传媒工作要点第1篇

关键词：新媒体；高校；宣传工作；创新

近年来新媒体迅速兴起，给人们的生活方式、思维方式带来了巨大影响，通过新媒体获取资讯已经成为我国社会公众，尤其是广大年轻人日常生活不可或缺的一部分。在这种环境下，高等W校宣传工作的传统机制、载体、效果等均在不同程度上受到了新媒体的冲击，无论是宣传形式、信息量、辐射范围还是宣传接受程度均已不能满足高校师生获取信息的需求。适应新形势、抓住新机遇、迎接新挑战，有效进行高校宣传工作的创新，焕发高校宣传工作的生机和活力，已成为高校宣传工作面临的一项紧迫而严峻的课题。

一、新媒体及其在高校宣传工作中的作用

1.新媒体的界定

“新”媒体是相对于呈线性时间序列的传统“旧”媒体而定义的，是一个具有时间性的动态概念，随着技术手段的不断进步，媒体传播形式层出不穷，新媒体的内涵与外延还会在不同时间段不断拓宽。

新媒体是技术性的概念。新媒体的出现让人类的信息传播途径与旧媒体相比发生了质的变化，依托计算机、互联网等新技术，在信息采集、管理、传播等各个环节实现了全面数字化。

新媒体是全民性的概念。现代社会在信息技术和网络技术的迅速蔓延发展下，形成了一种开放、交互的传播环境，新媒体以超乎寻常的速度取代了传统媒体，深入信息传播的各个角落，在这种环境下，社会中的每个参与个体既是海量信息的接受者，也是信息的发送者。

2.新媒体环境的主要特征

（1）新媒体环境的跨时空性与大众性。新媒体技术的迅猛发展为信息传播创造了一个超越时间和空间限制的广阔空间。受众群体在这种环境中可以随时随地、轻松便捷地获取自己需要的信息。中国社科院的《中国新媒体发展报告（2016）》蓝皮书中的数据显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿；中国手机网民规模达到6.2亿。报告还显示，截至2015年8月，我国经认证的媒体类微博是24259个。截至2016年2月，微信公众号已经超过1000万个。

（2）新媒体环境的开放性与互动性。新媒体的开放性让每个人都可以便捷地连接世界，高效地从具有强大信息储存和快速检索功能的网络获取自己所需的信息。新媒体的互动性使受众既是信息的接收者，也可以是信息的传播者，特别是微博、微信等的普及，使“人人都是媒体”成为现实，促进了“全民围观式”社会的形成。

（3）新媒体环境的多元性与复杂性。新媒体环境集聚了具有多元选择权的人群，并通过即时通信、资讯服务、娱乐手段、社交载体等多元化的功能，形成了一个网络化的虚拟社会。在这个虚拟社会中，主流媒体和官方机构的权威信息、私人组织和个人的独立信息乃至不法分子的虚假信息等海量信息源混杂其中，加之舆论表达的匿名化、自由化、交互化和非中心化等特点，往往呈现出极为复杂的舆论环境。

二、新媒体环境下高校宣传工作面临的挑战

1.新媒体在高校宣传工作中的作用

在新媒体日益普及的今天，把新媒体与传统媒体统筹运用，能够在高校宣传思路和形式上形成突破，为高校思想教育宣传工作搭建起一个新的宣传阵地，取得入脑入心的宣传实效。一方面，在这个阵地中开展宣传不容易受到传统媒体对时间、空间等条件的制约，可以利用新媒体终端更迅速、更广泛、更主动地把党的方针政策、思想理论、校园文化、思政教育等素材传播给全校师生。另一方面，新媒体能够集图文声像于一体，传播方式更加多元化和立体化，更利于选取贴合生活实际的内容，选用师生乐于接受的新手段、新形式开展主题明确、特色鲜明的正面宣传，大大增强了高校思想教育宣传的趣味性和丰富性，提高了思想教育信息传播的速度和效率。

2.新媒体环境下高校宣传工作面临的挑战

（1）舆论引导监督工作难度加大。“互联网+”时代新媒体层出不穷，各方力量都急于抢占新媒体环境为自己发声；过于开放的新媒体环境使得信息良莠不齐，各类社会思潮和敌对势力的意识渗透对主流意识形态在高校的传播构成严重冲击。一方面当下思想活跃的大学生群体相比于其他群体更易于接受新媒体，或者说已经完全融入新媒体环境，但他们年轻气盛、满腔热情，又缺乏足够的社会经验和辨别能力，面对日益错综复杂的舆论环境，很容易受到错误信息的影响和误导。另一方面，高校舆情日渐与社会舆情融为一体，任何信息都可能成为大学生关注的热点问题，舆论监管不可控性增大，一旦引导不当或处理不好，容易引发，直接影响校园正常的教学秩序，进而影响社会稳定。如何能够在复杂的新媒体环境中既开展好政策宣传和理论研究，又有效何抢占舆论阵地，争夺话语权，唱响主旋律，实现正面引导，成为高校开展宣传工作的一项新挑战。

（2）新媒体运用成熟度不足。在利用新媒体信息方便交流的今天，高校师生更乐于通过多样化的新媒体渠道获取信息，宣传受众对传统传媒关注的逐步弱化，给高校传统媒体宣传效果带来了严重的影响。即使很多高校开始意识到这一点，并已经尝试对宣传方式方法进行综合化改革，但由于新媒体使用的专业性、技术性强，容易导致传统专业宣传队伍在新媒体环境下出现专门而不专业的尴尬情况，与宣传预期成效存在差距。从长远来看，继续沿用传统宣传方式或对新媒体的运用流于表面，都已经不能满足新媒体环境下对高校宣传工作的新要求。如何统筹运用好传统媒体和新媒体技术，开发一套适合新媒体环境的宣传手段，实现全媒体运作，成为高校宣传部门必须面对的挑战。

