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【正文】
2020年景洪市电子商务进农村综合示范项目进入市场化运作，2020年4月30日，景洪市人民政府委托景洪市商务局与西双版纳中畅网络科技有限公司签订《景洪市电子商务进农村综合示范项目实施运营管理协议》，并不断整合企业，继续深化推进项目持续发展。
一、工作开展情况
（一）公共服务
1、持续市场化运营。与景洪市商务局续签了景洪市电子商务进农村综合示范项目实施运营管理合作协议。将再接再厉打造景洪市示范县升级版,聚力脱贫攻坚和乡村振兴。
2、项目申报。
（1）景洪市申报“2020年景洪市电子商务进农村综合示范项目”，由于景洪市不是贫困县，未获批。
（2）景洪市申报全国积极发展农村电子商务拓宽农产品销售渠道工作督查激励典型县，荣获全省评分第二名，2020年9月，根据《云南省财政厅关于统筹下达电子商务进农村综合示范县存量资金的通知》，景洪市荣获奖励资金500万用于继续实施和加强农村电商项目。
3、加强对站点的运营管理，接入农产品上行的供应链，提供运营指导支持。对接中国邮政集团有限公司西双版纳州分公司共同整合景洪市农村电子商务服务站及景洪市电子商务物流服务站，确定45家景洪市农村电子商务服务站点。于2020年5月22日在西双版纳景洪市电子商务公共服务中心召开了2019年度景洪市乡村级电子商务服务站奖励表彰大会暨2020年度电商运营研讨会议。会上表彰了2019年十佳服务站和农产品上行网销奖励，并对2020年的电商发展做了规划，会中就邮政快邮驿站共配系统的使用进行了深入讲解。
4、参展。组织景洪市优秀电商企业、淘宝主播达人、快手主播达人参加景洪市第二届东风柚（东试早柚）文化节，18位扶贫主播参展文化节，开展柚子直播推广。
5、平台合作。2020年10月12日，景洪市电子商务公共服务中心邀请北京字节跳动科技有限公司组成一行6人考察团赴景洪市对普洱茶直播电商发展情况及直播基地落地可行性进行调研。
6、开展以直播为主的助农活动，带动农产品上行。
（1）2020年1月，勐养青枣节，景洪市公共服务中心组织了8位主播利用快手、淘宝直播平台宣传和销售青枣，短视频浏览量超过151.4万次。以景洪曼回短怡农水果种植专业电商平台和直播团为主，通过电商已经出货400余吨，20余万件。其中2.5kg装的大果最受市场热捧。
（2）疫情期间，景洪市农产品面临滞销，景洪市人民政府联合湖南卫视《向往的生活》与嘉宾邀请著名主播薇娅前来助力，联合了傣乡农特、南拾、云上春天、滇云蜜雨、果域皇旗舰店参与了直播助农活动。4月15日，通过1个小时的公益助农直播活动收获累计超过1945万的在线观看人次，售出农产品共计195759份，销售额达5246682.35元，有效惠及西双版纳195个村庄的1750户村民。
（3）疫情期间，景洪市人民政府联合湖南卫视《向往的生活》栏目组，在官方微博开通“助农小店”，景洪市电子商务公共服务中心协助8家企业入驻微博助农小店和京东云南扶贫馆。
（4）2020年5月22日，景洪市人民政府市委副书记杨华变身“带货达人”，推介景洪市优质农产品，助力脱贫攻坚。
（5）2020年5月至今，联合本地淘宝主播开展乡镇赶摆街走播带货，其中傣家小玉、雨林蜂蜜、寻味七彩云南、茅草屋山货等淘宝达人直播销售初级农产品超过100万元。
（6）2020年9月30日，景洪市电子商务公共服务中心协助云南省临沧市沧源佤族自治县勐角乡勐甘村的90后快手主播佤族小伙匡科戌直播助销勐海县曼伞村果农的百香果5000斤，服务中心在物流运输、产品分级分拣、打包、售后方面提供保障！
7、疫情区间积极对接渠道和资源帮助西双版纳州解决滞销农产品的销售问题。
（1）建立了西双版纳农特产品对接群，整合了耗材商、物流企业、合作社、基地主、渠道商等联系人以便产销对接。
（2）派出专员整理了各家供应商、合作社、基地主的农产品信息表及各种通行证模板专职对接各企业、农户的销售运输问题。
（3）通过西双版纳报、美丽景洪发布、景洪市电视台、西双版纳广播电视台等15个媒体公众号帮助西双版纳州发布滞销果蔬信息，加大宣传力度。
（4）截至2020年2月27日全渠道累计销售果蔬10176.9吨，其中景洪5287.9吨、勐腊4039吨、勐海850吨。
（5）助力嗖嗖农超、龙乐公司同城配送业务实现无接触配送，给市民带来了购物便利，也解决了本地小型农户的滞销果蔬问题。
8、景洪市电子商务物流仓储配送中心在农产品上行中发挥了积极作用。
2020年1-10月份共实现入仓水果1401吨，共计出库486508单。
9、2020年1-7月电商交易额。
根据第三方大数据权威机构—北京欧特欧咨询提供的数据显示，2020年1-7月，景洪市网络零售额87142.2万元，其中实物商品网络零售额达到48796.9万元（农产品销售16923.5万元），销售量4300万件，同比增长27.8%；非实物商品网络零售额为38345.3万元。2020年1-7月，景洪市参与直播的商品数为4798个，投放率为31.5%；参与直播的商品实现零售额10349万元，零售量678.4万件；直播场次达5049场，累计观看人次1896.2万人。
（二）电商培训总结
1、培训情况。2020年1月至10月30日，针对创业青年、返乡大学生及农民工、农村创业青年、致富带头人电商合伙人开展了电商培训4期，共培训4972人次（建档立卡贫困户4人）。其中疫情期间开展线上公开课培训，社交电商培训112人次，抖音短视频培训4737人次；创业致富带头人培训1期，60人次；高级直播电商培训班63人次，其中建档立卡贫困户4人。
2、引进企业投资建设“云南省淘宝直播村播学院西双版纳州分院”。学院由西双版纳中畅网络科技有限公司投资建设，落地景洪市电子商务公共服务中心，为全市网商提供更丰富、更高层次的电商知识培训，并与省商务厅一县一品云品出滇组委会对接，为全市网商创业者接入128个县市的农产品供应链。2020年4月8日开展“人人当主播 寻源普洱茶”云南省淘宝直播村播学院西双版纳州分院揭牌暨第一期直播高级培训班，该次培训班共有21名学员参与并顺利结业，其中有四名建档立卡贫困户和两名服务于建档拉卡贫困村的村服务站合伙人。学院为考核前三名学员及两位建档立卡贫困户免费开通淘宝直播达人号。目前有四位达人通过带货初级农产品突破月销售额5万元以上。淘宝直播ID分别是：雨林蜂蜜、傣家小玉、寻味七彩云南、茅草屋山货。
3、引进企业，建成橙子网红孵化基地。
4、培育出7位持证的农村电子商务讲师、1位直播电商讲师，获得商务部旗下-中国国际电子商务中心CIECC认证的T1级电子商务讲师资格证。
（三）三级物流体系建设
已建成一个市级邮件转运中心，完成县乡村三级体系建设。引进邮政快递和“四通一达”等物流快递企业，重点与昆曼公司，金象公司合作，丰富发运班线，充分发挥洪市三级农村快递物流服务体系的功能；共开设快递物流运输线路13条物流运输线路，其中航空线路1条，连接昆明、普洱，履盖全市所有乡镇和部分村委会，进出口邮件均能到村一级。
（四）电商扶贫
1、对接西双版纳州扶贫办、景洪市扶贫办，联合西双版纳溢丰农业发展有限公司，为大渡岗乡和基诺山乡的建档立卡贫困户赠送百香果苗共50000株，果子成熟后由西双版纳溢丰农业发展有限公司保底收购。第一批20000株果苗已经在备货中。
2、西双版纳中畅网络科技有限公司、西双版纳邮政公司、普文镇电子商务服务站、景洪市濠米农业有限公司、西双版纳溢丰农业发展有限公司参与市委农村工作暨脱贫攻坚电子电话会议荣获“景洪市电子商务示范企业”荣誉称号。
3、2020年5月20日对接了8款产品上了向往的生活微博助农小店。上架的8款产品分别是西双版纳糯玉米、景洪特产有机新鲜牛肝菌、坚果花蜜、同庆号普洱茶、手工柴烧傣陶孔雀杯、爱伲小冬瓜猪肉香肠、有机刺山药挂面、橡胶树种子油（雨林坚果油）。将继续辅助更多企业完善产品标准化助力西双版纳农产品上行。
4、2020年5月21日将上了向往的生活微博助农小店产品推荐上架到京东中国特产·云南扶贫馆。
5、2020年6月30日，景洪市人民政府外事办协同景洪市电子商务公共服务中心以及勐龙镇勐宋村委会驻村工作队到勐龙镇勐宋村委会蚌半村小组开展“电商助农扶贫”活动，活动中企业代表-西双版纳中畅网络科技有限公司采购贫困户茶叶1万元。
6、2020年?7月31日，景洪市商务局协同西双版纳中畅科技网络公司、景洪曼阁源果蔬有限公司、大勐龙桥头加油站三家爱心企业到景洪市勐龙镇曼戈龙村村委会小棵木村小组开展“电商扶贫，爱心捐资”活动，三家企业分别捐赠1万元，支持村委会改善村容村貌。
