文化产业商业模式前景第1篇

【关键词】新兴经济；商业模式；企业成长

最近学术界以及企业界对于商业模式的重视程度不断地加强，它对于企业的成长越来越多的在企业实践中得到实现。当今企业的成功与否很大的程度上取决于企业的商业模式是否符合企业的具体情况。

一、新型经济背景

新兴经济是指在二十世纪80年代以来，取代之前的新兴工业化国家被大范围的用于一些自由、迅猛发展的拉美国家。在现今的世界伴随着发展中国家开始使用比之前更加自由和广泛地立足于市场经济政策，这才使新兴经济成为新兴工业化国家的替代词。我国之所以称为新兴经济国家是由于符合学术界认为的成为新兴经济国家所需要的两个因素：首先是国内的经济发展迅速其次就是国家实施了自由化以及自由市场系统为主的国家政策。这一点也被很多的国际经济组织认可。在我国的新兴经济不断地发展，不断地强调从计划经济逐渐的转变为市场经济，与此同时在完成上述的改变之外，我国还不断地鼓励自由、稳定的民营企业的发展，这样会使的市场机制更加的稳固和完善。在当今全球化的发展不断深入到世界的各个地方，对于在全球化的世界背景下，新兴经济的发展逐渐成为社会的一种主要的经济形式。我国由于改革开放，不断地学习引进西方的先进理论新兴经济的发展逐渐繁荣起来。在新兴经济背景下，对于企业的要求不在是之前的一味只求发展了。而是更多的注意企业的商业模式是否符合在新兴经济背景下的要求。只有符合新兴经济下商业模式的企业才可以在未来的发展中立于不败之地。

二、商业模式的论述

对于商业模式的概述就是描述企业是怎样系统的工作的方式。在社会中的全部商业模式之间需要知道这几点内容：第一：企业服务的顾客是谁？第二：企业采取什么方式进行获利？第三：企业如何可以使用一个相对合适的成本将产品给客户？在解决上面三个问题之外，商业模式还需要描述企业的系统之间各个部门如何进行工作的分工合作。所以，对于商业模式来说，最主要的还是价值。在对企业的经营活动进行定义来实现既定的目标价值，进行这样的原因就是企业所实现的价值不仅仅只是企业关注的重点，也是客户还有其他的相关方面关注的。企业在创造价值以及得到价值的过程中需要实现一种平衡，这种平衡才是一种稳定、可靠的商业模式，这种模式会使企业得到稳定长远的发展。商业模式贯穿企业全部的生命周期之中，商业模式不仅仅对于企业的成长有很大的影响还有企业在创造价值的过程中也息息相关。如果商业模式对于企业创造价值有一定的帮助但是不能使企业分享到这份价值，这样的东西是不会被企业所接受的，企业在发展过程中会逐渐地抛弃它。所以，企业只有将战略的重点放在提升客户的利益，在这之中客户在为这种体系进行买单时，企业从中获利。这样企业才会乐意继续使用并且不断的完善提高它。除此之外，企业的商业模式的成功重点是如何实现价值的整合，企业在实践生产的过程中，价值的整合对于企业商业模式的成功起到关键的作用。商业模式有利于形成企业的价值体系，并且使企业在实现价值体系的过程中不断地获利。使企业在成长的过程中起到重要的作用，是由于商业模式使企业的获利不断地提升，这样就是使企业在未来的发展中不断的提升自己的利益，从而不断的提升企业的经济实力去面对竞争。

三、商业模式对于企业管理的重要意义

在我国的发展过程中，企业家们需要增强对企业商业模式的意识。由于我国不是西方的国家，作为新兴国家之一，在我国企业的发展不想西方企业有较多的选择。

第一，商业模式是驱动中国企业发展的新思路。在我国民营企业需要不断的做大做强只有这样才不会在经济发展过程中失去市场。民营经济虽然是经济的发动机，但是没有政府的保护导致一些关键的资源无法掌握。商业模式驱动企业的发展是一条新的途径：首先新兴经济背景下，经济体内拥有巨大的市场尚未占领其次是企业使用前沿的技术作为基础提升企业的实力显然无法在很短的时间内实现。由于技术含量越高的产品，对应的价格也是越高，使用产品的客户也会逐渐地减少。一个新的商业模式会使这种情况得到实现。山寨机天宇朗通就是一个最好的例子。

第二，企业在面对不同的政策以及技术发展的阶段不能同一而论。企业的领导需要认识到自身企业的商业模式是否符合本企业在当今社会背景下的发展要求。只有企业拥有符合眼下的新兴经济背景下的商业模式，企业才会在市场竞争以及发展中始终走在产业的最前列。而且企业在面对外部的环境变化时需要对于变化的背景进行分析和研究以致于达到创新商业模式的结果。所以尽管企业在经营困难的时期也需要对商业模式进行创新。只有这样才会使企业在变革的经济背景下取的成功的转型，这种成功的转型不仅仅是让跟着市场的脚步走，由于新兴经济的广阔，企业在底端的市场可能会迷失在其中再次跟上市场的步伐就会变的极其困难。

第三，企业领导者在不一样商业模式的企业业务之间也是不能等同对待。管理者应当根据不同的产品而使用不同的商业模式用来促进企业在当今社会的不断发展，并且用以实现企业的高速成长。市场上的正泰集团就是根据其不同的部门实施不同的商业模式，其部门包含：低压的电器、成套的设备和与太阳能相关业务。在不同的业务进行不同的商业模式使的该企业实现了转型升级并且走在了市场的前端并且最终实现了不同业务之间的共同发展。

四、影响当今新型经济背景下的商业模式的原因

在我国新兴经济背景下，在不同的企业采用的商业模式也是不一样的。例如：在电子行业中，由于新兴的经济使的企业的商业模式各不相同电子企业的商业模式都有他们独自的特俗性。首先是销售渠道的因素，不同企业采用不同的商业模式直接导致企业之间的销售渠道的不同。但是由于新兴的经济国家拥有非常巨大的市场，而且资源相对的缺乏，市场的需求增长速度非常的快会使企业没有足够的时间去构造自己的销售渠道。所以企业在刚开始成长的初级阶段会广泛地使用招收的商业模式进行扩张而不是利用市场中原本具有的销售渠道进行产品的销售，取而代之的是使用行业组织者作为企业的销售渠道。在企业随着社会经济的发展过程中会使企业的销售渠道不断地扩大并进入新的发展时期，这时候企业会自己开始做销售渠道并且将新建的渠道与招收的渠道进行融合以达到形成混合渠道的效果。从这一点可以看到企业的销售渠道直接影响了企业在新兴经济背景下的商业模式也间接的影响了商业模式的发展方向。这一点也证明了：新兴经济背景下的商业模式从原本的逐步的演化为混合渠道的方式。与此同时，在当前的新兴经济背景下企业对于商业模式的重视度不是很足，由于企业在当前的发展阶段特别是对于最近几年的竞争不断的加大，企业更加愿意将资金投入到见的到的领域中，不是太多的关注商业模式对于企业的发展。在没有企业领导的决策性，企业的商业模式实行基本是不可能。企业对于商业模式的认识度不高，以及商业模式对于企业的前期投入要求比较高回报的虽然巨大但是时间上的距离导致了不会过多的重视。在任何环境背景下，企业的投入都需要时间的验证并得到回报。由于企业市场规模的限制以及企业比较乐意承担没有模式的经营风险这也是西方企业发展对于我国国内企业的影响。西方利用先进的技术在市场经济中取的了较大的成功，导致国内对于西方企业经营模式的模仿。现在的企业经营模式过多的注重“如何追求技术前沿‘向’如何快速的占领市场需求”虽然这是企业根本的生产目标。由于西方的企业主流思想是满足其在成长过程中没有满足过的需求，以达到地位不会被撼动，但是在新兴经济背景下要求企业的产品必须特别好。从这点看，企业的商业模式从专注技术性转变为面向市场需求的商业性。商业模式对于企业的发展必不可少。

五、构成商业模式的基本要素以及创新方向

从查阅资料可知：企业的领导对于企业的目标有着系统、明确的计划。商业模式最主要的目标就是给企业带来实际的价值，使得企业得以成长、发展、不断地提升企业在市场中的占有率以及竞争力。对如何实现消费者对与更好的生活渴望、企业的发展是为客户提供更好地生活体验我们查阅了已有的研究。最终发现以“客户价值”来描绘“企业给予客户的东西”。用“企业价值”来概括“企业得到的东西”。使企业提升得到“资源和能力”。通过分析现有企业重大的改革划分为两种：第一：显性指向，除了上面的“价值成果”，更多的是“资源和能力”。企业达到这个目标实施的例如“务实而人性化的人才制度吸引、培养了大批的技术骨干和管理精英”以及“务实而人性化的人才制度”等措施。这些改革措施就是直接指向――“人力资源”。还有的企业“通过与采购商形成既竞争又合作的态势，在交易谈判中获得产品议价能力、产品掌控能力和产品配置的话语权”，明确的指出个关键的功能。第二：隐性指向。隐性的指向也大部分是“资源和能力”。企业在这些变革过程中也非常生动的描绘了企业不同时期的发展阶段。在之前的商业模式中，对于一上两种功能没有太多的研究，导致企业只是笼统的商量着企业的决策。

商业模式在现在的社会发展过程中不是一层不变的，相对于这个发展迅猛的时代，企业的商业模式也是需要不断地创新与发展。对于如何使企业在新兴经济背景下创新商业模式有以下几点方向：首先，对于企业来说商业模式的创新始发点和影响商业模式的研究有利于提出更好的商业模式创新的方法。商业模式创新的始发点就是新思想的形成以及对现有问题的重新定义。虽然对于商业模式创新源头的观点不一，但是客户的主观价值就是商业模式创新的始发点。按照现在的商业模式的创新仅仅是将客户主观的价值当做商业模式创新的始发点进行深入的研究分析，并没有更深入的解析对企业商业模式创新的因素。因此，在未来的创新商业模式过程中应当更加注重影响商业模式的因素。其次，不断深入研究商业模式创新的过程。只有熟悉商业模式的创新过程才能发现现有的商业模式的不足以及对新模式的探索，但是现有的文献对于商业模式的创新过程并没有深入的探索。因此，未来的商业模式的创新应当是更加深入的解析成功的商业模式所具有的符合企业在新兴经济背景下的特点。最后，对于商业模式创新评价以及决策的研究。随着企业在新兴经济背景下的商业模式逐渐被企业所重视，因此在未来的商业模式创新的研究过程中，有必要建设一套科学、合理、有效的商业模式评价的体系以及创新的决策系统。这样有助于企业如何解决面对评价现有的商业模式的效率、效果和商业模式创新方案可行性，进而降低商业模式创新的风险性以及提高商业模式创新的成功率。

六、总结

通过上文对商业模式的创新以及在新兴经济背景下的企业商业模式介绍，以及在未来的企业发展过程中对于商业模式的重视程度不断地加强的现实情况。开展企业商业模式的研究对于企业的发展以及提升企业在市场中的竞争力有着重要的意义，因此在未来的企业发展过程中应当不断探索新的商业模式用以增强企业的实力。

参考文献：

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[2]原磊.商业模式体系重构[J].中国工业经济，2007，（6）

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[4]卡麦兹.建构扎根理论：质性研究实践指南[M].边国英译.重庆：重庆大学出版社，2004

