直播策划思路第1篇

关键词：广播电视；新闻策划；创新

广播电视新闻策划的过程是将新闻事件进行分析编排的过程，通过一定的手段吸引观众，获得更好的传播效果。策划的质量直接关系到节目传播的质量，策划工作让电视节目更加鲜活。但随着现代媒体的发展，新闻策划已经跟不上时代的节奏，有些新闻策划人标新立异，不但不能起到创新的良好效果，反而适得其反。本文就策划的特点和原则进行了说明，提出了广播电视新闻策划创新的新思路。

1新闻策划的原则

新闻策划是新闻工作人员按照新闻事件的内容进行系统分析，得出关于新闻播报的思路和架构，并进行精准播报的过程。在对新闻事件进行策划时，至少要遵循以下原则。一是要坚持新闻真实性原则。既然是对新闻的播报，就必须尊重新闻本身的真实性，按照客观性的原则进行播报，不能带有偏见地播报新闻。有的新闻策划人为了搞噱头，不惜捏造明星绯闻，对新闻事件极尽夸张之能事，赚取收看率，这显然是不妥的。二是要坚持正确的舆论导向原则。引导群众正确看待问题。有的新闻播报者看到民众与城管斗殴，立马正义感爆棚，大肆揭露城管的暴力执法以获得舆论支持，殊不知，这也许是城管遇到了小偷甚或流氓，这样的新闻策划就有失偏颇。三是创新有度原则。有的新闻播报者为创新而创新，为了博人眼球，将文章题目写的极度夸张，四百年没见过的美女，结果文章只是为了炒作某一明星，这样的创新只会让人反感。

2新闻策划的创新思路

新闻策划者在对新闻进行策划创新时，一定要遵循新闻策划的原则，根据新闻发展的时代特色，在坚持新闻真实的情况下进行创新，本文对新闻策划创新特提出以下四方面的创新思路。

2.1新闻播报形式的创新

新闻播报，一般是对新闻事件的描述和传播，最多加以评论，但这样的形式已经无法满足百姓对电视审美的要求，如何能尽快抓住群众眼球，已成为新闻策划人的最大追求。例如，为了将事件讲得更加生动有趣，法律节目干脆找群众演员将法律问题拍成短片，让观众在故事中学习法律，不拘泥于法律条文的解读，而是寓教于乐，让节目看起来既不那么枯燥，又能放松观众心情。有的新闻策划人为了得到观众的认可，在播报新闻时，适当加入搞笑的视频或图片，配以幽默的台词，既播报了新闻，又给观众增添了欢乐。

2.2新闻策划选题的创新

新闻选题尽量不落俗套，策划出内容新颖的新闻，尽可能地丰富节目内容，让受众愿意观看。传统的新闻大多反映金钱、美女、权利和赞扬等事件，但策划人可以发挥旧闻新见的创新方法，将本来普通的新闻事件透过不同的视角反映出来。例如，可以辩证地对待金钱、对待权利，这是把双刃剑，有的人却玩弄了这把剑，最终将自己推向深渊，美女金钱本无错，错在自己贪婪心，将选题与教化风气结合起来，让观众能够接受不同的思想。

2.3新闻获取渠道的创新

以往的新闻都是记者到处跑，但随着互联网的发达，微信、微博已经走入千家万户，新闻策划人可以利用微博和微信的资源，获取新闻，发动本地区的观众提供有利的新闻线索，对好的新闻线索可以给予奖励，甚至还可以发动群众进行新闻策划，通过微信或微博让群众对新闻策划进言献策，集思广益，对新闻策划提供有利的意见或者建议，集体的力量是巨大的，通过发动群众，新闻策划人一定可以找到属于时代特色的新闻创新手段。

2.4对新闻策划施行考核

对于推陈出新的新闻策划，要通过群众的考验，及时对新的创新进行评价。例如，可以通过微信、微博与群众互动，对策划的新闻事件进行评分，根据每周、每月、每年的分值高低对策划人实施奖励；同时，可以看出哪些新闻能得到群众的认可，哪些新闻不容易吸引观众，这样经过一段时间的积累，就可以明确新闻的导向，集中播报受群众欢迎的新闻。

3结语

时代的进步需要创新，广播电视节目的发展需要创新，广播电视新闻策划的创新不是朝夕之事，而是需要长时间积累的。在创新的过程中，一定要有度、有原则，不能为博眼球而创新，要立足事实，保持新闻工作人的高尚道德情操，在保证尊重新闻价值的原则上去创新。这就要求新闻策划人积极学习，向兄弟电台学习，向国内外先进的新闻策划成功人士学习，保证创新不失道德、不失原则，积极推动广播电视新闻策划事业的发展。

参考文献：

[1]韩杨.浅析广播电视新闻策划的创新思维[J].中国报业,2014(6).

[2]张晓宁.广播电视新闻策划的创新思维探讨[J].科技传播,2015(2).

直播策划思路第2篇

【关键词】广东电台 策划 创意 品牌

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

当今人们所从事的各项社会活动，都离不开策划。成功的策划，往往能达到事半功倍的效果。

有专家给“活动”下过这样一个定义：活动是一个有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调行动。而“策划”一词，《辞源》的相关词条解释为：筹谋、计划。《辞海》则解释为：策划是指人们事先的筹谋活动，就是思维主体运用知识和能力，进行思考运筹的过程。确实如此，要做好一场活动，需要社会许多方面的协调；要做好协调，就需要做好活动整体的策划。

在广东电台音乐之声的广播实践中，策划为先，办看得见的广播，既是一个办广播的理念，也是一以贯之的打造频率品牌的策略。多年来，音乐之声在努力打造品牌节目的同时，努力通过品牌节目培育品牌活动，通过节目和活动的结合，进一步提升频率的品牌社会影响力。本文从活动的策划和宣传推广、品牌活动的培育等方面，结合广东电台音乐之声活动策划的实践，作一些经验的总结与思考。

一、审时度势，把握先机，策划是成功的基础

策划一般来说应该包含总体宏观策划和具体操作策划两个层面。前者对全局性、战略性的方针、走向进行谋划，我们理解为活动总的创意，即“做什么”；后者为完成某一具体活动而进行策划，往往体现为活动方案，即“怎么做”。如果能在策划层面上把握宏观，做好微观，就能把握先机，谋划出有影响有价值的活动项目。

就策划的第一个层面——总体宏观的策划来说，策划者要有超前意识、全局观念，善于在大势下谋，在全局中谋。所谓超前，就是理念要超前，思路要超前，规划要超前，谋而后动。

多年来，广东电台音乐之声以频率为依托，充分利用自身所拥有的音乐资源、明星资源、媒体资源及社会资源，策划为先，组织各类主题性、公益性和商业性的社会活动，以品牌节目延伸品牌活动，打造频率的品牌影响力，取得了很好的成效。

