时间：2023-03-17 18:10:44
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网络经济是被用于经济活动中所产生新的运行发展方式，换一种角度上看，这是利用网络与经济的融合，来达到一定的经济效益。而网络经济作为一种全新的经济形态，对比之前的经济形态来说，由于受到网络信息的特点影响而衍生出诸多的发展方式特点。其中主要是表现在以下的几个方面：第一，网络经济不受时间、空间的限制，可以全时段进行网络商务活动。第二，网络经济已经成为全球化的经济，所以，网络经济活动要能将空间因素制约减低到最小的程度，使得整个经济全球化进程加快，让各个国家的经济依赖度正在不断提升。第三，网络经济可以作为一种虚拟经济，可以使得所有的经济活动都在网络上进行，逐渐成为当前现代化企业经济发展新趋势。第四，同样的，网络经济也作为一种速度型经济，现代企业的网络技术可以实时处理一切的信息，从而逐步加大现代企业的贸易活动速度。第五，网络经济也作为一种创新型经济，在现代化企业的经济制度和商务管理等方面的要求也随着提升。在另外一方面，现代企业通过采用电子商务的贸易方式，交易双方可以通过网络进行支付就可以了，这种交易方式可以在很大程度上改变传统交易方式，有效地提升现代企业的管理效率，更好地促进我国现代企业国际贸易的发展。同时，还可以极大提高了现代企业资金的流转速度，这对我国现代企业走向国际化市场提供良好的发展机会，使其更好地促进我国企业间的转型。
二、网络经济发展模式下我国企业国际贸易发展方式创新的举措
在我国网络经济的出现和电子商务影响下，我国企业贸易手段和贸易规章制度也在不断改进和创新当中，所以，我们要能够积极地认识到企业所面临的竞争和挑战，我国国际贸易电子化进程还需要不断改进，在面对全球贸易的电子化趋势中，只有不断加强电子商务在企业国际贸易中的运用，才能更好地促进我国现代化企业的国际化发展。
1.现代化企业加强信息基础设施建设，营造良好的外贸环境
针对我国企业的电子商务运用情况，笔者认为只有不断加强企业的信息基础设施建设，虽然我国企业在信息基础设施建设方面取得一定的成效，但是，与西方现代企业的信息基础设施建设而言还相差很远，并且在网络运行速度上比较慢，所产生的维修和保养费用也比较高，在一定程度上阻碍我国企业电子商务的发展。为此，只有不断加强信息基础设施建设，为企业营造良好的外贸发展环境。
2.加强企业外贸的信息化程度
在当前我国企业实行全球化的战略过程中，只有不断加强企业的外贸信息化程度，并能够通过信息技术的运用，进一步挖掘和使用企业的信息资源，不断提高企业我国现代化企业的信息管理水平和研发能力。而要实现企业的信息化，这就必须要时刻加强企业的电子商务的经营管理。同时，还要能够建立企业内部信息化的基础上，才能更好地开展相应的电子商务。在另外一方面，我们还应该要结合电子商务的发展和相应的网络经营管理以及知识产权的保护等问题，逐步加强我国企业法律以及贸易法规的制定，制定一系列更加契合现代化企业经营管理的法制制度，有效确保我国现代化企业电子商务的顺利实施。
3.国际贸易与国际各部门之间进行紧密合作
在现代化的企业发展过程中，为了能够更好地促进我国传统企业逐渐转型到现代化的管理模式，除了要树立全球化的发展眼光，还要能够加强企业与国家相关部门的合作。从整体上看，国际贸易与其他的商务活动有所不同，这就集中体现在对它所涉及的部门和业务相对来说是比较大的，例如，在现代企业的交易过程中，必须要涉及到海关、银行以及保险和商检等各个方面，所以，在现代化企业的电子商务实现过程中，必须要能够和国家相关部门之间进行紧密配合，才能更好地实现我国企业国际贸易的发展。
三、结语
网络经济是知识经济的一种具体形态，这种新的经济形态正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活。与传统经济相比，网络经济具有以下显著特征。
（一）快捷性网络经济消除时空差距是互联网使世界发生的根本性变化之一。首先，互联网突破了传统的国家、地区界限，用网络使整个世界紧密联系起来，把地球变成为一个“村落”。其次，信息突破了时间的约束，使人们的信息传输、经济往来可以在更小的时间跨度上进行。网络经济可以24小时不间断运行，经济活动更少受到时间因素制约。再者，网络经济是一种速度型经济，以接近实时的速度收集、处理和应用信息，节奏大大加快了。
（二）高渗透性迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高的渗透性，使信息服务业迅速向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。三大产业分类法也受到了挑战。为此，学术界提出了“第四产业”的概念，用以涵盖广义的信息产业。
（三）经济外部性网络经济主要表现为经济外部性。正如凯文•凯利提出的“级数比加法重要”的法则一样，网络形成的是自我增强的虚拟循环。增加了成员就增加了价值，反过来又吸引更多的成员，形成螺旋型优势。“一个电话系统的总价值属于各个电话公司及其资产的内部总价值之和，属于外部更大的电话网络本身”，网络成为“特别有效的外部价值资源”。
（四）可持续性网络经济是一种特定的信息网络经济和信息网络经济学，它与信息经济、信息经济学有着密切关系，是知识经济的一种具体形态，知识、信息同样是支撑网络经济的主要资源。美国未来学家托夫勒指出：“知识已成为所有创造财富所必需的资源中最为宝贵的要素，知识正在成为一切有形资源的最终替代。”正是知识与信息的特性使网络经济具有了可持续性。
（五）其他特点1．用户体验至上。互联网时代是一个信息透明的时代，消灭了信息不对称。有了互联网后，游戏规则变了。消费者鼠标一点就可以比价，而且相互之间可以方便地在网上讨论，因此，消费者掌握的信息越来越多，于是变得越来越精明、越来越具有话语权。2．免费的商业模式。传统经济强调“客户(顾客)是上帝”。这是一种二维经济关系，即商家为付费的人提供服务。然而，在互联网经济中，不管是付费还是不付费的人，只要你使用产品或服务，你就是上帝。因此，互联网经济崇尚的信条是“用户是上帝”。在互联网上，很多东西都是免费的，例如聊天、搜索、电子邮箱、杀毒，不仅不收钱，还要把质量做得特别好，甚至倒贴钱来吸引人们使用。正是因为互联网经济基于免费的商业模式，用户才显得如此重要。3．价值链创新。淘宝通过免费开店，颠覆了它强大的竞争对手eBay；360通过免费，颠覆了收费的杀毒软件厂商；微信通过免费发信息，对电信运营商形成了巨大的威胁。互联网的免费商业模式，本质上讲是通过免费获取巨大的用户群，然后在此基础上创造新的价值链。
二、基于互联网应用的房地产业发展模式
房地产是中国社会最大的焦点，需求的释放推动了资产价格的飙涨，而飙涨的资产获益者又反过来持续拉动对资产的需求。从现状看，是否有一种新的模式可以化解虚高的资产价格所隐含的泡沫风险，使购买者可以不再担心毕生积蓄购买的资产贬值受损？
（一）缩短开发周期现在的房地产项目从动工到开售最快也需要七个月，开发过程中受各种因素影响，整个周期通常会在一年以上。房地产作为非标化项目，是否可以通过工厂预制构件，在现场快速安装，减少水泥浇灌，避免传统工艺的“物理限制”？如果房地产的开发周期从一年下降到几个月，就可以大幅度降低建筑施工成本。标准化生产的建筑构件，可以避免偷工减料，消除不同开发商质量标准的差异，而且在楼宇节能化、智能化上可以提供全新的居住体验，改变或者提升当前的住宅服务。房屋在结构上也是标准化的产品后，楼盘的差异更多来自楼盘自身的位置、外部装饰、内部装修、环境等的不同。
