创意婚礼策划方案第1篇

成为婚礼策划师

18岁开始不肯花爸妈钱的李欣芸大学时学习化学工程专业，毕业后就职于一家跨国化工产品贸易公司。虽然她的工作报酬丰厚，专业对口，但她发现那些外表光鲜的白领们，原来做着那么枯燥无聊的工作，便惶恐地逃离了那个地方。

偶然一次看电影《婚礼策划师》时，李欣芸发现电影中的婚礼策划师就是她一直寻找的职业。花样多变的婚礼，各种道具的运用，婚礼越来越新奇，结婚也越来越时尚，热气球，水底婚礼这些已经不新鲜，演绎一场童话，一个小电影，甚至舞台剧也不再是困难的事。而这些都是出自婚礼策划师之手，随后李欣芸便义无反顾地加入了这个行业。2006年，李欣芸受邀成为新浪婚嫁频道的婚礼专家，并为《今日新娘》专家策划板块撰稿。2007年1月李欣芸赴东京Weddings Beautiful亚洲总部学习，回国后开办自己的婚礼工作室。

李欣芸说，“现在很多人对婚礼策划并不了解，有的人甚至将婚礼策划误认为是包办婚礼的司仪或当做订车订酒席的中介。其实，婚礼策划师的主要工作是根据客户的具体情况做出个性化的安排，策划实施婚礼方案并对整场婚礼进行现场监督。”

结婚不是穿个白纱走走红地毯就好了，之前的准备工作涉及了许多繁复的沟通协调，比如和双方的家长、酒店、婚纱摄影、礼服店、花店、喜帖店……在工作了一天之后的新人，根本没有精力或体力应付这些婚礼筹备工作。这时候，如果新人打个电话随时能有一个帮忙安排记录行程、汇报大小事的婚礼管家、婚礼秘书，那就能减轻许多负担。

婚礼策划师就如同婚礼的“总导演”。在婚礼仪式前，策划师会帮新人一起挑选吉日、挑选酒店、挑选婚礼服装、寻找婚礼场地、场景布置以及确定背景音乐和喜烟喜糖、外景的拍摄地点，并为新人设计一套适合他们个性的结婚方案。而婚礼当天更要详细安排每个环节上需要出场的人员、背景音乐、道具以及特色灯光，并负责当天的整个时间点和现场控制。

创意的灵魂是爱情

对于每个女孩子来说，最憧憬的事就是挽着自己心爱的王子，在浪漫的音乐中走进婚姻殿堂。在追求个性化的今天，拥有一次独一无二的婚礼是很多年轻人的梦想。可是，对于毫无经验的新人来说，筹备婚礼的过程的确是一件非常费心的事情，弄不好就会成为烦心的事。因此，拥有一个专业、细心又极具创意的婚礼策划师就会让即将结婚的新人们在繁杂的筹备过程中解脱出来。

婚礼的创意亮点，是婚礼策划初案的前提，是以新人资料为创作素材，情感认同为主线，相关个性题材为辅助的基础婚礼策划。关于婚礼策划中的创意部分，每个策划师都有自己的高招。正如李欣芸所说，当今的婚礼策划工作，早已不是简单的“要杯塔吗？来个荧光的吧！”那么简单了。婚礼公司正在由低级的“中介型平台”向“创造型、生产型、服务型”转变。婚礼策划师都明白，一个好的“创意亮点”就是决定订单的关键！

李欣芸说，“我做的每一场婚礼都是独一无二的，无论是从形式还是布置或者婚礼过程来说，都是为新人量身定做的。对我来说，这其实都是一个重点，就是新人的爱。如果是一场没有爱情的婚姻，无论哪个婚礼策划师也无法做出出色的婚礼，婚礼的灵魂是爱情，我的创意也如此，很多时候，我会被新人所感动，也许是他们的一句话或一个眼神。”

因为每位新人都希望在婚礼中展示自己的个性，但没有新人是思想完全一致的，尤其在性格方面。所以必须找到“虽然你和我不同”“但我们都认同”的一个点作为创意基点，这样两个人都会觉得很满意。所以为一对新人筹办一个特别的婚礼，李欣芸要经常与新人保持沟通，“窃听”新人们恋爱中过程中的点点滴滴，甚至挖掘新人彼此之间的有所隐藏的一些想法。她在设计婚礼主题的时候，力求摆脱固有的模式。而想法的来源，往往就是来源于新人们之间的故事，故事越多、细节越丰富，越容易找出令人感动的那一个关键，也会成为婚礼的亮点，更容易为新人设计一个贴身贴心的主题。

李欣芸说，“婚礼策划师是个让人感到幸福的职业，从我接触这个行业，老师就教我，为别人的幸福考虑，是这个职业的真正含义。每一对新人都有属于自己的爱情故事，每一个婚礼都应该是与众不同的，“主题婚礼”的时代已经到来！

打造浪漫婚礼

婚礼是见证新人开始幸福婚姻的典礼，预示着“执子之手，与子偕老”的起点，婚礼的形式丰富多彩，有团体婚礼、田园婚礼、烛光婚礼等，而随着年轻人追求个性、时髦更呈现出水上婚礼、酒吧婚礼、空中婚礼、卡通婚礼等等。

一场主题婚礼需要的细节非常多，策划书、预算表、流程表、分工表、拍摄分镜头脚本，有一大摞的文案要执行。李欣芸实行的是全程陪伴式服务，陪新人一块儿和酒店沟通，一块儿挑选礼服、一块儿拍婚恋MV……她会抓住每一个细节部位，比如迎宾牌，台卡的设计，比如什么时候打什么灯光，什么时候放什么音乐，这些都是为每对新人量身定做的。甚至连新人秀戒指的手势，她都要琢磨着用优美的姿势呈现。李欣芸把每一次策划，都当成是自己的婚礼，连在压力上，也与新人有共同之处：一生人只有一次的婚礼，办不好也不能重来。

婚礼策划师是为新人制造幸福浪漫一天的魔术师。作为婚礼策划师，需要具备多方面的专业素质，掌握宴会服务、鲜花服务、场地布置服务、形象设计服务等与婚礼相关的各种技能。李欣芸说，一场婚礼如同一部影片，新郎新娘是主角，编剧、导演和制片都是婚庆公司的工作人员。而每一次的演出，就是一次经验的累积！

李欣芸是一个爱做梦的人，在不断实现着自己梦想的过程中，她也在帮别人把梦想变成现实。参与了太多的浪漫婚礼之后，李欣芸突然觉得生活好像不是自己一个人的事情了，和很多新人成了朋友，婚后也一直联系，甚至也给她们的生日或者各种纪念日做策划。一下子觉得自己的人生好像变得和很多人有关系了。

从事婚礼策划近十年的李欣芸，曾为佟大为夫妇、陈羽凡夫妇、聂远夫妇、邢傲伟夫妇、文章夫妇等众多演艺圈人士和社会名流进行婚礼策划，无数婚礼创意倾注了她的心血。由她策划的婚礼个性鲜明、新颖别致，几年积累下来，凭借李欣芸对他人的爱心和极高专业水准，在高端客户中树立起了良好口碑，也有越来越多的客户来找她策划一场完美的婚礼。

李欣芸说，“结婚在人生的轨迹上只是一瞬间，但是希望通过我的努力，可以精心的为新人度身打造婚礼时刻，让瞬间成为永恒，让永恒化为经典……”

创意婚礼策划方案第2篇

婚礼策划师要学的东西有婚礼策划书写作、花艺、色彩搭配、顾客心理、各地区婚俗相关内容等等。

婚礼策划师是为新人提供婚礼流程创意策划、进行婚礼现场监督等，帮助新人在婚礼中完成他们梦想的核心执行人员。根据婚礼新人和婚礼服务公司的要求，能独立策划婚礼方案，并能准确地监督策划方案实施的全过程的策划者。

（来源：文章屋网 ）

创意婚礼策划方案第3篇

大部分新娘越到婚礼越焦虑，伴娘也会被影响，精神压力很大。新娘需要专业的意见，需要倾诉。婚礼策划师的全程陪伴往往让新娘觉得亲切和安心，她们所提供的专业意见也让婚礼筹备更有效率。婚礼策划师与新人第一次见面通常是聊得比较发散，婚期、酒店、预算等等各个方面都会聊到。第二次见面一般都会约在婚礼场地。如果有合作意向，婚礼策划师会与新人签订定金合同，之后才会出方案。“现在很多年轻人都知道，脑力工作也是工作，做策划、写文案，出设计图都是很累的。即使我们没有达成合作，前期的脑力劳动也是一种付出。有的新娘会问，为什么不先出方案再签合同？我就会跟她解释，跟她说我们会给你设计方案到你满意为止。我们的客户一般都会签定金合同。目前我们的方案还没有在两稿之内通不过的。”张盈说。

