1现代商业空间设计的发展特点
营销方式理念的变化。所谓的营销模式，是指存储实现商品交易方式。随着人类生活节奏的逐渐加快，时间观念的提高，传统的购物方式——客户只能通过推销员可以联系，这是浪费时间和缺乏情感交流和自由选择的方式，已经远远不能适应时代的发展，顾客的消费需求。现代空间设计已将这种本末倒置的现象扭转过来，在物理空间和视觉空间，强调其渗透性、灵活性。为客户提供足够的活动空间的前提下，要多注意休息的设施和舒适的环境创造，并添加促销专员系统装置，处处体现“以客户为导向”的营销理念。
2色彩和软装饰在现代商业空间设计的应用
色彩及软装饰在商业空间设计中的应用要遵循以下几个法则：
(1)商业空间设计需要协调人与商品的相互关系，这样才能打造方便愉快的购物空间。一般来说，商业空间的软装饰应注意突出设计风格，视觉设计中心是重要的环节，在商业软装设计中，要明确整体设计风格和售卖商品的品牌内涵之间的关系；对于商品的特性及象征意义要重点设计。但必须要注意的是，视觉中心有一个就足够了。在对某一部分进行重点设计时，就可以打破全局的单调感，让商业空间显得更有朝气。
(2)商业空间装修在色调、风格上的统一不难做到，但关键在于如何让色调和风格呼应。在具体的设计中，就要保持立面与平面、顶棚与墙面、各种摆件之间，形体与色彩层次过渡自然、风格统一。
(3)以灯光塑造温馨的购物环境，我们可以通过丰富的灯光设计来表达色彩和视觉效果，明暗对比的光以及灯光色彩冷暖对比，通过灯光的设计我们可以传达材料质地的对比，建立多层次的视觉体验以及更多样的购物形式，从而表达出不同的品牌理念。
(4)营销方式的设计理念的变化。所谓的营销模式，它是指存储实现商品交易方式。随着人类生活节奏的逐渐加快，商业空间的软装饰设计的外观造型和色彩变得非常重要。概念的颜色和商业空间的设计搭配，我们要采用的法则是：在选择色彩时要注意色彩的统一与变化，尽可能不使用的色相太类似的颜色和色彩对比过于大的色彩，要选择使用给人以愉悦感觉得稳定的调和色彩，还可以使用一些对比的色彩来强调商业空间的氛围。如温馨爽快的色调，给人以高贵的感觉，能使人快乐，开朗，暖色如橙色和红色给人以温暖的视觉体验，在一些年轻化的品牌商业空间设计中，我们可以选择等比较跳跃大胆的色彩，来表达品牌的个性化。商业空间的摆件及灯具的色彩选择也要和商业环境的风格统一。现在的商业空间的分类也越来越细化，软装饰的产品也越来越丰富，有中式的风格,也有欧式的风格以及美式的风格等等。而优秀的商业空间设计可以使整个购物环境无论是在使用和视觉享受上都达到很好的统一，好的商业空间设计能够结合商业空间家具将光线和色彩融合在一起,使得购物气氛得到最好的表达。
结语
关键词：商业空间设计；审美；营销；生态
前言
根据现代营销理论，产品链的整个生产销售推广等环节都需要基于统一的营销理念，才能使品牌营销效果最大化。商业空间是商业经营的基本要素，商业空间的设计也要为营销服务，在设计中贯穿营销理念，可以使商业空间设计成为营销的重要节点，推进品牌营销，因此对商业空间的设计必须通过商业空间自身的功能发挥而成为营销策略的一部分。商业空间是指用于商业用途的建筑内部空间的设计，提供具有审美意味的商业建筑空间是商业空间设计的目标。审美是商业空间除却使用功能外最重要的功能，因此商业空间设计可以通过审美创造促进商业空间营销目标达成。近年来，具有民族特色的商业街、餐饮空间、民族风情园等民族商业空间的竞争越来越激烈，民族商业空间的营销压力越来越大，基于空间审美的营销逐渐成为商业空间营销关注的内容。商业空间审美源于设计，进行审美营销渗透是商业空间设计适应市场需要的必然选择。虽然商业空间设计对审美和营销一直有所兼顾，但是直接以营销为目的的审美设计在现有研究中少有关注，本文对此方面相关问题的深入剖析，不仅有助于民族商业空间营销的全面实施，同时也可为商业空间设计创新提供新的视角。
一、民族商业空间的审美需求
商业空间是指用于商业用途的建筑内部空间。商业是商业空间的基本属性，也是商业空间设计规划的基本出发点。满足消费者多元知觉需求，吸引消费者兴趣，促进消费者消费是商业空间设计规划的基本原则，另外，市场经济下的商业活动，必然不能避开商业竞争。商业空间的审美功能需求主要源于以上两个方面，民族商业空间的审美需求也不例外。[1]首先，从消费者多元知觉需求来说，虽然民族商业空间定位于民族风格，但是这并不意味着商业空间的消费者仅仅限定于民族民众，特别是随着旅游业的发展，更多的外部民众进入到民族地区，极大地丰富了民族商业空间的消费群体。不同消费群体有不同的审美需求，商业空间需要综合考虑消费者的审美特征。作为消费者群体，消费者的消费行为发生是需求、动机和经济基础、消费心理等因素共同作用的结果，作为提供消费场所的民族商业空间必然要结合促成消费的各种因素来构建审美，从刺激消费者消费需求、消费动机和消费心理等主观意识需求出发，通过空间的色彩、空间布局、氛围、声音等情境要素的设计，形成满足消费者视觉、味觉、听觉等多种感官的综合审美，最终达成和消费者一致的审美效果。其次，从商业竞争来说，市场经济下，挖掘民族特色文化，打造差异化商业空间，吸引消费者眼球是商业空间的共同追求。随着民族市场竞争的激烈化，各种不同特色、不同风格的民族商业空间遍地开花，民族度假旅游村、民族餐饮、民俗村及内部的各种营业空间越来越多，这些基于不同民族文化打造的商业空间一方面需要通过民族文化的差异区别开来，另一方面还要在特色化的民族市场竞争中保证自己的竞争优势，因此各种各样的民族商业空间必须通过审美建构来打造自身的竞争优势。
二、民族商业空间设计审美营销策略的两个支点
审美是民族商业空间的基本功能，但是基于审美的营销策略要在商业空间设计中渗透，就需要民族商业空间设计必须找准立足点，才能使基于审美的营销策略在商业空间设计中得以实现。民族商业空间是指以民族文化积淀为资源而形成的具有民族文化内涵、民族风格的商业空间，包括民族特征的卖场空间、娱乐空间、服务空间、旅游区商业等。结合民族商业空间的基本内涵和功能界定，在民族商业空间设计中进行审美营销渗透需要基于民族和市场两个支点来着手。
（一）民族属性
民族特色是民族商业空间的基本风格，民族商业空间和其他商业空间的区别主要是通过民族风格区别开来，民族商业空间的审美必须体现出民族审美意味来，才能使商业空间的民族定位和空间的最终效果实至名归。虽然在本文中提出了要基于审美促成营销，但这只是对商业空间审美的功能进行定向，并不影响民族商业空间的民族基本属性。民族性是民族商业空间的基本属性，也是民族商业空间市场竞争的差异化策略实施的关键支撑点，因此对于民族商业空间审美营销的实施仍然需要基于民族性来阐发，这是民族商业空间设计审美营销策略实施的前提。
（二）市场心理
营销的本质是通过产业链中各种要素的共同作用刺激、吸引消费者，并促成消费者的消费忠诚，市场心理是营销策略的轴心，也是营销策略展开的逻辑起点，民族商业空间设计的审美营销策略同样也是如此。[2]虽然民族商业空间定位为民族风格，但在本质上仍然是以商业活动为中心，促成商业交易是民族商业空间不变的主题。市场经济下，众多商业空间共同在市场中竞争，民族商业空间不仅要和类似民族风格定位的商业空间竞争，同样，也要和普通商业空间竞争，激烈竞争下，民族商业空间必须紧紧把握市场心理，引导市场需求，才能在市场竞争中胜出。因此民族商业空间基于审美的营销策略在设计中的渗透必须以市场心理为出发点，根据市场心理进行空间的审美设计，才能促成空间的审美营销策略。
三、民族商业空间设计审美营销策略的基本构成
简单而言，审美营销策略是以审美为基础、以营销为目标的策略活动，结合以上分析，民族商业空间设计的审美营销策略需要一方面来保持民族定位，另一方面要贴合市场心理，满足市场需求，因此在具体设计实践中，可以通过以下几个方面的努力来促成空间设计基于审美的营销目标达成。
（一）促成民族审美
