闻策划，推出独家报道与精品新闻
引起受众关注，吸引受众眼球，是实现与提高电视新闻宣传有效性的现实条件。而通过新闻策划，则有助于形成独家报道，从而获取竞争优势。如新闻策划形式新颖，策划质量高，新闻采访与制作精良，其在媒体宣传中则会占据更多优势。如缺乏完善的新闻策划组织与安排，其新闻宣传与报告势必会缺乏冲击力，影响其宣传效果。为此，需要关注新闻策划质量，关注潜在的新闻点，并对其新闻价值进行准确判断，在内容上要独出心裁，打破常规。在合法条件下，创新报道方式，以吸引受众，并提高新闻宣传影响力。如结合当前热点性问题，电视台可以编制以台湾为主题的新闻策划，从历史发展、血脉流传、两岸联系与发展等角度立意，把握历史发展中的瞬间点，凸显两岸不可分割的联系。推出精品新闻，以提高其宣传有效性。
（三）把握新闻亮点，凸显新闻价值
开展新闻策划，是实现电视新闻宣传影响力与吸引力的重要路径。新闻策划需要以某段时间内人们所关注的重大事件作为主题，而这些事件也多属于各种媒体报道的重点。但只有充分重视新闻策划工作，才可以做好重大事件整体报道，并为受众提供全面、完整与高质量的信息，以切实提高媒体影响力。借助新闻策划，可以实现新闻资源的充分开发，并引导舆论导向，在满足受众群体新闻信息需求的基础上，提高新闻宣传的社会效应。如电视台针对G20峰会进行新闻策划，全面跟踪与报道峰会进程，把握峰会中亮点，凸显中国智慧，提高宣传有效性与价值。
三、基于电视新闻宣传有效性实现的新闻策划原则分析
实践表明，借助新闻策划，有助于提高电视新闻宣传有效性。在新闻策划活动中，需要遵循一定的原则，以保障新闻策划质量，为实现新闻宣传有效性提供支持。具体可以表述为：其一，真实性。新闻策划的灵魂与根本即真实性。特别是进行重大新闻策划时，需要以新闻事实为依据。新闻策划不允许人为猜想或制造“新闻”，应切实规避报道失真与虚假报道问题；其二，前瞻性。新闻策划前瞻性，具体可以表述为，面向新闻与事态发展，提出提出预见性判断与预测。新闻策划在实施之前，要求策划人切实明确受众内在需求，分析受众渴望获取什么信息，针对新闻的具体要求应予以说明，确保策划的科学性。前瞻性原则，要求新闻策划能够准确把握当前的难点与热点问题，对新闻存在着高度敏感性，同时需要记者及时向电视台反馈相关信息，为前瞻性策划开展提供依据。其三，创新性。新闻策划应具备创新性，在形式、内容、区域等方面进行创新，以独特视角开展新闻报道，有助于提高新闻宣传质量与效果；此外，新闻策划还应具备可操作性，关注策划步骤实现的可行性问题，具体包括资金、人员配置与采访安排等。综合整合各项资源，以切实确保策划方案具备可操作性。
结语
在电视新闻宣传领域，受现代媒体影响，其宣传效果有所下降。为切实提高新闻宣传有效性，提高新闻宣传价值，需要高度关注新闻策划问题，依托新闻策划，充分调查与研究受众内在需求与心理特征，从而开展针对性新闻宣传，在认知新闻策划内涵的基础上，从多个维度出发，对新闻策划增强宣传有效性的路径进行了探究，并分析了新闻策划应遵循的原则，以切实提高新闻宣传有效性，实现电视宣传综合效益。
参考文献：
[1] 张艺凡.基于创新思维的广播电视新闻策划研究[J].新闻研究导刊. 2014（11）.
[关键词]：企业 新闻策划 企业新闻策划
一、企业新闻策划内涵
新闻策划是发掘事件的新闻价值或使不具备新闻要素的事件成为新闻的策划。企业新闻策划应属于新闻策划的范畴。它和新闻策划一样都是新闻从业人员对新近客观事实的报道策划，遵循重要性、时间性、新奇性等原则，符合传播学的原理并通过传播媒介进行传播。
企业新闻策划与新闻策划存在差异。首先是目标不同。企业新闻策划是企业的一种营销手段，其根本的目的是为企业的目标服务，即树立企业形象，促进企业发展，为企业营造良好的内外部环境。但新闻策划则是指对新闻报道或新闻栏目的策划，使之发挥最好的报道效果，形成报道特色或产生轰动效应。其次是受众不同，企业新闻策划和新闻策划都是面向广大公众，但是归根结底企业新闻策划还是主要着重企业的顾客群。通过以上分析，企业新闻策划是按照新闻规律，结合企业需要，通过新闻事件向目标受众传递企业及产品信息，树立企业和产品形象，促进企业发展的手段。
企业新闻策划作为促进产品的销售和企业的发展的一种营销手段，有其独特性。首先，针对性强。企业新闻策划主要是针对市场与消费者。其次，真实可靠。广告是企业营销的重要手段，但往往是“王婆卖瓜，自卖自夸”，可信性较差。而企业新闻策划则是策划人员或媒体记者站在客观、公正的立场上，用事实说话，甚至直接用事实感召消费者。企业新闻策划与广告比较，最大的好处是容易拉近企业与消费者的距离，可信度高，感召力强。再次，费用低廉。与广告相比较，企业新闻策划还有十分突出的优势，那就是费用较低。广告往往要用巨资投入，而且持续时间较长，一般企业往往难以承受。而新闻策划费用低，效应持续时间长，一则好的新闻、一次好的活动可能一下子让人记住一个企业、一个产品。最后，效果显著。企业新闻策划则能利用一些大的新闻事件，短时间内引起轰动效应，并能较快诱发购买欲，促进产品销售。
二、企业新闻策划发展及实践
企业新闻策划起源于美国十九世纪下半叶，垄断资本家自私、贪婪、丑陋的德行激起了新闻工作者的愤慨，因此，新闻工作者从1902年起致力于揭露资本家的种种恶行，在这种情况下，资本家开始邀请记者参观企业，向媒介示好，但这种方法重在新闻传播，而不是新闻策划。企业新闻策划由于现代公关之父---艾维•李的出现产生了巨大的变化。在处理一个煤矿事件中，他代表煤矿方面发布了《原则宣言》，谈到企业将以坦诚和公开的态度，代表工商界和其他机构，发布美国民众认为有价值有趣的新闻。体现了使公众消息灵通的新闻传播的核心理念，开创了企业新闻策划的先河。