婚礼策划的关键是了解新人的喜好。张盈和她的团队为客人设计了一份爱情作业。几乎每对新人都会问，怎么还要做作业啊？其实爱情作业是一个调查问卷，问题天马行空。比如会问新娘，你小时候对白马王子的幻想是什么？通过问卷来了解新娘新郎喜欢的东西，比如电影、音乐，初次见面的地方、恋爱中有什么难忘的事情等等。“有些新人喜欢回答问题，写得特别详细。这样我们也特别高兴，给到我们的信息越多，我们在策划的时候越有灵感。”张盈说。签订定金合同之后婚礼策划师就会把爱情作业发给新人完成，根据他们的回答和之前沟通的信息做出两三套主题。配合每一个主题会给出三四种色板，让新人了解在这个主题下做什么色系的会比较好看。宴会设计的部分会给新人出手绘图或者效果图，甜品、桌布、桌花等细节布置则会提供大量照片给新人参考。

张盈刚刚在4月份做了一场主色是薄荷绿的婚礼。新娘特别喜欢薄荷绿，一再跟张盈强调说，是薄荷绿，不是Tiffany蓝。“这两种颜色放在一起很多人分不出来。Tiffany蓝是粉绿色加入蓝，罗宾鸟蛋色。策划师真是什么都得知道啊。”张盈笑道，“我专门查了薄荷绿的国际色值，跟新娘说，所有的物品我尽量往这个色值上靠。包括桌布都是专门找的薄荷绿。确实是很辛苦，但也确实很有成就感”。

签订定金合同之后，婚礼策划师会制作一份婚礼时间表给新娘，从签订定金合同当天到婚礼当天所有要完成的事情都列在时间表里。婚礼时间表分两部分：一部分是新娘新郎要跟婚礼策划师一起完成的事情，比如讨论婚礼主题，确定方案、挑选婚纱等等。另外一部分是单独给新娘出的，比如什么时间试妆试餐、准备婚鞋、新郎礼服、哪天发邀请函。筹备婚礼怕的不是辛苦而是混乱，张盈说，往往新娘拿到时间表都特别高兴，知道按照时间表完成就行，也就不那么焦虑不安了。根据实际执行情况，婚礼策划师会在一周到半个月左右更新一下时间表的进度。

选择定制婚礼的新人都希望自己的婚礼有专属的主题，许多新人会跟婚礼策划师说不要套餐，想要不一样的婚礼。但至于要怎么不一样，其实新人自己也没有明确的想法。这就需要婚礼策划师了解新人的爱情故事，根据他们的喜好来策划。

定婚礼中选择传统婚宴的新人还是占大多数。不过张盈相信未来五年会有越来越多的人选择不同的形式，而且这个趋势越来越明显。现在有些新人会在婚礼之后举办afterparty，选在酒吧或者会所，邀请双方最亲密的朋友参加。据张盈介绍，目前她经手的新人有一半左右都会选择举办afterparty。

目前消费得起定制婚礼的还是中高端客户多一些，婚礼策划师的费用其实不便宜。“我们也接过5万以下的婚礼策划，新人非常配合，很多DIY的东西都是我们一起来做。我很喜欢这种新人，愿意为他们去服务，不光是以挣钱考虑。婚礼是新人的梦想，我觉得大家能一起帮忙实现梦想是一件特别美好的事情。”张盈说。

Tip 1：新娘先预订好婚礼场地再来选择婚纱，这样才能让婚纱款式与婚礼场地完美结合。

Tip 2：新郎提前1-2个月选择礼服即可，以免因为婚期前的减肥计划而让西服不合体。

Tip 3： 提前3-6个月寻找到自己心仪的婚礼策划师，她们会尽可能在预算范围内给出你们婚礼的最好选择，这才是个性化的定制服务。

创意婚礼策划方案第4篇

婚礼策划师需要掌握很多能力，本文以美国婚礼策划师的能力要求和培养方式为例，探讨婚礼策划师能力提高的途径，为国内婚礼策划师的培养带来一些启示。

【关键词】

策划;婚礼策划师;素质

婚礼策划师最早在美国出现，对很多美国人而言，如何办个独特又风光的婚礼是头疼的问题。为了迎合人们追求婚礼仪式个性化的需要，美国70年代初，独立婚礼策划公司和独立婚礼策划师蓬勃发展。近年来，中国年轻人生活在一个全球化时代和快速增长的经济体中，他们不想要一那种传统而正式的中国婚礼，而是希望加入更加西式和现代元素，比如新娘与伴娘一同走过礼堂通道，前有傧相和花童引路等。因此，美国婚礼策划师在中国逐渐被市场所接收，成为热门职业。英国路透社2011年报道称，中国人每年花在婚礼上的钱已达570亿美元（约3600亿人民币），一半年轻人都表示，他们希望在婚礼仪式的策划上获得专业人士的帮助。最近几年中，中国的婚礼市场正在步入一个全新的业务模式，即为了迎合婚礼消费者特别的婚礼需求，婚礼策划师提供特别定制服务。与此同时，这样的业务模式也将带来蓬勃的发展动力和巨大的业务收益。

一、婚礼策划师的能力要求

1968年以来，“美丽婚礼国际”就已经成为美国婚礼策划教育的领导者。经过多年的发展和壮大，“美丽婚礼”已经成为一个国际化的组织，其分支机构遍布包括巴哈马，墨西哥，日本，马来西亚，新加坡，菲律宾，澳大利亚，香港，关岛中东非等多个国家和地区。该机构认为，婚礼策划师是一个易学难精的职业，硬性门槛不是很高，但要熟知礼仪、舞美、心理、时尚等在内的几十个行业。同时，对细节要求也非常高，如拍摄机位、新人礼服的选择等都要考虑周全。优秀的婚礼策划师要策划过多场不同模式的婚礼，有很丰富的经验，要有对婚礼文化以及行业的深刻认识和理解;要有较深的文化底蕴及婚礼习俗知识;要有很强的敬业精神，并且有一定的人格魅力和亲和力;要有丰富的想象力和创造性以及很好的沟通能力，用热情感染宾客。了解客户需求，达成合作意向。

二、婚礼策划师的职责

婚礼策划师负责与客户沟通策划出客户满意的婚庆策划方案、婚期方案、婚期行程方案、婚礼仪式方案，参与策划方案的拟定;执行婚前代办事务，如代订酒席，代为租车，请柬，代为联系外景公园等等，具体项目与新人协商制定;提供婚礼用品的设计和采购;负责婚庆摄像摄影全过程及后期制作;负责婚礼当天的统筹安排和整体协调;负责同行业市场信息的搜集整理并与团队共享。能够做到以下几点：

pany――知己（热爱自己所从事的职业，良好的职业操守，将新人作为自己的朋友）

2.Planner――规划者、策划人（责任心）

3.Executor of Plans――方案执行人（高效的执行能力）

4.Individualize――赋予（婚礼）个性（对个性元素准确把握和捕捉）

5.Developer开发者（把握婚礼流行趋势、引导能力）

6.Budget Planner――预算规划人（对财、物，人的分配，管理，控制能力）

Adviser ―― 顾问、指导老师

7.Administrator――（婚礼项目）管理者（组织统筹能力）

8.Mediator――调停者、仲裁人（较强的突发事件应变能力，人际沟通能力）

三、婚礼策划师能力提高的途径

婚礼策划是一项伟大的工作，因为可以接触不同的人并于此找到快乐和满足，同时还能将人们一生中最美好的那一天变得更加完美。最不可思议的就是所做的每一件事都能得到回报。如果觉得婚礼策划就是的理想职业，以下是成为一名婚礼策划者的素质要求。

（一）磨练能力。大多数的婚礼策划者在人际交往方面有着自己的诀窍，从而能让人们在交谈中感觉到自在和舒服。然而，这并不是与生俱来的特质，而成为一名成功婚礼策划者最重要的技能就是组织能力。这是成为婚礼策划者最重要的部分，因而需要锻炼这方面的能力。

（二）学习。婚礼策划者的工作是包罗万象的，因此需要学习所有与婚礼策划有关的知识并达到熟练运用的程度。基于这一方面的学习，可以报一些补习班或者通过参加婚礼，婚礼展览以及其它与婚礼有关的场合进行自学。学做生意最好的办法就是在婚庆公司工作或者担任婚礼策划师助理几个月。这将有利于获得各方面的知识并开始自己的事业。

（三）婚礼策划实践与制作照片集。可以尝试着给的家人或朋友策划一场婚礼，这将是一次很好的锻炼机会。还可以为他们拍几张照片并将此组合成照片集。这将有助于向别人展示的能力以及赢得客户。