二、存在的问题
1、由于配合建设景洪市新时代文明实践中心的建设，景洪市电子商务公共服务中心原有的创业孵化中心和培训中心1/2部分划归景洪市新时代文明实践中心使用，原签约办公入驻企业均签署了补充协议，从服务中心搬离。
2、景洪市大数据系统和农产品质量安全追溯平台以于2020年1月到期，需要财政列支续费方可继续获取第三方权威检测数据，持续进行商务部数据每月报送工作。目前溯源码还有40万枚待使用，需要财政列支续费平台维护费。方可继续推进农产品溯源体系建设。
三、下一步工作计划
（一）?积极转变农产品网销方式。以直播、短视频为手段，实现人人直播、村村直播的目的，使电商创业不再难。联合云南省淘宝直播村播西双版纳州分学院，建立市级直播室和直播产品库，鼓励本地网商、老百姓用新方法、新方式加入到电商创业的队伍中来。
（二）?加强区域品牌推广。联合西双版纳州和景洪市委宣传部、电视台，开展电商主题宣传季活动，以电子商务为媒介和手段，开展农产品线上促销活动。
（三）加强政策扶持。研究出台更加符合现阶段的电商产业发展实际的招商引资、奖励扶持政策，吸引电商企业投资建设。
关键词：互联网+；农村；电商
中图分类号：S-9 文献标识码：A DOI：10.11974/nyyjs.20170133211
随着互联网 + 的不断发展，各行各业都在充分地利用电商平台的销售模式，农业电商也是其中之一。文中提及的“ 互联网 + ” 是指以互联网为主的一整套信息技术在经济、社会以及各个部门进行扩散以及应用的全过程。它不仅仅是一种新的经济形态，而且可以将其运用到各个行业中，增强各行业的经济实力。而农业电商主要是指以农业生产为中心，以及与之发生交易的经济活动，其中主要包含有农产品销售，网上支付，以及物流配送等环节。互联网 +的新型经济形态，也使得农业电商受到社会的广泛关注。
1 我国互联网+背景下的农业电商的发展优势
1.1 市场潜力巨大
我国从古至今便是一个农业大国，目前仍有8亿农民，而且国内的城乡发展差异明显，所以迫切的想要通过农业电子商务的发展平台，对农村的有效资源进行综合整理，进而有效提高农业产品的市场竞争力，与此同时，还可与互联网+的模式进行有效结合，拓宽农产品销售的市场，走出一条具有中国特色化的农业发展新模式。
1.2 政府大力支持
农业是我国的第一产业，为了有效提高农业经济的收入，降低城乡之间的发展差距，因此，我国政府必须十分重视农业以及农生等各方面的发展，尤其是农业发展在电商方面的资金投入，必须给予最大的支持。我国的领导人在重大会议的召开过程中，也不断的提到农业电商模式对农业发展的重要性，因此社会可通过政治、经济以及文化等各个层面对其提供有力的帮助。
1.3 提高交易效率
电商与传统的农销模式不同，电商模式不但可以简化相关流程，而且可以节约更多的发展时间，进而提高交易活动的效率。与此同时，“互联网+”的新模式可以在最短时间内更新农产品的相关信息，进而加快农产品对于市场的适应性，最终达到提高交易效率的目的。
2 互联网+背景下农业电商发展过程中存在的主要问题
2.1 网络覆盖率较低
互联网家的发展所遇到的最大的问题便是农村的网络不够发达，电脑使用率低，究其原因主要在于，农户对于电商的了解太少，知识面太狭窄。由此可以看出，农村地区网络的普及运用率可以直接影响农业电商的发展，
2.2 网络交易监管机制不健全
虽然现阶段“互联网+”处速发展阶段，但网络交易的安全问题仍是其发展的最大阻碍。首先，互联网中网络骗子多，不但具有攻击性的网站，同时还有具有欺骗性质的网站，两者都对南越电子商务产生重要的影响。其次，农户对网上交易的信任感低，也会影响农业电子商务的快速发展。
2.3 农产品质量不高，供应链不完善
目前，国内农业的发展仍然处于快速发展的阶段，主要原因在于小农经济经营模式的陈旧生产方式，经营分散，农产品加工效率低，从而导致农业发展水平低，农产品的质量要求难以达到。与此同时，对于农产品的创新力也较低，产品的外包也直接影响其质量，这些因素都会在一定程度上制约着农业电商的快速发展。
2.4 物流成本较高
农产品最大的特点便是存放时间较短，这也是其与其它产品相比，竞争力较低的主要原因。所以农产品在运输过程中，其物流成本一定高于其他产品。其次，农产品的保鲜非常重要，这也是其成本提高的重要原因之一，因此，农产品的运输可以直接影响其在电商行业的发展。
3 相关政策建议
3.1 加快农村信息基础建设
农村的信息化建设，不但可以有效提高其农业相关信息的推广面，同时还可以有效地提高其农业生产水平，进而有效地促进农业在电商行业的快速发展。
3.2 加强专业知识培养，提高农户的计算机水平
对于农户必须进行专业知识的普及和培养，尤其是其计算机水平，必须对其进行相关的专业培训。培训内容主要包括电商、计算机以及互联网等专业知识，从而达到提升其对“互联网+”的运用水平，这样才能有效地推进农业电商的快速发展。
3.3 加强人们对农业电商的认识
加强农户对于农业电商的了解，增强宣传力度。政府可以通过讲座等不同的宣传模式，加强农户对于农业电商重要性的认识，这样才能快速提高农户对于农业电商发展的重视性，进而加快农业电商的发展脚步。
[关键词]电子商务；生鲜农产品；配送模式
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.32.143
1 引 言
历年来，我国中央政府出台的1号文件都是关注于农业及农村的发展。在政府的大力扶持下，我国农产品产量稳步增长，基本能够满足中国市场需求，但随着电子商务的发展，传统的流通渠道已经不能满足消费者对农产品高品质和高时效的需求。为迎合消费者的需求，各大电商纷纷开拓线上生鲜农产品市场。但是，目前国内关于生鲜农产品电子商务业务仍然处于探索阶段，配送业务还不成熟，配送成本居高不下，配送效率较低，服务水平不高，同时关于这方面的理论研究也相对比较滞后，成果较少。因此，在当今电子商务日益普遍的环境下，如何构建有效的生鲜农产品配送模式，缩短生鲜农产品的在途时间，降低生鲜农产品损耗，提高物流配送效率、保证生鲜农产品的质量和新鲜度，对生鲜农产品的物流配送有重要的意义和价值。
2 电子商务背景下生鲜农产品物流配送的特点
电子商务拓展了生鲜农产品的交易形式，并且还改变了物流、信息流和资金流。在电子商务背景下，消费者对生鲜农产品的交易和服务的要求发生了巨大的变化。所有通过电子商务平台购物的顾客都希望在交易订单下达后，所购商品能高质量、高速度配送到位。电子商务背景下的生鲜农产品物流配送运作模式主要以B2C模式为主，其主要特点有以下几个方面。
2.1 生鲜农产品的易腐性
生鲜农产品在配送过程中易腐坏、变质以及易受外界污染等特点会造成食品安全问题，而随着人们食品安全意识的提高，消费者对食品的质量要求更加严格。国家肉类食品质量监督中心的抽检结果显示，春、夏季节食物中毒发生的概率最高，其中有 90%以上的食物中毒都是因为细菌数量超标导致的，因此保证生鲜农产品的质量是十分重要的。电子商务背景下生鲜农产品的物流配送方案要确保生鲜农产品的质量，不仅要严把生鲜农产品的供货渠道，更要在运输条件、配送时间、配送距离上进行优化以消除生鲜农产品变质和被污染的隐患。
2.2 生鲜农产品配送的时效性
生鲜农产品的新鲜程度与配送的时间成反比，即配送的时间越长，新鲜程度就越低。因此生鲜农产品在配送过程中更应注重时效性，从而能保持较高的产品新鲜度。这就需要在前期利用电子商务网络平台对农产品的需求信息做出较为详细和准确的统计；另外，需要尽可能地减少产品的配送环节、优化配送方案、优化仓储中心选址，从而快速响应消费者的需求。
2.3 生鲜农产品配送的多样化
在电子商务背景下的消费者，他们对生鲜农产品的需求完全根据个人的需求而定，通常具有个性化，消费者希望在同一次的配送服务中，得到不同种类的产品；或者希望同一次订购的产品能够送到不同的地点等。
3 电子商务背景下生鲜农产品物流配送现状
电子商务背景下的生鲜农产品配送是新生事物，生鲜农产品物流配送模式还不完善，以致生鲜农产品物流配送和连锁超市生鲜区之间无法进行有效衔接，同时生鲜农产品冷链物流问题也没有得到很好的解决。从而导致生鲜农产品物流配送成本偏高，无法获得价格优势，难以体现电子商务背景下的优越性；此外，我国物流基础设施落后，难以达到生鲜农产品对加工、冷藏、配送的要求，导致生鲜农产品的腐损率比发达国家高出一倍，说明我国生鲜农产品物流配送水平还较落后，难以承担起生鲜农产品对其高的需求。
