1.研究对象以无锡科技职业学院视觉传达专业、动漫设计与制作专业取不同专业同年级两组成员,每组5人,作为研究对象,为研究对比结果,选取视觉传达专业为实验组,动漫设计专业为对照组。
2.研究过程分配任务让两组学生都对xx包装制品有限公司进行企业VI设计;在此基础上对实验组计划每周辅导一次,实验组引入中国传统文化元素教育教学,对照组则进行常规教学。辅导四个月为一周期,再次以江门市盛强包装制品有限公司企业形象设计为研究对象,再次对研究对象进行企业VI设计并将两组设计成果进行对比。观察并记录组员的变化状况。同时让实验组写参加中国传统文化元素教学后的自我感受报告。
二、研究目标
考察实验组参加辅导训练前后企业形象设计成果对比,实验组与对照组训练前后设计成果对比,分析变化的原因,是由于学生自然成长还是辅导的结果,哪些方面有所特长。如果有显著变化,则可以大规模展开此项目在教学实践中,有助于学生成长。中国传统文化元素的归类与总结,本次研究以中国传统剪纸元素、汉字元素切入,中国传统文化元素博大精深,如何在课堂内外引入中国传统文化元素的教学,很自然的融入到企业VI设计当中去,是我们需要解决的技术难点。
三、研究方案
本课题按照由中国传统文化元素——剪纸、汉字为切入点,引入企业真实案例(xx包装制品有限公司),以真实案例得出相关结论。中国传统文化元素收集归类:利用课堂教学、小组成员分工对中国传统文化元素进行收集归类。企业真实案例:根据学生现有设计水准,引入企业真实案例——江门市盛强包装制品有限公司企业形象设计,对比实验组和对照组的差别。得出相关成果:在完成的江门市盛强包装制品有限公司企业形象设计基础上,经业主认可确定终稿,并印刷成册。以真实项目研究启动观念创新。在现代社会消费化体系中,中国传统文化作为民族精神和个性的展示,体现出更多的可持续性。通过其本身具有的深厚渊源为现代设计提供了更为独特的艺术魅力,传达出最美的时代信息。本文的观点是将中国传统文化无缝的融合在企业VI设计中去,迎合了现代教育教学改革之需要,迎合了现代企业发展之路,迎合了学生原创设计的瓶颈之说,迎合了我国文化大繁荣大发展之说。在现有的艺术类教学体系中,困惑我们的是教技术还是理念,现代社会的急功近利在教学过程中也有所体现,所以在教育教学当中我们不自觉的会引导学生注重技能学习,而忽略了学生创意思维的培养。中国传统文化元素的引入,是一门具体的科学,是当代设计的营养源泉,在企业VI设计当中的运用则是对民族文化的一种诠释,经济效益的体现。它们之间是底蕴和延伸的关系。随着对企业VI设计与传统艺术文化元素两方面的不断追求和探索,我们将深刻地体验着传统文化艺术对现代企业的影响,另对我们的教学改革,对学生设计发展之路将是一个很好的创新教育。
摘 要:在VI设计中,各式各样的要素影响着作品的效果,色彩则是其中一个影响着艺术感染力和视觉冲击力的要素,一个好的VI设计作品必然会有引人入胜的视觉传达效果。文章简述了色彩在VI设计中的重要性及影响,结合作者参与的项目论述了色彩在实例中的应用效果。
关键词:VI设计;色彩;标准色
1 色彩与VI设计
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计,通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号[1]。为了更加有力的传播企业理念、树立知名度、塑造企业形象,人们往往要充分做好VI设计,施行科学的视觉识别系统。随着VI设计需求的日益增长,要想在这方面赢得优势,就不得不对影响作品效果的各种因素进行更深的研究和探讨,其中,色彩是设计中最重要的视觉元素。
在VI设计作品中,色彩的应用在传递作品本身信息的同时也同样寄托着设计者的精神情感。因为对生活经验、记忆或知识的积累,所以我们总会将映入眼帘的色彩和与色彩相关的事物联系起来,称之为色彩的联想。人们在日常的消费中往往离不开对色彩的联想,尤其是在卖服装,工艺品、装饰品和其他需要展现外观的商品时,必定会从商品的色彩上产生与之相对应的联想[2]。消费者对色彩的联想对于商家来说也是一种启示,如果能够将色彩对人各种联想和心理作用恰到其处的应用到VI设计中的话,将对作品的效果有着画龙点睛的作用。
从色彩的功能上看,色彩主要有识别与符号的功能,从识别功能看,其实就是同一双方的认知过程,使得色彩自身的表现力和外界对色彩的认知达到基本一致。例如当我们看到“粉红色”时就会认为这是粉红色而不是其他什么“粉紫”或“紫红”色。这就是我们对色彩的认知。从色彩的符号功能来看,色彩在本身情感属性上就是一种符号的表现,不同的色彩具备不同的符号意义,而受众对不同的色彩同样会有不同的认知[3]。色彩其实可以看作一种载体,在传递信息的过程中有着其自身独特的识别性,一个好的VI作品甚至会让人一看到和作品有着相同的颜色的事物就能立刻联想到作品本身,这就对作品的传播扩散起到了很好的效果。
2 标准色与校园VI设计