（四）与服务人员建立良好关系。有很多人从事着与婚礼有关的服务，如摄影师、花商、乐师等等。当从事着自己的事业时，和他们的合作，能够让给客户展示一个完整的婚礼策划。

（五）独一无二。人们总是在寻求着独一无二的婚礼。除了一个完整的婚礼策划，也需要寻求一些独特的东西来吸引客户，可能会是旅行结婚或者其他婚礼策划者没有的特殊服务。根据自己的资源和能力来策划一些独特的东西。

（六）成为专业团队的一员。婚礼策划者一直是这个专业团队紧缺的职位，尤其是那些拥有专业资格认证的婚礼策划者。所以，应该尝试着寻找那样的团队。这同样也能帮助获得有关婚礼策划的实时信息。一旦经历了以上的步骤，也就做好了成为一名婚礼策划者的准备。给自己准备一张精美的名片，紧接着去寻找新的客户。可以让相关的服务人员向新客户分发名片。广告投入也是吸引客户的另一种好方法。一旦有新客户了，为他们准备最棒的婚礼，此时口口相传就是成为一名成功的婚礼策划者的最好途径。

参考文献：

[1]英媒称中国每年婚庆开支超三千亿.美企进军中国婚市.环球网，2011年12月5日

[2]美国lover婚礼策划网站 http：//lover.ly/planning/

创意婚礼策划方案第5篇

婚礼策划师需要学策划书写作、花艺、色彩搭配等等，婚礼策划师是为新人提供婚礼流程创意策划、进行婚礼现场监督等，帮助新人在婚礼中完成他们梦想的核心执行人员。

婚礼策划师的主要工作是根据客户的具体情况作出个性化的安排，策划实施婚礼方案并对整场婚礼进行现场监督。他需要具备多方面的专业素质，不单需要具备深厚的传统文化知识，还要熟知有关婚礼的各种习俗，同时还要准确理解和掌握新人的要求。

（来源：文章屋网 ）

创意婚礼策划方案第6篇

堂姐两口子省吃俭用供儿子雷雷上完大学，又出首付给他买了房。雷雷有了工作，谈了女朋友，即将结婚，本是好事，可女孩追求浪漫，说一定要办场不一样的浪漫婚礼。找专业人士一算，竟要50多万元。这个数字把堂姐吓得够呛，她急急来找我，说我做过广告公司的策划，肯定有办法。说实在的，50多万元，让我也很懵，问同事，却并不奇怪，说条件好点的人家办场婚礼是要大几十万。可我觉得这是一种不太正常的现象，花掉一套二线城市的小二居室来办场婚礼，真的就能结出天长地久的幸福？

找到雷雷和他的未婚妻琪琪，详谈后我了解到，琪琪的意思其实并不是要办得多奢华，而是要与众不同。这个外语系毕业的姑娘，脑子里全是童话一般的浪漫。于是我开始四处咨询、搜索相关信息，最后策划出一个婚礼方案。看了我的方案，琪琪惊讶得目瞪口呆，在细节上稍作修改后通过。

婚礼定在一家大型新开楼盘的草地和广场上举行，其实最初我只是抱着试试看的态度联系了售楼部，没想到他们非常愿意免费提供场地，因为婚礼能带来强大的喜气与人气，借着“新房”这一主题，他们免费提供给我们两辆豪华大巴接送宾客，婚礼现场的桌椅布置也由他们负责。

婚礼以舞台剧的形式开始，草地上搭起了一个白色小木屋，充满童话气质。小木屋前面，有一辆经过精心设计的小吃摊，海水蓝的小货厢，丝绸带扎成漂亮的花朵装饰。漂亮的新娘在小吃摊前卖小吃，英俊的新郎从这里路过，彼此一见钟情，于是一起卖小吃。来参加婚礼的客人，都可以从魔术箱一般的小吃摊里取到自己喜欢的美食和饮料，有绘有新郎新娘名字组合图案的甜甜圈和各式面包、中餐套盒、饮料、水果盘……新郎新娘演绎着灰姑娘和王子的浪漫故事，来宾们也参与了演出，很有意思。

新郎新娘穿的都是租来的舞台剧演出服，漂亮、帅气，又不贵，还不会有人说风凉话，因为就是演出需要嘛。

然后，王子带着他的新娘来到人群中，甜蜜宣誓，接受大家的祝福，掌声雷动。

接着在《时间都去哪儿了》的音乐声里开始感恩环节，新郎新娘倾述对父母的感激与爱，鞠躬，拥抱父母，也许是受现场气氛的感染，一大家子都感动得双眼湿润。

欢快的音乐声响起，舞会开始，新郎新娘对唱情歌，客人们也有丰富的节目表演，一边欢歌热舞一边吃吃喝喝，欢乐而兴奋，弥漫着浪漫与幸福，并不显得随便与寒碜。

整场婚礼只花了3万多元。堂姐用节约下来的钱加上份子钱给两位年轻人办了张“小家庭幸福资金卡”，皆大欢喜！

雷雷那些来参加婚礼的同学对他的婚礼羡慕不已，他们说，这么有意思的婚礼花费如此少，省下的钱又能买房买车，真好！其实现在的年轻人大多很实在，追求简约、创意，并不痴迷那些繁文缛节又铺张浪费的婚礼。

没多久，雷雷就带着他的同学小聂找到我，请我也给他们策划有创意的低成本婚礼。小聂的未婚妻学服装设计，对西方的婚礼很向往。于是，我经过一番努力给他们策划了一场简约唯美的西式婚礼。

创意先从请柬开始，洁白的卡片纸上荡漾着浅绿的大理石花纹，用咖啡色飘逸字体简单地写着婚礼的重要信息，除了右上角有新郎新娘名字第一个字母的组合稍作装饰，再无其他多余修饰，很是典雅。

伴手礼也好别致，黑色长柱型小玻璃瓶，内装优质橄榄油，瓶盖和瓶颈用丝布和绸带打成漂亮花结。看得出，大家都很喜欢这份简单的伴手礼。

在我的建议下，婚礼选在小聂工作的高校音乐厅举行，背景墙不过一面长条形的白墙，上面挂几枝常青藤，清新淡雅，感觉很神圣，常青藤则象征爱情的天长地久，寓意深远。

借了学校的一个食堂做婚宴厅，但现场的布置做了精心安排，象牙白底米色暗花的桌布，配上透明的圆背座椅；洁白的瓷质碗碟搭配黄金色的金属勺叉及银质筷子，旁边随意摆放金银花藤枝装饰，高雅时尚又充满自然气息。婚宴主要由简约中餐和西式甜点组成，中餐食材都是自己放心采购，请高档快餐公司帮忙烹饪打包，现场直接上桌便可吃，健康，环保，口味也很好；西式甜点则直接找好的糕点房订制的。这些相比于星级酒店的婚宴，便宜了一半多，但大家都反映很好，精致，分盒装又很健康，加上包装精美，显得很上档次。

新娘着简洁大方的白色长裙，长发用金色丝带简单挽成低髻，带点随意的松垮和乱发，看上去有几分小调皮，手中的捧花是素洁的白牡丹花和绿色橄榄枝搭配，极简，优雅的气质却迎面扑来。

整场婚礼清新自然、时尚优雅，没有铺张，隆重感却丝毫不减；没有奢华，却处处透着丝丝入扣的心思。

小聂和他的家人特别感激，给了我一个吉祥的大红包。

创意婚礼策划方案第7篇

那么，究竟有没有一种更为创新的形式来揭开原本隐蔽的商业元素，用一种更为透明化、专业化的商业模式来寻求皆大欢喜的解决方案呢？有。今天的主角张会亭就是真实例证。张会亭先生在2007年5月19日成功操作了中国个人商业婚礼第一案，两年后的2009年3月8日，又成功地亲手策划并举办了儿子张睿皿的“商业化满月酒宴会”。两年时间内将两个本来属于“很私人”的宴会用商业化的手段很成功地实现了宾主及赞助商的多方价值体现。为此，记者近日对这两个成功案例的策划人也是主角张会亭先生进行了专访。

记者：作为“中国个人商业婚礼第一案”的主角，事情已经过了将近两年了，今天，请您先向大家简要回顾一下2007年这场商业化婚礼的运作心得？

张会亭：两年前，我的婚礼成功地进行了商业化运作，事实结果证明，商业化的运作不但没有降低婚礼的格调和品味，没有充斥直白的铜臭味，反而在赞助商的支持和我们的精心策划下，让每一位参加婚宴的来宾都获得了超值的回报。一场本应该羞羞答答收礼、匆匆忙忙送客的宴会，在商业化运作的推动下，反而使氛围变得更加轻松和谐。