对我国来说，新中国成立以后，社会和媒体对企业先进经验、典型人物和事件进行了大量的报道，尽管当时企业还没有出于营销的目的让媒体宣传，特别是在计划经济条件下，还不存在产品促销的问题。但媒体的宣传对树立企业及产品的形象还是起到了促进作用。进入八十年代中后期，“有偿新闻”比较盛行。一些企业开始有意识地请媒体记者为他们做宣传，旨在树立企业和产品形象，促进产品销售，一些媒体也开始主动找企业做宣传，为增加广告业务和增加收入。从九十年代开始，企业新闻上升到“策划”这一高度而受到重视。在市场经济条件下，人民的生活水平显著提高，电视、报纸、杂志、广播等各种传媒发展迅速，为企业宣传提供了广阔的空间。与此同时，企业的经营观念得以更新，企业开始把新闻宣传作为一种营销手段来认识，有的企业还因此设立了自己的新闻机构或公共关系部门，注重对企业进行长远的宣传。
三、企业新闻策划的艺术和技巧
要使企业新闻策划具有新闻性、轰动性、震撼性，必须要有个性、有独特性，要善于抓住新问题，要有新思维、新话题，特别是要抓住一些动态的事件，策划一些动感很强的新闻，策划一些让媒体和社会感到很有新意的事件。
第一，策划有价值的企业新闻。对一个企业来说，如何抓住具有新闻价值的事件进行新闻策划，是一个非常重要的问题。这就要求我们的新闻策划人员要有一双慧眼，能够在企业的事件中发现新闻，及时组织报道，才有利于企业和产品形象的提升。如曾震惊世界的前苏联切尔诺贝利核电站泄露事故，在全世界的注视焦点均在污染问题上时，唯独澳大利亚食品商有新的敏感---海湾国家为防止核污染将会禁止从欧洲进口食品。对于这一偶然出现的时机他们不但敏锐地感觉到，而且迅速地做出反应，通过各种新闻媒介进行澳大利亚食品天然、无污染、有益健康的针对性宣传。最终，他们的食品在海湾国家“登陆”，取得了可观的效益。
在企业新闻事件很少的情况下，就需要我们新闻策划人员要有制造新闻的本领，能够抓住社会上或企业内部发生的一些事件，及时引导，使之具有新闻价值。在美国联合碳化钙公司刚刚竣工的大楼里，有人发现一大群无家可归的鸽子。公关人员知道后，觉得这是使企业扬名的好机会。于是让人关好窗户，不让鸽子飞出去，在通知动物保护协会来捕捉的同时也召集新闻媒体前来报道，从而策划了有名的“鸽子事件”。通过这个事件，联合碳化钙公司不仅树立了良好的企业形象，而且大大提高了企业的知名度。
第二，借助名人效应进行企业新闻策划。借助名人与企业及产品发生的关系，进行企业新闻策划是常用的手段之一。名人是新闻单位关注的焦点，其行踪本身就具有新闻价值，让企业适时地与名人建立联系，可以为企业新闻宣传提供非常好的素材，对提高企业的知名度将发挥重要作用。1991年12月25日，北京人民大会堂举行了一场“千里冰毛泽东诗词朗诵晚会”，众多中央领导人出席，新华社以及全国各大报纸均报道了这一消息，举办单位也因此而扬名。承办这场晚会的是一个名不见经传的小厂---山东淝城县千里冰啤酒厂，起因是该厂获得一项地区奖，产生了在人民大会堂开新闻发布会，邀请中央领导同志出席，借机扩大宣传的想法。这个想法却是不现实的，主要在于获奖的级别太低。但是经过策划后，新闻发布会被改为“千里冰毛泽东诗词朗诵晚会”，名称与毛泽东诗词“千里冰封，万里雪飘”相合，时间与毛泽东生日12月26号相连，整个晚会主题以缅怀为主，引起了很大的反响，充分显示了企业新闻策划的魅力。
第三，借助新闻热点及时进行企业新闻策划。借助公众关注的热点新闻、热点节目，进行企业新闻策划，是提高企业和产品知名度的重要手段之一。比如今年的世界杯足球赛，很多商家借助热点人物、热点赛事策划了很多宣传，取得了良好的效果。热点新闻不仅收视率高，而且具有良好的口碑传播效应。90年代中期山西出现了一起让人罕见的假酒案，引起几十人伤亡，一时间轰动全国。在这种情况下，古井贡酒公司及时向业界发出倡议，加强打假，对举报者给予重奖，并确保古井贡酒以优质产品回报社会。这一策划同新闻热点一起成为各大媒报道对象，收到很好的宣传效果。
第四，利用重大节日或纪念日进行企业新闻策划。对公众来说，重大节日或纪念日是备受关注的焦点，企业新闻策划如果能以这些日子为契机，结合自己的企业和产品的特点，定能收到很好的宣传效果。20世纪50年代，美国总统艾森豪威尔67岁生日这天，光临华盛顿的法国特使代表法国人民送上了两桶窖藏67年的法国白兰地酒，此举引起了两国各大报纸的纷纷关注，法国白兰地酒在美国销量大增。
此外，企业新闻策划一定要注意遵循客观事实的原则。如果远离客观事实来策划新闻，可能会轰动一时，但一旦真相大白，企业必将产生难以估量和承受的巨大损失。
四、企业新闻策划者的素质要求
随着对各领域的深入研究和新理论成果的应用，需要我们具备一定的学科水平和综合素质，企业新闻策划也是如此。企业新闻策划兼具企业、营销、新闻、策划等多门类学科的知识和特点，这就给我们的从业人员提出了新的挑战。企业新闻策划人必须具备以下素质：
第一，高尚的道德品质。道德品质是一定社会道德原则和道德规范在个人思想和行为中的体现。作为企业新闻策划人员，必须遵守基本的社会道德准则，讲究公德，讲究职业道德，注重职业形象和信誉。
第二，广博的知识。包括较高的理论知识水平和扎实的学科知识。具体来说，新闻学知识是企业新闻策划人的基本知识，如果不懂得新闻规律，不了解媒介，不具备新闻创作的专业技能，就无法进行企业新闻策划。此外，企业新闻策划首先是营销的一种手段，应服务于和服从于企业的营销战略，所以作为策划人必须要具备营销知识，缺乏营销知识，对企业新闻策划的目标和效果就难以把握。企业新闻策划人要了解企业，懂得企业生产管理，这样才能使策划更好地为树立企业及产品形象服务，因此，经济学、管理学、策划学等知识也是企业新闻策划人必备的知识结构。