标准色是指企业在塑造独特的企业形象时确定的某一特定的色彩或者一组色彩系统,应用在所有的视觉传达设计的媒体上,通过色彩特有的知觉刺激和心理反应,来表达企业的经营理念和产品服务的特点[3]。标准色有三大特点,分别是科学化、差别化、系统化。在生活中人们经常会受本身生活经历、传统风俗习惯等因素的影响而对色彩迸发联想和抽象的感情,因而标准色的运用还需注意两点:要注意色彩自身所含的特性,使其较好的结合设计理念,防止产生较大偏差;其次在应用标准色的过程中还应该避免与一些风俗习惯发生冲突。比如在法国人们不喜欢绿色,因为纳粹军服也是绿色的,容易产生联想。由于法国在举行葬礼时有铺撒绿叶的习俗,所以他们很忌讳用绿色的地毯。所以在做各种设计之前,必须按照各种特征,充分发挥色彩的功用,标准色选用则要尽可能单纯、简明,要尽最大努力做到以小见大,从而准确快速地传达信息。校园VI的设计也可以通过标准色的这些特点来表达和传递学校的价值理念。
3 项目中色彩的具体应用
在以我校的《校园VI设计》项目中,项目组成员对校园VI设计中的色彩选择进行了详细的斟酌和讨论,包括讨论了校徽、名片、明信片、信封、录取通知书等一系列的校园VI设计的色彩的选择和设定。
3.1 校徽色彩的选定
校徽的再设计与标准色设定是校园VI设计的核心,因为校徽是学校的办学理念和人文精神的象征。经过项目组再设计后的校徽增添了代表我校特色的元素,与原母体学校校徽进行了区分,主体仍然与原母体学校校徽一样采用圆造型,保留了上半部分的简约地球符号,象征学校立足中国面向世界的办学思路,下半部则用南国商学院的简称SCBC进行合理抽象化形成一个整体,既保证了与广外的关联性又体现了我校的独立性。原校徽主体以中蓝色为基调,背景为白色,简约明快,寓意大学的学术自由和独立精神。中英文校名为红色,醒目突出,体现热情、智慧与活力。再设计后的校徽保留了原校徽的红色,用红色作为此次校徽的标准色,寓意传承和创新,加之临近我校20周年校庆,从古至今,每逢佳节喜事人们都会选用有关红色的各式东西加以装饰来表达对喜事的喜悦之情。红色不但表达了人们庆祝节日的欢快之情,更是营造了浓郁的喜庆氛围,恒久的喜庆气息也正从这象征传统吉祥的红色中传递开来。因此在校徽设计上内部整体都采用红色,字体则选择了和大红对比鲜明的黑色,代表着学校对办学的严谨态度。再设计后的校徽与原校徽如图1。
3.2 色彩应用的心得
在此次项目中还有明信片,录取通知书等一系列的校园VI设计在色彩的选定和搭配上需要仔细讨论。就明信片而言,小组成员共设计了两种风格类型,一种是风景写实风,另一种是动漫风。风景写实顾名思义是以风景为主,因此在一些细节的色彩选择中还是以此次项目标准色红色为主。动漫风明信片的色彩则会丰富许多。在此次项目中如果换用其他标准色也不是不可,之前也有考虑过,色彩有着传递信息和情感的作用,所以无论选用何种颜色,都是应该以正确传递该VI设计的理念为前提。其次再在创新方面考虑。在以我校为例的校园VI设计项目中,其实也可以继续以原来的校徽颜色蓝色为标准色来继续进行其他VI设计。为此,小组也进行过多次对比讨论,将各种设计方案放置校内公众号,让同学们来进行投票选择。大概是校庆临近带来的喜庆氛围使大部分同学选择了红色调的校徽,最后综合投票结果票选出了此次项目的再设计校徽。
4 结束语
综上所述,色彩是最明显的外化表现,起到对物体的渲染作用,不止在校园VI设计,在其他任何VI设计中作为影响作品的重要因素都应给予慎重考虑。为了充分发挥色彩的巨大的魅力和功用,在选择标准色的过程中必须对色彩的象征意义和心理效应进行充分了解,同时还要考虑一些忌讳或风俗习惯,避免造成误会。
参考文献
[1]田梅.论标准色在VI设计中的应用[J].大舞台.
在高等职业教育中,VI课程是相关专业开设的一门必修的专业核心课程。老师在VI课程的教学中,既要向学生传授VI的美学鉴赏与技术表达知识,更要让学生通过对VI知识的学习进而深入到VI核心部分的品牌内涵,认真理解VI视觉传达的哲学意蕴。
VI与品牌的关系
VI(Visual Identity),通译为视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
VI是品牌的视觉表现,优秀的VI设计不仅仅是表现品牌的视觉个性,更是将品牌的内涵意蕴也凸显出来。
VI教材的局限
我国目前使用的VI课程教材中虽然也论及到VI与品牌的关联性,但是都没有向品牌内涵把握的层面去深入阐述,这就导致学生在VI课程的学习中,仅仅停留在VI设计的技能训练上,而并没有掌握对VI设计内涵表达的思考方法以及理解能力。
从教材之外发掘教学案例
针对现有VI课程教材缺乏对品牌内涵的深入论述以及相关案例的分析,所以笔者注意在教材之外发掘教学案例,以此来丰富和充实VI课程内容,让学生获得更多的VI体系的知识。
比如关于品牌的生命周期与品牌更新的课题,笔者就以中国著名家电品牌“海尔”作为实例进行课堂教学。
海尔创立于1984年,至今经过30余年的创业创新,从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球白色家电第一品牌。
海尔的前身叫青岛电冰箱总厂,最初的产品商标LOGO还是上世纪八十年代原始粗放式的设计手法――用英文大写字母“Q”及 “H”“L”的简单组合,指代“琴岛”(青岛的谐音)及“利勃海尔”。放大的“Q”圆圈中间的“H”“L”叠加处理成象形的“电”字,表意海尔的产品是电冰箱。
随着中国社会主义市场经济的萌芽与培育,以及世界发达国家品牌理念和CIS理论的引进,也随着企业发展战略的有效推进,海尔人开始对品牌的形象力有了自己的感悟。
笔者在VI课程的教学中,为了让学生更丰富地了解VI设计与品牌内涵的关系,还认真整理了自己曾经参与实践过的来自市场一线的VI设计案例。
比如关于品牌形象重新提升的课题,笔者就以中国著名蚕丝被品牌“梦丝家”作为实例进行课堂教学。