（3）宣传内容和方式发生变化。在新媒体环境下，新科技新技术为开展宣传工作打造了全新的平台，高校宣传工作中的主体与客体传播关系也随之发生巨大变化。宣传部门与师生间的信息传播已由导向性的线性传播转变为交互性的网状传播。宣传工作客体不再单一地依赖主体获取信息，这就对高校宣传工作的内容和方式提出了更加专业的要求。主体必须更加尊重客体的需求和选择，有效地选择传播内容、制订传播策略，如果继续采用本位传播的旧观念，习惯于信息的单向输出，就很难拉近宣传者与受众的距离，难以达到预期的受众对所宣传内容的理解和接受效果，权威信息和主流声音的公信力更无从谈起。如何将死板的思想政治宣传通过恰当的形式予以表现，使内容变得新鲜丰富、有趣味、易理解，能够引起受众的关注，成为新媒体环境下高校宣传工作面临的又一挑战。

三、新媒体环境下高校宣传工作创新策略

1.合理宣传格局，实现机制创新

对高校而言，做好新形势下的宣传工作要建立管理机制，除学校党委重视、统筹领导外，必须在全校范围内建立分工科学、责任明确的工作机制。第一，宣传部门作为宣传主渠道，要承担起全校对内对外宣传的主要任务，实现对全校宣传工作的引领；第二，各行政能部门要实现分工协作，根据自身工作开展好本部门的特色宣传；第三，全校要形成师生积极参与、合力推进宣传思想工作的大宣传格局。

同时，结合宣传思想新任务，建立起能够适应新媒体环境的引导机制和监控机制。在引导层面，始终坚持正确导向，日常加强网络信息的跟帖、评论，传播事实真相，针对热点问题和倾向性问题主动发声，注重在全校师生范围内开展新媒体素养教育和法治教育，充分发挥每名师生的宣传潜能，引导师生利用“自媒体”自觉有效地加入宣传队伍。在监控层面，对于校内各级、各类新媒体情况要登记在册并加强管控，依托专业技术人员和学生管理人员组成学校舆情监管团队，与各部门协同监控，定期形成思想动态报告，及时发现不同阶段师生思想特点及存在问题。在预警层面，要成立领导小组，遇突发事件时，保证宣传干部能够第一时间在党委领导下启动预警机制，使主流媒体与自媒体双管齐下，及时消除负面影响。

2.统筹媒体建设，实现载体创新

（1）力求多种媒体同时发声，实现全媒体宣传。学校应一手抓传统媒体内涵建设，在校报、宣传栏等传统媒体内容的选择上着力提高稿件的可读性和引导性，在编排设计上多下功夫，力求新闻、图片常新常换，夺人眼球。另一手抓新媒体阵地运用，在传统新闻网的基础上，运用大众通讯软件重点打造“三微一网”平台，即打造以微博、微信、微视和互联网为重点的新媒体平台，同时配合建成具有学校特色的校园网络，将信息内容和数字技术进行融合，形成一组全覆盖、全景式的即时互动平台，实现宣传信息的多媒体、多渠道。

（2）加强宣传工作队伍建设，充分发挥载体作用。新环境下的校园文化建设对宣传工作者的宣传能力、宣传意识和宣传敏感度都提出了更严格的要求，各高校宣传部门要着力对宣传思想工作者在新媒体运用方面开展新媒体运用培训、网络语言写作、多媒体引导技巧、微视频编录等方面的培训，同时能够适应新媒体环境下的新闻策划、采访、编辑、审核和工作流程，还要为宣传部专门配备一定的专业技术人员以提供操作支持，确保后台终端和网络软件的正常使用，切实提高高校宣传工作的综合实力。

3.把握传播特点，实现方法创新

学校宣传部门要把握新媒体环境下的新闻传播特点，以人为本开展宣传工作。第一，要运用新思维，转换话语形式。要善于找准不同媒介开展宣传工作的切入点和着力点，运用新的思维精心策划，合理选择能够契合本校师生实际，能够适应不同宣传对象的心理特点、行为规律、思想动态、接受能力和思想诉求的宣传内容和宣传形式。转化话语形式，将传统宣传的抽象理论灌输，转变为既能保持理论学习的政治性、可行性，又能够激发学生积极性、主动性的务实性宣传，同时加强新媒体平台的管理和建设，保持与师生的互动，使宣传思想工作更具有针对性。第二，要力求实现信息传播的多元互动。要在准确把握宣传内容特点和宣传对象心理的基础上，让宣传工作“活”起来，灵活把握宣传时机，科学谋划宣传角度，与师生开展深度的宣传互动，利用师生手中的“自媒体”，通过新闻时评、图片新闻、视频、拍客等形式与师生进行互动；还可以走进师生身边开展“说说我身边的人和事”“我最想了解的大事小情”等内容，让师生自己选择想听的内容，表达自己的观点，把看似枯燥的宣传学习工作做实、做深、做活，增加宣传工作亲和力和吸引力，形成多元互动的宣传格局，增强宣传教育的说服力，强化宣传效果。

参考文献：

[1]徐欢，郑丽玲.新媒体时代高校信息宣传工作的挑战与策略[J].科教导刊，2015（5）.

