包装广告设计第1篇

DOI：本文在对产品包装设计中的广告设计内容及相关内涵进行详细论述的基础上，以包装设计具体实践为前提，分别从代言人形象的应用、产品功能展示、产品品质展示三个方面探讨了广告摄影在包装设计中发挥的主要功能。以提高包装设计效果为目的，提出了技术性与艺术性相结合的广告摄影方法，对充分发挥广告摄影在包装设计中的功能有一定的参考作用。

关键词：

广告摄影、包装设计、产品功能

将广告摄影作为主要表现手段的包装设计是通过合理的构思、精细的拍摄手法获得摄影作品，其通常具有色彩绚丽、形象逼真的特点，能够在产品包装上产生良好的视觉效果，从而实现商品宣传等目的，是一种在现代包装设计中广泛应用的手法之一。将广告摄影应用于包装设计中，不但可以使得消费者对商品信息一目了然，而且能够对商品的具体形态、色泽、质感等形成更加深刻的认识，增强商品在货架上的吸引力，激发消费者的购买欲望。

一、产品包装设计中的广告摄影

当前，广告摄影在现代产品包装设计中得到了广泛的应用，这为包装设计提供了更大的可能性和可选择的途径，也为从更多渠道满足消费者的心理需求和消费需要开辟了一个广阔的空间。与其他的艺术摄影不同，包装设计中的广告摄影具有其自身特点，其主要目的在于获得商业效果、部分改变人们的部分行为。包装设计中的广告摄影主要使用实物摄影和人像摄影两种方式，不但能够将客观事物对象的具体形态表现出来，而且能够对产品定位、意境等进行准确表达。商品的品质、美感和意境等等都可以通过良好的光影效果、具体形象的图像语言和视觉效果表现出来，这样才能够更有效地吸引人们的关注。

二、广告摄影在包装设计中发挥的主要功能和作用

包装设计中的广告摄影，必须具有目的明确的特点，能够通过有效的方式在丰富多样、不同特点、用途和不同状态的多种类型产品中将对应产品凸显出来，这就需要采取对应的拍摄方式和手段，充分反应出广告摄影在包装设计中的功能和作用。

（一）利用代言人形象进行产品品牌内涵的宣传

包装设计中的广告摄影是基于企业盈利的基本目的而开展的，将产品代言人的形象印制在产品包装上，能够利用代言人的形象来体现产品的品牌形象，使得产品的美誉度和知名度得到保证。例如，清扬男士洗发水选择年轻、活力十分的韩国偶像Rain作为代言人，并将其形象照片印制在包装上，利用明星在大众心目中形成的固有印象，将产品定位在打破常规、活力与激情和坚持不懈上，从而实现了与商品内涵定位的有效契合，使得商品品牌形象与代言人人品完美结合起来，促进了商品知名度的提高。从这个角度来看，在商品品牌广告拍摄之前，应该根据产品的具体定位选择合适的产品形象代言人，这样才能使得两者之间的关系相互依存、相互促进，实现产品品牌效应的提升。

（二）利用广告摄影展示产品的功能

广告摄影在产品功能展示方面主要是利用拍摄指导性插图的方式为产品提供信息，包括产品的适用功能、教育作用的图像。该种类型的广告摄影主要是在包装设计过程中将产品的“如何操作”过程展示出来，具有一定的实用性。与追求美感的视觉形象不同，其更多的是要为消费者的使用提供介绍。这种广告摄影作品主要用于展示如何打开包装、关闭包装、如何使用和准备该产品、产品使用警告和危险指示等。例如，在某品牌的豆浆机包装设计过程中，使用精美的特写镜头将豆浆机的独特造型、功能、使用便捷性和卓越的品质展现出来，形成了完美的产品形象特点。

（三）利用摄影特写体现产品品质

在广告摄影过程中，将产品的原材料、产品等拍摄之后加入包装设计过程中，能够向消费者展示自身原料的优良以及可靠的产品品质，在消费者心目中形成产品可靠的印象，激发其购买欲望。例如，在某品牌的橙汁包装设计过程中，使用特写镜头将产品使用的原料的新鲜程度、果汁的香浓体现出来，摄影展示的晶莹的果粒直接吸引着消费者的购买欲望，增加了产品卖点。

三、技术性和艺术性相结合，增强广告摄影在包装设计中的功能作用

广告摄影的一个重要优势就是能够像绘画一样将需要表达的特点和对象主观、感性地表达出来，是当前产品推广与宣传的重要手段之一。在实际的广告拍摄过程中，通过选择不同的拍摄角度、拍摄手法、拍摄技巧以及拍摄人员的审美差别，能够获得不同的广告效果。摄影师通过镜头所获得的影像，能够体现出其摄影意图和艺术情感，即摄影具有其技术性和艺术性两个层面。而为了增强广告包装设计的整体效果，应该将拍摄的技术性和摄影表达的艺术性两个方面结合起来，充分提高包装效果，提高其对消费者的吸引能力、增强产品品牌价值。在具体的拍摄过程中，首先要合理地选择广告的拍摄方法与技术，摄影师应该在拍摄之前形成对最终拍摄效果的整体感知。例如，在包装设计过程中，利用拍摄技术的现实性和虚拟性特点，将两者结合起来，构建产品的创意世界，构建并形成真实的情境。在具体实施时，可以使用Photoshop等图像处理软件，将需要表达的意向、创意和构想展现出来，使得画面更加天衣无缝，增强摄影作品的震撼力，为包装设计带来意想不到的效果。为了体现出广告的艺术性，应该利用摄影技术的超现实特点，通过相机及后期数码技术，能够在消费者心目中形成对应的幻想，从而使得广告的吸引力更强，赋予消费者更加直观的视觉感受，增强了其对产品的印象，提高了产品知名度。另外，在广告摄影过程中，为了实现特殊效果，可以利用特殊的摄影器材捕捉到对应的艺术效果。例如，通过使用鱼眼镜头能够将地平线变成一个圆形，而且能够将一个巨大的场景囊括在一张照片上，从而增强其震撼感；利用微距镜头能够捕捉到肉眼所观察不到的细微影像。广告设计人员应该充分利用这些技术和手段，将抽象的、不同寻常的影像表达出来，从而充分激发其创意与灵感，形成高水平的包装设计作品。