按照品牌学观点,品牌是一个动态成长的生命。品牌形象在品牌生命成长的过程中,由初创期的单调到成熟期的丰满,反应到VI设计上就通过视觉识别的LOGO的变化来显现。
梦丝家企业是大别山革命老区湖北英山县的一家蚕丝被专业生产厂家。“梦丝家”注册商标是湖北省著名商标,“梦丝家”蚕丝被2007年获得中国名牌产品称号。梦丝家企业创办于2000年,其商标LOGO由“梦丝家”三个书法体汉字组成。
“梦丝家”商标的品牌内涵可以理解为:“梦”是意境,“丝”是品质,“家”是消费实体。“梦丝家”还因其谐音――“梦思家”,而更能唤起消费者内心对亲情怀念的美好情感。但是,“梦丝家”LOGO标识的视觉表现过于传统、老套,无法适应现代品牌形象的美流,更无法追随现代消费品质生活的时尚需求。
于是,在2010年迎接梦丝家公司创业10周年之际,在笔者参与的设计团队的介入下,“梦丝家”品牌推出了由文字加英文字母组合的新的LOGO标识。(见图1)
“梦丝家”新LOGO的VI设计处理,将艺术结构的字母元素与文字元素组合在一起,同时将标识标准色换成了感观愉悦的玫红色,既保留了原有的品牌符号识别又增加了时尚的风韵,更准确地表达了“绿色经典,生态精华”的品牌内涵意蕴,从而大大提升了“梦丝家”品牌形象。
结束语
关键词:企业VI;设计原则;价值
中图分类号:J524 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2013)14-0274-01
一、企业VI
VI即视觉设计,是通过VI设计来为企业塑造一个整体的能够更易于传播和接受的这么一个整体符号,它要求企业无论在什么时候,什么地方出现,都保持自身的稳定性和一致性,以此来传播企业的价值理念,建立企业的知名度,塑造企业目标受众的个人形象、目标形象和社会形象。企业VI不仅塑造了自身的企业形象,而且通过VI是事业与产品同其他企业的塑造进行差异化定位,对塑造品牌的调性起着重要作用。
二、企业VI的设计原则
(一)符合企业长期的市场定位
VI的设计并不是上级主管拍脑袋的决定,视觉设计在元素组成上要完全与企业的市场定位,消费者的市场需求,以及企业的社会目标等众多因素的存在。当然VI设计的美感是视觉设计必然的要素之一,但更为重要的是企业VI设计要塑造自身的风格、品位等市场定位,只有通过定位才能让消费者明确自己的需求,从而进一步把企业的VI作为自己的代言人。
(二)传达企业经营理念
VI是企业CIS企业形象识别系统的外在部分,是消费者视觉的直观感受,但VI除了要做到视觉系统的统一,更重要的是传达企业的理念。VI是企业CIS的重要组成部分,它能够最先给企业的参与者与消费者以最直观的感受,通过VI的传达再进一步将企业的经营理念、社会责任与,最终使得企业成为社会的一座标杆,受到消费者的尊重。
三、VI对于企业的价值
(一)提高企业的知名度和美誉度
视觉设计要伴随着企业的所有能被消费者看到的地方出现,在产品的包装上,在企业员工的服装上,在广告的宣传上,做到高密集度的传播,同时报吃VI的高度一致性,使得VI与企业之间实现无缝对接。
(二)实现企业经营收益的最大化
VI能够传递一种情感,VI象征着某种价值意义,消费者消费产品的时候,最初可能是因为对于产品的欣赏,但这种仅依赖某种易变的情感建立起来的关系是脆弱的,不能最大程度上为企业的营销节约成本。但是如果消费者在企业VI的传导下,使得品牌、VI对消费者产生影响力那结果是大不相同的,一旦消费者把企业VI的作为一种自我代言或是品位代言,那消费者对产品的消费反而成了次要的,消费者消费的不在仅仅是产品,而是消费企业的VI以及他的内涵,通过企业视觉设计的影响来最大程度的获取忠实消费者,实现经济利益的最大化。
(三)凝聚企业员工,形成企业内在实力
企业VI能够凝聚员工的团结意识,每个成员都是企业VI的内涵,通过每一个员工的实际行动来传播企业的VI,在这个过程中能使员工实现个人的归属感和价值观,员工一旦把自己的个人志向与企业的长足发展结合在一起邮可以进一步凝聚企业自身实力,给予消费者、社会一个雄厚企业的形象,这些都可以通过升华企业VI来起到积极的作用。
(四)提升企业品牌价值
企业标志不仅只是一个图案那么简单,它能够创造巨大的商业价值,提升企业品牌的价值。VI能够通过整合营销的渠道,给予消费者最直观的感受,通过VI信息的传达,不同传播企业的各种有价值的信息,通过VI与各种传播渠道的结合,能够使企业品牌最大程度的对消费者进行软实力影响,久而久之,消费者就会对品牌VI产生深刻的认知,从而与企业之间建立联系,进而形成企业文化价值。通过企业VI的传播及企业自身实力的发展,来不断成就品牌巨大的价值。
四、总结
现代企业都认识到了企业VI对于企业的重要性,纷纷把企业VI 作为企业发展壮大的必然渠道,毫无疑问这是正确的,VI既能够拉近企业与消费者的联系,又能够给企业带来巨大的经济效益,形成企业巨大的品牌价值。但企业VI不是孤立的,一个图案不可能给消费者带来很多,更为重要的是企业把VI作为一个出发点和思考点,不断围绕VI创新企业文化内涵,形成企业内在凝聚力,最终形成合力,实现企业的发展壮大。
一、企业VI形象设计的作用