（二）介入物业后端市场互联网模式与传统商业模式的差异就是改变了利润端的来源。从直接销售产品盈利，延展到后期服务盈利。在居民的日常消费中，是否存在更深入的社区化配套服务和深入挖掘住户习惯的可能？智能化家居+社区物联网的发展，可以在满足现有生活方式的同时提供新的便利，挖掘物业后端消费市场潜力。物业服务过去一直是后续的配套服务，但现在已经有许多房地产商在布局物业后端消费市场。如某家公司在这个基础上更深入一步，通过统一的APP，把物业服务与居民的日常消费行为结合在一个平台。用户可以通过APP缴纳物业费等，在此基础上增加便民服务或者周边商业广告，营造出一个基于周围15分钟生活圈的在线社区。当前已经有很多成熟的服务商提供这方面的服务。现在要考虑的是，用户使用频率是否足以支撑一个独立的APP，还是把配套服务搬到微信、大众点评这种平台型APP更好。当用户成为某小区的业主之后，这种牢固的居住关系往往长达数十年。而且住房租赁所产生的物业需求，与业主也不存在差异。另外，房地产本身就是良好的金融抵押物，开发商对自身物业的价值评定理应比银行更深入，在此基础上，提供短期消费贷款服务也是非常自然的结果。
（三）房地产网络营销运作模式房地产网络营销与传统营销相比，最大的特点在于其本质上是一种互动营销，即楼盘的开发商利用互联网，通过对采购平台、广告平台、销售平台、信息平台、交流平台以及管理平台的架设，分别与供应商、目标消费群、业主等群体发生相互的信息交流，其信息流向是双向而非单向的。
1．采购平台。房地产商通过互联网对供应链的重新整合，改变了产业内上下游企业之间以及企业与政府之间的交往方式，从而能够最终降低交易成本。如房地产开发企业可以利用电子商务进行项目招标，与咨询企业、建材企业、建筑企业、物业管理公司等直接开展业务。这样不但减少了中间环节，提高了服务效率，而且提高了企业经营活动的透明度，扩大了合作伙伴的选择范围。通过房地产网站，还可以建立起相关企业的信息高速公路，形成企业之间的信息链，建立无场地办公环境的房地产虚拟企业。
2．广告平台。房地产的开发企业通过自身建立的网站，或者通过在其他网站广告等手段，对产品进行宣传。这是继报纸、广播、电视后，进行房地产广告投放的第四个媒体，房地产网络广告有其自身的特点和优势。
3．销售平台。房地产数字化销售平台可以分为网络直销和网络间接销售两种。其中直销是指开发商通过网络渠道直接销售产品。通行做法有两种：一是企业在互联网上申请域名，建立自己的站点，由网络管理员负责产品销售信息的处理，传统的销售工作也可有机嵌入信息化营销流程；二是委托信息服务商网上信息，以此与客户联系并直接销售产品。网络直销的低成本可为开发商节省一笔数量可观的佣金，而且还可同时利用网络工具（如电子邮件、公告板等）收集消费者对产品的反馈意见，既能提高工作效率，又能树立良好形象，适用于大企业建立产品形象和企业品牌。网络间接销售是指利用网上中介机构进行销售，专业网站不仅拥有数量可观的访问群，而且具有房地产专业知识和丰富的营销经验，能够很好地完成营销策划。考虑到本身的实力以及建立和维护网站的成本，这种间接渠道策略尤其适用于中小型房地产公司。
4．信息平台。利用网站或网页进行项目相关信息的，例如项目的建设进度、最新的房地产法规、楼盘的促销信息、项目某些方案的意见征集等，都可以迅速地出去。与传统的信息媒介相比，网络营销的信息平台不但可以信息，而且可以通过留言板、业主论坛等及时地获得信息反馈，例如购房者与业主既可及时得知开发商的决策方案，又能及时地对诸如房型设计、装修标准等提出自己的意见，实现真正的互动营销。
5．交流平台。在信息交换的基础上，房地产网络营销应建立业主与业主之间的交流平台，即所谓的网上社区，以促进小区文化的形成。
6．管理平台。房地产网络营销的管理平台是产品售后服务中的一环，开发商在网站架设中为日后物业管理公司开辟专用的空间，物业管理公司可以在此公告通知和小区财务管理情况，听取业主意见，有利于日后小区的规范化管理。
（四）互联网房地产取得的一些成果房地产网络营销由于其介质自身的特点，使其拥有了一些其他媒体无法比拟的优势，同时房地产的互联网营销之路也取得了一些成果。
三、房地产网络营销存在的一些问题以及相应对策
（一）硬件设施的制约我国网络尚处于起步和发展阶段，基础设施差、技术软件落后、缺乏网络安全保护措施和高水平的网络营销人员，网络立法、结算系统、房地产税收等配套设施跟不上，以及广大消费者对持卡消费的排斥，都制约着网络营销的发展。单是互联网普及一项，就已经大大地制约了网络营销现阶段在我国内地的推行。
（二）网络内容简单，不能满足消费者的需要现在房地产网站不少，且呈扩张趋势，但大多数房地产企业实力较弱，服务内容单调，的信息许多是“复制”和“粘贴”的，在数量和质量上都没有超过传统媒体。这样的信息量是远远不足以促使网站访问者做出购买决策的，至少应做到提供三维动态的样板房、小区的位置及环境，除了房地产本身的信息外，还要为访问者提供有关国家政策、法律咨询、购房程序和技巧等知识。还有一些房地产网站不适应市场需求，缺乏独特价值，竞争优势不明显，网络营销成了买卖双方之间多余的第三只手。
（三）机制缺乏信任感众所周知，房地产是一件价值巨大的产品，它往往是一个人、一个家庭一生中最昂贵的一次购买，所以每个购买者都是非常小心谨慎的。人们仍然信奉眼见为实的观念，看不到实物，就不可能将一大笔款项交给一个小小的鼠标。况且我国的消费者与房地产商的互信度一直较差，所以目前消费者是无法充分信任网上交易的。
（四）解决办法
1.1“橄榄型”价值链
这种价值链的升级对制造资源的占有要求和对生产过程的控制力度要求颇高，采用的升级途径一般都是强调企业自身规模的扩大化，以规模的扩大，带来企业的整体效应提升，还有一种途径就是参股到供应商企业，以提供原材料、半成品或零部件为经营手段，这就是所谓的“纵向一体化”(VerticalIntegration)，这类企业集群的特点就是“大而全、小而全”。
1.2“哑铃型”价值链
网络经济时代的到来也使得“纵向一体化”模式凸显了越来越多的不足，新的模式应运而生，它就是“横向一体化”(HorizontalIntegration)，该模式强调利用技术手段的优势，积极整合社会资源来适应市场的变化，企业的核心利益体现在产品的研发、设计，还有市场营销以及品牌建设这两头。而至于零部件的生产、制造，则以外包方式委托社会企业生产加工。
1.3“网络型”价值链
21世纪以来，网络经济已经走向成熟，在此基础上的企业也获得了快速的发展。而阿里巴巴可谓是我国“网络型”企业集群的杰出代表，它的异军突起让整个中国企业圈为之一振，也让人们看到了“网络型”企业集群的优越之处。“网络型”企业集群建立在集中的信息化平台上，集群成员企业被分别配以平行的供应链结构，各成员单位均以共享合作，信息流、资金流、物流、商流实时在线，互为一体，协同合作，形成共赢的合作机制，最终让该集群的综合实力得到升级。这也是应对全球竞争选择的集中化、一体化产业化经济。近年来，随着独立的主体业务在网络经济环境下的逐渐成熟，已经不再如从前那般对传统企业极度依赖，新的环境也让它焕发了新的活力，创造了许多业内神话。网络经济现在是我国国民经济的支柱产业、主流产业，这样的趋势是必然走向，它也为其他领域经济和社会活动提供“虚拟物质技术基础”。
2价值链集群模式构建实证研究(以温州为例)
2.1整体思路
综上所述，在当今时代背景条件下“，网络型”价值链集群对于当前我国经济的发展有着不可替代的重要地位“。网络型”价值链集群的实质是以电子商务和现代物流为基础，对传统经济进行改造的一种全新的经济形态。根据网络经济基本要义，本着发展企业集群经济的精神，新时期“网络型”价值链集群定义的企业战略目标是：首先顺应网络经济的潜在规律，要牢牢把握大型龙头的带动作用，把握重点，平行细化分工，要与企业集群的相关产业的上下游成员单位紧密合作，本着共赢的精神，共享资源、信息，以企业研发、生产、营销和信息化建设为重点突破，进行全面整合优化，以获取综合实力的提升，结合市场信息导向，积极推行技术创新和品牌建设，由此一来，传统的企业经过革新将展现全新的面貌。下文以温州鞋业为例，探讨温州鞋业的价值链结构调整，以期借鉴于温州企业集群价值链的再造与升级。