我最初在策划这个中国个人商业婚礼第一案的时候，并没有想到今天会具有如此重要的里程碑意义，也没想着在两年后生孩子的时候再将商业化手笔进行延续重演。但我当时却有着非常独特视角的市场分析，并且在当时看来，这个商业婚礼的诞生是具有理论和思想基础的。只需稍有一种远见和商业策划思维，便可以做到水到渠成。我精心撰写了一个论据充分的《中国首例个人商业婚礼策划案》，并做了详细而又全面的可行性分析报告，在今天看来也仍然具有非常宝贵的参考价值，我当时的分析原稿如下：

（一）背景分析：

婚姻是中国几千年传承下来具有典型中国特色的“家文化”的优良传统，婚礼是每对新人乃至双方家庭的神圣时刻，也是新人与其众多亲友共同欢聚的时刻。就其商业价值而言，每年近百亿元的婚庆市场确实是一块非常诱人的商业蛋糕。

市场是巨大的，但很多人就是不知道该如何开发！于是——

我们见惯了非常普通的个人婚宴，无非是婚庆公司非常“套路化”的搞笑流程，再加上众亲友的吃吃喝喝。毫无新意。

我们也见惯了很多非常普通的集体婚礼，无非是一群新人在主办机构的摆布下集体走秀，新人自己也没少花钱，主办机构倒是可以搞些赞助，收一些新人的参与费，大赚了一笔。

然而，就个人婚礼市场而言，目前国内尚未发现有任何形式的商业赞助和合作先例。并且，在现有的个人婚礼形式看来，往往是“主人设宴请客，客人封礼买单”的怪圈。若不是关系十分密切，对大多数人而言，则在极大程度上的真实情况就是，“客人本意不愿来，主人犹豫不敢请”，这都极大地妨碍并阻断了新婚夫妇作为“社会人”属性与周边各界朋友的广泛交往。也违背了国家领导人号召的“建设和谐社会”的主旨。

因此，打破思维定势，答案往往就在问题的背面。张会亭能够最先想到并在第一时间策划出中国首例个人商业婚礼，这本身就是一个前无古人的创举和极具社会议论效应的新闻点。将必要支出费用的汇集方式从原来的“客人封礼”转移到了现在的“商业赞助”，充分把客人从沉重的礼金支持和勉为其难、强颜欢笑的精神压力中解放出来，使大家轻松赴宴，愉快交流。

与此同时，不可否认的是，对贵宾实行“免礼金”形式的轻松赴宴确实给客人增添了更多的参与积极性，它破解了过去宾主之间在“赴宴封礼”问题上心照不宣的难题。因此，无论是现场的人气还是来宾的心情，都更加大气壮观，这既充分展现了新婚夫妇的热情好客，也充分增进了宾主之间、来宾相互之间的社会交游，从而给提供赞助的商家回报了更好的自我展示和推广平台。

此时此刻，我们不妨都冷静思考一下，本案策划的个人商业婚礼尽管题名为“商业”，对客人却是非功利性的热情好客，开门迎客，放松沟通，尽情交游。而与此形成强烈反差的则是，传统婚礼尽管从名称和形式上非常传统，并没有标明是商业婚礼，其事实上却是一场非常功利性的“鸿门宴”，使得每个欣然前来的客人被迫捐款。这才是阻碍社会人际关系拓展的真正根源。

（二）可行性分析：

ü

当今中国的大势所趋，是鼓励风华正茂的年轻人创业（从央视《赢在中国》节目的大肆宣传和火热报名即可看出）。因此，今天的婚礼市场应该鼓励年轻人“爱情＋事业”双丰收。而商业婚礼的成功举办，可以极大地锻炼并强化年轻人的策划执行意识和自我担当的胆量。极大地解放了当事人父母在儿女婚事上的巨大经济压力。

ü

要做就做第一。中国首例个人商业婚礼，本身就是社会新闻点。必将引发各大媒体报道转载，街谈巷议。甚至还有可能登上央视社会新闻。而上述这一切效果都不需要投入广告费用。

ü

张会亭作为一个专业的商业会议活动策划人，自己给自己的婚礼做策划，成功之后其案例经验必将会被广大策划人同行仿效学习，达到有力的二次传播效果。

ü

张会亭作为专业财经主持人的特殊身份，本次不邀请早已俗套了的婚庆公司，而是自己主持自己的婚礼，既当新郎，又当主持人，必将会对所有参与者产生一定的新鲜感和新颖性。

ü

张会亭自身拥有两个专业传播网站，本人具有广阔的电视台、报纸、杂志、网站等媒体资源，再加上自身又在许多著名网站开设有专栏，所以通过一定的引导之后，能引领这些媒体对这个新闻时间进行跟踪报道。

ü

张会亭本人作为知名网络财经评论作家，凭借自身强劲的写作能力，通过将本次策划进行前期软文预热，后期发表案例总结等方式进行后续传播。

ü

张会亭本人具有广泛的知名度和社会人脉资源，本次婚宴所邀请的亲友贵宾本身也具有相当高度的商务层次和规格，所以婚宴本身也就是一次参与者彼此之间的商业交游，蕴含着一定的社会示范效应。必将会对后来的广大未婚者给以启发和参照。

（三）炒作点：（新闻通稿）

ü

（个人婚礼也可以拉赞助？）中国首例个人商业婚礼京城登场。

ü

（知名策划人都已婚，未婚策划人不知名）看一个策划人如何给自己策划婚礼？

ü

（朱军小品上演现实版）京城一新郎官自己主持自己的婚礼？

ü

（婚宴移风易俗，宾主全都轻松）商业婚礼破解中国婚宴“封礼赴宴”难题

（四）可推广性分析：

按照年龄推算下来，今后初婚的绝大多数年轻人都是1980年以后出生的人（被社会学家称作是“80后人群”），而这类人群大多数都是独生子女，他们张扬个性、追求自我，并且有一少部分将逐渐成长为年轻有为的商务人士。

因此，张会亭作为70年代末出生的初婚者，与上述人群年龄接近。这次成功策划的中国首例个人商业婚礼必将会对80后人群起到强烈的示范作用。待到以社会新闻的形式传播开来以后，必将会掀起一股80后人群积极策划个人商业婚礼的跟进热潮。

（五）携手赞助中国首例个人商业婚礼，您有足够的6大理由：

ü

国内首例—要做就做第一！具有广泛的社会新闻点和示范效应

ü

自行主持－央视春晚朱军、周涛版小品在现实中上演，具体强烈的新颖性

ü

精英云集—张会亭平素交游广泛，广交各界精英，再加上主持人特殊身份，大家齐来捧场

ü

媒体聚焦—作为主持人和许多媒体的专栏作者，具有广泛的媒体资源，届时大家齐来捧场

ü

目标准确－什么人结交什么人，届时将有许多京城年轻有为之士光临现场，成为目标人群

ü

后续服务—张会亭作为网络财经专栏作家和两大传播类网站的持有人，自然会有相应的自我推广和传播能力进行后续跟进

记者：听您这样一做市场分析，确实非常有科学道理，那么您后来是怎么实现的呢？拉赞助是不是很辛苦呢？

张会亭：不辛苦。我刚才说了，这一切其实是水到渠成的事情。用我最近给北京电视台一个制片人谈话的时候所说的话就是，赞助商永远比主办方更能科学评估赞助的价值和回报。通俗一点理解就是，任何一次活动，精明的赞助商都会根据活动的规格、规模、人气、传播性等核心因素来决定这个活动值不值得赞助。

我在《策划案》中开场就做过说明，本案虽名为“商业婚礼”，其事实却是彰显诚意的开门迎客，而传统婚礼虽未标明商业性，其事实却是一场真正的鸿门宴。因此，对赞助商而言，无论是任何形式的赞助合作，都是一场推动社会移风易俗的正面改革。大可堂堂正正做支持，大大方方做宣传。我们尤其需要强调的是，这是中国几千年来的第一次，前虽无古人，后定有来者。抓住机会，四两拨千斤，我们就是第一！

因此，我的这次商业婚礼，一个贯穿始终的策划思想是，以我多年来交往的高端人脉资源为依托，吸引赞助商的积极参与，利用赞助商所提供的礼品为来宾带来超值的回报，并以此来营造欢快丰腴的喜庆气氛，回头将来宾的满意度充分强化丰富，实现赞助物品价值的精准传播，让赞助商感觉本次赞助非常值得。最终实现主办方、来宾、赞助商三方诉求的平衡。

记得是在2007年的3月份，当时《礼赢天下》杂志的总编张小鹏邀请我主持该杂志的创刊号会。而那时我正在筹备5月份婚宴的事情，这次礼品论坛的主持使我突然将目光关注到了“礼”字上。我想如果我将传统婚礼的“封礼赴宴”来个颠倒，而是不管来宾是否给我封礼，我先向来宾“回礼”，则会让所有来宾既感到新鲜又感到意外惊喜，因为过去谁都没这样尝试过。但这个“回礼”从何而来，出于成本考虑，我全部自购发放也是不太现实的。那么就必须要找赞助商来提供这些礼品。