[5]白思迪，谢伟.联想集团有限公司对动态战略匹配的追求[A].徐淑英等.中国民营企业的管理和绩效[C].北京：北京大学出版社，2008

[6]米勒，萨尔金德.研究设计与社会测量导引[M].风笑天译.重庆：重庆大学出版社，2004

[7]李怀祖.管理研究方法论[M].西安：西安交通大学出版社，2004

文化产业商业模式前景第2篇

关键词：流量经营；场景化；大数据；发展趋势

中图分类号：F623 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2016）06-07 -04

引言

随着4G牌照颁发，移动数据流量出现了快速增长趋势，电信运营商、互联网企业、通信设备制造商纷纷发力移动互联网领域。随着移动数据流量与OTT 业务的迅猛发展，产业链价值走向已经彻底发生变化，并成为整个移动行业最主要的收入增长动力。在此背景下，电信产业环境正在向“去电信化”和“互联网中心化”演进，电信业互联网化进程加速，流量经营、大数据、能力开放运营等成为电信运营商转型与创新方向。传统的语音和短信业务已经逐渐被互联网产品替代，互联网产品已成为信息消费的主体。移动数据流量迅速增长使得运营商面临严峻的考验：一是网络承载能力的考验；二是流量和网络运营成本的快速增长，导致收入与增速放缓之间的矛盾逐渐显现。因此提高流量收益、专注流量经营已经成为电信运营商的共同选择。

从数据上看，2015年6月，当月移动互联网接入流量达3.2亿G，创历史新高。1～6月累计达16.8亿G，同比增长93.6%。2015年上半年，月均移动互联网接入流量提高116M，达到322M，手机上网流量连续6月翻倍增长，移动互联网接入流量消费继续爆发式增长。但是，与全球情况相比，在流量的业务结构方面，我国的流量业务结构与发达国家仍然存在不小的差距。主要差距体现在视频业务的流量占比，2014年我国移动视频业务数据流量占比不足20%。而美、日、韩三个国家的视频业务能达到70%以上。其中，美国移动视频流量占比高达80%。由此可见，我国移动互联网的发展潜力巨大，但是，目前我国移动数据流量消费仍处于起步阶段。

随着移动互联网的迅猛发展，场景化的概念已经得到深入的发展。以前的场景化营销围绕内容浏览环境来开展，随着移动互联网的发展，可以从多个维度分析用户行为，从而进行场景化营销。目前，流量经营已有定向流量、流量统付等不同的运作模式。对于电信运营商而言，利用场景化深化流量经营，是移动互联网时代转型的重要探索。

一、流量经营的发展现状

流量经营是以智能管道（物理网络）和聚合平台（商业网络）为基础，通过各类流量业务和服务，激发并满足用户的多样化流量需求，从而实现公司流量价值持续增长的过程。在移动互联网时代，流量主要来自两种场景：一是用户通过手机等终端设备在移动网络上产生的数据流量；二是各行各业的企业用户甚至机器等联网产生的数据流量。流量经营的发展大致分为四个阶段：移动梦网时代（2G时代）、消费型互联网1.0时代（3G时代）、消费型互联网2.0时代（4G时代）、生产型互联网时代（4G后时代）。

（一）国外流量经营发展现状

目前，国外运营商在流量经营方面主要采取了两种策略：第一种，利用智能管道，根据用户需求，实现差异化定价和计费；第二种，通过流量与内容捆绑来增值，避免彻底沦为管道。

国外运营商流量的定价采取多元化、多因素综合考虑的定价方式，主要包括流量、速率和终端等多种定价元素。在德国电信Complete Comfort套餐中，德国电信类比服装尺寸，将网络速率划分为XS档、S档、M档、L档、XL档和XXL档，不同档位流量的单价也不同。在美国，四大电信运营商Verizon，Sprint ，AT&T和T-Mobile（USA）的流量经营策略已把语音和短信业务作为无偿服务业务，着重发展流量业务。

国外运营商通过将流量与内容捆绑来增值，针对内容提供类业务，采用内容加流量组合优惠的资费模式。主要有两种模式：一是建立面向CP/SP及企业用户的流量后向收费模式；二是通过定向流量优惠推广重点增值业务。

（二）国内流量经营发展现状

4G时代移动流量激增，但国内运营商流量经营整体形势并不乐观。流量单价下降和运营商渐被管道化导致量收之间矛盾突出。我国运营商积极寻求解决途径，流量经营现阶段呈现出流量价格“定制化”、流量产品“货币化”、流量经营“后向化”三大特征。

打破传统“X元包Y容量”定价模式；努力寻求从速率、终端、人群、地点等多维度满足需求的个性化资费方案；现已推出流量卡、流量包、可定制化的积木套餐等资费计划。

流量产品变得可累计、可流通、可兑换，流量“货币化”特征明显；现已在“流量不清零”基础上延伸出“流量转赠”、“流量银行”等多种流量产品新形态。

月租、套餐包等前向收费为主模式遇到发展瓶颈；运营商现已与互联网企业开展局部合作，推出“流量钱包”、定向流量免费产品，“微信沃卡”、广发银行“流量智省”、阿里巴巴“流量800”业务等均实现“用户使用、企业买单”。整体来看，国内流量后向收费模式只是小范围的尝试，尚未形成规模效应。

二、流量经营发展趋势

传统的通信存量市场已趋向饱和，语音、短信等业务增长空间被压缩，由于互联网的迅猛发展，甚至出现收紧态势，因此无论是三大基础运营商，还是虚拟运营商，向流量经营转型已成为大势所趋，而且流量经营成为构建生态系统的关键。

（一）流量与内容的结合

单纯的流量不可避免地使电信运营商管道化，流量与内容相结合是未来的发展方向。流量与内容具有共生共长的关系。由于用户最终使用的并不是流量本身，而是流量所承载的互联网内容。这就决定了流量与内容具有割舍不断的紧密关系，也同时决定了运营商与互联网公司愈发紧密的合作趋势。通过流量与内容相结合来获取价值，是未来流量经营的方向。

（二）“大数据+场景化”营销模式

电信运营商坐拥数十亿的用户，掌握着用户通信的核心数据，其数据资源的维度之广、内容之深、数据量之大是移动互联网企业难以企及的。电信运营商在大数据应用方面上的主要优势体现为数据资源的丰富性、完整性、精确性和连续性。

大数据在场景化营销层面主要为深入分析用户行为，精准营销和电信网络优化。第一，基于用户多维度的数据，借助数据分析和挖掘技术，可建立用户画像和模型，深入了解用户行为偏好和需求特征。第二，基于上一阶段的分析，为用户精准推送相匹配的业务，包括套餐，终端，网络等业务，同时，也可以对推送的渠道，时间和方式进行分析，实现为用户的个性化的服务，全程精准营销。第三，大数据可实现对业务热点小区的识别和监控，能够及时发现网络潜在的问题和机遇，助力电信网络的优化。

（三）能力开放平台运营

能力开发平台是将运营商自身的优势和互联网公司的优势相结合，实现优势互补，实现新的商业模式。运营商的主要优势在于自身的资源和渠道优势。互联网公司的优势在于技术和业务的创新能力。二者相结合可提供内容服务、增值业务、营销渠道、计费及结算、客户服务等综合，可提升运营商在产业链的地位。因此，能力开放运营成为运营商牵动价值链、进行业务创新的另一方向。

三、场景化概念的发展

场景通常被认为是可以用来描述一个实体的情况信息。一个实体是一个人、地方或物体之间的被认为是与用户和应用程序之间的相互作用相关的，包括用户和应用程序本身。不过，目前学者对于“场景”并没有统一的定义。下表为不同学者在研究场景的过程中给出的场景的定义。总之，学术界对于“场景”问题的研究是以特定群体在一定都市环境和设施条件下的文化消费研究作为前提，从而对特定区域的不同场景以及场景如何影响区域发展进行研究。

有部分学者对场景的划分进行过研究。Inseong Lee等人（2005）从个人的情感、时间、行动和环境的物理环境、社会环境构建移动互联网的场景模型，对移动互联网的实际使用情况做了一个纵向的研究，提出了用户使用移动互联网的场景体系，如下图所示。Rosenbaum和Massiah （2011）从物理维度、社会维度、社会象征维度、自然维度构建了扩展的服务场景模型。以前的研究都是从场景划分的角度对移动互联网的使用场景进行研究和分析，但是互联网发展速度非常迅速，各类使用场景也不仅仅局限于几个维度。

四、流量经营与场景化的结合及发展趋势

场景将特定的时间、地点和人物存在特定的场景关系，延伸到商业领域便会引发不同的消费市场。在场景化时代，企业借助移动设备、社交媒介、大数据、传感器和定位系统，除了可以精确获知消费者的个人状态，对消费行为进行有针对性地营销推广外，还能从宏观角度抽象出相关领域的分布存在和发展趋势。

传统电商把消费者的购买行为从线下迁移到线上，形成新的商业模式。但是，在移动互联网时代，消费者的时间呈现出碎片化的趋势，消费者接受信息的渠道和消费行为也都是碎片化的、分散的。移动互联网虚拟性与现实之间的融合，使任何一个场景都可能促使行业的融合，进而产生新的商业模式。

从移动互联网衍生出来的场景化思维，倡导以用户为中心，产品和服务都是围绕用户展开；行业间的跨界融合，会产生社群效应，并促使消费者多次购买，使消费者和企业形成良性的互动。场景化的思维不是被动的，而是主动的。场景化的思维是通过数据分析和数据挖掘，深入分析用户行为偏好，并对潜在的场景进行发掘，形成一个关联的体系。所以，场景化的思维不再是对用户记忆的刺激，而是对用户潜在场景和行为的识别。

场景化与通信行业的结合也有非常广泛的应用，例如，利用场景化为用户提供个性化的通信服务，定制套餐等。但是，目前这方面的应用还很少。场景与通信的结合，我们将其称之为场景化通信。场景化通信旨在促使电信运营商通过对自有业务和第三方业务的整合和合作，建立新的通信场景的构建，为用户提供全新的通信服务模式。

场景化通信对于电信运营商而言，有重要的意义。

第一，运营商的资源可以得到充分的利用。场景化通信模式涉及到多种资源的整合，而运营商又拥有这样的资源和能力。当然，通过资源的整合，场景化通信模式可以与互联网企业实现优势互补，共同发展。

第二，电信运营商有转型的需求。互联网企业的发展，使得运营商不得不转变发展思路。而场景化通信的模式，需要具备互联网的思维，要求更精细化的分析和运营，从而为用户提供个性化的服务和产品。场景化的通信模式，将会提升运营商的运营能力，也能转变电信运营商的发展思路，必将成为电信运营商转型发展的一个重要的方向。

移动互联网时代，通过特定的时间、地点和人物产生的场景关系，将会促进不同领域之间的融合，进而产生新的商业模式。场景式的营销和产品推广正在撬动移动互联网的大局，越来越多的互联网企业开始注重用户体验，在产品设计上更多围绕用户的实际状态和消费习惯展开。

流量的场景化经营是流量经营的一个重要的方面。然而，目前国内电信运营商在数据流量业务上仍然主要以满足用户日常需求的流量套餐为主，未能做到完全覆盖用户多样、个性、灵活的数据消费需求。流量经营与场景化结合的目的主要是创新流量经营模式，丰富流量产品体系。通过对用户从不同的维度进行的分析和聚类，设计相应的场景和流量产品。