2.2温州鞋业集群面临的发展瓶颈
全球价值链也是按照网络经济的基本思想发展起来的，其要义在于在全球范围内去定义、设计、生产、销售直至最终消费，在这一过程中不断创造的增值。作为一个内生型地方产业群，温州鞋业以各种方式融入了由跨国公司主导的鞋业全球价值链并获得发展。但是近年来，温州鞋业集群正面临生产要素紧缺、国际销售渠道匮乏等诸多发展瓶颈，温州鞋业很大程度上还是处于低附加值的生产环节。(1)生产要素瓶颈。近年来，随着工业用地的匮乏以及原材料成本、电力资源紧缺、劳力成本的大幅上扬，温州鞋业集群的发展可谓举步维艰，征地难、招工难、原料价格高，已经成为温州鞋业集群发展的三大阻碍。(2)创新能力匮乏。当前温州鞋企的综合技术水平与国际先进行列还有一定的差距，而这样的差距主要体现在产品整体技术含量低、档次较低、缺乏竞争力、品牌意识差、附加值低。对传统产业和工艺进行高新技术革新的能力差、投入力度也不够，自己的产品没有特征性，难以在国际市场留下深刻的印象。(3)缺乏国际品牌渠道。温州鞋企严重缺乏世界知名鞋企的品牌注入，这也是温州鞋业集群发展的最大障碍。温州有实力成为一流的品牌加工地，但是品牌渠道的缺乏导致很难进入国际自主消费高端市场。一般都是采用退而求次的办法，以牺牲环境、资源为代价，获得廉价的加工费，取得所谓“物美价廉”的口碑。
2.3全球价值链背景下的温州鞋业集群升级途径
网络经济的特殊性决定了对网络经济下的垄断行为进行规制的复杂性，尤其是相关法律法规方面的缺失更是在政府规制方面造成了严重阻碍。王京歌(2012)指出随着互联网的发展与普及，竞争越来越激烈，网络环境下的垄断行为的涌现使得政府的规制成为不可或缺的手段，而与监管相比，进行公众监督的效果会更好。郝然(2Ol2)指出针对网络经济{页域的垄断，应在保护网络用户的权益，维护市场秩序的基础上，强化政府规制，完善法律法规建设与公共监管体系。同时坚持“打破垄断，引入竞争”原则，推进市场化发展，开放网络经营者的相关端口，通过用户互通达到共赢的效果。张晶、王影(2013)侧重于法律法规的角度支出要通过构建立法体系和加强执法能力来实现对垄断行为的规制，除此之外．技术的进步、国际合作的加强以及与国际接轨也是保障网络市场正常运行的措施。何萌(2012)强调，在政府规制中，必须从促进网络经济发展、维护交易秩序的角度出发，进行适度干预，同时要协调好国家制定的法律、自发的行为规范、市场运行的规律和技术构建的代码四个方面。李璐(2013)提出对网络垄断的规制要找准垄断形成原因以及规制的目标，进而才能制定出有正确的指导性的法律法规，才能对网络产业进行公平有效的监管。
政府反垄断的目标在于保护市场竞争，因为竞争对经济增长和维护消费者利益都是有利的。政府进行管制要适时、适度，退出管制要平稳、坚决。实施管制时要首先对市场失灵的现象要有明确的认识。在管制中，要采取积极的方法逐步使垄断市场转变为竞争市场。也即．要通过管制来促进竞争并最终解除管制(潘绅姝，2011)。对网络经济进行有效、适当的政府规制，将会发挥网络经济的竞争优势、提高经济效益，为社会创造福利，许多规制政策及方法仍需要不断创造和改进。石俊华(2007)指出政府规制政策的制定是以网络经济这一新形态的特征和规律为基础的，规制的实施要以协调好、保护好知识产权以及大型跨国企业利用为前提，其目的不仅是保护市场有序竞争，也是为了完善企业创新机制，鼓励国内企业参与全球范围内的垄断性竞争。周颖(2OLO)指出面对网络经济下垄断的新特征，相应的规制政策也应及时调整，注重限制厂商的垄断行为而非垄断地位，要建立新的垄断衡量指标体系。l王庆功(2009)强调信息产业的垄断市场结构以及垄断行为都会对绩效产生影响，而政府在对结构和行为进行规制的同时，应该考虑到网络经济条件下的信息产业中的垄断的具体特征及其影响。充分分析后采取有效措施，做到维护市场有序竞争的同时，促进市场经济效率的提高，利用技术创新的有利因素提高消费者福利，实现良好的市场绩效水平。
2网络经济下的垄断
2．1网络经济下的垄断现状分析
2．1．1对垄断的认识
在法律意义上，垄断是指经营者违公共利益或法律，通过合谋性协议，安排或协同行为，或者滥用经济优势地位，排斥或控制其他正当的经济活动．在一定的生产领域或流通领域实质上限制竞争的经济行为。垄断具有以下特征：垄断行为的主体为特定经济领域中的少数经营者；垄断的目的在于限制竞争并获取垄断高额利润；在客观上．垄断行为表现为经营者单独或以联合、合谋方式独占市场，滥用经济优势，获取垄断利润；垄断行为具有违法性；具有严重的社会危害性，不能使竞争者平等竞争，阻碍经济的进步和发展。
2．1．2网络经济下垄断现状
在第三次技术革命的发源地一美国，互联网的发展无疑是最为迅速最为完备的，即使是这样，在互联网产业中垄断的现象也避元可避的出现了：其国内主要的网络产业都被一家或几家具有优势的公司或寡头所垄断。Facebook垄断社交网络；微软在Pc操作系统领域占有绝对优势；苹果主导在线内容；亚马逊统治零售市场等。在中国，《中华人民共和国反垄断法》出台之时，中国的网络产业还处在不断地自我发展阶段，远远谈不上成熟。但是，从2007年发展至今．中国的互联网市场已经接近成熟，至少在一些极为重要的网络消费市场上，先期进入的企业已经将市场瓜分完毕，企业的垄断市场地位显露无遗。在搜索引擎市场，截至2013年11月，百度、360搜索、搜狗分别以61．18％、22．14％、12．01％的市场占有率占据前三。且360欧索连续上涨，在2013年一年中，市场份额增长幅度已经超过100％。腾讯公司截至2013年第一季度总收人为135．476亿元，比上一季度增长l1．5％，比去年同期增长40．4％。目前，在即时通讯市场有QQ、微信、MSN、飞信及其他通讯产品．微信在中国用户数迅猛增长。于2013年第一季度末，微信和WeChat的合并月活跃账户同比增长228．4％至1．944亿。2012年9月．淘宝网注册用户达到7亿。在C2C电子商务市场中．有淘宝、拍拍、易趣等品牌，目前淘宝占据移动购物市场份额79％。支付宝注册用户截至20l2年l2月突破8亿，日交易笔数峰值达到1．058亿笔。第三方支付市场上有支付宝、拉卡拉、财付通等平台。截止到2013年第三季度支付宝、拉卡拉和财付通分别占据的市场份额为64．4％、24．2％和4．1％。通过对市场份额的分析，百度、腾讯、淘宝和支付宝在网络经济这一产业中已经占据了垄断地位。而且，腾讯公司更是利用其垄断优势．通过QQ客户端捆绑搭售如QQ浏览器等产品，并且禁止装有360的用户登录QQ并限制其自有产品，如QQ管家等，严重侵害了用户选择权。百度更是利用其支配地位，推出竞价排名。但在同属免费产品的前提下，却对用户提供质量有差异的服务，如其对互动百科网站及网页进行了降权及屏蔽，而对自己经营的百度百科优先排名。网络的特殊性使得网络经济下的垄断呈现出新的特点，它造成的后果不同于传统的产业．对网络垄断的规制也就自然的区别于对原有产业的规制，因而需要对网络经济下的垄断现象进行新的调查、分析、评价，以便找到更为合适的举措对网络经济下的垄断现象进行管制。
2．2网络经济下垄断的形成依据
从经济学来看，网络经济是具有网络经济效应等网络经济学特征的网络产业。其包括信息与通讯技术产业、互联网以及利用了网络技术的相关产业。而正是网络特殊性导致了垄断的形成。
2．2．1网络效应的存在
