平面广告的特点第1篇

关键词：平面广告；图形创意；分类；特点

平面广告设计中的图形既要能表达设计者的意图又要能迎合受众，不仅要有外表更要有内在，一个图形背后往往蕴含着深刻的含义。我们要探索如何在设计平面广告时将图形和其他要素结合起来，设计被受众喜爱且具有创意的平面广告。

一 比喻图形

比喻图形是指图形表现中运用了比喻的方法，《辞海》中对比喻的定义是：“思想的对象同另外的事物有了类似点，就用另外的事物来比拟这思想的对象[1]。”比喻是文学中常用的修辞方法，通过比喻能美化文学中的意境，能使抽象的描述更易于理解。比喻图形是平面广告中常用的表现方法，它使图形变得更生动和容易理解。

比喻是文学中的常用修辞，比喻的两端就是主体和喻体，无论如何比喻，共通之处就是要找到比喻双方的共同点或相似点，可以是外部形态和特征上的相似，也可以是内涵和引申意义的相似。安塞常振芳剪纸《福禄寿》里梅花鹿的表现就是把梅花鹿的花纹进行了生动的表现，梅花鹿的身上盛开一朵朵梅花，既形象又生动。

例如在Lipton冰茶平面广告中，画面远处是沙滩，蓝蓝的天上飘着几朵白云，看来是个晴好的天气，近处我们看到一个物体外形和灭火消防栓非常像，但是颜色是黄色的，而且下部有Lipton冰茶的文字，沙滩上除了这个物体周围长着浓密的植物外，其它地方都光秃秃的，有水滋润的地方植物才能生长，可见冰茶很解渴。这则平面广告在产品的外形上做文章，把饮料瓶身比喻成了灭火消防栓，除了外形上的模仿，在功能上也有异曲同工之处，消防栓是喷水灭火的，冰茶饮料是喝了解渴下火气的，巧妙地体现了产品的功能。

二 象征图形

象征一词来自希腊语，意思是原物分成两半后用来分辨所有者的信物。在词源学中象征指符号，具有一定意义的符号，所以象征物本身可以是一种形式，但通常暗含着更深层的意义在其中。象征是由图形引人联想起以往的经验和感受，理解某种特殊意义，是人们精神和心理的反应。象征分为公共象征和私人象征。公共象征是指大众常用的、约定俗成的一类象征图形，如交通标志的含义，观者一看到它就能明白它代表的含义。私人象征是作者自己创造的象征方式，如阳光象征幸福，也有人认为阳光象征生命等，一个事物可以被不同的人赋予多种意思。

象征图形指把象征的方法运用到图形设计中，能够以小见大，以部分代表整体，是言简意赅的表现方法，平面广告常借助象征的手法表达广告创意。例如用镰刀象征农民，用机器代表工人。

三 夸张图形

夸张是超越现实而又具有说服力的诉求技巧，夸张是一种艺术表现手法，在艺术创作中为增强艺术效果和说服力，更加鲜明的突出艺术的本质，把事物某些需要引起大家注意的地方进行大胆的夸张，如把对象的数量、形状、性质和特征等进行放大，成功的夸张广告往往能起到事半功倍的效果，留给大家深刻的印象。王兰畔剪纸《苹果园》，运用夸张的手法，一棵苹果树上结了十多个品种的苹果，而且苹果比人头还大，夸张的表现了苹果树的高产和果实的硕大。

广告图形要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出个性色彩，创造出与众不同独具特色的图形，给人以别开生面的感受。设计时，要从图的形态特征想办法，大胆夸张。夸张就是把某一个特征放大到不合逻辑的程度，但不影响观众认识其本质。如比例的夸张、表情的夸张、动作的夸张、这些夸张方式在人们日益追求广告效果最大化的需求下，运用的非常广泛，例如：在“旁氏”产品的护肤品广告中，为了显示这款产品去黑头的效果非常好，我们看到熟悉的米老鼠鼻尖上的黑头没有了，这个黑头这么大都给去掉了，可想一般大众脸上的黑头肯定就没问题了，这就是把产品的去黑头效果大大的夸张了，让我们在忍俊不禁的同时明白了广告的意思。

四 幽默图形

幽默是英语Humour的音译，幽默图形，就是具有喜剧元素的图形。作为对作品本身的评价，从审美效果进行判断，是指作品风格是轻松的，智慧的。幽默图形体现了强烈的艺术创造力，常用有趣，调侃的手段表现作者的意图，轻松自然的把广告信息传达给受众。

幽默图形在很多平面广告中都有运用，例如在Natan的这幅戒指广告中，为了表现Natan戒指带给人们的愉悦，平面广告通过对比产生的幽默变化来告诉人们这款戒指的魅力有多大，画面左边上是一位男青年，他面带微笑手拿首饰盒，当盒子闭着的时候，我们看他长相似乎很普通，但是在画面右边我们看到，当首饰盒打开的一刹那，眼前长相平凡的男青年立刻就变的五官俊朗十分帅气，让我们在会心一笑之余，感受到设计者的幽默思维。

五 浪漫图形

浪漫英文是romantic，意思是充满幻想和诗意，也指行为不拘小节。浪漫主义是文学创作手法，按照人的主观愿望，通过大胆想象表现美好理想和生活。[2]在美术创作中也有浪漫主义美术，主张创作自由，强调个性，注重情感和想象的艺术，表现情感是广告创作中的常见主题，广告中通过友情、亲情、爱情等人类共通的情感来展现主题，通过以情动人的广告比说明性广告更能够让受众接受和喜爱，情感是最能打动人的。浪漫图形突出广告内容在意境、心理感受等方面的优势，从情感上和形式上打动受众，运用最能牵动受众情绪的表现手法，对受众展开情感上的攻势，受众在心理上的接受能有效提高广告的宣传效果。

在平面广告设计中，设计者追求创新发挥想象和自己的主观能动性，画面所表现的整体意境和情节，很多时候是通过设计者的大胆想象来设计的，它必须以满足广告宣传需要为前提，不同于纯美术绘画的目的，这就是各种图形创意手法在平面广告设计中的重要作用。

参考文献

[1]吴晓兵.图形创意基础[M] .北京：中国纺织出版社，2004.

[2]尹定邦.图形与意义[M] .长沙：湖南科学技术出版社，2003.

平面广告的特点第2篇

关键词：平面广告；设计； 创意；技巧

0 引言

平面广告设计要求不仅要具备独特的设计风格，还要有效地结合广告宣传、销售的原则等，最重要的是其“创意能力”及技巧，基于此，本文从如下几方面对平面广告设计的创意技巧作了浅要探究。

1 平面广告及创意的内涵分析

广告最通俗的解释就是“广而告之”，广告是运用一些媒介来宣传商品或者告示内容的。目前，广告形式可谓花样繁多，我们的生活环境中充斥了各种类型的广告，平面广告是最为多见的，它是在二维空间中展开并以印刷复制为主要媒介方式的设计，在现代频繁的商业活动和丰富的社会文化生活中，平面广告设计的运用日益广泛，它通过可以识别的图形，向受众提供了一种特定意图信息咨询的传播媒介。创意是广告创作中的一个专用名词，平面广告设计的创意指的是将一些旧的元素，进行重新的具有创造力的组合。好的创意大多是在长期的积累中和在不同步骤的冥思苦想获得的，目前，评价一个广告好坏的标准是看它是否具有“创意”，评价一家广告公司的业务能力的主要标准，也就很自然地集中在对其创意能力的审视上，这已经成为目前广告行业的主流思潮。优秀的广告设计都需要好的创意，广告创意的技巧的确也是值得我们深入探究的问题。

2 平面广告设计的创意元素

平面广告的形式非常丰富，包括宣传册、报刊、直邮DM等等，这些形式的共同点在于每一种平面广告都呈现出了图形、文字、色彩三种构图形式。在平面广告设计中处理好这三大元素的关系是至关重要的。