4 电子商务背景下生鲜农产品物流配送模式研究
4.1 企业自配模式
企业自配模式是指企业物流配送的各个环节由企业自身筹建并组织管理，实现对企业内部及外部货物配送的模式。在自配模式下，企业对配送运作过程拥有较高的控制权，快速、灵活，有利于一体化作业，系统化程度较高，可以很好地提高配送服务效率。但是，企业自配需要投入大量的资金，增加企业的负担，分散其精力，在一定程度上不利于企业发展自身的核心竞争力。对于单个企业配送量相对较小，不能形成规模经济，就会产生较高的物流成本。综合分析，企业自配模式适合于规模较大的集团公司、有代表性的连锁企业等。
4.2 共同配送模式
共同配送模式是对供应商、终端客户等多种渠道资源进行整合，将物流运作模式从“点对点”转变为“多对多”，实现更高的集约化和规模化，从而达到降低物流成本的目的。在生鲜农产品的供应链上的成员主要有农户、农业企业、批发商、加工企业、仓库经营者、网络经销商、客户等。针对生鲜农产品分散经营、配送成本高、损耗大、信息化程度低的特点，建立共同配送模式，以达到降低生鲜农产品的配送成本、提高配送质量的目的。
4.3 第三方合作配送模式
此种模式下企业通过电子商务平台，根据消费者的订单，经由第三方配送企业直接将产品送到消费者手中，这样，可以减少中间批发商、经销商环节，从而使需求预测更加准确，减少出现“牛鞭效应”的概率，同时，由于中间环节的减少，产品价格降低、送货及时、新鲜度较高。同时企业可以减少资产的投入，可以加快资金的周转，并且能够集中精力致力于核心业务。第三方配送有更多的经验和物流技术支持，生鲜农产品选择此种模式可以有效地减少腐损率，提高配送速度，从而提高客户的满意度。
4.4 便利店集中配送模式
此种模式指的是网上商城与便利店合作，企业提供线上购买信息，便利店为顾客线下的自提点，此时，便利店就相当于企业的临时仓配中心。此外，上班族白天都在公司不在家，配送员无法将产品送达顾客手中，再加上生鲜农产品的易腐的特性，可能会导致客户收到产品时的新鲜度降低，从而降低顾客的满意度。便利店集中配送模式利用便利店现有的冷藏设备，很好地解决了配送最后一公里的问题，并且集中配送可以降低运输成本，获得更高的利润。
5 结 论
随着网络科技的发展，电子商务的优势越来越明显，本文从分析电子商务背景下生鲜农产品物流配送现状出发，对不同配送模式进行综合评价和分析，探索更优的电子商务生鲜农产品配送的方式和途径，促进我国电子商务农产品健康、稳定、快速发展。
参考文献：
[1]张蕊，翁凯，罗先元.我国农产品电子商务发展研究[J].企业科技与发展，2009（2）：14-16.
[2]李子路.电子商务环境下生鲜农产品的家庭配送模式及配送模型研究[D].重庆：重庆大学，2011.
关键词：乡村振兴；旅游电子商务；直播
1.忻城县乡村旅游电子商务发展历程及现状
忻城县位于广西中部，红水河下游。常住人口40多万，壮族人口占91.42%。土地以石山为主，忻城县自然资源丰富，森林覆盖率高，各类矿产储量丰富。忻城县的旅游资源也是异常丰富，有人文的景点“壮乡故宫”土司衙门、周安起义战场；有自然风光景点红水河、神秘湖等。忻城县第三产业发展火爆，旅游电商成为热点也是支撑全县发展的主要推动力。近年来，忻城县在脱贫攻坚、交通设施、乡村振兴等方面取得重大成就，人民生活持续改善。2020年05月11日广西区政府宣布忻城县退出贫困县序列，正式脱贫摘帽。
2.忻城县旅游电子商务遇到的问题
2.1乡村旅游电商信息不健全
在大数据背景下，各类信息数据相当重要，特别是在我国乡村旅游电子商务发展进程中，很多时候游客只能通过电子商务这一个途径来了解，但是忻城县的乡村旅游各类预订等信息不完整，无法给用户提供更为全面的数据指导，通常情况下，用户只能通过电子商务平台浏览基础的信息，像乡村旅游特色、小吃，特色农产品等等，这种信息数据根本无法满足用户的实际需要，从而影响乡村旅游电子商业的健康推进，也会让一些游客对乡村的旅游景点产生抵抗的心理，阻碍乡村经济的发展进程。人性化服务有待完善在现代化城市建设过程中，有关建设者越来越重视乡村的建设，以此为背景，我国乡村旅游电子商务领域才得以发展，可是在乡村电子商务发展进程中，由于信息数据不完善，导致一些用户会直接打电话咨询，在此进程中，乡村旅游电子商务企业的人性化服务是相对重要的。可是就当下发展现状来看，其中人性化服务在具体落实的过程中出现了一些问题，一方面是没有依照我国电子商务服务的标准进行，另一方面是乡村旅游电子商务领域无法给游客一个比较全面的信息。
3.乡村振兴背景下忻城县旅游电子商务发展的新机遇
2020年第一季度全国832个部级贫困县网络零售额达到277.5亿元，比全国网络零售增速高14.1个百分点。俗话说，酒香不怕巷子深。然而，再好的东西也需要想办法找到销路，要不然好东西只能孤芳自赏没有实现价值。现在通过互联网的供需对接，可以改变这样的弊端，让好的产品更加容易的走出大山，走出乡村实现产品本身的价值，也能为乡村振兴防止返贫贡献一点力量。当前，乡村振兴正处于关键时期，我们既要通过直播电商来促进产品销售，也是通过市场拓展来给刚刚脱贫的农民带来额外的收入，为国家的乡村振兴战略添砖加瓦。
3.1农村电子商务的政策支持得力于乡村振兴战略的实施
在乡村振兴战略实施的背景下，2018年初忻城县人民政府办公室印发《忻城县促进电子商务发展扶持方案》，这一政策的出台很大程度上的提升了政府扶持的力度，有利于忻城县电子商务的发展，特别是有利于乡村旅游电子商务的发展。
3.2直播电商助力乡村旅游电子商务
“直播+电商”是乡村振兴、农民致富的新选择，直接打通、激活了现有农村电子商务系统。2019年《中共中央、国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》指出，“继续开展电子商务进农村综合示范，实施‘互联网+’农产品出村进城工程”。“直播+电商”让农民在粮食生产上获得了更多效益。“直播+电商”是农民自己开直播自己卖，在拼多多等大型电商平台上面开店，让产品更加好地快递到消费者手中，这种销售模式因为能够看得到货物，所以在一定程度上消费者对货物质量的担心的问题，村民可以在自家田地中进行直播，只需要一部手机，不需要任何投入，方便又省力。与此同时拼多多的助农计划当中还可以为卖农产品的村民提供技术支持，这可以让很多不会直播的村民心里有底，也可以更好地促进产品的销售。2020年由于受肺炎疫情影响，很多农产品的线下销售都开始转型线上直播销售。在陕西省考察时指出，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。大力发展“直播带货”等农村电商新业态，需坚持市场导向，转变营销理念，完善配套服务，规范行业监管，让农产品“直播带货”成为农民的新时尚。
3.3乡村旅游人才逐步回流
在国家乡村振兴和“双创”战略下，有越来越多的大学生愿意返乡创业。这些返乡创业的人员里面有一些之前一直从事电子商务行业的，非常熟悉电子商务行业发展，这也为旅游电子商务在忻城县的推广创造了人才基础条件。另外，忻城县积极响应国家战略为返乡人员提供创业保障。特别是目前国家六稳六保工作是重点，返乡创业人员政策支持必不可少。
3.4创建乡村旅游自主品牌
品牌是产品增加附加值的重要途径。在网络销售的农产品大多数以生鲜产品为主，具有季节性强，运输风险高和运输成本高的不利因素。农产品本身因为属于初级产品利润比较低，又加上缺乏品牌运营意识，所以只能低价营销。而且，大多数农产品企业缺乏现代企业经营理念，多为家族式企业，设备落后、人才缺乏，难以认识到品牌对产品销售的重要性，导致经营效益低下，电商发展难以做大做强。品牌直接影响着农村电商的命运，无品牌的产品往往很难取得消费群体的信任，品牌化战略是农村电商成功的关键。首先要加强品牌人才建设，通过成立电商培训机构，创新培训方式，为农民提供更多有效的品牌培训。培训品牌主体加快商标注册、专利申请，加强特色农产品品牌化建设，提升产品价值和知名度。其次，加强农村电商品牌宣传推介。要引导和支持媒体、报刊全方位展示和宣传农村电商品牌助力乡村振兴形象，提升品牌好感度，增强品牌影响力。“5G”的普及必将促进媒体的全面发展，智能手机成为农民的“新农具”，直播带货成为新时尚，要通过自媒体直播提升农村电商品牌知名度，最大程度上把流量转化为订单。
4.推动O2O模式电子商务发展在忻城县乡村振兴战略实施下的意义