作者：樊亚丽 单位：山西传媒学院

参考文献：

[1]宋剑锋.广告摄影在葡萄酒包装设计中的应用[J].安徽文学（下半月）,2010:12

[2]杨蜜.广告摄影在包装设计中的应[J].艺海,2010:9

包装广告设计第2篇

我们需要认清专业课堂教学与课程体系在社会实践中的关系。市场发展日新月异，我们必须紧密结合当下社会实际状况。包装设计课程中有许多细微的环节并没有做到从市场、实用以及整体的角度去把握包装设计，比如学生对包装材料认识的缺失———相当部分可利用材料已经成熟运作在产品包装中，但在专业实践教学中并没有更新这部分教学内容，学生当然也无法做到触类旁通、举一反三。包装设计课程不仅要体现出科学性、综合性、先进性，还要充分考虑到可操作性以及设计教学与市场研究的关系。

二、广告学专业教学中包装设计课程的建设的建议

(一)教学理念的更新

包装设计是与市场及产品非常贴合的课程，这需要我们在包装设计课程过程中加强对市场的勘探了解。作为以现代设计为导向的设计课程，不论我们在设计理论中，还是实践操作中，现代包装发展阶段和发展状况都要了然于心，而且这个过程是不断发展不断跟进的。这也是对于设计类课程教学来说最基本的要求之一。这并不是简单的几分问卷调查，也不是纸上谈兵，这需要在教学过程中引导学生了解现代市场发展，还要在生活中做个“有心人”，才能够真正的做到包装设计的现代化，做到包装的超前设计。课程教学需要把握包装设计在课程体系中的定位。包装设计并非孤立地做好保护产品和视觉美观就够了，它在广告学专业中是作为一个环节一个链条存在的。课程教学需要带动学生宏观得观察包装设计的意义并思考包装设计要与企业品牌的关系，将包装设计课程与其他课程融会贯通。将“以人为本，从实际出发”的理念注入教学设计。“绿色包装”等环保观念在包装设计发展中常被提及，实际上有些设计也已经将此付诸市场。但如何在教学实践中做到“以人为本，从实际出发”还是一个挑战。有些学生在错误的引导下盲目地追求“绿色包装”，结果导致设计成品甚至比非“绿色”更昂贵。这种形式主义在教学中确实需要我们深思，正确引导，避免这种状况的发生。

(二)课程结构的调整

要想为学生设计创新型人才培养模式，必须将丰富的知识内容教学与实践制作教学视作同等重要。包装设计课程需要引导学生多方面地实践操作，包装设计教学并不能止于学生的电脑样稿或者手绘概念图，它需要学生熟悉相应的材料和工艺，熟悉包装制作的各个环节和流程，尤其是在课程中后期，实践制作起着至关重要的作用，它决定了学生是否将包装理论知识转化成设计能力并提高了设计素养，最终这些专业知识通过实践环节将有利于他们今后所面临的实际问题。

(三)教学方式的优化

包装广告设计第3篇

企业品牌是企业的一种识别标志，是代表企业和产品的符号，也是现代包装设计的重点。在现代包装设计中，如果赋予企业品牌一种情感象征，能使该品牌激起消费者的情感反应，拉近消费者与商品的距离，这样品牌就成了情感的代言。品牌里面带着情感诉求，情感反应引导消费者接受或排斥一个产品。现代包装设计中打造品牌要以情感诉求为主要创作趋向，就会使消费者对商品的品牌产生一种特别的信任，这种信任与品牌形象一起建立起来，使消费者在满足心理需求的基础上又添加了对产品品牌所引发的情感共鸣，包装广告中成功塑造品牌形象是消费者情感反应的记号，所以情感诉求是包装广告中打造品牌的关键因素。包装广告传递信息就是商家与消费受众间双向交流的过程。一方面，包装广告将产品主要的特点、功能、价值等品牌信息通过广告传达给消费者，发挥主动作用；另一方面，消费者通过对包装广告传播的信息又把对产品的态度反馈给经销商，所以企业打造品牌成功与否最主要的就是消费者对品牌产品的情感反应。经销商发出的广告信息要在满足消费者的情感心理需求的基础上，才能激发消费者的美好情感。使消费者产生情感共鸣，进而刺激消费者的购买欲望的商品包装设计，才是成功的包装广告。在现代包装设计中，消费者是广告的目标受众，消费者不是被动的客体，而是具有自己的主见、文化品位、观念和创造性思维的个体，每个消费者对包装广告都有自己的看法，自己的情感，自己的选择。消费者对商业广告商品取舍的态度，直接影响这个商业广告促销的成败。一般来说，消费者在进行购买行动时，除了考虑功能性和实用需求性以外，对产品品牌的信任度也起选择的关键作用，在同类性价比的商品中，消费者会更倾向于选择自己信赖的品牌商品，这种信任也是一种情感取向。

2情感艺术为现代包装广告设计提供新的设计语言

情感诉求设计目前被越来越多的设计师关注，其中主要的原因是无论在哪种艺术设计领域中情感元素都是把以人为本作为设计理念来完成的。现代包装广告设计是艺术的设计，是实用的艺术，实用型和目的性是商业广告设计的本质属性。出于欣赏或鉴赏并非是设计主题存在的主要价值，因此设计出来的广告作品与消费者之间的情感联系，是一个包装广告成功与否的关键，也是最终是否能实现包装广告的目的和价值的关键。情感是建立起人与人之间的一个桥梁，也是受众接受广告产品的一个桥梁。以情动人、以情感人，把情感融入广告中，把情感传达给消费者，就是把情感和品牌形象有机地结合在一起。只有这样，现代包装广告产品才会更容易被消费者所接受，才有可能激发其购买的欲望，完成包装广告的最终目的。情感是设计之本，所有的元素中只有情感元素才是最能打动人心的，也是最能给人以内心的启发，使广告产品富有灵气。现代包装广告设计中情感诉求已经成为塑造消费者精神生活的不可缺少的有机组成部分，正是由于在设计中能做到以人为本的理念，才使得现代包装广告设计产品对消费者心理和情绪的关怀显得更具有人性化，从而带给消费者温暖的感觉。综上所述，现代包装广告设计中的情感诉求可以从两个方面对消费者进行情感激发：一个方面对包装广告产品的情感激发和体验，利用设计的创意及广告语言激发受众的情感，例如情爱感、幽默感、亲切感等，促使受众在情感需求的情况下产生购买行动，或者激发受众的潜在需求，产生购买意向；另一个方面，包装广告设计应提高广告设计产品实用性、使用过程中的趣味和乐趣，并在产品的使用过程中引发一定的思考余地，使受众对产品有一定想象的空间，体会到实现自我的感受。如果在现代包装广告设计中能实现以上两个方面的完美结合，那么设计出来的广告即是好的情感设计广告。