（1）图形。在平面广告设计中，图形也称为插图，是平面广告设计中必备的构成元素，平面广告中的插图包括摄影、绘画、象征性的符号及标志等等，在平面广告的设计中，上乘的广告作品基本都是对图形大小、表达内容及含义的精当完美的运用。

（2）文字。文字指的是广告的文案部分，指的是标题、正文、随文、广告语。在平面广告设计中，广告标题及广告语是创作的重中之重，需要的是一种“语不惊人死不休”的精神。

（3）色彩。广告设计中的色彩，是设计者创意的无声的语言表达载体，它可以借助色彩的冷暖色调，对比、面积大小等等将信息传递给受众。

3 平面广告设计的创意技巧探析

（1）里奥・贝纳提出的“固有刺激法”。“固有刺激法”认为，整合行销传播策略的首要因素是准确把握消费者的购买诱因是什么，就是指消费者什么原因选择了你的产品，广告创意的关键就是把准产品的卖点与消费者的诉求关系，然后，运用打动受众的语言表现传来，激发起消费者的购买欲望。

（2）罗瑟・ 瑞夫提出的“销售主张法”。“销售主张法”即“UPS”这是在20世纪50年代中对广告创意产生了重要影响的理论，其核心观点是：概念明确，主张独特和销售的实效性。概念明确是指在广告的创意过程中，首先要为消费者指出一个购买的建议和理由，主张独特指其他竞争者无法提供的主张；销售的实效性指广告受众在接受信息后产生购买行为。

（3）大卫・ 奥格威提出的“品牌形象法”。“品牌形象法”指出，产品的自身使用价值的建立，来自于某些背景因素，是产品提供给消费者物质利益基础上的“心理利益”，产品广告帮助产品树立了品牌形象，这一形象又反过来决策广告的地位和创意的着眼点。

（4）艾尔・ 里斯和杰克・特劳特提出的“定位法”。“定位法”指的是站在大众心理学的角度上，通过对新型沟通方式的运用，对产品 进行策划等，为消费者提供一种崭新的、独特的、有效性强的感官效果，使他们在心中确定产品的位置和形象。

（5）威廉・伯恩巴克提出的“实施重心法”。实施重心法也称“R0I”理论，指的是广告创意中的三个主要特征：其一是原创性，指广告的创意必须要不同于其他广 告形式，具有独特性 ；其二是关联性指设计广告创意的中心思想要与商品、消费者、竞争者三者有所联系；其三是震撼性，指广告之后，要使消费者产生强烈的反响和震撼。

（6）“情感共鸣法”。“情感共鸣法”于20世纪80年代在美国广告节上首次提出后，得到广泛的运用，它主张广告创意要融入受众难以忘怀的生活经历或情感的体验来设计，由此引发受众的共鸣，并赋予品牌一些特定的内涵或意义。

4 数字图形技术的运用

当前对于平面广告设计行业来说，数字图形技术备受重视，得到广泛的应用，随着计算机及网络技术日新月异的发展，不断诞生的新技术及手段，被平面广告设计者所采用，使广告设计由此变得更加快捷、现代，一些非物质化的电子形态产品的不断出现，也产生了崭新的视觉效果。在广告设计新型技术日益普及的背景下，许多广告设计者在进行广告创意的同时，也对广告的图形、色彩、文字等做出了新的调整和修改，比如，通过计算机将图形进行分解重构、夸张变形、透叠互形等，同时，还可以通过计算机显示器，对创作作品的效果进行观察。总的来讲，目前，平面广告设计已经进入了科学技术和文化相互融合的时代。

5 用创意应注意的问题

从上文的叙述中，我们知道创意在平面广告设计中占有十分重要的地位，也是设计中的一个最难的环节，作为平面广告的设计者应该明白，成功的创意需要注意一些问题，主要有如下几点：

（1）注意内容与形式的统一。在平面广告设计中，形式的创意要结合主题内容及设计的思想，形式不是独立存在的，要注意创意能够在整体的画面中体现内容，形式和内容的统一，画面才可能有完美的效果。

（2）切忌过度标新立异。设计要恰当地表达广告产品的特点，需要的是把握准创意传达的切合点，这种切合点必须是消费者能够认可的，与所要宣传的产品的特点有联系的，如果不考虑这些因素，一味追求标新立异其广告效果就会大打折扣，甚至适得其反。

（3）创意要正确渗透中西文化。有人错误地认为创意要完全吸收西方文化，西方的都是先进的，对中国传统的元素完全摒弃，甚至要予以抵制，这是大错特错的，因为一个国家民族文化的不断发展，就是源自于传承、吸收、创新，在我国现代的广告平面设计中，很多杰出的艺术大师正是在设计中，运用了民族传统图形的特色，才设计出了优秀的广告艺术作品。

6 结语

综上所述，平面广告设计者进行设计时，要掌握一些创意的技巧，使广告的内容具有较强的吸引力，能够激发起消费者的购买欲望，随着计算机及网络技术的发展。现代设计思想观念的创新性也不断提高，具有独特创意的广告作品也将不断诞生。

参考文献：

[1]王言升.平面广告设计中的“视觉冲击力”[J].艺术与设计（理论），2009（11）：121.

[2] 吴绍平.平面广告中的传统文化价值探析[J].艺术与设计（理论），2011（07）：72.

[3] 孙作范.谈平面广告设计中的色彩运用[J].大众文艺，2011（15）：85.

[4] 崔艳.如何在平面设计中融入传统文化[J].大众文艺，2011（15）：91.

平面广告的特点第3篇

[关键词]平面广告；“非平面”；表达

[中图分类号]C93 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2012）40-0091-03

平面广告作为一种最常见的广告形式，具有悠久的历史。由于电子媒体的出现，信息的急剧膨胀，平面广告的地位受到极大的挑战，如何让平面广告继续发挥它的独特作用，需要我们另辟蹊径，从“非平面”表达的角度去研究它。

1 平面广告及其特点

平面广告是指借助于二维材质存在和显现的广告，泛指以长、宽两维形态传达视觉信息的各种媒体广告，是最常见的广告形式。平面广告以视觉要素为主要的设计元素，因其具有编排形式灵活，信息简洁，方便接受，便于信息的留存和价格低廉等特点，所以在早期的广告活动中颇受青睐。但与电子媒介鲜活的声音、画面相比，平面广告的局限性也很明显。由于受二维空间的限制，媒体缺乏立体感，平面广告视觉冲击力不强；静态的广告缺少动感，不利于过程的表达；广告主要通过文字、图形、色彩等视觉语言传达信息，缺乏其他感官的参与，不便于记忆。平面广告“平面化”、“静态化”、“视觉化”的特点，导致平面广告设计手法较单一，视觉冲击力弱，吸引力不足，记忆度不够深刻，不利于商品信息的表达和传播。

2 平面广告的“非平面”表达及其特征

平面广告的“非平面”表达指针对平面广告的上述局限，在保持其基本特征的基础上，让它具有一定的“立体化”、“动态化”和“多感官化”的表达方式。“非平面”表达具有以下特征：

2.1 视觉冲击力强，能吸引观众的注意

无论是何种形式的广告都必须吸引人，美国广告传播学首脑人物威廉·伯恩巴克曾说：“你没有吸引力使人来看你的广告的话，那么，不管你在广告中说了什么，你都是在浪费金钱。”广告界也流行这样一种说法：能让人们注意到你的广告，你推销就已经成功了一半。

在当今的信息社会中，我们被大量广告所包围，广告的刺激度直接影响到受众对广告的注意，刺激的新异性和生动性则是影响刺激度的重要条件。平面广告的“非平面”表达，是一种全新的广告形式，改变了平面广告同质化的手段，令人耳目一新。由于其独特的表现形式，加上平面广告本身简洁强烈的特点，能让观众在最短时间里准确地获得广告信息。这种“新奇性”无疑会引发受众的特别关注，令广告产生出其不意的效果。如图1“立体化”后的广告不仅表现独特，又有“犹抱琵琶半遮面”的感觉，显得含蓄，吊起了受众求奇心理，增加了广告注意度。