流量经营场景化需要涉及到不同资源、不同业务的整合，大数据能力必不可少。需要对数据进行深入的分析和挖掘，提炼出运营商海量数据的价值。具体到流量经营场景化层面，包含用户画像和产品体系的建立。

文化产业商业模式前景第3篇

关键词：电子商务；小家电产业；供给侧改革

1.引言

当前全球经济处于持续下滑的趋势之下，在这一大背景下，我国政府已经认识到当市场处于失灵状态时需要从宏观角度进行调控。从需求侧着手，由于市场功能性的局限，即使其运行顺畅，供需不平衡和失业率上升仍会发生。进一步解释则是以提高供给质量为起点，以改革促进产业结构升级转型；使供给结构灵活适应需求变化，增大供给有效性；提升生产率，满足人们日益增长的需求，保障社会经济健康发展。

近年来我国电子商务发展迅猛，在经济下行的条件下供给侧改革可以正向推动电商发展，供给侧改革以提升商品质量为出发点，以提升产业竞争力为目标，改革使电商供给端的产业结构升级，在‘互联网+传统产业”的背景下必然会为电子商务的发展带来前所未有的契机。而电商发展反过来作用于供给侧改革，阿里巴巴已经和地方各级质监部门展开了“中国质造”工程，以电商经济模式倒逼供给侧改革，二者形成有效互动又可以促进产业的转型升级。

小家电作为一种改善人们生活质量的产品备受消费者的青睐，近年来我国小家电市场发展迅速，每年增长速度均达到20%以上。小家电的消费群体具有年轻化、高学历的特征，具有此类特征的消费者往往愿意选择电商进行购物；小家电本身具有精巧性，其用途独特，在电商平台上可以用丰富多彩的形式展示，消费者阅读后会产生消费欲望；制定小家电的质量标准易于操作实施，仅需列明规格、用途和耗电量等简单项目即可。

本文调查了慈溪小家电行业的发展状况，以此为依据展开电商背景下小家电产业供给侧改革的策略研究，通过对慈溪小家电产业电商模式的分析达到揭示小家电产业供给侧改革策略的目的，对提高慈溪小家电产业生产率及科技创新水平，完成产业结构调整有着重大的意义。

2.以电商为背景的慈溪小家电产业供给侧改革研究

2.1慈溪小家电电商产业发展现状

对慈溪小家电产业的电子商务发展状况采用实际调研和专家座谈的方式进行数据收集，整理后得出结论，目前慈溪小家电的网上销售尚处于初步阶段，网上交易全年总额为0.9亿元，在线网上商城注册用户3万余户；用于物流集散的网点10家，邮件吞吐量180万件；人驻淘宝、天猫及京东等电商的企业10余家，其中淘宝店铺12家，天猫2家，京东1家，自建平台1个，全年实现网上盈利1600余万元。

小家电涉及的产品种类有电饭煲、消毒碗柜等厨房用小家电产品；居家用小家电如电风扇、吸尘器和加湿器等；用于个人生活的产品如剃须刀、电动牙刷等。虽然慈溪市小家电产品种类涵盖面广泛，但总体来说与发达地区相比仍处于落后阶段。

2.2慈溪小家电电商产业供给侧改革的策略研究内容

通过对统计数据的整理，总结出慈溪市现有小家电企业的电子商务经营模式，对这些模式进行分析，得出各种经营模式的优劣，为提出供给侧改革策略的对策建议提供依据。

慈溪市许多小家电厂家仍然采用自建电商网站的经营模式，这种模式只是利用网络进行企业形象的宣传，即使是一些相对较好的企业也仅仅是做到了在自建网站上洽谈，线下签约。这种销售方式类似于直销，但由于小家电自身利润空间不大，与实体销售相比并无明显价格优势，因此此类经营模式无法发挥电商应有的降低成本的优势。

由小家电商家搭建的电商网站是慈溪市小家电电子商务的另一种形式。这种模式是由家电零售商在线上搭建“网络卖坊’进行小家电的销售，最具代表f生的例子就是市内的苏宁、国美等家电销售业巨头纷纷建设自己的电子商务平台。此类经营模式具有明显的物流优势；网上购物不需要注册，方便快捷；网络平台搭建技术外包，使运营成本降低。但在网上支付方面遇到了瓶颈问题，这是因为商家搭建的电商网站必须采用成熟的第三方支付软件，因此需要承当资金滞留的风险。

基于各大电商平台的小家电电子商务是目前采用最多的经营模式，进过调查慈溪小家电产业多采用此种模式进行电商销售，这种模式的优点在于买卖双方在第三方提供的电子商务平台进行交易，避免了高昂的增值网络，同时卖方信息量巨大，为消费者提供了多种选择，对于小家电产业中的中小企业来说采用此种模式更为实用。但此种销售模式存在物流及支付安全陛等潜在风险，仍需要卖方及第三方电子商务平台去克服。

综上所述，四种经营模式并存于慈溪小家电电子商务销售之中，如何选择适当的经营方式是小家电在电商背景下供给侧改革策略制定的关键要素。

3.对策建议

3.1实行复合式经营

小家电的电商市场具有广阔的前景，但对于不同模式的经营方式来说，只有采用复合式营销才能实现规模化盈利。不论选择何种电商方式，首先要使供给侧产品的种类丰富起来，根据产品特性选择多种经营方式进行销售，最终开拓出具有自身特色的商业模式。

3.2利用优势电商平台

第三方电子商务平台是买卖双方进行信息交互和交易服务的“电子市场”，而优秀的电商平台其知名度和信誉度较高，配套服务齐全。选择好的第三方电商平台毫无疑问可以免去小家电供给侧的广告宣传费用和网络设备投入，降低了小家电产业电商运营成本，复合供给侧改革的要求。

3.3建立小家电产品和售后服务的保障体制

电商背景下小家电供给侧改革的一个重要环节就是如何实现产品的品质保证，国家规定当产品不具备应有的使用性能，或不符合包装上所标示的产品标准时应由销售者负责维修与更换退货。小家电供给侧应以统一标准的生产方式保障产品质量，严格按照规章制度对产品进行抽检审查；当产品发生质量不合格等售后问题时应及时与第三方电商平台沟通，协商解决。提高产品质量是供给侧改革的首要要求，只有满足这一点才能使目前处于起步阶段的小家电电子商务逐步发展壮大。

文化产业商业模式前景第4篇

关键词：广告行业；电子商务；平台

一、广告行业电子商务背景分析

广告是人类信息和文化传播的一种重要途径，也是经济发展的一个重要因素。进入现代社会后，随着互联网不断的发展成熟，互联网成了广告的重要媒介，人们之间的距离越来越近，广告成了打破信息传播屏障的重要力量，它渐渐进入到普通人的日常生活和消费领域，甚至成为不同语言地域间的政治，经济、文化交流的重要组成部分。党的十七大报告指出：全面认识工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化深入发展的新形势新任务，大力推进信息化与工业化融合。

随着广告需求的大幅增长、市场对广告质量要求的高速提升以及广告制作周期的大幅缩短，传统的手工作坊式广告服务模式已不能适应高效率、高品质和及时响应的行业特点，这种手工作坊式广告服务模式成为了广告行业前进的障碍，如此，传统的广告服务面临着革新的巨大压力和挑战。而广告产业的机遇，来自于经济全球化、政治多局化、文化多元化、科技现代化的挑战。现代信息技术正广泛地渗透到社会的各个方面，传统的广告服务如果要顺应时代的发展，必须积极地充分利用计算机和网络技术进行信息化建设改进广告过程管理，利用网络促进广告业务服务人员与广告客户的工作交流和协作[1]。

在我国，大部分广告公司只是有一个客户到达企业的入口网站，后台运营模式仍然采取作坊式的做法，与客户的沟通交流也处于线下模式，广告公司的服务地域范围受地理因素的限制。在当今如火如荼的电子商务的大背景下，广告的电子商务平台与发达国家相比，还处于较为落后的水平。

二、广告行业电子商务发展研究

纵观全球广告产业的发展历程，不同国家由于其社会政治、经济体制以及文化背景的差异，而采取了不同的制度安排，因而也就决定了其广告产业发展模式和水平的差异。全球主要有三种不同的典型的广告产业发展模式：

一是以美国为代表的西方发达国家的广告产业发展模式。这种模式有两大基本特征，即高度市场化背景下的自由竞争，以及独立于媒介与企业之外的产业发展。我们把这种模式称为“自由竞争背景下的独立产业发展模式”[2]。

二是以日本、韩国为代表的广告产业发展模式。这种模式也有两大基本特征：产业初始发展中，或依附于媒介或依附于企业，以及建立有国家政策和行业标准的双重产业维护。我们把这种模式称为“国家政策与行业标准双重维护下的媒介、企业共生型发展模式”。

三是以我国台港地区为代表的广告产业发展模式。这种模式遵循着自由市场竞争原则、独立产业发展取向，以及全球化背景下的全面市场开放，其结果是外资的全面控局。我们把这种模式称为“自由开放背景下外资全面控局的产业发展模式”。

每种发展模式都有其优长和缺陷，我们认为，合适的才是最好的。自1979年中国广告市场重开，我国广告产业的制度安排基本都是外来制度的导入。我们主要选择的是美国广告产业发展模式，即“自由竞争背景下的独立产业发展模式”。美国广告产业率先选择了这一模式，获得了“率先行动者优势”。然而对中国广告产业而言，我们直至上世纪70年代才重开广告市场，作为“尾随者”，不考虑发展的时间与空间，一味模仿“率先者”，未必是一种正确选择[3]。

中国广告产业发展所面临的深层问题，必须通过服务制度创新的路径来加以解决，推动广告产业的改造与升级。互联网电子商务的兴起，为广告产业的改造与升级带来了较大的契机[4]。

互联网已经渗透到各行各业中，其中电子商务是互联网在营销模式上的创新，并且在以阿里巴巴为代表的网上商城营销中发挥了巨大作用。然而，虽然以网幅广告、文本链接广告和电子邮件广告等为主的电子商务广告在互联网上日益盛行，但广告公司等服务商却忽略了电子商务这种互联网网络营销方式在广告服务营销上的潜力，电子商务在广告行业的应用寥寥无几[5]。

三、分析研究结论

随着我国经济的不断发展、中国加入WTO以及中外合作交流领域的扩大，广告服务以及与之相关技术市场不断拓展，广告服务已经发展壮大成为一个产业。与此同时，虽然电子商务的乐章已在中国奏响，然而，广告服务的电子商务却未有动静。近年来，见到部分广告公司已经开发了电子商务站点，但几乎都是“面子工程”，推广与实操不符，需求与等级不分，人力资源分散，无法稳定质量，本应快捷便利的网购并不便利，客户流失率极高，服务区域范围限制极大。由此带来的恶性循环即为：为征求新客户，互联网推广恶性竞价；网页内容低价吸引，增值服务已然成为了二次提价的借口，导致广告服务价格混乱，客户信任度极低。

在这样的背景下，研究我国广告服务电子商务的应用，设计建设一个规模性的广告电子商务平台，有着重要的意义。让广告质量有所预见、让广告业务策划过程像物流过程一样有所查询、让资源有所划分、让标准有所衡量、让服务有所评价，让流程更为便捷。（作者单位：湖北工业大学经济与管理学院）

参考文献：

[1] 李彦仪.中国广告行业资本化运作的发展研究[J].广告大观（理论版），2011，03：77-95.