首先，通过张小鹏的引荐，北京怡莲礼业的董事长彭善超给我提供了“领带＋围巾”的真丝套装。然后我的好朋友、北京更香茶叶的总经理赵翼给我提供了更香有机茶叶。当时我的预计是20桌，所以这些礼品都是按照保证来宾人均一套的份量且稍有富余来准备的。这样就初步解决了我给大家回礼时让大家手里能提走的礼品问题了。这是第一大步。

第一步解决之后，基本保障就有了。我又趁热打铁，通过张小鹏联系了当时为礼品论坛提供酒水赞助的河南四五老酒销售经理王竞，又通过王竞找到当时的销售老总杨永华，后来杨永华同意之后最终派孔瑾小姐专程从郑州带来了8箱四五老酒做我的婚宴用酒，我还非常贴切地帮他们提炼了一句推广口号就是“河南人的喜事，当然要喝河南的礼宾酒”。这样白酒的问题也就解决了。值得一提的是，孔瑾小姐后来还在婚宴现场又给我们夫妇赠送了一盒豫商酒高级礼盒。将四五老酒的传播价值推向了极致。

紧接着就是婚礼现场的背景板喷绘问题，我通过世纪天晓的万智斌来半价解决了背景板问题。后来还通过张裕北京分公司的郭巨涛以厂价从北京广渠东路的张裕库房提了8箱96年的张裕干红。这时候你就会发现吃的、喝的、现场摆的、客人临走拿的等都已经基本搞定了。表面上看好像万事俱备，只欠开席了。但唯一还缺一个最关键的问题没有解决，那就是如何对赞助商给予价值回报的问题。这时候我的一个具有划时代里程碑意义的创举顺势诞生——印制婚宴会刊。

我毕竟做过多年的高端经济类主持人，深知每次大会上会刊对来宾和观众的精准传播价值以及对赞助商的答谢平台载体意义。于是我马上想到了印制会刊。但婚礼又不是开会，怎么可能印会刊呢？毕竟几千年来都没有人这样做过啊，于是我想到了一个落地的载体和印制的理由。我要把这次婚礼办成我多年来做主持人这个特殊职业后结交各界好友的答谢联谊会。那么既然是联谊会，就有必要给大家印制一份通讯录，有了通讯录，大家就会感觉很有保存价值而不会随手扔掉，那么这份通讯录上就可以印上这些赞助商的广告，并且这些广告还都只是本次宴会赞助商的，相信大家也不会很烦，相反广告与通讯录交相辉映还能相映成趣，显得丰富热闹。再设计一个精美温馨的封面，配上我热情真诚的欢迎辞和整个婚礼流程，就这样中国第一本婚宴暨各界好友答谢联谊会的会刊就从我手中突破诞生了。

那么，会刊的印刷有没有可能也有人赞助呢？你猜对了。张小鹏又热情推荐了北京彩之源印刷公司的业务总监刘苏，最终刘苏用最高最精美的规格免费为我印制了350份会刊，当然，作为回报，我在会刊上给他也预留了一个整版的广告位。

这里需要强调的是，我不仅是“中国个人商业婚礼第一案”的策划人和主角，同时也是国内第一本婚礼会刊的创始人。

两年前的商业婚礼，我筹备了1个多月。而两年后的今天，当我再为我的儿子张睿皿筹备满月酒的时候，从萌生意向要筹备，到真正现场开席，只需7天的时间就轻松实现了百人赴宴的规模。当我在3月1日电话中将商业化满月酒的意向告诉新疆乡都红酒的总经理李晓云女士的时候，他只用了5分钟时间短暂思考便痛快答应了。当Raywow雷链公司的总监贺贤臣3月3号来我公司谈事我无意中提到满月酒可以赞助一些T恤的时候，他当场就表示答应了。后来，我们看到的是，3月6日，130瓶乡都红酒运抵我公司；3月7日中午，100件Raywow的T恤运抵我公司，3月7日晚，华云嘉美会展公司免费为我们制作并搭建了满月酒的背景板。3月8日中午，10桌贵宾客人共赴我儿子张睿皿的满月酒暨各界好友答谢联谊会午宴。现场喝的是乡都解百纳，临走拿的是乡都维多利亚干红和雷链的个性化T恤。

今天在这里，借助你的采访，我想一方面对三位赞助商的支持和所有来宾的赏光致以诚挚的感谢，另一方面也为我再次成功运作商业化私人宴会而感到欣慰。2年前“中国个人商业婚礼第一案”的操作经历，与今天的满月酒遥相呼应，一场透明商业化的策划充分彰显了里程碑性的标杆意义。

记者：祝贺您先后两次的成功。您刚才提到了为婚礼制作会刊，这种做法的确是一种创举，那么请问，在您看来，除了单纯的纪念意义，这本会刊所承载的价值还有哪些？

张会亭：会刊的价值确实不小。这也是我最近经常提及的“载体”的概念，也就是你要用什么样的方式既要实现对赞助商的答谢，又要完成赞助商回报价值的最大化和二次释放，那么无疑印制会刊是最精准而又便捷的回报载体。而这个载体的存在依据其实是来自宾客渴望相互交流、对通讯录的客观需求。

因此，我可以轻松通过通讯录有形的实用价值和保存价值来衍生并强化整个会刊无形的广告价值和传播价值。这既是想人所想，也是投人所好。既能找到主人、客人、赞助商等多方参与者的需求平衡，又能有效实现赞助商传播价值的最大化。从这个角度来理解，会刊的应运而生也就不奇怪了。只不过是过去没人大胆设想而已。

我们不妨将这个多方平衡价值最大化的思想发散开来，会发现它非常受用。最近我公司准备与人联合运作一本杂志，就充分发挥了杂志的“载体”概念，利用我多年交往的经济类高端人脉资源，既可以有效提升杂志的人气和精准传阅率，又可以有效实现我公司的自我宣传和对客户的推广答谢。最终形成“空中有电视，地面有杂志，线上有网站（主驰天下网），线下有活动”的媒体链。“载体”的概念得以再次彰显。

记者：一场本应该是极私人化的仪式，在您手中演变成了一场成功的透明商业化活动，您认为除了赞助商的价值回报之外，给所有参与者又带来了什么？为什么你这么热衷于做商业化操作？

张会亭：两年前，我的个人商业婚礼第一案的成功举办，让很多好朋友都眼前一亮，惊叹原来婚礼可以如此商业化运作，原来婚礼还可以印制会刊，原来婚礼还可以拉赞助，原来婚礼还可以在客人封礼之前先回礼答谢。这种种惊叹都说明了本案的开创性和里程碑价值。甚至还得到了著名大型顶级经济活动专家、品牌中国秘书长王永先生的高度首肯，因为他当时也是我婚礼的来宾，亲眼见证了整个过程并被我邀请上台发了言。这些都在客观上表明了商业化婚礼的运作价值。

我有一个习惯，也是最近在公司内部会议上经常提到的说法，那就是“有很多事情既然瞒不住就不妨干脆透明”，也就是说，既然长期以来传统婚礼是在进行“封礼赴宴，心照不宣”的隐性商业化，那么还不如干脆来一个“透明商业化”，也就是引入赞助商的正规商业化路径。透明商业化，反而使参与者感到坦荡和放松，慢慢地你就会深深感受到——商业化原来可以如此亲切。

有了《中国个人商业婚礼第一案》的成功先例做背景铺垫，我做商业性大型活动的手笔也得以在圈内传唱。所以，当我儿子张睿皿2月3日出生的时候，我成功地将孩子出生的信息和我公司乔迁大成国际中心的信息进行捆绑发送。值得骄傲的是，我在短短2小时内收到了高达129条的回复短信表示祝贺。而当3月2日我考虑到大家的交通成本仅仅给北京本地的部分好友发送儿子满月酒邀请函的时候，也在两天内收到了70条确认赴宴短信。

通过以上两组数据可以看出，大多数参与者对于这种创新形式是非常认可的。究其原因，除了上面说到的可以获得礼品回赠这种意外惊喜的回报之外，另外还有一点极其重要，就是大多数参与者都想以这种宴会为由头，来进而扩大自己的社交圈和人际资源共享平台。通常，在一场喜宴上，由于受邀者人数多而杂，且都来自不同行业，因此彼此间不认识、不熟悉的概率相当高；与此同时，正是由于这种行业差异和圈子差别，来宾之间渴望相互认识、彼此沟通的需求非常迫切，因为可能正是在这种轻松、和谐的喜宴氛围中，与其它来宾达成某种事业和合作层面的共识。于是在意识到这种来宾层面的潜在需求之后，我在两年前的婚宴上就为每一位来宾准备了一份完整的通讯录，这种形式更是得到了所有来宾的认同，使这种方式深入人心。这次，3月8日我儿子的满月酒上，这种制作通讯录的方式得到了延续，我想，很多来宾都会意识到通讯录这种形式为其带来的潜在价值。只不过考虑到来宾对自身联系方式的保密要求不一，这次我特意在印刷前5分钟临时决定隐去了所有来宾的联系方式，而只保留了姓名和单位等认知信息。