3情感艺术促使现代包装广告设计创意的升级

包装广告设计第4篇

在包装设计中安排公益广告文字，文字面积大小的选择也是一个至关点。影响文字面积大小的主要因素也就是对字体的选择，对于字体的选择有两个关键点，一是字体的大小的选择，二是字体的选择。对于字体大小的选择，一般要根据包装设计中商品标志大小而定，如果商品标志字体大小是四号字体，那么公益广告标语的字体一定要比包装设计中商品标志的字体小，如小四号、五号等，一般最好是小两个层次，才会让包装设计中的公益广告语不过于显眼。对于包装设计中公益广告语字体的选择也需要设计，字体一定要简单明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋体、黑体等。当然，必要时，也可以用设计体，这样可以增加包装设计版面的趣味性，可以加强消费者对外包装设计的第一印象，对包装设计中的公益广告有清晰的认识，从而根据包装上面公益广告的温馨提示来尊守执行。这样就达到在包装设计中融入公益广告宣传效果的目的。

二、方向的选择

公益广告运用在包装设计中，公益广告字体除了对位置和面积的选择外，广告文字方向的选择可以增加包装设计版面的动感和灵活性。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行，组与组的关系。包装设计中公益广告的文字编排是在不同方向上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般广告文字编排更为丰富的变化。在通常情况下，文字编排形式的变化是可以多变的，并无一定模式，分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。但是作为包装设计中的公益广告，它的编排形式不能过于抢眼，始终外于次要位置，通常最实用、最具有表现形式的是横排形式和竖排形式。这两种编排的表现方式较为平稳，不会让包装设计中公益广告对商品品牌起到喧宾夺主的反作用。

三、、造型

公益广告在包装设计中字体的造型也是一种很重要的视觉表现。字体的造型在包装设计中是思维的发散，它不仅仅是黑体、楷体、方正体等，这些被人们已经用名称认定的文字字体，而是人们对一些字随性的改变，而达到另一种艺术趣味的形式字体。在包装设计中，字体造型的感受要比一般图形的感觉细腻得多，因此要对包装设计中公益广告的字体造型进行更深层次设计，这样每个字不仅意义充实，而且具有一定的艺术意义，这样，公益广告字体造型就可以用其艺术魅力吸引和感染消费者。因此包装设计中的公益广告体现，不仅可以起到宣传作用，还可增加视觉上的趣味性。

（一）图形

1．产品包装图形

产品包装图形，指运用包装原有的主题内容，把产品包装图形和广告文字结合起来进行公益宣传，这一类的包装图形具有选择类。如98抗洪、雅安地震期间，有很多企业进行爱心捐赠，如加多宝、郎酒集团、金龙鱼等，这些企业走的多是常规路线，即在电视等媒体上作为新闻和采访节目进行报道，如果在这些企业的产品包装上把公益广告宣传设计成图形融进去，在观众及消费者心里的印象会更加深刻。例如加多宝凉茶可以在它瓶子外包装上加入一些爱心图形，或者由“祈福雅安”组成的图形。那么，在这个中国各大企业都想尽显爱心的特殊时刻，加多宝凉茶的产品就更显眼、更突出，让灾区人民和全中国人民感觉到加多宝企业的品牌显得更高尚，也对加多宝企业有很好的宣传作用。

2．公益广告理念下的图形

目前，在包装设计中植入公益广告理念的图形已受到人们的关注了，其中有保护环境、吸烟有害健康、酒后驾车、尊老爱幼等，近些年运用于包装设计中的图形最多的是环境保护相关的公益广告，这类公益广告图形，目前多用于在食品相关的包装设计中，如农夫山泉矿泉水、绿箭口香糖等，这类所表达的主要意思都是不要随地乱丢，保护环境方面的公益广告。但这些公益广告图形位置都处于较为不起眼的地方，图形面积都过小，不够显眼，很难引起人们的注意，如果稍不留意，就会被消费者忽略。但这种做法已表明人们的脑子里已有公益的概念。例如，我们可以在酒的包装设计中加入“请勿酒后驾车”相关图形，让人们在饮酒前就提醒大家，驾车不饮酒，饮酒不驾车，哪怕只是有一人看到了这一相关图形，而且对他起到一定影响，那么包装设计中公益广告理念就得到了体现。烟酒不分家，在烟包装上，也加进“请勿酒后驾车”相关图形，宣传效果会更好。

四、色彩

包装广告设计第5篇

一、广告设计专业中包装设计课程的收集分析

在包装设计课程的开始，在学生们掌握了必要的包装设计的发展、概述等基础知识后，本着深入市场、了解市场的原则，要求学生调研，对搜集的素材进行包装设计的收集分析。让他们作为包装设计的设计学习者，同时又作为市场的消费者，带着这种双重角色的身份，对市场中的商品形象，进行分析、思考、归纳。在调研总结阶段，要求同学们把调研的结果以图文并茂的形式用ppt的方式在课堂上分别进行展示，教师在全部展示完后再进行总结。这样既使教师与学生之间达到了很好课堂上的互动；而且同时也使学生与学生之间互相的学习，学习调研观察的视角和调研资源的共享。