例一：领风气之先，率先创立内地流行音乐排行榜《音乐先锋榜》。这是项目策划组织者紧跟时代潮流，把脉流行音乐文化走向而谋划的一个成功范例。

上世纪80年代，港台流行音乐吹进内地，电台每天播放的音乐除了老歌，更多的都是港台歌曲，为促进本地原创音乐发展，文艺部于1985年8月提出了举办原创歌曲大赛的方案，1986年推出了首届《广东创作歌曲“健牌”大奖赛》，从此拉开了本土原创歌曲大赛的帷幕。这次大赛得到了全国音乐界的热烈响应，最后从全国近万首应征作品中评出了“广东十大金曲”。由此，本土原创作品在港台歌曲包围中突围而出。

在《广东创作歌曲“健牌”大奖赛》的基础上，广东电台创立了内地第一个流行音乐排行榜——《音乐先锋榜》。经过20多年不遗余力的培育打造，现在已发展成为由全国23家省级电台共同主办的歌榜，奠定了歌榜在华语歌坛举足轻重的地位。

《音乐先锋榜》的创立和发展，体现了策划组织者敏锐的洞察力，超前的理念、长远的规划和不懈的努力。

例二：由品牌节目《音响世界》延伸创办出《广州国际音响唱片展》。这是项目策划组织者瞄准广东在改革开放中先富起来的听众群体，为满足他们的物质需求和精神需求而策划实施的引领潮流之作。

《广州国际音响唱片展》创办于1994年。这一展会的创立，源自广东电台音乐之声1991年开播时创办的《音响世界》节目。这一节目瞄准了广东在改革开放中先富起来的听众群体，因此受到众多音响音乐发烧友的追捧，也引来全国许多电台同行的仿效。随着《音响世界》的热播，该节目创新节目模式，走出直播室，在广州及珠三角地区举办音响天碟欣赏会，场场爆满，引发了一波音响发烧的热潮。这一独特的文化现象，引发了广东电台领导和节目制作者的思考，经过认真的市场调查研究和反复论证，精心策划组织的《广州国际音响唱片展》于1994年在广州隆重首展，获得巨大成功！在这之后的十多年里，展会组织者不断探索求新，做好音响唱片市场的培育，做大做强了展会。

可以说，《广州国际音响唱片展》的策划组织者从《音响世界》节目中敏锐地把握到了改革开放带来的听众精神文化需求的变化，看到了其中的巨大市场和商机，因此才有了《广州国际音响唱片展》的创立和发展。

以上两个品牌项目的成功不是偶然的。它是策划组织者顺势而为、谋而后动的成功之作。由此可见，总体宏观的策划重在对全局性、战略性的方针、走向进行谋划。虽说机会无处不在，但要有慧眼发现先机，要做好策划，才能捷足先登。

二、策划为先，创意为魂，不断创新活动形式和内容

活动策划很多时候是为完成某一具体活动而做的。往往体现为活动方案，即“怎么做”。一份创意突出、具有良好可行性的活动策划案，无论是对于活动的成功实施，还是对于活动的美誉度，都将起到积极的推动作用。

在活动策划中，应该有鲜明的目的性，即举办这场活动的目的是什么？之后围绕目的来创新活动形式与内容。

（一）明确主题，为活动铸造灵魂

组织每个活动，都必须有个主题，而这个主题就是活动的灵魂。如何将活动主题集中概括提炼，成为一个标志性的主题词，起到画龙点睛的作用，带给受众鲜明的印象，这显得非常重要。

2004年我们策划《永远的春天——纪念邓小平诞辰100周年大型音诗画晚会》的时候，策划组为晚会命名颇费了一番心思。当时有人提议晚会命名为《人民的儿子》，也有人说《春天的大地》更好。讨论中大家都觉得这两个命名有可取之处，但都不能最凝练地突出主题。经过反复思考讨论，最后决定命名为《永远的春天》。这个命名好就好在：小平同志开创的改革开放事业，让中华民族走进了一个春暖花开的时代，他的思想理论将永远指引中国改革开放的实践；家喻户晓、深入人心的歌曲《春天的故事》在某种意义上已成为小平同志的符号。晚会定名后，策划组还为此创作了一首同名的主题歌，起到了点题的作用。

（二）集思广益，善用头脑风暴

一般来说，策划人员在策划过程中往往有一套自己的经验和模式。这种经验和模式往往会限制策划者的发散思维。因此，要跳出固有的模式和思维，需要策划者集思广益，召集主创人员通过多次的创意会，不断碰撞思想，从头脑风暴中发现亮点，捕捉创意。

《音乐先锋榜》年度颁奖典礼每年都要举行新闻会。如何做得与往年不一样，有新意，有看点，在2006年度的颁奖礼活动中，我们为此开了一次创意会，大家开动脑筋，天马行空地聊创意。有人说，既然《音乐先锋榜》今年的颁奖口号是“音乐先锋，谁与争锋”，而广州市区最高的山峰是白云山，将新闻会搬到白云山顶去举办，岂不是能有“一览众山小，谁能与我争锋”的感觉。当时，大家觉得有点开玩笑，但它却打开了另一种思路的方向。沿着这一思路，有人提出将新闻会从白云山顶下到珠江水面上举办，理由是：珠江穿城而过，珠江夜游更是广州的特色旅游项目，而游船中又有一条“广东电台号”游船，如果在这里举办新闻会，将会别开生面。这一想法得到了大家的认同。经过集思广益，活动方案得到充实细化，新闻会达到了出人意料的宣传效果，各大媒体不仅大篇幅报道了颁奖典礼，并对活动的创新形式给予了报道。

（三）打破常规，让创意为活动添彩

活动是一个有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调行动。在这个定义基础上，再分析活动有什么基本特点并抓住特点去组织。要把活动组织好，必须有鲜明的目的性，所有细节都应该围绕整个活动为核心来策划实施。创意策划要力求打破常规，给人出人意料的、新颖独特的创意亮点。形象地说，任何一个称得上创意策划的项目，总会给初见它的人眼前一亮的感觉、心头一震的感受、灵魂一颤的感动。

例如：由广东电台音乐之声《古典纵横》节目派生出的一年一度直播《柏林除夕音乐会》《维也纳新年音乐会》的品牌项目，自2000年推出以来，深受听众喜爱。经过多年运作后，如何使它们有新的突破，经过精心策划，我们从2004年元旦开始，将直播室搬到了广州市上下九文化广场进行现场直播，派往维也纳直播现场的主持人与上下九文化广场直播现场的主持人直接交流对话，同时音乐会现场实况通过大屏幕实时同步播出中央电视台《维也纳新年音乐会》的实况，使欢聚在上下九文化广场的数万名乐迷第一时间欣赏到来自维也纳新年音乐会现场的精彩。