民族商业空间一般分布于民族地区，在审美上和当地市场环境融为一体是民族商业空间设计的基本要求。民族市场的审美在根本上就是民族审美，因此民族商业空间的审美设计必须和民族审美达成一致。另外市场经济环境下，商业空间竞争激烈，商业空间设计必须充分发挥想象力，来形成与其他商业空间的审美风格相区别。[3]而对于拥有少数民族文化或习俗资源的民族商业空间来说，民族审美在天然上与其他审美有区别，民族文化独特的审美是其独有的优势，因此民族商业空间设计需要依托民族文化审美的渗透而形成自身独有的审美风格和其他商业空间进行区别。对于这一点，当前大部分民族商业空间都做到了这一点，如新疆的二道桥市场和云南、贵州等地的民俗村都富有当地民族的审美特征。[4]对于在商业空间中的民族审美表现可以从多个方面来体现，首先是引用民族文化元素，少数民族大多有民族特色的事物，这些事物经过长时间的历史沉淀，已经成为少数民族的民族文化符号，如蒙古族的马头琴、藏族的哈达、鄂伦春人的鱼皮衣服，这些民族文化符号一方面表征了民族文化，另一方面也是民族审美的产物，在民族商业空间中的引用不仅有助于民族商业空间形成民族风格，也有助于商业空间特有的民族审美形成。其次，按照民族色彩喜好装饰商业空间，色彩喜好是民族审美最突出的表现形式，由于不同的文化传统，每个民族都有自己的色彩喜好，蒙古族人喜好蓝色、白色，拉祜人崇尚黑色，而苗族人靛蓝的服饰也说明了当地民族对蜡染蓝色的喜爱，依据不同民族色彩喜好在民族商业空间中对色彩的应用，也是民族商业空间体现民族审美的重要方式。最后是民族审美文化的外延设计，不同民族有不同的审美特征，对于民族审美在商业空间的渗透不仅是对现有民族审美特色事物或色彩的应用，同时也表现在依据民族审美习俗在民族空间设计上对相关审美特征进行外展延伸，从而使商业空间在整体上的审美设计和民族审美一致，又有所创新。少数民族丰富文化资源的有效整合有助于民族商业空间设计形成富有民族特色的独特的审美，而这种审美不仅使得民族商业空间和普通商业空间区别开来，同时也满足了当前消费者个性化的审美需求，在对消费者审美满足的基础上，自然也有助民众进入商业空间进行消费，这是民族商业空间审美营销策略不可缺少的一部分。
（二）坚持自然审美
相较于人为加工的审美，自然审美由于自身的独特性、生动性和原始性更容易引发民众情感上的共鸣，特别是在当前各种装饰美、加工美等人工美包围下，自然美的自然原始对民众有独特的吸引力。消费者的心理需求便是民族商业空间设计审美营销实施的基础。消费者对自然审美的追求，自然要求民族商业空间设计时必然要把空间的自然审美效果作为审美设计的一个标准。另外从民族商业空间的民族定位来说，自然是民族文化的一个基本特征，也是民族文化相较于当前大众文化的一个优势特征。自然性是大众对民族事物的共性认知，其对于民族商业空间的青睐自然也包含着自然审美的推崇。消费者对于民族风格的自然内涵认定，以及其对于商品消费的自然审美推动，意味着民族商业空间设计要基于审美营销，就必然要把自然审美纳入设计的标准中。对于民族商业空间设计中的自然审美实施，一方面在于空间构造的材质的自然特征，另一方面则在于其在整体上所形成的自然风格。对于前者，便是在民族商业空间营造时，使用各种天然材质，利用天然材质的原始纹理、色彩和气味营造商业空间的自然审美特征，如西南部分民族地区盛产竹子，在商业空间中心设计时对于竹子材质在空间中的合理应用很容易使商业空间表现出自然审美特征。对于后者，则是对商业空间整体自然风格的要求，商业空间风格分为多个类型，复古、田园、时尚等都是当前商业空间设计时常用的风格，民族美，并不是在其工业技术先进，而是美在其天然无雕饰，在民族地区的商业运作要和当地的自然美保持一致才能使当地的审美在整体上保持一致，而这种自然审美在商业空间中的运用，所形成的和当地环境的协调一致美，可以使商业空间满足消费者潜在的自然审美需求，吸引消费者的进入。
（三）倡导生态审美
随着当前社会的发展，生态文明作为崭新的文化形态，逐渐成为驱动社会发展的动力，生态文明下，环境的审美也由之前自然美的欣赏上升到生态审美。美的生态性、生态均衡的美、生态意味的美、生态公正、荒野审美是生态审美的主要内涵，和谐、公正、生态、自然是生态审美的主要特征。生态审美的发展使得民众在消费时不自觉地便会用生态审美的标尺来衡量其消费的事物或环境。民族商业中心是在原有传统民族场景基础上所进行的社会长期重构，是民族地区经济文化发展的标志，也是当地经济文化发展的导向标，在生态文明成为社会审美的潮流时，民族商业空间自然也要把生态审美作为设计的一个基本要求，只有这样才能和消费者潜在的生态审美吻合，引导消费者进入商业空间，并促进消费者消费行为的发生。[5]鉴于生态审美的内涵，民族商业空间设计在实施审美营销渗透时，需要以空间的生态美、和周围环境的生态均衡及蕴含生态意味作为商业空间设计的基本要求来执行，最终使商业空间形成倡导生态审美的效果。商业活动本身是人类活动的一种方式，人类活动和生态并不存在不可调和的矛盾，在商业空间设计以生态环境的均衡保持、体现人性化特征、展示生态之美时，已经意味着生态和人类活动的有机结合，民族商业空间设计自然便会和消费者的生态审美需求契合。生态问题一直是民族地区的重要问题，特别是近年来，伴随着民族地区的经济开发，生态问题愈发突出。民族地区的原始和自然美，以及人类生活和生态环境的高度协调一直是外部民众对民族文化的推崇之处，在民族地区生态问题越来越严重的当下，民族商业中心对于生态审美的倡导实际上也是对大众对民族地区良好生态期望的正面回馈，有助于增强消费者的消费信心，因此在商业空间设计中倡导生态审美同样也是民族商业空间设计审美营销策略的重要组成部分。
结语
民族商业空间是民族经济发展的基本要素，民族商业空间的成功运作得益于市场定位、市场营销、运作管理等环节的共同作用。市场营销贯穿于商业空间运作的整个过程，包括商业空间设计环节，在当下民族地区市场竞争越来越激烈的环境下，越早越全面地进行营销策划有助民族商业空间更好地与市场对接。商业空间审美贯穿于民族商业空间运作的整个过程，也是影响消费者消费的基本要素，在民族商业空间设计中依据市场心理需求渗透审美营销理念，形成审美营销策略，是民族商业中心营销策略的重要组成部分，也是民族商业空间设计新的突破方向。
参考文献：
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关键词：归本主义；咖啡馆；风格；多元化；融合
1 解读归本主义设计
说起归本主义的这个说法，从字面意思上讲是回归本我的意思，是新生的中国建筑师郭准先生提出的，可能不是一个主流或者传统的设计理念，但却提出了一种新的主张。归本主义崇尚大自然，提倡“取之自然，运用自然”。归本主义力图展现材料本来的魅力，从艺术角度理解材料，发挥材料的长处。其用各种时代的语言和融会的风格去描述材料的自我表现。归本主义是克制的设计，不夸张也不做作，在回归自然的基础上，却不拘泥任何一种传统而纯粹的风格，遵循这个复杂而流变的世界。开放的精神领域让归本主义设计的空间有种宽广的力量，使整个空间吸收多种文化的养分而散发出自己的独特魅力。
2 中国咖啡馆的设计风格主张
在普遍的中商业空间设计市场，咖啡馆的设计风格比比皆是，有主张田园温馨的自然主义风格，以时下流行的多肉植物为依托；有各种主题性咖啡馆走小众精品咖啡路线，以突出咖啡品质为背景；还有以品牌大众化咖啡为主，走的是现代风格或者更容易被接受的欧式风格。
语言学家塞缪尔・约翰逊说过：“咖啡馆不只是出售咖啡的场所，还是一种思想，一种生活方式，一种社交模型，一种哲学理念”。由于中西方的文化差异不同，在西方咖啡馆的存在重点是咖啡，在中国咖啡馆的存在是社交环境。所以在出发点不同的情况下，中国的咖啡馆设计市场的针对是不同的，环境的营造成为了重中之重。那么用何种风格营造环境成为设计师首要考虑的问题，从而抓住当今中国咖啡馆的巨大消费人群，这值得我们深入研究。
3 漫咖啡的设计语言
如果谈商业空间的设计我们不能孤立地只看空间的装饰效果，全面的设计表现都极其重要，漫咖啡的归本主义的设计表现不仅在空间选址上独树一帜，强烈的视觉表象让每个走进这个空间的人都能感受到漫咖啡的浓郁而深层次的味道，无论是色彩，灯光还是富有质感的材质，以及独特气质的家具与陈设都渗透着归本主义深刻的设计语言。
3.1 空间布局与选址
漫咖啡的铺位选址打破了一般商业空间选址的要求，走了不同的市场定位方式，让这个咖啡馆的环境成为顾客选择的主要依据，甚至把环境的营造深入人心，让这个大环境可以吸引顾客不远驱车专程为它而来，抛弃了人流量多的城市综合体或者醒目的商业中心。漫咖啡创造了一种新的生活体验，兜售的是新兴的生活方式和无拘的社交场所。