第三，良好的心理素质。企业新闻策划是一个充满创造、充满挑战的行业。企业新闻策划人只有保持乐观积极的人生态度，坚强的毅力，较高的对挫折的承受能力和锲而不舍的精神，才能在企业新闻策划事业上有所建树。
第四，良好的文字写作水平和口语表达能力。企业新闻策划人应具备新闻写作的基本能力，这是对企业新闻策划人的基本要求。企业新闻策划在实施之前，必须制定一套详细的运作方案，也必须通过文字表达出来。对企业新闻策划而言，口语表达能力是指对企业新闻策划方案的推介能力，有好的创意、好的方案要有能力向企业决策者表达出来。
第五，较强的公关交际能力。交际能力即人际交往中所表现出来的亲和力与吸引力。企业新闻策划人员通过与社会的广泛接触与交流，获取知识与经验，产生创意和灵感。这就需要较强的语言表达能力，需要真诚、友好和热情的态度，需要机智、幽默和宽容的品格，需要广博的学识和良好的心理适应能力。
第六，敏锐的思维能力。要适应当今瞬息万变的信息时代和不断变化的环境，企业策划人员必须要有敏锐的思维，对企业所处的环境特别敏感，对企业内外任何微妙变化都能及时察觉，及时捕捉信息，策划有利于企业发展的新闻。
参考文献：
[1]公共关系学 张克非 编著 高等教育出版社 2001.6
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[3]现代公共关系原理 胡锐 主编 浙江大学出版社 2003.12
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[关键词]新闻期刊 总体策划 栏目策划
[中图分类号]Z62 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）24-0044-02
期刊内容是期刊出版活动、期刊市场占有率的重要基础，在期刊出版日益数字化的今天，期刊发展更需要坚持内容为王的原则。而栏目正是内容的重要组织方式，栏目的策划是一个相对漫长的过程，在这个过程中包括办刊宗旨的确定、期刊的定位。期刊策划对于整个期刊出版活动的开展都发挥了重要的作用，为了达到期刊办刊的重要目的，在期刊出版之前需要制作详尽的期刊办刊计划。文章根据对期刊编辑工作的了解，具体从总体策划和栏目策划两个方面对新闻专业期刊的办刊进行分析。
一、新闻专业期刊的总体策划
新闻专业期刊的总体策划从总体上看是一种复合型的策划形式，科学、完善的新闻专业期刊总体策划包括期刊的性质、发展定位、面向对象、办刊宗旨、总体页码等多个方面。期刊的创办理念、性质、特色是新闻专业期刊总体策划内容中的关键。新闻专业期刊的成功办刊需要设计出具有特色、品位、价值的期刊，为此需要对全国范围内的期刊类型、内容等进行全面的分析，同时有关新闻期刊办刊人员还需要站在新闻学、传播学的发展角度，应用现代科学技术、编辑理论等对新闻专业期刊的办刊发展方向、办刊宗旨、定位等进行全面的策划，具体需要做到以下几点：
（一）确定期刊的定位和办刊宗旨
1.明确期刊的基本属性
期刊属性主要是指期刊的主要主办单位以及期刊的类型。期刊的类型可以按照综合性和专业性、一般性和学术性几种属性进行划分。全国性的新闻期刊根据期刊的属性具体可以分为大学新闻院系主办的学术期刊和由各个新闻媒体、新闻协会主办的综合性期刊。期刊的属性定位在总体上决定了期刊的质量，比如《新闻与传播研究》中涵盖了国内新闻学和传播学的研究成果内容，在我国新闻和传播行业中具有一定的影响力。
2.确定期刊的主要读者群
新闻期刊定位中的重要内容是确定期刊的读者人群，读者人群的确定也决定了期刊发展的生命力。一般情况下，纯学术性的新闻期刊主要读者是大学新闻院系的教学科研人员。新闻媒体期刊的主要读者是新闻媒体的相关从业人员以及一些新闻学院的研究爱好者。
3.确定期刊的办刊宗旨
期刊的办刊宗旨是指刊物创办的重要目的，也就是期刊创办想要实现的愿景。不同属性、不同类型期刊的办刊宗旨各不相同。期刊办刊理念是在期刊编辑指导方针基础上提出来的一种抽象化的期刊编辑原则，对期刊的创办和发展具有指导性、纲领性作用。
（二）制定新闻专业期刊的编辑方针，提升新闻专业期刊的办刊理念
在确定了新闻专业期刊的办刊宗旨之后，需要根据期刊的办刊发展要求来制定全面的期刊编辑方针政策，树立科学化的办刊理念。新闻专业期刊的办刊方针主要是指期刊办刊所需要遵循的某种原则，原则的确定需要根据读者对象类型、办刊宗旨来决定，也是期刊发展的重要指导方针。新闻专业期刊的办刊理念主要是在办刊的基础上提出来的一种抽象化的办刊原则，具有重要的纲领性指导意义。在新闻期刊办刊宗旨、编辑方针和办刊理念的交叉影响下，新专业期刊的发展呈现了一种多样化的发展趋势。我国现阶段具有代表性的期刊，期刊主办单位和相对应的办刊理念具体如表1所示。根据表一可以发现一般学术类的新闻期刊创办主旨是为大学科研人员的工作提供重要的理论研究支持，是新闻学者交流自己最新思想理论的重要阵地，同时也为新闻期刊相关管理人员的决策提供重要的意见指导。
表1 具有代表性的期刊类型、期刊主办单位和相对应的办刊理念
序号 新闻期刊的主要刊名 主办单位 办刊理念
1 中国记者 新华社 注重摄影和文字的结合，关注国内外新闻事件
2 新闻战线 人民日报 传播新闻方针、对改革信息进行报道，对新闻进行交流
3 电视研究 中央电视台 对电视实践的理性思考
4 国际新闻界 中国人民大学 透视环球传媒信息，拓展新闻的研究权威，提升新闻本身学术品位