[2]张岳君，陈锦，刘志伟.新媒体环境下创新高校宣传思想工作路径探究[J].新媒体思政，2013（7）.

传媒工作要点第2篇

关键词：新媒体；高校；党建

一、新媒体的传播优势及特点分析

现代社会的发展离不开信息，而信息的传播媒介就是媒体，传统媒体的发展已经历经了上百年的兴衰，技术的进步带来新媒体的发展，如今，互联网技术的进步和发展给新媒体环境建设带来重要技术支持，互联网俨然已经成为新媒体发展的主要支撑力。随着新媒体形式的多元化特点的呈现，新媒体技术的普及和运用也给多元化的媒体类型带来了新的发展空间。新媒体的技术进步和聚焦，对于作为媒体受众中的单位和个人产生的影响是深刻的。

（一）新媒体的传播效率更强

媒体在信息社会的发展中，其承担的传播效应和传播责任更重要，随着社会的发展，信息传播已经成为现代经济社会发展中最为重要的内容，信息的沟通与传播是社会发展的重要传播渠道，在社会中发展中，通过媒体实现信息的传播，已经成为现代社会的一种标志性特点。而对于受众来说，通过互联网等新的媒体传播途径获取信息，也成为现代人生活的一大特点。新媒体的传播范围更广泛在新媒体时代，信息传播的范围更加广泛，也是新媒体信息传播过程中表现出的另一个重要特点，互联网技术最大的传播特点就是及时性，能够及时传递各种信息，提升信息传播的效率，除了传播效率的提升外，新媒体传播过程中，传播范围的广泛性特点也是当前信息传播过程中的一大特点。

（二）新媒体传播的途径更加多样化

在媒体信息传播过程中，媒体是一种传播途径，而媒体这种传播途径之下，又可以细分为多种传播渠道。在当今自媒体快速发展的大背景下，新媒体在信息传播方面的途径也在随着技术的变化而发展着，因此，在这个过程中，信息的传播和发展，借助的新媒体平台就显得非常重要，不同的新媒体平台，其受众的倾向性是不同的，不同的新媒体平台所接纳和吸引的受众也存在着差异。这主要是由于新媒体信息传播平台的特点所决定的，新媒体传播。

二、新媒体条件下高校学生党建工作面临的机遇

（一）有助于帮助高校党建工作开展工作载体的创新

从高校党建工作载体的角度来讲，传统的高校党建工作开展过程中，党建工作的载体主要是通过传统的授课形式，作为党建工作信息传播的一个部分，和主要的信息传播形式，这种传统的党建工作授课传播形式一直被沿用至今，并且至今被大多数高校所沿用。

（二）新媒体环境下有助于高校党建工作资源的整合

新媒体环境的发展对于我们党建工作开展而言，在一定程度上提升了党建工作资源整合的渠道。新媒体依赖的互联网技术是信息传播中最重要的信息来源载体，在此基础上，大量广泛的信息都可以通过互联网技术来搜集整合实现，因此，在这个过程中，信息的来源对于党建工作的开展也是发挥着重要的意义。

（三）新媒体环境能够促进党建工作及时沟通

在现代化的教学环境和教学背景下，如何更好地做好党建工作，提升党建工作的质量和效益，这应该是每一位党建工作人员都应该思考的问题。如今，新媒体环境的发展对于信息的沟通和发展发挥着十分重要的作用，越来越多的社会化媒体平台的出现和建设发展，对于信息的沟通起到了越来越重要的作用。

三、新媒体环境下高校党建工作面临的挑战

新媒体环境的变化是顺应社会的发展变化而诞生的，同时这种环境的发展也在很大程度上影响着高校党建工作的开展，如今，高校党建工作越来越多的受到新媒体发展环境的影响，在此基础上，高校党建工作在运用新媒体，借助新媒体发挥自己平台的基础上，还存在着一定的不足，面临着一定的挑战。

（一）高校党建工作对于新媒体技术的运用存在不足

如今，新媒体环境的发展对于高校党建工作的影响表现在越来越多的方面，高校党建工作的发展过程中，很多高校对于新媒体技术的运用存在一定的不足。就目前高校学生党建工作的发展情况来看，很多院校在党建工作开展的过程中，仍然更多的时候采用传统的党建教育工作形式，在这种情况下，整体的党建工作步伐会在一定程度上影响到与社会的适应能力，在此基础上，高校党建工作的开展就会面临一定的阻力。

（二）高校党建工作方式方法落后

如今，新媒体环境在高校教育教学工作的开展过程中应用的越来越多，随着社会的发展，高校学生对于新媒体的运用，对于新媒体环境的适应，以及新媒体对学生的影响程度都在不断加深，媒体本身是信息传播的工具和载体，在新媒体环境下，这种大量的社交媒体等形式的存在，无形中对学生产生了大量的影响。如今，学生对于新媒体的认知程度越来越高，党建工作就应该也围绕这这种方式方法来推进，因此，实现新媒体环境下，高校党建工作的开展单纯依靠传统的党建工作方式是不行的。

（三）高校教师对于新媒体环境与党建工作的结合教学探索实践能力差

从党建工作教学的角度来讲，新媒体教学环境和教学渠道能够更加广泛的传播党的教育思想，扩大党员教育的传播速度，特别是一些新兴的社交媒体的兴起，能够在很大程度上扩大党建文化的宣传，提升党员学生的凝聚力。新媒体教学环境目前正在各大高校中形成并建设发展，但是如何运用新媒体教学，如何更加有针对性的将新媒体教学途径和高校党建教学工作相结合，这一点仍然是目前高校党建工作开展的薄弱环节。