三、以办“看得见”的广播为理念，培育广播活动品牌

策划组织活动的目的，其实是为了最大化地宣传自身品牌和价值。多年来，我们在品牌活动的打造中，努力通过品牌节目培育品牌活动，通过节目和活动的结合，进一步提升频率的品牌影响力。其中由品牌节目《音乐先锋榜》延伸的一年一度的《音乐先锋榜颁奖典礼》《音乐先锋榜群英会》《星级PARTY》《M·PARTY》活动；由品牌节目《音响世界》延伸的一年一度的《广州国际音响唱片展》；由品牌节目《天生快活人》延伸的《广东UPDATE DJ大赛》《广东快活美少女大赛》《绿色公益·环保意识大行动》等活动；由《美丽早晨》节目延伸的《经典好歌会知音》活动。经过多年的悉心培育打造，已颇具知名度和影响力。

一直以来，我们通过不断策划参与各类有影响的社会性、公益性和商业性的活动，充分整合社会各界的资源与力量，让频率品牌达到强势渗透；努力做到在广东地区有音乐活动的地方就有音乐之声的参与，让音乐之声的品牌不断出现在各类音乐活动之中，由此确立了音乐之声作为本地最具影响力的流行音乐传播媒体的强势地位。

直播策划思路第3篇

启示一:把握主控性,避免盲目性。作为的人民广播电台,新闻报道工作决不能盲目地、无计划地进行,大到一个阶段的宣传工作,小到一个具体的宣传战役,尤其是遇到突发事件,都应预先做好新闻策划,只有这样才会成竹在胸,不乱方寸。从策划的内容来看,它不仅包括报道主题的确立、采访计划的拟定,甚至连写作体裁、采访对象、报道顺序、发稿时间等都力求有一个科学的方案和周密的安排。这样,才能牢牢把握新闻宣传的导向,争得采访报道工作的主动权,为提高宣传质量、扩大宣传效果奠定基础。

把握主控性就是要求在“特殊时期”牢牢把握正确的舆论导向,掌控新闻宣传报道的主动性。1998年8月7日,长江决口,一时间九江成了世人注目的焦点,各种不实之词四处传播,九江人民广播电台编辑部电话成了全国各地广播媒体争相了解情况的热线。针对突如其来的情况,九江人民广播电台及时将报道重点放到堵口战斗,并将真实情况适时通报给各兄弟媒体,澄清事实,消除谣言,把握了主动。2005年11月26日,在九江县、瑞昌市之间发生了里氏5.7级地震。在震中地区,数千房屋倒塌,上万房屋受损,并有部分人员伤亡。伴随着余震不断,一时间,恐怖笼罩着九江。在这个危难之时,九江人民广播电台紧急策划了新闻专题《地震特别节目》和直播节目《今夜无眠》,及时地震消息,播放地震知识,交流防震办法,反映灾民的困难,发动社会募捐,稳定安抚人心,让在寒冷的冬夜广场上和帐篷、汽车里躲避余震的灾区百姓安心,并让他们及时了解地震真实情况,一起度过一个个不寻常的“无眠之夜”。很多听众反映,因为有了广播的陪伴,及时了解了灾区的消息,消除了恐惧心理。

启示二:稳中求变,彰显广播强势。策划的依据和思路来源于三个方面,即中央精神和主管部门的指示任务、编辑部工作部署、社会大环境和媒体报道领域的实践反馈。策划是某一阶段针对某一情况制定的带有导向性质的报道计划。

突发事件中的新闻策划不仅是对策划者新闻宣传功力的检验,同时也是对实施策划方案的团队新闻技能的一次实战综合演练。在2005年九江地震中,九江人民广播电台策划的大型专题报道《地震特别节目》,也因为态势的不断变化,作出相应的调整。地震始发――余震不断――八方支援――生产自救――重建家园,每个环节既独立成篇又环环相扣,始终贯穿“抗震救灾”这一主题,整个报道活动持续数月。

启示三:创新报道思路,提升精品意识。提高宣传质量,多出新闻精品,这是广播宣传永恒的主题。浏览近几年来新闻精品,不难看出,在精品形成的过程中,新闻策划起到了愈来愈重要的作用,成为新闻精品展现的一个不可或缺的重要环节。把握好突发事件新闻报道中“策划”这一环节尤为重要。

’98抗洪“生产自救、重建家园”阶段,洪水还没退却,我们就将目光投向那些仍被洪水浸泡的学校。开学在即,我们策划了灾区孩子复课的选题,再现了时任国务院副总理李岚清和时任教育部长陈至立,在开学的第一天到大堤的帐篷里给灾区的孩子们上的《开学第一课》感人的场景。这件作品获得了当年中国新闻奖一等奖。

直播策划思路第4篇

策划的必要性

新闻类节目策划所研究的，是如何通过创造性思维，就报道思想、报道角度、报道的形式和手段，以至整个节目的运作程序和管理做出最理想、最切合实际而又最富竞争力的选择

一、新闻类节目策划体现了舆论工具的性质和要求

新闻媒体作为舆论工具，具有政治属性，要为一定的政治路线服务，完成自己的政治任务。我们的广播尤其是新闻广播，公开表明自己是党、政府和人民的喉舌。是党和政府联系人民群众的桥梁。具体表现为：

1.正确把握主旋律

以经济建设为中心的社会主义现代化建设，使我国的经济、社会、生活发生了巨大而深刻的变化。新闻广播要满腔热情地宣传这些变化，宣传在这场社会变革中的辉煌业绩、先进典型和经验。这样才能准确反映我国当代社会生活的本质和主流，才能教育和激励人民群众同心同德，坚定不移地推动这场变革的发展。

2.正确引导舆论

改革开放的深入和市场经济的发展使人们的利益和生活多元化，社会舆论也必然出现多元化。这既是社会进步和民主发展的一种表现，同时又给社会，尤其是新闻媒体提出了“正确引导舆论”这一严峻的课题。历史给予我们深刻的教训：舆论的正确引导关系到党的基本路线的贯彻落实，关系到社会的安定团结，关系到社会主义现代化建设宏伟目标的实现。

3.正确实施舆论监督

正确开展舆论监督，扶正祛邪、扬善抑恶，同样是新闻媒体的职责。只有这样，才能帮助党和政府改进工作，推动党风、政风和社会之风的好转，保障改革开放和市场经济的健康发展。

二、新闻类节目策划反映新闻运作的客观要求

办好新闻广播，除了要从宏观方面对其性质、任务、特点和要求有深刻、自觉的认识外，还要从具体运作方面，在保证报道和节目质量上下工夫。

首先，策划的核心是策略，要把研究的背景拓展到激烈竞争的外部环境中，不但重视自己的进展，还要关注兄弟媒体的动作，采取相应的措施。

其次，策划要形成“最佳”方案，争取“最佳”效果，进行反复的比较、筛选，从而达到质量和水平的提高。

再次，策划是创造性思考的过程，它不应该是对别人经验的套用和模仿，而必须有新的发现、新的突破。我们会不断地把对问题的研究推进到更深的层次，直到满意为止。所以，新闻类节目策划实际上反映了新形势下新闻运作的规律和要求。