[2] 杨燎原.中美广告行业协会比较研究[J].广告大观（理论版），2013，05：9-17.

[3] 刘会慧.中国上市广告公司研究[J].广告大观（理论版），2011，03：96-109.

文化产业商业模式前景第5篇

既然文化地产是以文化软实力为核心竞争力的房地产开发模式，那么它的开发运营就需要把与某种文化元素或文化定位相符的相关文化业态功能在原有的房地产业态功能上进行叠加。从这个角度来讲，文化地产是文化产业与地产开发、运营相结合为一体的综合服务平台，地产是载体，文化是内容。通过运营使文化产业链价值最大化，同时也使文化地产价值实现增值是整个文化地产开发与运作的核心。

以“文化地产”之名，开发商进行拿地，把文化产业作为其拿地的新模式是比较常见的，而且也是当前开发企业以这样的方式获得相对比较低价的土地资源的好概念。文化地产一般都是以项目策划为导向，将某种文化主线导入房地产的“整体规划、建筑造型、园林绿化、园林景观、宣传推广和社区文化活动”之中，由此将项目建设成为各种模式的城市生活体。目前比较常见的文化地产的模式有以下几种。

旅游地产：也称休闲地产或度假地产，是指以游客（即旅游观光和休闲度假的人）作为最终消费者，为游客提供各种观光、餐饮、体验、居住度假、游憩购物、康体娱乐、商务办公等休闲功能的建筑物及关联空间。旅游地产一般都分布于风景区周围，尤其以海景概念最为普遍。

教育地产：即在地产项目中引入学校（教育），以提升项目附加值的一种开发模式。教育地产与名校的合作办学一般有民办公助、公办民助两种，基本模式是开发商出地、出资金，在校舍、设备等硬件上投资，并负责硬件设施的维护管理；学校出师资，负责日常教育教学管理。此种办校方式的好处显而易见：有力的出力，有钱的出钱，开发商与学校达成最优资源组合。尤其将教育作为产业看待的开发商，将会把办校放在与地产开发同等重要的位置，比如北京周边的各种大学城。

体育地产：体育地产就是将体育产业和房地产业有机的嫁接，以体育作为主体概念的房产开发模式，并且将体育纳入房产开发的总规划。比如中体奥林匹克花园等。

养老地产：养老地产是以老年人为目标客户群体而进行建筑设计、设施配套和服务跟进的房地产项目。养老地产的特色应该是为老年人提供家政、餐饮、娱乐、休闲、社交、康复、医疗、介护、照料等一条龙服务，而不是仅仅提供老年人居住的“地产”。目前国内比较知名的养老项目是北京太阳城。

文化地产：这里指狭义的文化地产，狭义的文化地产概念比较模糊和庞杂。有人把文化地产混同于创意地产，创意地产顾名思义就是产生智慧、创造奇迹、引领未来的智慧地产。其概念可理解为创意产业地产，核心是一种以创新为概念的地产运作模式，比如北京的798、上海M50等，早前都是由一些艺术家聚集区发展而来；有人把商业地产中的文化街区或文化综合体也称为文化地产，比如以旅游观光为主的南锣鼓巷文化一条街和以院线、休闲、娱乐为主的万达广场等等；还有人把一些将文化符号（博物馆等）或名人效应与地产嫁接的艺术地产也称为文化地产，比如北京的苹果社区等。

比较有争议的是商业地产。商业地产：顾名思义，作为商业用途的地产。以区别于以居住功能为主的住宅房地产、以工业生产功能为主的工业地产、以农业生产功能为主的农业地产等，商业地产广义上通常指用于各种零售、批发、餐饮、娱乐、健身、休闲等经营用途的房地产形式，从经营模式、功能和用途上区别于普通住宅、公寓、别墅等房地产形式。以办公为主要用途的地产，也属商业地产范畴。国外用的比较多的词汇是零售地产的概念，泛指用于零售业的地产形式，是狭义的商业地产。从商业活动也属于人类生活方式的角度，商业地产如果也是以文化软实力为核心，以某种文化主线为先导的情况下，也可称作商业文化地产。

与商业地产类似的模式是产业地产，也叫园区地产。产业地产是围绕着某种特定的产业主题，构建的产业价值链一体化平台，以产业为依托，地产为载体，实现土地的整体开发与运营。以独栋写字楼、高层办公楼、标准化厂房、中试研发楼为开发对象，整合自然资源、社会资源、经济资源等，打造产、学、研产业集群，帮助政府改善区域环境、提升区域竞争力；帮助企业提升企业形象、提高企业发展力的新型产业形式。因为其多以产业园区的形式出现，也叫园区地产。其中的文化创意产业园区，因为与文化沾边，有人也把它归为文化地产。

文化地产的流程

如何打造文化地产？文化地产的打造，不是“炒”出来的，而是“做”出来的。因此做文化地产，文化就应该是项目的主线。项目定位、规划、营销、建筑风格等都应该围绕文化这一主题展开，而不是简单地为项目戴上文化、教育、地铁的“营销帽子”，一旦确定好，以文化打造项目，项目的所有元素就需要围绕文化展开，这样的项目才能够成为真正的文化地产。

就项目内核而言，要成为文化地产项目必须围绕文化来展开，让文化成为地产项目的精神内涵和价值核心所在，而不仅仅是营销的亮点。基于项目定位选择的文化特色，构建从建筑设计、景观规划、营销体系以及物业服务等全流程的文化价值体现，让文化与地产项目真正融合为一个可以体验的整体。文化主线明晰了，项目其他的环节才能围绕主线展开。只有这样以文化为引领的规划、建筑设计、园林景观、营销体系、物业服务的系统工程才能够将文化元素转化为项目内涵。在这个系统工程中，文化在项目打造中的操作以营销为中心，划分为前、中、后三个环节。

文化产业商业模式前景第6篇

一、前言

商丘是国家历史文化名城，国家园林城市，全国绿化模范城市，中国优秀旅游城市，全国长寿之乡。随着旅游业的发展，商丘已经具备发展特色文化旅游产品的充分条件，但商丘特色文化旅游产品开发远远不能满足旅游者的需求，对商丘的经济发展贡献非常有限。因此，对商丘特色文化旅游产品的开发研究具有非常重要的现实意义。

二、商丘市特色文化旅游产品的SWOT分析

（一）优势分析

1.区位交通优势明显

交通向来是制约旅游发展的瓶颈，而商丘市交通便捷，提高了旅游的可进入性。全国主体功能区构建“两横三纵”为主体的部级城市化战略格局中的“一横”亚欧大陆桥经济带贯穿商丘东西全境，为国家重点开发的城市化地区。以上这些因素将明显提高商丘的区位优势，不但缩短空间旅游距离，而且有利于旅游流的聚集和扩散。

2.历史文化厚重

4000多年的文明史，为商丘留下了众多的人文景观：永城芒砀山大型汉墓群，规模巨大、文物精美震惊世界。其中汉墓壁画价值极高，被专家誉为“敦煌前的敦煌”。商丘睢阳古城外圆内方，建筑独特，是全国保存较为完好的四大古城之一。除此之外商丘还有我国最早的天文台――阏伯台，北宋最大的书院――应天书院，中原四大名刹之一的白云寺，侯方域故居壮悔堂，举世闻名的梁园遗址等，这些古迹蕴藏着极高的学术、艺术及研究价值。

3.文化旅游资源丰富

商丘是国家历史文化名城，作为中华文明的重要发源地，有着五千年的文化积淀。商丘是老子、孔子的祖籍，也是庄子、墨子的故里。商丘市文化旅游资源秉赋良好、潜力巨大，风水八卦古城、芒砀西汉地下宫殿群、黄河故道湖泊湿地、林海果园都闻名遐迩。

4.政策与管理优势

近年来，商丘市委、市政府大力实施“政府主导、政策引导、社会齐上”的大旅游发展战略，加大对旅游基础设施、旅游市场开发、旅游环境改善和旅游队伍建设的投入。

在2012中国（郑州）世界旅游城市市长论坛上，联合国世界旅游组织（UNWTO）执行主席弗雷德里克・皮埃尔认为商丘商业活动历史悠久，旅游的第一步确实是从商丘迈出的。联合国世界旅游组织在其研究报告中认为，早期旅游活动是与商业活动联系在一起的，而商丘是中国商业文明的发源地，也是中国旅游的发源地。

（二）劣势分析

1.知名度不高、营销方式的单一化

旅游宣传是旅游经营工作中不可缺少的一项重要业务，是开发客源市场的主要手段。由于宣传不够和营销方式的单一化，商丘的许多珍贵的景点仍处于“静默”之中，很多景点连商丘人都不清楚。

2.旅游模式单一，旅游产品开发不足

长期以来商丘只是围绕观光旅游模式来进行旅游开发和建设，从而使其它类型的旅游模式难以脱颖而出，造成重游率低，逗留时间短、旅游收入少的局面。另外，有巨大市场轰动效应的专项旅游，如会议旅游开展不足。再加上缺乏大型赛事、会展等活动为依托，从而使旅游活动内容单调、贫乏，没有形成市场吸引力和竞争力。

3.旅游配套设施不够完善

餐饮业也是影响旅游发展的一个重要方面，根据调查，商丘地区的景区普遍存在餐饮设施不够完备，不够多样化的现象，游客到了景区之后，不能够根据自己的喜好选择合适的餐饮，另外本地的餐饮个别景区还存在餐饮卫生不达标等情况，直接影响了景区在游客心中的印象，为游客的瑕疵到来埋下了障碍。

4.资源分布分散、景观联动性差

商丘的旅游景点多且较为分散，给外地游客的参观带来一定困难，同时也影响了游客对商丘整个旅游业的印象。由于缺少一些特色旅游线路，景区分散不利于游客观赏游玩，目的性比较差，游客到来之后会有“不知道去哪儿玩”的感觉。

（三）机遇分析

1.持续升温的旅游业为商丘开发旅游市场带来良好机遇

作为“无烟工业”的旅游业目前正面临三大发展机遇：一是作为国民经济新的增长点，各地发展旅游业的积极性空前高涨，加快培育旅游业发展的新措施、新办法不断出台。二是国家经济发展模式由出口拉动型转变为扩大内需型。发展第三产业特别是旅游业，是扩大内需最有效的方式之一。大多数地区均把旅游业作为优势产业或支柱产业。三是从中央到地方，各级有关部门都加大了对旅游业发展的扶持力度。

2.推进区域协调发展

河南作为旅游大省，具有开展区域旅游合作的天然资源优势，政府也已注意到它的重要性，早在“九五”期间就已提出了打造“三点一线”（郑州、洛阳、开封及三门峡沿黄河旅游线）的战略，在“十五”期间“三点一线”基本形成。

3.产业结构取得突破性发展，实现升级调整

政府根据实际情况，着力实现产业升级，合理划分三大产业结构。商丘市的产业结构不断优化升级，发生了重大变化：三次产业结构比例为26.2∶44.7∶29.1。在第一产业稳步发展的同时，二三产业快步提升，第三产业首次超过第一产业，占据了商丘经济总量的近三成。旅游业已成为拉动经济发展的优势产业和最具潜力的新兴产业，在国民经济中的地位不断得到巩固和提高，商丘市产业结构取得突破性发展。