网络效应即经济学家所说的网络外部性，外部性包括正的外部性和负的外部性，本文中所指的是正的外部性。网络外部性是需求方规模经济的源泉，与传统的边际效用递减规律不同，在网络经济中存在着边际效用递增，一利一产品对消费者的价值随着其他使用者数量增加而增加。对消费者群体而言，边际效用递增指的是随着消费者数量增加，潜在消费者购买产品获得的效用(满足感)将大于已购买者在购买该产品时获得的效用(满足感)。同时网络经济中供给方规模经济与传统经济不同，网络经济中的产业具有高固定投入和低边际成本，一旦研制成功，复制成本几乎可以忽略，产品生产越多，产品平均成本越低，获得利润越容易，生产规模可无限扩大，在网络经济中供给方规模经济可以在更大的市场上不断延伸。因此，网络外部性吸引更多用户加入该网络，并导致网络扩张中的正反馈效应，在正反馈作用下，信息产品市场迅速扩大，市场占有份额急剧提高，市场垄断性迅速增强，形成独家垄断。
2．2．2市场进入壁垒的产生
产业组织认为，市场进入壁垒是导致垄断型市场结构的重要因素。在信息产品市场，一种技术一旦在市场上形成标准，这种技术的优势便自然地构筑起后来者的市场进入壁垒。达不到一定的临界规58模厂商将被淘汰，因此．市场的临界规模水平便构成新厂商进入市场的壁垒。此外，锁定效应也导致进入壁垒的产生，对于一项技术而言，不同消费者的转换成本存在差异，而在不同的环境中转换成本是动态的，当转换成本高到不能转换供应商时，消费者就被锁定。从转换成本对消费者产生的锁定效应来看，市场进入壁垒是消费者在身不由己的选择中设定的。一旦大部分消费者被一个厂商锁定，这一厂商就有很大的市场势力并形成垄断。最后．知识产权保护也是导致垄断的因素，知识产权是法律赋予的一种合法垄断。在网络经济下，知识产权保护与网络效应的结合使得企业即使在信息技术快速发展变化的情况下，也能维护一定的市场垄断性。微软之所以能控制操作系统的绝大部分市场，一个重要原因就是得益于本国知识产权保护，进而在全世界各地的销售中获得垄断利润。
2．2．3信息产品独特性
网络经济下的产品时信息产品，以数字来编码传输信息导致垄断市场更易形成。对=f=物质产品来说，其消费具有排他性，一个人购买并消费后，该物质产品就不存在了，不能同时为多人所消费，而且，正如我们所知道的，在会计学中往往会有折旧费的计算，物质产品在使用过程中总会有磨损甚至消失。相比而言，信息产品除非由于更新而被淘汰，否则就不会消失。信息产品可以同时为多个人占有使用，尤其是使用次数越多，点击率越高，其效用也就越高(边际效用递增)。信息产品具有永久性，能长期存在，这也是网络效应的基础，信息产品的长期性，非排他性使得网络经济下更容易形成垄断。此外，信息产品包括软件和硬件产品，他们都遵循信息产品生产和经济规律，具有信息产品基本特征。信息产品的开发成本较高，但是一旦被开发出来，其复制成本很低，尤其对于软件产品，这也使得大规模生产成为可能，这也是网络能快速发展的保障。
2．2．4技术竞争与行业标准的限定
在网络经济领域，技术竞争成为各企业主要的竞争形式。信息产业为主导产业，信息产品成为主导产品，由于信息产品的特点、高度的技术竞争以及网络效用的综合作用，使得信息经济下出现了竞争与垄断被同向强化的趋势，市场越开放，竞争越激烈，技术创新速度越快．市场垄断程度越高；同样的，垄断性越高，市场竞争越激烈。由此形成了竞争性垄断市场结构。此外，在网络经济下，信息产业技术不相容，而且信息产品存在标准化竞争，先进技术的拥有者成为产品标准化的制定者。信息技术市场的不相容行决定了谁掌握先进技术，谁就制定标准，占据垄断地位。企业技术优势或劣势会自行强化，出现累积效应，在正反馈的作用下，劣势企业失去市场，拥有技术优势的企业则进一步扩大自己的市场份额，进而占据并强化自己的垄断地位。
3对网络经济下垄断的规制
在腾讯和360纷争中，腾讯公司利用其即时通讯软件的用户规模推出类似360安全软件的QQ医生软件，企图在安全软件中也产生垄断。而360则直接针对QQ软件的“隐私保护器”工具，导致腾讯与360不能兼容，用户必须在其中做出选择。在这场争斗中，一方是为巩固其垄断地位，一方是为其垄断地位，但在没有良好管制的前提下，恶性竞争则直接损害的是消费者的利益。因此，适当合理的对网络经济进行规制是必须的。在传统经济学理论中，垄断危害极大，但是在网络经济中，垄断，竞争与技术创新三者是互为激发、相互促进的，垄断促进了市场竞争和技术进步、增加了社会福利水平、实现了规模经济和范围经济。因此，传统经济下的规制政策并不能完全适用，要结合网络经济下的具体情况提出相应的规制政策。
3．1明确规制对象
垄断包括垄断结构和垄断行为两个方面，在网络经济下，判断企业垄断程度的主要依据是垄断行为，而非垄断结构。垄断结构是指某一市场中的企业数量较少，企业规模特别大，或者说少数企业在投入或产出中占据了整个市场的绝大部分比重的市场结构。网络经济下由于规模经济、网络外部性及锁定效应等因素导致了垄断结构的形成。如果一个企业在市场中的产品开发设计、对产品的定价措施、销售产品的渠道安排、对产品的促销业务及该企业的横向、纵向或者混合的扩张等行为是针对交易对方的，其目的在于限制同行业之间的竞争，为交易对方制定不利的交易条件或者索取高额价格，那么此种行为即是垄断行为。如果过分限制垄断市场结构也就意味着对规模经济、范围经济、技术创新和组织经验的抑制，整个经济也就失去了增长的源泉，因此政府应该对垄断结构放松规制。而垄断行为则是滥用市场势力以谋求高额垄断利润的活动，此外，网络时代企业组织结构的扁平化，及企业规模向小型化方向发展，使垄断不一定和大规模相连，垄断产品的价格也不是传统垄断下的高价。判断企业垄断程度在于是否滥用垄断地位，排斥竞争和侵害消费者利益。从这个意义上说，规制对象应该是垄断的市场行为而非市场结构。
3．2调整规制目标
传统经济下，政府规制目标在于限制垄断地位、保护竞争者利益。在网络经济下，信息产品虽然存在一定的垄断现象，但处于垄断地位的某些厂商向市场以及消费者提供的却是性价比较高的产品。而一味的打破垄断的做法极有可能在打击市场中的垄断企业积极性的同时，损害到消费者的福利，最终影响市场绩效水平。所以政府应转变以往的传统经济下的限制垄断地位，保护竞争者利益的规制日标，制定出在网络经济下的新的规制目标：有效限制市场垄断势力的形成，完善创新机制，提高技术水平，维护消费者利益。要认识到网络经济的垄断与传统经济的垄断存在差别，因而要转变对垄断的认识。在网络信息产业中，网络经济市场结构的主要形式是寡头垄断市场，它也是大部分垄断市场中的主要形式，而这一市场结构的形成则是由网络外部性、外部性所产生的正反馈效应以及网络信息产品所具有的特征所造成的。网络垄断规制的目标是维护市场竞争秩序．经过竞争形成的垄断地位并非是法律要规制的对象，网络垄断状态的产生拥有一定的必然性，互联网垄断与竞争并不是必然相悖的．甚至还会促进创新。但当厂商运用其市场实力以不合理的方式排挤竞争对手时，规制政策就应当加以限制．以维护市场价格和创新方面的自由竞争。
3．3建立新的指标体系
根据谢尔曼法，占80％的市场份额或者更多就达到了垄断。而在网络经济下，由于存在网络外部性和正反馈机制，企业不断追求生产规模的扩大来获取巨额利润。市场结构本身就带有垄断或寡头龙孤单的性质。因此，在网络经济下，仍用传统的观念，一旦一个企业在市场中占有了60％以上的份额，就对其进行抨击和坚决的反对，这是不可取的，在损害企业利益的同时，也降低了消费者福利水平。企业销售量的多少、市场占有率的高低不能准确界定其垄断性质和程度，判断企业垄断程度大小应该根据企业垄断行为。而基于传统市场结构提出的衡量垄断的指标如市场集中度、市场进入壁垒等的适用范围在网络经济下是有限的。这就要求政府部门要根据网络经济形态下企业垄断形成的原因、过程和结果，结合市场结构、企业政策、企业行为来建立新的指标，对滥用市场势力排挤对手、妨碍技术进步和损害消费者利益的行为进行规制。
3．4完善法律法规的支持