2.2 更加有利于信息的表达

“非平面”表达既是一种新颖的表达形式，其手段也是广告创意的一部分，通常是对平面广告不足的有效补充，所以更加有利于信息的表达，便于受众记住广告的内容。如图2饮料广告因为横杆而“立体化”的腹部，是对广告信息“大肚腩”的强化，突出了创意。

2.3 趣味性强，满足受众心理需求

平面广告的“非平面”表达通常突破常规，出人意料之外，具有幽默诙谐的特征。受众的感官得到适当调剂，受众在解读广告信息时处于比较轻松愉快的状态。使人得到一种收听、收看和阅读的补偿，能够激起消费受众的兴趣和好感。

3 “非平面”表达的主要方法和手段

3.1 平面广告的“立体化”

“立体化”体现了平面与立体设计相互融合的趋势，通过对平面广告的加工，让平面广告具有局部立体或半立体的特征。也可以让广告作品融入到立体的环境中，作品成为立体环境的一部分，实现作品的“被立体化”。广告与其所在空间和环境的联系，将会大大提升户外媒体的冲击力和感染力。“立体化”是增强视觉冲击力，丰富平面广告表现形式，吸引受众注意，并记住广告信息的行之有效的方法。我们可以通过两种方法来实现平面广告的“立体化”。

（1）造型，平面广告自身的创意造型，如切割、打孔、折曲、弯曲、撕裂等方法实现立体化。

（2）借型，巧借其他材料的造型（用材料辅助造型、依附于其他物体）实现立体化。

3.2 静止画面的“动态化”

静态的平面广告，借助其依附载体“动”的特征（如电梯、地铁等），可实现动态化，达到吸引受众和深化主题的目的。图3跨页广告在翻动书页的过程中模特会做仰卧起坐运动，让主题的表达更加明确与深刻。

3.3 表达语言的“多感官化”

平面广告以视觉元素表达和传播广告信息、电影、电视电脑等媒体的大量使用，使信息极度膨胀，加上视觉符号的滥用和平面广告的同质化趋势，人们对广告的免疫力增强，受众对广告信息通常会“熟视无睹”。尽管平面设计者在广告创意上煞费苦心，矛盾空间、混维图形等新异手法的应用也没能改变这一趋势，单一的视觉表达方式不再为受众欢迎。

（1）平面广告的“多感官化”指借助先进的材料和技术让平面广告具有向人的多种感觉器官表达和传播广告信息的功能。

（2）多感官表达影响购买，“消费者在销售点的购物行为和采购决定不仅受视觉影响，而且受嗅觉（45%）、听觉（41%）、味觉（31%）、触觉（25%）等多种感官影响。”

利用先进的技术在平面广告中加入听觉、触觉、嗅觉等信息表达方式，更能激发消费者的兴趣。而且多感官表达更加有助于对广告的理解和记忆，这一点在多感官的教学中已经得到证明。比如可口可乐在上海推出柠檬可乐广告，利用感应装置的路牌广告可以向人群散发出固定的香味，增加味觉表达，还可以发出声音，用声音去传递信息，这种新奇广告引发了受众的好奇和关注。

（3）多感官表达有助于识别品牌及建立品牌忠诚度，研究表明，当一个消费者的大脑中能够再次浮现出一个产品表达的多种感官印象的时候，品牌或产品的忠诚度就已经树立了大约60%，如果只能感受到或回忆起一种感官印象，那么这个数字就只有30%。国外的一些航空公司都在为它们的品牌战略添加味觉识别FI（Fragrance Identify），以增强品牌印象和好感。

4 平面广告的“非平面”表达要点

平面广告的“非平面”表达，如果使用不当可能会适得其反，引起受众的反感，不利于广告的传播。我们要做好以下几点：

4.1 善用错觉，和谐一体

视错觉，意为视觉上的错误，指我们的视知觉不能准确地反映外界事物特征，而出现的种种歪曲现象。平面广告中所塑造的三维事物是“立体效果平面化”的结果，不管是立体的，还是运动的事物，都是虚幻的、非真实的“错视现象”。格式塔心理学家对知觉问题的研究表明，知觉具有组合能力，人的视知觉具有自动组合信息的能力，能把知觉中相关联的成分组合成有意义的图形，能对邻近的相关联的符号刺激整合为某种象征印象，知觉的这种现象通常会造成认知错视。当平面广告和真实的环境一起出现的时候，如果二者某方面有相关联的成分，由于知觉的组合能力，会把它们作为一个整体，产生一种新的错视现象——平面广告里的形象反而感觉到像真实事物，存在于环境之中。我们要善于制造和利用这种关联所产生的错视现象，让户外广告突破二维平面的表现空间，利用真实的三维空间环境将创意巧妙地表达出来，创造独特的视觉效果。

4.2 意境互补，深化主题

平面广告是为了传达信息，使用“非平面”表达的目的，不只是为了吸引受众的注意力，还要有利于主题的深化和表达。“非平面”是一种新颖独特的表达方式，需巧借平面环境，把它植入到我们的创意之中。利用一些生活场所，独特的空间和媒体的特征，与平面广告的主题、色彩、图形等意境互补，吸引观众的眼球，达到深化主题的目的。这时视觉由被动接收变成与环境相融合的深刻印记，从而使人产生愉悦的感受，愿意亲近和认同其广告内容。环境成了创意的一部分，成为创意的亮点。如加拿大内衣品牌Wonderbra内衣广告通过恰当的利用书的跨页可以向中间收缩的特点，通过添加辅助材料来实现平面广告立体化的目的，内衣的塑型效果更加明显的表现了出来，立体化的过程趣味性极强，既是吸引读者眼球的过程，也是对商品功能的特殊表达，通过读者的参与，深化了表现主题，记忆深刻，说服性极强。

4.3 娱乐趣味，体现睿智

平面广告的“非平面”表达语言能够创造一种幽默诙谐，出其不意的效果。就像卓别林所说，由于有了幽默，使我们不至于被生活的邪恶所吞没。这种超现实化、陌生化和异化的表达方式，显得异乎寻常，出其不意，给人更多的吸引性、奇趣性。也可以把某种深邃的思考暗含在某种荒谬与悖理的关系——“非平面”语言之中。通过视觉游戏的制造，受众在轻松愉快的、富有人情味的销售氛围中，缓解了沉郁烦闷的心理状况，从而享受到阅读的愉悦。

5 结 论

合理利用平面广告的“非平面”语言有利于广告信息的表达和传播，是一种广告设计的新思路和新趋势，必将为平面广告的发展开辟一条新道路。

参考文献：

[1]张金海.20世纪广告传播理论研究[M].武汉： 武汉大学出版社，2002.

[2]万萱.包装设计与注意原理[J].包装工程，2006，27卷（1）：330-332.

