文化产业前景分析第1篇

一、发展现状

1 文化创意产业在国内各大城市的呈现出一片欣欣向荣的景象。

以北京市为例，2006年，北京市文化创意产业从业人员89.5万人，占全市GDP的10.3%，比2005年增长15.9%。2007年，北京文化创意产业从业人员已达90万。截至2007年9月，北京市2006年12月挂牌的10个文化创意产业集聚区入驻企业4687家，其中，挂牌后新入驻企业1101家。有需求才有市场，通过这组数据可以看出中国对的文化创意的需求十分巨大，还远没有达到饱和，所以整个文化创意产业发展迅猛。文化创意产业的发展在一定程度上带动了整个国民经济的发展，创造了更多的就业机会。对企业和从业来说还都有较大的发展空间。

2 文化创意产业得到国内各大城市的重视，划拨专项资金扶持。

例如。北京为符合文化体制改革试点要求的文化创意企业办理减免税收，拿出专项资金支持文化创意产业聚集区的基础建设，和银行合做为文化创意企业提供无形资产质押贷款等。又如。南京市首开江苏知识产权贷款先例，日前南京道及天软件系统有限公司从南京银行获得了200万元贷款，这项贷款在江苏的文化创意产业界和科技界引起了广受关注，因为这笔商业贷款没有担保，也没有土地、产权等抵押物，贷款获得认可的一个主要依据是“无形知识产权”——计算机软件产品的著作权。再如。广州市每年安排1.5亿元资金设立广州市软件和动漫产业发展资金，并出台了一系列专门政策扶持游戏动漫产业的发展等等。可以看出很多大城市都对文化创意产业的发展非常重视，纷纷拿出实际措施来支持文化创意产业的发展，以期通过文化创意产业的发展来带动本地区的经济发展和提高地区的文化影响。正是由于政府和金融界的大力支持和巨大的市场空间，大大地推动了全国各大城市的文化创意产业飞速发展。

3 全国各大城市提出有特色文化创意产业发展目标。

例如。上海市提出了“创意产业化，产业创意化”的理念。在发展路径上，形成与历史建筑保护相结合的发展模式，使有形的高科技技术发展和无形人才创意力量的发挥相结合。南京市提出了“保护南京历史文化名城的独特风貌，传承六朝古都的历史文脉”，“使每一个人的创意都受到鼓励，使每一个好的创意都有市场化和产业化的机会，使每一个创业者都得到有力的制度保护和良好的政策扶持”的发展模式，着眼于培育创意、创新、创业的制度环境、法律保障和文化氛围。例如。广州市提出了“要像抓汽车产业一样抓动漫产业”。深圳市提出了建设“创意设计之都”的目标等等。各个城市都根据自己的特点，提出了发展目标，并建立了各种创意产业的基地和园区，为文化创意产业的发展提供了良好的基础环境。

4 动漫、网游率先成为文化创意产业中倍受青睐的主导领域。

北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、天津、重庆等城市都把发展动漫业和网游作为重点，一时间全国各地“群雄纷起”，纷纷建产起动漫网游基地，国内动漫产业和网游产业一片热火朝天。

从以上四个特点可以看出，我国的文化创意产业受到政府的大力支持，正在蒸蒸日上，蓬勃发展。

二、发展前景

无论从产业结构调整还是从未来全球经济贸易发展来看，创意产业都无可争议地成为了一个新的经济增长亮点。从世界范围看，文化创意产业有着极佳的发展前景。

目前全世界的创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并以5%左右的速度递增。在一些创意产业发达的国家，增长速度更快，如美国达到14%，英国达到12%。

根据中国社科院的预测，我国的文化产业的结构变化将可能由技术和资本唱主角，新兴文化产业将出现爆发式增长局面。将迅速产生一批跨行业、跨媒体、具有品牌竞争力和战略投资力的产业集团，大大提高我国文化市场的集中度，使“以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局”浮出水面。

创意是科学和艺术的结合，中国创意产业的发展，既面临着良好的机遇，也面临着严峻的挑战。应该说，进入经济全球化时代后，在市场竞争中，任何一种技术、工艺、商业模式的创新都有可能在很短的时间内被知晓和模仿，要想始终领先于对手，必须不断创新，因为“只有创造力是无法模仿的”。

三、我国文化产业发展应采取的措施

1加紧文化创意市场规则的形成

从国内各大城市文化创意产业的利润逐年提高和企业数量快速增长态势可以看出，文化创意产业的市场竞争尚不充分，文化创意市场规则正在形成。

市场竞争的不充分就从一个侧面表明这个产业的行业的发展尚不规范，只有在充分的竞争的前提下，才能形成规范的行业规范。而在这种情况下，政府现在就应该着手对整个文化创意产业进行相应的规范和相应的结构调整，以使得在以后的发展中和竞争充分后就可以尽快走上规范化的道路，用以保证能尽快地形成一个完整的文化创意产业链。这样才能保证整个产业持续和健康的发展。现在不能只是一味地追求快速增长，要从“又快又好”转变到“又好又快”的科学发展的道路上来。

2加大文化创意产业融资体系的建设

产业的发展和资金的支持是分不开的，特别是我国目前文化创意企业普遍规模偏小，处于起步阶段，而一个创意项目回报周期长、价值难以评估、投资风险较大，融资难已成为制约我国各地文化创意产业快速发展的一个难点。政府应当拓展融资渠道，加大对文化创意产业的资金扶持和政策倾斜。像北京市和南京市那样对加大对文化创意产业投融资服务体系建设，努力解决文化创意企业因资金短缺而面临的发展瓶颈问题。

3政府加强文化创意产业的指导与定位

国内各大城市虽然都根据自己的特色提出了相应的发展目标，建立大量的基地、园区，但由于缺乏指导和规划，以至于出现了规划和园区的同质化倾向比较严重，政府应该更加注重对本地区产业的指导和定位。

园区的建设是应该搞，但有相当一部分城市多为跟风上马，并无结合本地实际的文化创意产业长远战略规划，很快就会出现一批功能相同或相近的园区。政府应该根据本地的特点，以及市场的容量和产业的发展规划来指导和引导文化创意产业的发展，而不是盲目的只看到眼前的利益。

4加快完整的文化创意产业链的建立

文化产业前景分析第2篇

文化旅游学术界关于文化旅游的定义十分模糊，定义角度和概念外延都不一致，这阻碍了文化旅游业的评估研究，而若想展开相关研究必须明确文化旅游的概念及其范围。从动机上讲，文化旅游是指在寻求和参与全新或更深文化体验基础上的一种特别兴趣旅游，与一般的旅游活动区别甚微，因为任何一次旅游经历都可以说是一次对新文化的体验。故而在北京大学文化产业研究院所提供的历年《中国文化产业年度发展报告》(2003～2011)中，文化旅游业的行业运行状况均被旅游业整体行业发展状况所替代，报告中没有对文化旅游业行业范围进行清晰界定［11］。出于统计研究的便利性，《文化产业年鉴》(2010)将文化旅游定义为“泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游”，借此希望将文化旅游与其他旅游形式相区别。同时，年鉴中也紧扣文化主题展开文化旅游业发展状况分析，为文化旅游业的专题研究做了有益的尝试，但从统计结果的分析来看，《年鉴》中关于区域文化旅游业的统计资料仍然不能形成统一口径［12，13］。由此可见，文化旅游业行业边界及其统计研究工作至今仍然处于起步阶段，其专项研究学界正在做积极尝试。本文比较了各种有关文化旅游的定义以及对于文化旅游业产业范围的研究成果，考虑到效率评估的研究目的，笔者认为应选取文化旅游的操作性定义(operationaldefinition)，即人们离开常住地，到文化吸引物所在地，如遗产遗迹、艺术与文化表演、艺术与歌剧等的一切移动。这一定义将文化旅游活动的范围界定为对下列文化遗产资产的使用:考古遗址、宫殿、历史建筑、著名建筑物、废墟、博物馆、雕塑等［14，15］。这里明确了文化遗产景区是文化旅游的主要吸引物，也构成了地区文化旅游业的核心动力源。因此，本文将借助区域文化遗产景区的投资效率评估结果展开地区文化旅游业的投资效率分析，对文化旅游业的经济分析做初探性研究。投资效率及其评价指标投资效率是指投资活动所产生的收益和所消耗的资源之间的对比关系，无论是宏观层面的产业还是微观层面的企业，都需要在给定的投入和技术条件下，对经济资源的利用做出衡量。从静态来看，投资总效率是总体衡量指标，由于它是规模效率与技术效率之积，因此，可以通过观察这两个分解指标的分值，获得提高投资效率的管理启示。规模效率是指用于发展的资源要素投入满足发展对资源需求的程度。当资源投入不能满足需求的时候，发展的能力不能达到最大程度的发挥，从规模上讲，该时期发展是没有效率的，通过增加资源要素投入，发展便可获得更大的收益。技术效率是指在发展过程中对现有技术水平发挥的程度。即指在既定的技术和环境条件下，用特定的投入生产最大可能产出的能力和意愿。如果一个企业在既定投入的条件下能够实现最大的潜在生产力，它就具有技术效率。从动态来看，全要素生产力指数是总体衡量指标，衡量单位总投入下总产量的生产率指标，常被视为科学技术进步的指标。在动态DEA中，全要素生产力指数为技术效率变化与技术进步之积，若其大于1，则生产率提高;小于1，则生产率下降;等于1则不变。技术效率变化衡量由技术效率引起的潜在生产能力的提高或降低，若其大于1，说明潜在生产力提高;若其小于1，潜在生产力降低;等于1则不变。技术进步是指生产前沿面向前移动，它意味着由于某项工具、技能、技术的发明使得整个生产能力的增加，即科学技术使生产能力提高。因此，该项指标大于1，则说明技术增长;小于1则说明技术下降;等于1则不变。