如何体现广播优势

新闻节目策划强调以客观事实为基础。新闻类广播节目策划要严格遵循新闻事实客观实在性的原则，而且必须发挥广播的优势，“准确、迅速、鲜明、生动”地把客观事物传播给受众。广播参与性强、制作成本低廉、受众接收便捷，新闻类广播节目的策划要体现广播的优势。

一，时效优势

新闻要“新”。因此，各类新闻媒体都会把最迅速实现新闻的传播作为整个新闻运作、参与传媒“市场”竞争的重要因素。资讯：

重庆卫视“一不二减三增”

5月1日，重庆卫视全面改版，重庆市委常委、宣传部部长何事忠将重庆卫视改版的特点概括为“一不二减三增”。“一不”就是重庆卫视在任何时段都不再播商业广告；“二减”是减少电视剧播出量，且不在黄金时段播出；“三增”是增加新闻节目播出量。

在今年两会上，新华社记者向重庆市市长黄奇帆提出了三个问题：重庆卫视不播商业广告能支撑正常运转?重庆卫视不播娱乐节目和流行电视剧，如果收视率不好，能否长期存在?大力倡导虹色文化会否影响我国多元文化发展?黄奇帆说，大家把国际惯例忘了，资本主义国家中都有很多不播出广告的公益电视台，如英国的BBC、日本的NHK等。重庆卫视致力于打造全国第一家公益电视频道。重庆卫视这次改版所需大部分资金由市财政解决，体现了政府推动公共文化发展的职能。

今天中国社会的很多问题都可以从信仰缺失上找到终极答案。红色文化就是一种信仰的表现。重庆市这两年号召全体市民大唱红歌，也是树立公民信仰的一种方式。

(来源：北京晨报)

迅速，是广播传播最突出的优势之一。通过电话直接报道、现场直播等技术手段，广播的传播完全可以与报道对象的变化发展同步进行。因此，无论从新闻求“新”的特质，或从广播传播“迅速”的特征来考虑，如何保证“第一时间”的传播速度，往往成为广播的新闻报道策划的一条重要途径。

广播沿这条路径策划报道，会屡操胜券。比如，2004年8月12日14号台风“云娜”在台州登陆，整个台州9县市区的安危牵动着中央和浙江省领导以及全国人民群众的心。台州电台的记者兵分几路，坚持在防台第一线，顶风冒雨向本市和全国各地的听众报道台风灾害情况。通过连线直播口述的报道方式，充分发挥了广播在防御和抗击自然灾害中的作用，展现了广播的时效性优势，这次报道通过中央台产生了全国性的影响。

二、声音优势

声音，是广播传播唯一的物质手段，一般来说是广播的劣势。但是，如果承认声音世界的真实性、生动性，也就应该承认这是广播的一个优势，是报道策划中应该重视的一个因素。

报道策划中所关注、要求的声音，不是指一切自然音响，也不是指报道对象所具有的一般音响。需要我们下工夫追寻的是最有代表性、最有典型意义、甚至可能具有历史价值的声音。只有这些声音，才能反映新闻事实的本质，才能赋予作品一种震撼力，也才能锤炼出与别的传媒对抗的具有巨大力量的作品。

三、实时空间优势

“实时空间优势”的这个“空间”，可以是市区，可以是省区，还可以是全国以至世界各地。策划实时空间优势，也是台州电台在报道策划中常用的一条思路，并且取得积极的效果。比如，2003年11月24日，上海、台州大型卫星、网络直播节目《长三角都市一日，相约台州》，就是向全球卫星听众、网络广播听众和台沪两地无线广播听众全面介绍台州市接轨大上海，融入长三角、建设大城市、实现新跨越的总体规划。

四、互动优势

要做好重大事件的报道，充分认识媒介的传播特性是前提。在网络、电话和手机短信出现以前，听众只能靠写信与电台进行反馈、交流，现在有了方便快捷的网络、手机短信，听众只需轻轻一点，就能与广播节目中的主持人、嘉宾及时沟通。

需注意的地方

当然，新闻类广播节目的策划也有需要注意的地方：

首先，注意客观事物与新闻事实的区别。

事实是新闻的本源，新闻是对事物的客观报道，就是说，“客观事物”与“新闻事实”不是同一个概念。新闻类广播在内容方面，带有作者自己的认识和判断，对客观事物的本质、特点、趋向等会做出选择和提炼。

其次，注意新闻节目策划的创新性。

新闻节目的最大特点就是短小精悍，突出“新”、“活”。新闻昭示了它客观实在的品格，尽管法规和道德也捍卫它客观实在的尊严，但是在实际生活中，出于各种动机和利害关系所产生的假“新闻”，以及围绕假“新闻”所策划的炒作并没有绝迹。这些作秀并不是创新性的新闻节目策划，而是哗众取宠。

直播策划思路第5篇

一、新闻专题的分类

1.可预见性新闻专题

定义：将在预定的时间、地点，有特定的重要人物参与的新闻事件，或是为纪念过去某一重大事件而制作的新闻专题。其中，包括纪念性、时政性、领导人出访、国际会议、外国选举等。例如，2014年举行的APEC会议，编辑就可以提前准备、策划制作专题。

2.突发性新闻事件专题

定义：突然发生的、将对公众和政府的日常工作和生活，产生重大影响的重大事件；或是某个具有社会广泛知名度的人物，突然发生逝世，获奖等的人物专题。包括：灾难性新闻专题，比如地震、洪水等自然灾害。类新闻专题，比如，泰国等国际性新闻。战争类新闻专题、恐怖袭击、名人逝世等都属于突发新闻专题，这样的选题都需要编辑准确、快递的整合新闻消息。专题更趋向于信息量加大，让读者全方位多角度的了解事件经过和进展。

3.原创性主题的专题

定义：为某个受到广泛关注的话题而精心策划编辑的专题。原创性主题的专题要点的明确观点，比如，一些民生问题的专题、让读者了解编辑的意图。

二、各类专题的新闻策划

1.静态性新闻专题

所谓“静态”，主要指传播主题和内容本身的张力不足，没有推动专题本身不断滚动，发展和前行的动能量。一些正面报道为主或情况介绍为主的新闻专题，大多可以归入此类。这类专题多是用来报道某一事件或者问题。首先，背景材料准备充分。进程报道及时准确、前景预测慎重合理、推出速度要快，抢占时效和舆论先机。其次，运用多元思维、逻辑安排素材 。利用技术手段做好相关链接。

2.开放性专题

这类新闻专题突出强调编辑和报道思路的开放性。先是确定选题的要求 ，切合网站的定位，通过对已有信息的开拓寻找适宜的话题作为主题，选题的确定应该具有较为普遍的社会意义，兼顾新闻价值、市场标准与道德准则。然后，确定选题的方法 ，编辑平时的积累与敏锐地发现、利用网络调查的形式或者从网民跟帖、论坛中挖掘题材。