四、新媒体环境下创新高校党建工作的思考

（一）更新教师教学观念，从制度上落实新媒体党建工作教学

如今，新媒体环境的发展对于党建工作教学工作的开展影响越来越突出，作为高等院校的教师，一定要从思想的角度充分认可新媒体教学对于高校党建工作开展的重要意义，如何做好党建工作，党建工作开展过程中需要通过什么样的途径来实现，这一点都需要党建工作人员有更加积极和与时俱进的认识。当前很多高校党建工作者对于党建工作方式途径的认识还停留在比较落后的水平，这一点需要从教学观念和教学态度上进行纠正。因此，未来高等院校应该从教学制度的领域进行革新，充分吸收新媒体教学的优势，并且将这种教学优势充分贯彻到教学人员的思想中，让从事党建工作的教师能够从思想上充分认识到党建工作的开展过程中，新媒体教学方式运用的意义，这一点对于未来党建工作的开展是很有必要的。从制度层面来讲，可以将新媒体教学手段作为一种制度来贯彻实施，从外部力量的角度提升党建工作的整体水平和层次。

（二）加强对教师的培训提升党建工作“软实力”

党建工作教师应该在教育思想的角度，充分正视党建教学工作与新媒体教学环境之间的关系，对新媒体教学方式和教学思想能够有更加深度的认识和思考。未来，在高校党建工作中，作为高等院校，应该注重充分的把党建教学工作和新媒体教学的方式结合起来，从提升党建教学质量的角度入手，在教育培训方面，做好对教师的培训工作，提升整体的教学水平。高校应该对目前的党建工作开展情况有一个深入的了解和认识，在此基础上，从多方面多角度实现对教师的新媒体教学手段运用的培养，更好地提升党建工作和新媒体教学的结合能力，提高教学的整体水平。

(三)拓展新媒体教学方式与党建教学工作之间的联系

在党建教学工作中，教育工作者还应该更加充分的从教学方式角度深化党建教学内容和新媒体教学之间的关系，提升党建教学工作的整体水平。具体来讲，在高校党建教学工作方面，应该有针对性的进行高校新媒体教学平台的建设，将党建工作的实际情况，教学内容，教学思想等以新媒体教学平台作为阵地，充分的利用好新媒体教学平台的宣传功能，更好地联系师生之间的教与学的关系，提升党建工作信息的传播力度。此外，在组织建设上新媒体实现组织全覆盖，充分发挥高校党组织在学生公寓、实习单位和网络平台的辐射作用，使高校学生党建工作不留盲点，弥补传统党组织吸引力、影响力不足的短板，同时加强流动党员的教育管理。结论：高校党建工作的开展对于学生的成长以及教学工作的开展具有重要意义，随着社会的发展，高校党建工作需要在不断的学习中进步，未来，新媒体教学环境的发展对于高校党建工作的开展影响会加深，这也需要我们的教师更好地适应新媒体，运用新媒体。

参考文献:

[1]王中坚，新媒体环境下高校党建工作的研究与实践[J]，河南科技学院学报，2012，26（1）.

传媒工作要点第3篇

1. 国有企业宣传工作中传统媒体应用

所谓传统媒体，是相较于新兴的网络媒体而言的，主要通过报纸、电视和广播等大众传播方式，实现信息的定期，并向社会公众提供教育娱乐等交流活动。传统媒体在国有企业的宣传工作中发挥了巨大的作用，通过企业内部报纸和宣传栏、广播等媒介，使得企业内部员工在思想水平和知识水平上都有显著进步，且开阔了员工的眼界，有效增强了员工的凝聚力和企业向心力[1]。传统媒体运用到国有企业的宣传当中，相较于新媒体而言，仍处于主力地位，对于35周岁以上的企业员工影响力巨大，其权威性、可靠性是新媒体所不能比拟的。年轻员工虽受网络新媒体影响巨大，但对于传统媒体也并无明显排斥。然而，由于其便捷性不高，亲和力不够，存在一定缺陷，宣传效果并不十分理想。

2. 国有企业宣传工作中新媒体的应用

新媒体则主要指的是运用最新的网络信息技术，通过网络、手机短信、触摸媒体以及数字电视电影等载体吗，实现信息的传播。相较于传统媒体而言，新媒体具有传播范围广、方便快捷，且互动性更强等特点[2]。新媒体应用到国有企业的宣传当中，主要通过企业内网、微信、微博和QQ等载体实现企业的宣传。从其受众人群来看，主要的受众多为青壮年，年龄应在20-35岁之间。由于青年人接触网络较多，对于网络知识的掌握程度远超过其他年龄段的企业员工。由于平时接触网络机会较多，其主要借助于新媒体的形式来获得讯息，了解社会的时事热点。国有企业在应用新媒体进行企业宣传时，其内容也多呈现年轻化和互动化的特点，对于年轻人心理状态的把握较为准确。

3.传统媒体与新媒体相结合，做好国有企业宣传工作

3.1充分借鉴新媒体的优势，巩固传统媒体的宣传阵地

为适应新媒体时展现状，实现最佳的企业宣传效果，就应当充分结合传统媒体和新媒体，将两者有效结合。首先，应当充分借鉴新媒体的优势，确保传统媒体宣传阵地的有效巩固。从两种媒体的优缺点来分析，新媒体虽然具有时效性较高，信息传播效率更快的特点，但正是由于其速度过快，往往导致其信息的权威性和准确性存在一定的疑问。而传统媒体具备较高的权威性，在对信息进行筛选和分析的能力上更加优秀，且能够通过对实时信息的有效点评，使得咨询变得更为精准，员工省去筛选大量信息的过程。因此，应当充分利用好两者的优势，并有效结合，借鉴新媒体互动性较强的优势，让员工参与到传统媒体当中，如在企业报纸当中开辟微博专栏，让员工的微博内容出现在报纸当中。这样一来，既能有效激发年轻员工的热情，使得其对于传统媒体的关注度得到有效提升，还能够将其带入到整体宣传氛围当中，实现最佳的企业宣传效果[3]。