研究方法及模型构建

数据包络分析法目前，在国内旅游绩效和评价研究中，学者们采用最多的方法是数据包络分析法、随机前沿函数法和平均值的方法。数据包络分析法(dataenvelopmentanalysis，DEA)是一种线性规划方法，由查恩斯(Charnes)、库珀(Cooper)和罗兹(Rhodes)［16］在法雷尔(Farell)［17］关于生产效率评价的工作基础上提出的，是一种新的以效率前沿面技术代替一般经济学中的生产函数，专门用于效率评价的系统分析方法。在传统的经济学与计量经济学中，估计的生产函数并没有表现出实际的前沿面，因为生产函数的估计是将有效单元与非有效单元混合，所得到的生产函数是非有效的，但是DEA模型利用有效前沿面可以判断决策单元是否位于有效前沿面上。同时，DEA在解决多输入多输出的问题时具有绝对优势，例如:DEA方法是以决策单元的输入输出的权重作为变量，模型应用最优化方法来内定权重，从而避免了确定各指标的权重所带来的主观性;DEA方法处理经济学生产函数与规模经济的问题时有其特有优势，其评估效率的结果为一综合性指标。由于DEA方法无需设定投入与产出变量的权重和生产函数形式，特别在样本容量较小，研究问题是多投入、多产出的情况下显示其特有的优势。基于DEA方法在评价旅游效率的较大优势，本文将采用数据包络分析法对文化旅游投资效率进行评价。DEA的评价原则是当决策单元(decisionmakingunit，DMU)落在效率前沿面上时，DEA认为此时的投入产出组合是最有效率的，且其效率值定为1;其他的决策单元则以有效单元为基准，赋予介于0和1之间的相对效率值。模型构建确定文化旅游业适用的效率评价模型DEA效率模型在估计效率前沿时可以采用两种导向，一种是投入导向(inputorientated)，另一种是产出导向(outputorientated)。投入导向模型是指在不减少产出的情况下，衡量投入要素减少的比例;产出导向模型则是指在既定的要素投入下，衡量产出增加的比例。DEA方法中的CCR模型和BCC模型是衡量同类生产个体效率常用的两种基本模型。CCR模型是在固定规模报酬(constantreturnstoscale，CRS)下生产，但实际上生产个体往往存在规模报酬变动，所以导致规模效率混杂在效率测度中。BCC模型考虑到规模报酬改变(variablereturnstoscale，VRS)，将CCR模型中的CRS假设剔除，衡量处于不同规模报酬生产个体的相对效率值。本文认为文化旅游业属于产出主导型的产业，即文化旅游业的主要投入在一定时期内，投入总量是相对稳定的，所以要达到提高投资效率的目的，就需要增加产出。因此，本文主要采用基于产出导向型的CCR模型和BCC模型来刻画文化旅游业投资的总效率、技术效率和规模效率。结合文化旅游业的现实发展状况和数据可得性，确定DMU决策单元选择DMU就是确定参考集，一个DMU就是一个将一定“输入”转化成一定“输出”的实体。许多情况下，由于DEA方法是在同一类型的DMU之间进行相对有效性的评价，就文化旅游业而言，可以将选取不同省份的文化旅游业作为DMU决策单元。但本文认为所谓同类型的DMU，是指同时具有以下3个特征的DMU集合:相同的目标和任务;相同的外部环境;相同的输入和输出指标。对于不同省份的文化旅游业来讲，显然它们不具备相同的目标和任务，落后地区的文化旅游业对经济功能的追求要远远大于发达省份;而发达省份对文化旅游教育功能的追求始终是位于其他功能之上。正由于此，本文认为，文化旅游业投资效率的衡量可以选择本地区人文类景区作为DMU决策单元，因为它们不仅是严格意义上的同类型决策单元，而且基于上述对文化旅游的定义，它们的整体评价结果足可代表观察地区文化旅游投资效率的评价结果。

实证结果

评价对象的选择依据本文对文化旅游所使用的技术性定义及模型构建对DMU决策单元的要求，选取山西省18个历史文化景区作为研究对象。之所以将山西省作为文化旅游投资效率的评价对象，是因为山西省是文化资源大省，近些年文化旅游业被称为与煤炭业并举发展的“双翼”产业，但文化旅游业的发展现状却不尽如人意。本文拟通过选取山西省所属的晋祠旅游区(Dmu1)、云冈石窟(Dmu2)、恒山旅游区(Dmu3)、藏山景区(Dmu4)、皇城相府景区(Dmu5)、应县木塔(Dmu6)、五台山旅游区(Dmu7)、绵山风景区(Dmu8)、平遥古城(Dmu9)、乔家大院(Dmu10)、王家大院(Dmu11)、常家庄园(Dmu12)、榆次老城(Dmu13)、洪洞大槐树(Dmu14)、临汾尧庙(Dmu15)、解州关帝庙(Dmu16)、永济普救寺(Dmu17)、鹳雀楼景区(Dmu18)来观测山西文化旅游业的投资效率整体状况。指标选择及数据来源借鉴《中国文化遗产发展事业报告》中对遗产事业评估指标的选取方法，特别是考虑到文化遗产的经济、教育以及科研的多功能要求，同时考虑DEA方法对指标与决策单元数量的相对关系，本文选取两个投入指标即资金投入总量﹑从业人数，两个产出指标即旅游收入﹑参观人次。选取资金投入总量作为景区财力投入的反映;从业人数作为景区人力资源投入的描述。以上两项投入指标对于一个景区来说是最稳定也是最重要的投入，而且数据的相对可得性也较高。出于文化遗产景区功能的多元性考虑，从产出指标的选择上讲，文化旅游首先是旅游活动，所以其产出的衡量主要突出表现在是否发挥经济功能，带动地区经济发展方面，因此选取旅游收入指标反映文化旅游经济功能的实现程度;其次文化旅游又是以文化教育为主要特征的旅游活动，所以选取参观人次指标反映文化旅游教育功能的实现程度。评价所需数据主要是通过《山西省旅游局统计信息》(2008～2011)以及实地走访搜集获得。在此基础上建立数据库，基于对数据资料的保护性，本文只针对最终的效率测度结果进行研究分析，不再对原始数据进行直接引用。文化旅游业投资效率评价结果及解析本文建立了2008～2010年山西省文化旅游投入产出的相关数据库，分别计算得到各年度山西省18个景区的静态效率值及其分解效率值(技术效率与规模效率)和动态全要素生产力指数及其分解效率值(技术效率变化、技术进步)。研究过程不仅通过静态效率值关注了各景区投资效率在同一时段运行状况的好坏，也采用动态DEA方法刻画各景区效率值的变化特征，关注了多个景区在不同时段的整体运行状态。2009年山西省技术效率的情况与上一年基本一致，平均值略微有所降低。这是因为行政资源配置水平与管理水平在短时间内难以有大幅度提高，个别景区的技术效率甚至有所下降，管理水平仍不稳定。这说明在投入既定的情况下文化旅游产出仍不足，改进行政资源利用方式，完善管理，提高既定投入下的产出，仍然是未来工作的重点。2009年山西省规模效率的情况有所改善，比上年增加了两个有效的人文景区，分别是藏山景区和绵山景区;规模效率平均值也从0.375提高到了0.573。这不仅是由于藏山和绵山的规模效率大幅提高所致，也是由于大部分景区规模效率整体上有所提高。规模报酬不变的景区个数增加，但仍然有15个景区规模报酬递减。这说明只要景区注重发挥市场作用，扩大产出效果，短期内规模效率可以大大提高，从而提高山西省整体文化旅游业投资效率。其次，规模效率之所以不高的原因还在于，某些景区的投资规模过大，规模报酬递减，所以提高规模效率的手段也可从合理计划投资规模入手。

结论

文化产业前景分析第3篇

[摘要] 目的 为了研究天津医药产业集群近年来的发展，为其更好地发展提出对策建议。 方法 依据高技术产业集群指数评价模

>> 京津冀一体化背景下“广域石家庄”城市群发展对策分析 京津冀一体化背景下承德县域文化旅游产业发展研究 京津冀一体化背景下保定红色文化发展研究 京津冀一体化发展下 河北产业结构现状分析 京津冀一体化背景下港口物流发展对策研究 京津冀经济一体化下的产业协作研究 京津冀一体化背景下的河北县域经济发展研究 京津冀一体化背景下开放大学远程教育发展研究 京津冀一体化背景下秦皇岛港口物流发展策略研究 基于京津冀一体化的产业园区发展对策研究 基于京津冀一体化下衡水全民健身健康产业发展的研究 京津冀一体化背景下廊坊市实施转型发展打造产业新支撑的研究 基于京津冀一体化背景下的天津港物流竞争力分析 基于京津冀一体化的天津旅游发展分析 京津冀一体化背景下天津自贸区推进大宗商品交易的对策研究 京津冀一体化下廊坊市会展旅游产业集群竞争力提升研究 京津冀一体化背景下廊坊市工业主导产业评价分析 京津冀一体化背景下智慧社区信息化调研 基于京津冀一体化背景下的高校合作机制探析 京津冀一体化背景下承德新型养老模式探讨 常见问题解答 当前所在位置：l.

[19] 赵光华.管理定量分析[M].北京：北京大学出版社，2008： 83-85.

[20] 李海鹏.产业集群竞争力指数评价模型研究[J].辽宁行政学院学报，2012（5）：85-87.

[21] 薛薇.SPSS 统计分析方法及应用[M].北京：电子工业出版社，2013：266.

文化产业前景分析第4篇

【关键词】景泰蓝 非物质文化遗产 财务分析

【中图分类号】F231.5 F275

一、研究背景

非物质文化遗产的保护和传承是我国文化产业当前面临的重要课题。景泰蓝作为我国非物质文化遗产之一，其产业模式呈现出明显的手工艺企业营销特点，从财务角度对其进行分析探讨将对其他非物质文化遗产项目有借鉴意义。目前，我国现存的生产景泰蓝产品的企业中，北京珐琅厂独树一帜，其通过多年的自主研发，先后承接了中南海、人民大会堂等国家重要外交接待场所景泰蓝建筑装饰工程，将景泰蓝工艺技术与现代建筑建造理念相结合，实现景泰蓝工艺应用领域的拓展，为景泰蓝发展与传承做出了重要贡献，可以说，珐琅厂是景泰蓝工艺在我国当前发展的一个重要缩影。而近年来，科技飞速发展，对传统手工艺行业带来不小的冲击，对景泰蓝行业整体发展造成较大影响：一方面，从大部分生产制造景泰蓝企业来说，产品结构过于单一，主要以生产摆件为主，应用领域相对狭窄，同时由于景泰蓝成本较高，受众群体相应较小，造成市场份额较低，市场拓展严重不足；另一方面，产品手工制作，无法实现批量生产、难以构成规模经济，企业盈利能力不足；三是产品技术要求高，工期长，在培养接班人方面受到一定限制，加之传统手工业受到科技飞速发展的冲击，传统技艺面临着失传的危机。