3.综合专题

综合性新闻专题通常被认为是网络新闻传播的“重中之重”。通常包括了图文新闻、背景资料、评论、互动、外部链接、音视频报道等多种手段运用。包含着编辑思想、主题强调、规模设定、姿态把握和对效果的高度期待。目前，这类专题有些在规模上几乎接近一个频道或者近乎是小型网站，集功能性于一身。

知识全面、新闻敏感性强，熟悉网页制作基本技术 ，文字编排策划能力强 ，专题图片编排合理美观 ，有新闻专题的编辑思想与思路 ，有网页美工基础 ，能够把控大型策划报道思路与元素 ，WEB2.0互动产品、多媒体手段与新闻专题有机结合 。

评判专题的依据来自于数据，网友留言、页面停留时间 、页面布局的点击有效率、用户体验 、投入产出比 、精神内涵和媒体风格 等都是一个专题的评判标准。

四、避免专题内容雷同

我们分析一下专题出现雷同的原因。网站自身实力不足、重视不够 ，新闻资源的共享性 ，没有重视挖掘本地网民关注点等等。贪图大而全，耗费人力物力收效甚微。出路在于培养自己的网络专题策划人才，加强培训，多学习其他网站长处，针对地域和网站特定的受众群体，从受众对象的定位考虑问题，并研究受众的相关统计数据特征，例如年龄、性别、受教育程度等，尽可能把握住受众的阅读心理与行为特征 。

五、商业类专题的制作

1.内容和功能决定表现形式和界面设计

做专题网页设计，你需要了解客户的东西很多： 建站目的 ，栏目规划及每个栏目的表现形式及功能要求 ，主色、客户性别、喜好、联系方式、旧版网址、偏好网站 ，根据行业和客户要求，哪些要着重表现 ，客户是否有强烈的制作欲望 ，你是否能在精神意识上控制住客户 ，你未接触的该客户领域，你的了解程度 ，专题类型 。当你把这些内容都了解清楚了时候，你的大脑中就已经给这个专题有个全面而形象的定位了，这时才能有的放矢去做界面设计。

2.界面弱化

一个好的界面设计它的界面时弱化的，它突出的是功能，着重体现的是网站业提供给使用者是主要什么。这就涉及浏览顺序、功能分区等等。 要让访客在0.5秒内就能把握网站的行业性质，1秒内就知道该从哪个地方开始使用这个网站，能点一次的，绝不点第二次。当然上面说的是大多数功能性网站，对于宣传展示性网站，诸如加特效的或Flash网站，可能就不得不花哨一些，效果可以体现意境，点到为止。

3.模块化和可修改性强

模块化不仅可以提高重用性，也能统一网站风格，还可以降低程序开发的强度。无论是架构还是模块或图片，都要考虑可修改性强。举个简单的例子，logo、按钮等，很多人喜欢制作图片，N个按钮就是N张图片。如果只做3-5类按钮的背景图片，然后用在网页代码里打上文字，那么修改起来就简单了，让程序员自己改字就可以了。然而网页显示的字体是带有锯齿的，一般既能清晰又保证美观的字体字号有几类。

六、专题策划的核心要素

这是一个专题的灵魂，直接决定了专题的质量水平。

2.栏目设置

这是一个专题的骨架。一般来说运用发散性的思维，将一个新闻的思路外延，从而构建一个内容丰满的新闻专题，然后根据各个栏目的重要性合理分配栏目位置。

3.专题构架

这是一个专题特别是策划性专题的阅读导向的体现。好的新闻专题必须做到让读者沿着自己的编辑思路走，这样才能达到最好的传播效果。

4.标题制作

这是一个新闻专题的视觉刺激，如何根据新闻内容提炼一个好的标题直接决定着专题的传播效果。

5.版式设计

直播策划思路第6篇

宣布这一消息时，电竞游戏英雄联盟成立四周年。在活动庆典上，游戏代言人周杰伦和王思聪各自带队PK，虽然最终王思聪战队不敌周杰伦战队。王思聪借此机会发微博庆贺IG夺得S5世界总决赛门票，同时也对外高调推出熊猫TV。

王健林声称“5亿元给王思聪试错”，但王思聪硬是用5亿元烧出了5家上市公司。走向前台任CEO

热爱游戏的王思聪在此之前，已经投资云游控股、乐逗游戏两家游戏公司。两家公司均已成功实现上市。

此外，王思聪还拥有一家名为lG的电子竞技俱乐部。在王思聪的力推之下，IG名声大噪。而此次由王思聪亲自担任CEO的熊猫TV，成立的时间尚不足两个月。

工商注册资料显示，熊猫TV母公司“上海熊猫互娱文化有限公司”于2015年7月23日成立，注册资本为2000万元，法人为龙飞。熊猫互娱的经营范围包括：文化艺术交流策划；赛事活动策划；公关活动策划；经营演出及经纪业务；商务信息咨询；影视策划咨询；动漫设计；广告设计、制作、及；会务服务；展览展示服务；网络游戏开发、销售等。

8月3日，熊猫互娱成立仅一周，便进行了一系列股权变更：法人代表从“高翔”变更为“龙飞”，监事备案从“王思聪”变更为“施欣杰”，投资人从“王思聪、裴乐”变更为“龙飞”。

多个消息源显示，曾经的“斗鱼一哥”小智（本名杨丰智）已加入熊猫互娱，并且成为熊猫TV的股东。

另外，还有媒体报道显示，知名LOL选手若风，以及包括安德罗妮等大神在内的《炉石传说》的全部主播也已与熊猫TV签约。在斗鱼的直播项目中，《炉石传说》是仅次于LOL的第二大游戏项目。小智等斗鱼旗下一批顶级主播被挖走，各个平台之间的抢主播烧钱大战也将愈演愈烈。

前WCA组委会新闻发言人茅侃侃认为：“熊猫TV可能会和乐视一样成为经典案例，因为王思聪有资源、有战队、有人脉，还拥有乐视体育、万达院线以及一系列隐藏的资源。在电竞这块，他可以把直播平台作为一个聚合口建立，这也可以叫做电竞生态概念。我觉得熊猫TV绝对不会仅仅是直播，直播不过是一个入口或出口。”

四年前的8月2日，王思聪也是在微博上宣布进入电子竞技领域。当时他收购CCM战队，并将之更名为IG。王思聪在队伍的投入方面十分阔绰，每年运营费用达数百万元，加上引援等花销每年的费用直逼千万元。

电竞产业成第七行业

在接受BBC采访时，王思聪以一口流利的英式英语向记者分析了中国电竞游戏风靡的原因。在他看来，中国玩家在游戏中挖掘到了生活中所缺乏的东西，玩游戏是一种从平凡的生活中解压的方式。网络中，人们可以拿下面具，表达自己心中真正所想的，而不是迎合主流思想。