5 新闻大学 复旦大学，解放日报社 对新闻理论内涵的探讨，对新闻实践的研究，对新闻人才的培养，新闻学术交流
6 新闻爱好者 河南日报 对新闻的关注、对新闻热点的追寻、对新闻信息知识的普及和传递
7 南方电视学刊 广东深圳海南电视台 拓展新闻视野，创新新闻思维
8 报林求索 中国产业报协会 拓展新闻发展业务，探究新闻发展改革，甲流新闻的采编经验
9 新闻前哨 湖北新闻学会 注重宏观新闻和微观新闻的结合，注重新闻的理论和实践
10 青年记者 山东大众报业集团 应用传媒播报新闻，吸引各个媒体的目光
11 传媒观察 新华日报报业集团 借助传媒力量发展传媒
12 新闻和成才 报社 帮助人们的写作，创造新闻人才
（三）进一步彰显出期刊的发展特色
新闻专业期刊可持续发展的关键是其鲜明的办刊特色，如果新闻专业期刊发展的过程中缺乏自己的特色，在发展的过程中，将会失去自己的发展特色，失去市场竞争力。期刊的个性和特色是期刊可持续发展的关键，为此，新闻专业期刊创办和管理人员需要采取有效的方式在期刊的形式和内容上充分凸显出自己的特色。以新闻期刊为例，在新闻期刊同质化的发展形式下，新闻期刊的内容基本上保持了一致，不具有独特的个性，无法满足不同读者的阅读需求。为了提升新闻专业期刊的传播作用，需要在国家级期刊、省级期刊之间进行区别划分，保持新闻专业期刊的个性化特点。对于地方的综合新闻期刊，需要对当地的地域文化进行弘扬，彰显新闻专业期刊创办的特色。比如《新闻传播》在2001年的时候进行试改刊，将原来的双月刊变为单月刊，在新闻期刊的办刊特色、办刊理念、办刊编辑方针、期刊栏目内容等方面进行了重新的定位分析及策划重建，加强了期刊本身理论性和实践性的结合。另外，在发展新闻专业期刊的同时还出现了新闻业务期刊，新闻业务期刊的内容包含了更多新闻理论界和实践应用界的内容，提升了实际应用价值。
二、新闻专业期刊的栏目策划
（一）新闻专业期刊的栏目策划要体现办刊宗旨
期刊的创办都需要一定的办刊宗旨支持，栏目划分则是新闻专业期刊办刊宗旨的重要体现。为此，要求新闻专业期刊栏目设置需要从不同的角度来体现期刊的办刊宗旨，建立良好的栏目体系，从而吸引更多的人关注期刊的内容。新闻专业期刊的栏目策划需要全面体现办刊宗旨。以《农村百事通》为例，该期刊是一本面向全国农村发行的一种农业新闻科普期刊，关注农民生活内容，在该期刊中包含百姓焦点问题、生活百科、百姓事灵通等多个具有针对性的名牌栏目，充分显示出了这本新闻专业期刊栏目内容的重要社会效益和经济价值。
（二）新闻专业期刊的栏目策划要清晰受众群体
新闻专业期刊在长期发展中拥有了自己的读者群，针对不同读者的不同新闻阅读需求需要开设相应的新闻栏目。
（三）新闻专业期刊的栏目策划需要凸显期刊的地方特色
栏目是期刊展现自身发展特色的重要手段，为此，新闻专业期刊栏目策划需要从更多方面、更多角度体现自身的风格特色，提升期刊的r明性和针对性。
首先，提升新闻专业期刊内容质量。要提升新闻专业期刊的时效性。新闻栏目策划需要将最新的新闻学术成果展现给社会大众，向人们充分显示出期刊的学术性。需要对地方新闻事件、现象等进行及时的报道，刊登和新闻事件有关的具有时效性、前瞻性的文章。
其次，做好期刊栏目策划工作，打造新闻品牌。期刊的栏目策划需要发挥自身的优势，加强对优质品牌栏目的打造，提升期刊的特色。
再次，提升期刊内容的规范性和准确性。新闻专业期刊文章要打破原有的新闻报道模式，提升新闻角度、新闻论点的新颖性。栏目策划选题需要保持新颖独特，加强对新闻报道内容和领域进一步挖掘，提升新闻专业期刊报道的学术价值。新闻专业期刊的栏目策划要精准，报道内容和形式上要遵循事物发展的一般规律。新闻专业期刊的内容和形式要统一。
最后，要保证栏目策划的优秀性。新闻专业期刊的栏目策划要实现对封面图片的合理运用，实现设计型封面的创造，在借助高科技手段的同时充分激发出人们的思维想象能力。期刊策划不仅要在设计上吸引读者，而且在形式上也要吸引读者，实现对新闻报道节目的精练化提取和抽象化概括。
（四）新闻专业期刊的栏目策划需要体现期刊的发展个性
新闻专业期刊的栏目策划要充分体现自己鲜明的个性，具体要求有关人员根据社会发展实际，确定办刊的空间，确定新闻栏目定位，创造出具有个性的新闻栏目。以《新闻传播》为例，为了突出自己的栏目策划理念，在2002年2月新版的《新闻传播》了原有的新闻栏目设置，重新设置了《论文写作谈》《名家心语》《专题研讨》《理论前言》《新闻随笔》等二十多个新闻栏目，提升了新闻专业期刊栏目策划的专业性、实用性、趣味性和服务性。针对现阶段我国新闻专业期刊存在的内容不够丰富、视野不开阔、内容比例安排不均衡、新闻结构不合理等问题，需要相关从业人员借助媒体力量，通过媒体广告营销、媒体宣传等方式为新闻专业期刊的发展争取更大的发展空间。
三、结束语
综上所述，新闻专业期刊的办刊发展需要结合期刊内容、办刊宗旨、办刊方针、期刊性质、读者受众的具体要求，对期刊的总体策划和栏目策划投入充分的精力，调动一切积极因素创造出符合读者阅读需求、时展的新闻专业期刊，更好地促进新闻专业期刊的发展。在科学技术的快速发展下，新闻出版行业的发展需要进一步实现数字化发行，通过新闻专业期刊的数字化出版提升期刊的总发行量，扩展新闻专业期刊在社会范围内的影响力，树立新闻专业期刊数字出版和传统出版双赢的发展理念，实现新闻专业期刊的立体化出版，提升新闻专业期刊的营销模式，保障新闻专业期刊出版的信息安全。
【参考文献】
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[2]张兰，吴守凤.栏目策划：彰显期刊的特色[J].中央民族大学学报（哲学社会科学版），2010（03）.