此外，传统媒体的权威性和正确导向作用应当被充分发挥，确保其在企业宣传中的阵地地位。在借助新媒体的优势的同时，确保正确的舆论导向和思想政治的正确性。应当利用传统媒体更好的可控性这一特点，在宣传过程中，以正面宣传为主，给企业员工以正确的引导，保证其思想政治的健康，确保宣传内容积极向上[4]。同时，应当把握明确的宣传思路，提高员工认识水平，真实客观反映企业员工的心声和需求，实现企业精神有效传达，确保宣传工作能够做到其基本诉求和根本目的。

3.2运用新媒体实现国有企业宣传媒介的有效拓展

新媒体的不断发展，对于传统媒体而言，虽然造成一定的冲击，但只要正确认识两者之间的关系，将两者的优势进行有效结合，能够发挥最大的宣传效果，使得企业的宣传工作效率和质量得到极大的提升。应当认识到，新媒体具备更为新型的宣传媒介，其传播范围更广，且信息集成化和传递互动化的效果更为突出[5]。应充分运用新媒体的这一优势，实现企业宣传媒介的有效拓展，使得传统媒体的优势得到有效发挥。首先，可利用新媒体来搭建宣传平台，将传统媒体的物料和资讯内容传播到网络当中，使得新老员工都能够获得传统媒体的传播影响，接触到传统媒体的信息并从中获取重要内容。国有企业可将电视新闻和视频资料上传到企业网站当中，并将企业报纸以电子档的形式传播到网络当中。同时，还可开通企业的论坛和博客，使得精选的传统媒体信息能够在网络上传播。

此外，随着移动终端的普及，许多企业员工在日常生活当中已经离不开微博、微信和QQ等社交软件。国有企业可以充分利用这一点，开通企业专门的微信公众号、微博账号或博客等，充分利用传统媒体的读者群和阅读气氛，使得网络平台能够实现传统媒体和新媒体的有效结合。将传统媒体的资源上传到网络平台当中，获得信息的广泛传播，同时，对下延伸新媒体的丰富功能。利用传统媒体的权威性，引导网络舆论的导向，传播正确的和积极向上的思想内容，使得企业的传统媒体和新媒体的优势都能得到有效发挥，实现两者的有效结合[6]。

传媒工作要点第4篇

关键词：新媒体；技术；消防；宣传工作

做好消防宣传工作可以更好地维护社会的公共安全和稳定，有利于保障社会稳定和人民财产安全。随着社会的不断发展，消防宣传工作的内容和形式应该与时俱进，不断充实和创新，以适应社会发展的要求。互联网时代，新媒体的到来为消防宣传工作的开展提供了新的契机，使传统媒体宣传方式的局限性日益凸显。新媒体为人们的生产和生活方式带来了翻天覆地的变化，提高了工作效率。将新媒体运用于消防宣传工作，将稳步提高消防宣传工作的效果，使其宣传渠道更加多样化，宣传内容更加多元化，有利于全国消防宣传工作稳步开展，降低火灾事故的发生率。

一、新媒体的含义和特征

（一）新媒体的含义。新媒体是指相对于包括广播电视报纸等内容在内的传统媒体而言的新媒体形态。新媒体是在移动通信技术、互联网络技术等新技术的支撑下，为社会提供信息、娱乐等服务，呈现出新时代数字化的特点，如微博、微信、短视频等。新媒体的概念比较宽泛，大致是指在信息传媒时代，建立在数字技术的基础上，使信息传播更广、速度更快、方式更多，与传统媒体完全不同的新型媒体。（二）特点。1.多向性。新媒体与传统媒体相比，具有非常明显的交互性。信息发送者和接收者能够实现有效的双向沟通，双方都有发言权。交流的方向从单向向多方向转变，由“一对一”模式转变为“一对多、多对一、多对多”。信息传播渠道较多，传播范围更广，信息资源更加丰富。2.数字技术。根据所依托技术的不同，可以明显区分新媒体与传统媒体的差异。传统媒体依靠传统技术，新媒体则是依托现代网络信息数字技术，利用网络、卫星等手段将信息发送至移动智能终端进行通信服务。这种技术使媒体、传播者和受众之间的各种制约被打破，用户可以随时随地接收信息，享受信息化带来的便利。数字技术具有抗干扰能力强、精度高、存储方便、兼容性强等优点，无疑为新媒体形式注入了强大的生命力[2]。3.多元性。在新媒体快速发展的过程中，信息传播方式也在逐步更新。传统的信息主体通常是电视台、报社、广播台等等，公众没有自主选择信息的权力。如今信息的主体可以是任何个体，用户可以随时随地信息，并且根据自己的感受和认知表达观点。新媒体的个性化定制，是超越传统媒体的重要因素。与传统媒体相比，新媒体的受众更加细致，通过数字技术、云计算等方式，新媒体可以为每一个个体推荐感兴趣的信息。因此，人们收到的信息可以是一致的，也可以是不一致的。用户可以根据自己的兴趣或者需要定制个性化信息服务，也可以根据自己的爱好和需要进行加工处理，并且还可以这些信息来生成更多更新的信息资源。4.及时性。新媒体在信息传播上，可以做到即时，加速信息传播的速度，减少传播等待周期。同时，可以对信息动态进行及时跟踪报道，不断深化，进行背景资料的深挖和整合。此外，新媒体能够实现信息平等传播，传统媒体由于版面有限，只能报道重大事件，而新媒体则能够对各种事件，无论大小，都能够进行报道。人们可以随时随地利用计算机、手机等方便的智能终端接收和信息，有效地打破传统媒体的时空限制，提供更快、更多的信息，可以及时提供交互式信息和服务，实现了信息资源的实时变化和更新。人们可以充分利用新媒体，在第一时间了解、掌握和分析重大突发事件和具体情况，随时随地跟踪和关注事件的进展[3]。