4.1O2O模式对于乡村旅游发展的必要性
O2O模式是旅游行业比较常见的一种电子商务模式，乡村旅游是随着科技和信息高速发展，人们工作忙碌而诞生的新型民间体验活动。开展乡村旅游活动对于城市忙忙碌碌的上班族来说，可以得到轻松快乐的休息，感受远离城市喧闹所带来的宁静体验，也可以带家人和孩子亲自体验蔬菜的播种和生长，让孩子知道平时吃的蔬菜是怎样长成的，还可以感受很多古老工艺制作各种吃食。很多城市居民去参与乡村旅游最大的愿望就呼吸新鲜的空气。同时，开展乡村旅游对于乡村的发展也有很大的帮助。一是有利于农村交通的发展；二是有助于带动整个乡村的经济发展，提高人们的就业率，从而减少农村的空巢老人和留守儿童，人们的生活水平也能得到很好的提升;三是有利于知识和信息的资源共享。例如，沿海沿河城市由于港口码头多，外地人员也明显增多，相互之间的沟通也能增多，人们会发现自己的思维方式和生活习性以及知识面的认识也会增广。O2O模式就是最好的推广模式，通过在线上做宣传推广到线下消费，让更多的人涌入乡村，给乡村发展带来一定程度的推动。特别是现在忻城县刚刚脱贫为了实现乡村振兴，脱贫不返贫，O2O模式就是最好的扶持乡村产业的电商模式。当地农户不需要太多投入，就是成立一个合作社统一管理统一规划策划相关活动就能实现线上销售。线上引来了客源线下就能将很多的农产品和地方特产卖出去，带来更多的经济收入。
4.2农村经济复苏，缓解农村“空心化”现象
旅游电子商务进驻农村会提供很多的就业机会，包括策划、设计、营销、运营。这些岗位需要的人才大多都是接受过高等教育有一点专业背景的人员，这也逐步促进农村人才回流，缓解农村“空心化”现象。还可以利用当地农民现有人力资源进行培训。村民需要的不只是培训学习，还需要把知识转换为切实的收益，让本来知识水平就低的农民去学习电商基础知识明显不现实。要想助力乡村振兴农产品销售平台快速运作，除了落实国家出台好政策，最主要是要让有经验有能力的职业经理人进行农村帮助村民进行销售。特别是每个村最好能够建立自己的公司来进行销售，以村委牵头成立合作社进行经验，这样比各自为政的电商销售效率要高出很多。
4.结束语
乡村振兴战略只有建立在农村产业兴旺发展的基础上，才有后劲和活力。在广大农村区域，农村电子商务作为新崛起的服务性产业，对促进农村经济的发展具有重要意义。可以说，农村电子商务的发展有着广阔的前景和无限的潜力。忻城县的乡村振兴发展必须要借力于旅游电子商务的发展，而且要不断对旅游电子商务的品牌化进行创新，打造适合的IP才能持久的发展。
参考文献
[1]张秀秀.乡村振兴战略背景下农村电子商务的发展趋势研究———以江苏省沙集镇为例[J].电子商务,2020(02):29-30.
[2]刘伟伟.黑龙江省“农产品+直播”在助农扶贫领域的应用研究[J].商业经济,2021(03):24-26.
近年来，在“一带一路”倡议的推动下，在互联网技术的引领下，我国跨境电商不断实现快速稳定发展，在整体规模、结构类型以及国际影响力等方面都取得了巨大成就。同时，我国跨境电商呈现出不断扩大的发展趋势，在“一带一路”沿线80多个国家和地区建立了200多个海外仓，为跨境电商的进一步发展奠定了坚实基础。我国作为农业大国，农产品跨境电商发展规模不断扩大，有效促进了我国农产品市场的发展。但是，我国农产品跨境电商的发展还存在很多问题，比如物流体系不健全、电商平台较少、物流系统信息化程度低以及专业化人才匮乏等，只有充分借助“一带一路”发展机遇，制定和实施有效的策略才能确保我国农产品跨境电商的健康持续发展。
二“、一带一路”倡议对我国农产品跨境电商的影响
(一)扩大了农产品出口规模
近年来，在乡村振兴和一系列惠农政策的推动下，我国农业发展不断取得新突破，生产规模及种类都在快速上升。在“一带一路”倡议下，我国农产品通过跨境电商不断扩大与周边国家和地区的贸易往来，农产品的销售渠道被进一步拓展，有效扩大了农产品的出口规模。同时，“一带一路”倡议的实施惠及沿线诸多国家和地区，国际影响力较强，可以有效消除贸易壁垒，对农产品跨境电商的发展起到了重要推进作用，我国农产品跨境电商呈现出日益稳定的发展态势，农产品的出口规模也在快速扩大，对促进我国农业和经济社会发展发挥了重要作用。
(二)农产品进口种类不断增多
在“一带一路”倡议背景下，我国与沿线国家建立了友好的合作伙伴关系，为顺应“一带一路”发展机遇，沿线各国和地区都在降低关税壁垒，以有效支持贸易进出口。同时，各国由于自然因素的差异，使得农产品类型丰富多样，各国凭借特色农产品不断深化贸易往来。我国各大电商纷纷抓住机遇，纷纷从国外进口特色农产品，在有效推动我国农产品跨境电商发展的同时，使得我国农产品进口种类呈现出不断增多的趋势，有效满足了消费市场的需求。
三、“一带一路”背景下我国农产品跨境电商发展存在的问题
(一)跨境物流体系建设滞后
在“一带一路”背景下，农产品跨境电商的发展离不开物流体系建设，但是由于我国西部地区跨境物流发展程度较低，其物流建设也相对滞后，难以满足农产品跨境电商的发展需要。与发达国家相比，我国在农产品跨境电商发展方面受到资金和技术等方面的制约，导致农产品冷链物体体系建设不健全，在推进农产品跨境电商发展过程中主要是以传统的物流运输模式为主，因此严重影响了农产品的质量，跨境电商的发展规模也受到了较大程度的限制。但是，跨境电商物流体系的构建涉及到诸多问题，需要较长的周期，并非一朝一夕之事，因此使得我国农产品跨境电商发展过程中存在大量的运输损耗，加大了运输成本和风险。
(二)跨境电商平台相对较少
在农产品跨境电商发展过程中，电商平台是重要基础和载体。在“一带一路”倡议背景下，需要与沿线国家和地区进行平台建设方面的合作。但是当前在农产品跨境电商发展过程中，还缺乏相应的电商平台，在跨境进出口电商平台建设方面，欧美发达国家和我国占据主要地位，而“一带一路”沿线其他国家和地区主要是以外企资本融入到跨境贸易中的方式为主，因此在跨境电商平台建设方面还存在不足，在很大程度上限制了我国农产品跨境电商的发展。
(三)物流系统信息化程度低
随着我国消费市场的进一步发展，物流行业实现了快速发展，为消费市场的发展提供了越来越好的物流服务。但除了少数几家物流企业之外，大部分物流企业的规模都不大，其整体物流服务能力还有限，在物流系统信息化建设方面的水平还较低，缺乏完善的物流信息平台。而在“一带一路”倡议背景下，农产品跨境物流受到更多因素的影响，比如运输工具、海关等，而农产品的运输及到岸时间还存在一定差异，所以难以对跨境农产品物流进行准确的追踪。由于缺乏信息化，加上物流企业之间因为竞争而缺乏必要的沟通，所以导致农产品跨境物流的效率较低，对各类农产品信息的整合能力有限，对我国农产品跨境电商的发展造成了一定的不利影响。
(四)缺乏专业化的人才团队
在农产品跨境电商发展过程中，必须要有专业化的人才支撑。在“一带一路”倡议背景下，我国农产品跨境电商的发展还缺乏专业化人才团队，主要是因为我国高等教育在人才培养方面没有跟得上跨境电商的发展需求，很多高校的专业设置及人才培养模式还相对落后，造成跨境电商综合型人才十分匮乏，存在严重的人才供应不足问题。在农产品跨境电商发展过程中，很多企业不注重对现有从业人员的培训，其在信息技术应用、国际市场环境分析等方面的能力较低，同时很多企业为提升市场规模和竞争优势会采取各种措施进行人才的抢夺，造成人才的严重短缺，直接影响了我国农产品跨境电商在一带一路背景下的健康持续发展。
四、“一带一路”倡议背景下我国农产品跨境电商的发展策略
(一)全面推动跨境物流体系建设
物流体系成为“一带一路”倡议背景下促进我国农产品跨境电商发展的关键所在，所以全面推动跨境物流体系建设显得尤为重要。首先，要强化冷链物流建设，由于农产品保质期较短、在运输过程中容易变质，因此为确保其品质必须要全面加强冷链物流建设，通过投入必要的技术和资本，加大冷链运输路线和运输设备方面的投入，为农产品跨境电商在“一带一路”倡议背景下的发展提供有效的冷链物流体系支撑。另外，要全面创新物流运输模式，根据“一带一路”倡议背景下农产品跨境电商的发展现状，在沿线建设相应的跨境物流园区、仓库、物流中心以及物流专线等，全面缩短农产品跨境物流的配送实践，最大程度上降低物流成本，进而可以有效满足农产品跨境电商发展过程中对存储和运输等方面的需求，为“一带一路”倡议背景下农产品跨境电商的发展提供必要的物流保障。
(二)推动跨境电商平台多元化发展