21世纪是品牌营销的世纪,没有VI设计对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,意味着它只是一个缺少灵魂的赚钱机器,意味着它的产品和服务毫无个性。对于企业来说,VI形象设计可以明显的将该企业与其它企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替人工性,明确该企业的市场定位;可以传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;还可以提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。
二、企业VI形象设计中商业和设计的关系
VI设计哲学实际就是将VI设计中各种人的关系、企业关系以及实施关系结合起来,VI设计主要就是为了在理念与形式、个性与共性、商业与设计之间取得辩证统一,将这些因素统一协调起来。
1.VI形象设计首先是为商业需求服务的
目前,VI设计已经完全成为一项重要的商业服务,其作用是将企业与竞争对手区分开来,从而最大限度的实现商业回报。不同于一般的艺术创作,VI形象设计是直接与企业和企业商品相联系的,是具有明确商业目的的创作活动,其商业取向决定了其必须以客户的商业需求为基础,将其贯穿于整个VI形象设计和应用过程之中。VI系统代表了一个企业的文化与价值,代表了企业的整个运营理念头,因此在整个VI系统中任何可能与其发生接触的地方都应当贯穿这种理念和价值。
2.VI形象设计需要融入设计者的艺术创意
VI形象设计的出发点是商业需求,整个VI形象设计所有的活动,都是为了企业的商业需求服务的,但设计者的艺术创意却是实现VI形象设计的手段,VI形象设计必须融入设计者的艺术创意。雷同的、肤浅的、没有特色的甚至是平凡普通的VI形象设计,肯定是不合格的设计,VI形象设计的最终目的是要将产品更好的推向到市场之中。如何在相同的内容之中寻找能将企业与商品独立标识出来,能对社会消费群体进行有效的引导力量,就需要设计者有丰富的创意,从艺术创意的角度来发掘这种引导力量,来建立这种独特的标识能力。
3.VI形象设计是商业价值的视觉符号系统
VI形象设计实际上是要为企业构建一种精神传达系统,即通过视觉符号的特殊性来昭示消费者的心理欲望,因此整个VI系统就必须具有象征、寓意和借代等特点。艺术创作的象征可以是所有力所能及的结果,可以是纯粹的精神追求的极致,可以抚今呤古也可以追古惜今,在精神上的张扬可以使艺术设计畅意的天马行空。但VI系统的特殊需要,使其象征意义必须限定于对消费者的具体感知范围,必须具有召唤消费者的精神需求能力。
4.VI形象设计商业与设计是辩证统一的关系
VI形象设计中,设计是一种前置行为,但在VI设计活动中时常存在着一种明显的误区,或过于重视商业需求而忽视了艺术创意,或过于追求艺术创意而忽略了商业需求,这种误区使得很多VI形象系统极不完美,无法达到VI形象设计的目的,实质上这是设计文化中的一种正常现象。由于社会潮流的影响,比如经济利益、功利思想等,以及设计者的个人文化素质的局限性,极容易在思想、认识上产生盲点且无法挣脱其限制,进入思维的怪圈之中。此外,设计师和公众对设计作品的认知,也会存在极大的分歧。究其根本原因,就是因为设计与商业之间的辩证统一关系,两者即相矛盾,又相统一,设计者很难在两者之间找到最佳的平衡点,使两者完美结合协调一致。
关键词:企业品牌;VI设计;战略地位
中图分类号:F27 文献标识码:A
收录日期:2014年10月17日
一、VI设计概述
VI即视觉识别系统,是企业形象识别系统中的重要组成部分,作为提高企业知名度、传播企业文化与经营理念的有效渠道,VI设计由标志、标准色、专用字体、应用图形等元素形成的基础系统以及广告物件、展示推广、企业环境、包装系统等元素共同构成。在企业中,VI能够将行为识别系统以及理念识别系统用视觉形象表达出来,从而促使人们能够更加全面的认识企业品牌,并提高企业品牌的感染力与传播力。由此可见,VI设计在推动消费者对企业品牌产生信任感与认同感方面发挥着重要作用。
在企业VI设计工作中,为了确保VI设计发挥出推动企业品牌构建和推广的作用,企业VI设计工作有必要遵循以下原则:一是个性化原则。即VI设计要突出行业的特点、企业品牌的特点,并适应消费者消费行为以及消费心理的特点;二是标准化原则。即VI设计要在体现企业文化的基础上追求形式的统一以及系列化,从而让消费者对企业VI产生固定认知;三是民族化原则。即企业BI的设计要与我国民族文化中的审美意识与社会心理相适应,通过立足民族文化传统来获得社会大众对企业品牌的认可。
二、VI设计在企业品牌中的战略地位
VI设计作为企业品牌建设中的重要内容,对于展现品牌形象、品牌价值以及获得社会认同感具有重要的意义,面临日益激烈的市场竞争,企业不仅需要通过提升产品技术以及质量来提升自身的市场竞争力,同时要通过优化自身的企业形象以及品牌形象来吸引消费者,所以优秀的VI设计能够推动企业品牌市场竞争力、消费者忠诚度以及品牌自身价值和企业发展力的提高。