平面广告的特点第4篇

1.1 时尚元素的含义

通常所说的时尚是指大众群体对社会上的某种现象或某项事物产生了短时间的推崇。当前的社会背景下，时尚元素被理解为流行的、得体的事物或现象，它所反映的是当前的文化特征和时代精神，代表了一种文化品位，最大的特点是短暂性、群体性、包容性和阶层性。相对于平面广告设计，最终目的是达到广告所追求的宣传效果，合理的应用时尚元素能够对平面广告的设计质量产生直接的影响，最终影响到大众群体能否接受广告的宣传。例如，设计时装平面广告过程中，合理结合和应用时尚元素，对结构、色彩、配饰、形态等进行组合与构建，就可以满足多数消费者的审美要求，进而强化了广告的宣传效果，使消费者的购买欲望进一步增强。这就是说，时尚元素是平面广告设计过程中重要的一个环节，增强广告的吸引力和宣传力。

1.2 平面广告设计的含义

专业性和美术性是平面广告设计的最大特性，通过视觉产生宣传的效果是其最主要的表现形式，同时使用多种手段和方法对文字、图形等各种元素进行创新，通过广告中的语言和视觉感受来反映设计师的广告创意。从文化角度对平面广告设计进行审视，它具备了现实的意义，是一门创作，包含了平面视觉传达设计、展览展示设计、艺术环境设计等，其范畴非常广泛，从各个方面对大众群体的生活和工作进行着影响。在平面广告的设计过程中，设计人员采用文字、图形等视觉元素把自身所想表达的观点和对产品的设想表现给大众，保证了大众群体可以非常直观地了解到广告文化的传统性、独特性和多元性。

2 时尚元素对平面广告设计的影响

当前，社会的进步和科技的发展对平面广告设计的表现形式和设计内容产生了很大的影响，再加上消费者文化追求和消费观念的不断变化，平面广告设计的发展方向也趋于多元化，时尚元素对平面广告设计产生着很重要的影响。

2.1 时尚元素影响着大众群体对平面广告的审美

设计人员设计平面广告过程中，一定要按照大众群体的审美要求，达到审美结构中“形美、神美、意象美”三个层次的要求。时尚元素所反映的是当前的文化特征和时代精神，代表了一种文化品位，符合社会上大多数消费者的审美要求，表达了绝大多数的审美观点。所以，将时尚元素融入平面广告设计的过程中，就能够有机的融合审美结构中“形美、神美、意象美”三个层次，确保平面广告设计的创作性和综合性。

2.2 时尚元素强化了广告宣传

随着市场经济的不断繁荣，很多的消费者增强了商业意识，一旦商业环境有了新的变化，就会对审美载体产生新的想法和期待，就会对广告的视觉效果、直观效果和趣味效果提出新的要求。因此，广告就必须改变原来的形式，就要依据新的生活理念和价值取向发生变化。合理使用时尚元素，就可以保证广告能够符合大多数消费者的需求，强化宣传效果，激发消费者的购买欲望。对于平面广告来说，要引起消费者的注意，确保多数消费者能够在心情愉快、轻松的条件下主动接受广告所宣传的信息，设计人员就必须做到对消费者的心理需求和审美标准充分了解，合理应用时尚元素，恰当的表现在广告中，只有做到这一点，才能强化广告宣传效果。

2.3 时尚元素在广告设计中必须去伪存真

平面广告设计人员要合理把握时尚元素与广告设计之间的关系，要严禁出现过犹不及的问题。随着市场经济的不断繁荣和商品经济的进一步活跃，潮流和时尚越来越被社会中大多数消费者所认可，传统中所讲的标新立异转变为当前的流行时尚，逐渐发展成为社会潮流，虽然时尚元素具有阶层性和短暂性的特点，但由于同时具有包容性，可以对社会潮流进行引领，当前说讲的非主流和时髦，从另一方面反映了社会大众对时尚元素的青睐。因此，就很容易出现平面广告设计人员采用伪时尚元素、超流行的问题，对产品自身的特性考虑过少，不合理地使用时尚元素，导致广告的宣传效果不佳，误导消费者，浪费广告投资。

2.4 时尚元素在平面广告设计中必须合理应用

在当前社会，大部分的消费者不可能对平面广告中的各个细节花时间去重点关注，在这种条件下，平面广告就必须尽量简化，要更加直观地表达出产品的信息。但有很多平面广告设计人员只重视堆砌时尚元素，导致设计的广告比较复杂，难以引起消费者的重视。冗长的广告文案和堆砌的图形元素是最为主要的两种表现形式。平面广告设计人员为了全面、细致地描述产品信息，尽可能地表述出产品性能的优越性，增加产品自身的神秘色彩，就会导致广告文案过于冗长，但是，却难以取得令人满意的广告效果。很多消费者存在读产品说明书去了解产品特性的观点，所以都不会花费大量时间和精力去了解广告，广告文案的冗长难以使人抓住产品的关键和重点，了解不到广告所要表达的真正内容。为保证广告具有良好的视觉化效果，能够保证消费者在最短时间内了解广告内容，就要在广告中合理应用图形和时尚元素，但是很多平面广告设计人员大量、复杂的堆砌图形和时尚元素，很难对其准确把握，导致整个广告画面杂乱无章，迷惑了消费者对广告的理解。所以，设计平面广告的图形过程中，必须对时尚元素进行合理应用，突出重点，确保简洁，保证大多数消费者能够在短时间内了解到广告所要宣传的产品信息。

3 时尚元素和平面广告设计的前景

在科技和社会都比较发达的今天，平面广告设计的表现形式已经满足了产品宣传的要求，取得了很大的成就，现代平面广告设计的主要发展方向是有机融合、编排技巧和设计创意。在广告的编排创意中，文字编排更加直观生动，表现能力和艺术感染力非常强，与图形元素合理搭配和调整后，能够打破原来简单的组合关系，赋予广告作品更深的创意，表达出平面广告对产品宣传的意义，将设计人员的创意反映给消费者。随着科技水平的不断提高和计算机技术的不断发展，各种设计软件也在不断地完善和发展，发挥了重要的作用，拓宽了平面广告设计空间，有机融合了时尚元素之后，可以实现大多数难以实现的设想，进一步推动平面广告设计的发展。

4 结束语

平面广告的特点第5篇

四川旅游业有着巨大的生态优势和前景，2008年地震后旅游业受创，政府和社会各行企业对我省旅游业的户外广告宣传投入了较大的资金和扶持力度。由于现有旅游景区的户外广告设计形式仍然存在生硬、呆板、雷同、缺乏新意，不能较为准确地凸显川内本土旅游特色、民族特色、地域特色。纵观国外户外广告设计，早在20世纪末期就出现了新兴的户外广告技术与设计手法。而中国景区户外广告受到国情、地域等条件的制约和局限，导致设计传统守旧，缺乏立体感和动态感。综上所述，国内旅游产业的户外广告大部分停滞在传统的表现形式上，缺乏体现旅游景区景点特色的广告形式。本论文创新点在于将旅游产业中的户外平面广告，运用新材料、新工艺、新技术将传统的户外广告结合旅游景区、景点自身地理特色和环境因素，达到“借景”和“造景”的目的，突破传统户外广告的“同质化”“、平面化”，达到户外广告的“多元化”、“立体化”效果，起到最大力度的宣传功效，能够真正发挥户外平面媒介的传播优势。川内旅游业中的户外立柱、看牌广告，其创新性设计的表现形式主要是指通过有组织、有计划、有目的的设计手法和设计理念，将二维空间与三维空间进行结合，突破平面的局限性，达到立体式、全方位诉求。延伸设计作品的语言表现力和传播效果，形成快速认知。户外平面广告具有视觉冲击力强、面积大、位置高、阅读强迫性好、受众广泛、地域性强等特点，一直为商家所青睐。研究户外广告的创新性设计，寻找更加具有表现力、感染力和传播力的表现手段，是时代赋予广告从业人员的任务。

2浅析户外广告新模式

从川内旅游产业中户外广告（立柱广告、看牌广告）的环境和地理特点出发，运用新材料、新工艺、新技术重塑传统的户外广告，结合旅游景区、景点的自身地理特色和环境因素（“借景”和“造景”），突破传统户外广告的“同质化”“、平面化”，起到户外广告的“多元化”“、立体化”等效果，起到最大限度的宣传功效，能够真正发挥户外平面媒介的传播优势。此课题弥补现有旅游产业中平面广告对旅游宣传的劣势和不足，树立具有四川本土特色旅游的整体形象。同时，此课题的研究对强化和塑造四川旅游整体形象，提升我省文化软实力，宣传旅游品牌等方面也提供了科学的研究方向和依据。通过对旅游广告设计的统一性及特色性的规范建设进行监控，提升川内旅游广告的软实力和品质感。其实用性和指导性可以避免当下户外广告出现的二种弊端：一是旅游景区、景点、路线的户外广告“同质化”，即广告设计形式单一，广告中的视觉元素雷同和重复。二是旅游景区、景点、路线的户外广告“平面化”，设计的材料、工艺、技术停留在印刷、喷绘的基础上，广告缺乏立体多元的效果，不能给游客留下深刻印象。