二、广告设计专业中包装设计课程的视觉元素创意设计

在现代的商场中，包装已经成为“无声的推销员”，包装设计的最终目的是促进销售，视觉形象设计的好坏直接影响到此商品品牌的形象价值和产品的销售，所以，在包装设计课程中，对包装设计的基础视觉元素形象设计的把握学习，开发学生在此类形象上的创意性设计思维，也就成为了广告设计专业中包装设计课程教学改革的又一探讨要点。首先要探讨到的包装基础视觉元素就是标志，标志作为一种视觉语言符号，在我们现代市场化的经济社会中，它已成为一种浓缩的形象语言，成为产品、品牌或企业的精神象征，消费者也逐步习惯了“认牌购货”的消费行为模式。在包装设计课程的实践环节，学生们可以结合广告设计专业中的另一课程VI设计中的企业理念、企业文化等知识，本着不脱离企业理念、文化的宗旨，制作出简洁明了、内涵丰富、易识易记、与众不同、创意性强、并能促进产品终端销售的包装品牌logo。其次，图形创意设计也是包装设计课程中的重点创作部分。包装设计中的图形，意在创造能够迅速传达有效产品信息，瞬间给人留下深刻印象，从而促进所包装商品的销售。她是广告设计专业进行视觉传达的最主要部分，是传递视觉信息不可或缺的焦点。包装设计课程图形实践练习中，学生们可以通过产品的形象，标志的形象，消费者的形象，卡通、借喻、字体变化、辅助装饰等形象展开创意构思，制作图形，从而能够在瞬间向消费者准确传达出产品的购买信息。第三，包装设计中的字体设计，又称为文字形象设计，它和图形是包装信息传达的主要两大媒介，只是，字体文字的传达效果没有图形更直接快捷，但字体文字的图意传达比图形更加准确明了，并且在包装设计中，又赋予了字体文字特殊的功能，图形可有可无，可虚可实，可以变化，而字体文字是必需的传达促销的信息。因此，学生们在包装设计的字体文字创意练习中，需要把握字体文字设计要符合产品包装的属性，注意寻找字体笔画之间的关联，提炼出简练的形与笔画，并注意把握整体性和统一性。最后，要介绍的是广告设计专业中包装设计课程的视觉元素——色彩。人在观察或者购买商品时的惯性是“远看颜色，近看形”。也就是说，一个产品首先能不能先把消费者的目光吸引过来，很大程度是色彩起到的作用，这也正是包装设计中色彩的重要性，能否在玲琅满目的竞争产品中脱颖而出、并且清楚象征着商品内容的易识别性。

三、广告设计专业中包装设计课程的人性化设计

包装广告设计第6篇

关键词：剪纸艺术；茶叶包装；广告设计；应用

剪纸艺术是中国传统艺术的关键构成部分，因为剪纸艺术本身特殊的造型特征与和朴素的美感，在全球范围内传达我国悠久的历史文化与哲学思想。当前时期，在科学技术和工业水平持续深化的大环境中，除非分析剪纸艺术造型创新、构图思维和色彩构成等组成元素，并把它应用到广告设计当中，方可切实反映出剪纸艺术的价值。为我国民间传统剪纸艺术进行传承，并发扬光大。

1剪纸艺术的特性和体现形式

1.1剪纸艺术的特性阐述

1.1.1剪纸艺术的依附性和独立性的统一化特性

民间传统剪纸艺术属于一类关键的艺术形势，剪纸艺术的发展过程中，肯定需依靠特殊的民间活动与文化环境。与此同时，剪纸艺术在长时间的发展进步期间，同样衍生出了属于自身的特性。这种特性主要为剪纸艺术具备本身的特殊审美观，很多剪纸作品均切实运用该特点，根据自身喜好创建剪纸作品，使剪纸作品不仅体现出了剪纸作品的美感，还反映出了传统的民俗与文化背景。

1.1.2剪纸艺术的集体性和个性的统一化特性

所有的艺术创作均非单个人思想的体现，很大程度上，该作品均会对自身做出的特点进行间接性的阐述。传统剪纸艺术的地域性特征切实体现了这种艺术的集体性特点，广东的剪纸艺术结构严谨、装饰特点显著、相对更加雅致。山西地区剪纸艺术在体现远古艺术的时候，同样增加了许多的聪慧乖巧的形象。在此类地域性特征的影响下，剪纸艺术在集体性反映当中，同样存在个性的体现。相同地域的剪纸艺术特性有许多相似之处，即剪纸艺术集体性背景下的个性展现，集体性与个性的统一化造成了剪纸艺术的地区性更加显著。

1.1.3剪纸艺术变异性和稳定性的统一化特性

民间传统剪纸艺术的传承阶段，剪纸艺术的形态必定会出现变化，其属于历史发展的必然。此类改变导致民间传统剪纸艺术在持续发展过程中和剪纸艺术的年代、民族特性以及各地风俗间出现不同。但是因为对民间传统艺术的继承，使传统剪纸艺术必定会将其特点进行保留。通常状况下，均是以原来的特性为前提实行变化创作。此类变异性和稳定性的统一化特点，导致民间传统剪纸艺术在发展过程中，不仅保留了传统的特点，还可以发现剪纸的创新变革。

1.2剪纸艺术的体现形式阐述

1.2.1剪纸艺术构图造型的图案化

剪纸艺术在构图方面往往以形象为基础，和内容进行联系整合。同样能够基于某些形式美的机理实行对称性、平衡性以及连续性的处置。剪纸艺术无法实行场景方面的分割，所以，很多艺术形象均设定在相同画面当中。比如，把星星白云和地面建筑以及人物设定在相同画面当中。

1.2.2剪纸艺术设计的形象夸张、简洁，并存在节奏感

因为剪纸艺术使用的材料有限，所以，剪纸艺术的形象处置过程中，需掌握重点形象的特性，实行夸放，摒除不主要的部分，保证主体核心的清晰性。针对剪纸艺术的形象和形态需保证凸显夸张，保证美感和节奏性。

1.2.3剪纸艺术的色彩轻快和科学搭配

剪纸艺术的色彩通常需尽可能防止同类颜色和邻近颜色的出现，需在对比颜色当中获得形象和谐。己选取形象的主要色调，则对比方面需合理的实行颜色的消弱，针对某些色彩在一起时出现生硬感的情况下，能够合理添加黑颜色，保证剪纸作品的明快性和生动性。