除了单纯的个人兴趣爱好，电竞直播平台也是一门逐渐兴起的新产业。

近年来，电竞直播平台开始频频获得各路资本的青睐，产业链得以盘活。2014年的标志性事件便是DOTA2举办的第4届世界总决赛（T14），总奖金额达到1000万美元，冠军奖金已经超过澳网。

电竞行业以内容为核心，线上内容包括直播、比赛等，还有线下赛事。电竞内容形态则分为直播和点播，包括直接内容和再加工内容，如配乐、视频集锦等；电竞形态还可分为职业和草根，职业代表严肃项目，而草根则有很多搞笑项目，产生的影响力非常大。

2014年游戏产业研究公司New-zoo的调查报告统计了全球各国市场花费在游戏上的金额。Newzoo指出，目前全球有29.7亿人具备浏览网际网路的能力，约占总人口的41.2%，而这些人中，约有18亿人是游戏玩家。其中美国以205亿美元的游戏产业产值独占榜首，中国市场以179亿美元的产值暂居第二。

电子竞技现已成为世界第七大行业。电竞行业盈利模式主要来自于赞助、版权分销、游戏联运、粉丝经济等。做游戏联运是非常直接的商业模式，版权分销则类似体育行业，例如“七煌”购买韩国一些电竞赛事的版权，再分销给YY、斗鱼等赚取版权费。

尽管，王思聪以个人知名度将熊猫TV在极短的时间内带入公众视野，但是如何实现盈利仍是一个必须面对的难题。

以虎牙TV为例，其投资方欢聚时代2014年财报显示，营收36.784亿元人民币。同比增长101.7%，净利润10.645亿元人民币，同比增长122.8%。然而亮眼业绩背后，其游戏直播板块的虎牙TV则增长乏力。公司CFO何震宇年初在接受媒体采访时坦言“预计2015年虎牙亏损额将达4亿元人民币”。

其他三大游戏直播平台亦不例外，“目前存在的游戏直播平台都很难实现盈利，处在烧钱阶段是正常的，现在是处于有用户但没有商业模式的阶段。”

目前，电竞直播网站已经有一批颇具实力的平台。除去王思聪担任CEO的熊猫TV和虎牙TV之外。还有包括斗鱼、战旗、龙珠等新晋直播平台均欲分羹一杯。

直播策划思路第7篇

一、对网络营销趋势发展的理解

网络营销的兴起是Internet技术产生后，随着Internet技术不断发展壮大起来的。对于网络营销的概念理解上，主要分广义和狭义两种角度。在广义的网络营销概念理解上，具体是指以互联网为主要载体平台和方式手段的，为实现企业经营发展目的、经营目标而进行的一系列营销策划、组织、执行活动。从狭义网络营销概念理解上，网络营销是企业市场营销战略的重要组成，是借助互联网技术和互联网特性来实现企业营销目标任务的一种营销手段。从当前来看，互联网市场已经成为发展最快的市场，其巨大的发展潜力已逐渐被更多的行业、企业和个人所看好，网络营销的发展趋势已经形成。据资料显示：截止2009年，中文网站在数量上已达287.8万个。这表明，越来越多的企业和个人已经将网络视为市场营销新的角逐地，如何做好网络广告策划和传播也成为广告营销人的新课题和紧迫任务。

二、网络营销广告传播的优劣势分析

依托于互联网技术的网络营销广告传播有着其独特的特点和优势。在特点方面，网络营销广告传播具有交互性、广泛性和多样性的特点。快速性，指的是广告受众群体不仅通过网络媒体可以随心所欲地浏览掌握网络广告信息，而且在广告投放者上更加迅速，与接收基本上是同步的，传播速度和效率非一般媒介可以比拟的。广泛性，由于互联网技术的特点，目前整个网络世界已联为一体，在互联网上广告，其传播面是针对全球的，优质广告将在网络上一举走红，取得不可想象的广告传播效果。多样性，由于互联网技术的优势作用，网络营销中的广告可以采取动画、flash、网络音频视频、在线调查、弹窗广告等多种形式，形式上多种多样，可以达到传统广告传播无法具有的传播效果。在优势方面，网络营销广告传播具有覆盖范围广、内容丰富性和购买行为直接的优势。覆盖范围广，从广告媒体传播来看，网络广告传播覆盖面宽，受众广，对于在较短时间内树立企业国内、国际形象，创造品牌，进行广告宣传效果很好。内容丰富性，网络营销广告在内容上实现了对文字、图像、声音、动画、三维空间等的全面整合，广告画面可视性强。购买行为直接，网络广告可按企业投放需要及时调整、变更内容，及时向消费者传递最新的企业产品等相关信息，不断迎合广告受众的需求变化。但是，在看到网络广告优势的同时，我们也要看到其存在的劣势和不足。一方面，从技术上来看，目前网络的数据传输、处理速度仍然较慢，这个因素制约了网络广告潜力的发挥，需要信息技术人员对网络技术加大开发力度。另一方面，更为重要的是网络广告目前正处于发展的初级阶段，无论从其策划理念、管理思路、设计技巧等方面来看，都很生涩，网络广告策划不成熟、传播方式方法有待改进和完善。以我们在各大门户网站上看的网络广告为例，许多网络广告过分注重音频、视频效果广告诉求内容缺乏，广告受众在视觉听觉之外，很难对广告产生印象，许多人对网络广告感到很厌烦，这需要网络广告设计和创意者深思。

直播策划思路第8篇

那么，对新闻报道策划如何进行有效的管理呢？笔者从以下几方面阐述：

新闻报道策划遵循的原则

新闻传播中的“策划”本质上是主客观相结合的产物，它既不能脱离客观存在的新闻事实而凭空产生，也不能摒弃报道主体的主观意识而运行。所以，对新闻报道的策划应遵循这样几条原则：

客观性原则。无论编辑如何策划，新闻报道都要实事求是、取信于受众。因为报道策划不是目的，而是手段，目的是增强报道的责任感、使命感，是向受众提供新闻精品，使新闻报道更好地入耳入脑。“新闻报道的选题策划要以客观存在为依据，即使是策划社会活动与策划报道相结合，也要以客观存在的社会需要或社会问题为依据来操作，而非歪曲事实、强解民意。新闻报道方案设计也要以报道能全面、真实地反映客观存在为基准。”

创新性原则。“策划”的价值在于通过精心谋划和周密组织使报道取得不同凡响的传播效果，因此从报道选题到报道方案设计都要追求与众不同、标新立异。在策划过程中，突破传统思维方式的创意、集思广益的智力碰撞、源源不断的创造灵感构成了策划的精彩内核，孕育出令人耳目一新的报道。如果失去了创新，策划也就失去了存在的意义。