二、新媒体与消防宣传工作的联系

在消防宣传工作中，运用新媒体将是未来宣传工作的主流趋势，新媒体能够被消防宣传所使用，成为消防宣传的工具。消防宣传利用新媒体的各种特征和优势，可以开展不同渠道、不同形式的消防宣传工作。消防宣传工作的核心是引导公众了解和学习消防安全知识。新媒体以其多方面的优势、速度快、受众多，作为宣传媒介，为消防知识和火灾事件的传播创造了良好条件，帮助让受众能够及时直观的、全面的了解消防知识，认识到火灾事故的危害性。随着数字技术的飞速发展，手机、平板等移动智能终端的功能运来越强大，新媒体的作用将越来越大，传统媒体的宣传效果将越来越小。公众成为信息传播的者和传播者，而不再仅仅是信息的接受者。因此，新媒体对于消防宣传工作来说，既是挑战，又是新的发展机会。在消防宣传中，积极合理使用新媒体，不仅可以提高宣传效果，而且可以提高受众的参与兴趣。

三、消防宣传工作存在的问题

（一）宣传形式单一。在传统的消防宣传形式中，多以说教式的形式呈现给观众，不利于受众接受，而且可能会给受众带来一定厌恶情绪。传统的消防宣传方式主要以电视、报纸、宣传栏、讲座、广播、悬挂标语、横幅等为主，形式比较简单，缺乏创新性和生命力，对人民群众吸引力不大。公众参与消防教育的积极性普遍不高。从长远来看，会降低观众的关注度，降低公众参与消防宣传的兴趣，影响消防宣传的效果。对于消防宣传工作者来说，宣传形式有待于更新和改进。（二）对消防宣传工作不够重视。当前，消防宣传工作做得不够好，各级各部门对利用新媒体开展消防宣传工作不够重视。在新媒体时代，大部分地区仍然沿用传统的消防宣传模式，没有将新媒体作为宣传载体。从宣传战略上看，消防宣传人员没有进行统筹规划和长远考虑，资金投入有限，导致新媒体利用率低，将新媒体资源闲置[4]。消防部门从事宣传教育培训的人员年龄较大，缺乏宣传教育培训。不能主动顺应时代潮流，准确把握群众需求。他们的工作往往肤浅，缺乏创新和探索精神。也有一些人没有实际工作经验或不专业。因此消防宣传教育工作需要一批年轻的专业技术人员参与，具有先进的专业知识，加强和做好新媒体消防宣传工作。（三）宣传内容保守。在火灾事故方面，传统的媒体报告模式是先简要描述火灾事故，然后主要报告灭火过程，最后提醒公众注意消防安全。这种报道既不能让观众学会自救逃生的手段，也不能让观众切身感受到火灾事故的危险性。如何评价消防宣传工作的成败，取决于受众对消防宣传内容的接受程度。消防宣传人员需要考虑不同的宣传内容和形式，否则很难达到良好的宣传效果。

四、新媒体在消防宣传工作中的应用

（一）丰富形式。新媒体时代，要积极利用新媒体的传播优势和价值，兼顾传统媒体的传播手段，合理有序地开展消防宣传工作，确保新媒体与传统媒体协调发展。在新时期，我们可以积极利用现有的工具，如微博、微信、短视频等，实施消防知识宣传，推动消防安全知识的普及，以新的宣传方式促进各项工作的顺利开展。利用新媒体，可以让日常的消防知识讲座中更加丰富，保证宣传效果更加显著。借助新媒体，可以充分发挥宣传工作受众广、传播快的特点，保证宣传工作的时效性。例如，设立官方微信公众号，并举办知识竞赛等各种活动，了解公众的消防安全知识水平。也可以创建短视频账号，直播消防演习，或者一些消防知识来吸引观众的注意力。我们也可以通过微博举办劝诫、评奖活动，鼓励公众积极参与，营造全民参与消防、学习消防的优质局面，达到消防安全宣传的目的[5]。（二）转变理念。在消防宣传的开展过程中，各部门要积极重视，认识到消防宣传的作用和意义，了解消防宣传的作用，明白消防宣传的内容，明确消防宣传的重要性，培养相关专业人才，使他们具有最基本的意识和主观能动性，适当改变固有的观念，顺应时代潮流，了解新的发展和新的变化，我们应该优化宣传模式，保证新媒体在消防宣传工作中的占比和投入，在利用新媒体上投入资金，宣传人员需要学习和掌握使用新媒体的能力，了解新媒体的应用优势，积极利用新媒体做好宣传工作，优化消防宣传模式，以新带旧，大规模开展群众普及工作，增强群众消防安全意识。（三）优化宣传内容。要转变消防宣传工作内容，突破原有模式，实现宣传内容和模式有效转型，展现消防宣传的吸引力。开展宣传工作，必须明确消防宣传工作的重点和宣传意义，了解新时代消防宣传工作的宣传内容，转变宣传角度，把握宣传重点。宣传工作者要积极学习，从众多的信息资源中找到宣传灵感，保持高度的新闻敏感性，了解重点，让报道更具活力，同时突出特色，吸引受众眼球，为宣传实效积累力量。此外，要密切关注身边的日常生活和消防宣传工作的落实。要把日常生活实践与现实生活案例相结合，让群众更加直观地认识火灾危险，教育群众掌握自助预防能力，缩小消防宣传与群众的距离，在帮助下实施宣传和舆论引导新媒体平台更多的人可以参与消防知识的普及，掌握消防安全知识。