本文阐述了新闻策划的定义,论述了新闻策划的重要性,分析了做好广播新闻策划的步骤及应注意的问题,探讨了运用技巧。指出依靠“策划”可以形成自家独特的新闻视觉,最大限度地争夺受众,满足受众的需求,提升媒体竞争力。因此,要把策划贯穿始终,指向明确,在特定的议程内引导舆论,实现“媒介”的沟通功能。
【关键词】
广播新闻;策划;重要性;运用技巧
一、对新闻策划的认识
新闻策划发展历史较长,特别是伴随着我国新闻传媒行业的发展逐渐兴起,但由于新闻媒体的特殊性,使得它与其它行业的策划又有着较大的区别,可以说新闻策划大多从属于公关的范畴。在我国,新闻策划被大众称为“新闻炒作”,是广大的新闻媒体从业人员,为了使新闻能够引起更多的人关注而精心设计的一种新闻表达方式,而这些相关的从业人员即为新闻策划人员,这些新闻策划人员就业于各类新闻媒体之中。可以说,我国有多少广播媒体,就有多少新闻策划。甚至可以说所有的媒体都有专职或兼职的新闻策划人员。
新闻策划在某种程度上和广告策划有着某些共同之处,表现于二者都是企业品牌战略方式和手段。但二者的基本特征、目的、任务、运作规律却又有着不同之处,因此二者也有着本质的区别。一直以来,很大一部分新闻策划人员把新闻策划与广告策划等同起来,使得新闻策划踏入了某种商业性质的误区,甚至滋长了一些“有偿新闻”的不正之风。可以说,经过较长时间的发展,新闻策划已经逐渐趋于成熟,已经不再是传统意义上的“新闻炒作”,也不是“找个事”、“找个话题”的“事件行销”、“话题行销”了,更不是塞点钱给记者,然后发篇稿子什么的。它是指新闻策划工作者在一定时期内,为了达到某种传播效果,对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。
二、新闻策划的重要性
当前,各类广播新闻及国内外新闻媒体行业竞争日益加剧,新闻媒体要想在当今的市场经济为主体的情况下变被动为主动,达到在新闻实践中能够吸引更多观众和占据有利地位。新闻策划的成败就显得尤为重要,可以说是新闻媒体在竞争中制胜的条件,发挥着举足轻重的作用,有着非常重要的地位。
首先,媒体竞争需要新闻策划。当前,在各类媒体共同发展的时代,特别是网络媒体正在以异常迅捷的速度向前发展,网民的增长速度也同样迅猛,这势必对传统媒体造成了巨大的冲击,各类媒体的竞争达到了前所未有的激励。而这种激烈的新闻竞争使得新闻传播和新闻媒体发生了较为巨大的变化,这就使得传统新闻媒体要更能突出新意,要突出新意就要做好新闻策划工作。同时,传统媒体在时效性方面无法与网络媒体相比,无法达到及时性,因此只能通过科学的手段,精心的策划,不仅能够提高媒体的知名度和美誉度,还能够达到树立整个传统媒体整体形象的目的,使新闻资源最大限度的开发,以深刻的分析和独特的报道吸引受众,从而树立广播电台的品牌效应。否则,传统媒体将会被网络媒体所代替。
其次,媒体追求社会效果和经济效益的重要途径需要新闻策划。人们有意识的活动都有一定的目标,并且实施之前都要先进行一定的计划,然后根据计划进行实施,我们的新闻策划也不例外。因此,在进行新闻报道之前,我们的媒体不仅要充分发挥媒体舆论的正确导向功能,还要考虑受众的利益和兴趣,进而进行新闻策划和具体新闻报道。才能够成为成功的新闻报道,才能够形成良好的社会效应和一定的经济效益,同时也有利于媒体自身发展。
再次,新闻策划对于新闻采编、新闻实践还具有重要的现实意义。要想在竞争激烈的环境下处于不败之地,正确发挥传统媒体的舆论导向,势必要求媒体能够在新闻策划上下功夫,需要广大新闻媒体从业人员相互协作,都要懂策划,深知策划的重要性并搞好策划,这样才能将新闻传播工作搞得更好。对于网络记者来说,虽然他们各自在文字编写、摄影、摄像、计算机方面,还是在把握导向、新闻敏感、新闻采写方面,都有一定的功底,但他们之间需要相互配合才能制作出更好的新闻,这就需要新闻策划对他们之间的工作职责进行提前分工,合理安排。传统媒体加强新闻策划,经常策划一些重大报道,可以让编辑、记者进入许多新的领域,在艰苦的调查、研究和思考中得到锻炼。
三、做好新闻策划的几项步骤及注意的问题
新闻策划的核心是“创意”,而创意则要通过新闻选题、新闻内容、报道形式、报道时机等方式来进行展示,这些展示需要通过新闻策划来进行设计。策划人需要掌握较为全面的知识,能够根据各方面反馈的意见,对策划方案作出相应的调整。虽然,在社会生活中,并不缺乏符合新闻策划要求的“新闻苗子”,关键是你要有一双具有洞察力的眼睛,以及一颗善于分析的头脑。要做好新闻策划工作,应从以下几个步骤考虑:①市场分析。新闻策划要做好,必须先对策划对象和新闻内容应进行全面深入的了解,比如对于某个行业的新闻报道,首先应该对这个行业的历史、现状、发展的新特点,相关的法律配套等进行全面细致了解,只有深入了解了才能够从中挖掘出受众更为感兴趣的新闻,才能体现新闻价值。②确定宣传目标。往往新闻都会有特定的宣传范围和目标群体,只有新闻策划掌握清楚了宣传目标才能将策划做得更加细致。③策划“新闻点”。这一步,需要策划出能达到宣传目标的“新闻点”。④策划的实施和控制。新闻策划的实施就是新闻报道的过程,这一过程需要新闻播报人员及相关新闻从业人员的密切配合才能完成。
同时,新闻策划要做好还应注意以下三点:①策划往往只是一个框架和计划过程,那么这个框架就不能过于细致,只要能够把握住重点即可,如果过于细致则可能不利于开阔记者思路。策划的重点在于确定主旨、规定范围、规划采访行动等宏观内容。②策划内容不能过于呆板,注重现场的应变,最好是能够做到策划者的思想能够灌输给相关配合人员。③允许突破滚划设想,写出与策划初衷不同的好稿件。好的新闻策划也就是对新闻报道全局性和指导性的精心设计,其内容不仅仅只确定选题,还要确定采访对象、采访路线、采访方式以及各路采访之间的协调等,以保证整个新闻策划的成功实施。