(一)VI设计有利于推动品牌自身价值的提升。企业品牌构建中的视觉识别系统在实施之后,企业能够具有明确的形象规划和经营战略,并在此基础上获得准确的市场定位和经营理念,同时也可以为企业文化的构建发挥指导作用,从而促使企业员工的价值观与企业品牌发展目标保持一致,在确保提升企业凝聚力的基础上推动企业管理效率以及经营效益的提高,由此可见,良好的VI设计能够为企业的发展指明方向,并使企业以及企业品牌具有更加强大的市场竞争力。在社会主义市场经济背景下,我国各个行业中的企业都面临着日益激烈的市场竞争,而在这些竞争中,一些行业中的企业所具有的生存空间与发展空间不断受到挤压,甚至会出现资金链断裂而导致破产的现象,但是具备良好品牌形象以及经营战略的企业却可以通过使用多元化的营销方式来确保资金的回收,并在提升自身市场竞争力的基础上对企业的生存空间与发展空间进行拓展。对于一些中小企业而言,VI设计这种品牌构建活动相对于马上能够见到收益的营销活动而言并不具备较大的吸引力,但是从企业长远发展视角来看,做好VI设计显然能够使企业获得更好的形象,并且VI设计所创造的长期效益对企业发展所发挥的重要作用也是短期利益所不能比拟的。因此,在做好VI设计的基础上构建一个优秀的品牌是企业发展的不竭动力,同时也是提升企业品牌自身价值的重要途径。
(二)VI设计有利于推动消费者忠诚度的提升。在企业发展过程中,消费者对企业品牌的忠诚度对于提升企业的市场竞争力以及抗风险能力发挥着重要的推动作用。换而言之,即便是面临着更加残酷的市场竞争,只要企业品牌能够体现出良好形象并获得消费者认可,那么企业也将会创造良好的营销业绩。优秀的VI设计能够将企业良好的形象展现给消费者,从而让消费者对企业品牌的认知从抽象向具体发展,这对于企业品牌构建中确保企业品牌能够在短时间内获得消费者认知以及提高企业品牌的知名度、促进企业品牌效应的传播具有重要意义。从消费者的消费行为与消费心理来看,消费者在对某一产品进行消费的初期比较关注产品的实际利益,但是随着对这一产品的了解与认可,消费者开始将对产品本身的肯定转移为对产品品牌的肯定,同时也体现出对品牌形象的忠诚。而良好的VI设计则能够推动企业品牌形象的提升,这对于进一步强化消费者对企业品牌的忠诚度、信赖度以及认可度发挥着重要作用。因此,独特、个性且能够突显出企业品牌特点的VI设计有利于巩固企业品牌所具有的市场地位,并使企业品牌逐渐成为消费者心中不可替代的选择。
(三)VI设计有利于推动企业营销成本的降低。在企业发展中,如果企业在品牌建设方面已经进入具有较高美誉度、知名度以及消费者忠诚度的阶段后,企业的销售成本则会降低。特别是在优秀的VI设计得以实施之后,这种效应会更加明显。首先,优秀的VI设计能够降低企业的广告宣传费用。具有较高品牌价值的产品并不需要使用过多的广告费用来进行宣传,而是主要依靠品牌号召力就可以获得良好的营销效果。但是,如果没有优秀的VI设计甚至没有导入VI的企业将难以实现这样的效果而只能依靠投入较多的广告费用来对产品进行宣传;其次,优秀的VI设计能够降低采购成本,在做好VI设计的基础上,企业以及企业品牌能够具有更好的形象,同时可以凭借自身的品牌优势来获得规模更大且成本更低的采购机会,从而使企业在产品生产以及产品服务方面具有更少的投入以及更大的利润空间,这无论是对于企业的发展还是对于给消费者带来更多利益而言都具有重要意义;再次,优秀的VI设计能够在企业跨区域发展过程中避免产生过大的设计、制作成本。在企业集团已经具有具备系统性且优秀的VI之后,集团下的子公司就不再需要开展VI设计或者在VI设计的开展中具有了更多的依据和成功的经验。由此可见,良好的VI设计在企业品牌的市场拓展中可以避免产生过多的开发成本和宣传成本。
(四)VI设计有利于推动企业品牌发展力的提升。企业在品牌构建中的VI设计能够积累具有较高忠诚度的消费者资源,而这同时也意味着企业以及企业品牌将会获得更大的市场占有率,这对于推动企业发展以及确保企业资金链而言具有重要意义。在企业以及企业品牌跨区域发展中,由于受到消费者消费心理差异的影响,企业产品的推广与营销会面临许多问题,而如果企业能够做好VI设计,则企业能够凭借自身良好的形象展现出自身良好的发展前景并吸引本地企业以及社会机构的合作,在企业融资渠道得到拓展并且经营风险得到降低的基础上,企业将能够获得更加稳固的发展根基。由此可见,VI设计对于企业以及企业品牌在跨区域发展中争取更多的合作者以及消费者具有重要意义。
(五)VI设计有利于推动企业凝聚力的提升。在企业发展中,良好的VI设计能够体现企业经营理念以及企业文化,并对企业文化的建设指明发展方向。在此基础上,通过企业文化对企业员工的影响作用,企业员工能够在对企业文化作出感知的基础上产生强烈的归属感、认同感以及荣誉感,并能够在提升企业凝聚力的基础上推动企业品牌建设以及推广工作的发展。
主要参考文献:
[1]田小弘,陈晓菲.品牌视觉识别VI的标志设计[J].艺术与设计(理论),2010.2.
[2]陶丽.浅淡VI设计在企业经济中的作用[J].知识经济,2009.8.
[3]朱娜.企业VI设计的特色化与同一性[J].中国集体经济,2009.12.
Abstract: In today of information society, the transmission of information is fast. To establish special image for enterprise is the inevitable trend of development. If an enterprise wants to achieve access, they must have a good brand image. VI design is to achieve unified corporate image identification.