2剪纸艺术在茶叶包装广告设计中的应用

2.1剪纸艺术的多种元素在茶叶包装广告设计当中的应用

2.1.1剪纸艺术的造型语言对剪纸与广告设计来说，造型均是以构成艺术特性作为前提，在推动本身发展阶段均有着十分关键的功能。通过长时间的理论与社会实践研究可以看出，剪纸与广告设计彼此存在很大的联系，特别在造型上。剪纸艺术借助自身的历史文化与内涵，为广告设计提供了很多的参照，并提高了广告设计的文化内涵。此外，剪纸艺术对广告设计的传达有利，提升了受众的美感乐趣。剪纸艺术造型语言在广告设计通常分成如下几点:首先，虚实结合的造型方式。和别的传统艺术存在差异，因为遭到哲学思想的作用，剪纸艺术造型采取阴阳造型模式。此类方式主要借助不同图形展现虚实结合的思想，无形当中提升了空间感觉，进而提高图形的信息传达成效。此类造型理念和广告设计思想相同，所以，把虚实结合造型方式应用在广告设计当中，必定会切实有效的推动广告设计的进步；其次，联想造型方式。联想往往是单一个人、单一事物或者单一理念而联想到的，体现模式能够分成联想、比喻以及夸张手法。联想造型方式中国传统剪纸的一类基础造型模式，该方式切实展现了文化内涵。比如，剪纸艺术当中，兰花表达了纯洁、牡丹花表达了富贵、鸳鸯表达了姻缘。此类由实物想象而出的语言，均包含了人们对美好的憧憬。在广告设计过程中，存在和剪纸艺术相似的地方，联想方式的影响之下，广告设计人员把实物转换为具备造型语义的视觉模式，最终设计出来具备极高文化底蕴的作品。

2.1.2剪纸艺术的构图形式

构图形式就是根据特定的构成规则与准则，把各类组成元素进行排列组合，产生清楚和谐的图形。剪纸艺术通常应用满构图模式与对称平衡构图两类方式。一方面能够更加准确地的展现图形所包含的语义，另一方面存在很大的趣味性，受众者的注意力集中过来。茶叶包装广告设计人员参照了此类构图模式，科学合理的把它添加进来，且与自身的作品相结合，保证作品获得升华，展现另一类崭新的视觉感。

2.1.3剪纸艺术的色彩应用

剪纸艺术的创作阶段，往往应用高度颜色，且根据中国传统的色彩应用理念，借助五光十色的优势，为中国传统美学的审美思想与色彩设定提供了标准。此类色彩特性对广告设计的革新和运用有利，存在非常关键的参照价值。通常表现在如下几点：第一，醇朴的单色调在茶叶包装广告设计当中的应用；第二，对比相对较强的补色调在油纸产品广告设计当中的应用。剪纸艺人主要为劳动人民，往往在色彩的应用上，体现了其对美好生活的向往。在茶叶包装广告设计当中添加此类色彩，进而展现颜色的节奏感，保证广告设计产生很大的视觉美感，最终提升了广告设计的文化和艺术内涵。

2.2剪纸艺术特殊的题材

在茶叶包装广告设计当中的运用中国剪纸艺术包含了非常多的艺术题材，通常此类题材均出自日常生活当中，直接体现了人们对未来生活的向往。生活当中很多事物均能够作为剪纸艺术的创作思想和主要题材，展现了中国民间剪纸艺人的剪纸水平与思维模式。详细来说，剪纸艺术的主要题材通常分成下面几种:第一，日常劳动的题材。寻常百姓是剪纸艺术的核心组成部分，他们应用日常劳动作为剪纸题材。比如，春天播种题材、日常工具题材以及庄稼等等题材。此类借助对日常生活当中的场景作为剪纸艺术的展现模式，大量应用于茶叶包装广告设计当中。比如，北京奥运会的吉祥物品设计当中，大量的民间题材激发了设计人员的灵感，把动物和人进行了有机整合，全世界都被福娃的造型所折服。在主题设计的过程中，凸显了和自然界和谐共处的关键意义，一方面展现了天人合一的思想，另一方面展现了普通人们对未来生活的向往；第二，具备吉祥寓意的设计题材。吉祥的寓意属于剪纸艺术当中非常多的一类题材。主要的设计题材为，彩带和百结题材，誉为永结同心的吉祥寓意，枣和桂花寓意是早生贵子的题材，莲和鲤鱼展现了年年有余的吉祥寓意。茶叶包装的广告设计过程中，设计人员参照这类寓意为自身广告作品添加了更多的活力和吸引力，更加有效的展现了广告作品的文化内涵与设计思想。比如，好利来的月饼包装主要应用了“锦鲤”的吉祥寓意，极易让顾客联想到鲤鱼跃龙门等吉祥的寓意，使客户具备很好的祈福需要，进而更加有效的提升了月饼的销售数量，在市场竞争当中建立了非常大的优势。此类具备特殊吉祥寓意的设计题材，为茶叶包装广告设计提供了崭新的设计理念与思维模式，进一步优化了广告设计的主题思想。

2.3剪纸艺术的文化内涵

在茶叶包装广告设计当中的运用所有的中国传统剪纸作品均具备自身特殊的文化内涵，合理的将景、情、趣融合，具备非常好的设计思维。此类特殊的创作模式与广告设计中的思维理念相同，且对广告设计存在非常关键的指引功能。其文化内涵主要体现方式为：第一，谐音法。我国剪纸艺术创作的形象当中，谐音法具备非常大的影响，且被人们大量的应用。比如，“福”倒贴表达了福的来临、莲与鲤鱼在一起表达年年有余的祝福。此类特殊的传统剪纸艺术设计理念有效的推动了广告设计的发展，为广告设计提供了创新思维与文化内涵。比如，进行广告标志设计的过程中，联通公司标志主要应用中国结的图形，带来吉祥如意的祝福，并对自身产生了很大的商机；第二，隐喻法。这种方法同样是我国文化底蕴当中比较特殊的一类思维模式，可以通过符号或者事物表达作者的内心情感。比如，仙鹤和乌龟表达长寿的寓意，竹和兰代表洁身自好的寓意，葡萄和石榴代表家族兴旺的寓意。此类特殊的思维理念在广告设计当中获得了大量的应用。

3结束语

综上所述，剪纸艺术是中国文化的关键组成部分，同样是我国艺术设计的前提。剪纸艺术中包含了劳动人民的创作结晶，包含了中国文化的底蕴，具备非常明显的特点。剪纸艺术为茶叶包装广告设计提供了非常多的灵感与题材。所以，进行广告设计的时候，需掌握剪纸艺术的特殊魅力和优势，科学应用进广告设计当中，且把传统剪纸艺术特点和设计作品融合，获得更加有感染力的广告设计方案。

参考文献

[1]秦汉帅.剪纸艺术在平面设计中的应用研究[J].大众文艺，2014(8):97-98.