二、财务分析

纵观国际财务报表分析的历史发展，财务报表分析兴起于19世纪美国，发展至今，海外W者提出不同观点主要有以下几种：美国南加州大学教授WaterB.Neigs指出，财务分析的本质在于搜集与决策相关的各种信息，正确分析和解释相关信息；美国纽约市立大学教授LeopoldA. Bernstein则认为财务分析不是独立的分析行为，而应当包括概论分析、会计分析、财务分析三大部分，以预测企业未来发展状况；台湾政治大学教授洪国赐则认为：“财务分析以审慎选择的财务信息为起点，作为探讨的根据；以分析信息为中心，揭示其相关性；以研究信息的相关性为手段，以评核其结果”。各种理论虽呈百家争鸣状态，但财务管理的基本理论则保持一致。

在我国，财务报表分析起步较晚。20世纪初期开始兴起，直到改革开放后才得到迅速发展，比国际水平较为落后。我国在财务报表分析领域仍有巨大的发展和进步空间。财务分析的前提和基础是真实的财务报告，分析时需要遵循客观性、全面性、可比性、相关性等原则。财务报表分析主要是透过现象看本质的过程，将枯燥的“商业语言”反映成有利于经营管理的信息，改善经济决策。

文章基于社会实践，依据北京市珐琅厂2014、2015和2016三年财报数据，运用财务分析方法，揭示珐琅厂在传承与发展景泰蓝文化中可能存在的问题并有针对性地提供有效建议。

（一）三大主表分析

1.资产负债表

资产负债表利用会计恒等式，将企业特定日期的经营状况分类列举。考察北京市珐琅厂资产结构的变化，与上一年相比，企业的流动资产各组成要素大多处于相对稳定的状态。其中，2014年企业不存在应收票据，2015年出现大额应收票据，但对比销售收入，其占销售收入增长额的1/6，判断是赊销所致。非流动资产方面，企业的在建工程增幅明显，大部分源于出租房地产的翻修和扩建，预示企业未来营业收入可能增加，获利能力增大。在流动负债方面，预收账款出现下降44.98%，经过访谈同时对比利润表中销售收入，预收账款的减少额为本期销售收入的26%左右，应当是企业交付订单，预收账款确认为收入导致变动。总体上，流动负债减少36.43%，主要驱动因素为预收账款的变动。所有者权益方面，盈余公积的增加为48.61%，其变动与利润表中的净利润变动符合比例，未分配利润同理，所有者权益的变动主要由于净利润所驱动。整体来看，企业发展处于较为稳健的发展状况。

而资本结构方面，企业的预收账款下降44.98%，其减少额占本期销售收入的26%左右，表明企业的销售模式发生一定的变化，从一定程度上体现出在销售谈判过程中，企业作为产品生产者的卖方在交易中的地位可能发生变化。

2.利润表

从企业年销售情况来看，2016年营业收入增幅达28.21%，有较大程度的增加；而与此相配比，营业成本增长28.82%；在总营业成本中，主营业务成本增长较快，达50%，表明在单位成本一定的前提下，企业产品销量有显著提升。

目前企业的发展战略也有所转变，正处于从艺术品到收藏品转变的战略路线实践期，建筑装饰成为企业发展的新增长点，在企业的财报中具有一定的体现，其成为企业利润新的贡献点。根据统计资料，占企业销售比例约为65%的实体店销售，25%左右的承揽政府工程销售，这两项能给企业带来较为良好的毛利率。值得一提的是，产品的消费群体依旧是当前面临的问题之一，基于问卷分析结果如图1所示。可以看出，年轻人群体最不倾向于购买景泰蓝产品，既不了解，也由于价格昂贵。年轻人对于产品的陌生，认可度较低，购买意愿显著不足。这也是影响景泰蓝产品市场受限的重要因素。

3.现金流量表

现金流量表显示资产负债表和利润表如何影响企业现金和现金等价物，从公司的经营、投资、融资角度考察短期生存能力。在经营活动的现金流量中，变动较为明显的是经营活动流出的现金，其中，购买商品、接受劳务支付的现金增长占比较大；这与景泰蓝产品的价值结构紧密相连，作为一项集技术和劳动力为重要成本构成的传统制造类产品，劳动力占据产品成本的重要组成。另外，支付各项税费的现金有所增加，增幅高达40.76%，表明在营改增过程中，企业的增值税进项税额抵扣受到限制，企业的原材料购进过程中，一些规模较小、不够规范的供应商无法提供增值税发票，造成企业进项税额抵扣难以实现，最终导致税费增加的结果，这也是企业当前面临的一个财务问题。

在控制了其他要素的影响后，上述两项较大程度的变化导致企业经营活动的现金流量净额下降98%。企业现金流不足，对于企业发展可能存在不利影响。另外，由于产品生产周期长，订单跨会计期间情况非常普遍，导致产品销售收入与现金流增幅不匹配，这也是权责发生制和收付实现制差异的结果。

（二）财务比率分析

比率分析法是财务报表分析中最重要、最常用的一种方法。其消除了规模的影响，通过对比企业在同一时期财务报表中的相关项目，运用专门方法计算出一系列反映企业不同方面能力的财务比率，根据这些比率的计算结果，捕捉其背后产生的经济含义，并得出结论。

1.短期/长期偿债能力

基于财务报表，企业债务结构以流动负债为主，企业2015年流动比率为1.56，表明每1元流动负债都有1.56元流动资产作为偿债保障；企业2015年速动比率为1.02，其排除了存货和预付账款等流动资产，以快速变现的资产为偿付指标。企业存货快速变现的能力存在质疑，所以可以认为企业存在着一定的偿债压力，但考虑到手工艺企业特殊的性质，只要企业按时完成订单，对预收账款就不存在偿还压力。而珐琅厂在景泰蓝行业一直处于领先地位，极少出现违约风险，由此，我们对于流动负债进行调整，重新计算上述比率，得到如下结果：2015年调整后流动比率2.79，调整后速动比率1.82。由此看来企业在短期偿债能力上是健康的，这也符合实地调研过程中，企业重视偿债风险的结果。

长期负债方面，总债务存量比率方面，资产负债率比率较高，企业的杠杆率比较高。总债务流量比率方面，由于财务费用（主要是利息费用）为负，利息保障倍数等比率无过高参考价值。换句话说，本年仅靠理财的收益可以偿还利息费用。但是，现金流量债务比方面则显得差强人意，其原因是本期的经营活动现金流量净额较低，但考虑到企业经营周期往往高于一会计期间，关于现金流量的比率的说服力较低，另外企业具有着充足的货币资金存量可用来偿付债务。根据报表，企业长期负债很少，仅占19%，且全部为递延收益。同时企业具有较高的债务杠杆，其中以良性负债预收账款为主，为企业提前收到现金保证流动性，充分利用货币时间价值以及杠杆作用提供了便利。这是企业在长期的市场开拓过程中具备的议价能力，其预收账款的政策亦能表明其在与客户的交易中处于优势地位；而在资产负债表中，可以发现，预收账款的显著减少一定程度上表明这种优势地位可能发生了变化。

2.总资产周转率

总资产周转率即企业运用资产赚取利润的能力，揭示了企业对经济资源的管理以及运用情况，反映企业资金运营周转情况。总资产周转率受到资产结构的影响，分析得出企业2015年总资产周转率为0.57，企业的流动资产占比较大，因而总资产周转率也相应较低。这也是手工艺品行业的生产周期长、周转率低的特点。企业产品生产平均周期在一年左右，甚至大部分超过一年，因此，一定程度上表明企业资产利用率尚需提高，从而提升企业的营运能力。主要方法是提高收入或是降低资产数量。在提高收入方面，大师作品有着更高的收入提升空间，企业可以增大宣传力度，提升景泰蓝的大众认知。同时降低存货等资产，如再投资或去库存等。

为了使大众认识景泰蓝这一部级非物质文化遗产，企业建设了景泰蓝博物馆，其中的作品都是高价值藏品，并不参与销售，作为企业的存货难以参与周转，变现能力不强，同时对企业现金流也产生不利影响。

3.销售毛利率

销售毛利率为毛利占销售净额的比例，它是企业销售净利率的最初基础，没有足够大的销售毛利率便难以形成盈利。依据报表，产品毛利率变动为15.98%，增长幅度明显，基于产品本量利分析可以看出，产品的价值结构发生了一定的变化。

4.总资产净利率

依据报表，2015年和2014年总资产净利率为10.9%和6.1%。将总资产净利率拆解为销售净利率×总资产周转次数。回顾企业的两项重要指标，总资产周转次数对于手工为主要工序的企业来说，应该尽最大可能提高劳动生产率，然而与一般劳动密集型产业又不同，通过参观工人车间，我们发现景泰蓝的生产工艺复杂，要求细致认真，同时质量又是收藏品和艺术品之本，企业难以提高生产效率而不牺牲产品质量。销售净利率要求降低成本的比例。首先，以人工成本为主的企业主营业务成本占其中的一半左右，而制作工艺经过企业历史上的努力已经降低了成本，人工成本经过访谈已经降低至很低的水平，从非遗传承的角度已经不能满足吸引年轻人进入行业的要求。关于期间费用，企业整体规模较小，行政开支较小，管理费用主要为折旧费用，降低空间有限，销售费用主要是销售人员工资和展会费用，这也是收入确立和扩大的保障。企业也许无法轻易降低费用，但可以提高销售费用的效率，让每一单位销售费用带来更多的收入。

（三）成本分析

不同于一般劳动密集型的行业，景泰蓝产品工艺复杂、技术含量高、生产周期长，而且以手工生产为主，难以实现规模经济。产品成本高，销售利润较低，对于整个行业发展前景来看，并不乐观。鉴于上述特征，再加上劳动力的工资支付水平受到生产成本的限制，产品生产中的手工艺过程很难吸引年轻人进入行业。

三、结论

（一）根据财务分析得出目前企业面临的发展瓶颈

1.产品特点导致无法实现规模经济。传统的手工艺品造成了产品无法实现规模经济，当面临较高的外部市场风险时，容易导致企业盈利水平受限，面临较大的压力。与此同时，产品周转率低，造成盈利能力提升显著不足，企业特点所致，可抵扣的费用较少，造成企业面临较高的税负，严重影响企业的利润和现金持有水平。