这里还有一个关于“人际圈子”的认识我感觉非常深刻。我当年在婚礼会刊的欢迎辞中这样写道：

这是一个讲究“圈子”的时代。

伴随着今天互联网的无孔不入，我们也正在不可回避地步入一种跨领域杂糅交汇的“圈子生态”。今天，在我的婚礼上能有这么朋友光临捧场，使我在感动之余突然发现了一个原本不易察觉的“婚礼圈”，大家的来源广阔，却都是前来道贺的亲朋挚友；在对新人道以祝福的同时，大家也在不知不觉间形成了一个横跨不同领域的新圈子。惬意沟通，轻松交游，不亦乐乎？！

……

伴随着大家的相聚，一顿婚宴早已成了形式和由头，而一个真正有价值的圈子，就像您手中酒杯里荡起的绵绵涟漪，即将为您展开……

惟愿不虚此行！

因此，诚如我刚才所言，在大家的惊叹和踊跃之余，其实我感受的则是“商业化原来可以如此亲切”。

记者：现在有一种说法叫做“宴会经济”，是否可以这样认为，以喜宴或者说“吃饭”为载体的商业化的聚会，只是宴会经济的一种细分模式，宴会经济还可以在很多空间挖掘商业价值？作为中国“个人商业婚礼”的开创者，您如何看待“宴会经济”的未来？

张会亭：以亲情、友情为载体的宴会，都可以将原本隐性的商业化元素给透明化。这其实是一个左右互搏的艺术问题。一方面可以利用高端嘉宾资源作为吸引点来吸引赞助商的支持，另一方面则又反过来将赞助商提供的礼品回馈给嘉宾作为超出期望值的回报，这样坚持两手抓，一种良性的、可持续的商业模式就形成了。

“宴会经济”的未来任重道远，其实我前面反复提到的“商业化可以如此亲切”这句话完全可以作为指导“宴会经济”商业模式的纲领思想。既让商业为亲情友情服务，反过来又让亲情友情获得商业化带来的超值回报和实惠，这是宴会经济得以长期健康发展的基础。关于以婚宴、喜宴等为载体的商业化宴会，可以做的很亲切，并且也必须很亲切。

我的鼎旌文化公司有一句精炼的广告语——做公关，我们更具有资源优势和天然便利。这句话同样适用于宴会经济的未来发展，那就是必须要努力掌控更多的资源优势，同时又念念不忘为来宾提供更多的天然便利。我这样说其实是有很深的依据的。首先，作为国内第一个明确提出“商业财经主持”概念的主持人，多年来我早已积累了专业商业会议一条龙服务的人脉资源和物料资源；其次，作为两场私人宴会成功商业化运作的主角，这一模式的里程碑意义使我本人在赞助商眼中具备了强大的号召力和成功保证；第三，作为中国第一家主持人事务所的发起者，我通过专业思想和操作经验的嫁接使得公司的策划和执行团队具有高度的专业水平；第四，连续两次成功将个人宴会商业化的经验必然会强化我们的独特竞争力。从而是强者更强，快速催生马太效应，将跟随者甩到后面。

记者：从两年前的商业婚礼，到3月8日的商业满月酒，作为两场私人商业宴会的主角，这种商业模式的价值在您的实践和推动中得到了印证。但毕竟您是做中国第一商业财经主持人，您的社交面广度是很多人无法企及的，那么您认为这种商业模式在国内当前的商业和社会环境中，是否具有普适价值？它的可复制性究竟有多大？

张会亭：我的观点是，商业化与亲情、友情并不矛盾，以亲情、友情为主题的宴会或沙龙，同样具有挖掘潜在商业价值的空间；俗话说物以类聚，人以群分，无论是什么由头把大家聚拢在一起，有一个核心因素不会变，那就是大家总能找到志趣上的某个“共通点”，用一句很时髦的定义就是“圈层经济”。什么人找什么人，一个圈子为你展开。富翁有富翁俱乐部、马会、雪茄吧、高尔夫球会，宝马车友会等等，而年轻人则有杀人俱乐部、英语沙龙、驴友会、拼车俱乐部等等，老百姓还会有德云社、周末相声俱乐部、公园里的晨练俱乐部、晚上在路灯下的秧歌队等等。所有这些不一而足。我随机给你列举这么多，你就会发现各有各的圈子，各有各的乐子。所以，只要认真挖掘人气，就足够具有可推广性和可复制性，我坚持认为人气是最大的资源。也是活动成功的最大保证。

记者：交流至此，有一个更进一步的问题我很有兴趣，这两场商业化活动的成功运作对于你的鼎旌文化公司运营有哪些开创性的启发和拓展？

张会亭：诚如你所知，我身上从来都不乏第一：中国第一商业财经主持人、中国个人商业婚礼第一案、中国第一家主持人事务所，等等。然而我清醒地知道，对于公司运营而言，永远都不是单靠老板一个人的英明决策就能够解决所有问题，公司运营首要的问题是提高整个团队的思路和效率。用我给内部员工培训的话叫做，抬头看很振奋，低头做要效率。用自己的远见去共同见证公司的未来。关于商业化运作思维，我会一直保持下去，甚至还会用以下几点思想基准来尽力让公司员工保持同步。

1.

首先永远不要拒绝商业化，但是要做透明的商业化。我一直引导我们的员工重视商业化思维的培养，同时坚持的一点是，要做透明的、多赢的商业化。就是抛弃以前那种遮遮掩掩让人尴尬的商业化，有些事情既然隐瞒不住大家，那就大大方方地商业化，充分把商业价值释放出来，反而会让人感到轻松。决不干那些“皇帝的新装”似的自欺欺人的愚蠢做法。

2.

思路的开阔性尤为重要，永远不能拘泥于传统和大部分人的看法，要看到潜在的商业价值，发现潜在的合作客户，提出可行的合作方法。客户最在乎的，看的最紧的，我们就尽量少碰，客户能让渡的，我们就多争取。这也是我多年跟客户合作和谈判的基本原则。

3.

要做让人亲切的商业化。这个原则是我们今后开展活动的一个指导性原则，就是在参与的多方中找到利益的平衡点，通过巧妙的策划技巧，实现皆大欢喜、圆润亲切。

4.

我要求所有员工在今后的每一次商业活动中都要将“想人所想”作为策划的出发点，力求将所有的商业诉求点都做得圆润巧妙，富有感情色彩和人性化，不能生硬，要实现赞助商广告诉求的软着陆。

5.

创意婚礼策划方案第8篇

广东双喜文化传播有限公司举办的“缘定天路喜传天下――双喜世纪婚礼”活动已于去年10月落下帷幕，但是这个活动留给我们的思考则余音袅袅，久久不去。双喜世纪婚礼以“缘定天路喜传天下”为主题，但整个活动却不是单一以婚礼为中心而忽略其他，相反在喜庆的氛围下，涌动出许多与此相关的文化内涵和爱心喜悦，产品冠名活动也因此实现了从品牌传播向价值传播的跨越。

案例始末：“缘定天路，喜传天下”的天路之旅

2006年7月1日青藏铁路正式开通。青藏铁路之所以被称为“天路”，是因为这条通过圣洁的铁轨上传递着中国人的真心喜悦。而2006年又是双春闰月的婚嫁大年，全国将有超过1000万对新人步入婚姻的礼堂，分享着彼此间真爱的喜悦。

青藏铁路通车17日后，广东双喜全力策划的“缘定天路喜传天下――双喜世纪婚礼”活动在北京钓鱼台宾馆正式启动。这是中国首个借助“青藏铁路开通”事件而进行的全国性盛事。本活动在的指导下，得到凤凰卫视、网易与《南方都市报》三大主办媒介的大力倡导，并在西部假期等企业的协同下，成就本年爱心盛事。同时，广东双喜通过“为了明天――喜愿基金”为本次活动注入了更多的爱心与喜悦。

“缘定天路，喜传天下”世纪婚礼活动面向全国喜结良缘的人，凡在2006年1月1日至8月28日期间领取结婚证的新婚夫妇均可参加，报名无需任何费用。报名人写下《他（她）让你最喜悦的一件事》与《爱心计划》后，经过全国的二轮筛选，便有机会免费踏上天路的旅程，在青藏铁路沿线中体验真爱，并借助“喜愿基金”，共同完成《爱心计划》，让喜悦升华于爱心关怀之间。