[2]程笑君，翟浩澎.民间剪纸艺术在平面设计中的应用[J].上海艺术家,2011(5):88-89.

[3]刘剑云.中国民间剪纸艺术在平面设计中的应用———以陕西安塞剪纸为例[J].艺术科技,2015(5):179-179.

[4]卢静.剪纸艺术在平面设计中的应用[J].大观,2015(3)：67-67.

包装广告设计第7篇

在广告学专业中，包装设计教学必然需结合专业特性，结合其广告传播以及市场需求展开。传统的包装设计教学中，系统性规范性贯穿其中。包装设计课程设计通常按部就班从包装基本形态到应用设计逐步进行。但在结合广告学专业特性，尤其要求审美与使用结合的前提下，若仍一成不变得采用传统教学方式，教学效果将会大打折扣。包装设计如何面向传统和未来，不仅要培养学生设计审美的水平，但也要培养解决实际问题的能力，多方面进行包装设计创造力的教学。我们需要认清专业课堂教学与课程体系在社会实践中的关系。市场发展日新月异，我们必须紧密结合当下社会实际状况。包装设计课程中有许多细微的环节并没有做到从市场、实用以及整体的角度去把握包装设计，比如学生对包装材料认识的缺失———相当部分可利用材料已经成熟运作在产品包装中，但在专业实践教学中并没有更新这部分教学内容，学生当然也无法做到触类旁通、举一反三。包装设计课程不仅要体现出科学性、综合性、先进性，还要充分考虑到可操作性以及设计教学与市场研究的关系。

二、广告学专业教学中包装设计课程的建设的建议

(一)教学理念的更新

包装设计是与市场及产品非常贴合的课程，这需要我们在包装设计课程过程中加强对市场的勘探了解。作为以现代设计为导向的设计课程，不论我们在设计理论中，还是实践操作中，现代包装发展阶段和发展状况都要了然于心，而且这个过程是不断发展不断跟进的。这也是对于设计类课程教学来说最基本的要求之一。这并不是简单的几分问卷调查，也不是纸上谈兵，这需要在教学过程中引导学生了解现代市场发展，还要在生活中做个“有心人”，才能够真正的做到包装设计的现代化，做到包装的超前设计。课程教学需要把握包装设计在课程体系中的定位。包装设计并非孤立地做好保护产品和视觉美观就够了，它在广告学专业中是作为一个环节一个链条存在的。课程教学需要带动学生宏观得观察包装设计的意义并思考包装设计要与企业品牌的关系，将包装设计课程与其他课程融会贯通。将“以人为本，从实际出发”的理念注入教学设计。“绿色包装”等环保观念在包装设计发展中常被提及，实际上有些设计也已经将此付诸市场。但如何在教学实践中做到“以人为本，从实际出发”还是一个挑战。有些学生在错误的引导下盲目地追求“绿色包装”，结果导致设计成品甚至比非“绿色”更昂贵。这种形式主义在教学中确实需要我们深思，正确引导，避免这种状况的发生。

(二)课程结构的调整

要想为学生设计创新型人才培养模式，必须将丰富的知识内容教学与实践制作教学视作同等重要。包装设计课程需要引导学生多方面地实践操作，包装设计教学并不能止于学生的电脑样稿或者手绘概念图，它需要学生熟悉相应的材料和工艺，熟悉包装制作的各个环节和流程，尤其是在课程中后期，实践制作起着至关重要的作用，它决定了学生是否将包装理论知识转化成设计能力并提高了设计素养，最终这些专业知识通过实践环节将有利于他们今后所面临的实际问题。

(三)教学方式的优化

包装广告设计第8篇

能够带动可持续消费广告与营销在现代经济学中是一对孪生兄弟，而将这两者融入到一起的行为就是广告策划。极具科学性的广告策划行为是现代企业商品营销体系的重要组成部分，将企业文化与品牌形象渗透至商品的设计、包装、广告乃至各种促销活动中，向大众传播着极为丰富的消费知识，形成了流行消费文化。因此，以广告创意和广告营销作为重要实现手段的广告策划行为，有效地引导了消费者的消费意识与消费习惯。在创意与美观并重的设计前提下，回顾、思考、重塑可持续性的设计理念，并通过可持续设计来推动并宣传可持续发展的观念，转变大众不可持续的生活方式，这是目前全球商品企业的重大社会责任。可持续设计在崇尚消费文化的当今社会，能够促使人们对自己的生活形态和消费习惯做出明智地选择。这种谨慎消费的生活意识将对减少全球资源使用量产生巨大的影响和推动作用。

二、广告策划中可持续设计理念的传播途径

完整的广告策划内容包括市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、广告费用预算以主效果测定安排。这一过程通常会涉及平面及电视广告设计、商品包装设计、营销展示活动策划的设计等，这些设计的效果直接影响到品牌的推广和商品的销售，愈来愈多的企业希望在这一过程的设计中都希望能够更多地展现自己的企业文化与健康形象。广告策划中可持续设计理念的传播可从这些具体的设计行为中实施。

1积极认同广告可持续理念传播的社会责任。广告是一种流行文化，是一种社会现象，它强有力地触动着人们的消费欲望，从而引领着主流消费动向。现代广告的传播范围和效果早已超越了商业领域，夺人眼球的视觉冲击、五花八门的品牌商演、走马灯式的明星代言、紧接地气的广告用语……所有这些广告元素向血液一样渗透到每个人的生活中。广告占据着传播效力最强的媒体资源，担负着正确反映价值取向及消费理念的社会责任。因此，现代广告必须倡导可持续消费观，鼓励健康消费。广告策划不能仅发挥企业宣传、商品营销的服务功能，更应在市场经济中积极介入到企业生产、商品流通等源头环节，来构建一种可持续的消费模式，促进社会的可持续发展。企业可以通过广告中可持续设计理念的传播来提高自己品牌的附加价值，获取消费者深刻的品牌记忆度，从而促进商品的销售。