漫咖啡在空间布局上保持了建筑原有的特质，以loft的高大开敞的空间形式为主，发挥了更多的空间想象力。空间上的界限很小，使空间的相互蔓延和交错。整体空间的划分脱开了传统布局的约束，创造了更为开放和自由的商业场所。这种loft的建筑形态和漫咖啡的归本主义风格互相渗透，使归本主义的特质更容易的被传达。大空间的形成来源于原有建筑固有的形态，设计师拆除了原有隔墙甚至部分楼板，使空间布局更为灵动和自由，既可以分区布局也可以互相穿插。充分利用各种材质和家具陈设创建更为明显的空间动线。这样的空间让顾客体会到了更多的流动性和透明感，简单而随意，能让消费者真正的放松，更好的释放自我。Loft的形式创造了更多的营业面积，容纳了更多的消费者，多种组合布局的桌椅适应了不同的人群组合，有靠窗的单独座位，也有四至六人的常规座位，更可以满足8～10人成组的聚会，并且都可以按照实际情况调整和自由组合，达到良好和灵活的空间利用率。当然，loft的空间虽然保证了无限的开敞和无间隔的自由，但是在空间的声音处理上却略有单薄，空间的内饰缺少吸音的处理，所以漫咖啡在人流量较多时，难免有杂音较大的问题，但这却是归本主义尝试放大的一种归本处理方式，很多咖啡馆走的是安静和隐蔽设计的格调，但是在这样的空间，我们往往会约束自己的行为，不能得到真正的放松，所以漫咖啡给了你放纵的理由，让你可以任意的肆无忌惮，忘我的纵情畅聊。
3.2 风格
谈到咖啡馆你会喜欢一个什么样的风格呢？一个本身就是售卖西方饮品的场所，是否较为契合具有浪漫情怀的古典主义风格或是冷静干练的现代主义风格呢？中国的咖啡馆设计进入了一种多元的时代，我们越来越接受各种混搭的形式，我们希望在视觉里可以看到更多丰富的表达。在漫咖啡，从有意或者无意的摆放中看到的新古典的座椅，又有那么一两张有着洛可可和巴洛克的影子。抬头看到闪烁的吊灯似乎又带给你了几分异域的风情，别致而又突出。走动在空间，当你发现欧洲浪漫的维多利亚风格的雕花古典栏杆也不要奇怪。在这个空间，它甚至和更为强烈的现代主义的工业风也无缝匹配，粗犷的几何线条，适度的造型，体现了快节奏的生活方式的直接体验。再细细体味又看到了后现代主义设计的精髓，把整个空间环境的融合把握的相当到位，新旧交错的风格体验，现代手法的表达方式，空间中又到处充满了自然主义的天然的味道，各种绿植和原生的物料材质的表现，使咖啡馆附上了浓郁的情怀，感觉有趣而又热烈。在这里你体会到的是空间的原味和美感，这种恰到好处的融合，正是归本主义想要表达的初衷。从这样的空间使我开始接受全新的混搭设计理念，把以前设计的纯粹坚持换成多种风格在同一空间美的绽放的学习经历。
3.3 色彩和光环境
商业空间的表现都是视觉传达的过程，咖啡馆也不例外，咖啡馆中的色彩和灯光更是形式美的要素。是突出空间质感和层次的重要表达。约翰罗斯金说道：“光线与阴影有助于我们对物体的了解――颜色则有助于我们对物体的想象与感情。”对于商业空间来说能把想象和情感都附载在空间的表现力上那么这个空间是一个值得消费者花时间逗留的地方。室内空间的色彩和灯光从视觉上告知我们这个空间的真正表象。漫咖啡就是这样把空间里的材料和质感通过多层次的色彩和灯光表现其真实的自我。
漫咖啡的归本主义设计把握了色彩，光线和质感多层的存在，使整个空间的设计产生了魅力。歌德说：一切生物都向往色彩在众多设计语言中，色彩的视觉传达力最为强大，是其他的表现力无法比拟的。漫咖啡的色彩气氛是融合了材质原本所创造的氛围。纯粹的木色纹理配合着冷静而深沉的混凝土灰色。装饰性点缀的暖光源，使空间的亲切感增强，又弱化了水泥的冰冷感觉。空间色彩和灯光搭配得恰到好处。整体的灯光设计以烘托气氛为主，所以大多以局部照明和装饰照明所呈现。使每个大空间中都有着不同灯光层次和细微的敏感变化，加强视觉和感官的多重刺激。
当然好的光环境建立并不是一味地使用人工光源，建筑物是需要透过自然光源的照射才能真实地反映出空间环境的色彩和质感，并且增强建筑室内空间的真实感受和艺术效果，所以漫咖啡的选址和loft的搭建都是为了能自由的提供更好的自然光源。很多漫咖啡的建筑设计配合室内空间布局都会在中庭给予直接的天窗采光，使这个商业空间增加了更多的温暖的味道，即使是冬天也能使阳光尽量的洒满中庭，自然的光影变化和温柔的阳光都给了客人更多的理由爱着这样朝气灵动的空间。
3.4 选材
归本主义设计的重中之重便是用最真我的材质表现，使空间回归设计之“源”。通过自然材质的应用，从感官各个角度提升视觉表达并传递归本主义的设计理念。商业空间中设计的形式美法则的表现十分重要。用不同材质的碰撞创造着丰富的变化。各种质感的对比使空间产生了更多层次的情感起伏点。老榆木的座椅桌面，亲切而独有沧桑，水泥自流平地面沉稳而层次柔和；多镜面的悬挂使空间玲珑晶莹；多彩并多风格的玻璃艟哐娆而具有意境。真皮和旧漆搭配的坐具质感浑厚。多重材质的对比与调和，使漫咖啡时而产生强烈的感官刺激，时而又有着和谐的美感。再加上空间中软性装饰和硬质材质的组合，材料的完美搭配，互相依托使这个空间设计的更加富有感染力。
归本主义设计喜欢用粗犷的线条和传统历史感的材质表现返璞归真的味道。漫咖啡的空间重在表现原始和原生态的质朴情怀。混凝土的，老木的自然，古旧的肌理让这个商业空间也时时流露出深深的文化底蕴。好的材料可以和环境彼此融合可以和风格相得益彰更可以和灯光色彩相加变成最纯粹的空间灵魂和建筑最理性的呈现。漫咖啡不仅追求高的艺术性还具有高的性价比，选用的基础材料造价低，而家具和装饰配置费用较高使整个项目商业价值和艺术效果同在。
3.5 家具和陈设
家具和陈设在商业的咖啡馆设计中，可以说是空间内的重头戏，舒服的座椅和赏心悦目的摆设已成为商业休闲空间消费者率先考虑的因素。那么在现今的社会潮流下，如何适应众口难调的人群，成为时下商业空间在选择设计风格的首要考虑问题。家具和陈设在室内空间内要和整体风格相配合，又要能符合大多数人的口味。所以漫咖啡的归本主义风格下的家具陈设正是适应了这个趋势。融合与包容性的理念，使你在这个空间下，可以坐在古典法式洛可可的座椅上和对面现代主义包豪斯风格座椅上的朋友聊天却没有丝毫的不违和感。在漫咖啡，各种风格的椅子在同个空间下相得益彰，每个都诉说着自己的个性，每个都等着不同属性的顾客来感受。在这个空间下你可以有你自己的专属，你可以有你自己的保留。所以漫咖啡的家具和陈设给了更多的人群选择自我的机会。每个家具的外形都彰显着自己的主张，在归本主义的融合空间下，设计回到了最自然的一种状态，家具和陈设成为了这个空间心灵的支撑和风格的延伸。
4 设计风格的融合精神
对于设计我曾经思考的得太绝对，在漫咖啡的空间体验后，我想本来就不应该把各种风格主义的设计看得太过狭窄和僵硬。设计本身的边界并不是固定的，应该是开放和有弹性的。现在多元化多流派的设计大环境下，各国各地区的不同设计师都有着自己的个性和特色。从设计的历史上看就算是设计师本人，在不同时期不同处所和地点也会存在着差异。各种设计风格都在其他风格上有迹可循，风格的发展是反复而上升的过程。每种风格可能在美学上，形式上都是另外一种风格的扩展或者修正。所以不应该一直强调着纯粹风格的革命。后现代主义建筑大师文丘里说过：“责怪那个时期的东西是很容易的，如今已经成了一种时髦。不应该为了搞一种运动就把另一个运动看得一钱不值。”所以就某种意义而言，归本主义的融合性可能就是对各种风格的包容性的产生。
在建筑界举足轻重的盖里其作品曾被建筑评论家贴上过各种主义的标签：后现代、新古典、晚现代、解构、现代巴洛克……那么他的不纯粹却带来更多人的接受，我想这就是因为他不拘泥异于同种风格的纯粹，在建筑造型方面不断打破原有，并且把重点放在功能与环境上。所以我认为现今的设计师也许不需要再执着与各种风格的纯粹主义，相反应该把更多的设计思维留给空间环境的需求。如果有这样的环境需要更多的融合度来增强这个空间的感受，那么我觉得这是一种好的融合，而不是一味地毫无质量地放置在一起。
5 从“漫咖啡”的设计语言看归本主义风格对中国咖啡馆设计的影响