变通性原则。任何策划都是对未来行动的谋算和规划，新闻传播中的策划亦然。策划者总是在报道客体发展变化的某一点上谋划报道，但客体的这种发展变化并不以人的意志为转移，随时都可能会出现策划者未曾预计到的新情况新变动。因此，要把握传播的主动权，策划者就要善于审时度势，随时变通。策划报道时应尽可能对各种可能出现的情况进行分析，使方案具有灵活性、应变性。在报道实施过程中，要紧密注视各方面情况变化，随时对报道做出修正和调整。

实效性原则。策划的最终目标是使新闻报道获得良好的社会效益，同时也为新闻传媒争取更好的经济效益。当然，社会效益是直接的，经济效益是间接的，并且是由良好的传播效果转化而来的。策划追求实效，客观上要求编辑把策划作为手段，而非目的。而且，除非有意宣传媒介发起的社会公益性活动，策划手段越隐蔽，获得的传播效果往往越好。因为策划的成功的报道是那些能够让事实本身说话、让受众自由思考，最终达到传播者所期望效果的报道，而不是那些由策划者跳出来表现自己或者强加于人的报道。因此，报道策划要注重报道实效，而不是注重策划技巧的炫耀。

可行性原则。策划的成果最终要在新闻实践中得到检验，因此设计方案必须具有可操作性，能够准确无误地指导新闻采编活动，而不流于纸上谈兵。在策划过程中，要注意对外部环境和内部条件分析论证，使每一步骤的设计都切合实际，能够扬长避短，具有可行性。

新闻报道策划管理的实务环节

选题策划的要求及实施计划。新闻报道的策划工作千头万绪，选题策划是龙头，作为整个策划工程的起点，作用至关重要，抓住这个龙头，以选题策划带动其他策划活动，良好的计划等于成功的一半，纲举就目张了。

一般来说，新闻策划的选题有以下几个思路和注意事项：首先，新闻选题要围绕热点。看看我们的周围，热点很多，但报道热点却一定要审时度势，冷静观察，准确抓住时代的脉搏。热点报道“点”的选择要把握好两个原则：其一是新闻事业的历史使命，其二是正确的舆论导向。其次，新闻选题要体现创新性原则，力求创新。不一定所有的新闻报道选题都是热点，有的新闻报道能从一件已经快被人们忘却的事件中挖出新意。只有通过精心的策划，以独特的视角报道出来的新闻，才能出奇制胜。再次，对新闻选题要有所取舍，权衡要与不要。要切合实际，不要好高骛远；要目的明确，不要杂乱无章；要推出精品，不要小打小闹；要详细具体，不要虚作空泛；要合情合理，不要脱离本质；要高瞻远瞩，不要目光短浅；要不断创新，不要固步自封；要贴近经营，不要新闻本位；要找点准确，不要含糊不清等。

新闻报道组织结构设计与执行

新闻报道选题策划确定后，接下来就是在一定的组织结构下对选题策划组织结构的贯彻落实了。策划的组织执行实质上就是把新闻报道策划这种精神抽象化的东西变成物质具体化的东西。报道的组织结构设计是根据报道所要实现的目标来操作的，报道追求不断创新是报道的组织结构不断变化的动力。有两点需要注意：首先，新闻报道的组织设计要有利于充分发挥主观能动性。选题策划报道有明确的目标和行动方案，是依据报道者对新闻事件和活动的理解与参与，形成一定的报道思路，是人的主观能动性作用于客观事实的一种社会实践。其次，明确相关执行人员的分工。每期的主题策划提出来以后，所有的方案必须详尽，必须有自己的说服力和执行进度计划。在主题策划这些版面上，相关的版面要安排专于此项的记者负责采访写作，按策划提出的问题、策划的要求去把稿件做深、做透，最好在稿件上有更多的新东西为好。而在策划的营销版面上，同样要安排专刊部分主持人、记者参与采访、广告促销等相关工作，相关版面的编辑工作，也要具体到人。这样在采、编、经营的任务量上和人力的分工上，都进行了有效的搭配，做好主题策划的文章不再是难事。在执行上也不至于造成推三阻四的情况出现，能有效保证新闻策划执行的效率和质量。

新闻报道策划工作的科学领导与有效控制

新闻报道策划工作中领导的管理必须企业化。要从直接的“人管人”过渡到更加注重“制度管人，规章管事”，这样保证了管理的科学和严密，也就为新闻报道策划的成功奠定了良好的基础。针对新闻报道的特性，对于新闻报道的管理，领导要有一定的灵活性。另外，新闻媒体单位还要注重建立优胜劣汰、竞聘上岗机制。对一些重大选题或创新创优的选题，新闻报道策划的领导要善于调兵遣将，根据记者的特长来安排任务。总之，新闻报道的领导艺术要遵循因人、因事、因时而异的管理原则。领导对新闻报道策划所应该遵循的原则应该有充分的把握，并且对防止新闻报道策划异化成新闻炒作甚至是假新闻负有重要的责任，当然，也是避免新闻炒作从而杜绝假新闻的重要环节。

新闻报道策划是为了更好的控制，新闻报道最终是要体现新闻价值的，并且获得社会效益。从上面的分析中可以知道，新闻报道策划也存在这样或者那样的问题，在各种因素的作用下并不能自动地将新闻价值转化成社会效益，甚至稍有不慎会演变成新闻炒作而出现假新闻，因此，在新闻报道策划的有效管理的过程中，对新闻报道策划进行有效的控制是确保新闻报道策划获得预期社会效益的重要手段。对新闻报道策划的有效控制进行三个层次的说明：第一，政府对新闻报道的控制。目前对媒介新闻报道的控制基本是两种方式：一是政府通过明确的法律规章制度对媒体进行控制，二是政府根据党政方针政策或纪律对媒体进行控制。“新闻”不仅是“受控者”，而且在社会这个特大系统中不可避免地要充当“控制者”的角色。它是媒介，是中介。在这个层次上，一般的新闻报道策划是不会触及的，并且重要的新闻报道策划也是由政府直接控制和支持的。第二，社会舆论的反馈控制。控制论中负反馈理论（即目的论）可以帮助加深对中央提出的“以正面报道为主”、“弘扬主旋律”、“把握正确的舆论导向”等方针的理解。总目标是“建设有中国特色的社会主义”，总路线是“一个中心，两个基本点”。在向着这个总目标、沿着这条总路线行进中，必然有来自外部的和来自内部的各种干扰，对干扰有两种不同的反馈：一种是正反馈。正反馈总是利用或放大这些干扰，使系统离开原状态或原结构，直到最后发生质变。另一种则是负反馈。负反馈是抗干扰的，它不断检出偏差，纠正偏差。我们新闻传播系统执行中央提出的“把握正确的舆论导向”等方针，从信息传播的角度看，正是一种不断选择适当地输出用来不断地校正误差使之不断减少而达到目标值的负反馈行为。第三，新闻机构的内部控制。这是保证新闻报道策划成功的关键，一切新闻报道策划最终都要落实到机构来组织实施，成功的新闻机构内部控制能避免新闻报道策划走向新闻炒作并杜绝假新闻。新闻机构的内部控制体现在新闻报道策划有效管理的各个环节，新闻报道策划的前向控制在新闻报道计划、组织设计、领导管理中都要有所体现，新闻报道策划的后向控制也就是反馈控制应该在对新闻报道策划的效果进行合理评估后进行。通过有效的控制，保证新闻报道策划的选题、组织设计、领导管理各个环节都能体现新闻报道原则，对新闻报道策划效果的合理评估，把新闻报道策划控制在一定的度之内，避免新闻报道策划走向新闻炒作并杜绝假新闻，从而最终体现新闻报道策划的价值，获得预期的社会效益。