2公益广告与商业广告的结合趋势。现代企业需要不断通过社会的被关注度来取得消费者的品牌认同感，因此广告策划必须依靠各种形式的媒介广告，才能够推广健康的企业品牌形象。商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能，尽管也具有文化的特征和功能，但从一定意义上来说，纯粹的商业广告很难克服和超越市场经济存在的局限性。相比之下，公益广告则是以促进社会精神文明、传播正确的价值导向为目的传播行为，能够引发大众的“良心”共鸣，这是纯商业广告难以实现的。近些年，伴随着中国经济的高速发展，环境污染、食品安全等社会问题正成为严重的负面衍生品并以空前的速度恶化。众多企业的生产方式受到质疑和批判，在来自政府和民间双重压力下，企业的生存条件与人类生存环境的改善密切联系起来。在全球众多企业近些年的广告策划推广中，“低碳”、“环保”、“可持续发展”作为公益广告与商业广告的创意结合点，正成为一种新的营销理念并将会发展成重要的实施趋势。

3结合新技术设计的可持续广告展销活动形式。由于广告最有利的传播特点就在于它的流动性，因此广告策划行为中所涉及广告视觉形象传播不一定就只能呈现为海报或广告牌的形式。在广告策划推广过程中，企业最重视的就是广告展销活动的策划和组织。针对某次展销活动而设计定制的“特装展示”成为吸引消费者的新型视觉方式，也是目前企业首选的展销形式。但这些量身定制的特装展示设备在某次广告展销活动结束后，由于不适用于其他展示场所而成为真正的一次性用品被丢弃，造成极大的资源浪费，影响了社会的可持续发展。以“城市，让生活更美好”为主题的2010年的上海世博会，不但让我们接受了一次可持续理念的深刻教育，更让我们看到了众多采用新科技的展示形式。特别是通过具有3D、4D感官效果的虚拟展示技术，让我们在没有任何实体展示设备的情况下体验了全新的视觉感触。科学技术在不断发展，超媒体时代已经到来，广告展销活动完全可以采用能够反复使用的虚拟展示技术来逐步替代实体展示。在企业的广告策划活动中，应利用新科技、新技术不断研究创造可持续的广告展销形式，以达到企业与社会共赢的目的。

4大力推行商品包装的可持续设计。包装最初的作用就是对商品的保护，随着包装材料和功能的革新，其功能和定义不断被赋予新的意义。确切地说，包装的功能应该是集商品保护、品牌宣传、刺激消费为一体。在广告策划的实施过程中，商品的包装通常作为进入市场流通之前的一个重头的终端设计来执行。作为商品与消费者之间的最后一层广告，包装的可持续设计很大程度上决定了消费者对企业的直观形象认知。适度包装。现代消费者讲究包装，这是人民生活水平提高之后一种正常的生活品质追求。但是，如果进行过度包装，甚至包装的成本比起商品本身还要昂贵，这就一种极不正常的现象。比如诟病多年的月饼包装，完全是为迎合国人送礼的虚荣心，尽管被反复批判，但每到中秋时节，超市中精美华丽的月饼包装盒仍是琳琅满目。日本虽然是一个十分讲究商品包装的国家，但其商品的包装的精美主要体现在包装盒的装潢设计以及包装纸的图案、色彩搭配等方面，基本不会出现奢华甚至是外包装成本高于商品价值的现象。“极简主义”是目前发达国家倡导的设计风格，反对使用工艺繁复、高成本的印刷技术进行包装制作。适度包装并不意味着商品的档次下降，广告策划必须在这一环节的设计中加强宣传导向。消费者对社会环保意识愈来愈强认同感将会催生出愈来愈多具有可持续设计理念的绿色包装设计。

三、总结

包装广告设计第9篇

关键词：包装POP设计、人性化特征、安全环保特征、个性化特征

中图分类号：S611 文献标识码：A 文章编号：

自上世纪三四十年代兴起于美国超级(自选)市场和自助商店里的POP店头广告，随着商品经营活动和传播媒体的发展、营销策划观念的转变，如今已发展成为商业竞争中最有效的手段之一。POP广告的形式和种类可以说无所不包，包装POP就是POP广告庞大阵容中的一员。包装POP广告，是将包装功能与广告宣传结合在一起构成的一种特殊广告形式，它通常利用商品包装盒盖或盒身部分进行特定结构形式的视觉传达设计，放置于柜台上将其完整的包装打开，通过预先设置的结构形式展示商品和广告内容，代替柜台式POP广告的促销形式来使用，也可称为“广告式包装”。它多陈列于商品销售点，是有效的现场广告手段。

包装POP对于在陈列柜里展出销售的零售商品来说是一种传统的、必不可少的、安全且廉价的方式。其优越性在于无需借助一般的广告形式，而是直接在销售点通过产品包装上的“广告牌”配合商品实物进行宣传，它能够在消费者浏览或选购商品犹豫不决时，把商品自身的内容、特征、优点、使用方法和价格等信息传达给消费者，并利用富于感染力的画面和能影响消费者心理的广告用语，着重现场心理攻势，引起消费者的购买欲望。近年来，包装POP 广告这一独特新颖、快捷便利的广告及包装形式越来越风靡华夏大地，商业界和企业纷纷采用这一别开生面的促销手段积极开拓市场。目前，包装POP所涉及的商品领域除了食品、玩具、日用品、化妆品等，也广泛应用于医药用品、纺织品、实用电器，甚至新鲜水果和青菜。根据市场变化与人们的审美需求，这类广告在设计中应强调或注意的细节是值得深入探讨的。

一、强调包装设计风格上的人性化特征

1943年美国社会心理学家马斯洛提出的人类需要五层次论，他把人的需要归纳为生理的需要、安全的需要、归属与爱的需要、尊重的需要和自我实现需要五类，这五种需求由生理性的需求向精神性的需求由低到高发展，形成一种金字塔结构。马斯洛认为较高层次的需求之所以会有足够的活力驱动行为，是基于在较低层次的需求得到了充分满足，也就是说当社会经济发展处于解决温饱时，人们对商品的要求是简单、实用；当社会经济发展水平相对提高并达到一定程度时，人们就会对商品提出除实用之外的更多审美的、心理的及精神文化方面的需求。马斯洛理论揭示了人性化设计的实质。