漫咖啡的设计语言在中国开创了一种风潮，让很多跟风的咖啡馆的设计纷纷模仿，开放了设计思维，开放了商业空间多维的变化。在我看来归本的设计语言有一种集合的力量，集合表达了折衷主义和混搭风格存在的必要性。随着生活水平的不断提高，对周围环境质量的要求也越来越高。特别是现在越来越多选择去咖啡馆的都是希望得到放松而无压的空间。归本主义的漫咖啡正在向中国商业市场传达一种强烈的空间风格力量，改变着大市场的设计风格风向，看似漫不经心却出奇制胜地走出了糅合与美的升华，成就了全新的设计理念。归本主义风格有着独特的性格并伴随着社会人所需的文化价值，精神价值和生态价值。在中国商业市场的兴起是一中新型风格领域的引入。同时也代表着东西方文化的碰撞，这种文化的互相融合一步步的影响着设计业界也影响着我们的日常生活。
6 结语
在当今的中国，咖啡馆的设计需要综合人文，美学，社会，经济甚至哲学思想的大融合才能适应当代中国商业市场和中国人文社会多元化发展的趋势。归本主义影响下的室内设计风格也将影响着中国咖啡馆设计理念的改变，其根植于多种风格流派的文化品质和凝聚着东西方文化的精神，相信设计的形态，空间和外观都离不开与人性的结合，人文的因素成为了空间设计中的催化剂，归本主义要用一种特殊的“混杂”方式，表达一种丰富的设计多元化语言来适应了中国商业设计的发展。
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优秀、成功的商业展示空间设计，以市场经济需求为基本依据，充分把握消费者的心理需求，结合先进设计理念和特色设计形式，以突出显示企业品牌形象，展示企业内涵，两者之间有着直接关系，相辅相成。商业展示设计中要以企业品牌文化为设计核心，以品牌文化为展示设计的主要内涵，通过外在设计形式以及相关设备展示呈现给消费者。消费者通过直观的商业展示设计进一步认识到企业品牌文化，在自我认知中形成品牌形象认识。例如法国昂热购物中心、泰国是拉差商场以及中国东湖万达广场。以中国东湖万达广场为例，展示空间设计以金色和银色为主，用球形灯烘托出敞亮、高端的氛围，这与万达企业设计理念有着共同性。通过具体的空间设计形式传达出企业品牌文化的创新、开放，充分利用空间设计的直接性特点与消费者拉近距离，进一步感受企业文化内涵，促进消费。消费者在企业特色设计的商业展示设计中感受企业文化、特性营销等，进一步拉动消费。
二、商业展示空间设计与品牌形象塑造的方法
1.空间布局设计
商业展示空间设计过程中要注重空间布局，主要布局风格为展具围合，通过展具的合理搭配和组合建立一个空间。在空间布局过程中要注重展具的合理应用，通过组织和搭配创建一个完整的空间。根据商业需要要保证布局具有良好的人员流通性。
2.展示色彩设计
色彩是商业展示空间设计中的关键元素，通过色彩的搭配和应用形成一定的视觉冲击效果，达到宣传和展示的目的。在色彩设计中要注意不同位置的不同搭配，包括背景色设计和主题色设计，另外还要突出强调色，即广告招牌的色彩设计以及装饰品等。色彩设计与应用主要是根据色彩的三要素，以及人们对色彩的识别和心理感受等。在设计过程中要遵循三个原则：①统一性。商业空间设计要保证色彩与风格的统一，色彩的应用不能过于突出，要利用色彩的作用弥补设计的不足，进一步完善观众的情绪。②对比性。色彩的设计要注重对比，冷色调与暖色调的对比，明度对比等等，通过不同的色彩关系对比形成具有层次感的设计，突出空间的视觉效果。③标准性。色彩的设计与应用目的在于更好的服务于空间展示设计，而空间设计则主要是以企业文化和企业形象为主，因此在进行色彩的设计中要注重选择与企业标准色相协调的颜色，突出主体色彩。例如，在空间设计中柜台、展台等色彩较吸引人眼球，因此在进行颜色选择和应用时要格外注意其搭配性，通过背景色和主体色的搭配展示出展品的特色，通过良好的室内环境为消费者带来愉悦的心理感受，进而促进消费，成功实现空间设计目的。
3.照明设计分析
利用展示空间设计的照明效果，能够协调室内整体环境，营造气氛，直接影响顾客的视觉效果和心理感受，达到设计目的。合理的照明设计是符合人们审美需求的，通过照明感受到店铺不一样的气氛，提升商品的吸引力，凸出商品，使展示效果有效提升，促进顾客消费。如SK-II的灯光设计，利用灯光照明进行氛围营造。在白色区域和展品区域使用较强灯光，把展品凸出显示，同时也于红色背景形成强烈的对比。
三、商业展示空间设计与品牌形象塑造注意事项
关键词：商业街；建筑外观；商业氛围
随着我国的经济的发展与人们的消费需求，商业的发展促进了人们消费的欲望。因此，在许多大城市中，商业街也就形成了。然而商业街的建筑外观的设计与商业氛围的制造也对于商业的发展有极大的影响。下面将简单介绍商业街的建筑外观设计的类型与设计要素。
1 商业街建筑外观设计的风格
1.1 古典式建筑外观设计风格
商业街的建筑外观有古典式的设计，也就是古典式的设计。传统，一般给人们的感觉就是有一些庄严稳重，因此难以体现商业氛围，但是，仔细一想的话，古典式的建筑并不是与场也分为显得格格不入，因为现在的商业氛围具有超流行的特点，因此，他会随着人们的欣赏水平和品位的改变而改变，而且有一些单独的建筑是很难改变的。一般古典式建筑氛围中式与西式的古典建筑。下面将简单介绍这两种古典风格的建筑设计。对于中式的古典设计来说，它主要是以木结构作为其主要特色，还有就是传统建筑中的一些屋顶的设计，飞檐翼角、斗供彩画、朱柱金顶内外装修门及园林景物等，比如我国的故宫等一些列古代建筑，这些都能够充分的体现出我国的建筑艺术。而且，中式主要的思想观念是将大自然的山水融入到建筑中。而对于西式的建树设计来说，主要是以石结构为主的，而且同样具有独特的吸引力。如果说中式的建筑时感性的体现，那么西式的建筑风格则是体现着理性。主要运用一些几何，更加强调宏伟，理性。然而，古典式的建筑外观设计在充分地展现其优雅的历史厚重感的同时也要通过装饰传递灵动的现代商业气氛。这也就是现在的商业街仍然存在古典风格的原因之一。
1.2 现代式建筑外观设计风格
随着文化的全球化与现代技术的发展，现在的商业街的建筑大多呈现出的是现代式的外观设计。随着人们生活水平的提高，人们对于一些文化的观点也会有所改变，而现代式的建筑设计也就顺应了这一潮流。现代式的建筑设计主要是通过一些现代的沉重的构建以及粗糙的表现来创造出真实的氛围，将建筑的物质性与真实性进行放大，从而吸引人们的眼球，增大消费欲望。同时现代式的建筑会有期自身的逻辑关系以及审美价值，使得人们的视觉角度呈现出多样性，从而体会到不同的时间与空间的变化。
1.3 古典与现代结合的建筑外观设计风格
现在还有一种商业街的建筑设计风格，就是将之前的两种风格进行混合，设计出一种新的古典式与现代式的建筑外观风格。这种设计风格体现着两种不同的风格。古典的一些线条与花纹修饰主要是通过现代一些材料来进行设计，并且结合外部装饰来体现建筑的商业氛围。在保护传统的建筑的同时又添加了一些现代元素。比如，现在的上海新天地的设计主要就是这种风格，它既保留了古典建筑的原来模样，又在古典建筑的基础之上来进行现代设计风格的修饰，采用一些彩色的钢，玻璃等作为其入口，将传统与现代的风格更好地融合在一起，更加衬托出高贵的商业氛围。还有就是哈尔滨的中央大街，他其实主要是俄罗斯的建筑风格，中央大街的建筑历史悠久，因此，有许多传统的建筑，但是随着现代化的发展，该商业街的建筑设计就将现代与传统有机结合起来，在给人们呈现出俄罗斯风情的同时也体现了现代的设计理念，从而形成一种独特的商业街景。
2 商业街建筑的商业氛围营造
2.1 地下商业街的概念与类型
商业街有多种类型，有地上的商业街，比如王府井大街等，但是随着土地的使用量的增大，一种新的形势的商业街就发展起来。地下商业街形成。城市地下街是城市建设发展到一定阶段的产物，也是为城市的可持续发展解决一系列关于城市空间容量饱和后向地下开发获取空间资源的有效途径。地下街并不是与大型的百货公司的地下商场类似，它主要就是以分散租赁为主。据调查，现在地下街的发展与经济是一般的商业街的2.2倍以上。但是榆次同时地下街也有其不足之处。首先就是地下商业街的层高不足，因此会给人以一种不舒服的感觉。而且在地下的话，空气的流通方面不好，缺乏新鲜空气，因为地下的商场没有窗户，必须有大功率的通风设备。其次就是噪声的污染相对严重。地下商业空间由于与地面环境隔绝，声音对人得影响较大，一种表现为地下空间内得机械噪声强度很高，直接造成对人得损害；另一种表现为与外界噪声源完全隔绝，缺少生活中应有的声音，造成绝对安静的环境，令人感到不安。