五、结语

借助多种渠道，普及消防知识，增强群众防火意识，让群众领悟消防宣传工作的价值。宣传人员要加强学习，善于应用新媒体，明确理解和掌握新媒体宣传模式，推动其更好地为消防宣传工作服务。新媒体时代的到来，将会动摇传统的消防安全教育模式，作为消防宣传工作者，需要与时俱进，不畏难、不畏新，广泛涉足新媒体领域，并以其为载体，构建消防宣传新模式，着力提高宣传效果，敢于开拓进取，才能真正开展好消防宣传教育工作，最终实现全民消防安全素质的提升。

参考文献：

[1]夏添.新媒体在消防宣传工作中的应用探索[J].今日消防,2020,005(001):78,80.

[2]管丹.新媒体技术在消防宣传工作中的应用策略[J].今日消防,2020,005(005):4-5.

[3]王璐晨.浅析新媒体在消防宣传工作中的应用[J].消防界,2019,005(008):22-23.

[4]刘文锦.新媒体传播在油田宣传工作中的应用与探索[J].卷宗,2019,009(008):266.

[5]王培元.运用短视频开展消防宣传工作的探讨[J].传媒论坛,2019,002(010):69.

传媒工作要点第5篇

关键词：新媒体；信息传播；社会关系；多链式；链；结；党建宣传；风险防范

一、如何理解新媒体

（一）新媒体的概念

从一个终端使用者的角度，笔者认为新媒体是利用数字编码、网络传输技术和人文社会关系，通过有线互联网、移动互网，通过台式电脑、移动电脑、数字电视、数字电影以及移动手机等终端设备向用户以“多链式”的方式提供数字、文字、图片和视频等信息的传播形态。

除了传输媒介与传统媒体不同之外，这里提到的“人文社会关系”和“多链式”是新媒体另外的两大特性。“人文社会关系”是指人与人之间的利益关系和人与人之间存在的其他社会联系，通俗的讲，就是同学、同事、朋友、亲人和利益伙伴的关系。“多链式”是指每个“链”都连着一个“结”，每个“结”又都连接着多个“链”，以此循环。“链”指的是信息传播的路线，“结”指的是信息阅读的个体。可以简单的理解，“链”就是新媒体使用者之间的无形和有形联系，无形指人文社会关系，有形指有线或无线网络；“结”就是指新媒体使用者个体，即阅读者，即使用用户。“链”承担着信息传输的功能，“结”则承担着将信息再，通过“链”传到下一个“结”的责任。需要说明的是“链”和“结”不是一成不变的，每时每刻都在动态变化着。

阿基米德说过：“给我一个支点，我能撬动整个地球！”我相信，某一天，世人都配备了新媒体传输的硬件设备，如果我们一条世人都关注的信息，我们也将通过“链”和“结”把全世界的人都连起来。

（二）新媒体的特点

从新媒体的概念可以看出，新媒体的传输媒介、依赖于人文社会关系和传输媒介中的“链”和“结”进行传播是其显著特性，这些特性是学术研究层面的。如果从使和用户的角度进行分析，我们会发现新媒体应用中信息的、传播、查询与存储是对传统媒体根本性的革命。结合实际生活与工作中接触和使用的新媒体，笔者将其应用特点归纳为以下几点：

1、新媒体信息传播速度快、传播范围广。新媒体的信息是一点对多点的，“多链式”的传播特点导致信息几乎是“蝴蝶效应”式的传播。除了者之外，每个“链”都连着二个“结”，每个“结”又都连着多个“链”。一条的信息，只要引起“结”的注意，群体庞大的“结”、操作简便的分享与互动方式，必将促进信息快速蔓延。

2、新媒体信息传播成本主要为一次性投入，传播成本低。建立新媒体信息传播平台的财力投入主要在前期，如果没有特殊功能要求，经济成本甚至可以为零。比如微信等新媒体平台就可以免费注册公众号。在信息传播工作中，只需要者将信息发到新媒体传播平台，新媒体中的“结”就会帮助者进行转发宣传，从而引发“多链式”传播。至于信息传播的速度与范围，主要取决于固定“结”的数量以及信息内容本身对“结”的吸引程度。

3、新媒体信息符合用户碎片化的阅读需求，可以互动分享。众所周知，我们已经进入了全民碎片化阅读的时代。每天大量的用户，利用出行、就餐甚至上厕所的零散时间，通过手机、PAD等各种传播工具接触海量信息，成为新媒体信息传播中的一个“结”。现在的新媒体用户摄取信息更快捷，浏览信息更轻松，互动交流更方便，信息分享更主动，这些优势都是传统媒介与普通大众在过去渴望而不可及的。