参考文献：

1．蔡雯：《新闻传播的策划与组织》，新华出版社，2001年。

2．邓利平：《负面新闻信息传播的多维视野》，新华出版社，2001年。

3．刘宪义：《新闻策划论》，泰山出版社，1997年。

4．陈力丹：《精神交往论――马克思恩格斯的传播观》，开明出版社，1993年。

直播策划思路第9篇

因势而变，更新策划理念

古人云：“不谋全局者，不足谋一域。”更新策划理念，要求我们必须用开阔的视野、深远的眼光观察形势，分析形势，抢占思想高地，绝不能为了发新闻而写新闻。

正确地观察形势、科学地分析形势，是实现编辑理念转变的基础，也是在专题策划中抢占思想高地的前提。所谓因势而变，需要我们密切关注这样几种形势：关注党和国家的方针政策；关注市委、市政府的中心工作、重大任务；关注观众需求的变化；关注宣传领域的新情况、新问题；关注整个媒体的宣传形势和动态。发挥电视传媒的形象化、广播传媒的亲切化，学习网络传媒的平民化、大众化、互动化，学习第五传媒手机短信的简短化、凝练化。在学习中开阔自己的视野，在借鉴中丰富自己的策划理念。

在非事件性专题策划中打“思想牌”。广播电视的一项重要功能，就是传播新思想，传递新观念，以此发动群众、宣传群众、引领群众。县级广播电视受地域限制，不能占有丰富的新闻事件资源，那么我们在非事件性新闻的宣传上，就要努力以思想取胜，把打“思想牌”摆在第一位，靠真知灼见、理性思考吸引观众，赢得观众，进而获取最佳的宣传效果。

与观众的目光形成对视的交流，与听众的耳朵形成聆听的交流。就要求我们放下“无冕之王”的架子，以真诚平和的心态走近观众和听众。《幸运52》、《超级女声》这些火爆的娱乐节目之所以一再创下收视率的新高，甚至造就了数以万计的“玉米”等粉丝，一个重要原因，就是这些策划较好地实现了主创人员与观众的互动，满足了受众的这种参与热情。这种平等交流的理念，体现在新闻调查中，就是不让“我”的思想框住“你”的思想，在大的主题下，展现市民多样化的见解和生活；体现在形式上，就是尽最大可能保持生活的原貌，尤其是语言风格上。

把“发现”的乐趣还给观众和听众。能不能“有意识搞策划，无意识作引导”，是衡量一个策划是否有水准的重要尺度。如果我们的策划从一开始就拉开架式要教育人，甚至是教训人，便很难赢得观众和听众的青睐。解决这个问题的最佳方法，就是把“发现”的乐趣还给他们。当然，把“发现”的乐趣还给受众，并不是放弃广播电视宣传的主导权，而是要求策划者更精心地组织筹划，巧借他人之口表达自己的见解和观点，不直接站出来当裁判员。

前瞻预测，触动观众和听众最敏感的神经

一个专题策划能不能引起观众和听众的广泛关注和参与，选题至关重要。当下媒体最常用的选题方法有两种：一是直面现实抓热点，二是紧跟中心抓重点。抓住这样的问题搞策划，其效果自然不同凡响。然而，抓热点和抓重点都属于新闻策划的第一层次，一般新闻从业人员都会想到。所以，要想赢得更高层次上的新闻竞争，作为策划者，还必须开阔思路，独辟蹊径，在更深的层次、更宽广的领域进行探索，捕捉新闻策划的选题。

揭示矛盾抓难点。随着改革开放的深入和时代的发展进步，新情况、新问题越来越多，其中有许多是各级领导正积极探索解决的难点问题。这些问题正因为其难，一旦取得突破，就会形成新闻宣传上的亮点，赢得各界的关注。实践证明，研究新情况，解决新问题，探讨新对策，开阔新思路，是搞好专题新闻策划应遵循的基本路径。

删繁就简抓特点。任何事物都有其特殊性，善于透过纷繁复杂的表象捕捉事物独有的特点，既是新闻工作者应具备的基本功，也是探索规律搞好专题策划的重要途径。

瞄着历史进程抓新生点。近年来，随着我国改革开放的深入以及中国社会主义经济建设的快速推进，方方面面都发生了深刻的变化。作为新闻工作者，只有以宏观、历史的眼光关注、分析这种变化，才能捕捉到有价值的新闻选题，搞出有分量的策划。

反弹琵琶抓冷点。冷点与热点、焦点相对应，多指不为人关注的事物。具体到新闻宣传上，就是指没有涉及或涉及不深的工作、现象等。从这个意义出发，报道这类工作、现象或人员，其本身就可以构成独家新闻。

深入挖掘，打造独家新闻

创造“人无我有、人有我新、人新我深”的独家新闻，既是媒体新闻竞争力的生动展现，也是媒体赢得受众的最佳手段。要想在更高层次上赢得新闻竞争，通过专题策划打造独家新闻是条重要途径。

展示独特的发现。专题策划大多是针对某个问题或某种现象而展开的新闻调查、新闻分析、新闻采访，其最核心的要求，是新闻策划者要有自己独特的发现。只要你的“发现”是独特的，就一定会给观众和听众留下深刻的印象。

挖掘独特的思想。由于新闻策划要更多地关注某种现象和问题，所以以深刻的思想启迪人、以独到的见解吸引人，便成为成功的新闻策划必须具备的品质。一句话，你是把你收割的“草”抱给读者，还是像奶牛，把草咀嚼反刍后，将牛奶奉献给大家。

选取独特的事例。如果说思想是策划的灵魂，那么事例则是它的血肉。专题策划虽不像个体新闻要求那么严格，但选取以一当十的典型事例，同样是打造独家新闻的重要途径。

立体包装，创新报道样式

一个好的专题新闻策划，同样离不开精致高雅、别开生面的表现形式。也就是说，专题策划不仅包括内容策划，同样包括版面策划；我们不仅要在宣传内容上下工夫，同样要在编排手段上用气力，用新颖的理念、创新的手法、精巧的组合来强化报道主题，展现编辑思想，吸引观众和听众关注。