2.2 商业街的本质与特点
其实不论商业街的建筑风格是怎样的，这些都是一种外表。其实商业街的本质就是促进人们消费的欲望，最终促使其经济的发展。因此，最重要的就是要了解消费者的心理，也就是要使顾客满意，主要就是要吸引消费者的眼球，使消费者进入建筑内购物。因此，要将“以人为本”这种观念融入到建筑的设计中去，从顾客的角度来进行考虑。因此，设计者们可以设置一些演出的广场来进行表演，或者举行一些活动来拉动经济，比如有顾客休息的专用场所或者可以修建一些小型的儿童游乐场，使得带着孩子的顾客更加安心放松。商业街同时也具有一些明显的特点。首先就是广告的特点。现在人们了解产品的途径主要就是广告。广告对于现在人们的视觉冲击非常大，可以吸引人的眼球，起到招揽顾客的作用。而一些商业街的建筑的设计具有广告的特点，可以使顾客更好的记住其建筑与产品，同时还可以大大提高该地区的旅游效益。
2.3 商业街建筑的设计要素与原则
商业街主要是存在于一些大型城市的市中心，它体现着这座城市的历史文化，反映城市风貌，是城市的亮点和精华所在。商业街的建筑设计要素主要有视觉要素、听觉要素、嗅觉要素……视觉要素主要就是一些灯光的设计、色彩的设计以及一些pop广告的设计等。通过这些设计达到一定的视觉效果，满足顾客的需求与口味，将自身的视觉转换成与顾客交流的形式，从而与顾客之间建立良好的心理联系。听觉是顾客的主观感觉之一，声音是传递信号与信息的渠道，商业街可以同过一些音乐、歌舞表演、音乐喷泉等来烘托出商业氛围，最终对顾客的情绪产生一定的影响，从而促进消费。接下来就是嗅觉要素。有一些的商业街的化妆品区，如果一进入商场就可以闻到一股令人心旷神怡的味道的话，同样会产生更强的促销效果。
3 结语
现在的商业街是人们消费的主要途径之一。商业街的建筑外观设计可以明显改善商业街的商业氛围，对于促进消费有一定的积极影响。因此，相关人员应该加强商业街的建筑外观设计最终促进商业街的消费。
参考文献
本次鲜鱼口街区城市设计的研究是针对于鲜鱼口重点保护区和周边的部分区域，依据《前门地区保护、整治与发展规划》的地块划分，本次研究范围包括以重点保护区为核心的B6、B7、B8、B9、C5、C6地块，面积为24033m2(图1)。
本次城市设计研究分为以下几点：
鲜鱼口街区城市设计的基础研究
1 把握鲜鱼口街区的基本特色
(1)鲜鱼口街区是千以商业，居住为主的功能混合地区，地区特点来自于丰富的功能混合，整个街区以步行为主，吃、喝、玩、购于一体，调动了各种消费形式，聚积着活力和人气(围2、图3)。
(2)鲜鱼口街区形成发展是以自由发展的曲线形态为主，受到明清时期规整式城市规划的影响较小(图4)。
(3)“多目的、多功能”的商居混合空间形态是鲜鱼口街区的文化特色。鲜鱼口街区现存的传统“商居混合”的建筑多建于19世纪末20世纪初。建筑形态分为三种，“上宅下店”的独立式，“前店后宅”的院落式和功能混合的天井式。
(4)建筑样式呈现出多样化特色，建造时代从清到民国到近现代，建筑风格以中国传统建筑和民国中西混合风格为主；大部分建筑属于小式做法，建筑的规格和建筑型制虽不统一却相互协调。
(5)鲜鱼口街区至今保存天兴居炒肝店(1930年)、兴华西浴池(1921年)、便宜坊烤鸭店(公元1416年)、天乐园(光绪初年)，鸿庆楼等老字号店铺，延续着老字号“诚信经营”、“货真价实”的基本经营理念。并根据与大栅栏地区处于商业上竞争的特点，形成了街区内永争一流的竞争观念，正如兴华园浴池匾额“不是华清胜是华清、难比趵突敢比趵突”所述。
2 总结鲜鱼口街区的主要问题
(1)经营项目单一，特色不鲜明，规模偏小，人气不足、业态萎缩的商业(图5)。
(2)传统韵味丧失、空间形态单一混杂，空间层次和规模不清的街巷空间(图6)。
(3)年久失修、私搭乱建、人口压力造成的有“量”无“质”的建筑质量。
(4)增建改建等随意性改造形成的局部有“貌”、整体无“风”的建筑风貌。
3 SWOTT综合分析
(1)S(优势)：鲜鱼口地区是老北京城南部最重要的传统商业街区之一，具有深厚的历史文化底蕴，至今保留着大量的历史文化资源。
(2)W(劣势)现状中认定的保护建筑数量较少(图7)整体建筑质量和风貌较差，现状商业衰败导致消费人气严重不足，使得该地区现有的商业严重萎缩，
(3)O(机会)：在现代人追忆历史的潮流中，鲜鱼口地区具有很大的发展机会，通过城市设计改造，保持古街风貌，恢复商业活力，鲜鱼口地区将会有很大的发展潜力，
(4)T(挑战)：北京城新的商业格局已经形成，旧的传统商业格局已经被打破，重新激发老街的活力，成功重组大区域和小范围的商业格局，势必是一种挑战，传统商业受到现代商业的严重冲击。
鲜鱼口街区城市设计
1 确定鲜鱼口街区城市设计目标
通过鲜鱼口街区城市设计，强化街区五大特色，整治现状四大问题，营造出符合现代商业行为并继承了历史文化传统风貌的商业文化综合街区。
2 明晰鲜鱼口街区城市设计原则
鉴于鲜鱼口街区在历史发展过程中展现出来的独特的平民化商业街区氛围，为切实保护和延续街区的特色，并结合现代商业活动的行为方式和商业场所的规模需求，在保护，修缮和更新改造基础上营造出承载街区特色商业活动的空间环境场所。从以下五个原则对鲜鱼口街区进行城市设计。
(1) 以人为本的原则：以现代人商业行为方式为内涵的基础，规划整个鲜鱼口街区的土地利用方式与建筑功能组成，构建将当代价值取向与街区传统文脉相叠合的行为场所。
(2)保护优先的原则：保护现存的历史建筑和具有历史文化信息的传统建筑，以保护的传统建筑为实体和空间形态的控制关节点，引导整个街区形态的构建，营建符合历史特征的街区环境。
(3)合理利用的原则：利用保护的传统建筑和传统院落，以原有院落为基本单位进行合并，控制合理的业态规模和形态规模，以确保街区整体风貌的协调尺度和突出表达新旧建筑之间的关联。
(4)激发活力的原则：调整整个地区的商业业态结构。将传统商业、特色餐饮、文化休闲，戏曲娱乐和客栈体验等活动，根据街区内各地段的不同区位度进行配置，从商业集聚度和人流集聚度两个方面激发整个地区的经济活力，
(5)环境优化的原则：整治现状形态和功能杂乱的环境，完善市政基础设施的配置，建立起整个街区的环境质量支撑保障体系，营造胡同内部的空间趣味。
(6)弹性操作的原则：基于商业环境的多样性特征和发展灵活性要求，在延续街区整体特色的目标框架下，引导和鼓励功能构成及环境形态的“有度”创新，制订弹性的设计方法和操作方式。
3 构建鲜鱼口街区的整体功能形态
(1)按适当规模合理划分地块大小
规模太小不利于土地的高效利用，规模太大则不利于有机更新的进行和延续地块肌理的生成文脉。城市设计中调整合并街区地块规模，形成街区功能建构的基础。
地块合并原则如下：①以原有院落为基本单元，以重点历史建筑为基点 合并相邻接的面积过小的地块，优先合并与胡同走向相垂直的纵向地块，②以胡同和支胡同为边界确定分地块的划分规模，即地块合并在任何情况下不可跨越胡同或支胡同。②出于商业经营和防火疏散的要求，合并地块须至少具有两个方向的临街道、临胡同或临支胡同的人行出入口。
以上述三点为依据，将鲜鱼口街区划分为6大块12小块。
(2)按现状空间布局明确功能分区
根据鲜鱼口街区西连前门大街、东临前门东侧路的区位条件，以及街区内保护与保留建筑的历史和现实状况，依托历史文脉进行街区功能的建构。街区土地分为餐饮，市井商业、传统休闲，保健休闲体验，戏曲娱乐五大功能区块，空间上的具体分布如：
B6地块，以“都一处”和“全聚德”两个老字号餐饮店铺为功能主体形成“京味饮食区”，展现出老北京饮食特色BS地块形成以老字号“黑猴”商业店铺为功能引领“京昧市井商街”，生产或经营与旅游相关的地域特色商品和纪念品；B7地块形成以兴华园浴池为功能主体的“休闲保健区”、形成文化传统浓厚的休闲保健集聚区域，B9地块形成以鸿庆楼老字号餐饮为功能主体的“京味餐饮区”，形成品种多样化的小吃餐饮功能集聚区域，C5地块形成“地方特色小吃区”，强化街区平民化的功能特征；C6地块以天乐园和关帝庙为功能主体，形成“戏曲娱乐文化区”。形成娱乐文化的综合业态模式。
4 保护街区整体的传统风貌格局