在网络经济领域，由于具体操作中的困难性、复杂性和专业性，只有一部反垄断法是不够的，需要颁布专门的细则条例对其特殊性做出特别规定，以便于在实践中实施。在美国《克莱顿法》、《谢尔曼法》中都规定了惩罚性赔偿，互联网的快速发展，广泛普及使得我国的反垄断法对互联网垄断的规制效果并不理想，虽然我国的反垄断法也对垄断行为有一定的惩罚措施．但其惩罚方式并未有效实现社会公共利益的诉求，为维护公平有序的竞争环境，我国引入了美国的惩罚性赔偿制度，它在一定程度上弥补了我国反垄断法对垄断行为的震慑力度不强以及对受害者权益的弥补力度不够的缺点，至少为民众在反垄断法中扮演监督者提供了一种重要的法律机制。而且，为了体现作为社会本位的反垄断法对公共利益的强调，行政机关对滥用市场势力的企业的处罚应该达到在威慑违法者的同时，保护受害者的利益，因此，罚金应该通过一定的方式发放到受害者手中．这样，不仅保护了受害者的利益，也在一定程度上激发消费者作为监督者的责任感，进而激发公众监督的力量。
1.财务理论基础的创新
从目前来看，根据我国的财务情况，首要创新的就是财务理论基础。网络经济条件下的财务理论基础，必须在紧紧围绕企业核心竞争力的前提下，将经济学和管理学有机结合。特别是微观经济学和管理学中的财务管理理论。一方面，财务学发展的基础；另一方面，竞争战略理论。随着二者的发展，制度财务学、交易费用财务学、网络财务学等一批财务学科也相应地得到了迅速发展。
2.财务目标与对象的创新
随着网络经济的冲击，财务理论不断创新，出现了一种新的财务管理目标定位即“相关利益主体”。与之前的“股东最大化”相比，财务管理虽然有了一定的进步。但是还是很难将其表述为财务管理目标。也有人提出顾客价值最大化才是网络经济条件下财务管理目标的本质。但是事实上，相关利益主体利益最大化和顾客价值最大化的本质是相同的。它们都符合网络经济条件下企业组织结构变迁的需求。
3.财务方法与手段的创新
在网路经济时代，由于网络的普遍应用，传统的筹资融资方式已经发生变化。例如，网上银行的出现，大大缩短了筹资融资的时间，减少了费用成本。网络经济时代，规模经济让位范围经济已是必然趋势。这就要求人们的财务手段要不断创新。在网络经济时代，戴尔成功走出了自己的模块化网络企业模式，这就为众多企业树立了学习的榜样。通过网络企业实现产销的灵活性，完善网络财务手段的，使得企业凸显竞争优势。
二、加强财务创新的途径
1.实现财务管理目标多元化
随着网络经济时代的到来，传统的“股东财富最大化”和“利润最大化”等财务管理目标以明显不在适应当今经济形势，在客户目标和业务流程都发生改变的情况下，重新定位企业的财务管理目标已是必然。传统财务管理目标中没有出现的相关利益主体的利益及其利益协调化、企业的前瞻经济及其增加值以及社会责任等等都成为了网络经济时代财务管理目标重要组成部分。
2.创新财务管理方法
网络经济时代下，企业理财所面临的情况和问题是传统经济条件下财务管理所无法比拟的。因此，企业加强财务管理方法的创新迫在眉睫。例如，如何利用金融衍生工具来有效控制财务风险；如何在资本经营兴起的今天，如何更加有效的运用资本；如何建立计算机理财系统等等。归根结底，企业只有不断地创新财务管理方法，才能适应当今网络经济条件下不断改变的理财环境。
3.创新财务组织机构
在网络经济条件下，传统的财务组织机构已经不适应或者说不能满足新理财环境的需要。这就要求在新的经济条件下必须创新财务组织机构。新的财务管理组织机构将会去除传统财务组织机构中多余的管理层次和中间管理人员，以便提高信息传递的快捷性、准确性。
4.提高财务人员的创新能力
进入网络经济时代，人才将处于未来社会的核心地位。因此，想要更好地适应网络经济条件下的财务管理环境，就必须要提高财务人员的创新能力。一方面，要加强对财务人员的业务培训，使之在工作中不断提高；另一方面，要提高高等教育，特别是高等财务教育的教学质量和受众人群，着重培养财务人员创新思维和创新能力。
三、结语
（一）扩大了市场范围在网络时代，企业市场从时间与空间两个维度上得到了扩大。在时间方面，电子商务为虚拟的市场，具有开放的网络空间，商家可全天24小时处于营业状态，打破了实体店具有的营业时间限制，有效延长了营业时间的成本；在空间方面，传统市场仅仅只在地区或国家等有限的地理空间上，而互联网具有开放性的特点，任何人均可以通过访问网站浏览网点的信息，方便、快速地选择需要的产品。商家企业通过利用互联网这个平台，可向世界范围内的消费者推荐自己的产品，使得市场跨越了国界，超越了时空限制。
（二）促进交易手段的多样化在推出SET后，各大银行、信用卡机构以及软件厂家等均加大了新型网购支付方式的开发力度，利用智能卡、信用卡及电子现金等均可实现网购款项的支付。通过引入CA，新型支付方法不但满足电子化需求，而且还具备非常高的安全性与可靠性，在提供支付信用度的同时，极大程度上促进了政府对市场经济调控力度的提高。
二、网络经济时代市场营销策略转变的对策
市场营销环境在网络环境时代的背景下，发生了极大的改变。在此种形势下，企业的市场销售人员应及时转变营销理念与策略，通过利用先进的现代技术，促进营销活动的多样化开展。
（一）采用多种营销方法在网络经济的影响下，企业应采用多种市场营销方法，从而充分满足消费者多样化需求。
（1）加强市场各种需求信息的收集。在市场经营中，消费者为主体，起着至关重要的作用，企业只有广泛收集消费者各类需求信息，才能使得自己的产品及服务符合市场及消费者的需求，进而在拓展市场的基础上，实现最大化经济效益的获得。在收集需求信息的过程中，企业应注意以下方面：其一，将消费者当成合作的伙伴，积极邀请他们加入到企业产品的设计及策划工作中来，并主动与其进行沟通交流，确保设计出更加符合消费者需求的产品与服务；其二，加大快速制造系统的应用力度，有机融合企业生产与市场需求，确保二者趋于一致。
（2）对产品的定价进行测试，从而促进市场接受度的提高。企业市场营销的效果与产品的价位有着直接的联系，为使企业生产出对路适销的产品，获得最大的营销效果，做好产品价格的测试工作具有重要的意义。企业与消费者可借助方便、快捷的网络对产品的定价进行商讨，在定价时，将生产成本考虑在内，同时对消费者实际的购买能力与承受能力进行深入分析。因此，企业应全面综合多种因素，权衡出各方均可接受的一个价格作为产品的售价，在提高产品销量、减少库存的同时，促进企业投资成本的降低，实现最大化利益的获得。从整体角度考虑，对产品价格进行测试，进而确定合适的售价，不但给消费者以实惠，而且给企业的发展带来了更大的利润空间。
（二）进一步扩大市场营销的途径网络经济时代的到来为市场营销提供了多样化的营销途径，消费者可以更容易搜索到企业的产品，这极大程度上促进了营销效果的提高。因此，为促进企业的发展，营销人员应借助新型的营销途径加大产品的宣传力度。
（1）搜索引擎营销模式。在网络经济的大环境下，消费者习惯在互联网上搜索需要的产品或服务，然而消费者仅输入关键词便可搜索到海量的信息，此时，为将自身真正需要的信息在短时间内找到，便需要使用到搜索引擎。搜索引擎可借助对内容关键字或标题的检索，向消费者提供分类好的信息，而搜索引擎营销便是利用人们从前至后的浏览习惯，按企业出价的高低将关键字的搜索信息放在前面。当消费者通过关键字对所需产品进行搜索时，极有可能先点击排在较前的信息，进而达到宣传和推广的作用。与此同时，搜索引擎公司按信息点击量向企业收取相应的费用。由于通过关键词搜索使消费者找到了真正所需的产品信息，因而此种经营模式大大提高了企业营销的精准度。
（2）微博营销模式。此种营销模式指的是企业或非营利性质的单位借助微博这一新型的媒体手段，对受众形成影响的一种营销手段。随着信息技术的发展，企业的市场营销人员可通过微博进行产品信息的传播、分享、互动等，进而达到品牌宣传、公关处理、市场调研，以及客户管理等多重目的。在微博中，一些飘渺的事物被赋予了生命特征及社会属性，人们凭借微博这一工具可实现多种联系的建立，从而展开相互吸引、分享、组合等。因此，市场营销人员可在微博上积极自己的产品，使其得到迅速、大范围的传播，产生良好的推广及宣传作用。