（四）危机分析

1.区域旅游竞争的威胁

商丘周边的旅游城市众多，区域旅游竞争激烈，仅河南省境内就不乏众多的著名旅游胜地。河南省作为中原文化核心，历史悠久，文化厚重，文化旅游景区众多。商丘附近的开封是中原地区黄河沿线重要的旅游城市，洛阳更是九朝古都。豫西北的焦作位于太行山的南麓，拥有丰富的旅游资源。其他像周口、安阳、许昌、信阳、南阳、三门峡等都是旅游城市。

2.同类旅游产品的竞争加剧

随着现代旅游的不断发展，人们已充分认识到特色鲜明的旅游产品对于旅游业的重要作用。然而由于地域和文化的关联性较高，商丘在不少旅游产品的打造和设计上和周边城市有着激烈的竞争。如在早商文化、楚汉文化旅游、湿地生态旅游以及红色旅游等主题的打造上和安阳、徐州、洛阳等有着同态竞争的关系。商丘的同类旅游产品正面临着越来越激烈的市场竞争，需要及时优化升级旅游产品、开拓特色旅游市场。

3.旅游经营机制的落后

商丘市从事旅游业的有集体企业、民营企业等，然而从目前的经营状况来看，商丘旅游业还是以自由发展状态下的旅游经营机制为主，即各种主体自主经营。与行政引导型和市场投资型相比较，自由态型的旅游经营机制虽然具有较强的自主性和资源空间指向性，但其扩散能力小，区域联动性差。因此，落后的旅游经营机制给商丘旅游业的发展带来新的挑战。

三、基于SWOT分析的商丘特色文化旅游产品开发策略分析

（一）更新观念，开展全方位旅游营销

商丘的文化旅游资源仅从品位上说，与省内外其他城市相比毫不逊色，从文化底蕴来看，商丘市历史文化更是厚重悠久，但商丘市的文化旅游资源在市场中知名度、旅游收入等明显偏低，其根本原因与营销观念和手段有很大关联。因此，商丘市应充分借鉴其他城市的成功经验，在突破书面广告、电视传媒等传统的宣传、促销方式的基础上进行比如举办文化旅游节、将免费旅游作为参与性节目的奖品等新颖的宣传方式，从多个渠道提高商丘的知名度。

（二）建立文化旅游产品体系、积极发展特色旅游产品

在对应商丘市旅游模式单一，旅游商品开发不足这个问题上，应该建立商丘市自己完整的文化旅游产品体系，同时积极发展特色旅游产品。商丘市人文资源深厚，品位高，开发潜力巨大。要进一步深度挖掘人文文化内涵，分类整合汉墓葬文化、哲人文化、古代名人文化、古城建筑文化等遗迹资源，依托现有比较成熟的景区景点，分类布点，高规格高起点大手笔打造核心旅游区，使其成为吸引海内外游客的旅游精品。

（三）加强各景区配套设施建设，提高旅游服务水平

政府要加大旅游基础设施完善力度，可以招商引资，改善景区道路交通条件，提供好的住宿环境，建立高档酒店，提供更多好的餐饮服务。此外，商丘市应该坚持人才培养与人才引进相结合的方针，既要加强现有管理人员、服务人员的在岗培训，提高管理水平和服务技能，使用好现有人才，又要积极引进急需的旅游专业管理者和经营者，造就更多的专业管理人才和旅游知名企业家，实现人才、技术等无形资源的积累，进而提高商丘整体旅游服务水平。

（四）区域联动，加强各个景区的联系，将景区打包给游客

目前，商丘旅游资源比较分散，有很多价值比较高的景点还没有推出去，对此，商丘旅游景点应加强景点关联带动效应，利用著名景点带动客源较少的景点，逐渐使潜在资源得到充分利用。在此方面，应加大景区的整合性，将景区打包给

游客。

可提供的旅游参考路线有：①商丘古城旅游区――三陵台――刘口黄河故道自然风景保护区；②伊尹墓园景区――木兰故里景区――孔子还乡祠――陈官庄淮海战役纪念馆――西汉墓群。

（五）构建商宋古都、楚汉文化等中华文化旅游圈，打造中华“根”文化旅游品牌

在开展区域联动的同时，发展旅游业不能孤立地打一张牌，更要冲破市际行政区域的限制，要善于利用商丘的区位交通优势，积极融入郑-汴-洛-殷古都、徐州楚汉文化圈。实现文化旅游资源的整合开发，把散点化的文化旅游因子聚合成内容丰富、特色突出、主题鲜明的文化旅游产品，发挥区域文化旅游的整体效应。商丘市要抓住推进区域协调发展，加快中原经济区崛起的机遇，借力其他城市的资源，在联动中集聚力量，提升知名度。

依托河南省祭祖寻根文化游，提高商丘旅游文化的知名度。河南是姓氏宗亲祖根的重要发源地，应依托历代圣贤遗存等祖根资源，开发燧皇陵等祖根文化旅游区，开展姓氏名人寻踪游等文化旅游产品与精品线路，打造商丘的中华“根”文化旅游品牌。

参考文献：

[1]侯卫星.旅游的起源与商丘旅游的展望[N].商丘日报，2011-05-19（A03）.

文化产业商业模式前景第7篇

移动互联背景下，消费者在消费时将更加注重个性化、多样化、简单化、更加注重追随潮流，这也要求商家针对消费者的特点重点做好以下工作:一是要针对每位消费者建立单独的数据库，使得自己的店铺和商品能够比较容易地被消费者收藏且比较轻松地呈现出来，比如天猫、京东等购物平台都建立了完善商品收藏与评价体系;二是要注重消费引领，通过邀请当红明星做代言、在流行综艺节目中植入广告、制造或者推动相关事件等及时抓住消费者眼球;三是要增强消费者购物体验，在移动互联背景下，如果消费者在对某件商品的消费中得到了比较好的购物体验，那么消费者就会在一定程度上弱化对价格、品牌等因素的考虑;四是要扎实做好消费者消费的评价工作，从而增强消费者的消费体验，减少信息不对称，并督促商家及时发现自身的缺点并及时改正。

二、移动互联背景下文化产业商业模式创新的基本原则

文化产业商业模式创新的基本原则包括实现产业产品价值增加、实现产业客户群的增加、实现内外部资源整合、增强产业利润壁垒等。一是实现产业产品价值的增加。增加产品价值是衡量一种商业模式创新成功的重要标准。在移动互联背景下的文化产业商业模式中，创新的成功不仅意味着实现了商家企业价值的增加，也需要同时实现消费者对产品消费价值的增加，这样的创新才是真正有效的创新。文化产业的产品创新具有可复制性强、进入壁垒较低、市场机遇性明显的特点，所以关于文化产品的创新要具有一定的前瞻性。比如上海卫视最早推出的《中国达人秀》、浙江卫视最早推出的《中国好声音》《奔跑吧，兄弟》、湖南卫视最早推出的《爸爸去哪儿》就取得了巨大的成功，而之后模仿其创意的其他综艺节目在收视率上就望尘莫及。二是实现产业客户群的增加。对于文化产业的产品，消费者的消费体验至关重要。而在移动互联背景下，文化产品的传播性更强，对人气的要求更高，受公众口碑影响更大，所以对产品消费体验的要求更高。移动互联背景下的文化产业，不能积聚起足够消费群体的创新注定是无效的创新。要实现产业客户群的增加，还需要善于通过线上线下等互动方式加大与消费者的沟通交流力度，及时宣传推广产品的卖点。三是实现企业内外部资源的整合。移动互联模式下文化产业商业模式取得成功的另外一个关键因素就是能够通过内外部资源的优化整合来实现企业价值的增加。从内部来看，文化产品的关键在于好的创意，企业需要通过提高企业经营的效率，将有限的资源向关键领域进行倾斜，不断根据市场需求及时推出具有优秀创意和竞争力的产品。从外部来看，有了好的创意之后就非常依赖于资本的支持和平台的推广，这样才能实现创意的市场价值，所以文化产业与商业资本、宣传平台的合作多赢是非常重要的。四是增强产业利润壁垒。文化产业的创意不同于技术行业的商业机密，是可以比较容易被模仿和学习的，尤其是在移动互联时代，信息传播的速度非常快，消费者的消费体验感比较强且喜欢分享，一个优秀的创意取得成功后，很快就有很多模仿者追随。所以，增强产业的利润壁垒尤为重要。具体来说，可以通过申请专利、注册品牌、取得独家经营权或者转播权、与产品所依赖的专有资源签署长期保护排他性协议等等方式保护自己的创意。

三、移动互联背景下文化产业商业模式创新的具体对策

移动互联文化产业的商业模式更注意面向未来的市场地位，商业模式创新和思维方式应该是无边界的，应注意抢占大规模互动的优势，同时集成消费者。具体来说，有四种商业模式可供选择:一是以打造卓越品牌为主体，在此基础上进行产业链条的延伸，并反过来促进品牌建设，形成良性循环。这种模式的典型就是明星合作粉丝经济模式，比如赵薇以其自身明星效应带来的影响力，以涉足音乐、电影、电视剧等各个舞台，既当演员又当导演，既是员工又是股东，通过跨界延伸也反过来不断增强自身的影响力。二是打造无边界的移动互联平台。在文化产业，平台公司攫取了产业的大部分利润，这是由文化产品极度依赖载体和平台传播的根本性特点所决定的。在移动互联的大背景下，平台将是无边界的，不仅是内容平台，同时也是技术平台、零售平台、娱乐平台、资源整合平台等多种平台的合体，平台不仅可以用来传播内容和交易内容，还可以用来下载内容，更可以让用户自制内容、分享内容和开发延伸产品，真真正正地进入一个平台为王的时代。三是实现文化产业全产业链的产业集聚。在文化产业园中，全产业链模式中的打造虚拟形象、数字影视动漫内容，植入式广告经营，内容频道经营和移动新媒体平台等文化产业相互促进、相互依存，改变原有的各自为营的发展策略，通过资源整合实现范围经济来共同促进业务效益的提升。四是借助数字技术来包装独特新颖的创意，进而提升娱乐内涵和艺术表现力。除了开发或寻找具有吸引力的内容之外，移动互联时代，数字技术在包装独特新颖的创意中的作用也被放大，通过使用先进的数字技术对现场画面进行完整的呈现并加大互动交流力度，每位消费者都可以用移动智能终端观赏节目、互动节目或者共同参与体验、分享或竞技，而得到与现场同样的效果。

四、结语

文化产业商业模式前景第8篇

一、创意产业的含义及特点

1．创意产业的一般性含义。创意产业最早产生于英国，其含义有二层意思，一层是以思想、文化、知识等智力密集型元素组成的观念价值为主要生产要素，来创作具有纯知识产权的、高附加值的设计、专利及知识化的无形产品等;另一层意思是，将上述无形生产要素(观念价值)以注入的方式将其与传统产业相融合来实现原有产业、产品在生产和消费环节的增值。

2．创意产业的特点。有两个特点:①高增值与广辐射［1］。创意产业的观念价值(思想、文化、知识等)将赋予商品一种激荡人心的、展示人们个性的理念和品味，以致人们愿意用比通常商品更高的价格来购买创意产品。同时凝结在创意产品上的观念价值如果得到良好的市场运作，创意产品的观念价值就会向文化及潮流转变，当这种文化及潮流被消费者接受后，文化及潮流就演变为时尚，从而使创意产品的价值被无限放大和提高。②高融合［2］。创意产业观念价值产品(如设计、专利、商标、美术、科研等)的易注入性，使得创意产业可以和已实现合理分工(形成合理分工，就意味着产业已经细化为众多的市场认可的价值点。这些价值点可以更好地为创意产业提供创作的土壤，从而避免了创意产业去主动寻找、创造土壤所产生的巨大前期投入费用)的传统产业、地产业、旅游业等)的任何部分相结合，这样，一方面就使得传统产业提升了自身的内在价值，另一方面又拓宽了创意产业的发展空间。