关键词: 中国企业;VI设计;发展
Key words: Chinese enterprise;VI design;development
中图分类号:F272 文献标识码:A 文章编号:1006-4311(2012)24-0157-01
0 引言
21世纪的商战,已成为争夺“眼球”,争夺注意力,争夺“顾客心”之战。当今市场,竞争日益激烈,企业产品极大丰富,市场区隔越来越不明显。消费者在众多的选择对象面前,首先考虑的是产品的品牌形象,那些没有注重品牌形象宣传的产品往往被忽视甚至被淘汰。为了在市场中能有一席之地,塑造一个个性化且具说服力的企业品牌形象,已经日益成为现代企业经营发展战略面临的新课题。
1 中国企业VI设计的发展趋势
首先我们应该让中国企业认识到VI设计的重要性,其次,我们要进一步理解VI设计的内容,大多数人认为企业VI就是设计一个好看的标志,然后在各种环境中把标志摆上去就行了。所以对标志的认可程度高,但对VI设计的其他内容重视程度不够。要想完整而清晰地向企业的客户以及公众传递出企业的形象,就必须在每个环节精心设计,使企业VI系统呈现统一和谐、简洁独特的视觉效果,并在后期的制作严格按照设计实施,最终达成企业形象的饱满和完整和谐。中国企业要想打入国际市场,必须具有品牌意识。
2 中国企业对VI的认识
VI设计进入中国的时期相对来说比较晚,所以中国企业对其认识不足也比较片面,导致中国企业对VI设计不够重视而只单纯用产品质量与数量去赢得顾客的满意而不去考虑用产品包装和企业VI设计来宣传自己的产品。随着中国社会经济生活水平的提高,中国企业要想打入国际市场,除了应有物美价廉的商品,热情周到服务以外,企业的VI形象是至关重要的。所以说在中国企业VI设计的发展前景是非常好的。
3 VI设计在中国的发展过程
我国的VI是伴随着改革开放而来的,随着市场竞争态式的日趋激烈,一批有远见的企业经营者开始为企业产品服务导入VI。我国的VI设计长期以来也是以一种静止和程式化的形态呈现的,缺乏新意和活力。20世纪末,设计师已经不再满足于原有VI设计仅局限在平面和静态的状况。尤其是在FLASH等简单而好用的动画软件出现后,各种动画形式的VI设计面世,也有在平面的媒介上表现超平面的动态效果的。总之VI打破了“静”的传统,逐步开始“动”了起来。VI进入我国不过十几年,目前仍处于上升和发展阶段。大部分企业其业务范围都局限在VI的设计上,真正渗透到企业内部,完成MI、BI、VI三个层次的设计的不多。
4 VI设计对中国企业的影响
VI设计对中国的影响是非常大的,最常见的例子就是银行,我们走在大街小巷随处都能看到各个银行的标志。每当我们提起某个银行时,第一反应就是那个银行的标志,所以说VI设计在中国的影响是不容忽视的。在国内,还有太阳神集团,1998年该公司开始导入VI。它的标志图形部分是人托起的太阳,象征生命与力量;文字部分是中英文“太阳神”几个字;让人一见就知道这是太阳神标志;再加上那句经典的广告语:“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”为太阳神集团树立了良好的企业形象和知名度,取得了消费者和整个市场的认同功效,其产值呈跳跃性的增长,利润由1998年的五百二十万万增至1993年的十亿元。因此太阳神成为中国导入VI的成功典范,在企业界和设计界一时传为佳话。
VI设计作为平面设计的一个重要方面,有着重要的地位。一个优秀的VI设计,不仅仅能提高公司的利润,而且能够传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业,对内征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给大众,通过视觉符码,不断的强化大众的意识,从而获得认同。
参考文献:
[1]曹晖.VI-视觉识别设计的美学形式与特征.文艺评论,2006.
关键词:企业核心竞争力、VI设计、VI在企业中的应用
中图分类号:F274 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2009)24-0034-02
我们的时代,是推崇视觉的时代,使得我们陷入泛滥信息的时代。生活中到处都充斥着各式各样的信息,只有最明确、最统一的视觉符号和识别系统才能够在纷繁世界中被迅速认知。VI设计,正是企业树立品牌必须做的基础工作。企业的VI设计是视觉信息传递的各种形式的统一,是具体化、视觉化的传递形式。是静态的视觉识别,是具体的视觉传达形式。是企业识别表达的及其重要的部分,因为经由组织化的视觉方案可迅速地传达企业的经营信息。在今天“争夺眼球”的市场竞争中表现得尤为重要。
一、企业核心竞争力的实质
企业核心竞争力是企业赖以生存和发展的关键要素。企业核心竞争力是指企业独具的、支撑企业可持续性竞争优势的核心能力。它可更详细表达为,企业核心竞争力是企业长时期形成的,蕴涵于企业内质中的,企业独具的,支撑企业过去、现在和未来竞争优势。
企业之间竞争的实质,就是企业为其生存和发展进行的对环境中企业所需资源的争夺战,企业竞争力是企业争夺环境中资源的能力。传统企业竞争力理论未能对企业长期性的盛衰原因做出令人满意的回答。核心竞争力理论从对企业的短期性资源优化配置能力的研究,延伸到对企业的长期性资源优化配置能力的研究。为确保企业可持续性生存和发展,就必须要有比其竞争对手更强的长期性优化配置资源能力,也就是必须要有很强的核心竞争力。
二、企业VI设计在提升企业核心竞争力中的作用
企业视觉形象设计就好像是公司的一张脸,企业视觉形象的力量是非常巨大的,从小到一张名片。大到企业办公环境,良好规范的设计会让客户感受到企业良好的素养和风貌,以及一丝不苟的工作态度,从而大大增加客户对你的印象分。一个企业无论是否制定了它的Ⅵ,也无论其所制定的VI是否成功,该企业的企业视觉形象都是存在的,只不过是好坏的差异罢了,而好的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的VI设计。