三、结语
1.网络经济环境下管理会计遇到的挑战
网络经济之所以会对企业的管理会计带来冲击与挑战，主要是由于网络经济与传统企业管理经营模式有着非常明显的区别，网络经济的发展以其特有的形式与运转效率，获得了非常快的发展速度，而传统企业的运转受到许多客观因素的影响和制约，在与网络经济客观存在的经济环境下，对企业的管理会计应用带来了严峻的挑战。首先，管理会计在网络经济环境下的需求是明显的，而我国企业普遍以财务会计管理为重点，对管理会计工作极度忽视，这是企业管理会计发展方面所面临的最主要挑战，这种不科学的管理会计机制急需得到改革。其次即使有些企业已经对管理会计投入了一定的重视力度，但缺乏高素质的管理人员，企业的会计工作模式仍然停留在传统经济发展状态的背景下，而新的网络经济对传统经济造成的冲击，使企业的会计工作模式面临了新的环境挑战，其必要性日益突出。另外对于企业来说，传统的经济运作模式还决定了企业文化的发展方向，而网络经济时代市场的明显变化，也对企业的文化发展提出了新的要求，企业文化作为一种指引企业向着明确目的不断发展的重要因素，对企业有着重要的发展与变革导向作用，网络经济的冲击使传统企业文化同样面临着挑战。
2.网络经济环境下管理会计技术机遇
在网络经济成为目前许多企业发展基本方向的时代背景下，对企业管理会计工作提出挑战的同时，也带来了关键性的发展机遇，引导企业管理会计向着正确、科学、有效的方向发展。在网络经济环境下企业的许多管理内容都加入了信息化技术的支持，促进了企业管理更加趋于一体化，而企业管理会计对信息处理的需求就要通过一体化的信息系统支持来实现。企业建立起完整的信息处理系统不仅是网络经济环境下所带来的重要变革，当然也为提升企业管理会计工作效果起到了关键性的支持，有助于进一步完善与实现科学的企业管理会计工作。根据企业自身的发展状况与实际运转情况，信息技术及网络软件的使用越来越频繁，使用率也逐渐提升，这使得这些管理软件系统成为企业正常运营所必不可少的部分。这些管理体系在企业发展和运营中的作用不仅仅是对信息的处理和管理，更提高了企业对各运转环节的集中化掌握程度，而管理会计作为一项企业需要掌握的重要经济信息，必然会提升对管理会计工作的关注度，这在一定程度上促进了企业科学有效地开展和推进管理会计工作。以网络经济为背景的企业发展也会根据市场变化与发展走向，选择优秀的企业管理模式，实现全面发展与集中化管理工作内容的完善。
二、管理会计技术方法的变迁
1.前期规划方法的变迁
企业管理会计技术方法中的前期规划主要是由会计预算、经济决策与经营状况预测等部分组成，这些管理内容曾经统一作为财务会计管理的内容为企业的各项经营与管理提供会计支持。而随着网络经济的深入发展，对这部分管理内容的专业性要求更加显著，因此就出现了专门针对管理会计的工作内容，即对企业的前期规划方法。第一，经济预算。经济预算就是将经济活动过程中的计划用数量以及表格形式进行反映。显而易见，传统企业中经济预算分析的基础就是本量分析。最初企业的经济预算是将对过去的各项经营数据总结，然后作为基本参数来对新的企业发展阶段与任务进行经济方面的预算，从而掌握最基本的企业经济运转状况。网络经济环境下，由于受到顾客服务器的影响，导致顾客的需求变得具有不稳定性，从而造成企业的预算很难得到明确，比如传统预算方法中所采用的以销定产，这种预算方法下企业为了创造客户价值以及市场价值份额，因为不能确定业务水平，该预算方法的适用性就得到了一定的限制。第二，经济决策。经济决策是在基本经济预算工作完成的基础上，对企业的经济投入、周转、回笼等资金行为进行经济上的决策，这是与企业的运行状态和经济利益直接相关的工作内容而受到了格外的重视，由于决策是根据基本的经济预算来进行推理的，因此具有很强的预见性，而不是完全能够与企业实行的运营状态相符合的决定。最初在经济决策行为中所划定的目标也是在完成了初步的经济预算后所做出的决定和判断，传统经济决策行为常常要根据不同的成本利益关系来确定最终的决策方向。第三，企业经营预测。企业经营预测也是要根据以往的企业运营财务数据，进行相关的分析之后，与当前的投入状况结合实现对比分析，然后对未来的运营情况和利益进行提前预算和判断。传统企业管理在经营预测方面基本全部是以以往的经验和事实数据作为基础来进行未来发展情况预测的，而且比较注重于企业的生产经营行为稳定发展，这与网络经济环境对管理会计的需求是不相符的。网络经济中，企业的经营预测变为通过快速响应客户的需求最为预测的导向，实现为客户提供快速有效的服务，达到让顾客“零等待”的诉求，最终目的也就是为了让客户满意和体会自身存在的价值，在此基础上使企业价值能有所增长。此外，由于顾客的需求是多样和具有个性的，因此企业在向顾客提供服务于产品自然是不同的，与之对应的成本也就带有一定的个性化，那么本量利的关系就不能简单的通过线性关系进行表达。
2.过程控制方法的变迁
过程控制方法主要是对企业经营过程中的成本控制，这项管理会计工作内容是与企业自身的成本及效益收入直接相关的，由于企业的经营状况会涉及到多个环节、多个部门，因此过程控制是一项非常复杂且实施困难的工作。传统的企业过程控制主要流程是首先针对所有的成本控制以某个统一的生产定量为依据，进行各个环节成本控制计算，并以此为主要方式实现对企业的成本控制。但是由于生产行为也同样具有复杂性，其成本控制并不能由一个定量来决定各个环节的资金投入与控制区间，要实现科学的过程控制，企业财务人员需要考虑到不同生产环节的成本投入变量，综合各个方面来实行过程控制策略。在网络经济环境下，企业不仅要对自身的各个生产及运营环节进行密切的成本控制监管，还要针对企业经营各环节的市场需求进行相应的调整。例如针对一些食品行业的时效性要求，就要将生产产品的数量、保鲜工艺等进行重点分析，以此为基本的过程控制目标，其它环节的投入控制都要以生产数量的最佳值作为标准来实施资金控制。
3.绩效评价方法的变迁
绩效评价是要对企业的经营收益与效率进行综合评价的管理会计方法，主要是针对一些与会计信息相关的内容进行科学全面的评价，以实现对企业运营状况的准确掌握，从而为完成下一阶段的企业生产及发展任务而提供数据参考。一般传统的绩效评价包括对各部门业绩情况的汇总评价、与企业获得利益之间的相互关系，以及直接创造的利益和工作行为的有效利润转化率，这些内容比较注重企业运营中的各个部门操作和运营实际情况，较少的考虑到与市场、管理、创新等方面的影响。在新的网络经济环境下，不仅使各企业之间的竞争更加激烈，也为企业带来了更多的挑战，由于网络经济模式比较注重为顾客提供的服务或产品完整性、有效性，和顾客的满意程度、使用便捷程度等。因此随着企业评价机制的越来越完善，也加入了一定的奖罚手段，并且考虑到顾客满意度这个因素来作为绩效评价的重点内容，实现了与网络经济环境需求的逐步统一。
三、管理会计技术发展现状
1.管理会计人员素质水平不高
随着企业对管理会计技术方法的不断深入完善，已经逐渐向网络经济环境下的工作内容靠近，而普遍存在的一些问题，也使企业在管理会计工作的发展上存在一定的阻碍。由于管理会计工作对专业性、综合性、创新性等工作要求非常全面，而普遍管理会计人员一般是由财务会计人员进行岗位调整过去的，因此其所拥有的财务工作能力无法在管理会计工作中发挥，所以使得管理会计的工作无法最大化的发挥其在企业发展中的有效地位，这严重影响了企业管理会计工作的落实与管理制度的实施。另外一些新岗位调整人员或者新的入职人员，有的是对企业的管理会计工作认识不全面，有的是对企业的整个运行状态不完全掌握，所以在面对管理会计这样一个对综合性能力和信息处理能力要求较高的工作时，无法顺利、有效的完成。
2.企业管理会计体系不健全