二、创意产业要理解八个内容

第一，创意产业就是要强调人的主观创造性，包括文化、思想、生活阅历等观念价值在产品塑造方面的积极作用和价值作用以及观念价值对经济发展的巨大推动作用。

第二，发展创意产业原因，就是要打破传统经济以“自然资源、土地等生产要素”为驱动力的经济增长方式导致的经济越发展，对自然资源、土地等生产要素越依赖，资源越稀缺，资源及其产业链上的产品价格越高、生态环境越糟糕的发展瓶颈，来构建以“观念价值”为驱动力的创意产业和实现以创意产业为推动力的经济新引擎。

第三，发展创意产业，就是走以“观念价值”为加工原料的实体产业的高端(设计、咨询、演艺、广告、教育、软件、动画等高智力、高附加值产业)路径和以“观念价值”(如文化、知识等)注入到传统产业、产品，使其价值倍增的低端路径。

第四，要深刻认识到创意产业大部分构成要素为脑力活力产品，而脑力活动产品的好坏又受到如知识产权的保护是否完善、有无对脑力活动灵感有所帮助的互动交流的场所与多种文化元素融合的引入渠道是否顺畅、文化的独特性是否持久及有无信息技术对脑力活动信息的支撑、传播等外在因素的制约。

第五，要对创意产业价值形成的四大步骤(内容创造－生产制作－媒体推动－传播)要有一个清晰的认识。特别要认识这四大步骤的关系，即首先要认识到内容创造是创意产业的核心，只有好的，能够激发人们内心世界的内容创意产品才有市场，其高附加值才能体现;其次是要认识生产制作是创意内容生成市场可接受产品的关键阶段，没有生产制作，创意内容永远停留在空想阶段;再次是要认识媒体推动是创意产品价值被市场发现的重要环节;最后是要认识到传播是构建创意产品稳定销售渠道的重要过程，好的销售渠道能够扩大创意产品的市场认可度。

第六，要理解创意产业选址的路径。创意产业的主要特征，就是要追逐能够承接历史记忆的、灿烂的多元文化与展示人们个性魅力的潮流文化，以从中吸引养分，来创作激励人心的创意产品，因此能够反映历史气息的旧厂房、旧仓库、民族村寨与能够汇集多元文化和潮流文化的休闲聚集区、老街都成为创意产业所追逐的场所。

第七，要对建立创意产业的选址成本有一个全盘的了解。从创意产业追逐的两大场所来看，反映历史气息的旧厂房、旧仓库、民族村寨地价较低，对于创意产业而言具有巨大的成本优势，而与此相反的集中多元文化和潮流文化的休闲聚集区、老街却因处于城区核心部分，在地价难以下降的情况下，创意产业要在这些地段形成规模，代价将是很大的。

第八，要吃透创意产业的发展模式是观念价值创新模式，而不是技术创新模式。两种创新有联系，但更有区别。联系是指，观念价值创新或技术创新的目的都是为了推进经济的可持续发展，两者是实现经济可持续发展的车之双轮;区别是指，技术创新主要是指工业技术创新，其创新的过程是以机器设备、配件、电子元件等物质为基础来实现物质产品的功能价值［3］;而对于创意产业的观念价值创新而言，其价值创新主要是指人的脑力活动在思想、文化、知识等智力密集型元素的激发下所创造的无形服务功能，如品味的提高、美感的上升、设计方案的形成等。

三、民族地区发展创意产业的必要性

发展“低碳经济、循环经济”是现今和未来经济发展的主要方向，从民族地区经济发展的情况来看，民族地区大都处于工业化初期，工业体系尚未形成规模，整个地区资源仍处于未开发或较少开发阶段，这就使得民族地区良好的生态环境、浓郁的民族文化得到了高效保存，并为民族地区构建以生态资源为主的“低碳经济、循环经济”创造了条件。当然，民族地区在构建“低碳经济、循环经济”过程中，必然也会受到发展产业生态化下的加工制造业、重化工产业的诱惑，因为这些产业见效快，且能够在较快的时间内为地方经济GDP带来较大贡献，但就构建和推进加工制造业、重化工产业“低碳经济、循环经济”的技术创新体系、产业升级体系的难度而言，在民族地区工业化初期，尚未形成完整工业系统的现实情况下，要做到上述体系，不仅资金、设施、技术的投入大，而且环境污染监管难度也非常大，同时从价值链来说，加工制造、重化工均处于价值链(设计－加工－销售)的中端，产业的附加值较低，因此从这两方面来说对于经济比较落后的民族地区而言，发展“低碳经济、循环经济”需要另找捷径。这个捷径就是以优势比较理论，突出民族地区良好的生态环境、浓郁的民族文化，来发展生态型的“低碳经济、循环经济”的旅游业。然而，在旅游消费结构发生改变，旅游消费更加偏重于个性化、自主化、休验化、休闲化旅游的现实情况下，旅游产业怎样找到与旅游消费个性转变相对接，且又能给旅游业带动巨大发展动力和利润，又不会与构建“低碳经济、循环经济”的经济目标背道而驰的路径呢?这就得靠与旅游业消费结构变化特点相一致的高增值、广辐射、高融合，且能够充分展示人们个性魅力、激荡人心的创意产业。

创意产业是21世纪最具发展潜力的新兴产业之一，是衡量一个国家或地区产业结构、经济活力、城市功能和消费水平的重要标志。据统计，目前全世界创意产业每天创造的价值高达230亿美元，并以6%左右的速度递增，在一些国家，增长的速度更快，如美国达14%、英国达12%。英国的创意产业产值已经超过制造业，成为仅次于金融服务业的第二大产业。美国的创意产业已成为其最大的出口产业。在亚洲，日本、韩国等国家的创意产业也已成为其新的经济增长点［4］。同样在国内，北京、上海、重庆、南京、无锡等［5］大城市创意产业已成为支撑经济发展的重要力量，其重要性最明显的体现就是这些城市均以创意产业单独为题进行十一五规划。此外，广州、深圳、长沙、太原、西安、昆明、拉萨等城市也将创意产业列入本地区国民经济与十一五规划的重要部分，这些事实说明，创意产业是有实用价值的，是能够引领经济发展方向的，且能够为今后及未来的经济增长提供最亮丽的驱动力的，因此民族地区要省时度势，及早布局，以期在未来的创意产业发展中立足，取得自己的一席之地。

四、民族地区发展创意产业存在的问题

1．民族地区加工制造业、信息技术产业发展的不足，限制了创意产业对这两大产业高端和低端路径的选择。民族地区既是经济欠发达地区、也是经济欠开发地区，就支撑民族地区经济发展的经济板块而言，民族地区经济的支撑板块为旅游业、街区商业、初加工矿产资源、农业等，而以工业化为标志的加工制造业和后工业时代的信息技术产业的发展较为不足，这既是好事也是坏事。好处在于，加工制造业的不足就意味着以自然资源和土地为驱动力的经济动力不成气候，这为民族地区创意产业留下了“青山绿水、民族文化浓郁”的巨大创意空间。同时，在好处的背后，也应该看到信息化技术产业与加工制造业所带来的不足:第一，工业化规模不足，必然导致缺乏地区产业分工理念与服务外包操作经验的民族地区创意产业工业化高端工业设计的市场狭小，同时，对于创意产业的工业化低端，民族地区创意产业也失去了创意理念与加工制造业产品的结合所带来的可观的收益;第二，民族地区信息化技术产业的落后现实，也将对民族地区发展创意产业的信息技术高端产品(动漫产业、数字化产业、软件产业、影视产业等)形成极大的障碍。

2．民族地区创意产业人才严重不足，严重影响了创意产业的构建。创意产业重点是要突出创新，且能够从平淡的事物中看到事物的未来发展方向和事物与众不同的视觉美感、品味与文化，因此创意产业对人才的要求比较高，要求是要有多年实际操作经验和有独到见解的高端人才。同时，由于创意产业涉及面比较广，包括设计、咨询、软件、动漫、影视、商标、美术、专利、演艺、教育、科研等“观念价值”为边界的领域，其对人才的多样化需求也是十分迫切的，但从民族地区经济落后，城市对经济与人才的吸引力魅力不足的情况来看，民族地区发展创意产业只能有选择地进行，这样才能产生事半功倍的效果。

3．民族地区创意产业聚集区形成的基础不同，导致民族地区发展创意产业暂时只能有选择的进行其中几项。创意产业聚集区的形成与否，是关系到创意产业构建能否成功的关键因素，因为创意产业聚集区，是创意产业得以生存的土壤，更是创意产业创意、观念、思想、理念等得以激发，知识得以互补，文化得以碰撞的源泉。但从民族地区经济的支撑板块(旅游业、街区商业及初加工矿产资源、农业等)，并结合创意产业的特点来看，在信息技术产业、加工制造业发展较为不足，农业、初加工矿产资源等尚未形成有效产业分工(产业分工不足，创意产业难以向其渗透。如农业的合理产业分工应该是生产－包装－储运－销售，但民族地区远没有实现这些产业的合理分工)的前提下，民族地区只有商业街区及旅游业的民族村寨与景区和教育产业类基本具备形成了创意产业聚集区的基础条件(商业街区汇集了各种金融、地产、休闲、娱乐等多种创意产业所依赖的传统产业;民族村寨与景区则是集中反映了本地文化在建筑、劳作、生活、景区等方面的独特形式，这些形式为创意产业提供了灵感;教育产业则伴随着人的一生，其长期性为创意产业拓展了发展的空间)，因此民族地区将优先发展这三大块创意产业。

4．创意产业人才对创意环境(创意产业聚集区)的要求较高，这将对民族地区创意产业聚集区提出了新的要求。创意产业人才一般学识层次较高，对生活品味及所处环境的文化内容、交通系统、信息网络的要求是否能基本达到，此外对创意产业聚集区是否具有休闲、放松、交流、购物的场所，完备的金融、邮政系统都十分敏感，综合而言，创意产业人才对创意产业聚集区是否有承接历史文化足迹的环境、是否形成了创意产业人才文化交流的场所比较关心(因为这直接关系到他们创意灵感的激发)，而对创意产业聚集区是否一定要处于商业中心区的关注度并不是很高。

5．民族地区缺乏创意产业产品专利、版权的保护经验，将对创意产业的发展产生不小的冲击。创意产业是脑力劳动创作的智力成果，也是创意人才辛勤劳作的结晶，这种结晶在当今高度发达的网络技术、媒体宣传、市场运作的推动之下，其生产、消费的价值得到了无限的放大，并为创意产业带来了丰厚的收益，但同时，创意结晶的网络化、媒体化、市场化也极易产生创意结晶被复制所导致的创意产业利益损失的情况发生。为此，加强创意产业产品专利、版权的保护，是创意产业不得不注意的问题。然而，这些急需解决的问题，对于缺乏发展创意产业经验的民族地区而言，难度不小。