2.受众少，宣传模式单一。根据问卷结果分析来看（如图2），景泰蓝工艺品的受众以较大年纪的消费群体为主，年轻人在产品消费群体中占比较低。这方面的市场开拓能力有待于进一步提升，否则将会成为限制企业发展、实现盈利增长的阻碍。从目前的宣传模式和力度来看，当前企业主要通过展会宣传（在广州、深圳、昆明等地举办景泰蓝相关展览吸引群众）、并与多家媒体（在电视台、网络商城、报纸上进行景泰蓝专题介绍）合作的方式等。但因为广告投入成本过高，对于企业整体的利润存在重要影响，且受限于当前的生产规模，无法有效应对大批量订单，因此企业的广告宣传仍需谨慎考虑。

3.传承不足。鉴于成本的限制以及手工艺行业的特征，工匠劳动力薪酬支付不足，行业对年轻人的吸引力远远不够；企业目前采用的“师傅带徒弟”的教学方式，平均出师周期将近一年（按照完成工时计算出师），而真正能够独立完成某一道工序需要更长的时间，这无疑也带来较高的成本；此外，景泰蓝产品在年轻人中接受程度较低，吸引力不足，大多数年轻人并不会选择从事手工艺业，这也成为限制该行业发展的重要因素。

（二）基于财务视角的景泰蓝传承与发展建议

1.扩大经营规模、研发适合大众的新产品，被更多人群接受，扩大市场占有份额，实现规模效益，增强企业的获利能力。鉴于景泰蓝制作工艺复杂、价格昂贵，应当考虑不断强化景泰蓝装饰性作用，在一些重要场合全部或部分采用景泰蓝装饰。例如雁栖湖APEC会议厅中使用的景泰蓝斗拱，首都机场专机楼中采用景泰蓝内装饰。这样不仅仅实现大规模收入，同时也提升景泰蓝知名度与认可度。

2.改进产品生产思路，提高品牌意识。将传统工艺做精、做细，做到极致，通过挖掘文化内涵、高级订制等，为企业创造更多利润。近年来政府选用景泰蓝作为我国国礼，使得景泰蓝的国际认知度提高，逐渐在国家政府的支持下打开国际市场。

3.做好营销策略。利用网络媒体宣传、网络经营等手段，拓宽网络销售途径实现低成本带来较高回报，多措并举，扩大企业知名度，从景泰蓝悠久历史及制作工艺等角度出发，让更多的人群了解、认知，认可产品，并逐渐成为企业的忠诚客户。

4.进行纳税筹划，选择供应商时在价格一定时，选择一般纳税人企业，加大进项税抵扣额，降低税负。政府从正外部性角度为企业发展、景泰蓝保护提供支持。例如，制定相关规章政策，对企业进行适当的税收减免，或对北京市珐琅厂研发创新产品进行经费补贴等。另外，珐琅厂在部分手工流程雇佣残疾人，实现企业增值税额的加计扣除。

5.加强预收款管理，根据本年财务报表中所反映的情况分析预收账款下降的主要原因，有针对性地在销售谈判中利用产品优势、品牌效应，谈判技巧等保证预收账款有一定的稳定数额，确保有足够的现金流，使企业生产经营能够正常运转。

6.加强校企合作，找到对口生产基地，保证企业的生产能力。招收符合企业用人标准（如一定美术修养）的有目标有情怀的大学生，提供较为快速的上升途径以及各类培训，吸引人才。同时，企业在维持自身盈利状况的情况下，对高技能人才提供适当薪资补贴。吸引、留住人才。加强企业经营管理，提高企业知名度、影响力，提高员工福利待遇，让技术人才、管理人才有归属感、荣誉感、幸福感，达到外部人才愿意加盟，现有人才不愿离开的良好氛围。

主要参考文献：

[1]张铁铸，周红.财务报表分析[M].清华大学出版社，2011.

[2]田国双，郭红.财务会计报告分析[M]. 科学出版社，2007.

[3]张杨.非物质文化遗产保护中的政府保障体系研究[D].华东理工大学，2007.

[4]王宁.论文化遗产保护和社会进步.中国非物质文化遗产保护论坛.

文化产业前景分析第5篇

>> 我国动画配音走向专业化发展 试论我国农村幼儿教师的专业化发展 试论我国农业机械化发展前景 试论我国节能建筑的发展前景 试论我国管理咨询业的发展前景 试论我国教师专业化发展存在的问题及对策 试论我国种子产业形势和发展前景 试论我国煤炭经济矛盾应对措施及发展前景展望 试论我国工程造价咨询业的发展前景与预测 试论我国综采放顶煤技术的应用与发展前景分析 试论我国高校学生管理专业化及其制度保障 论我国证券网上交易的发展前景 论我国水产养殖业的发展前景 论我国旅游房地产旅游发展前景的思考 浅论我国“节奏体语”的发展前景 论我国网络银行的运营模式及发展前景 论我国公租房的发展前景 试论我国动画产业发展 试论我国基层教育局长的专业化 试论跳高运动在我国的发展前景 常见问题解答 当前所在位置：？fr =ala0_1.

李真惠.试析影视配音和动画配音的不同特点[J].中国广播电视学刊，1998（S2）.

刘海波，倪昊.日本动画产业的发展模式及其对我国的政策启示[J].成功，2008（8）.

张黎明.中国动画产业发展研究[D].对外贸易大学，2006.

朱清华.全球化语境下的中国动画[J].北京电影大学学报，2003（4）.

文化产业前景分析第6篇

时玉芹，陈东田，宋棣，钱兴华，高燕青

（山东农业大学林学院，山东泰安271018）

摘要：以淄博聚相山农业园规划为例，通过对土地适应性的深入分析，将土地现状划分为低度、中低度、中高度、高度4 种不同程度的敏感区，并结合山地自然景观、农业生产景观、人文建设景观三大广域景观构成类型，提出针对山地农业园可持续发展的景观生态规划方案。第一，规划六大生态景点，构建良好的生态景点格局；第二，加强景观斑块互补，注重产业生态循环，建立良好的景观生态系统。规划中以土地适应性分析为切入点，以景点建设为落脚点，将景点与生态相结合，总结出生态景观的表达思路，以期为山地型农业园区的景观规划提供有益借鉴。

关键词 ：山地农业园；土地适应性；景观生态规划；农业景观

中图分类号：TU986 文献标志码：A 论文编号：cjas15010001

基金项目：十二五国家科技支撑计划“低成本村镇基础设施与环境建设技术研究与示范”(2014BAL04B05)。

第一作者简介：时玉芹，女，1988 年出生，山东东营人，硕士，主要从事风景园林规划与设计的研究。通信地址：271018 山东省泰安市岱宗大街61 号山东农业大学林学院，E-mail：syq1988@163.com。

通讯作者：陈东田，男，1970 年出生，山东淄博人，副教授，硕士生导师，博士，主要从事景观规划设计与旅游开发规划方面的教学和研究工作。通信地址：271018 山东省泰安市岱宗大街61号山东农业大学林学院，E-mail：chdot@163.com。

收稿日期：2015-01-03，修回日期：2015-03-02。

0 引言

随着农业产业化进程的加快，山地农业资源得到逐步开发利用，由于山区地形地貌的特殊性，环境容量、生态承载能力有限，经济发展需求和生态功能分异定位的矛盾日益尖锐。大部分农业园区规划无法完全兼顾全园的生态功能，不能营造多层次的景观，更有甚者土地利用不当，造成农作物种植不妥，引起严重的环境恶化、水土流失和土地沙化等问题[1-3]。山地农业园的规划涉及农村规划和景观建设的多个方面，目前学者主要对与农业园规划相关的景观生态学原理[4-6]、物质循环[7-8]和农业园分类[9]等进行了研究，对农业景观[10-11]、生态农业[12]和景观生态应用[13]也有一定的涉及，但是理论之间缺少联系，实践项目缺乏必要的土地适应性分析，并且针对于山地这一特殊地形的农业园景观生态规划的研究较少。如何在保证基本经济产业生产的同时，基于生态景观的构成类型和土地适应性的分析，探讨农业景观生态规划的模式方法，建立良好的山地农业园景观景点和生态系统格局成为当前山地农业园区规划的研究重点。因此，笔者进行了本研究。

1 聚相山农业园项目概况分析

1.1 现状分析

聚相山位于山东省淄博市淄川区龙泉镇韩庄村以东3 km，属于泰沂山区北麓中低山区。龙泉镇土地为富硒土壤，是山东省内唯一的“山东省天然适硒区域镇”。位于山东省四号旅游区齐文化旅游线上，区位优势明显，交通便利。聚相山农业园区东西跨1810 m，南北长2210 m，实际可控制总规划用地面积200 hm2。三面环山，峪谷错综复杂，海拔差在300 m左右，最高山峰海拔为537.8 m。园区现状土地利用类型少，主要包括荒地、林地、设施建筑用地和道路用地，景观类型较单一，以自然景观为主，如图1 所示。

1.2 生态景观构成及其影响因素分析

对于聚相山农业园而言，其景观生态系统的结构差异受项目类型的控制和影响[14]。从不同项目功能的角度分析，可分为山地自然景观、农业生产景观和人文建设景观三大类。不同景观类型的影响因素有所不同，如表1 所示。山地地形海拔和生态因子的差异性也是其必要的影响因素，影响着各类广域景观构成和镶嵌景观类型，在表中并没有重复说明。

1.3 土地适应性分析

土地适应性是山地农业园景观规划的基础，是对环境敏感度的综合评价[15-16]。规划中结合景观构成的不同类型，通过对聚相山农业园不同海拔相应的生态因子的调查和研究，主要从地形、风速、温度和生物多样性进行综合分析，绘制出聚相山农业园土地适应性分析图，进而根据土地敏感的不同程度，得出景观生态规划模式表。如图2、表2 所示。

2 聚相山农业园景观生态规划

2.1 景观生态规划布局

聚相山农业园规划形成“二线连六区”的景观生态规划格局。“二线”分别是指特色种养景观线和人文旅游景观线。“六区”是指六大功能分区：分别是宗教文化区、民俗休闲区、生产加工区、特色养殖区、养生度假区、杂粮种植区。六大功能分区的布局，以民俗休闲区为核心，向宗教文化区和养生度假区辐射，形成贯穿园区南北的人文旅游景观线；由杂粮种植区、特种养殖区、生产加工区形成贯穿园区东西的特色种养景观线，为游客游览的辅助地带，主要以经济效益为主，形成核心区拉动放射点的整体格局，达到生态、景观和生产的统一，如图3 所示。