四、新闻策划的巧妙运用
对新闻策划效果的的检验和评判,不仅要观察新闻报道之后的社会效应如何,更重要的是要立足于客观存在的基本事实,在真实性的基础上运用夹叙夹议、抒情、评议等多种表现手法,融新闻、评论、专题、记录片等各种广播表现手段于一体的听众所喜闻乐见的广播报道形式。当然,在重大成就报道这类广播新闻中,新闻策划的独到之处就是有创新、有特色。它的语言十分丰富,发挥了广播传媒的优势,既有宏观音响的辅助、记者多点现场报道,又有鲜活的细节与故事表述、人物采访,感染力很强烈。总体上,它不仅“用事实说话”,而且用富于视觉效果的形象来说话,从而使政治性极强的主题性成就报道有了很强的吸引力。这不能不说是其成功的新闻报道策划的巨大作用。
笔者从事网络新闻工作多年，在专题策划和制作过程中积累了一些经验。希望能与大家探讨、交流，共同提高。
一．选题策划
一个优秀的网络新闻专题的成功上线，需要精心策划、组织、设计、维护等流程，以达到最优化的传播效果。其中，网络新闻专题的前期策划是重中之重，它是整个网络新闻专题的奠基石。策划中最为重要的是对新闻价值的判断，即什么样的新闻事件才能成为专题的制作对象。不同类型的题材需要采取不同的报道方式和报道侧重点。对于可预知性事件的专题策划，重点是报道的时机、规模、角度、手段。
例如:内蒙古新闻网推出的2011年法国网球公开赛李娜夺冠的特写式系列新闻专题。2011年5月22日法网拉开战幕。6月1日晚，李娜以2比0的总比分击败阿扎伦卡，晋级法网半决赛。李娜优异的表现让世人注目，内蒙古新闻网针对这一热点，当即推出《法网“娜”样精彩 ――李娜亚洲的传奇中国的骄傲》。专题开设了“法网公开赛”“李娜名片”“李娜职业生涯”、“个性李娜”“娜叫一个牛”等名片式栏目。着重推出了李娜晋级八强、四强、晋级决赛的新闻报道。在6月4日当天决赛前，内蒙古新闻网文体娱乐部又为李娜决赛制作了两个专题，一个是夺冠专题《法网“娜”样精彩 ――李娜法网无敌登峰夺冠》。一个是亚军专题《法网“娜”样精彩 ――李娜我们爱你》。当晚，李娜击败斯齐亚沃尼夺冠，内蒙古新闻网立即推出专题《法网“娜”样精彩 李娜法网无敌登峰夺冠》，并以《李娜夺冠！亚洲人首捧单打大满贯》为主的超大且有冲击力图片的表现方式，把中国金花李娜2011法网夺冠的消息及时呈现给网友和球迷。
通过独特的判断、独特的视角、独特的切入方式和独特的表现形式，对各种新闻资源进行整合，最大化的配置与运用网络资源，作出网站特有的特色新闻专题，是网站品牌效益迅速扩大的有效途迳。
二．网络新闻专题的特色内容及特色活动的策划
网络新闻专题，贵在突出特色。网络专题具有先天的空间优势，但它并非一个无所不装、任意堆砌的“仓库”。要让专题形成自己的亮点与特色，就需要找到最佳报道角度，通过一个特别的视角来透视新闻主题，以“特”胜多。当前，网络新闻专题是网站间竞争的重要方面，突出特色的策划需要策划人员要“标新立意”――标题鲜亮、立意独特。独辟蹊径、与众不同的策划是网站专题脱颖而出的致胜法宝。
1．特色内容专题的策划
对于重要社会活动以及重大节庆类的专题，需要策划人员挖掘潜在的新闻点，整合已有的新闻资源，从栏目构架表现形式等因素形成特色。
例如：内蒙古新闻网2011年推出的特色专题《草原党旗红》，是在中国共产党建党90周年之际，各大网站相继推出庆贺主题专题。竞争非常激烈的背景下，《草原党旗红》以草原各族儿女创辉煌、展风姿的独特的视角，设计上加以特有的民族元素，使页面艳丽而不失庄重大器，充分展现90年来内蒙古经济发展、社会进步、民族团结、边疆稳定、富民强区、构建和谐取得的丰硕成果。内蒙古新闻网这一专题获得了中央外宣办、国家互联网信息办颁发的“优秀创意奖”，是内蒙古地区惟一受表彰的网络媒体。
2．特色活动专题的策划
推出网络活动专题做独家新闻，是网站扩大品牌效应提高网站品牌及知名度常用的手段之一。
2012年三.八国际妇女节到来之际，内蒙古新闻网针对网站及《内蒙古日报》汉编的女记者、女编辑，倾心策划特别推出美记者、靓女编展风姿送祝福活动的专题――《相约三月 “媒”花朵朵春天寄语》，让智慧亮丽，才华横溢的“媒”花从幕后走到屏前。近40位“媒”花，在庆贺自己节日同时，将祝福通过内蒙古新闻网传递到世界各地。专题开置了“3.8媒花朵朵寄心语”、“3.8快乐嗨皮互动”等祝福互动栏目。开设了“3.8祝福短信大家发”、“3.8小资电影一起看”、“3.8有点意思的电视剧”、“3.8媒花朵朵直须折”、“3.8娱乐攻略”等服务性栏目，为网友提供直接便利的娱乐信息，极尽打造网上节日喜庆气氛。
宣传专题重点在于突显网站的特色，扩大品牌效益，尽可能多地创造经济效益。同时，与网友的互动让网络专题充满“活力”，从而提高网站凝聚力。
新闻策划是发掘事件的新闻价值或使不具备新闻要素的事件成为新闻的策划。供电企业新闻策划应属于新闻策划的范畴。它和新闻策划一样都是新闻从业人员对新近客观事实的报道策划，遵循重要性、时间性、新奇性等原则，符合传播学的原理并通过传播媒介进行传播。
供电企业新闻策划与新闻策划存在差异。首先是目标不同。供电企业新闻策划是供电企业的一种营销手段，其根本的目的是为供电企业的目标服务，即树立供电企业形象，促进供电企业发展，为供电企业营造良好的内外部环境。但新闻策划则是指对新闻报道或新闻栏目的策划，使之发挥最好的报道效果，形成报道特色或产生轰动效应。其次是受众不同，供电企业新闻策划和新闻策划都是面向广大公众，但是归根结底供电企业新闻策划还是主要着重供电企业的顾客群。通过以上分析，供电企业新闻策划是按照新闻规律，结合供电企业需要，通过新闻事件向目标受众传递供电企业及产品信息，树立供电企业和产品形象，促进供电企业发展的手段。
二、供电企业新闻策划发展及实践