随着我国跨境电商的不断发展，一些电商平台在农产品跨境电商发展中的参与度不断提升，但由于农产品的特殊性，对跨境电商企业具有更高水平的要求，因此小型农产品跨境电商难以发挥其应有的作用。所以，要想满足“一带一路”倡议背景下我国农产品跨境电商的发展需求，应该促进跨境电商平台的多元化发展。首先，要积极拓展跨境电商直购业务，根据农产品跨境电商发展需求，逐步建立O2O体验中心，便于农产品的跨境贸易。同时，政府部门要出台税收等政策支持企业自建平台，在“一带一路”沿线广泛开展线下招商和推介活动，可以举办“一带一路”倡议背景下农产品跨境电商高峰论坛，提升沿线各国的参与度，增强我国农产品跨境电商销售企业在“一带一路”沿线的影响力，进而强化沿线企业之间的合作，以满足农产品跨境电商发展需求。
(三)提升物流系统信息化程度
随着互联网和大数据等信息技术的不断发展，对传统行业的影响不断深化，其在资源配置和利用过程中发挥着重要作用。在“一带一路”倡议背景下，农产品跨境电商物流体系必须要强化信息化程度，积极借助大数据和“互联网+”等信息技术，构建农产品跨境物流信息平台，强化对各类数据的收集和分析能力，建立物流信息数据库，并实现数据信息的共享。政府部门要充分联合金融机构和海关，强化对农产品跨境物流信息平台的建设能力，通过多方努力打造更加开放、成本更低、更加安全的农产品跨境电商物流信息平台，同时要全面推广海外仓的建设工作，鼓励大型企业自己建造海外仓，促使中小型企业通过合作的方式共建海外仓，在信息技术的支持下，强化对海外仓的信息化管理，进而可以有效缩短农产品跨境运输的距离，并有效提升在“一带一路”沿线的物流运输效率，为我国农产品跨境电商的发展提供坚实的保障。
(四)加强专业化人才的培养
随着知识经济时代的到来，人才已经成为各行业发展的关键性资源，要想全面促进“一带一路”倡议背景，我国农产品跨境电商的发展，提升其综合竞争优势，就必须要重视专业化人才的培养。首先，农产品跨境电商企业必须要重视对现有从业人员的培养，制定详细的培训方案和内容，定期组织培训，使得员工掌握信息技术、风险防控、市场开拓、内控管理等方面知识和技能。同时，要加大人才引进力度，通过完善内部管理等措施从外部高校和科研机构中引入部分专业化人才，实现对现有人员团队的补充。另外，要促使高校优化课程设置和人才培养模式，强化对农产品跨境电商综合型人才的培养力度，通过理论和实践并重的方式，培育更多的专业化人才，进而可以为一带一路背景下我国农产品跨境电商的发展提供充足的人才支撑。
关键词：农村电商 发展趋势 思考
一、发展农村电子商务的意义
发展农村电子商务是实现我国农业产业化的重要途径，所谓的农业产业化强调是以市场为导向，以经济效益为中心，以农户或是龙头企业合作社为纽带，运用市场机制实现农业生产的环节联合成为有机的整体，连通种养和销售。换而言之，就是实现农业生产的市场化。在这个模式中，最基本的模式是以家庭为单位的分散式生产模式，农业产业化的形式实质是企业化。
（一）完善供需双方信息沟通。发展农村电子商务，为供需双方架起了沟通的桥梁，通过双方的沟通，能确保农产品更符合市场需求，降低农业产业的风险。与此同时，农村电商的发展，打破了传统农产品交易的空间限制，能够在更大范围内协调供需矛盾，减少农产品滞销的风险。
（二）促进新技术在农村的传播。人才缺乏是目前制约我国农业发展的重要瓶颈，通过互联网，农民可获取更加广泛的资源，甚至能够请全国乃至世界的专家，为自己解疑答惑，有利于我国农业从粗放式转向高效化。
（三）能够减轻农户负担。对于农民而言，即是农村电子商户的卖家，同时也可以是买家，农户通过电子商务，运用采购招标等方式，可降低农业生产资料的采购成本，另外农户也可采用团购等方式减低成本，减轻负担。
二、我国农村电子商务发展趋势
我国农村市场具有巨大潜力，而近些年来，政府部门也越来越强调农村电子商务的建设和发展，可以说农村电子商务的发展无论是市场还是政策导向都是大势所趋。
（一）农民花钱网络化。现如今，网购已经不再是年轻人的专利，也不再是“城里人”的独享的便捷，随着计算机、智能机等设备的普及，农民也走上了网购之路。例如，在浙江遂昌的农村，农民已经将集市搬到了网上，不仅在网上购买化肥、衣服等日常生活用品，甚至大型电器、私家车等都会在网上购买，足见如今农村电商发展的大动力。
（二）农村电商与政府关系愈加密切。在我国，农村电商已经不仅仅是一种商业行为，更深层次来说，还是解决我国“三农”问题，助推农民增收和农村发展，缩小城乡差距，全面建设小康社会的重要抓手，而这些问题与政府关系密切。在当前的时代背景下，农村电子商务不仅是农产品的销售渠道，更是工商企业与用户互动的社区平台，助农政策落地的途径。因此，我国农村电子商务的发展不仅要遵循市场经济发展的规律，还应该要积极政府政府部门更多的支持。
（三）发展前景广阔。近些年来农村电子商务的覆盖面越来越广泛，发展前景也越来越广阔。我国现代农业正想着智能化、精准化、定制化的方向发展，在未来的发展农村电子商务应该把握好“模式+服务”的特点，将农村行业的特点在农村电子商务的模式中进行优化，利用创新的思维和创新的技术，为农村电子商务的发展带来更加深刻的变革。
三、如何促进我国农村电子商务的发展
（一）加快信息基础设施建设
无论是对农产品生产者而言，还是对整个农业经济发展而言，农业信息都是至关重要的。农业信息基础设施的建设，就需要政府部门发挥职能，只有政府部门直接参与到农业信息基础设施的建设中，统一规划，整体协调，才能确保农业信息化网络能够由城镇覆盖到农村，真正实现信息进村入户。另外，政府部门具有权威性，政府部门搭建的信息咨询服务机构，更能赢得百姓的信任，农村电子商务才能正常运作。
（二）加强农村电子商务网站建设
目前，我国农村电子商务较多，但鱼龙混杂，网站质量参差不齐，农业信息资源内容不足，重复信息较多，缺少针对性和实用性和实效性，网站建设地域分布不均衡，在设计方面也未能体现专业化和个性化。笔者认为，必须要加强对农村电子商务网站的建设，不断提高其质量，及时更新信息，美化网站设计，提高网站的吸引力。
（三）尽快实现农产品标准化建设
目前，在我国农村电子商务发展中，农产品的标准化建设一直是制约其发展的难题，农产品要实现成功交易，就必须要正确传统农产品信息。为此，我国部分农村电子商务网站开始了一些尝试，例如制定统一的标准等，虽然取得了一定的成效，但距离真正实现农产品标准化建设还远远不够。
（四）完善配送体系构建
发展农村电子商务还需要要不断完善配送体系，配送体系的建设是关系到农村电子商务发展的重要环节，农村电子商务网站若无法充分运用配送资源，发挥分工优势，必然会被物流瓶颈所限制。
（五）积极引进和培养信息人才
目前，我国农业现代化水平偏低，劳动者的素质不够，信息意识不强。在这种形势下农村电子商务的发展，就迫切需要一批高质素人才。为此，应充分发挥计算机互联网技术，实施远程教育，不断提高农民的素质，提高其信息意识，培养一批新型农民，使其成为我国农村电子商务发展的“领头雁”。
结语：
总而言之，我国农村电子商务的发展虽然面临着人才、配送体系、网站建设、基础设施等各方面的现实，但总体来说势头强劲，前景广阔，发展壮大将大有可为。
参考文献：
[1]骆莹雁.浅析我国农村电子商务的发展与应用――以沙集淘宝村为例.[J]中国商贸，2014（02）
[2]张振华.我国农村电子商务发展面临的困境与创新路径.[J]对外经贸实务，2015（12）
[3]张勤，周卓.我国农村电子商务发展的影响因素研究.[J]物流工程与管理，2015（11）
[4]施锐，马坤.浅析我国农村电子商务存在的问题及对策研究.[J]现代经济信息，2016（28）
湖镇农村电子商务发展现状
2006年以来，地处宜南山区的湖镇为摆脱过度依赖本地资源的传统工业重镇发展模式，开展生态立镇旅游兴镇的特色小镇建设，搭上农村电商发展的快车，获得了部级和省级旅游度假区、优美镇、卫生镇、特色镇等十多项荣誉。2016年1月，该镇西村和横山村入围江苏省第三批农村电商示范村，这两个村电商年交易额均突破1000万元，并保持30%以上的年度增幅。2015年，该镇农村电商的交易额突破1亿元。截至目前，该镇的生态旅游疗养电商交易额占宜兴市相应农村电商交易额的30%～40%。该镇以民宿、农家乐、生态旅游为业态的网店或网站有260多家，占宜兴市同类型网店数量的约40%。
湖镇农村电商建设和发展的主要特点是：
1.党委政府高度重视