2.2 构建良好的生态景观景点格局

聚相山农业园意在打造以特色种养为主体，以生态农业文化为特色内涵，以观光游览和生态休闲为主要功能的综合性农业生态园，力图成为区域性的绿色生态走廊。根据生态景观构成类型的不同拟规划打造六大景点，分别是佛缘生辉、农家风情、烟林五色、菜园撷趣、聚相烟雨和浮岚暖翠，如图4 所示。

2.2.1 山地自然景观选择山体地形复杂、自然条件优越和空间形式多样的区域营造自然景观，在原有地形的基础上增加必要的乡土树种，建立全区基本的背景基调和天际线轮廓，增加空间的多样性和层次感。选择园区远眺可见的山峰，规划打造浮岚暖翠景点。保留部分自然植被，以侧柏林为主，加强树种规划。在最高点建设聚相阁，营造乡土文化气息，通过道路、树木和景观的结合，强化山体斑块和廊道，美化山体。

2.2.2 农业生产景观 农业生产景观的特质性表现在其复杂的生态、生产种养模式和植被的四季变化，蕴藏着深层次的历史、文化信息，是高层次的人工生态系统[17-18]。规划中结合山地生态因子的特殊性，改造荒地，开垦梯田，以“种植业出特色”为目标，突出农田景观，同时增设农事体验和科普教育区域，旅游与产业相结合，使产业景观化。主要包括菜园撷趣和烟林五色两大景点。

（1）菜园撷趣。由梯田种植打造的生产景观，利用层层大棚，种植层层不同种类的蔬菜。在蔬菜的成熟季节，春、夏、秋、冬皆有一番成熟的景象，是营造休闲摄影的好题材。同时，在部分梯田坡上种植晓裳黄菊、桔梗、金针菜等经济作物，间隔不同斑块，丰富景观组合形式。

（2）烟林五色。丰富沟峪生产景观建设，主要种植杂粮，以谷物、花生为主，采用间作和轮作的种植方式，力求经济最大化，兼顾景观生态化，在收获季节体现五谷丰登的场景。

2.2.3 人文建设景观 人文建设景观是以人的使用为中心而塑造的，它拥有着经济、环境、美学及文化层面的绩效，能够体现持续的发展动力[19-20]。开发人文景观，要从景观本身的可利用性出发，既不忽略其历史发展过程，也不破坏自然环境的潜能。考虑当地的民俗文化，建筑、景观的风格与之相对应，采用古朴特色的小青瓦和毛石，反映历史民居，同时，在传承文化中升华，加入部分现代元素，增强景观的可塑性。主要包括佛缘生辉、农家风情和聚相烟雨三大景点。

（1）佛缘生辉。宗教文化作为中国传统文化的重要组成部分，对社会的精神文化生活产生了重要影响。佛缘堂的建设能够提升景观人文化，是景点的主体性建筑，场地适合大型宗教活动的举办。同时，珍味斋提供配套的餐饮服务保障。

（2）农家风情。规划建设一组具有管理功能兼具展示淄川乡村建筑艺术、民间艺术和乡村生活习俗等的文化展示馆和特色商品展销中心。挖掘宣传淄川历史文化和民俗文化，培育壮大民俗文化产业。另规划拓展训练基地、动物运动会等体验观赏类项目，增强园区的娱乐性。

（3）聚相烟雨。位于园区东南部，以养生度假为主题，生产和景观相结合。梯田种植中草药，打造中草药园，融入“五感”养生活动，体现经济和旅游价值。规划农业科技服务中心和聚相人家，以农业服务、农业示范和科技推广为主，兼顾餐饮、居住和会议等服务，与山体自然生态结构融为一体。

2.3 建立良好的景观生态系统

2.3.1 加强景观斑块互补 景观斑块是各类物种的聚集地，也是景观内的生态流场所[21]。充分利用不同景观生态资源在时间和空间上进行互补，如耕地和园地的轮作和间作种植以及立体农业种养技术，都是重组斑块类型，对优化经济结构，稳定生态系统具有积极作用。

2.3.2 注重产业生态循环 全园建立以沼气为纽带的物质循环模式。该模式下园区的畜禽粪便、农作物的秸秆、旅游区人粪尿以及可利用的垃圾等可作为沼气生产原料，产生的沼气供给旅游业，沼液和沼渣提供给种植业[22-23]。养殖业、种植业、旅游业产业间相互循环，加强系统内部物质的有效利用，构建立体循环网络结构，增强了系统的稳定性，如图5 所示。

3 结论

本研究根据淄博聚相山农业园实践现状，首先进行生态景观类型和土地适应性的双重分析，得出三大广域景观和六大镶嵌景观，根据土地敏感度绘制景观生态规划模式表，为后期的景观景点建设提供依据。进而进行景观生态的项目规划，从三大景观类型入手，因地制宜。山体自然景观体现山脉走向及植被群落，易于规划山顶标志性景点；农业生产景观的建设要考虑梯田种植，打造农事田园景点；人文建设景观注重民俗文化，可开发体现当地文化的景点。在规划中注意将生态循环理念贯穿始终，最后得出一套山地农业园景观生态规划的实践方案，以期为以后的山地型或者其他类型的农业园建设提供思路和内容的借鉴。

4 讨论

（1）聚相山农业园景观生态规划方案涉及到生态、经济和人文三大方面，主要涵盖了农业产业，物质循环、景点构建等园区亟待解决的问题，探讨环境生态和景观的可持续性，注重发展农业和旅游业，具有一定的可行性和推广意义。但是，还需考虑城镇化进程、社会心理等因素，才能使山地农业园景观生态规划更加合理。

（2）本研究中景观类型和土地适应性的双重分析是规划强有力的后盾。规划方案考虑生态林、经济林、杂粮、蔬菜、养殖、休闲设施等对用地环境的不同需求条件，对生态景观景点进行有序分类和建设，具有一定的规律性和地域特色性。另外，需要注意的是规划中尽量减少大面积平整土地，保护环境。

（3）由于研究范围有限并受地理位置的控制，规划存在局限性，对生态规划指标体系[24-25]并没有系统研究。如果规划范围较大，以后的研究者可以根据指标体系进行规划前后景观格局的对比研究，将更有说服力。

参考文献

[1] 马立辉.基于生态流与适宜性分析的重庆山地农业景观的规划途径研究[D].重庆:西南大学,2010:8-14.

[2] 徐欣.生态观光农业园可持续规划设计方法研究[D].北京:北京林业大学,2009:10-14.

[3] 毛华松,张兴国.基于景观生态学的山地小城镇建设规划——以重庆柳荫镇为例[J].山地学报,2009,27(5):612-617.

[4] 骆世明.生态农业的景观规划、循环设计及生物关系重建[J].中国生态农业学报,2008,16(4):805-809.

[5] 王晓燕.基于微系统的景观生态化设计方法[J].城市问题,2012,11:22-27.

[6] 文友华,范俊芳.现代休闲农业园规划探讨——以长沙县金井水库休闲农庄规划为例[J].湖南农业大学学报:自然科学版,2008,34(4):454-457.

[7] 尹昌斌,周颖,刘利花.我国循环农业发展理论与实践[J].中国生态农业学报,2013,21(1):47-53.

[8] 刘嘉龙.旅游和谐发展与生态可循环模型研究[J].浙江学刊,2010,5:178-182.

[9] 杜姗姗,蔡建明,陈奕捷.北京市观光农业园发展类型的探讨[J].中国农业大学学报,2012,17(1):167-175.

[10] 侯锦雄.应用生态面积因子在台湾云林县的永续农业景观规划[J].中国园林,2011,12:10-14.

[11] 朱金水,朱勇,杨金波.新农村建设中的农业景观及其建设对策[J].南方农业,2008,6(2):37-40.

[12] 郑雅元.农业生态产业化中的绿色管理研究探析[J].生态经济,2012,10:102-103.

[13] 李玉梅,王玉,李琴,等.重庆市黔江区阿蓬江现代农业示范园区的景观生态应用[J].西南农业大学学报,2012,10(5):6-10.

[14] 李阳菊,王海洋,冯辉.重庆南岸区山地景观生态复合体的景观组成特点分析[J].西南大学学报,2011,33(12):145-149.

[15] 钟学斌,喻光明,张敏,等.丘陵山区土地利用的景观空间格局与农业景观生态设计[J].山地学报,2008,26(4):473-480.

[16] 张勇荣,马士彬,谌洪星.基于格网的山区城市地域土地适宜性评价及分析[J].湖北农业科学,2012,51(13):2170-2173.

[17] 梁发超,刘黎明,曲衍波.乡村尺度农业景观分类方法及其在新农村建设规划中的应用[J].农业工程学报,2011,27(11):330-336.

[18] 冯娴慧,戴光全.乡村旅游开发中农业景观特质性的保护研究[J].旅游学刊,2012,27(8):104-111.

[19] 谢奇,潘晓棠.宜居的人文景观保护和合理开发——城市边缘地带以及乡村地带景观建设[J].小城镇建设,2009,01:10-18.

[20] 杨劲松.基于北京朝阜路的我国历史街区旅游业发展探析[J].城市发展研究,2012,19(8):49-53.

[21] 李艳秋,申瑞玲,高鹏.景观生态学在农业景观生态规划和设计中的应用[J].北方环境,2010.22(5):31-34.

[22] 王浩,李晓颖著. 生态农业观光园规划[M].北京:中国林业出版社,2011:70-71.

[23] 周颖,尹昌斌,张继承.循环农业产业链的运行规律及动力机制研究[J].生态经济,2012(2):36-40,51.