从九十年代开始，供电企业新闻上升到“策划”这一高度而受到重视。在市场经济条件下，人民的生活水平显著提高，电视、报纸、杂志、广播等各种传媒发展迅速，为供电企业宣传提供了广阔的空间。与此同时，供电企业的经营观念得以更新，供电企业开始把新闻宣传作为一种营销手段来认识，有的供电企业还因此设立了自己的新闻机构或公共关系部门，注重对供电企业进行长远的宣传。
三、供电企业新闻策划的艺术和技巧
要使供电企业新闻策划具有新闻性、轰动性、震撼性，必须要有个性、有独特性，要善于抓住新问题，要有新思维、新话题，特别是要抓住一些动态的事件，策划一些动感很强的新闻，策划一些让媒体和社会感到很有新意的事件。
第一，策划有价值的供电企业新闻。对一个供电企业来说，如何抓住具有新闻价值的事件进行新闻策划，是一个非常重要的问题。这就要求我们的新闻策划人员要有一双慧眼，能够在供电企业的事件中发现新闻，及时组织报道，才有利于供电企业和产品形象的提升。
在供电企业新闻事件很少的情况下，就需要我们新闻策划人员要有制造新闻的本领，能够抓住社会上或供电企业内部发生的一些事件，及时引导，使之具有新闻价值。
第二，借助名人效应进行供电企业新闻策划。借助名人与供电企业及产品发生的关系，进行供电企业新闻策划是常用的手段之一。名人是新闻单位关注的焦点，其行踪本身就具有新闻价值，让供电企业适时地与名人建立联系，可以为供电企业新闻宣传提供非常好的素材，对提高供电企业的知名度将发挥重要作用。
第三，借助新闻热点及时进行供电企业新闻策划。借助公众关注的热点新闻、热点节目，进行供电企业新闻策划，是提高供电企业和产品知名度的重要手段之一。比如今年的世界杯足球赛，很多商家借助热点人物、热点赛事策划了很多宣传，取得了良好的效果。热点新闻不仅收视率高，而且具有良好的口碑传播效应。
此外，供电企业新闻策划一定要注意遵循客观事实的原则。如果远离客观事实来策划新闻，可能会轰动一时，但一旦真相大白，供电企业必将产生难以估量和承受的巨大损失。
四、供电企业新闻策划者的素质要求
随着对各领域的深入研究和新理论成果的应用，需要我们具备一定的学科水平和综合素质，供电企业新闻策划也是如此。供电企业新闻策划兼具供电企业、营销、新闻、策划等多门类学科的知识和特点，这就给我们的从业人员提出了新的挑战。供电企业新闻策划人必须具备以下素质：
第一，高尚的道德品质。道德品质是一定社会道德原则和道德规范在个人思想和行为中的体现。作为供电企业新闻策划人员，必须遵守基本的社会道德准则，讲究公德，讲究职业道德，注重职业形象和信誉。
第二，广博的知识。包括较高的理论知识水平和扎实的学科知识。具体来说，新闻学知识是供电企业新闻策划人的基本知识，如果不懂得新闻规律，不了解媒介，不具备新闻创作的专业技能，就无法进行供电企业新闻策划。此外，供电企业新闻策划首先是营销的一种手段，应服务于和服从于供电企业的营销战略，所以作为策划人必须要具备营销知识，缺乏营销知识，对供电企业新闻策划的目标和效果就难以把握。供电企业新闻策划人要了解供电企业，懂得供电企业生产管理，这样才能使策划更好地为树立供电企业及产品形象服务，因此，经济学、管理学、策划学等知识也是供电企业新闻策划人必备的知识结构。
第三，良好的心理素质。供电企业新闻策划是一个充满创造、充满挑战的行业。供电企业新闻策划人只有保持乐观积极的人生态度，坚强的毅力，较高的对挫折的承受能力和锲而不舍的精神，才能在供电企业新闻策划事业上有所建树。
关键词：校报；新闻真实；策划
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）05-0125-02
一、引 言
高校校报作为高校党委的喉舌和思想政治工作的重要阵地，在倡导正确的舆论导向，维护学校稳定和积极推动学校的改革与发展，传播校园先进文化，提高学生综合素质及培养创新能力等方面发挥着重要作用。高校校报要发挥出真正作用就必须使读者爱看、爱读。如果可读性不强，吸引不了读者，就无法发挥自己的影响。而要办出一份让读者喜闻乐见的报纸，就必须针对高校这一特殊的环境特点进行策划与组织。
那么什么是新闻传播的策划与组织呢?蔡雯教授在《新闻传播的策划与组织》中指出：“策划与组织新闻传播是媒介新闻编辑在新闻传播过程中所从事的决策与设计性工作，以及对新闻传播活动的组织和管理工作。这项工作包括三方面内容：一是媒介定位与新闻编辑方针的确定；二是媒介新闻单元的设计与采编机构的设置与管理；三是新闻报道的设计与组织[1]”。
二、对新闻报道的策划行为，并非否定新闻的真实性
高校校报的出版周期长，这给校报工作人员提供了足够的时间对新闻事件的采写报道进行策划，高校发生的新闻时间大多是有计划、有目的、可预见的新闻事件。新闻工作是一个日新、日新、又日新的工作。但新闻工作创新又十分难，新闻报道很容易落入俗套，作为校报工作人员，专业能力有限，要创新十分困难，这也给校报工作人员提出了更高的策划能力要求。在实际操作过程中，策划人员要坚持以下几个原则：
1.取信原则。新闻报道的选题策划要以客观存在为基本原则，方案设计也要以能够全面、真实地反映客观存在为基本原则。
2.实效性原则。新闻策划追求实效性，它要求编辑把策划作为一种手段，而不是目的。
3.灵活原则。策划报到时尽可能对各种未知的情况进行分析，使策划本身具有灵活性、变通性；而在策划实施的过程中，要时刻关注各种情况变化，随时对新闻做出修整。
4.新鲜性原则。“新”是新闻的核心价值之一，它所强调的是新信息，新观念。新闻如果不“新”，便失去了新闻的价值，因此以新闻报道选题策划到报道方案设计都要追求标新立异的原则。
5.可行原则。“新闻报道策划的成果最终要在新闻报道实践中得到检验，因此报道设计方案必须具有可操作性，能够准确无误地指导新闻采编活动，而不流于纸上谈兵。在报道策划过程中，要注意对外部环境和内部条件分析论证，使每一步的设计都切合实际，能够扬长避短，具有可行性[2]”。