7月30日到8月20日，双喜世纪婚礼在广州、东莞、北京、桂林和汕头五个城市进行巡回路演及现场报名活动，受到当地新人的热烈欢迎。双喜世纪婚礼活动一共吸引1770对全国各地的新人报名，他们写下了相爱中“最喜悦的一件事”。感人故事通过活动官方网站让民众分享真心的喜悦。

之后，在两轮的评选中，主办方广东双喜、各合作单位代表、奥运冠军陈小敏、著名心理专家及资深传媒专家组成的专业评委会，和新婚夫妇一起感悟着真心的喜悦，真爱的感动。最终入选的39对新人成为“为了明天――喜愿基金”的爱心天使，将新婚的喜悦与慈善的爱心，在青藏铁路沿途传递蔓延。

从2006年9月25日起，在广州期间，39对新人以“爱心大使”的身份自发收集祝福，积极向路人派发喜愿卡，介绍此行的目的和意义，许多行人在喜愿卡上填写对新人以及青藏地区人民的祝福。爱心大使的收集祝福被带到拉萨作为礼物送给人民。

2006年10月5日，双喜世纪婚礼迎来高潮。在布达拉宫前，39对新人举行了集体婚礼盛典。婚礼前，喜愿基金向当地捐赠了25万元用于资助贫困孩子入学。

活动中，主办、协办媒体密切跟进青藏行线路：广州启程仪式―广州出发至西宁（飞机）―西宁至拉萨（青藏铁路）―布达拉宫/纳木措举行结婚仪式，开展追踪报道。凤凰卫视全程跟拍纪录，并在“纵横中国”栏目中系列推出。

有媒体评价，双喜世纪婚礼自2006年7月18日启动以来赚足眼球，通过“喜悦”营销传递其新的品牌核心理念“喜悦就在真心传递之间发生”，并表现出这个百年历史品牌的乐观进取之精神和追求幸福生活之喜愿，在打造中国喜文化第一品牌道路上迈出了坚实的一步。

为此，由《南方都市报》和《新京报》主办的2006年度中国十大营销事件评选中，双喜品牌以“借势‘世纪婚礼’打造喜文化第一品牌”的特色与优势成功入选。

点评剖析：做好了三个字――喜、真、公

价值这个词早在古代就存在，但形成价值学也仅仅100多年的历史。在西方，价值学分为两大派，一方以美国为代表，认为价值学仍属于伦理学或元伦理学范畴；另一方以英国为代表，认为价值学研究全面的价值问题，应当进入任何学科研究领域。后者，已明显在学术界占有主导地位。笔者更认同后者的注解。和“价值学研究应当进入任何科学领域”相对应，当前的产品传播已经步入价值传播时代。

从媒介参与产品推广开始，产品传播大概经历了三个阶段：功能传播、品牌传播、价值传播。功能传播主要侧重于外观形式、功效特点等技术层次；品牌传播侧重于品牌内涵、企业文化等理念层次；价值传播则侧重于人性关怀、回报社会等精神层次。

当前，一些大企业大品牌在产品推广中都在努力追逐价值传播。比如红金龙倡导的品牌核心理念“思想有多远，我们就能走多远”便很好地阐释了“思想力行动力”的深刻内涵，表达了人们在追求成功的道路上“没有什么不可能”的坚定信念；又如红塔山的“山高人为峰”很好地展示了“勇攀高峰，永不言弃”的不懈追求精神……

同样，双喜通过“缘定天路喜传天下――双喜世纪婚礼”活动对企业、对品牌、对文化实现了良好的传播效果。笔者以为，双喜世纪婚礼成功的最重要原因是做好了三个字：喜、真、公。并且，它把喜、真、公实现了有效结合。倘若缺其中任何一个方面，双喜世纪婚礼活动的传播效果都会打折扣。

第一，就喜而言，双喜世纪婚礼很好地阐释和传播了喜文化

这次活动是广东双喜对其一贯秉承的“真心传递喜悦”理念传播的大型推广活动。然而它对喜文化进行了一次集中阐释和传扬，特别是其展示的喜超越了婚庆之喜、节日之喜、富人之喜，颂扬了平淡之喜、日常之喜、大众之喜，并通过一个个细小的生活场景阐释和发掘喜文化的广泛基础。比如，活动中讲述了一对藏族再婚夫妇的生活：他们原是叔嫂，兄陨而叔继，这是藏文化传统，两个家庭共有九个孩子，在生活重负下，他们乐天而知命，通过真心共对，结下淳朴而坚固的爱情，在城市人难以体会的生活压力下展开了充满喜悦的人生。

此外，作为“喜愿基金”的系列活动，双喜世纪婚礼的39对新人把自己的喜悦，自己的蜜月旅程化为一次爱心天路旅程，将爱心传递给最需要关怀和照顾的天路沿线小朋友，以关爱青少年健康成长。探望福利院、资助贫困小学建造图书馆、与盲童学校的孩子们联欢……这些活动是婚庆之喜的“核心主题”，但其传扬的却是双喜品牌追求“以天下之乐为乐，以天下之喜为喜”的精神品格和文化内涵。这种喜悦博大而无私，并非独立个体所能承载；这种喜悦充满人性关怀，并通过爱心传递给更多的人群。世纪婚礼始自爱心，终于喜悦，为此让亿万民众深受感动。它向世人宣誓：这是一个值得共同喜悦的年代。

第二，就真而言，双喜世纪婚礼很好地表达和倡导了“喜悦就在真心传递之间发生”的价值观念

幸福不是肤浅的娱乐，而是深刻的精神体味。双喜世纪婚礼通过参与者的亲历表达了“真心才能永久”的价值观念，阐释了“幸福源于坚守”的本质内涵。比如，在双喜世纪婚礼官方网站上，一位网友发帖写道：“我和老婆报名参加了双喜世纪婚礼，得到许多人的祝福和投票支持好开心。若能去举行婚礼，将是一件非常有纪念意义的事情！若干年后可以回顾当地留守儿童的成长情况，还有我们的发展。” 另一位网友回复：“爱情是一种精神的支撑，是双方的扶持。在爱的世界里只有心与心的互动，才能换来心与心的交流。只有真爱的人才能体会其中的含义。祝你们幸福！为你们投上一票！”

又如，一对新人在爱情宣言中写道：“爱情升华为亲情的一部分，两颗心变成一颗心……把你的手放进我的口袋感受我的体温，十指紧扣走过一条又一条街，我们相伴一生”，这为他们赢得了成为爱心大使的机会。

再如，一对新人在风火山高原冻土研究所接受“考验”后道出体会：幸福就是坚守彼此的承诺；一对新人在可可西里索南达杰环境保护站，亲身体验野生动物保护者的危险生活，在可能出现狼群和偷猎者的野外守护一夜，他们的体验是：幸福就是共同面对一切，喜悦缘自真心共同经历。

在这个真诚与信任缺失的年代，纯洁的东西离我们越来越远，人们为纷繁的世俗所惑，为盲目的时尚所迷，于是在追梦的道路上，快乐与喜悦似乎越来越少。此时，双喜世纪婚礼通过一个个真实而感人的故事把忠贞和坚韧传递给每一个接受喜文化辐射的公众。在这个意义上，双喜世纪婚礼不只是一次喜悦情怀的传递，更是一次幸福理念的分享。

第三，就公而言，双喜世纪婚礼很好地喊出了“爱护公共环境、参与公益事业”的大众呼声

世纪婚礼是喜悦之旅、真情之旅，更是环保之旅、公益之旅。世纪婚礼以婚礼为主题，但是环保和教育等公益内容是其不可分割的核心部分。比如，藏羚羊已成为中国环保之痛，其强烈的符号意义可以说震撼人心。世纪婚礼选择一对新人与藏羚羊亲密接触，把当前倡导、颂扬的公共环保理念表现得淋漓尽致。新人和藏羚羊之间亲切、和谐的场景让旁观者与之同喜。

世纪婚礼是一场令人感动和兴奋的婚庆活动，更是一场将喜悦传天下的大型社会公益活动。由支持、广东双喜成立的“为了明天――喜愿基金”，其宗旨是为关爱广大青少年健康成长，特别是对流浪儿童、留守儿童、困难家庭儿童等社会弱势青少年群体的教育保护工作。此次双喜世纪婚礼，把青海、作为首次援助地区，在全国选拔、招募的39对新人用超过45万元的“喜愿基金”在青藏线沿途实现他们“爱的计划”，把两个人的幸福与喜悦传递给更多需要关爱的人群，把爱心与喜悦传遍青藏高原。

比如，世纪婚礼安排一对新人参与江西沟乡学校的教学任务，另一对新人参与盲童学校的教学活动，两对新人用真切的爱心和尊重，而不是程式的表演，和孩子们一起学习、生活，并体验、分享共同劳动和创造的快乐！这些故事背后展示的则是双喜品牌的人性关怀。