近年来，宜兴市建立了政府引导、市场主导的“互联网+旅游”、“互联网+农业”经济发展模式。在公共服务方面，党委政府加强政策引导和推动。宜兴市先后出台了一系列发展农村电商的扶持政策，形成积极引导、大力推动农村电商的良性循环发展势头。2010年湖镇启动了发展农村电商的专项资金，在镇财政支撑引导下，实施财政资金绩效考核，保证财政资金使用的规范性，发挥财政资金对农村电商建设的杠杆作用；镇政府通过多种途径加大农村电商人力资源投入，开展了专题培训、专家授课、成人教育等活动，短平快地培养农村电商人员；镇政府支持品牌打造，全方位多形式地打造养生湖品牌，目前，该镇已在南京新街口、苏宁电商网站等处宣传宜兴生态休闲疗养，塑造“回归心灵、回归健康、回归家园”的乡村地域旅游品牌。该镇通过举办“四季”节庆活动，以春茶叶、夏杨梅、秋美食等乡村特色活动，带动农村电商发展，推动形成农村电商的示范效应。通过建立湖镇农村电商微信平台，实现电商信息统一、电商业务大家共享，形成电商集聚效应。
2.特色资源有效支撑
湖镇资源丰富，是竹的海洋、茶的绿洲、洞的世界、陶的故都。该镇依托其优良的生态资源发展农村互联网旅游度假经济，目前已建立了包含景区、酒店、民俗、农家乐在内的较为齐全的电商模式，突破了以往靠矿产资源带动工业经济发展的瓶颈，基本实现了农村经济发展结构转型升级。其中，竹海景区网上门票销售突破5000万元，有效促进了当地旅游经济繁荣。此外，该镇充分利用土地资源种植杨梅和传统盆景等特色作物，促进了该镇农村电商对资源的有序开发利用，实现了农村电商在吃、住、行、养、娱、购等方面“产、供、销”一条龙发展。如今农村电商已成为该镇农村集体组织和农户创收的最有效渠道。
3.内塑品质赢得信誉
提高服务质量，注重客户维护。镇政府建立客情分析系统，注重服务的事中事后监测，系统地分析农村电商的客户数量、结构、年龄、来源渠道等；传递服务信息，推动客户驱动的农村电商服务标准制定；感知客户对服务的期望，分配好、维护好、保证好当地旅游疗养资源的配置利用，在推进电商协调发展中发挥应有作用。树立诚信意识，坚持守信经营。湖镇推崇诚信文化和诚信兴商，商户们用自觉守信的意识保障农村电商的健康持续发展。同时，该镇电商的诚信之星评比机制也促进了农村电商商户守信经营意识的增强。不搞价格恶性竞争，维护整体形象。为了大力推广湖镇的休闲养生品牌，电商商户强化大局意识和整体意识，不变相提价、不虚开低价、不设置价格陷阱，维护市场秩序、维护同行利益、维护消费者利益。加强相互协作，保障行业自律。该镇农村电商商户加入当地的自律组织――诚信联盟。诚信联盟不仅要求电商商户在经营中诚实守信，而且要求他们在运营中遇到矛盾和难题要相互协调、相互帮助，形成互助发展、联合发展的整体态势。在该镇乡村生态旅游经营中，一旦某商户出现预定房间供不应求，联盟中的其他商户会主动调剂住宿房间。
湖镇农村电子商务发展中需解决的问题
在“互联网+”的新战略下，湖镇农村电商发展已成为全镇经济的新增长点，生产资料生活用品“下乡”，农村土特产品“进城”，双向互动使农村电商提升效率、降低成本，迅速发展成为新业态。但是就目前该镇农村电商建设发展情形看，还处于初级阶段，面临着难得的发展机遇和严峻的现实挑战，需要着力解决以下四个主要问题：
1.着力解决电商“统筹不够”问题
推动湖镇农村电商建设发展，需要镇党委政府有清晰明确的规划和设计，形成电商发展的系统思维。按照诚信兴商的要求，规范农村电商的发展模式和发展行为，将酒店、旅馆、民宿、农家乐等电商经营项目统一规划，按功能相似或互补进行布局，因地制宜、应优而建、因村施策，发挥村镇区域特色资源优势，调动农户积极性，形成整体特色和效果。依据该镇电商经营项目和产品，建立相关农村电商产业标准，制定统一的农产品生产标准、质量标准、包装标准、配送标准、验收标准等，推动安全溯源和索赔机制的建立，提高该镇电商农产品和服务的标准与质量。
2.着力解决电商“人才不足”问题
湖镇大力发展农村电商，关键在于需要拥有一批农村电商技术和经营带头人。当前，该镇要做好电商人才外引内培，继续主动引进本地知识青年回乡创业；灵活运用人才政策，建立农村电商人才孵化投入机制，做好智力保障，形成引才聚才的“洼地”。尽快实施“湖镇农村电商人才培养计划”，通过当地农经站等政府部门对农民、合作社、农村企业进行电商知识培训，联合高校、淘宝大学、职业培训机构等培育专业人才，建设实用型农村电商人才队伍。
3.着力解决基础设施“平台缺乏”问题
根据湖镇地理条件和资源特色优势，主动对接“宁杭经济带”的产业部署，发挥农村电商叠加效应，积极发展电商聚集平台和产业孵化园，发挥成本价格优势，统一经营，缩短与消费市场的对接半径。在农村电商对外经营中，湖镇政府建立统一的农村电商服务平台，统一展示该镇农村土特产品、乡村旅游产品等，与此同时，利用服务平台的大数据分析，实时有效传递农产品和生态旅游信息，并对电商进行事中和事后监管，打击假冒伪劣等各种失信行为。培育大型龙头企业并依托其带动和支撑作用，加快推进湖镇特色小镇平台建设，扩大知名度，并利用平台招商引资。
4.着力解决电商“品牌缺失”问题
提升湖镇农村电商认知度，提升农村电商品牌影响力，培养农村电商忠诚客户，首要的是着力解决农村电商品牌意识淡薄的问题。镇政府要扶持和鼓励农村电商借助地理标识、生产者标识、文化故事标识等，在包装、设计、推广等方面提升品牌知名度，通过该镇农村电商服务平台集中、统一推广营销。按照该镇“一村一品”电商建设要求，重点围绕该镇生态旅游、休闲、农村土特产等优势资源，打造“拳头”产品和服务。
农村电子商务发展的对策
在国家大力推进新型城镇化以及信息消费的大背景下，互联网经济快速向农村渗透，促使农村电商市场加速形成和发展。在积极应对电商模式对传统经营模式的冲击和挑战的同时，充分借力电商助推农村经济转型升级，提升农村经济竞争力，是发展“三农”的捷径。如何抢抓电商时展新机遇？如何加快推进电商在农村多领域的广泛应用和创新发展？通过对湖镇的调研，我们建议：
1.政府引导，市场发力
发展农村电商是一项系统性工程，涉及政府、农户、企业、基础设施、产业资源、服务体系等。在农村电商建设发展中，需要政府进行超前谋划和科学规划，需要政府统筹协调和引导支持，充分调动各方积极性，形成合力。一是合理布局。用好区域现有资源优势，结合传统实体产业集群分布，科学布局农村互联网经济发展。充分利用和发挥当地已经形成的各种优势，注重合作渠道，吸引外部资源，对有自发形成农村电商市场可能性的农村地区，给予更大的支持和培育力度。利用区域特色，组织引导农民生产和经营。二是完善服务配套。按照农村电商发展的条件和要求，政府应加大投入，优化有形市场的公共环境，满足线上与线下业务不同需求，营造良好的区域形象。三是破除融资难题。在建立农村电商相关准入门槛的同时，扶持有前景但缺乏资金的电商主体快速成长。加大银行等金融机构对农村电商金融支持力度，采取合理而有效的贷款和帮扶方式，重点破解农村电商发展中的资金难题。
2.树立品牌，打造精品
发展农村电商应实施“集约化、品牌化、生态化和扩散化”的方针，要有“粗放到集约、松散到聚焦、优良到优质、粗品到精品”的雄心和决心。一是完善标准，注重品质。要依托资源优势创新驱动打造精品，积极引导电商结合区域资源走特色化、差异化发展道路。在产品生产上制定生产标准、检验标准等，保证产品统一化、优质化、标准化。建立农村电商协会，并充分发挥其作用，进一步加强行业自律，规范市场经营、打击恶性竞争、控制产品质量。二是搭建营销平台，线上线下并举。建立统一的农村电商营销平台，集中宣传当地农村电商产品。利用农村电商营销平台吸引客户，再将客户分流至线下销售处，或者直接在网上进行销售。按照“人优我专，人优我精”的理念细分市场，按照“人优我新，人优我转”的做法赢得市场，摒弃模仿，避免同质。三是注重策划，打造品牌。按照“品牌电商化、电商品牌化”的大思维，积极培育一批有核心竞争力的骨干品牌电商，在电商竞争中占据有利地位。提高品牌拓展市场意识，农村电商不仅要精心打造个体知名品牌，而且要积极打造集体或区域品牌，实施品牌化发展战略。
3.人才优先，突破瓶颈
针对制约农村电商发展的人才瓶颈，政府要做好农村电商人才的培育和引进工作，做到“两手抓，两手硬”。一是建立完善农村电商人才培育和引进政策体系。将农村电商人才队伍建设纳入政府人才工作重点，进一步完善人才政策，制定人才工作计划，建立人才服务体系，实施知识青年回乡创业工程。二是多元化培育农村电商人才。通过联合高校、电商企业共建实习和培训基地，以鼓励在校大学生网络创业等方式，消除电商企业与所需人才之间交流与合作不足的障碍。有条件的，可以直接与高校建立更为灵活的“订单式”培训机制。三是注重农村电商人才引进。搭建人才供需交流平台，积极引导原籍大学生回乡发展，通过高校专场招聘会、赴外招聘、网络招聘等形式，引进紧缺型电商人才。