文化产业前景分析第7篇

关键词：农业旅游 文化 地位 创新 浙江省

一、引言

随着我国城市化进程的加快，越来越多的人们面临着现代都市人口众多、工作繁忙、生活节奏紧张的状况，都市人的心理压力越来越大。所以暂时远离喧嚣的都市生活环境，寻求一种回归自然的享受，已经成为都市人的渴望。农村迷人的自然风光、清新的乡村气息、新鲜的瓜果蔬菜、特色鲜明的民俗文化，都对都市人有着强烈的吸引力。

农业、农村、农民问题，始终是我国经济和社会发展的决定性的基础，目前，“三农”问题正处于一个关键时期，农业经济结构调整，释放大量的劳动力，但农民收入下降，负担过重，土地减少，权益得不到保护，一系列问题越来越突出。2003年中央经济工作会议上，党中央、国务院提出把解决“三农”问题作为当前工作的重中之重来抓，这充分说明了中央对“三农”问题的高度重视，同时也为农业产业结构的调整、农业产品的升级、农村经济的全面发展提供了良好的机遇。2006年，中央1号文件的出台更是对农民的增收问题给予了极大的关注。在这样的背景下，顺应市场的需求，近年来在广大农村地区所兴起的一种新型的旅游模式――农业旅游，为解决农民增收问题、促进农村经济的发展，同时满足现代人的旅游需求，提供了一种有益的尝试，成为解决“三农”问题的一个新的亮点。

但目前不少地区在农业旅游发展过程中市场分析和定位不准确，对旅游者的消费行为认识不清，不重视文化的挖掘和产品的创新，导致产品雷同，市场需求不足。这些问题正成为限制农业旅游进一步发展的障碍，要使我国农业旅游进一步得到健康、快速的发展，就必须解决目前存在的各种问题。出现这些问题的原因之一就是缺乏对农业旅游者消费行为特点的深入分析，没有找准农业旅游产品中导致旅游者不满的主要因素。

本文以浙江省农业旅游为例对农业旅游者的满意度进行深入的调查和分析研究，指出在农业旅游产品开发中文化内涵处于一个重要的战略地位，并结合国内外参考文献的检索分析及浙江省农业旅游的特点，提出在农业旅游产品开发中从文化维度进行产品创新的一些思路和对策。以期对我国在发展农业旅游中如何认识旅游者的需求，开发旅游者满意的农业旅游产品起到一定的借鉴作用，使农业旅游得到健康快速地发展。

二、方法原理与数据分析

（一）数据来源

本文以浙江省参加农业旅游的旅游者为调查对象。于2005年5月发放100份问卷进行了问卷预测试，根据测试的结果及出现问题，同时征求了有关专家的意见，对问卷进行了修改。在7～10月期间对浙江省的农业旅游景点采用现场调查方法进行了实地抽样调查。此次调查共发放问卷800份，回收733份，问卷回收率为91.6%，其中有效问卷595份，有效问卷回收率为74.4%。

农业旅游者对旅游产品供给各要素满意度的判断这一部分主要以定量分析为主，采用五级利李克特量表，满意程度表示为非常满意、基本满意、一般、不太满意、非常不满意，相应赋值为5、4、3、2、1。

（二）方法原理与结果分析

1．产品各因素满意度分析

将各调查样本的数据输入SPSS软件后，可得出农业旅游旅游者对产品各因素的平均满意度数值，见表1。

2.各因素重要性分析

将农业旅游产品各因素及综合满意度进行相关系数分析，其各因素与综合满意度的相关系数如表2所示。

以上所得的是其他各变量与综合满意度之间的线性相关性。与综合满意度相关系数越大，则其与综合满意度的线性相关性越强，也就意味着它对旅游者最终满意度的影响越大，在旅游者对产品的感受中越重要。通过分析，可以得出旅游产品构成中各要素的重要性程度。

根据各变量与综合满意度的线性相关性大小，可以将农业旅游产品各构成要素的重要进行排序，其重要性程度依次是：文化内涵、安全措施、交通状况、游览项目、饮食情况、服务人员素质、景区讲解、当地居民态度、景区环境、住宿条件、基础设施、农副产品质量、农副产品价格及景区价格。

在不少学者的研究及我们的定性调查中，往往认为文化内涵在农业旅游产品中并不处于重要的地位，但从表2得到的数据分析，虽然所有的满意度变量都与综合满意度存在线性相关，均对旅游者的综合满意度有显著性影响。但最强的线性关系存在于综合满意度和文化内涵两个变量之间（r=0.331），表明文化内涵这一因素在对综合满意度的影响中是最重要的，说明在旅游者的潜意识里，还是看重农业旅游中不同的文化内涵体验的。

3．效能与重要性数据整合分析

对效用和重要性数据进行整合，对旅游产品的开发具有重要的战略意义，在分析中，效用可以用各因素的实际满意度水平来表示。根据这一思想构建一个效用与导出重要性模型。

在图1中，效用指标用所有样本中各要素的平均满意度水平来表示，数据从表1中获得，相对重要性指标用各要素的满意度与综合满意度的相关系数来表示，数据从表2中获得。其垂直和水平的中轴线是分别根据各要素的满意水平和与综合满意度相关系数的平均值来确定的，位于垂直中轴线左边表明该要素满意度水平低于平均值，位于右边则表明高于平均值，

位于水平中轴线下边表明其重要性低于平均水平，位于上边则表明高于平均水平。

图中右上方象限的区域属于平衡区域，位于这一区域的因素属于重要性较强，而满意度水平也较高的类型，两者处于较平衡状态。图中右下方象限的区域属于机会区域，位于这一区域的因素属于重要性较弱，而满意度水平却较高的类型。图中左下方象限的区域属于监控区域，位于这一区域的因素属于重要性较弱，且满意度水平也较低的类型。图中左上方象限的区域属于关键区域，位于这一区域的因素属于重要性较强，而满意度水平却较低的类型。这一类因素是需要重点关注的因素，需要立即进行干预，对其分配的边际资源能引起综合满意度最大的改变。在对旅游产品的开发中，应重点对这方面因素加强投入，以获得最高的投入产出价值。

由此可以看出，文化内涵、安全措施、游览项目、人员素质及景区讲解五项位于重要性较高，而满意度水平较低的关键区域，这是一个“行动区”，需要立即进行干预，将边际资源尽可能多地分配到这些方面去，提高旅游者对其的满意度，最终提高旅游者的综合满意度。尤其是其中的文化内涵方面，其对旅游者的满意度具有很高的重要性，但同时又发现在目前的农业旅游过程中，旅游者对文化内涵的满意程度较低，这一现实状况正是今后在农业旅游产品开发中需要重点提高的。

三、 农业旅游产品文化创新对策探析

（一） 构造宁静的景观文化

在调研中发现，农村中优美的自然环境是吸引旅游者的一个重要因素，而对景观环境的要求是与都市环境截然不同的一种宁静氛围。在农业旅游产品中要努力增加“大自然”在游客心目中的份额。田野、农舍、篱笆、稻田，暗夜中明月的照耀、星光的闪烁，让游客纵览农家风情，漫观萤光树影。脚踏乡间小路，听那“路边的老牛在歌唱”，追寻梦牵魂绕的乡情乡音，使游客能尽情地感受乡村的异地风光。

（二）营造舒缓的氛围文化

在农业旅游者的主要旅游动机调查中可以看出，休闲度假是其最主要的方面，农业旅游者在旅游中最希望的就是放松都市工作和生活中的紧张情绪。农业旅游产品就应该满足他们的这种需要。“日出而作，日落而息”，抛开钟表，没有号令，任凭自己意愿行止起坐。如炊烟轻袅、闲云舒卷，营造舒缓闲淡的氛围。

（三）突出独特的农耕文化

具有特色也是吸引农业旅游者的重要因素之一，而独特的农耕文化更是农业旅游产品区别于其他旅游产品的一大优势。在农业旅游产品开发中一方面要把农耕的生活形态一些典型景象提纯集粹，再现于农业旅游景区的乡野大地中。如稻田、荷塘、水车、石磨、蓑衣、踏碓等。牛羊慢踱、鸡鸣狗吠、村口老树、门前小溪等都是农耕生活形态的绝好展现。另一方面，插秧、割稻、灌园、牧牛羊、饲鸡兔等农事活动的展示也是很具吸引力的一种原始农耕文化的体现。

（四）展现纯朴的民俗文化

在农业旅游中，需要大力地挖掘各层面的民俗文化内容，在开发中保护，在保护中开发。物质层面的文化主要有古镇、古村落及各种民间工艺品，它是民俗风情的一种表现，在开发中应结合农村农耕文化特点进行设计；体制层面的文化主要体现为农村各种传统节庆活动，要将这些节庆活动进行挖掘，原汁原味地展现给旅游者；心理层面的文化主要体现在农村的纯朴民风上，在农业旅游中所有的服务人员都应该体现淳朴和亲情，尽量弱化商业气息。

（五）提高景区人员素质及文化素养

在研究中发现，景区人员的素质和景区的讲解也是属于旅游者比较看重而又普遍不满意的因素。目前，由于在农业旅游产品开发中，对人员选择时不够重视素质因素，且对人员缺乏培训和提高，加上部分人员服务意识淡薄，商业意识过重，导致游客在旅游中对服务产生不满。

在产品开发中，应大力提高人员素质和景区讲解质量，对讲解人员和其他服务人员定期培训、严格考核，一方面加强对其道德和素质教育，另一方面增强其自身对农业文化的了解和掌握，并掌握较好的表达和沟通能力。农业旅游者在旅游过程中对农业、农村各种不能完全理解的文化，景区人员应很好地把农业旅游的文化内涵清晰、形象、生动地表述出来，进而提高旅游者的满意度。

[参考文献]

[1]魏小安．中国“三农”旅游的发展[J]．中国旅游发展：分析与预测2005．

[2]周绍健．略论文化经济时代开发杭州旅游资源[J]．浙江树人大学学报2002．

[3]尹振华．开发我国乡村旅游的新思路[J]．旅游学刊2004．

[4]黄继元．论生态旅游的文化可持续发展[J]．生态旅游理论辨析与案例研究．

文化产业前景分析第8篇

一、问题聚焦

通过对以上概述可以看出，M公司的问题主要是以下两个方面。

第一，要不要进行品牌重塑，如何重塑品牌形象？

第二，公司的国际化战略具体应如何实施？

二、外部环境分析

PEST分析是对宏观环境进行的分析，在分析企业所处的背景的时，通常是通过PEST分析来进行。宏观环境分析主要包括以下四个方面：政治法律环境（Political）、经济环境（Economic）、社会文化环境（Social & Cultural）、技术环境（Technological）。

（一）政治法律环境分析

《中国制造2025计划》明确对我国制造业的发展提出了路线图和时间表，近日的《关于实施制造业升级改造重大工程包的通知》中提到，将重点发展流程工业用温度、压力、流量、物位以及成分分析等高端传感器、变送器、智能仪器仪表等。国内政策对于M企业的发展是利好的。

（二）经济因素

1、国内经济因素

据相关统计资料，我国经历了30余年的高速增长，近几年经济增速回落到7%左右，2015年，我国经济总体平稳，GDP实际增速为6.9%，基本上完成了预定的增长目标。产业结构方面，第三产业发展迅速，比重进一步增加。同时，互联网、通讯器材零售作为新的消费增长点，增幅在30%左右。但是，我国经济所面临的下行压力依然严峻，经济增速放缓，固定资产投资下滑，外贸形势疲软，自2014年进出口持续下降。