企业VI设计并不是机械的符号操作,而是富有内涵的生动表述。随着多年中国商业的发展历程,各企业品牌意识的增强,VI设计理论应经深入人心。国内外有很多企业VI设计的成功案例。例如:英国的维京公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等,跨度之大近乎风马牛不相及,但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统,使其品牌形象得到了很好的延伸,譬如,当人们在纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享受到的良好服务的经验后。很可能促使以后在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听Vlrgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动产生。
用一句时下流行的话来说,VI是一把双刃剑:优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展,而失败的VI设计也一定会为企业视觉形象带来消极的负面影响、妨碍企业更上层楼。企业的魅力、产品的魅力、职工的积极性、市场的占有度等,都是同企业的文化开拓存在不可替代的关系的。所谓“外树形象、内强素质、争创一流”的建企理念。都必须要以创新企业文化为基础,并以此来集聚企业发展合力,提高市场吸引力和社会认可度。
(一)VI设计对提升企业核心竞争力的影响
有利于企业经营资源的运用,推行VI后,企业的经营资源能处于“活化”状况而发生神奇的变化。
1 VI利于企业稳定原有职工队伍,不断吸收招揽到优秀人才
现代企业的竞争,不但是新技术,新产品的竞争。更是人才的竞争。松下幸之助就曾告诫其员工:“松下”不仅只是创造更好、更新的电器产品的企业,更是创造更新、更好的新人才的企业,只有具备优良形象的企业,才能赢得人才市场的信赖,才能保证随着企业的不断进展、规模的不断扩大,不但能稳住原有的职工队伍,而且能不断吸收引进更优秀的人才,使企业有着旺盛的新陈代谢,不断保持青春和活力。VI通过塑造富有个性的企业视觉形象,便能在新职员的劳动力市场上占有巨大的优势:
(1)由于企业视觉形象有一定的倾向性和针对性,因此。受企业视觉形象吸引而来的新职员也就具备了更加符合企业特定要求的集中性,即企业所表现出的形象与这部分新职员的愿望和要求相一致。
(2)由于避免了不明确性,企业便更有可能吸引到优秀人才,而且招募新职员的程序也变得比较简单且成本低廉。
(3)由于推行Ⅵ后的企业有着强烈的“文化场”。新进员工能很受到并受熏陶或培训,较快地适应工作。
2 VI有利于企业的融资,扩大社会资金的来源。增强股东的投资信心。
一个企业如果没有良好的资金渠道和资金来源,很难扩大再生产,获取更大的规模效益VI塑造的良好企业视觉形象,有利于增强投资者的安全感和信任感,获得银行的支持以及股民的信赖,扩大企业的融资能力。如英国的鲍施・洛勃公司是光学仪器制造商,而且具备制造和工程方面的优势,但其股票变动却只为人数不多的分析人员所追踪,于是企业决心变革,在收购一系列其他公司后,变成一个以健康保健服务为主要内容的组织。为了改变股票分析人员的观念,公司将自己公司的名称改为健康保健和光学国际公司,放弃以往的制造业名称,这样公司摆在分析人员面前的便是四个主要的赢利颇丰的领域,它们是个人健康、医疗、生物医学和光学。结果,公司的股票价格在六个月后增长了大约40%。
3 VI有利于争取到更多的供应商和销售商,扩大企业的流通渠道
研究企业视觉形象的尼古拉斯・印德认为“购买与销售之间的关系的基础有两个方面:一方面是经验,另一方面是形象,作为一个购买公司如能以相对低的价格买到高质量的产品,那么公司的名誉会因此而得到提高。能做到这一点。应该归功于公司单独统一的企业视觉形象。如果公司是高度的多种经营的公司,而且使用一系列的贸易名称进行经营,那么,这些贸易公司的经验就不会出现上述所说的情况,供应商会凭借他不同的经验介入贸易关系之中。”可见导入VI后,企业有利于建立一个统一庞大的形象,使供应商愿意以低批量供给产品。这一原理对销售商也同样适用。
总之,VI所创造的优良企业视觉形象,可以增强供应商和销售商的供销信心,促进供销商勤进快销,使企业建立起长期稳定的供销网络与良好的供销关系,不断扩大企业产品的销售。
4 VI的品牌效应
英国的一家策划顾问公司负责人奥立佛通过参加名牌产
品的商务活动,与世界1000多家优秀公司客户的接触后认为:“对名牌产品有着高度认识的企业必然成功。”“从效益来看,向名牌产品的投资令人难以相信地低廉,与企业界所有的经营投资,如研究、开发费和宣传费、广告费等相比,具有极高的投资效益。”名牌,在消费者眼中,是信任的标志,是荣耀的象征,名牌所引伸出来的气派和身价,让消费者认为即使花费比同类商品高出很多倍的价格也值得购买。
由表可见,消费者购买名牌商品的频繁程度为中等,由于名牌商品价格往往高出其实际价值,这就够让厂家获利了。又可见,消费者在购买名牌产品时考虑最多的是牌子形象。
5 VI有利于企业公共关系的运转
《大不列颠百科全书》定义公共关系为“旨在传递有关个人、公司、政府机构或其他组织的信息,并改善公众对其态度的种种政策或行动。”企业的公共关系,通过传递企业的有关信息,协调好与公众的各种关系,直接为企业的经营发展服务。企业导入VI,有助于信息传递的可信性、真实性和统一性,使企业的公共关系活动得到顺利发展。