随着时代的变迁、社会经济的发展，甚至是季节的变化，人们的需求会不断发生变化，对同类商品的要求和关注点也会有所不同。在销售点现场与消费者距离最近的包装POP设计必须依靠强烈的视觉冲击力及能引起情感共鸣的细节特征打动人们，从宣传商品、认可商品，进行产生消费者的购买行为。目前，POP包装越来越注重表现外观造型的立体感、层次性，轮廓灵活多样，变化丰富，较之以往单纯简陋的纸盒包装陈列方式所表现的呆板、单调感，有极强的改进。

自我宣传产品的准确概念配合丰富立体的视觉效果，POP包装日益受到消费者的青睐。在一些儿童用品的包装POP设计中，可根据儿童的心理特点，选择卡通形象并进行夸张的造型设计，充分利用盒盖的位置，可通过翻、折等立体成型手法，将盒盖立起，整体效果生动、活波，具娱乐性和挑战性，对孩子来说充满了新鲜感，增加了趣味性和诱惑力（如图1）。

图1具儿童趣味的包装POP

如果在设计中加以知识性，将其与趣味性、装饰性有机地融合在一起，使孩子们在购买商品过程中增长知识，培养情操与欣赏趣味，作为孩子的家长无疑是乐意购买的。

二、重视包装材料选择上的安全环保特征

优秀的包装设计是定位准确、符合消费者心理的、具欣赏价值、能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出的。消费者的认可与购买是对产品包装设计的最大嘉奖。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装的功能不仅是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值，更应该充分考虑到网络时代满负荷、快节奏的现代人对回归自然的渴望。

随着科学技术的不断发展，新材料不断涌现，越来越多的环保材料、多功能材料、复合材料被运用于包装设计中，新材料也为现代包装POP设计带来了新的视觉语言和时尚美感。包装POP从选用环保材料，提高材质利用率、设计折叠式包装以减少空载率，生产制造，再到产品的使用、回收，每一个环节都应围绕着节源、无害、合理化和现代化进行。不管是纸材、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料还是其它复合材料，都会有不同的质地肌理效果，巧妙运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可带给消费者新奇、朴实或豪华等不同的感觉。

材料要素是包装POP设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。对体现包装POP设计的整体风格与展示效果起到重要的作用。具有物形质感的不同材料，若能打破常规，“跨界”运用到包装POP设计中，必定会带来新的视觉印象。形成“回归自然”之潮流的纸材、泥土、竹与野生藤草类、木材、麻料、稻草、布（如图2）等天然无污染材料，在台湾的包装POP设计中运用较多，因其色泽淡雅柔和而感受朴实亲切，较好地展示出产品的新鲜、温暖、单纯，包装的整体视觉效果既个性鲜明而又丰富多彩。

图2布材包装POP

三、突出消费时代的个性化设计

1、包装POP的结构形式特点

包装POP必须兼备包装和展示两方面的功能，通常使用比较坚固的制版材料，在设计中经济合理地使用材料，在包装结构上追求科学、紧凑，不追求浮夸。在应用形态方面包括多种具体形式，如顶面展示、侧面展示和两面展示等，或根据展示方式选择不同的基本形态和造型形式。

包装POP结构形式还包括锁扣式包装盒、陈列架面板式包装盒、间隔式包装盒、陈列台容器式包装盒等。许多长期从事包装POP设计的设计师都存有多种易于使用的模版，可以帮助自己创造有吸引力且结构巧妙、实用的展示性包装POP，还可以根据商品生产厂家的特定的要求进行改变。一个设计良好的包装POP通常都能达到介于完美的售后服务和成本控制的平衡（如图3、图4）。

图3陈列架式的包装POP 图4敞口式包装POP

另外，还可把POP包装的结构功能从促销发展成为多功能性，如儿童的礼品POP包装不仅要适合儿童的年龄特点，而且要设计成能当作玩具之用，或作为储存罐等等，充分体现包装设计的延展性。

2、包装POP的视觉设计

包装POP的平面视觉设计，主要由文字、图形、版面编排、标志及色彩设计共同构成。通过视觉化、信息化的设计，使产品在销售过程中，有效、准确地传达商品信息。成功的包装POP视觉设计，在阅读其视觉语言时非常轻松、自然、流畅，而且有一个较好的视觉层次。各视觉元素之间的良好搭配，可使POP包装具有较强的视觉吸引力，在商品竞争中给消费者留下良好的视觉印象，使消费者产生一定的心理效应，进而产生购买行为，达到销售的目的。

包装POP通常重点宣传商品的特色，以突出与竞争对手的产品的不同之处。对于某种具体的产品而言，并不是所有各种视觉元素都是有效和必要的，只有与消费诉求因素对应的形象宣传才能得到消费者的共鸣，从而产生认可、喜爱、想拥有的感觉。对于馈赠方式的促销策略，使消费者在购物时得到额外的收获(如优惠券，赠送，抽奖)，借此扩大销售的做法，在做此类设计时，文字信息要准确、识别性好、位置醒目，色彩对比强烈，画面版式活泼、装饰性强，令消费者在最初的几秒钟产生兴趣，进一步了解商品的特性及品质。

总之，广告式包装是一种宣传力度较强，制作成本较低，视觉效果强烈，较能够激发人心的包装形式与促销手段，但另一方面，广告式POP包装因其宣传的场所存在范围局限性，因此消费者接受广告的有效作用范围也比较有限。作为信息的传播方式，包装POP形象的视觉设计与多媒体传达设计都是通过多种形式与接受者产生互动，最终达到传播信息的目的。因此，POP包装设计师在对商品平面设计与展示设计进行总体策划时，应该充分利用多媒体传达信息的协同作用，打破传统包装以印刷作为唯一媒体，借助多媒体领域所特有的“交互性”的信息传播方式，将商品的表现形式与最终的传播媒介及展示平台相结合，形成视听结合、传受结合的传播形式，以增加包装POP的平面设计、展示设计的可看性和消费者的参与性，这也将是包装POP设计未来的研究课题。

■ 参考文献：