2、国际经济因素

自2008年金融危机之后，全球经济一直处于复苏阶段。2015年全球经济实现了3%的增长，IMF的最新预测，2016 年和2017 年全球经济将分别增长3.4%和3.6%，经济复苏活动趋于缓慢。欧洲经济呈现衰落态势，加之欧债危机席卷造成欧洲大陆整体经济疲软，通缩压力严重，短时期欧洲市场难以复苏。目前，在不景气的国外市场中，消费者更多地开始关注产品的性价比。

（三）社会因素

随着全球化的推进，不同地域之间的文化也逐渐在融合，各国消费者的需求日渐趋同，一种全球性的消费者文化正在形成，但由于历史传统和文化习俗方面的差异，不同国家的消费者也存在一定的消费意识的差异。企业要想把产品推出国门，其品牌要进行全球性的消费者普世文化的设计，同时针对某些特定地区，还需要考察研究当地特殊的消费文化，有针对性地进行产品改良。

（四）技术环境分析

分析仪器行业涉及多个专业技术领域，这就要求企业具备雄厚的技术储备和丰富的经验。企业只有在经过多年的研发实践后建立起一套成熟的研发工作机制和考核体系，才能够形成高效的技术成果产出和产业化应用。这些对于行业从事者，突破技术壁垒的难度很大。此外，客户需求变化很快，因此要求企业具有高超的研发管理水平。

三、内部分析

采用SWOT分析模型对M公司进行深入的分析，即分别对企业的竞争优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threat）进行分析总结。

（一）M公司的优势

从产品上来看，M公司的产品成本低廉，有很强的价格优势。公司员工上，大多是对企业有感情的老员工，若能引导他们接受新的企业文化必将推动公司的发展。从市场上看，M公司成立20余年，虽然现有客户对品牌的要求提升了，但是在国内市场，M公司依然占有一定的市场份额。

（二）M公司的劣势

从公司形象上来看，M公司整体形象不佳，甚至是有点“土”；其次，品牌形象难以迎合国外市场，且企业文化模糊，公司大部分员工都难以准确理解企业文化。目前公司资金有限。

（三）M公司的机会

从国内市场来看，近年来国家大力扶持民营企业，国开行的专项贷款支持力度很大，在政策、利息等方面给予部分民营企业很大的优惠，为M公司的发展提供良好的政策环境。同时，供给侧改革有利于助推M公司进行产业升级，金融危机后欧美市场购买者对产品价格更加敏感，物美价廉的产品有机会受到国外市场的青睐。

（四）M公司的威胁

近年来，国内经济发展放缓，产能过剩，需求不足的。同时国内消费者对产品整体质量的需求提升，M公司在国内的大部分客户开始追求“高大上”的国际品牌，而M公司品牌形象难以满足客户。且国际市场和国内市场在文化上有较大的差距，对M进行跨文化发展和管理造成了一定的障碍。

四、解决方案

通过以上分析，确立企业文化建设为主、尝试收购一家欧洲的二线品牌并以此来进军海外市场并深耕国内市场，具体实施措施如下：

（一）改变M公司的企业文化

一般的，我们认为企业文化与战略之间的关系是相辅相成的，当企业文化与企业战略相匹配时，可以促进战略的执行，而当二者相悖时，将阻碍企业战略的执行。

改变不适合企业战略的企业文化，其具体措施如下：

1、对公司利益相关者宣传改变企业文化的必要性。

2、奖励那些愿意接受新的企业文化的员工。惩罚那些拒绝变化的人。

3、惩罚那些拒绝变化的人，撤换那些对旧文化依恋太深的管理者。

（二）梳理提炼M公司的企业文化

通过对国内外的分析仪器行业的优秀企业的企业文化进行分析，梳理并提炼出适合M公司企业战略的企业文化。

1、国内仪器行业市值排名前五的公司的企业文化现状

聚光科技有限公司：企业使命――科技感知世界。愿景――成为世界级环境与安全解决方案专家，让客户信赖，受社会尊敬，令员工自豪。战略目标――绿色科技引领者。核心价值――科技、服务、价值。企业精神――倾心投入，分享成功。企业价值观――协作，创新，责任，客户。

北京雪迪龙科技股份有限公司：企业使命――振兴环境监测和分析仪器民族工业。愿景――创建中国一流的环境监测公司，打造世界一流的分析仪器品牌。战略目标――2015年成为中国环境监测和分析仪器领航者，2020年成为具有国际影响力和竞争力的知名企业。核心价值――公平、诚信、尊重、创新、协作、高效。企业精神――勇于担当，团队合作，乐观向上。社会责任――践行生态文明，构建美丽中。

宁波理工监测科技股份有限公司：企业使命――理工要成为每一个员工幸福生活的源泉，让每一位员工感受到理工的温暖。合理平衡股东利益和员工利益，达成共生共融的生态关系。愿景――以科技改变环境，让天更蓝，水更清，家园更美。核心价值――成功来自对责任、荣誉、使命始终如一、至死不渝的追求！企业精神――迎难而上，敢作敢为，敢为人先，追求卓越！

北京博晖创新光电技术股份有限公司：愿景――不断研发创新型体外诊断产品，服务于广大临床及健康机构，为提高全民健康水平而不懈努力。

河南汉威电子股份有限公司：企业使命――创造安全、环保、健康、智慧的工作和生活环境。愿景――以传感器为核心，领先的物联网解决方案提供商。战略目标――为客户求价值，为员工求发展，为股东求财富，为企业求长远，为社会求和谐，为民族求复兴。核心价值――尽责、创新、快乐。

2、国外市值排名前五的仪器公司的企业文化现状

丹纳赫：愿景――同事和客户将展示非凡的忠诚，我们将和那些受人尊敬和钦佩的客户合作；我们的前沿技术和创新将在世界各地创造机会；我们的卓越运营模式，随着我们品牌的强度和广度，将被视为最终的竞争优势。

赛默飞：企业使命――我们致力于帮助客户使世界更健康、更清洁、更安全。

Illumina：企业使命――为全球科研、医疗、制药、公共卫生等领域提供基因组学完整解决方案。愿景――解锁基因组奥秘，推动人类健康事业。

安捷伦：企业使命――公司为全世界的实验室提供仪器、服务、消耗品、应用与专业知识，以帮助客户获得他们所寻求的深入见解。愿景――让生活更美好，让生命更健康。目标――通过科技创新，改变全人类的生活和工作方式。

沃特世：企业使命――客户的成功是我们的使命。将敏锐的理解和深刻的经验，用于实验室基础设施和性能，沃特世帮助客户做出深刻的发现，优化实验室操作，提供产品性能，并确保法规遵从性。

3、梳理并构建M公司的企业文化

综上，参照国内外的分析仪器的优秀企业，并结合M公司的战略，为M公司梳理和提炼出新的企业文化。

（三）着手在欧洲收购一家分析仪器行业二线品牌的公司

通过前面的分析，我们可以知道，目前欧洲的经济不景气，欧洲市场上，消费者对产品的价格更加敏感，同时，需求也较之从前有所下降。这时，M公司着手收购一家经营情况不太理想的二线品牌，从成本的角度来讲是比较理想的。而且，这一收购行为，符合M公司的国际化战略。同时，在国内引入这一品牌，可以解开目前M公司在国内市场上的困局，盘活M公司。

（四）针对国内国外市场制定不同的营销策略

1、国际市场

M公司可在除德国、法国、芬兰的欧洲市场上，集中力量维持住现有市场份额。首先，M公司要尽快接手被收购的公司，理顺管理思路，尽快恢复生产。借助被收购的欧洲二线企业的研发能力，M公司需要努力开发拥有自主知识产权的技术、提升产品质量以巩固所收购企业在欧洲的市场份额。其次，M公司需要利用好国外公司原先的人马，了解国外市场的客户需求，因地制宜，针对目标市场的需求、当地产品的标准和规格限制等设计和生产产品。最后，企业应充分了解不同国家的文化与经营方式的差异，采取有效手段为企业拓展国际业务积累经验。M公司还可以通过参加博览会、展销会等方式，充分利用当地资源。

战略性的进军东南亚市场，以增加企业利润与当地的市场占有。把在国内逐渐失去市场的低端产品以更优惠的价格拿到东南亚地区进行销售，充分挖掘各条产品线的潜力。同时，M公司可以转移收购企业的产品生产线至国内，降低产品生产成本，以突显产品的性价比。以所购企业的品牌，出口高品质、高性价比的中高端产品，抢占东南亚市场。在国际市场上发挥成本领先的战略优势。

2、国内市场经营策略

国内市场是M公司的大本营，M公司必须要深耕国内市场。M公司在更新和升级品牌形象后，以国际化的形象和产品，回归国内市场。需要加大宣传广告力度，使M公司新形象得到客户的认同，从而改变对M公司的固有印象。

第一，在国内市场上，M公司应该通过多种渠道，对升级后的品牌形象进行宣传，使国内的客户逐渐接受升级后的M公司品牌。通过多渠道的广告、公关宣传等使其品牌形象更加深入人心。例如，通过广告、企业宣传片，讲述M公司的海外并购故事、传达新的品牌理念。第二，M公司应该在技术创新、产品质量上加大投入，以树立蕴含独特企业文化内涵的品牌形象，通过差异化战略保持其在国内市场的领先地位。

文化产业前景分析第9篇

［关键词］方岩 胡公文化 SWOT分析 对策

浙东名胜永康方岩是植根于丹霞地貌的一枝山水奇葩，早在1985年，方岩风景区以其惊心动魄的险峰绝壁、鬼斧神工的天然石雕像、星罗棋布的岩洞室、异彩纷呈的飞瀑平湖，素有“人间仙境”之美称，被批准为浙江省首批重点风景名胜区。同时，方岩历史悠久，人文荟萃，文物古迹触目皆是。久远的历史积淀了方岩深厚的人文底蕴，围绕方岩独特的地貌和胡公、陈亮、刘英等人物形成了佛山文化、灵山文化、名山文化和英雄山文化 ，其间所蕴含的风景美、人格美和民俗美互为表里，给予了游客丰富的审美体验。