2.1打造“多元化”和“立体化”凸显户外广告在景区户外广告设计当中，设计师可将现代平面设计中的新材料、新工艺、新技术应用于旅游区域的户外广告中，打造“多元化”、“立体化”的广告视效，对于川内旅游业的广告宣传来讲，具有重要的理论意义和商业价值。这样的设计，较为准确地凸显旅游特色、民族特色、地域特色，推动四川旅游业的整体形象和个性品位。

2.2运用“借景”和“造景”美化户外广告在进行户外立柱广告、看牌广告设计制作的过程中，考虑将广告载体与旅游景区景点的地域特点结合，利用图形创意的手法，将景区的户外广告图形与景区背景结合，实现“借景”甚至“造景”，提升川内旅游广告的设计感和创意性。

2.3融合新材料、新工艺、新技术创意户外广告将旅游景区中的户外平面广告，融合新材料、新工艺、新技术，如网络电子互动技术、手机APP软件跟踪并与户外广告同步的技术等，突破传统户外广告的“同质化”、“平面化”，达到户外广告的“电子化”“、普遍化”效果，起到最大限度的宣传功效，能够真正发挥户外平面媒介的传播优势。

3户外广告新模式下的意义

随着四川旅游产业的发展，我省景区景点大力打造和支撑旅游地区的建设，依赖观光旅游，向休闲度假、生态、文化体验、乡村等复合型旅游转变，构建具有四川特色、多层次、多功能、结构优化、具有国际竞争力的旅游品牌体系。例如，以市场为导向，运用旅游线路统筹方法，整合区域旅游资源，挖掘地域文化和特色旅游内容，将硬件设施环境与旅游功能相融合，重点打造世界遗产、熊猫故乡、蜀山之王、蜀汉三国、大爱无疆、长征丰碑、醉游中国、发现四川一百年等8条精品旅游线。以上的情况说明我省旅游产业急需推出符合本土特征的新型的平面户外广告设计进行广告宣传。本课题的研究成果将为四川旅游产业的广告设计相关部门，在设计方案时提供重要参考和依据，使景区景点最大程度上得到宣传，同时也提高了省内旅游业的经济收益。

4结语

平面广告的特点第6篇

关键词：抽象艺术；平面广告设计；影响分析

平面广告设计随着时代的进步和社会的发展也在不断实现着突破与发展，并且伴随着越来越多现代电子信息科学技术的应用。新技术的应用使平面广告设计工作迎来了一个全新的发展空间和局面，也为许多从事相关行业的设计工作者带来了新的机遇。与此同时，最受益的当属借助平面广告进行宣传推广活动的企业和商家，他们在创新的大潮中紧跟时代步伐，以最新鲜、最有特点的平面广告宣传为人们传播商品的理念，吸引消费者的目光。在这种设计与商业相结合的过程当中，抽象艺术的融入值得一提。抽象艺术的参与和应用使当代商业领域的平面广告设计拥有了全新面孔和发展面貌。

1抽象艺术概述

1.1抽象艺术的形成和发展。抽象艺术的基本概念：在对于艺术形象进行创造的过程中，采取脱离常规的表现形式，使完成的形象偏离或完全脱轨于普遍的自然现象。抽象艺术的作品往往给人以视觉和思维上的冲击，以及认知观念的转变，打破了人们的惯有思维。抽象艺术最早产生于20世纪初期，当时的社会正在逐渐将目光转向对艺术作品的内在特征及意义的关注。1.2抽象艺术的特点。抽象艺术在产生之后，被人们公认为是一种超脱自然的艺术形式，其作品不对自然现象或既有事物进行描写，不对现实生活的真实场景进行艺术层面的反映，而是单纯的线条肌理的直观表达。抽象艺术的主要特点在其简单的构成要素，即点线面的组合、颜色的成块运用。抽象艺术作品可以是简单的线条组合，也可以是复杂的画面构成，一个成形的抽象艺术作品往往不具有明确的中心思想，也不会掺入过多的个人情感等。总之，就是尽可能地对传统模式进行突破、对抽象思维进行充分表达。1.3抽象艺术的分类。抽象艺术按照基础构成模式可以划分为两种类型：一种是以自然现象为基础和另一种是以几何构成为基础。以自然现象为基础的抽象艺术在表达过程中重点强调，对于原有的自然现象的提炼与抽象化，只对自然现象中具有代表性的因素进行艺术性表达，也可以理解为，是对自然现象一种抽象化的概括表达；以几何构成为基础的抽象艺术则更为脱离人们惯有的思维模式，这种类型重在摆脱传统逻辑的束缚，单纯借助几何造型进行组合图形的创作，表达自由的灵感。

2平面广告设计概述

2.1平面广告的特点。现代社会对平面广告的最大要求就是其实用性和艺术表现性。平面广告在发展过程中也在不断适应人们的审美需求，捕捉最能表现商品特征和优势的细节进行扩大表现，逐渐成长为商业领域传播媒介的重要手段和途径。平面广告的设计内容及设计形式都在很大程度上受到影响，因此平面广告的另外一大特点就是时代性。在平面广告飞速发展的阶段，受到了世界环境的政治与经济因素的影响，这也在一定程度上引导着平面广告设计领域的整体发展走向。另外，现代社会平面广告的设计还具有以下特点和发展趋势：时代造就了新媒体，新媒体技术改变了人们的生活方式，信息传播的速度越来越快，因此每一个出现在市场中的平面广告的具体内容都会迅速出现在大众视野中。而大众的消费心理也就值得商业者加强研究，以将消费者的消费需求更准确地传达给从事平面广告设计行业的相关工作者，创作出更加适应消费群体和更加吸引消费者的平面广告。随着世界经济全球化环境的形成与成熟发展，现代社会的平面广告出现了集中化经营的新的发展趋势。2.2抽象艺术在平面广告设计中的应用。从艺术角度对平面广告设计进行分析可以看出，商业领域中平面广告的设计内容是无法切断与艺术领域的联系的。早在20世纪中期，一些平面广告设计者在创作过程中就采用了当时十分前卫的设计方法和艺术表现形式，如当时刚刚兴起不久的超现实主义流派，这就为以后平面广告设计中抽象艺术的融入奠定了基础。一些在美术领域有杰出贡献的艺术家曾这样表达过自己对抽象艺术对大众造成的影响的看法：采用超现实主义的艺术表现手法呈现出的艺术作品与大众普遍接受的事物不具有关联性，这样所造成的传统思维模式上的突破与给人们惯性感官带来的冲击，有助于激发人们对于作品内涵更深层次的思考和理解。因此，在抽象艺术出现之后，抽象艺术与平面广告的结合提升了两者在相关领域的深度、广度和影响力。

3抽象艺术对平面广告设计的影响

3.1体现商品内涵。现代平面广告设计的最主要原则就是对于目标商品的特质与内涵的准确表达，将最关键的信息和细节传达给消费群体。抽象艺术的融入为平面广告带来锦上添花的效果，在设计过程中，利用抽象艺术的表现形式将商品的特质进行分析和重新定义，再用抽象、艺术感的形式表现在广告内容当中。3.2提升广告的辨识度。平面广告在有了抽象艺术的参与和融入之后，改变了原有的规范性高、逻辑性强、连贯一致的传统模式。抽象艺术在增强艺术感的同时，创新了平面广告的设计风格，为平面广告在消费群体面前呈现的形象镀上了充满现代气息的面貌。平面广告也因此提升了自身的辨识度，更加吸引消费者的关注。所以我们说，抽象艺术对平面广告带来的影响是不可估量的，且具有正面的积极作用。

4结语

在平面广告的发展过程中，抽象艺术的融入为其带来了新的发展前景，也为商业领域创造了新机遇，对于广大消费者群体来说，这也是生活方式的更新和改变。因此，抽象艺术对平面广告设计的影响是深远持久的，是意义非凡的。

作者:袁迎耀 单位:四川商务职业学院

参考文献：

［1］刘坚.探析抽象艺术对平面广告设计的影响［J］.现代装饰（理论），2013.