此次城市设计延续鲜鱼口地区典型市井商业风貌特征，继承地区传统城市肌理、街巷格局。空间形态及建筑风格等。构建传统与现代时尚特色相结合的商业步行街区(图8)。
(1)梳理完善的街巷格局
本次城市设计梳理街区内现有的街巷，延续历史街区由街、巷、胡同的空间序列构成的道路层级及街巷格局。以鲜鱼口街作为主要商业街，横向连接布巷子、肉市街。肉市二巷，新潮胡同、北晓顺胡同及南晓顺胡同六条次级商业街，形成纵横交织的街巷格局。并在地块内开辟庆隆胡同，德丰西巷等胡同串联各个院落，构建人性化网络步行系统(图9)。
(2)营造宜人的街巷节点
街巷节点的设计以营造充满活力的开放空间为目的，街巷节点主要分为三类，第一类是街巷胡同的交叉点：第二类是重要历史建筑节点，第三类是部分开放院落。
(3)强化基本的院落单元
鲜鱼口街区环境肌理的基础单元为典型的合院形态，本次城市设计通过整治私搭乱建和年久失修的建筑，明晰组成街区整体环境的基础单元形态(图10)。
(4)延续传统的街巷肌理
历史上鲜鱼口地区的基本形态机理就是街巷胡同的交通格局和院落组成单元格局，对街区形态机理的设计上也主要是从以上两方面展开。
(5)建立街区的门户形象
本次城市设计的门户形象突出对街区的环境性格特征和风貌特征的展现，与所处地点的空间尺度相协调。鲜鱼口街区形象门户分为两类，以鲜鱼口街为主导的东西两侧入口，加上天乐园广场构成主要门户形象，通向街区的各胡同口构成了次要门户形象(图11)。
(6)保持传统的街区风貌
街区风貌控制上强调以下三点 ①重要历史建筑的保护(图12)，②街区建筑高度的控制，①在整体风貌协调的情况下注重各功能地块风貌的差异性。
5 明晰鲜鱼口街区的公共空间形态
(1)建立规模层级分明的公共空间
鲜鱼口街区原有的“鱼骨形”街道空间形态，在此基础上，建立起街、巷、胡同和合院四个等级的街区公共空间，形成规模完善和层级关系清晰的街区公共空间体系。
(2)构建形态比例多变的公共空间
鲜鱼口主街和六条次级胡同作为主要街巷结构骨架，街道空间形态不宜狭窄，压抑，地块内支胡同作为平民化商业与老北京文化生活的体验空间以及次级交通系统 在空间序列上体现收放变化，避免平直，单一的胡同空间 广场与街道开放空间作为人们集散、驻留与休憩的场所，不宜给人封闭感。
(3)注重公共设施文化品位
依据老北京传统商业风貌特征以及鲜鱼口地区各空间层级的特定环境氛围性格。以满足并完善公共空间驻留与集散功能，提升街道景观品质为目标，在街区内适当设置城市家具小品和其他基础服务设施。统一设计。风格与街巷风格协调，引入古典元素符号，反映时代感。
6 控制街区的建筑单体风貌
(1)控制建筑单体要素 建筑单体设计的控制着重体现在布局型制，风格形式、比例尺度，材料与建构，色彩与装饰五项主要内容： ①布局型制：保护和整治建筑功能平面与外观造型相对完整的现状建筑，在保护区范围内以鲜鱼口街区典型的三种建筑样式传统商业建筑为参照来更新建筑单体的布局(图13)。
②风格形式，在北京传统商业建筑风格的基础上，局部近代西洋式风格的商业建筑形态，延续街区内多样混合的建筑形式特色。
③比例尺度：侧重控制沿街面的建筑单体形态的开间、层高和部件尺寸，将整治和更新建筑的外观立面控制在民间商业建筑常规的比例尺度之下。
④材料与建构：在保护区范围内侧重传统材料的运用，保护区范围外侧重传统材料的局部运用；在更新和整治建筑上以钢筋混凝土框架替代传统木框架，在保护建筑上延续传统的木构方式。
⑤色彩与装饰：侧重材料本色等朴素的色彩在建筑单体形态塑造中的运用，侧重民间多样化装饰主题和多种材质装饰构件的选用(图14)。
(2)以嵌入式的设计方法延续传统建筑风貌
嵌入式的设计方法出发点是尊重历史和现状。把街区和地快作为整体来考虑，具体设计步骤 ①定点建筑设计，依据现状资料调研，参考历史文献考证确定文物建筑。有价值的历史建筑和现状质量和风貌较好的三大建筑作为固定点来保护。①嵌入式建筑设计 在固定点之间采用嵌入式的建筑设计方法，具体协调因素主要指上述所提到的布局型制、风格形式、比例尺度，材料与建构，色彩与装饰五种设计要素(图15)。
7 引导鲜鱼口街区的细部装饰形态
鲜鱼口街区从整体环境一建筑单体一细部装饰的序列，是城市中街区尺度的完整实体造型系统。细部装饰形态是街区内部观赏的对象，本次城市设计注重在亲切的近人尺度上具有延续街区特色和凸显商业环境氛围的价值，细部装饰形态设计原则上分别注重以下几点：
①突出细部装饰形态塑造的主题，烘托平民化商业街区的环境氛围(图16)，②明确各种细部装饰构件的位置，与商业建筑共同组成和谐的整体(图17)。③区分传统商业店面装饰的类型，构建形式丰富多样的商业街景观。④设置传统风格的商业招幌标志 连贯展现出商业店铺的性格特征。①控制户外广告尺寸和悬挂位置。以凸显商业建筑形象和装饰纹样。
关键词： 商业建筑 设计风格 设计原则
城市商业中心的形成和发展是城市、社会、经济和科技等领域综合作用的产物，经历了由计划经济到市场经济的过度，现代商业空间有着不同的时代和地域特征，不同风格流派的出现，符合现代人们的心理和审美要求。
一、商业风格
1.现代高技派风格，运用现代技术、现代材料、现代设备及现代施工手段创造商业空间环境。多综合运用铝合金、不锈钢、大理石、花岗岩和玻璃等反光性能强的装饰材料，以强烈的视觉冲击效果吸引顾客，达到销售的目的。
2.主张运用当地各种自然材料，力求表现自然质感与色彩的自然风格。在快节奏、交流少、拥挤喧哗的城市生活中人们追求田园生活的宁静气氛，结合灯光、山石、水景，产生清晰的自然景观，找回返璞归真，回归自然的感觉。
3.迎合人们的购物心理，创造出有利于吸引购物者的潜在气氛，将商业空间景观化，使室内外环境融为一体，将购物环境与景观结合在一起形成景观式风格。
4.超现实主义和抽象主义的前卫风格，商业环境借用前卫艺术的表达语言与造型手段形成一种浅显、通俗的前卫风格，其前卫风格对塑造商业空间气氛具有一种特殊的作用，其表现方法有以下几种。
（1）激烈的视觉冲突，变异的视觉形象。其应用的手法有材料对比、新旧对比、空间体量的对比、点线面的对比、光线强弱及冷暖对比、色彩的对比等。
（2）运用高科技的材料和设备，对管道线路不加掩饰，体现现代主义的直率个性。有的通过悬挂和漂浮的物体，使空间产生可变性和不变性。
（3）极简的或观念化的设计手法。在材料和色彩的运用上力求统一或微差或者做最大限度的变化。采用极为单纯的几何形体，做规整的排列组合，注重秩序与比例，追求简洁的构图或完整的空间形式。
（4）直接将现代艺术中的绘画、壁挂、雕刻等原作或复制品用于室内陈设和装饰。
二、商业设施选址
其意义就在于它是一项长期性的投资，直接关系企业经营的战略决策，是零售企业贯彻以消费者为中心观点的重要体现，是影响企业效益的一个决定性因素，也是制定企业经营目标和经营策略的重要依据。
商业设施的选址应该考虑以下因素。
1.客流规划
商业中心是消费中心，从经济效益上讲，商业中心必须满足整个城市消费市场的要求，争取尽可能多的顾客；从成本效益上讲，要争取最大的聚集效益，要求最大限度地利用城市的各种基础设施。所以，城市人口分布的空间形态是商业中心形成发展的重要制约因素。
（1）相同客流规模的不同地区，因客充的目的、速度、时间不同，对选址条件有不同差别。
在商业集中的繁华地区客流目的一般是以购买商品为主流或是与购买商品有联系的观光浏览，为以后购买作准备，这类地区的客流特点一般是速度缓慢，停留时间较长，流动时间相对分散。
有些时候，除了人口的密度因素之外，人口的职业分布、收入状况、年龄也是影响购买能力、购买习惯的主要因素，必须加以考虑。前者可以作为商业规模的主要参考指标，后者则除影响规模之外，还决定了商业的特色和内容。
（2）选择店址需要调查分析街道两侧的客流量规模，选择客流较多的街道一侧。
（3）选择店址要分析街道特点与客流规模的关系，街道交叉路口客流最多，是选址的最好位置。
（4）对于大型的购物中心和商业街，除了被动适应客流规律之外，还可以在原有路网基础上加以改善开发，选择有开发前景的区域，开辟新的道路交通系统，主动地引导客流，制造客流，进而创造新的商业环境。
2.交通状况