企业管理会计工作制度与管理体系不健全，也是目前我国传统企业的基本发展现状。在网络经济环境下企业的管理会计所针对的工作内容与工作模式仍然无法完全发挥其实用性，使得一些决策或预测性工作缺乏实质性意义。针对企业的管理会计不仅要从企业的实际发展运营状况和经营数据出发，更要结合市场的变化形势实现对网络化的市场发展状况的掌握，如果没有与市场环境相结合，进行企业的管理会计工作，会严重影响其实用性。此外对于不同的管理会计工作内容需要有明确的规定，划分出不同工作层面的责任与工作内容的区别，才能在实行管理会计工作时，明显区分出不同岗位的职责，这样才能更有效率地完成管理会计的工作任务，实现高效的企业管理会计工作，从而促进企业在新的网络经济环境下的全面发展。
3.对财务会计信息应用能力明显不足
企业管理会计由于与财务会计联系比较密切，同时其在完成主要工作过程中都要用到财务会计中处理的重要企业经营数据，所以对财务会计工作和财务会计各项信息、数据的完全应用，是决定企业管理会计工作有效性、科学性的关键因素。目前传统的财务会计信息传输到管理会计作为其数据参考时，大多数没有将这些信息更好的在实际计算工作中进行科学的实际应用，使得一些管理会计的工作结果与现实有一定的误差，造成管理会计工作的失误，或与现实背离，无法对企业的发展起到促进和推动作用。网络经济环境下既要使管理会计与财务会计管理的工作内容明确区分，划分出各自的职责与工作任务，又要将财务会计的信息与管理会计工作有效结合，才能实现各个工作环节有效落实。
四、网络经济环境下管理会计技术发展策略
1.提升管理会计人员的综合素质
管理会计人员的高度综合素质是完成有效管理会计工作的基础和前提，在网络经济环境下，只有加强提高管理会计人员的专业培训，全面提升综合素质水平，才能提升企业的管理会计技术水平。首先企业要针对财务管理的需求进行专业的计算机能力培养，除了掌握基本的财务软件应用之外，更要对信息的准确性操作进行严格的要求。其次管理会计人员的培训不仅要涉及基层管理会计职员，还要从领导层开始同步实行培训，促进管理会计工作的正确开展。再次综合素质不仅要求掌握熟练的信息技术应用能力和准确高效的财务信息处理能力，对专业性和实践性的要求也同样较高，所以在对管理会计人员实施培训时还要加入对专业、实践能力培训内容，促进整体管理会计团队能力的全面提升。
2.建立完善的企业管理会计体系
企业完善的管理会计体系是保证管理会计工作顺利开展、有效进行的保障条件，完善的管理会计体系包括工作流程、企业实际运营数据的科学整理、与预测预算相关的科学计算方法、基本的会计管理行为等。有了科学完善管理会计体系，才能促进各个管理环节高效完成，同时还保证了工作的准确性，有助于明确划分工作职责，为企业在做出重要经营决策提供有效参考，从而促进企业管理的不断完善。建立企业管理会计体系最重要的是要符合企业的发展和经营状况，与企业的规模、经营方式都要相协调，例如一些规模比较小的企业，设立专门的管理会计部门反而会对管理造成诸多不便，为工作增加繁琐的程序，加大工作难度。如果采取单独设立管理会计岗位的方式，就会使工作流程简化，有助于统一管理，同时利于与财务会计部门的信息沟通和交换。而对于有一定规模的企业，建立专门的管理会计部门是非常有必要的，明确的职能划分才是高效完成工作任务的保障条件。
3.提升与财务会计信息的衔接
在具有一定经营规模的企业管理中，管理会计是一项要求非常严格的工作，因为它不仅直接与企业的财务会计信息处理和分析相关，更与企业的经济预算、投资、经营决策有直接关系，这就对管理会计工作提出了准确性较高的要求。目前由于管理会计和财务会计常常会存在工作上的交叉、重合，所以就容易在会计信息的衔接中出现问题，由于同一数据或信息存在于不同的软件体系，而所针对的分析方向、目的的不同又决定了信息的运算结果，只有把握好财务会计与管理会计的信息数据衔接，才能保证管理会计工作的准确性，才能使运算结果科学、有效，促进企业的正常运营和不断发展。
五、结束语
第一阶段（1979-1990），改革开放以后，国内外的政治、经济和社会环境产生了巨大的变化。中国的经济建设速度不断加快，经济的发展加大了对技术进口的需求。技术引进的领域和规模进一步扩展。这个阶段的突出特点是，技术引进的领域由生产领域扩展到日常生活领域；引进主体由国家转变为政府和企业相结合。第二阶段（1991-现在）随着改革开放的深化，尤其是加入WTO以来，我国与国际上的技术交往日趋频繁，作为市场竞争主体的企业，对技术引进的需求不断加大。技术引进和技术合作在更为广泛的领域全面展开。该阶段的主要特点是，技术引进的规模和数量大幅增加、引进方式多样化、融资方式多样化、外资企业在技术引进中的比重加大、引进主体多样化。
二、目前我国技术引进与自主创新存在的问题
在国际技术交流中，企业是开展技术引进和自主创新的主体。企业由于受到信息、资金、能力以及追逐盈利的诸多限制，使得技术引进和自主创新的效果受到很大影响。另外，技术的输出方也会设置不同程度的障碍。因此企业技术引进和自主创新过程中产生了下面的主要问题。技术引进重硬件、轻软件。在技术引进中，成套设备等硬件的比例远远超过软件比例，造成软硬搭配不协调。这种引进结构虽然短期内可以提高产品的制造水平，但不利于我国科技进步的发展。实质上，这种技术引进只是购买了具有一定限度的生产力，而并未充分得到与所付出的巨大代价相平衡的真正属于自己的知识产权。
技术引进存在盲目性，重复性，消化吸收不够。在现实中，由于受信息不对称和统一协调引进机制不健全等因素的影响，我国企业在引进技术时缺少总体规划，忽视相互协调与合作，缺乏技术引进的经验，可行性研究不充分，结果导致同类技术重复引进，造成资源的浪费。另外，在引进技术中过度依赖引进，不能有效地提高自主开发和创新能力。
核心技术和关键装备少，技术引进总体水平低,。统计数据表明：跨国公司向中国企业转移的绝大部分技术都是属于非一流的。缺乏核心技术和知识产权，高端利润被跨国公司攫取，使得我国企业在国际竞争中面临“空心化”（缺乏核心技术）和“边缘化”（技术水平落后）的危险。
企业技术引进资金缺乏持续的支撑。引进技术需要巨额资金，有些情况下还需要后续资金支持。目前，我国资本市场还不够完善，企业融资受到各方面的限制，导致我国企业用于技术引进的资金匮乏。这个问题在很大程度上制约了企业技术引进和自主创新的能力，成为我国企业提高技术水平，发展高新技术的障碍。
三、企业技术引进的有效措施
在技术引进中应该注重引进适用技术。在引进对象方面，要从产品主导逐步转向侧重于产业基础技术、核心技术和高新技术。在引进目的方面，要从生产制造、替代进口转向侧重于消化创新，同时积极参与国际技术合作。
建立技术引进信息系统。我国技术主管部门应着手构建技术引进信息系统，使企业能够全面、及时地了解国际上先进技术的前沿动态和同行业现有技术水平。技术引进信息系统使企业可以在很大程度上避免由于对国际先进技术和同行业企业技术引进信息不知晓，而发生的盲目引进和重复引进。注重技术引进的可行性论证。要把技术引进的前期论证作为技术引进的必不可少的环节。技术引进可行性论证要体现引进技术的可能性、可靠性、国外同类技术的扩散意愿程度、引进技术对企业技术进步贡献、拟引进技术的生命周期以及企业吸收创新可能程度等内容。
在技术引进中要特别重视智力的引进。我国企业应当特别重视高科技人才的引进，特别是关键领域的优秀科技管理人才。人才是企业提高科技水平的主导力量。依靠引进高水平的科技人才，企业可以快速形成自主开发和创新能力，进而可持续性地开发出新技术和新产品，并促使本企业科技队伍更快的成长。
四、网络经济对企业技术引进和自主创新的影响
（一）信息化时代经济的新诠释
网络经济的概述并不真正理解网络经济的运用，这时需要我们对不同形式的经济进行对比分析，才能真正实现网络经济的界定分析，并进行充分的应用（谢芳，2007）。知识经济充分运用生产知识、生产信息等进行合理分配，建立以知识推动生产的发展体系，只有建立在知识经济的前提下，网络经济才有充足的结构体系支撑，并有了发展的内核。相同的，信息经济提供了充足的信息技术支撑，实现了高速化发展的信息来源。