企业VI设计应遵循多角度、全方位地反映企业的经营理念。风格的统一性原则。要具备强化视觉冲击的原则。强调人性化的原则。还要具备可实施性原则。并符合审美规律的原则以及严格管理的原则。值得注意的是如果把Ⅵ变成一种“企业化妆术”,仅使企业很快更换一套外包装,可其它方面依然如故,无疑会失去导入VI的真正意义。VI之所以成为企业识别的重要部分,其根据就是:人类的信息,有85%以上来自视觉系统。在信息社会中企业的视觉识别系统几乎就是企业全部信息的载体。视觉系统混乱就是信息混乱,视觉系统薄弱就是信息含量不足,视觉系统缺乏美感就难以在信息社会中立足。无数的企业或个人都希望自己的信息能够通过他人的眼球并传入他人的大脑,从而产生了争夺注意力的行为。
(二)针对市场竞争特点,企业VI设计要求掌握几个主要原则
第一,主动接触充分反映企业特点原则。主动接触原则,又名反客为主原则,即通过设计增进企业的吸引力和宜人度。脱离被动接受信息的角色观念,一跃成为积极的信息关注者。这就要求视觉设计不但要单纯、简练、清晰和精确,而且在强调艺术性的同时,更应该注重通过独特的风格和强烈的视觉冲击力,鲜明地突出设计主题。VI设计除了依据一般的美学原则,设计构成法则外,还需注重企业的理念精神,应从多方位,多层次传达VI设计的实质。
第二,鲜明原则。视觉设计表达的是一定的意图和要求,有明确的主题。并按照视听心理规律和形式将主题主动地传达给观赏者。企业VI设计作为视觉艺术设计的一种。其最终目的是达到最佳的主题效果。一方面通过对企业主题思想运用逻辑规律进行处理,使之符合市场认知者的心理需求和逻辑方式,让市场人群快速理解和吸收。另一方面通过对企业视觉形象运用艺术的形式美法则进行条理性处理,更好地营造设计目的的视觉环境,突出主题、增强市场人群对企业的注意力,增进对企业内在的理解,只有两个方面的统一才能实现企业在新形势下更好的持续发展。
第三,统筹原则。优秀的企业VI设计必须服务于企业的主题。就是说,什么样的企业,应该有什么样的设计。不同的企业,性质不同,针对人群不同,目的也不同,所以标准也不同。
【关键词】传统色彩;VI设计;五色之说
中图分类号:J05 文献标志码:A 文章编号:1007-0125(2017)05-0211-01
一、相关理论概述
(一)VI设计。CIS系统由三部分组成,即MI(企业理念识别 Mind Identity)、BI(企业行为识别 Behavior Identity)和VI(企业视觉识别 Visual Identity),MI是核心。①VIS(Visual Identity System),即视觉识别系统,是CIS系统极具感染力和传播力的部分。②
(二)传统色彩的“五色之说”。大约公元前五千年的黄帝时期,是一个崇拜单色的朝代,之后商、汤、周、秦等帝王们参照“阴阳五行”学说(五行中的水、火、木、金、土,对应的颜色是黑、赤、青、白、黄),确立色彩象征。③
土为黄色,位于宇宙中间,汉代以后,皇室的专用色彩确立为接近金色的黄色。因此在VI设计中,象征帝王气质的龙形标志,一般都采用金黄色作为主色。赤也称红色,在我国传统文化中,红色代表吉祥,是喜庆的颜色。因此,在VI设计中,红色象征着中国。《易经》认为黑色是天的颜色,古人认为北方的天空长期以来都呈现神秘的黑色。在中国传统习俗中,葬礼常常俗称“白事”,因此,白色是不祥之色。“五行”说认为,白色和金色是互为对应的颜色,视为正色,代表光明、纯洁、充盈的本质。因此,在VI设计中,合理运用白色,能够巧妙传达出企业纯洁的品质以及未来辉煌发展的愿望。青色代表木,在我国民间及传统文化中称为蓝色,是吉祥之色。起源于元代的青花瓷,它以高贵而典雅的色彩闻名中外。在中国古代,绿色是平民化的颜色。在现代,绿色被当作生命、和平的象征。在VI设计中,适当运用绿色,会给受众留下积极向上、充满青春活力的印象。
二、传统装饰色彩的特征
(一)表现性。传统装饰色彩注重自然景物的色彩形式美,但是并没有受到自然色彩的约束和局限,以自然色彩为根基进行联想和想象,形成象征意义,传达情感。
(二)象征性。色彩均有所象征并蕴含着特殊意义,它能够表明一个人的身份和地位,能深切传达人的信仰和观念。在VI设计中,经常运用到传统色彩的象征性。
(三)装饰性。明快、丰富、艳丽的色彩,能够体现喜庆吉祥的气氛,设计师应结合现代人的色彩观念,以及中华民族的传统色彩文化,创造出新的VI设计风格。
三、结语
李超楠在其论文中指出,当下是全球文化与中国文化、现代文化与传统文化相互碰撞的时代,作者对具有中国风的设计进行研究,引导中国的设计能够跨越国门、走向世界。④《中国传统文化》(张岂之、李星健,外文出版社,2009年8月)中提到对中国传统文化的反省与思考:中国传统文化在面向现代化、面向未来、面向世界的转变时,应注重对中国传统文化的再认识。⑤
因此,我国的VI设计,要领悟传统色彩所蕴含的历史文化内容,吸取传统文化的营养,开拓设计空间。VI设计中的色彩一般会设计标准色,色彩在运用的过程中会反复出现,能够强烈吸引受众的注意力,加强企业以及a品的知名度,对于建立品牌、开拓市场、加强企业形象具有重大意义。
注释:
①赵洁,马旭东.企业形象设计[M].上海:人民美术出版社,2007,26.
②柯勤抒,汪超.VI设计[M].武汉:华中科技大学出版社,2006,13.
③苗延荣.中国民族艺术设计[M].沈阳:辽宁科技出版社,2002,91.
④李超楠.感悟中国风(中国元素)设计潮流的探索[J].科技信息,2008,(14):304.
⑤张健.中国传统图案中的图形设计语言.人大复印资料,2002,112.
参考文献:
[1]黄仁达.中国颜色[M].北京:东方出版社,2013.
[2]苗延荣.中国民族艺术设计[M].沈阳:辽宁科技出版社,2002,91.
[3]柯勤抒,汪超.VI设计[M].武汉:华中科技大学出版社,2006,13.
[4]韦云,梁露.企业VI设计[M].北京:北京大学出版社,2012.
[5]陆红阳.VI设计色彩[M].南宁:广西美术出版社,2005.
[6]赵洁,马旭东.企业形象设计[M].上海:人民美术出版社,2007,26.
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