又如，活动主办方为39对新人在拉萨举行了隆重的集体婚礼仪式，在所有在场人士的见证下，立下爱情的誓言。在众多媒体和公众的瞩目下，广东双喜代表向自治区团委捐赠25万元，表达“喜愿基金”给予需要帮助的孩子们更多的爱心，为他们的健康成长给予更多关怀。这可以唤起社会各界对青少年公益事业的更大热情，也呼吁更多有爱心、有能力的企业和个人参与到爱心接力中来，让更多需要帮助的人得到帮助。

西宁曹多隆小学教师刘大洪接受记者采访时说：“新人们给他们带来了物质上的资助，更为重要的是，他们送来的书籍涉及方方面面的内容，可以开拓孩子们的眼界，为他们打开更多的外面世界的窗口。有的新人还与孩子们建立了长期的联系，这对孩子们来说无异于雪中送炭。”

现实启示：价值传播要深入到“人性共通的地方”

一、策划推进品牌创建，合作推动社会发展

广告传播的目的在于创建品牌与促进销售，为了在现实市场及潜在市场获得传播优势。因此，科学地选择媒体和活动，理性的进行媒体和活动投放，对于提高企业品牌传播的成本效益，优化传播的效果，具有举足轻重的意义。

从这个角度上讲，企业选择媒体和活动的基本要求应该是：曝光频次多、覆盖面广、到达率高、感染力强。显然，这需要企业与媒体之间、媒体与媒体之间的策划与合作、补充与联动。如果说世纪婚礼是活动的主体，那么价值传播便是其丰满的血肉，没有主体不能立足，没有血肉不能动人；如果说双喜世纪婚礼的成功源自婚礼本身富有的喜文化内涵，那么青藏铁路、雪域高原、圣洁仪式、喜传天下等则是促其成功的重要元素。

这告诉人们：媒体的有效传播不单纯是广告传播、品牌传播，还需要依托于一些大型活动之下的价值传播。策划推进品牌创建，合作推动社会发展。

二、价值传播要以回报社会为最终归属

在媒体营销纷争、群雄并起的年代，企业根据自身市场营销的变化，对媒体进行充分的考察、评估，充分利用媒体的资源，统筹利弊，对于企业获得应有的市场和利润，成为市场佼佼者，无疑具有十分重要的意义。企业以追逐最大效益为基本原则。但是，效益分为经济效益和社会效益。在产品质量、服务水平同质化的今天，企业、品牌的口碑显得尤为重要。而口碑的取得很大程度上取决于社会效益。

相比以往的集体婚礼、时尚婚礼等，2006年的双喜世纪婚礼显然有了明显的提升与进步。来自全国的39对新人怀着真诚的心，本着为社会奉献一份爱心的愿望，参与世纪婚礼。在天路沿线，受助儿童的笑脸，新人手间的温润，沿线友人的真心，让爱意、喜悦变得恒久。这将唤醒更多社会责任感，感召更多朋友投入到喜悦、爱心的分享中来。

双喜世纪婚礼的实践告诉人们：不论是媒体，还是企业，其价值传播都要以回报社会为最终归属。激发和升华人们的爱心，方能获得意想不到的社会效益。

三、媒体传播与大众参与的结合点就是“寻找人性共通的地方”

在一个物质贫乏的地方，喜悦和幸福感来自哪里？这也是参加世纪婚礼的39对新人天路之旅体会最深入、最深刻的地方。他们在藏区的生活体验中感受到“喜悦要靠真心传递”、“有苦才有乐”、“越是平淡越有着深藏的快乐”等简约却不简单的深刻哲理；更重要的是，世纪婚礼帮助他们圆了“一直想尽自己的力量帮助别人”的梦想……这一切的一切，正是大多数人心底向往或心灵共通的地方。

世纪婚礼结束了，但其徐徐道来、娓娓动人的真情故事、爱心精神并没有结束。它们将伴随绵绵不绝的双喜故事源远流传。

创意婚礼策划方案第9篇

在参加过婚礼策划师培训的学员当中，很多学员反应，“来宾很少，场面很小，婚礼应该怎么样策划才好？”如何让小型婚礼办得更精彩？其实在外地工作、结婚的新人结婚，经常就是很少人参加，但是又想让婚礼做的比较有创意，在这里中华盛世主持人培训为您讲述小型婚礼实用技巧，从主题婚礼、选择场地、布置要点和婚礼创意上为您提供妙招。让您小婚礼收获大幸福。

一、小型婚礼的主题

婚礼主题应该在确定婚礼预算之后定下来。小于50人的小型婚礼在主题上应该尽量以轻松、温馨、浪漫的氛围为主。详细来说：如果说参加婚礼的来宾以家人、挚友为主，那么充满温馨的婚礼是首选。在婚礼节目的安排上以情感为线索，着重强调亲情、友情、爱情和感恩。

推荐一：如果说客人很少，并且以家人为主，建议以亲情感恩作为婚礼的重头戏。

推荐二：如果婚礼上的客人中以新人的朋友和同事居多，那么建议举办party酒会式的婚礼。也可以举办两段式婚礼。具体来说，新人可以在中午和至亲举办结婚仪式，等到下午和晚上和年轻的朋友尽享气氛活跃party。在婚宴的用餐形式上可以选择自由开放的自助餐形式。如果是举办酒会活跃party，选择自助式婚宴。

贴士：小型婚礼要以温馨的情感和轻松的氛围取胜，在细节上体现婚礼的品质，切忌讲究排场和大气。

二、小型婚礼的场地选择

婚礼形式和客人数量决定了婚礼场地。通常邀请大约50位客人的小型婚礼可以选择小草坪、度假村、别墅、餐吧、游艇等，当然拥有6张餐桌左右的酒店宴会厅也是个不错的选择。

贴士：如果你的客人少，你又想在星级酒店举办婚礼，那你事先要有和别人拼用婚礼场地的心理准备（一般星级酒店对婚宴的最低消费和婚礼规模有限制），并提前在请柬中告知客人，以避免当天由于拼婚带来的尴尬。

三、小型婚礼的布置要点

想要小型婚礼不显得冷清，那么紧凑、精致的婚礼布置是提升品位、增加温馨感觉的秘诀。其实任何一场婚礼现场的布置在原则上都是一样的，主要分为迎宾区、舞台和宾客席（婚桌）三个部分。如果婚礼预算比较充裕，建议你请婚庆公司用花艺作为婚礼装饰的主角，这样让相对小的空间充满新鲜自然的感觉。

对于客人不多，且以家人为主的小型婚礼，婚礼布置的重点应该集中在舞台和餐桌上，而不必浪费太多的金钱和精力用在装饰迎宾区。

假如婚礼场地相对狭小，那么欢天喜地婚庆建议你干脆省去花门之类的布置，同时将婚礼仪式全部转移在舞台上，这样集中精力对舞台做精致装饰，效果更好。

四、提升小型婚礼品味的几个小创意

色彩的巧妙选择，由于规模的限制，小型婚礼色彩的选择和搭配就更为重要。一般来讲，热烈的色彩会使空间显得更小，但色彩的选择还是要在场地的条件和来宾人数的前提下来确定。如果你们是在室内办宴会，由于餐厅的面积及层高所限，运用浓烈的色彩会造成一定的视觉压力，最好和策划师商量，大面积使用比较淡的色彩，桌花、装饰物等配件采用鲜艳的颜色。如果是在一块开阔的室外绿地举办宴会，限制就没有那么多，有时采用鲜艳的颜色反而能带来活力和张力，令宴会更出彩。

新娘抛手捧花的创新方法—抽丝带

首先介绍一下抽丝带的方法，一般的花店都通晓新娘手捧花丝带的做法，通常捧花的把部会留下几条丝带，但是只有一根是真正系在捧花上的，参与活动的女宾抽取丝带，抽到系着捧花的那条丝带的女宾自然是捧花的主人了。

五、司仪的选择

可能大多策划师感觉司仪的选择应该不属于婚礼策划的范畴，但是正是如此却大错特错，场地的布置只是感觉到了温馨，而司仪的主持风格及形象很大程度的影响了正常婚礼的效果，建议选择慢声细语的主持，不要选择大气及搞笑的，这样的司仪反而不好融入到现场观众当中。

六、婚礼音乐的选择

很多婚礼策划师认为婚礼音乐因该是司仪自己带的，反而大错特错，一场婚礼的音乐要跟一场婚礼的气氛及分为有很大的关系，相对于小婚礼不应该去放一些激情的音乐，而需要放适合新人的音乐，温馨、唯美、浪漫的音乐都是非常适合的，能够让婚礼现场更有想要的氛围。