（二）网络经济发展的重要特征
1.网络经济具备有多样性。
网络经济内容众多且有明显的渗透性。这导致网络经济在工业、农业的投入较多，服务业的运用也逐年增加。特别是网络经济促进了高科技电子行业、金融业、商业、通讯业以及科学研究等发展，使我国生产力发展愈发需要网络经济的支持。可以说，信息时代的经济竞争便是网络竞争，依靠知识和技术的竞争更加有利于资源与金钱的竞争。
2.网络经济涵盖虚拟经营。
虚拟经营成为近年来重要的经济发展方式，也是推动网络经济发展不可取代的因素。当网络银行开通后，我国出现了大量的网络购物平台，使网络经济的发展再上一层楼。支付宝等虚拟网络支付平台出现后，占据了中国互联网第三方支付平台一半以上的份额，对金融发展的影响不可忽视。当然，虚拟经营与现实经营相结合，才能发挥信息化经济运行的一体化。本文通过数据表明网络经济的增长时态，体现网络交易的增长变化。
3.网络经济具有成长性。
从上文的数据中便能得出结论，我国网络经济具有成长性。网络经济的成长性来自于网络经济的便捷化和高效化，也正是近年来经济发展的方向之一。可以说，网络经济的成长性与用户的反馈息息相关，如果有正面的用户反馈，则将会作用于更多的用户，促进发展；相反，如果有部分用户给予否定的评价，则会反作用于后面的用户，导致危机的出现因此网络经济的成长不可估量，这也正是它出现风险的重要来源。
二、信息时代我国网络经济风险种类以及成因分析
（一）财政风险
财政风险是网络信息化经营数量增加过多所致，同时与经济全球化非对称性相关。网络经济大部分经济活动是需要借助于网络交易平台来进行的，而这些交易平台的存在导致了电子商务数量的增加，大大冲击了传统的经济贸易模式。由于网络经济的诸多优良特性广受人们青睐，导致传统贸易的数额逐年减少，直接影响了当前税基。特别是一部分网络经济交易避开了“纳税区”，导致纳税款的减少，并且查税难度也逐渐加大，给政府财政管理造成安全隐患。其次，网络经济促进了经济一体化的发展，导致我国经济风险跟随经济全球化，我国经济受到西方国家金融危机的影响就越大。网络经济容易受到网络的约束和影响，特别是网络的“交叉感染”使网络经济容易出现网络漏洞，譬如计算机病毒、网络“黑客”攻击等（孙文远，2012）。再者，虚拟货币的出现给现实货币流通造成严重的影响，如果不能权衡虚拟货币和现实货币两者的关系，极有可能导致货币政策监管失控，造成不可估量的经济损失。
（二）监管风险
网络经济涉及面非常广，部分企业网络经营管理人力不够，导致出现了监管风险。监管风险分为内外监督两部分。据调查，有80.15%的网络非法行为是企业内部人员操作，给企业和网络用户造成严重的不稳定影响。同时，监管不力还导致企业不能积极地实现企业与经济变革的接轨，企业内部管理制度缺失，商业机密泄露和经济损失便在所难免。从我国当前部分网络企业来看，缺乏系统的监管部门，不能及时有效地对外界出现的状况做出全面的调整。从统计来看，百分之九十的网络企业信息防控都存在不足，如果不能实现有力的监管，就极有可能导致风险的爆发。外部监管的困难在于交易网络化、信息化、交易变化性大、消费者信息不能完全确保正确等（杜雷鸣，2005）。
（三）技术风险
技术风险指的是技术漏洞而导致网络经济出现的风险。一般来说，技术风险的构成因素包括网络攻击、网络病毒感染、技术漏洞等。技术风险是影响网络经济的关键风险之一，如果不能克服技术风险，将会给网络经济带来灾难。技术风险又包括以下几点：
1.网络硬件、软件风险。
硬软件风险在于破坏硬软件或者利用软件漏洞所造成的风险。包括计算机、服务器设备的破坏，计算机病毒和黑客干扰。特别是部分企业进口一些不正规的计算机部件，使计算机硬件使用寿命出现安全隐患。更严重的是，部分硬件在出厂时便被预先设置计算机病毒等，给使用企业带来威胁。我国网络使用规模位居世界第三，但是由于网络基础设施建设并不完善，可操作平台相较发达国家较低，极难确保网络使用的安全性。发展硬软件迫在眉睫，可见硬软件风险还会在一定时期内给网络安全带来损失。
2.网络运行风险。
运行风险体现在人们没有科学的网络操作意识，有高达百分之八十的运行风险是来自于不正当的网络操作。正确的网络运行操作能够有效地减少网络病毒和黑客的攻击，能够有效地减少网络数据传输安全。与此同时，还能确保网络信息传输的可靠性，对减少技术风险有着不可取代的作用。
（四）信息风险
信息风险指的是因为网络信息的虚假性和不准确性等带来的风险。虚假的网络信息成为网络诈骗的必要条件，只有遏制虚假网络信息的传播才能有效地发现诈骗信息并及时处理。据2012年统计，我国出现的网络诈骗额高达300亿人民币，并随着时间的推移，网络诈骗的数额和数目也逐渐加大。伴随着电子网银的发展，快捷支付已经成为众多网民网络付款的重要方式，然而快捷支付所出现的漏洞也是巨大的。只要非法份子掌握了用户的银行卡号码、身份证号码以及手机号码就有可能破解用户的网上支付平台，从中进行非法操作。这也是由于用户没有妥当保存好个人信息导致的。
三、信息时代我国网络经济风险化解对策
（一）普及网络安全意识并提升风险防范能力
上文笔者便提到，有很大部分的技术风险和监管风险都来自于企业内部，因此提高企业内部员工的基本网络安全意识是必要的。普及网络经济的风险，使员工清楚地认识到风险的重要性，并把网络风险防范当成工作的一部分。建立网络安全教育平台，全面提升员工的风险防范素质；同时，要加大道德教育的力度，强化责任感，把保障企业安全和用户安全当成自己的本职工作，学会尊重用户的个人隐私和保护用户信息安全。定期进行安全操作技能考核，确保企业员工在长期内提高防范敏感度，只有这样才能把网络经济风险防范到极致。
（二）建立健全网络安全监督机制
没有规矩不成方圆，网络经济的风险防范需要健全的监督监管机制来执行。这要求我们国家建立网络经济风险监管机构，可以选取部分网络经营企业和实体经营企业经营加盟。根据我国的实际情况定制网络风险管理战略、监督管理策略、运行监督规定以及其他相关规定，完善国家网络经济安全防范制度。除此之外，国家还要强化税收监督，针对税收问题定制相应的征税管理公约，修订和完善网络经济税收法，避免出现网络经济“免税区”。以网络交易和支付平台为重点保护对象，定制相应的网络保护法律，明确电子支付平台的职能和作用等。
（三）增加网络安全技术研发投入
网络硬软件安全是网络安全的必然保障。因此增加网络安全技术研发的投入是提升网络安全的必要做法。这要求我们提升网络硬软件建设水平，加大资金投入以提升企业硬软件的整体水平，完善网络经济运行的基本投入。加大网络安全技术研发的投入适用于以下方面：提升信息安全研发、防火墙建设、网络数据监控研发、内部数据保密建设、网络设备引进等。通过技术研发和技术引用实现企业的保密、反病毒等能力，提升企业网络风险整体防范水平。
（四）加强网络合作和网络互助
经济全球化使全球经济合为一体，单独依靠个别企业的成长是远远不够的。特别是网络经济的全时空性更加要求企业加强全球合作和网络互助。因此需要建立一个全球网络经济安全机制，使全球网络风险判断有相同的标准。当个别企业或者国家出现网络金融危机时，给予相应的援助和技术支持。加强网络合作能够增加风险权衡能力、提升企业的整体抗风险能力。同时加强网络合作还能实现个别企业的技术和设备升级、提升企业整体风险防范水平。
（五）完善网络保险制度
网络经济是无形的，但是它的作用是巨大的。如果一个网络运营企业没有充分的保险作为前提，一旦出现风险经济损失便难以挽回，这时就需要保险来减少经济损失。网络企业购买保险也是风险防范的重要步骤。本文以支付宝为例子：支付宝打造的余额增值服务。把钱转入余额宝即购买了由天弘基金提供的增利宝货币基金，可获得收益。余额宝在创造收益的同时，还可能会有风险。当然，这些风险是由支付宝和由众安保险承保，被盗100%赔付，可见保险的重要性。
四、结语