景区SWOT分析法是通过对景区发展有利因素及不利因素的准确分析，确定景区发展中的威胁，寻求发展机遇。其意义在于对景区的旅游发展过程进行科学分析，研究和预测，为景区的开发规划及经营管理决策提供依据。本文用SWOT分析方法对永康市方岩风景区作一个定性的分析， 以求更好的发展和管理决策。

一、优势分析

1.胡公文化的垄断性

山不在高，有仙则名。方岩在浙江可谓是妇孺皆知，能够名扬四方的根本原因在于其是江南最大的地方神胡公大帝庙的所在地，胡公的善男信女数以千万记，香火长盛不衰。1958年8月21日，毛泽东对永康县委书记说：“方岩山上有个胡公大帝，香火长盛不衰，最是出名的了！其实胡公不是佛也不是神，而是人。他是北宋时期的一名清官，为人民办了很多好事人民纪念他。”“为官一任，造福一方” 。毛泽东语录壁，高4米，宽6米，建于1996年，是方岩山上一个具有深刻的思想文化的内涵的新景点。如今这八个大字就镌刻在胡公祠前照壁上，与进山的入口处的宋高宗御书“赫灵”照壁遥相呼应，辉跃久远。毛主席对正史上一笔带过的胡公给予了如此高的评价。因之而形成的绚丽多彩的胡公文化，成为方岩旅游文化中最闪耀的亮色。随着胡公逐渐被神化，祭祀活动的规模和范围也日益扩大，内容和形式越来越丰富多彩，逐渐发展成为具有广泛群众性和鲜明地方特色的民间庙会，其内容也逐渐杂糅着越来越多的敬神祈佑的因素，形成了方岩地区特有的胡公文化。在一定意义上甚至可以说：没有胡公，也就没有方岩。

2.地理交通便利，城市知名度高

中国科技五金城永康位于浙江省中部，“七山一水二分田”是典型的江南之乡，距省会杭州200公里，距国际大都市上海350公里，距宁波北仑港200 公里，距温州200公里，到中国小商品市场义乌和横店影视城也仅需要一个小时，金温铁路330 国道、金丽温高速公路贯穿境内。永康更是以其五金产业久负盛名，素有“百工之乡”的美誉，2009年的9月11日，中国建筑金属结构协会授予永康市为“中国门都”，更是把永康推向了全世界！每年的9月26号——28号召开的中国五金博览会，更是吸引了来自全国各地乃至国外商家的眼光，由此所带来的商务旅行者更是不计其数。

3.自然旅游资源和人文旅游资源的结合

得天独厚的自然景观的背后是文化。方岩景区的发展，胡公文化是一个方面，方岩景观是另一个方面。自然景观为“形”，胡公文化为“神”。“形”在天然，而“神”在于开发过程中有意引导。现在方岩的胡公祠，胡公殿，胡公塑像，胡公会馆，“为官一任，造福一方”语录壁，赫灵璧等等，无一不是胡公文化内涵的发掘和外延的拓展。使旅游者在欣赏自然景观的同时，还能领略当地的文化风情。

二、劣势分析

1.信息化的程度较低

方岩景区网站内容更新滞后，缺乏互动，旅游者无法及时获悉景点的新信息、新动向，无法与景区在网上进行交流；缺乏电子商务功能，随着旅游大众化，出行散客化的趋势，旅游者在出游前进行网络媒体的信息收集已经成为持续增长的行为特点。宣传力度的不足导致了景区知名度的下降，远远没有体现其旅游资源应有的价值。

2.基础设施水平较低

（1）旅游设施

旅游设施包括提供食、宿、购物、娱乐等服务设施 。方岩风景区现有为数不少的家庭旅馆，旅游接待能力较强。但是由于景区其他设施没跟上，过夜游客不多，即使在五一，十一黄金周，这些住宿设施的入住率都不高，在旅游淡季更是无人问津，大多处于惨淡经营，勉强维持的状态。而且有些宾馆、旅馆周围的环境破坏较严重，附近有许多违章建筑，随处可见当地农民擅自修建的低矮民房，杂乱无章，极大地影响了景区的美观。方岩风景区内的娱乐设施较少，缺乏有特色的旅游商品，没有创造适应当代游客要求的娱乐条件以及购物条件。

（2）旅游服务水平不足

现代旅游客源市场竞争的焦点是对游客的旅游服务竞争。旅游服务包括促销过程中的服务，游客旅游过程中的吃、住、行、游、娱、购服务以及旅游产品售后服务等 。良好的旅游服务不仅需要现代化的促销手段，健全的旅游服务接待设施，更需要高水平的管理人才和高素质的服务人员。方岩风景区的旅游从业人员大多没有经过正规的训练，旅游服务质量不高，不利于该区旅游业的可持续发展。

（3）景区管理不完善

方岩风景区管理机构设置比较健全，具备了一定的综合接待能力。但该区管理措施的实施及人员的安排上仍存在不少问题。主要表现在管理比较混乱，缺乏严格有序的管理制度。方岩风景区位于方岩镇的若干村子之中，景区的一切活动都与当地村民的利益息息相关，其中不少的村民也是景区的工作人员，文化水平与素质相对低下，这样的管理状况难让游客放心。

三、机遇分析

1.综合整治和政府支持

2009年省政府把方岩核心景区搬迁建设工程列为省重点工程，当前方岩核心景区村落搬迁工作正在紧锣密鼓中开展，方岩景区核心村落搬迁建设完成后，除了观光，还会增加一些休闲旅游服务内容。根据规划，搬迁后，方岩核心村落历史遗存，将形成老街区，街区内保留有许多文物古迹，在街区内可以以服务招标的形式搞旅游经营活动，来增加当地老百姓的收益，提高社区居民的参与程度。另外，旅游项目新增劳动用工将通过劳务公司派遣，主要吸收方岩当地人员，经过培训后上岗保证村民收入。省政府对方岩旅游的高度重视为方岩风景区的进一步发展提供了大的背景条件。

2.申报世界自然遗产

永康方岩是以丹霞地貌为基础形成别具特色的景观风貌和空间格局——“丹霞翠谷”，并在此基础上积淀悠久丰厚的历史遗存：有着极具特色的书院文化和岩洞寺庙文化，自然景观和人文景观水乳相融、相映生辉的部级风景名胜区。尽管2009年“中国丹霞——浙江方岩”的世界自然遗产申请没有通过，但是方岩申报世界自然遗产，对于增强自然资源保护意识，实现自然资源永续利用，提升旅游经济，做强做大全县旅游产业，促进县域经济可持续发展，让永康走向全国、走向世界，具有十分重要的意义。待搬迁建设工程完成以后，相信方岩定能通过世界自然遗产的申请，从而打响自己的品牌，大大有利于自身旅游业的发展，吸引更多的游客。

四、挑战分析

1.区域竞争日趋激烈

永康所处的这一地区山水遍布，森林覆盖率高，以原生态山水风光为主的旅游资源十分丰富。金华、武义、兰溪等周边地区都在依托资源优势大力发展山水旅游，区域竞争十分激烈。根据旅游目的地空间竞争行为的理论，当多个类似的旅游地在同一区域出现时，它们各自的吸引力往往会出现此消彼长的变化 。目前，永康周边地区的旅游景区也是不在少数，比如兰溪的诸葛八卦村、金华的双龙洞、东阳的横店影视城、武义的寿仙谷等等，都会在一定程度上“稀释”了客流。2.游客需求的差异化

随着竞技水平和文化水平的提高， 旅游者更为注重有实质性内容的旅游。表现出旅游需求日益差异化， 要求提供的旅游产品必须多样化。而方岩景区的旅游产品目前来说类型比较单一，主要是观光游，因此面对游客的多样化需求，方岩面临着丰富旅游产品的巨大挑战。

3. 旅游环境质量的下降

五金产业集群为永康服务业、旅游业的发展做出巨大贡献的同时，也带来了许多环境上的负面影响。当前，永康的每个镇都竞相开发自身的工业区，这势必会对方岩景区的山体、水体等自然景观造成一定的破坏，从而损害景区的旅游形象，如何合理的解决好此问题也是政府的重中之重。

五、方岩风景区可持续发展对策的探讨

1.合理定位突出核心

根据方岩风景区旅游资源的特点，该区应该是集自然、文化、休闲、度假等方面于一身的，那么在这些要素之中，就要确定哪些是核心要素哪些是辅助要素。笔者认为，在当前景区竞争如此激烈的情况下，惟有增强景区的不可替代性——即与众不同之处，才能吸引游客的眼球。因此，整个方岩风景区应强调“奇岩绝壁、苍劲雄伟”的山体意境，主打“胡公文化”品牌。以独特的丹霞地貌、孤峰绝壁来弥补山水资源遍在性较大的缺点，以历史底蕴深厚的“胡公文化”为景区注入强大的文化内涵。围绕胡公文化而形成的民俗集民间歌舞、游戏、竞技和杂艺于一体，富有观赏性、参与性和娱乐性。这些多姿多彩的活动增加了旅游者的情趣，开阔了旅游者的视野，其间自然流露出的纯真质朴之美展现了方岩旅游文化的迷人风韵。

2.采取正确的营销策略

经过上面对方岩风景区的现状分析，笔者认为该区要以品牌塑造为主要的营销策略， 创造景区特色， 增加旅游竞争力， 提高市场份额。待现今这一阶段的方岩搬迁建设工程完成以后，争取成功地申报世界自然遗产，从而打造有影响力的品牌，让“中国丹霞——浙江方岩”闻名于世。

3.改善基础设施条件

通过对景区的综合整治和搬迁工作，改善方岩景区的基础设施、管理水平和从业人员的素质，使景区的面貌恍然一新。加大整改过程中基础设施建设投入和宣传促销投入，提高管理人员和服务人员的素质，为游客提供个性化的旅游产品和服务，并尽量培训当地农民参与旅游服务行业，就地解决剩余劳动力。

4.树立可持续发展观，保护旅游环境

要改善生态环境，解决景区周围产生的工业、农业和生活污染，将景区附近的工业设施迁出或废除，使之服从当地旅游业的发展需要，有效保护方岩风景区的旅游环境。另外要加大环境保护宣传的力度，提高当地农民和旅游者的环保意识；发展旅游景区，不仅只是追求经济效益，更要注重社会效益与环境效益的统一。

参考文献

[1] 马美爱：方岩旅游文化的历史发展和美学内涵[J].社会科学家，2007，(2)

[2] 永康县志编纂委员会.永康县志[Z].1991

[3] 赵黎明 黄安民等：旅游景区管理学[M].南开大学出版社，2002.12.