平面广告的特点第7篇

平面构成是设计的基础，自然也是平面广告设计教学的起点，因此平面构成的很多元素都可应用于平面广告的创作中。以下以平面构成的几个典型构成方式来论述平面构成在平面广告设计中的应用表现。

（一）点构成的应用

点在平面广告中是怎样运用的呢？在平面构成中，点是相对较小的形，既然是形那就是灵活多样的，在平面广告中，我们可以把这个形理解为图形。众所周知，图形是平面广告最重要的构成要素，它往往就是以点的形式进行搭配和表现的。那么平面广告中的图形是如何以点的形象进行表现的呢？我认为可以分为两种形式：一种是单个点在版式中的表现；另一种是多个点在版式中的表现。以单个点的形象表现的平面广告。该广告以节能环保为主题，其中的电源开关为点睛之处，因此在版式编排中故意将其放置在版面正中，这样就以单点的形式呈现出来。这种设计方式不但可以使图形起到聚焦注意力的作用，还可以使主题更加明确、鲜明。那么多个点在平面广告中是怎么运用的呢？朝日啤酒广告。此广告极具创意地将啤酒瓶盖布满整个版面，一来表达朝日啤酒巨大的销售量，二来通过盖子上朝日啤酒的标志来强化自己的品牌形象。由此可见，将多个点的形象编排在平面广告版面中，可以使版面更充实，更饱满，更具活力。

（二）重复构成的应用

重复构成是目前视觉领域实用性最强的构成表达形式，它与人追求平衡的心态完全吻合，给人稳定、和谐的视觉效果。在平面广告中，重复构成主要体现为单元形的反复出现，这种单元形的重复出现不但具有视觉秩序性的美感，同时起到强化单元形、突出强调主题的作用。运动会宣传广告，其中飞奔的人物动态是整个广告的主题，无数个飞奔的人物采用重复的构成方式，使整个版面充满气势、活力。可见重复构成能够大大加强广告的宣传力度。

（三）特异构成的应用

在构成艺术中，特异构成和重复构成完全不同，它寻求在动势中强调视觉形象，讲求一种出其不意的视觉美感，体现一种不安逸、不本分的视觉感受。在平面广告中，特异构成的使用再次强化了特异点的视觉冲击性，使主题得到强化与加深。高露洁牙膏的广告，其中拟人的方式极具生活情趣。在剧院中，观众都是清一色白色，而唯独一个不自觉打电话的人是黑色，显得气氛很不和谐。而高露洁牙膏的广告语是“acavityruinseverything”，即一颗蛀牙毁灭一切，由此从侧面衬托出高露洁牙膏防止蛀牙的高效性。

（四）渐变构成的应用

在构成艺术中，渐变构成具有一种循序渐进的视觉美感。在平面广告中渐变的应用可以分为两种：一种是形象的渐变，一种是空间位置的渐变。形象的渐变可以起到强化主题、形成视觉趣味性的作用；空间位置的渐变能够形成韵律性的视觉美感。“自由、设计、新家园”的命题设计，其中舞动的铅笔好似飞舞的双翼形成渐变的视觉效果，很好地表达出“自由”这一主题。

（五）放射构成的应用

放射构成能够突出体现一种视觉张力，而这种张力正是平面广告所需要的。平面广告通过放射构成所表现的张力，能释放出强大的视觉冲击性，这种视觉冲击性会抓住观者的视线和注意力，充分起到传递信息和广而告之的作用。音乐会广告，无数排列的音符呈放射状，整个画面的放射效果配合背景的鲜艳的紫红色，产生了强大的视觉冲击力。

二、色彩构成在平面广告中的应用

色彩构成在平面广告中的应用主要体现在色彩的对比上。色彩的对比集中体现在色彩三属性上，即明度对比、色相对比、纯度对比。色彩对比是色彩构成的本质属性，那么这几种色彩的对比方式在平面广告中又是如何运用的呢？

（一）明度构成的应用

明度是色彩的明亮程度。同一色相存在明度差别，不同色相也存在明度差别。明度构成在平面广告色彩搭配中的表现是很充分的。平面广告强调视觉冲击性，因此主张色彩明度构成的强对比，比如版面背景暗、主体图形高亮，或背景亮、主体图形暗都可。反战公益广告，版面中主体图形是和平鸽和骷髅头的有机结合，给人触目惊心的感觉，很好地表达出战争给人带来苦难这一深刻主题。从色彩搭配来说，黑色作为底色显得庄重而严肃，很好地衬托出主题特征，主体图形用高亮的白色与黑色背景形成强烈对比，充分达到了反衬的视觉效果。因此不难看出此广告在配色上充分运用了明度对比构成这一主导方法。

（二）色相构成的应用

色相是色彩的相貌，是区分色彩的本质特征。因为平面广告讲求视觉冲击力，所以色相构成在平面广告中的应用主要体现在色相之间的强对比。确切地说，平面广告讲求的是以视觉效果来引起观众的热情。对于平面广告来说要达到这样的效果，首先要在色彩上下功夫，这里色彩强烈的视觉效果就显得十分重要。那么什么样的色彩构成能达到这样的效果呢？纯色之间的强对比就可以。首先，纯色以原色为主，色彩倾向性很强，它们鲜艳、纯净、视觉形象突出。如图8为一幅音乐会的广告，主体图形为人耳和树叶的结合，其中填充嫩绿的色调，显得清新自然。显然这是一场以自然生态为主题的轻音乐会。既然主体图形为绿色，那么背景就要衬托出主体图形，于是背景选择了大红色调。很明显这是一个典型的色相构成，因为绿色和红色是一对对比极端强烈的互补色，因此，这则平面广告的配色就是典型的色相构成。

（三）纯度构成的应用

色彩的纯度是色彩饱含相应色相的饱和度。色彩纯度对比构成在平面广告中的应用主要体现在两方面：一种是高纯度对比构成；一种是艳灰的对比构成。具体分析如下。平面广告讲求强大的视觉冲击力，而色彩高纯度对比即能达到此效果。平面广告在色彩纯度构成方面与传统绘画是不一样的。传统绘画主要以纯灰对比为主，纯色和灰色的搭配可以增加画面的层次感、空间感。而平面广告讲求二维空间的构成配色，因此色彩之间可以搭配得更加直接，更加响亮。高纯度的纯色对比可以使色彩效果更加明确、更加出众。平面广告中第二种常用的纯度对比配色是艳灰对比。所谓艳灰对比即是无彩色系的中性灰和高彩度纯色之间的对比。这种对比方式在传统的美术中是不存在的，因为自然界没有中性的灰色，但是在现代设计中艳灰对比却是很流行并出效果的。首先中性灰色的通用性很强，它不带有色相反而能应用于各种环境和场合；其次中性灰给人温和、朴素的感觉，纯色与它们相搭配会将纯色表现得更加突出、美好。惠普彩色喷墨打印机广告。此广告在配色上极具特色，版面整体色调为中性灰色，只有人物脸庞的局部用鲜艳的颜色表现，使整个画面呈现出典型的艳灰对比。最重要的是这种配色方案使广告主体更加突出，更加凸显出惠普彩色打印机的高品质特征。