根据校报的出版周期、版面数量、采编力量和其他实际情况，制定出版计划时一般需要获取以下信息：
1.时政信息。及时、全面、准确地了解时政信息。它主要包括党的政策走向、理论动态、舆论环境、一定时期党和国家宣传工作的重点和高教系统宣传部门的主要宣传任务等。这类信息对制定出版计划起着重要的指导作用。
2.校内信息。充分把握校内信息，是确保制定的计划具有针对性和导向性的关键要素。校内信息主要包括学校年度党政工作要点、常规性活动安排、部门年度工作计划等。
3.行业信息。包括高教系统年度重点工作安排、学校特点专业涉及的各相关领域动态以及兄弟院校校报在专题报道、栏目设置等方面的特点和优势。
4.受众信息。只有坚持以受众为本，重视受众的愿望和要求，才能有的方矢，使制定的出版计划更具操作性。
在高校新闻事件报道过程中，策划者要把握住两个中心：首先是以读者为中心的新闻内容采写报道策划；其次是以校报工作人员为中心的工作步骤和人员安排策划。这二者相辅相成，互为铺垫。没有内容上的特点，再怎么策划也不能吸引受众，同样，即使内容再好再新，工作步骤和人员安排不当，也不能产生良好的效果。以商丘师范学院的《商丘师院报》为例，在2011年末，广大毕业生面临求职，编辑部决定做一期关于就业的报道，但该选什么做为突破点呢？经过编辑部人员的商议策划，最后编辑部组织学生记者采访了学校的就业指导办公室、毕业生、招聘人员，制作出了《突破之路就在脚下――对我校本科生就业的思考》的整版的专题报道，取得了很好的宣传和指导效果。
三、新闻报道策划既具有主观性也具有客观性，是主观性和客观性的结合[3]
1.新闻选题来自于编辑们对客观存在的事实的认识，只有当那些具有重大意义及特殊价值的客观存在的现象为报道者所发现和认识，新闻选题才得以确立；新闻策划中对于新闻内容的选择和新闻重点的确定，必须以事实为对象，也就是说，报道内容必须是客观存在的。而不应是由报道者编造出来的；新闻策划中在对表现形式和报道方法的选上，则坚持要以真实、全面、公开公正地表现客观事实为原则，否则便违背了新闻传播的基本规律。在新闻策划的过程中，校报工作人员尤其要注意几个问题：
第一，要防止新闻策划流向新闻“炒作”。新闻报道在策划的过程中稍有不慎便会变异为“炒作”，而这种“炒作”，实际上是对“新闻”本身的把握出现了偏离，选取了与“新闻”内容不相称的形式缩小或夸大事实的某些细节。例如报道策划中所选取的报道角度、报道结构、报道范围、报道手段等均与新闻报道本身所具有的新闻价值不相称，夸大事实的某些因素或掩盖事实的某些因素，企图获得较强的社会反响，如此，“新闻”便沦为了哗众取宠的“新闻炒作”。
第二，要把握报道实际和报道分寸。高校校报的最重要的功能就是宣传引导功能，对高校内所发生的新闻事件，要考虑所带来的影响不能为了追求轰动效应而任意夸大。
第三，要注意报道结构和报道形式的选择问题。报道策划中结构设计不当，主要是对报道的时间、空间、角度、信息量、符号等要素的安排不当。而对报道的形式如何考虑不周、设计不当还会影响传播效果。《商丘师院报》曾经几次要做关于大学生读书的专题，但都苦于找不到新闻突破口，不能进行深入挖掘而作罢，2011年编辑部重新组织人员，制订了调查表，采访了新老校区图书馆，获得了大量的第一手资料，写出了《今天，你读书了吗？》这一颇受好评的专题报道，这里报道结构和形式选择起了重大作用。
四、校报新闻策划人才应该具备以下几方面的素质和能力
新闻策划的重点是新闻策划型人才的培养，校报由于缺乏专业的新闻工作人员，对校内新闻事件的把握就会显出不足，而策划型人才应该是各方面的综合型人才，在专业能力不足的前提下，策划是很难进行的。高水平的校报新闻策划人才应该具备以下几方面的素质和能力：
（一）广泛获取和科学处理各方面相关信息的能力
这些信息主要包括构成新闻的信息、来自受众的信息以及媒介内部的信息。策划型新闻人想要具备科学地处理信息的能力，首先必须善于分辨各种信息的真假和价值，以此发现对策划具有可借鉴的内容。其次要善于利用周围所有的信息为策划本身服务。对事物发展变化的遇见能力以及创造性思维能力
（二）对报道领域中的各方面问题的专业眼光和研究能力
策划者对报道领域的专业知识储备，以及研究这些方面的能力可以保证报道的深度和权威性。
（三）科学决策的能力和组织、管理能力
在策划的过程中负责人有科学掌控的责任，负责人有义务要不断对策划过程提供资讯内容。由于高校校报的特殊地位和特殊环境，极少存在功利性，读者群相对集中，大学生的参与意识又非常强，这些给新闻事件的策划提供了一个极佳的舞台。但在实施过程中还要做到“四结合”：
1.大政方针相结合，策划的任何形式的活动必须首先符合党和国家的路线方针政策，符合国家法律法规，并且具有积极地意义。在有些情况下还要对新出台的方针政策等加以配合宣传与介绍。
2.学校工作相结合，这既是校报工作的应有之义，也是赢得各方面支持、增强策划效果的需要。
3.学生活动相结合，为引起学生的关注，就要多站在他们的立场上看问题、想问题，多以学生活动为契机进行策划，把学生的兴奋点和策划点有机地糅合在一起。
4.新闻报道相结合，事件的策划要与采访报道的策划相结合才能行之有效。因为策划最终还是要反映到报纸的报道上来，才算名正言顺，才完整[4]”。
校报编辑部要成为新闻传播类专业的实践平台，更要成为培养学生的平台，促进学生各方面综合能力的发展。这样校报编辑部就获得了发展的动力支持，就会形成一种策划行为的延续，从而最大程度的开发学校的新闻资源，打造校内强势媒体。
参考文献：
[1] 蔡雯.新闻报道策划与新闻资源开发[M].北京:中国人民大学出版社,2004.
[2] 蔡雯.新闻报道策划与新闻资源开发[M].北京:中国人民大学出版社,2004.