4.夯实基础，形成保障
关键词：电子商务；农村经济；作用；建议
农村经济在电子商务背景下取得了长足的发展，可以说农村经济中应用电子商务开展一系列活动，能够促进新农村发展缩小城乡间的差距，进而实现电子商务的升级拓展，推动农村贸易更加稳定健康的发展。该文旨在分析电子商务对农村经济发展的作用，提出基于该背景下农村经济蓬勃发展的一些策略。
1电子商务对农村经济发展的作用
1.1利于农民获取市场信息
将电子商务融入农村经济发展中，无疑提供了更多优质的条件和机会推动农村发展，能够促进农村现代化建设，村民利用电子商务平台即可在第一时间获得各方面的资料，及时了解市场的供需状况。这样就能方便村民合理调整农产品价格，使其根据既往销售经验科学地定位，进而推动农产品销售，提高农村经济发展。
1.2利于农产品的推广农村经济
主要源自农产品，各地区农村的农产品各具特色，而农产品包括花生、大豆、水果等。就农村来说，农产品传统销售形式都是集中于菜市场或集市中，其推广范围相对局限，效果并不理想。但电子商务却能搭建覆盖全国范围的推广宣传平台，可将农产品信息上传到网络上，进行采购、评价等操作，从而实现足不出户的销售，增加农产品销售额度的目的。
1.3利于提高农村生活质量
相对而言，城市生活水平普遍高于农村。近几年，随着城镇化建设的进一步加剧，城乡差距被不断拉大，农村生活水平长年处于滞待状态中。但电子商务的发展无疑提高了农民的思想意识，而随着网络技术在农村的普及和常态化发展的网购现象，无形之中增强了农民的素质，也提升了农民生活水平，推动着农村经济快速发展。
2电子商务背景下农村经济发展建议
2.1增强农民意识，提高农民计算机水平
我国农村网民由于自身意识习惯因素，现阶段对网络应用主要集中于娱乐方面，但少有涉及商务方面。鉴于绝大部分农村网民对互联网理解不够深入，更对互联网经商的机遇持怀疑态度。为此，这就需要加强农民对其的认识，有条件的农村可定期开展电子商务培训活动，只有让农民了解互联网与电子商务，并学会如何使用才能真正推动农村电子商务事业的发展，同时这也是基础性工作必须严格把握。建议由乡政府提供场地场所，并聘请专业人士定期开课讲解，具体来说就是现场讲解与操作。当然除了定期培训外，政府部门还要加强宣传教育，尽可能在农村普及其相关知识和技术，进一步更新农民的思想理念，进而推动电子商务蓬勃快速的发展。
2.2完善电子商务基础
要保证农村电子商务井然有序的发展并得到普及应用，首先要完善建设农业信息化基础，这包括农业信息资源开发利用与网络基础设施建设两个方面。前者指农田基本建设、农产品加工贮藏等设施的信息化；后者指充分补充农村信息网络建设，力求家家入网，以便实现各种农业信息的及时传递与交流，如建设县级农业信息网站平台等。其次是完善农村电子商务物质基础即物流设施建设，包括网络、物流集散中心、产品保险贮藏基地等。可鼓励各企事业单位及农民参与农产品物流市场，积极构建专业综合的地区物流中心，以及集成保鲜、配送等基地。而保鲜配送基地则在收货后根据具体情况，对其进行分类调制、包装储藏和及时配送，以此提高工作效率，保障运输配送的服务质量。另外，以乡镇为单位完善建立电子商务平台，将各乡镇农产品、种植技术等上传到网络中，同时配以详情描绘，为采购商提供信息获取便利，以实现农产品更为广阔的推广宣传。
2.3加大政府重视力度
农村电子商务推动着农村经济发展，而为避免电子商务运营风险和提高技术操作效率，则需要加强政府干预，充分提供专业电子商务人才来构建农村电子商务模式。一方面政府可通过适当提薪的方式吸引人才，进而实现技术操作的专业性，促进其快速发展。另一方面则要加强农民相关知识技术培训，定期组织相关课程培训，以增强农民素质，并全面普及计算机操作系统、电子商务平台的应用，方可实现农村电子商务全面提高。
3结语
电子商务对农村积极发展而言，能够提供给农民获取市场信息的便利，促进农村生活质量提高，同时也利于农产品推广宣传等。然而，要真正发展农村电子商务还必须从思想意识着手，充分完善电商基础，并提高政府重视程度等，方能推动农村经济的快速发展。
参考文献
[1]范存顺.电子商务背景下农村经济发展研究.现代商业，2015，（9）：120～121
[关键词]西部;农业;信息化;协同电子商务;.NET
农业发展的主旋律是“以信息化推动产业化，以产业化实现现代化”，而信息化的推进过程离不开政府的引导企业的实施和农户的参与在经济全球化快速发展的背景下，农业信息化已成为世界农业发展的必然趋势和农业现代化的新内容加入WTO以后，我国农产品的生产和经营已经受到了严重的影响，西部农业和农民受到的冲击会更大西部地区要发挥比较优势，既要考虑国内特点，也要考虑国际市场同类产品的竞争力无论是从农业生产者经营者，还是从政府的角度看，最根本的还是要提高西部农产品的国际竞争力，其中西部农业协同电子商务建设具有极为重要的意义
一引 言
简言之，协同电子商务是在全球经济一体化的背景下，利用以Internet等为特征的新兴技术为实现手段，通过改变业务活动的模式在企业群各业务单元的供应链内及跨业务单元的供应链间进行各种业务的合作，提高企业群各种业务活动的效率和实现实体资产的互补，并建立有利于企业群的各业务单元间信息共享和知识创新的新型组织，最终通过激活企业的隐性资产，实现企业群知识网络的正反馈而获得协同效应，从而创建企业持续的竞争优势
协同商务思想的提出以及相应的发展，主要是来源于供应链管理的思想和发展，以及信息技术不断发展对企业能力的提升信息技术的发展，各种企业信息管理系统的不断完善，使得企业有更多的能力来实现供应链优化的思想成功地应用协同商务，实际上就是帮助企业与供应商以及上下游合作伙伴建立协同商务链
协同电子商务具备两个层次的目标:第一层次的目标是实现企业群价值链各个环节的电子化，提高企业群各种业务活动的效率，充分利用企业群中的实体资产创造互补效应，即互补电子商务第二层次的目标是利用信息技术，打破组织间影响知识创新与传播的障碍，激活企业群的隐性资产，引发企业群知识网络的正反馈效应，即创造企业群的协同效应，这也是协同电子商务的最重要的目的和本质协同电子商务的本质是由于技术的进步而打破了原来组织间的障碍，大大降低了企业群实现协同创建协同效应的组织成本，因而使企业群能够实现真正的协同，创建企业群的竞争优势新的技术条件为企业群创造了更多的协同机会，并为实现协同提供了网络环境及技术的支撑并且由于降低了组织成本中的共享协调成本，降低了协同效应的不确定性，从而使得在传统经济模式下由于组织成本过大而无法实现的机会在新技术条件下变得更容易了因而，实现了协同电子商务的第一个层次的目标，并不能使企业建立起长久的持续的竞争优势，而只有实现或者部分实现协同电子商务的第二个层次的目标，才能真正地激活企业的隐性资产，使企业的核心能力难以被竞争对手仿效和替代，为企业创建长久持续的竞争优势
二西部农业协同电子商务系统的开发
信息是基础，技术是手段，电子商务则是终极目标面对我国西部农产品市场体系不完善，交易手段落后，组织化程度产业化程度信息化水平较低等现状，利用先进网络开发技术为农业行业客户提供农业行业企业电子商务平台，并根据行业客户的信息化需求提供完整的解决方案，将成为推进我国西部农业企业信息化发展构筑西部农产品流通新战略的重中之重
按现有的农业结构，主要的层次包括:各级政府部门的集中调控和协调，各地生产资料部门的销售分发渠道，基层组织的统一代办和服务，农产品的储存基地，农产品的运输和农业人员的最终生产等如果加上进出口业务，还会涉及外贸部门的管理，大型的运输系统和仓储系统，涉外经济的相关部门协作等在农业应用信息平台上实施电子商务，从单纯地提供信息到大环境成熟的条件下，实现面向终端客户的商务服务，对改善我国西部农业价值链和提高西部农业企业竞争力是有很大帮助的，是我国西部农业现代化的一个重要组成部分
在协同电子商务系统的开发方面，随着Web Service-.Net Framework下的分布式处理技术，即Web Service(Web服务)的推出，Web服务能够为多个应用程序而不仅仅是浏览器提供数据，并通过外置数据以允许其他的客户机使用在同样的端口和传输层都起作用的标准协议(如HTTP)来执行操作将Web服务定位于基于开放的标准，能够用于任何平台，使协同电子商务平台拥有作为跨平台和跨供应商的集成技术的潜力，实现Web服务和Web服务构架后，农业企业及用户就可以利用Internet上许多现有技术另外，利用.NET框架的安全系统和配置系统协同工作，还能有力地遏止运行不安全代码的可能性，并大幅度减少了“DLL Hell”对应用程序进行配置时所面临的风险