三、结语

平面广告的特点第8篇

关键词：视觉元素 “动感地带”平面广告 创意方法 趋势

中图分类号：F713.81 文献标示码：A 文章编号：1003―0069（2014）09―0136―02

平面广告，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

“动感地带”用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，将引领令人耳目一新的消费潮流。向来注重品牌建设的中国移动通信，以精准的市场定位、灵活的定价策略、增值业务的超前设计及成功的品牌传播策略，不失时机的推出了“动感地带”这一电信服务品牌。较好的满足了目标消费者的心理需求和通讯消费需求，“我的地盘我做主”的著名广告语，使“动感地带”的品牌符号和品牌形象为大众所熟知、喜爱，建立了较高的品牌知名度和美誉度；同时形成了颇具特色的品牌个性，在消费者中有着较高的号召力和凝聚力。“动感地带（M―ZONE）是国内移动通信市场上第一个以15～25岁年轻人推出的客户品牌，人群分布式是学生和年轻白领的，因此在广告设计视觉元素中色彩方面使用热情奔放的暖色和清醒的冷色，如红色、黄色、蓝色和紫色，图形设计是明星人物和抽象有钱的图案组合为主，文字中广告语简单精辟，字体多样，版式设计活泼简单，附有动感。

一 平面广告与视觉元素

视觉元素由信息要素和形式要素构成。信息要素由图形、文字、形状、形体等内容组成；形式要素由点、线、面、色彩、空间等内容组成。一幅平面广告的大部分信息来自于视觉要素，视觉沟通只需要少量的视觉元素就能提供大量的信息。形式元素在画面上的组织、排列包括方向、位置、空间、重心等要素的安排，目的是通过确定各种视觉要素来构成元素之间的关系和秩序，以此来构建广告画面的视觉效果。

平面广告中的视觉元素主要包括色彩、图形、文字、版式等四个，它们在平面广告设计中的起的作用是不一样的。

色彩在平面广告作品中有一种快速传达理念以及想法的作用。尤其是户外平面广告由于受周围环境的影响，分散注意力的因素很多，色彩鲜明的平面广告是能够与公众以及消费者的心理反应密切相关的。色彩给人的印象非常强烈、醒目，设计者可以通过色彩为受众展现作品的设计意念。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以此为依据来决定色彩的选择与搭配。

图形具有直观、可信、生动、鲜明、通用、形象传播准确等特性。图形能够吸引受众的注意力。激发其阅读兴趣，它给人的视觉印象有时甚至超过文字。图形做得好坏也是平面广告中检验设计者创作立意和视角是否独特的重要标准。图形可分为具象图形、抽象图形和装饰图形。其实广告与图形有着紧密的联系，好比汽车与司机。图形在广告创意表现中有着核心的地位；广告是借助图形而达到促销的目的，一幅广告如果没有图形，就很难有受众群体，也就不可能完成它的信息传达活动的目的。

平面广告中的文字能起到画龙点睛的作用。好文字的点、线、面排列和布局能够为平面广告增色，也是成功的平面广告不可缺少的一部分。文字在平面广告中主要有说明、指引和图形、代码作用。

版式设计也叫版面编排设计，是在版面上将有限的视觉元素进行有机地结合在一起，排列整合，它使各种视觉要素和谐地出现在同一个版面上互相衬托、互相呼应，把广告内容强有力地传达给受众，引起受众的兴趣和注意，达到销售商品或建立知名度的目的。它是技术与艺术的高度统一，也是现代艺术设计的组成部分，是平面广告设计中最重要的支柱。

二 动感地带视觉元素的创意方法

（一）合理夸张法

夸张法是指在夸张想象的前提下，明显夸大广告作品中所诉求产品的品质或特性的某个方面，起到了加深或扩大观众对产品特征认识的作品。而合理夸张法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，提升广告的艺术效果。夸张是在平凡中求新奇变化的手法，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，增强了一种新奇与变化的艺术情趣。夸张按其表现的特征可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的艺术手段，后者则为含蓄性的表情化艺术手段。借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

广告在夸张手法下用，使得其艺术美带有浓郁的感彩，使产品的特征性更加以情感人，以情动人。如图1所示，这则“动感地带”广告以人物形象夸张的表情赢得了广告受众的喜爱，很好地展现出广告的意图。以一种吃惊、惊喜、高兴的表情反映出“怎么说都有礼”。在视觉元素表达中使用了喜庆的暖色中国红，具象形式的人物组合图形居中构图，配上广告语，广告下部分设计出产品VI设计和醒目的产品定位语，使得这个版面重点突出，主题鲜明。

（二）对比衬托法

对比是在对立冲突中表现艺术美的一种广告表现手法，在对照和直接对比中突出要诉求产品的优点和特点，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到艺术形式的美。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。巧妙地借用对比手法能使貌似平凡的画面凸显艺术意蕴，传达出广告主题的不同层次和深度。如图2所示，偶像明星周杰伦在绚丽的平面设计形象中对比衬托出来他的活力和动感，使得这个画面很有活力，充满运动的气息。这则广告在视觉表达中采用了竖构图，色彩活泼、热情奔放，图在形语言方面采用了抽象的建筑物、人和演唱明星周杰伦的运动的图案组合，广告语一目了然。版式设计出给人一种远近感，设计很成功。

（三）视觉冲击法

广告的最大作用就是要画面冲击力要很强大，而视觉冲击法就能很好地发挥这样的作用，因此视觉冲击法是一种最常见的表现手法。在细腻刻划和富有立体感的产品质感下、彰显出产品的形态和功能用途，引人入胜地将产品主要特性呈现出来，实现了一种逼真的现实体验感，使消费者在观赏中营造出一种对诉求产品的亲切感和信任感。考虑到此表现法的目的是直接将产品推向消费者面前，因此设计师十分注意画面上产品组合的选择和展示角度的定位，最大限度地展现出广告主题中最容易打动人心的要点，运用对比的色光和虚实的背景进行烘托，产品在一个具有感染力的空间展现的淋漓尽致，起到了增强广告画面视觉冲击力的作用。如图3所示，这个广告画面很有视觉冲击力，画面年轻偶像欢迎新同学，很好反映出广告语“你好，新同学！”加上各种各样的新颖的电子产品出现在画面中，能够很快吸引到年轻人的好奇。这则广告采用了“动感地带”常用的色谱，暖色中的红色和橙色，图形设计是具体的偶像明星和抽象的电子产品组合的大小对比方式，文字简约而重点突出，下办法是广告活动结束语，中间以企业LOG为分界，版式多而有序，杂而不乱，视觉重点突出。

（四）巧妙比喻法

比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。如图4所示，作为一则成功的平面广告设计，突出了广告的诉求要求，个性鲜明，创意十足，画面布局动感新颖，广告主题突出，颜色搭配协调清新。广告画面中设计出将音乐、海波等动感元素比喻为上网的无比流畅无限，加上女主角深情地弹着吉他，其他年轻人尽情地在海波上冲浪，突出的是海量聊天，广告诉求的是年轻人可以用手机像电脑样尽情地在网上冲浪，更好地展现出画面中的广告语“100M大流量，聊个痛快！”。广告中上部分的布局是以人物具象的形式而展现，其中选择了当时很受年轻人喜欢年轻有活力的明星组合sHE代言，符合年轻偶像崇拜心里，这部分用了浅蓝色做底色，使得这个画面清新有活力，眼前一凉的感觉；画面下部分使用明度很好的柠檬黄，使得主要介绍的广告信息突出鲜明，不至于让上半部分中的画面喧宾夺主。总而言之，这则“动感地址的”平面广告是成功的，起到了很好的宣传作用，收到了不错的广告效应，使得此广告深入人心。总而言之，这则广告的视觉元素中色彩清醒，图形附有想象力，文字恰到好处，版式具有很强的创新性。

平面广告的特点第9篇

【摘要】伴随着旅游业的快速发展，业内竞争也越来越激烈，作为竞争手段的旅游平面广告也得以快速发展，其中不乏高质量的优秀作品，但整体上缺乏创意也是不争的事实。如何认识和强化旅游平面广告创意，发挥旅游平面广告实效，已成为国内旅游平面广告设计不可回避的要务。