城市道路交通是联系顾客与商业设施的载体。因此，它是制约商业聚集的又一个重要因素。商业活动的经济原则要求有尽可能大的吸引范围，保证尽可能多的顾客方便地到达商店。因此商业设施的选址必须是交通可达性最佳的地点。在商业的追求最大货物销售范围的原则下，选址应使交通费用达到最小。所以商业中心交通可达性最佳的实质是：所有购物出行者到达中心的出行时间总和最小。
3.商业环境
选择店址应考虑设店地点附近的商店的规模和数量，如果在同一地区内已有过多的同行业商店，就势必影响商店的经营效果，此为趋异性。但是，由于顾客希望就近广泛地比较选择商品及希望一次购足所需的商品，有些商店又有集中趋势，相邻而居，此为趋同性。
一般来说，比较专一的商品，顾客希望有广泛的比较和选择余地，希望有集中的专门店。这种顾客以购买一类商品为目的，对商业气氛、娱乐性、环境没有过多要求，把注意力全部集中在商品，并比较其质量、价格等因素。
另外一些顾客，购物的范围比较杂，也比较随意或完全以休闲为主要目的，当然不会去逛上面提到的结构单一的商业区，而是希望到集购物、娱乐、休闲等需要为一体的综合商场。一般大商场就是以此为目标而设置的，尽可能丰富功能满足这类顾客的要求。
还有一种特性就是共生性，即指商店依赖于为其他原因而来的顾客，如商业中心区的小型商店设于大型商店附近，主要经营小商品，以品种齐全而取得优势。或开办大商场不能提供的小型服务业，有的经营连带消费商品的商店相互邻近，互为补充，便利顾客。
4.地形特点
选择店址还要分析地形特点，主要选择能见度高的地点，如选择在两面临街的地点能见度就最高，并且可以扩充橱窗面积，增辟出入口以减缓拥挤，这是最好的设址地点。位于街道的入口处、公共场所的迎面处都是能见度高的地点。有的地点如位于街道的凹进部位能见度就差。
5.城市规划的要求
城市总体规划和详细规划，都根据城市现状和发展要求对商业中心的分布、商业建筑的布局等作出一系列的规定，商业建筑的选址应该符合城市规划的要求，服从城市总体发展的需要。
在选择店址过程中要对以上因素进行实际调查，搜集资料，具体分析研究，了解建店的有利和不利条件，不仅要考虑现状，而且要了解未来的发展变化，尤其要了解城市建设的长期规划，如所选地区的街道、交通市政、公共设施、居民住宅及其他建设或改造项目的规划，有的地点从当前看很优越，而随着城市的改造将会出现新的变化，因此不适合设店。
三、结语
本文简单地介绍了几种商业空间设计风格及商业建筑设计遵循的几项基本原则。
参考文献：
［1］商业空间设计.
关键词：褐石风格 住区规划 商业街模式
Abstract: in this paper, in combination with the design of Yingkou City brownstone style residential and commercial planning project cases, introduces a new mode of commercial street and residential villa residential integration, the paper illustrates and from the architectural style and community function.
Keywords: brown stone style commercial street planning area.
中图分类号： TU2文献标识码：A文章编号：2095-2104（2013）
1.风格的定义
运用褐色的石材和砖石以及红砖建造的建筑，兴起于欧洲，兴盛于美国纽约。褐石建筑是纽约和新英格兰大多数历史名城的标志性建筑，多属于联排式住宅，建于整个十九世纪到二十世纪初。这类建筑得名于赤褐色砂石——一种沿用至二十世纪初的建筑材料。这类房屋与相邻住宅共用一面墙，由此形成长排的房屋建筑，成为了纽约许多街区的风景线。厚重的墙壁、精致的挑高天花板、装饰壁炉或实木壁炉，还有雕饰的门厅，以及褐石街区独特的铁艺灯影、山花坡顶、八角飘窗、咖啡街角、被艺术化的景观小品，组合而成一幅文艺和奢雅的生活画卷，由此演变成为褐石风格。褐石风格代表着一种中产的、富足的、美好的、雅致的生活状态。
项目鸟瞰图
2.褐石住区规划设计 营口锦联-经典名郡项目位于营口市站前区东部，属于老城区核心地段。整个项目意在打造营口市第一个“褐石”风格洋房社区，以洋房、小高层及高层住宅进行组团规划，区内引入商业内街，并对城市广场优化设计，配以大型超市和独立公建提升区域价值和社区生活质量，使街区与住区完美结合，形成整体性强的优质社区。
我们沿项目临市政路一侧设置了褐石风情商业街，以东侧住区入口为开始，依次设置了市民活动广场、中心会所广场和南侧以超市商铺为主的商业广场。商业街的设置除了满足住户日常商业需求，更重要的是为了创造一种闲适的氛围。通过道路两侧2-3层的商业街围合出宽松的街道尺度，两侧道路种满法国梧桐，树下人们可以悠闲的在室外喝着咖啡交谈，偶尔缓缓驶来的小火车将我们仿佛带到了纽约街头。在社区内部我们通过一系列的景观节点将人们带入一个平和宁静的生活区。红色砖楼掩映在绿树繁花之中，这里仿佛如世外桃源一般安详。连接入口广场与市政广场的是我们社区的景观大道，这里布置了艺术化的雕塑，水景喷泉。穿过景观道便可以进入封闭的组团内部。每个组团由3-4栋楼宇组成，利用开敞空间又分别形成了组团内部的景观中心。人们可以在这里亲切的交谈，慢步。
商业街内部透视图
户型设计是每个住宅项目的灵魂所在，而整个项目的户型是完全针对褐石所研发出来的全新设计。在设计户型的过程中我们把自己当做住户设想在这样一个充满风格情调社区中怎样的户内外空间才能和褐石融为一体。这让我们想起了诗人卞之琳在《断章》中的一句诗：你站在桥上看风景，看风景人在楼上看你。明月装饰了你的窗子，你装饰了别人的梦。于是我们针对不同楼层的户型设置不同的室外空间，通过退台、阳台的设置，让住户能够在不同的楼层看到不同的风景。
3.商业街模式初探
对于住区配套的商业街模式，本次设计也做了一些新的尝试，并总结了以下几点：
3.1建筑设计
以低、多层建筑为主，包含中小型独立建筑、沿街商铺等形式；业态构成应做到功能灵活，以休闲、娱乐、餐饮功能为主，辅以部分中小型主力店；考虑到对外营销，尽量减少纯二层商铺，一二层一起对外出售；大型主题商业可以大部分设于二层，但在一层设置出入口；
3.2规模与尺度
长度最好控制在300米以内，不宜超过500米；规模控制在5-30万；步行街宽度与街边建筑高度比值控制在1-2，步行街宽度控制在6-20米
3.3流线组织
商业步行街由一条主流线与多条次流线构成，组织商业单元；主流线宜采用自然曲折的路径，忌宽大,笔直,大一统;共享空间设置尺度宜人的广场，临街面商家露天茶座，供居民休憩并聚集人气；交通组织要做到人车分流，易于管理，给步行者安全放松的交往空间；设置足够停车场，易于到达，易于排空；
3.4地域性
考虑到北方气候，尽量减少纯室外街道，通过架设屋顶，设置半封闭空间；焦点处宜设置主题标志物，为往来者留下深刻印象；此外要注意历史文化与建筑风格的传承;天际线;外立面;建筑细部及材质的运用;地面铺装;门窗;雨蓬;挑檐; 栏杆；广告柱、广告牌、招牌;灯具，灯箱、霓虹灯、LED灯等灯光工程;旗帜等软装饰;花坛、雕塑等小品;电话亭;凉亭、座椅;路牌……
商业街平面图示意
结语
［关键词］商业综合体；暖通空调；系统设计
1商业综合体的主要特征
1.1功能的复合与协同性
为迎合人们对建筑功能丰富性的要求，综合体建筑将多项功能融合在集中的建筑大楼内，方便了人们工作和生活，也使建筑的功能性得到更高效的应用，充分发挥了建筑内部每个建筑空间的利用效率。在一个大型的综合体服务建筑内部，人们可进行生活、娱乐、工作、消费等多项活动，使城市建筑的服务更加全面，减少了人们在城市生活中穿梭于道路中消耗的时间和金钱，提高了工作效率和生活质量，使生活节奏更加紧凑。
1.2功能的集聚性
商业综合体内部空间经合理分隔和布局，使内部空间的走廊和人类设施设计要求更加系统化与复杂化，体现在立体空间范围内。如要满足人们对建筑的多功能需求，应做好建筑体周围的人流、车流、货物运行的分区作用，避免相互之间影响，造成交通混乱。
1.3空间设计特性