6．民族地区城区、景区及村寨民族文化氛围、地价的两重性，为营造民族地区以民族文化为特点的创意产业带来了挑战。民族地区景区及村寨拥有灿烂的、独特的和能够为创意产业提供强大驱动力的民族文化资源，但这些资源的载体(景区及村寨)却存在离城较远、交通通达性较差、且对创意产业的商业环境及生活环境的营造仍然不够的问题;而与此对应的城区，城市商业街区虽然汇集了各种金融、地产、休闲、娱乐等多种创意产业所依赖的传统产业，但与景区及村寨相比却又存在着与创意产业密切联系的独特民族文化与多元文化不足，地价过高，现有老厂房、旧仓库相对大城市非常少等一系列问题。

这些问题都对民族地区景区及村寨与城区构建有效的创意产业区聚集区带来了不小的困难。因此，如何在村寨与城区之间选择较为合理的位置构建创意产业聚集区，将是关系到创意产业在民族地区能否成功构建的重要大事。

7．创意产业强调文化元素的多样性与独特性，而民族地区在面临多样化文化的同时，其独特的民族文化有同质化的风险，这为创意产业的构建带来了难度。民族地区独特的民族文化为吸引具有不同文化背景的访客产生了巨大的力量，并为创意产业多样化文化的引入打下了良好的基础，但现在这种条件的基础正缓慢地随着“简洁明快、方便、实用”的现代物质文化与精神文化走进村寨、侵入民族地区的各个角落而削弱。五、创意产业对民族地区旅游规划的要求

原因有二:1．在“民族地区发展创意产业存在的问题”中，已经对民族地区发展创意产业的不足与创意产业的选择方向作出了深入分析，即，民族地区虽然经济落后，也没得走完工业化进程，更没有达到后工业时代的信息化技术产业过程阶段，但民族地区良好的生态环境资源与浓郁的民族文化和较为完善的集金融、地产、休闲、娱乐等传统产业为一体的商业街区及教育产业的长期性都为民族地区发展拥有自己特色的创意产业提供了道路，这个道路就是，民族地区创意产业要走三种模式———旅游业中的民族村寨与景区创意模式、商业街区创意模式与教育产业创意模式。

2．在道路明确之后，就需要考虑三种模式是走单个个体单独发展的模式，还是走和其他产业相融合的模式。对这个问题的回答，答案肯定是后者，因为，产业的发展是一种共生模式，产业只有在共生中，才能以最小的成本获得最大的利益，因此，这里主要考虑的共生模式是，三个创意产业模式是与什么产业共生、怎样共生的问题。从民族地区的特点来看，加工制造业等工业或信息技术产业发展不足的情况下，首先应排出与这两种产业共生的模式;其次是农业、初加工矿产资源等。民族地区农业及初加工矿产资源等大多处于传统的生产模式，尚未形成合理的产业分工体系，因此与农业及初加工矿产资源等产业结合的共生模式难度也不小;最后只剩下服务业和三种模式自己，从服务业来看，只有包含三种模式之一(旅游业中民族村寨与景区创意模式)的旅游业产生了巨大的规模效应，并占据了民族地区国民经济的较大比重，且形成了自己较为完善的“吃、住、行、游、购、娱”体系，而其他商业街区、教育产业的经济规模仍比较弱小，暂时还不能以其为中心来构建相应的共生创意产业模式，所以三种模式的创意产业融合模式必然是以旅游业(民族村寨与景区创意模式)为主，商业街区、教育产业为辅的融合模式，也就是说，商业街区、教育产业模式在构建自己特色的创意产业模式的同时，更要从旅游业民族村寨与景区的创意模式中吸引营养来推进自身创意产业发展。为此，合理设计旅游规划，认真思考创意产业对旅游业的影响，找到创意产业与旅游规划衔接点，将是直接关系到民族地区创意产业发展能否成功的关键。

六、创意产业对民族地区旅游规划的要求

1．旅游规划的定义。这里采用国家旅游局对旅游规划的两层含义。一是，旅游发展规划(根据旅游业的历史、现状和市场要素的变化所制定的目标体系，以及为实现目标体系在特定的发展条件下对旅游发展的要素所作的安排);二是，旅游区规划(指为了保护、开发、利用和经营管理旅游区，使其发挥多种功能和作用而进行的各项旅游要素的统筹部署和具体安排)［6］。

2．创意产业对旅游规划的要求。透过旅游规划定义，结合民族地区发展创意产业存在的问题，可得到创意产业对旅游规划的影响:

①考虑到民族地区的创意产业是以旅游业中的民族村寨与景区创意模式为主，商业街区创意模式与教育产业创意模式为辅的创意产业模式，因此在民族地区旅游规划中，要明确制定旅游业中的民族村寨与景区创意模式与商业街区创意模式和教育产业创意模式对接的路径措施是什么，并且要陈述说明一主(民族村寨与景区创意模式为主)二辅(商业街区创意模式和教育产业创意模式为辅)如何融合。

②民族地区创意产业人才，尤其是符合一主二辅的创意产业人才稀少，这种稀少的状况需要民族地区旅游规划在建立民族村寨与景区创意模式与商业街区创意模式和教育产业创意模式的过程中要给予说明如何做到创意产业人才的合理安排。同时，也要针对创意人才对创意聚集区的特殊要求，增加对旅游规划的设计。

③民族地区“一主两辅”创意产业聚集区怎样建立和营造，创意产业产品专利、版权的保护如何进行应在民族地区旅游规划中有所体现。

④文化决定消费，引领创意，因此民族地区旅游规划中也应就“一主两辅”创意产业聚集区独特的民族文化的维护、延伸及与其他文化交流方式的构建进行说明。

七、民族地区创意产业主导下的旅游规划构建

1．民族村寨与景区创意产业聚集区及其匹配要素的建立。以交通通达性良好，基本作为旅游景区的一部分或靠近旅游景区，初步或完全具备“吃、住、行、游、购、娱”为一体的，能够较易构建完善金融体系及信息网络体系的民族村寨片区(尽量避开民族村寨的核心区，以保持当地民族特色的纯净)或景区游憩商务区(RBD)为基础构建适合创意产业人才创作、生活、交流、休闲、购物、娱乐的场所。这些场所的构建关键要做到以下几点:一是，要以不破坏或少破坏当地原有环境、不影响当地景观、充分利用原有建筑、保持当地建筑原有风貌为原则，以还原民族地区特色文化、探寻当地历史文化足迹为目的，全面完善创意产业聚集区工作区、休闲区、娱乐区、交流区、购物区的合理布局，尽量做到布局、建筑、景观的视觉美感和民族特色，以保证创意产业聚集区与旅游景区、民族村寨融为一体;二是，要推进创意产业聚集区金融体系、网络体系、邮政系统、交通体系的完整化建设，以为创意产业聚集区提供完整的金融、网络、交通、邮政服务(金融、交通、邮政等相关建筑、设施也应与当地景区、村寨融为一体);三是，要以创意产业价值形成的四大步骤为指导，重点打造以内容创造－生产制作－媒体推动－传播为分工的，以本地民族文化、独特山水为创作灵感的，具有高度旅游价值的创意产业创作中心，来扩大创意产业与旅游业的互动和实现创意产业与旅游业对超额利润的追求;四是，要在创意产业创作中心中，构建民族特色劳作与生活体验系统、民族文化演艺系统、民族体育体验系统、民族文化教育体验系统、民族风光自助体验系统、民族学术研发中心、民族建筑研究中心等，以扩大民族地区民族文化、独特山水对创意产业人才、旅游消费者、创意产业投资者、购买者的感召力，来达到增强旅游产业实力，提高创意产业价值的目的;五是，要合理规划创意产业聚集区与旅游景区或民族村寨的互动通道，以使旅游景区、民族村寨、创意产业聚集区形成一个自然的整体，从而使创意产业聚集区无论从什么角度看都是旅游景区不可缺少的一个部分。

2．商业街区创意产业聚集区及其匹配要素的建立。考虑到民族地区城市较小、工业化不足等历史原因所造成的商业街区老厂房或旧仓库较少、较小不能成片、难以利用的现实情况及商业街区地价居高不下的事实，民族地区要想从商业街区上单独营造出一片创意产业聚集区来说，成本的代价是相当高昂的，因此，完全在商业街区构建完整的创意产业聚集区基本上是不可能的，然而商业街区零售、百货、地产、餐饮、婚纱等服务性或实体性产业又确确实实对民族地区经济的发展又是那么的重要，且随着城市的发展，这些产业的发展空间对创意产业的促进及其对旅游业的互补是不可限量的，为此，为了解决这个矛盾，这里对商业街区创意产业聚集区的考虑是，将其纳入到民族地区旅游规划之中，使其靠近地价较为低廉的民族村寨与景区创意产业聚集区单独规划出商业街区创意产业聚集区作为商业街区创意产业的大本营(其建筑风格、布局采用民族村寨与景区创意产业聚集区建立的保护性原则)。同时，为了增加商业街区创意产业大本营对商业街区零售、百货、地产、餐饮、婚纱等服务性或实体性产业文化潮流、消费文化元素的把握，民族地区在商业街区创意产业大本营建立之后，应尝试以“飞地”模式增加在商业街区建立商业街区创意产业大本营的飞地，以提升商业街区创意聚集区大本营高端或低端创意产品开发的可行性。对商业街区创意产业大本营飞地模式的思考是:借鉴互利共赢战略与商业街区房开商达成战略合作协议，由房开商为商业街区创意产业免费提供创意工作场所，而创意产业为房产开发商提供智力支持作为回报进行交换在商业街区建立商业街区创意产业聚集飞地。

最后需要说明的一点是，飞地模式的建立，相当于为旅游景区在城市商业区延伸了宣传的触角，从而间接地为旅游业带来大量的高质量商务游客，促进了旅游业的发展。

3．教育产业创意产业聚集区及其匹配要素的建立。当今社会“失业”、“升学”、“幼儿教育”是网络最热的教育产业三大词汇，因此民族地区教育创意产业可以从这三块入手。一是做大以“失业”为主题的教育创意产业(创意职业孵化教育)。大学生失业是一个经常性的话题，对于没有大型工厂、没有大型企业和企业数量相对少的民族地区来说这个话题备受关注，而与此同时，对于要发展创意产业的民族地区来说，创意人才大量的空缺职位又是非常急需的，这种急需性是与民族地区投资环境、生活环境较差的情况下难于引进外部创意人才是分不开的，为此，民族地区利用自己的“失业”人才来培养自己的创意产业人才是其不可缺少的重要途径，也是其做大以“失业”为主题的教育创意产业的良好机遇，但从现有教育体系中尚无对创意产业人才的培养机构，而正在规划中的民族村寨与景区创意产业聚集区与商业街区创意聚集区先期又集聚了大量的创意人才资源，且营造了良好的创意产业环境氛围来看，发展以“失业”为主题的教育创意产业的重任与机遇必然落到民族村寨与景区创意产业聚集区与商业街区创意产业大本营身上，这就使以“失业”为主题的教育创意产业进入旅游区民族村寨与景区创意产业聚集区和商业街区创意产业大本营附近或其布局的情况必将成为现实，从而客观上要求民族地区旅游规划应加入以“失业”为主题的教育创意产业在两个创意产业聚集区的布局规划。二是发展“升学”与“幼儿”教育创意产业。“升学”、“幼儿”教育是最牵动父母、也是老百姓最愿意花钱投资的地方，故而创意产业投资于“升学”、“幼儿”教育两大主题是有利可图的。但考虑到“升学”、“幼儿”教育资源主要集中在城市中心区部分，因此“升学”、“幼儿”创意产业聚集区应选在城区，操作方法上可选择与教育资源比较空闲的职业院校联办的模式进行。此外鉴于民族地区三大创意产业聚集区的二大部分均处于民族村寨与景区创意产业聚集区及其附近，和考虑到这两大创意产业聚集区的聚集效应，民族地区也可以借鉴商业街区创意产业的飞地模式，通过旅游规划在上述两大创意产业聚集区建立“升学”、“幼儿”教育创意产业夏令营或冬令营，以使“升学”、“幼儿”教育创意产业能分段地在创意聚集区获得创意灵感，促进“升学”、“幼儿”教育创意产业与旅游业的融合，提高“升学”、“幼儿”教育创意产业父母流等高质量旅游客源向旅游区集中创造机遇。