因此，利用.NET技术开发的农业协同电子商务系统结构可以参考如图1所示的功能结构协同电子商务平台提供农业行业解决方案主要包括以下主要部分:
1. 内部协同办公平台提供人事文档项目产品客户财务等一体化管理功能
2. 外部农业电子商务网包括:采购网(招投标)和销售网(电子商务)，使得企业的外部资源可以通过外网与内部的员工进行协同工作
3. 与行业性农业网站进行对接和集成
4. 外网(公众门户)实现局域网与Internet的联入，以便获得世界上有关农业科技研究的发展方向和市场需求动态实现农业企业的自我宣传 同时供应商和客户都能登入系统进行电子化交易和信息查询
5. 全套电子商务套件:
(1)进货管理系统主要完成各类农产品的收购合同开票以及有关供应商信息的收集处理等功能
(2)销售管理系统主要完成各类农产品的销售开票结算以及客户档案管理和相关的查询及统计等功能
(3)库存管理系统主要完成各类农产品的入库/出库管理库存台账管理盘盈盘亏报废等处理，以及相关的查询统计打印等功能
(4)统计分析系统主要完成对有关职能部门要求的各类农产品数据的统计上报工作，以及农业企业内部各部门的费用统计财务状况基础设备等方面的报表工作，并加以分析
(5)知识管理系统帮助农业企业积累分享利用和创新各种知识和经验，完成农业企业的长期持续发展
(6)办公自动化系统帮助农业企业完成内部办公的自动化和电子化，例如:各种公文管理各种会议管理各种任务的布置各种办公流程的管理各种资产的管理等
(7)查询系统提供各种查询和各类分析报表处理
三西部农业企业信息化与协同电子商务建设的重大意义
1. 西部农业生产者优化资源配置的需要在比较优势战略逐渐成为我国农业发展的基本战略国内外农产品市场已成为我国农业发展平台的大背景下，不仅国内外的市场营销信息科技信息，而且有关国内外农业政策及其变化的信息，甚至WTO农业多边贸易谈判的最新进展及其前景的信息，都对西部农业生产者优化资源配置有着重要的价值
2. 提高西部农业企业国际竞争力的需要在经济全球化背景下，农业发展的关键在于能否从根本上提高农业的国际竞争力西部农产品国际竞争力是西部农产品价格竞争力西部农产品质量竞争力和客户信誉竞争力三方面复合而成的，完善的西部农业协同电子商务有利于从根本上提高西部农业的国际竞争力
(1)西部农业协同电子商务的完善有利于提高西部农产品的价格竞争力因为西部农业协同电子商务所提供的农业投入产品价格农产品市场行情和国内外农业政策导向的信息更有利于西部农民确定自己的比较优势，而按比较优势配置资源有利于提高西部农产品的价格竞争力
(2)西部农业协同电子商务的完善有利于提高西部农产品的质量竞争力国内外农产品质量标准及其变化的信息是完善的西部农业协同电子商务的基本组成内容之一当西部农业生产者能够从网络上便捷地得到有关农产品的质量标准信息，并以质量标准来规划西部农业生产时，西部农产品的质量竞争力无疑将得到大幅度的提高
(3)西部农业协同电子商务的完善有利于提高西部农产品的信誉竞争力发达的市场经济是讲究诚信的经济对讲信誉和市场影响大的客户进行介绍，并提供电子商务交易的平台是西部农业协同电子商务的重要功能之一
(4)西部农业协同电子商务的完善有利于推动西部农业高新技术产业化，进而提高西部农产品的质量和价格竞争力从最终来源看，西部农产品质量竞争力价格竞争力离不开西部农业技术进步和西部农业高新技术产业化的支撑西部农民渴望高新技术，但对于经营规模小收入水平不高的小农户来说，农业高新技术产业化中的风险往往足以使他们望而却步由于农业高新技术的最新进展应用前景获取途径技术咨询方式均是完善的农业协同电子商务的构成内容，因此，完善的西部农业协同电子商务有利于缩小农业高新技术供给者同农业高新技术的需求者特别是广大西部农户之间的距离，进而有利于降低西部农业高新技术产业化中的风险，推动西部农业高新技术的产业化进程，提高西部农产品的质量和价格竞争力
3. 降低西部农业风险的需要西部农业生产受自然风险和市场风险的双重影响加强西部农业协同电子商务建设在一定程度上能降低风险对西部农业的不利影响从市场风险看，西部农业市场风险在很大程度上是由西部农业信息不充分而引起的生产和经营的盲目性所造成的西部农民可获得的信息越充分，投资和生产决策越准确，市场风险就越小因此，加强西部农业协同电子商务建设有利于降低西部农业的市场风险
4. 政府支持和保护西部农业的需要诸多的数字反映出“西部等于贫困”这样一个事实改革开放之初，由于国家整体实力较弱，经济发展的重点在东南沿海，对西部采取的是扶贫性发展战略经过20多年的发展，东南沿海经济已达到了较高的水平，西部正从大面积的贫困中走出来，我国的综合国力进一步增强，这一切为我国实施西部大开发战略奠定了坚实的基础无论经济发展水平的高低，农业始终是国民经济的基础我国加入WTO以后，政府对农业的支持和保护虽然受到了WTO农业协议的约束，但政府对西部农业进行支持和保护仍有很大的空间政府支持和保护西部农业的目标是提高西部农产品的国际竞争力和西部农业综合生产能力，而要达到这一目标，政府对西部农业的支持和保护必须立足于不断变化的国内外农业形势，提高有限的财政资源的使用效率因此，政府对西部农业的支持与保护离不开完善的西部农业协同电子商务的支持
四加强西部农业企业协同电子商务建设的对策建议
西部农业信息化是现代农业发展的新趋势，根据农业信息基础设施建设投资大外部性强农业协同电子商务具有公共产品等诸多特点，为了尽快完善西部农业协同电子商务，特提出如下对策与建议
1. 充分发挥政府在西部农业协同电子商务建设中的主导作用由于收集和处理市场信息的一次性投资很大，而一旦得到信息又可以以供给的边际成本为零的方式让众多的农户和企业分享，农业信息的这一公共品属性决定了政府必须在农业协同电子商务建设中发挥主导作用从国内国外已有的经验看，政府在农业信息化建设中主导作用的发挥主要是通过制订规划完善政策加强立法和增加投资，建立和完善西部农业协同电子商务的框架，带动社会力量参加西部农业协同电子商务建设政府支持和参与西部农业协同电子商务建设因不会对国际国内农产品市场和贸易产生直接的扭曲作用，属于WTO农业协议“绿箱”政策的范围，因而政府在西部农业协同电子商务建设中不存在发挥作用空间约束的问题
2. 通过政策优惠推动西部农业龙头企业的信息化进程西部农业龙头企业的信息化包括两方面:一是建立西部企业自己的网站，融入西部农业协同电子商务，让西部企业网站成为社会了解西部的窗口和西部农业向社会推介自身的桥梁;二是建立和完善西部企业内部管理信息系统前者是西部企业对社会整个农业协同电子商务的重要贡献，具有较强的网络效应和社会效应，因此，国家应对西部企业网站建设给予政策优惠和资金支持后者属于西部企业的私人产品，是西部企业提高竞争力的必然选择，因而无须国家干预
3. 大力发展西部农村教育，提高西部农民的科学文化素质西部地区的状况决定了在未来相当长的时期内，小规模的农户经营将是西部农业的基本经营形式因此，西部农业信息化的一项长期性基础性的工作是如何推动西部农户农业经营的信息化由于西部农业信息化的实质是在西部农业领域广泛开展和深入应用现代信息技术，因而，西部农业协同电子商务能否充分发挥效益，西部农业信息化能否获得最终成功将取决于西部广大农民的科学文化素质
4. 大力整合新兴信息媒体和传统信息媒体Internet技术出现以前，我国西部农业信息服务主要依赖于广播电视报纸杂志等传统媒体随着IT技术的发展，Internet等新兴媒体不断出现并开始向西部农村延伸在此情况下，应充分发挥各种媒体的优势在充分开发利用新兴媒体的同时，整合传统的西部农业信息媒体，利用.NET技术建立完善高效安全的西部农业协同电子商务系统，并通过协同电子商务系统为西部农业搭建一个现代电子化运作平台，不断提升西部农业核心竞争力
主要参考文献
[1] 西部开发课题组. 中国西部大开发指南[M]. 长春:吉林文史出版社，2000.
[2] 林榕航. 电子商务学系列教材——电子商务学概论[M]. 厦门:厦门大学出版社，2005.
[3] 刘红军. 信息管理基础[M]. 北京:高等教育出版社，2004.