【关键词】旅游；平面广告；创意；图形

一、旅游平面广告及其现状

伴随着国内旅游业的快速发展，业内竞争也越来越激烈，旅游平面广告因为传播快、影响大，受到旅游部门和旅游企业的青睐，成为竞争的重要手段，也得到了快速发展。旅游平面广告通过平面广告媒介，广泛地向旅游者宣传和推广旅游产品、提升旅游品牌的知名度和美誉度、推动旅游产品销售。国内旅游平面广告画面多以唯美为主，比较常见的是堆砌图片，创意平淡，简单呈现景点形象，创意和图形组织方面还存在程式化，缺乏个性。旅游平面广告设计的同质化和一般化削弱了受众对旅游产品和旅游品牌的视觉印象积累，导致旅游消费者审美疲劳，劝说招揽的推销初衷大打折扣。反观国外有创意的旅游平面广告，大都简洁震撼，撩人心魄，常常给人轻松幽默的感受，莞尔一笑间便得到认同和接纳。

国内旅游平面广告存在的不足和缺憾，原因有很多，最主要的还是创意性不够强，表现手法程式化，雷同且少特色。因此提升旅游平面广告的创意，已成为国内旅游平面广告发展不可回避的要务。

二、旅游平面广告创意的要点

旅游平面广告创意是旅游平面广告设计的根本所在，其本质是改变甚或颠覆，致力于创造出意料之外、情理之中的好作品。旅游平面广告创意，需要注意以下几个要点：要关联、要震撼、要独特。

（一）要关联。旅游平面广告创意，并非单纯的创意游戏，是为旅游平面广告主题服务的。旅游平面广告创意，必须紧扣主题，选择关联性的图形图像、文案等视觉要素来表现创意。这些视觉要素应该是与旅游品牌、旅游产品、旅游消费者密切关联的，只有关联，旅游消费者才容易依据画面信息联想到旅游平面广告诉求的旅游品牌、旅游产品，才容易结合自己的体验产生共鸣。因此，旅游平面广告画面中，必须出现一个关联体，把旅游品牌、旅游产品的相关特征从关联体上体现出来。这里的关联体可以是旅游消费者所熟悉的司空见惯的具体的人、物、事，也可以是被旅游消费者广为认同的道理、名人、观念。当然，这些人、物、事、道理、观念，最好是大众所喜爱的，是生动形象的，与旅游品牌、旅游产品有着比较强的关联，这种关联可以是直接的也可以是间接的，关联性越强，就越容易理解，广告效果就越好。

（二）要震撼。旅游平面广告创意，通过视觉语言沟通，目的是强化说服旅游消费者的“理由”，这个“理由”越能引起旅游消费者心理上的震撼，就越能有效传播信息，最终说服旅游消费者。人的认知流程包括注意、认知、记忆、好感等，视觉震撼的旅游平面广告，能瞬间引起旅游消费者注意，屏息观看，并在其心灵深处产生震动，进而产生情感共鸣,达到预期诉求目的。经常被人忽略的人、物、事，以及事实真相对其进行加工突变，都会有震撼人心的效果。因而旅游平面广告创意，常常运用比拟、象征、夸张、反复、借代、对比等手法，加工创造出震撼人心的广告画面。旅游平面广告创意没有震撼力，就很难有传播效果，成为苍白无力的说教。

（三）要独特。旅游平面广告创意，要吸引旅游消费者的注意力，就需要具有独特性。独特，即单独具有、独一无二的，是作品或作者在风格、形式、思想、态度、情感等方面不同于其他作品或作者的特质。受本能的求新求异心理驱使，人们更加感兴趣于独特个性且与众不同的东西。独特个性的旅游平面广告创意更容易第一时间引发受众的好奇与敏感，以其优美个性的视觉形式和独特的艺术风格吸引人们的注意，进而研读、思考、顿悟，产生心理共鸣和深深的记忆。旅游平面广告创意要做到独特，就要善于克服思维定势，突破常规的禁锢，通过反传统的角色、视角、观念、表现，抑或是旧元素新组合的方式达到独特个性的目的，令人耳目一新，出奇制胜。

关联、震撼、独特在作用上有区别有联系，单独做到某一点或某两点，相对容易，要做到三者的完美结合，难度就大了，需要深刻地了解旅游消费者、旅游市场，熟悉旅游品牌、旅游产品的特点特性和定位，以及娴熟的创意能力。

三、旅游平面广告创意的表现

旅游平面广告有了好的创意，还需准确表达。旅游平面广告创意的表现，需要注意以下几个要点：明确创意定位、组织创意图形、斟酌创意文案。

（一）明确创意定位。旅游平面广告创意的表现，首先就是明确创意定位。当今，面对日益过剩的传播资讯，人们只能从中选择接受与其知识、经验、兴趣爱好等相吻合的资讯，过滤、排斥大部分不相吻合的资讯。因而，创意定位必须研究目标旅游消费群体的心理动机和对信息的容纳程度，发动攻心战略，琢磨他们的内心需求，同时分析比较同类旅游平面广告作品的创意手法、方式、思路，寻找差异，并深层次地挖掘旅游品牌、旅游产品的文化内涵，针对消费者所追求的实质利益和心理利益，找准切入点，诸如旅游品牌、旅游产品的文化内涵、特色亮点、气质、精神等等。

（二）组织创意图形。明确创意定位之后，就进入组织创意图形环节。视觉图形是表现旅游平面广告创意的最主要的视觉元素。组织创意图形,需要设计师依据创意定位，通过发散思维，在头脑中产生大量图形元素，然后围绕诉求主题，选择受众最容易接受的视觉图形，运用比拟、象征、夸张、反复、对比等手法，产生巧妙的构想，创造出旅游品牌、旅游产品相关的说法、事件等，并以新颖独特的视觉形式，产生极强的吸引力，造成一种心理暗示，从而产生深刻内涵和象征意义，引导旅游消费者去联想、想象，让受众看懂视觉图形的内涵和所要传递的信息，唤起情感，并理解认同，进而将诉求信息有效传递出去，达到诉求目的。

（三）斟酌创意文案。旅游平面广告中，文案与图形同等重要，需要认真斟酌创意文案。图形具有前期视觉的冲击力，文案具有后期较深的影响力，是沟通广告诉求、传播广告资讯的重要手段，其最终目的是说服和诱导消费者产生消费行为。广告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的，它是广告内容的文字化表现。没有广告标题的呼应点题，旅游平面广告创意将会失色很多，甚至让人看不懂。撰写广告标题，要紧扣创意，文字尽可能言简意赅，易懂易记，有号召性，尽可能让受众在最短的时间内迅速记住广告内容，进而提高广告的传播效果。广告副标题、广告正文、广告口号等是对广告信息的补充说明，是增加旅游消费者对旅游品牌、旅游产品了解和认识，其文字语言撰写需要实事求是、精练概括、通俗易懂，准确传递受众的需求要点和利益要点，打动旅游消费者内心。

结语

旅游平面广告的生命力在于旅游平面广告创意。伴随着旅游市场的活跃和发展，伴随着旅游消费者审美的提高，旅游平面广告竞争将会更趋激烈，设计平平、毫无创意的旅游平面广告，将面临尴尬境地。展望未来，随着旅游部门、旅游企业的品牌意识日趋增强，随着广告设计业界设计水平的不断提高，以及体现智慧劳动的合理广告资费投入增加，国内旅游平面广告创意质量提高的步伐必然加快，前景令人期待。

参考文献：

[1] 丁邦清，程宇宁.广告创意[M].长沙：中南大学出版社，2003：15.

[2] 陈培爱.如何成为杰出的广告文案撰稿人[M].厦门：厦门大学出版社，2002:1.