4．三大创意产业聚集区的融合。可考虑采用三大创意产业主导企业入股的形式或以政府投资的模式，成立股份制公司来整合三大创意产业和实现三大创意产业聚集区的优势互补，以形成三大创意产业聚集区的客源的互动，从而全方位地促进民族地区旅游业的发展。

5．创意产业产权保护。要深刻认识创意产业的核心是智力成果，而智力成果最容易被别人复制、仿制、模仿，因此创意产业要制定一套创意产品在创造过程中的保密制度以及在生产、推广过程中的专利、著作权、商标、设计权等知识产权的保护申请制度，以从产权上完成对自身的保护。同时，要加强与新闻版权局、商标管理局的沟通与协作，以加强对创意产业产品非法复制、仿制、模仿品的打击。

文化产业商业模式前景第9篇

    关键词:旅游综合体开发;旅游房地产;开发模式。

    纵观当今世界旅游业的发展趋势,正在由“观光时代”转向“休闲娱乐时代”和“旅游产业时代”。与观光旅游相适应的旅游地产产品形态“住宅+景区”的简单形式已不能满足现代休闲、度假市场的需求。传统的旅游消费、旅游景区、旅游地产面临着转型升级。即旅游消费模式从单一观光旅游到综合休闲度假旅游发展,景区发展模式从单一开发到综合开发发展,地产开发模式从传统住宅到综合休闲地产发展。顺应这一趋势,“旅游综合体”这一集合式开发模式及产业聚集模式应运而生,它必然是推动旅游产业、旅游消费、地产业再次升级的主力引擎。近年来我国出现了许多以主题公园为主体的,融旅游、地产、娱乐、商业文化为一体的大型旅游综合体项目,本文基于这些项目开发实例的考察和分析,提炼出一种休闲旅游房地产全新开发升级模式———旅游综合体开发模式(Tourism ComplexDevelopment,T-C-D),即“旅游+房地产”的综合体开发模式,实现地产开发与综合旅游休闲发展的完美融合,为旅游休闲地产的创新开发带来巨大空间。

    1 T-C-D模式的概念及特征。

    1.1 概念阐述。

    “旅游综合体”是我国学者首创的词汇,国外几乎没有直接的相关研究文献,目前国内多是间接从实战的角度对旅游综合体项目进行分析,没有形成系统的理论体系,其概念也缺乏明确的定义,主要研究见表1。

    结合前人的研究及国内外大型旅游综合体项目自身的特点,对本文T-C-D模式作如下界定:T-C-D或旅游综合体开发是指在相当大的地域范围内,基于一定的旅游资源与土地基础,以旅游休闲功能为主导,以大型旅游休闲项目和休闲地产为核心,以房产收益为支撑、以高品质功能齐全的服务内容为根本进行土地综合开发而形成的综合服务品质较高的泛旅游产业休闲聚集区,是休闲度假时代旅游产业发展的终极目标。

    1.2 T-C-D模式的表现特征。

    T-C-D模式适应了世界休闲产业发展的潮流,作为一种休闲地产开发全新的生产力形态,是切合我国实际的必然选择。通过观察T-C-D综合体项目的表现特征,有以下表现趋势:①综合性突出,休闲产品多样。综合性是T-C-D模式的第一表现特征,主要包括:一是土地开发的综合性。T-C-D模式以泛旅游资源和土地资源为基础,实质是旅游休闲导向型的土地综合开发、打造的结果[7]。二是产业发展的综合性。T-C-D模式从单一的资源打造形成泛旅游产业,融合综合旅游项目、地产、会展、商业、创意文化、现代服务等产业,通过综合开发,进行多功能、多业态的集聚;三是功能的综合性,产业发展的综合性决定其功能配置的综合性,可一站式满足游客观光、休闲、度假、娱乐、体验等的需求。四是项目开发的综合性。

    旅游综合体本身是一个大项目,它包括三类主体项目,即核心吸引类项目、利润类型项目、配套延伸类项目,主要子项目有景区、饭店、社区、游乐场、高尔夫球场、休闲娱乐街区、购物中心及配套设施等。这些项目之间联系紧密,各类项目种类及配置比例对整个旅游综合体的运营有极大的影响。五是效益的综合性。T-C-D模式的本质特征决定了它不但追求经济效益,而且追求环境效益和社会效益,追求全方位的综合性效益。此外,T-C-D在同一个区域中将观光、休闲、度假、娱乐、购物、地产等多种产品混合成为真正意义上的“泛旅游休闲产品”。

    ②以旅游休闲功能为主导,休闲地产产品为核心。随着中国旅游发展正由观光旅游向休闲度假旅游转变,T-C-D模式的主导功能必然是旅游休闲,同时融合观光、游乐、运动、会议等多种旅游功能,构成所谓的“综合旅游休闲”。当然,在实际开发中主要是以一项或几项功能为主,再配合其他辅助功能共同发展。同时,在泛旅游产业构架下,综合旅游休闲产品主要以休闲地产产品为核心,这里的休闲地产产品既包括休闲度假地产(如酒店、餐饮)、休闲商业地产(如商业零售、商务办公)、休闲住宅地产(如公寓、别墅)三大核心类别,也包括其他特色地产、创意地产和私人地产等,这是T-C-D产品开发的核心。③多元混合性突出,服务品质高。旅游者动机的多元性和旅游资源的复合性使旅游休闲产品开发组合多样,功能具有多样性和复合性,居住、餐饮、购物、娱乐、休闲、度假、运动、体验、会展各功能之间联系密切,互为补充,同时相关产业集聚、混合发展,这些特点的根本原因在于市场多元混合的需求,它们推动旅游开发从单一产品时代走向综合体时代。作为旅游开发的升级模式,旅游综合体拥有超越一般景区的较高品质的服务,推动区域旅游从景区时代走向旅游目的地时代,具有良好的智力运营模式,充分体现混合性、全局性、长期性、品质性。④政府参与主导,资金依赖性强。大量案例证明,T-C-D模式的开发成本和经营成本都很高,需要大量资金支持—运作,具有高投入、高风险、高收益的特征。同时,T-C-D模式的开发体量巨大、范围广泛,需要从区域发展的角度对其进行研究、分析,投资商无法在短时间内从宏观上把握方向。因此,T-C-D的开发除了需要资金的支持外,离不开政府参与主导。从目前T-C-D开发的实例来看,地方政府的政策倾注、资金投入都给予了大力支持。

    2 T-C-D休闲地产创新开发模式。

    2.1 理论模式。

    成功的土地开发利用将大幅度地提升土地价值与品牌价值,创造可持续的现金流。旅游资源一般不直接产生经济效益,只有配备综合功能的旅游基础设施和服务设施,打造有机旅游综合体,才能引来人流,留住人流,从而扩大其消费,将生地变成熟地和旺地,促进旅游产业、地产业及相关产业发展[8]。

    从地产开发的角度来说,旅游综合体为大地产开发特别是旅游休闲地产开发提供了一种创新模式[9](图1)。

    辅助引导模式:任何可对旅游者产生吸引力的有形或无形要素均是T-C-D模式开发可依托的核心资源,T-C-D面向现代休闲市场需求,重新、创新、补充开发整合这些核心旅游资源,创造一个或者多个独特的核心吸引物,这些核心吸引物可以是一个地区独特的文化,可以是打造的特色景区,也可以是一些核心旅游休闲项目,如主题公园、主题博物馆、温泉中心、高尔夫中心、特色酒店等,它们是打造核心吸引力中心的基石。通过它们的打造,在原始土地上进行大环境建设,使其景观化、生态化、环境化,将原始土地变成环境土地,产生环境效益,这是T-C-D模式开发的前期工作,也是旅游地产开发的辅助依托。

    主体支撑模式:一定规模的核心吸引物形成核心吸引力中心,它是吸引人流、提升土地人气的关键,主要目的就是为整个开发地带来客源,形成最初的消费者。但要留住人,构建一个休闲目的地就需要创造更多的综合休闲产品来满足客流的休闲消费需求,主要包括主题酒店群、特色商街、主题游乐项目、综合运动项目等。它们实际上是各种休闲业态的聚集,形成了休闲聚集中心。这是T-C-D开发模式的关键和主体功能部分,也是旅游地产开发的主要依托。核心吸引力中心和休闲聚集中心的成功开发将极大地提升土地人气和价值,把环境土地打造成人气土地,产生一定的经济效益。

    辅助延伸模式:主体功能部分的开发提升了土地的人气及品牌价值,也能创造可持续的现金流,但要真正扩大其消费,提升土地的价值,获得土地开发上的巨大回报,就必须创造延伸发展中心,包括泛旅游产业、现代服务业及地产业的发展,其中地产业的发展是整个延伸发展中心的核心,也是土地开发利润的主要来源,提升了土地的价值,将人气土地变成增值土地,产生环境、经济、社会的综合效益。

    2.2 应用模式。

    综观我国成功的T-C-D开发实例,依据核心资源、功能、主题和开发目的的不同来划分,一般形成“X+旅游综合体”的开发模式(X指核心资源、产品、功能或开发目的)。在实际情况中这些分类相互交叉融合[10],主要形成四大类别,即“生态休闲旅游综合体”开发、“休闲商业旅游综合体”开发、“文化创意旅游综合体”开发、“娱乐度假旅游综合体”开发(表2)。

    “生态休闲旅游综合体”开发模式:该模式是基于开发地的自然生态资源进行环境重造、生态恢复的低强度开发模式。它拓展了传统旅游区内单一的观光功能,开发同时配备相关的休闲项目、休闲社区互动发展,为游客提供生态观光、生态休闲、生态居住的机会。该模式往往先改善区域基础设施条件和生态环境质量,营造具有影响力、冲击力的旅游景观景区,靠旅游业的关联带动作用吸引人流物流,促使附近地产升值。从旅游起步,旅游改善环境,环境带动地产,地产促进其全面发展,是旅游与地产相互结合的典型。

    “休闲商业旅游综合体”开发模式:休闲商业旅游综合体是都市综合体与旅游休闲相结合的产物,是一种商业地产项目,主要是以综合商业为主要功能,其他娱乐、休闲作为辅助功能。

    它其发展必须要有一定的游客基础,客源层次多样,辐射范围广泛,对人流量吸引力较大。该模式对商业性设施的全面性要求高,包括酒店、餐饮、交通、商业街,涉及会展、娱乐等设施以及城市游憩商业区中的接待设施等。该模式一般依托城市副中心或旧城改造进行开发,收益较高,土地增值快,市场趋向性强,临近规划区的目标市场是首先被考虑的地区。其难点在于文化的活化、休闲业态的市场化、商业地产的盈利化。