1.3.1聚合性空间商业综合体建筑的布局特点即先选出一个有特点的建筑，作为建筑群的中心，成为空间中其他建筑的主导，再在其周围扩散性的建设其他建筑，在空间布局上有主有次，有功能的突出性，如中央大厅的设计完成后周围建筑要通过大厅的设计突出建筑的综合性特点，彰显建筑传达的功能性。1.3.2线性组合空间这样的组合空间具有一定的设计特点，即通过内部空间的一条主线，将路径两边的空间建筑组合在一起，当然根据实际需求，路线选择可是直线，通过线性的延伸和变化，对空间进行贯通，使建筑效果更具连续性，将空间结构充分的串联，特别在一些占地面积有限的建筑空间内，这样的设计方式对增加人们空间视觉大有裨益。1.3.3辐射性空间辐射性空间即一种发散性建设设计特点，以建筑内部某个点为中心，建筑形式和风格像四周扩散，中心点的选择可以不是建筑的几何中心点，通过这种形式，可使空间连续性更好，四周建筑相互协调，功能分区更加集中，减少了人为行程。1.3.4环绕性空间环绕性空间的特点在于在综合体建筑内部空间以层为单位，形成大的封闭环形路径，商铺置于环形路径外侧，空间布局合理，在每个楼层中经过一圈环路，即可完成个人生活需求，对建筑空间利用率并不高，但大幅节约了人们体验生活的时间，方便了居民生活。1.3.5并列性空间并列性空间的实质是通过对空间中的小布局并列排列，共同组成一定的建筑风格，各个内部建筑中，没有主次，只有不同的风格，增加了大型商业商场的建筑风格，适合于不同种类的功能要求。
2注意事项
新时期，大型建筑、大跨度建筑逐渐涌现并大量设计出来，商业综合体已深入人们生产生活中。其设计特征，给人们生活、工作、娱乐提供了更多方便，而作为提供商业综合体建筑舒适度的暖通空调系统，设计和施工技术要求更高更具体，是未来综合体建筑设计中十分重要的环节。本文结合以前案例，对暖通空间设计中存在的问题和注意事项进行集中的分析，系统地设计出一套更加科学合理的设计方案，为提升后期综合体建筑的服务功能和服务质量提供依据。
2.1暖通空调冷热源设计
冷热源控制在大型商场中常见的空调冷热源形式多以中央空调为集中管理的空调体统，从这一环节开始对建筑空间内部的冷源和热源进行控制。（1）以整体对项目的冷热源进行设计的过程中，根据办公区和商业服务区有效分割，冷热源选型进行合理的匹配设计，以便后期使用中管理和对能量的计量。以这种方式进行管理和分割，热源主要是通过采暖系统供给，而办公区和商业区对采暖的程度要求是不同的，通过区域化为使供热系统更加灵活，实际上对商业服务的运行成本实现了有效节约，对资源的高效利用有积极意义。（2）空调热源与冷源技术要点，首先控制冷热源的技术要进行独立安装，避免设备间的相互影响，使设备更好地发挥其功能性。一般对大型商场进行制冷服务要以水冷冷水机组作为冷源的基础，在运行过程中，机组间彼此协调，共同提供建筑空间中的制冷条件，冷源设备设置按要求不能小于两台，然后再结合空调所制冷的服务区域，增加冷水机组，通常会有互为备用冷水机组设计，以便在正常运行中的冷水机组检修时的备用作用，如此即可确保空调冷源设备稳定保障建筑体内部的制冷效果。（3）冷却水技术要点对大型商业综合体而言，若有酒店或有其他全年供热运行要求的场所，系统应考虑设置热回收系统。可在制冷机房内设置水–水热泵机组等，在冷却水进入冷却塔前，先经过水–水热泵机组，通过热泵机组回收制冷机组的部分冷凝器热量，用于加热酒店生活热水，可作为酒店生活热水系统预热用，冷却水经过热泵机组热回收后，温度降低，与其他冷却水混合后，再通过冷却塔散热。
2.2空调水系统形式及技术要点
在目前的大型商业综合体中的空调水系统形式中，通常为四管制系统形式，而在商业办公区域也可采用两管制形式。在大跨度建筑中，对空调水系统技术的规范严格，要求更加细致、严谨。从水泵对循环水的供给，要融入节能的思维，水泵要实现变频设计，在高负荷时，处于较高频率的使用状态，保证泵流量充分，满足空调供水的系统要求，而在低负荷时，频率处于低频状态，对泵的安全提供保障，也较好地实现了能源的节约，更加人性化、智能化。其次，对系统中的水温进行高要求设置，尤其在一些高层建筑当中，通过有效降低冷冻水温度，增大温差来实现供水，从而降低输送能耗。再次，空调水系统运行中应结合现场建筑，利用条件的便利性，设置进行压力分压，在充分保障内部各区域设备的承压条件下，尽可能减少换热级数，系统设置可按同级多组的形式进行。目前，空调水系统绝大部分采用开式膨胀水箱的方式实现定压，全面保证空调水系统的压力要求。
2.3空调风系统
大型商业综合体中的空调风系统根据不同功能区域设置不同。（1）办公层，包括办公区域、走道及电梯大堂等一般采用单风道变风量VAV系统，由室外引进新风，通过设置在避难层的全热回收热交换器，将通过全热交换器处量后的新风配送至各层，并在每层设置变风量空气处理机组，新风与回风混合处理后，送至环形主送风管。经各支干管送至变风量末端设备。（2）裙楼商业区域。对于裙楼的公共回廊及大空间商业等采用定风量全空气系统，小商铺则采用风机盘管加新风系统。酒店大堂等大空间宜采用定风量全空气系统；酒店客房、服务房等采用风机盘管加新风系统，新风处理机组设置于设备层及避难层。尽可能减少空气处理机组产生的振动和噪声，避免对人员日常工作产生影响，提高人们的舒适度。
2.4暖通空调设计特色及技术创新
要实现对大型商业综合体暖通空调设计的创新主要从以下几个方面进行控制。（1）空调系统要采用集中式冷源的方式，其特点在于能及时有效地对建筑物的功能和冷负荷进行平衡，要求空调系统在一个稳定、安全的工作环境中工作，保证系统高效运行。集中式制冷更方便对于机组进行维护和保养，提高了设备管理人员的工作效率，降低了设备的运行支出。也避免了各区域单独设计独立的制冷供给机房，对节约建筑占地面积也有积极意义。（2）空调中的冷冻水系统采用大温差的方式，且通过一次泵变流量系统进行。大型商业综合体的建筑范围大，在高层且规模大的建筑环境中，冷冻水要输送的距离通常很远，通过采取这样在大规模的冷冻水系统设置，使得循环的冷冻水需求量减少，对循环水运输消耗的能量形成节约。而对一次泵变流量系统的控制和检测采用先进方式，如在系统水的供水和回水管道上检测管道内流量、温度采集器，这样对管道内部的水流量和温度进行实时监控，且通过检测到的水温和流量，将信号传达给传感器，并控制冷负荷发生相应的变化从而调节二通阀进而实现对流量的调节和改变。
2.5办公楼排风系统
采用先进的热回收、空调末端采用单风道变风量系统提供空调设备的利用率。这样的设计方式具有以下特点和优越性。（1）建筑内部的区域温度可及时进行控制和调节。（2）空调产生的空气品质高，湿度控制研究，给人创造舒适的生存环境。（3）系统中的部分荷载可根据实际情况实现变频调节，节能效果更加明显，顺应新时期的节能理念。对大型建筑体的通风设施设置增加了建筑内部新鲜空气的摄入量，单风道对性如风量进行优化和处理，然后输送到建筑内部，根据实时需求，分配到各个楼层间，且在每层楼层间设置风量平衡系统，使得新鲜的进风平衡地输送到各个楼层。
2.6与建筑、装修的完美配合
（1）空调机房的布置遵循与环境协调、与建筑协调、减少输送能耗和节约用地资源的原则。为减少空调设备噪声和振动对环境的影响以及争取商业价值的利益最大化。因此，所有商场裙楼的空调机房设于地下4层。新风将由室外引入，经竖管送至各空调机房处理后，由送风管井引至各区域。由于空调末端风系统输送作用半径较大，风机均采用高效风机，满足节能要求。集中式空调机房的设置为空调系统的运行管理带来了便利，既满足风系统输送能耗的要求，同时提高了地上商业部分的使用面积，减少了空调系统运行、维修对人员及租户的影响。（2）地下送排风管井地面开口百叶与景观园林、建筑有机地融合为一体，既美观协调，又解决噪声对环境的影响。
3结束语
综上可知，暖通空调设计对整个建筑的服务功能体现出相当重要的态势，是建筑形式服务功能的大脑，决定着功能的效率和质量。尤其在大型商业综合体大楼中，要对复杂的暖通空调设计思路清晰掌握，对建筑中的节能理念重视，给人们在大型建筑中生活、购物、工作提供稳定、舒适的环境，推动商业综合体建设向更加现代化、智能化的方向发展。
参考文献
[1]陈明才.商业综合体暖通空调设计注意事项[J].房地产导刊，2015（13）.
[2]张瑜琴.商业综合体暖通空调系统设计分析[J].装饰装修天地，2016（9）.