4、新媒体信息方便随时检索，可以长期存储。新媒体传播的信息，存在服务器上，存在数据库中，信息者、用户可以通过检索功能，快速的找到自己想要的文字、图片和视频等资料。就算有些免费注册平台不提供检索功能，查询者也可以通过日期、类别等分类查找自己想要的信息。这些信息其实就是编码，可以批量的存储在硬盘里、光盘里、芯片里，这就节省了大量的印刷纸张和档案存储空间，降低了存储成本，降低了纸张风化、水浸以及燃烧带来的数据存储风险。

5、新媒体信息一旦传播很多难修改，更难撤回。因为新媒体信息“多链式”与依赖于人文社会关系传播的特性，信息一旦就会被“链”和“结”广泛传播，而这种传播是者不可控的，传播的信息留存在阅读者的硬件设备中，而这些阅读者也就是新媒体中的“结”，对者来讲几乎是不可查、不可数、不可控的。如果者想修改或撤回已经的信息，就算求助信息公众平台的技术力量和政府保密机关，不仅付出巨大成本，也没办法完全消除已造成的影响。

（三）新媒体信息传播的途径

从硬件角度划分，新媒体传播途径可以分为台式电脑传播、移动电脑传播（PAD、笔记本等）、移动手机传播、电视传播、电影传播、投影传播和广告屏传播等；从软件角度划分，可以分为博客传播、播客传播、即时通讯服务传播、交友平台传播、文化娱乐平台、生活服务平台传播以及支付平台传播等等。目前流行比较广的新媒体传播途径是通过移动手机、移动电脑中的即时通讯、博客等软件进行的信息传播。

二、如何理解党建宣传工作

（一）党建宣传工作的概念

笔者理解，党的建设是指指导我们建党和革命的马列主义、思想，指导我们改革和发展的邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观，指导我们树立中国梦、不忘初心、继续前行的系列重要讲话精神与我党的具体工作实践相统一、相融合的整个工作过程。党建宣传工作主要指对党在开展党建工作中的思想、组织、作风、制度、反腐倡廉及党组织或个人的先进典型，通过各种媒介进行广泛宣传的过程。党建宣传工作是党建工作不可或缺的重要内容。

（二）党建宣传工作主要媒介

在相当长一段时间，党的思想理念、纪律规定和工作要求等党建工作，主要是依靠党的基层组织通过文件或口头进行层层传达，或者依靠宣传单、展示栏、报刊杂志和广播电视等传统媒介进行宣传。近些年，党中央及一些党的基层组织逐步开始利用网站、APP等新媒体传播工作开展党建宣传工作。我们应该意识到，作为一个新型的信息传播载体，新媒体也对党中央各种文件精神的传达，以及基层党组织宣传贯彻中央精神起到了积极促进作用。

三、运用新媒体开展党建宣传是工作的必然

（一）新媒体信息传播是顺应时代的潮流

信息时代，任何人、任何言论都无法阻碍时代前进的步伐。虽然我们还有很多不舍，但新媒体逐步替代传统媒体是时代的趋势。就像几千年前人类用竹简代替甲骨和钟鼎、几百年前用纸张代替竹简和丝帛一样，原来的信息传播方式必将逐渐离开普通百姓的视野，逐步走进收藏室、走进博物馆。新媒体信息传播的速度、范围、信息内容检索的便利和效率、存储的空间、存储的数量、存储的生命周期等都具有相当大的优势，这种优势是传统媒体无法想象、无法逾越的。我们党建宣传工作，同样要调整思路，改进方法，适应时代的潮流，这样才能牢固我们的根基，确保党建工作的健康发展。

（二）新媒体是抢占舆论宣传阵地的有效手段

有时，一些非法组织、非法言论，不受制度和法律约束，通过网络等新媒体大肆宣传，在老百姓当中产生不良影响。由于全民使用新媒体以及新媒体的传输依赖于人与人之间的人文社会关系等基本情况，导致偏激的人更容易受到不良言论的蛊惑，并对其他人产生更大的不良冲击。这个时候，尤其需要我党通过新媒体烘托良好的舆论氛围，抢占平台，打造具有正能量的舆论新阵地。

（三）新媒体是引导、培育年轻人的有效平台

新媒体信息接受的主体是年轻人，恰恰年轻人又是我们党建宣传的重点，如何增加他们对我党的认同，新媒体的运用则是非常有效的方式。年轻人愿意追求个性化的思维方式、生活方式，有更多需要在新媒体中体现的表达和诉求，注定他们会成为新媒体信息传播的生力军。我们可以运用新媒体开展贴近青少年现实生活，符合他们年龄特点和时代气息的宣传教育，从而防范非主流意识甚至反动言化的渗透，培育他们在学习、工作和生活中逐步形成正确的价值观，培育我党的后备力量和接班人。

（四）新媒体信息传播的成本远低于传统媒体

新媒体平台的打造，往往是一次性费用投入，如果组织内有技术人才支撑，后续维护成本是相当低的；如果从时间、效率和环保等边际收益角度分析，新媒体的经济、环保成本都远低于传统媒体。依赖于数字化信息传播技术，尤其是依赖于移动办公终端，广大党员、积极分子和人民群众接受信息更加主动，信息之后，多点的传播和扩散依赖于信息传播的技术和信息传播中“结”的社会关系，对组织来讲这些工作几乎都是不用支付成本的。

（五）党中央的新媒体应用工作已经走在全国前列

在接受新媒体的基础上，我们工作人员和相关组织要积极学习新媒体的工作方式，并在实践中勇于探索和应用。让人欣喜的是，随着时代的进步，党中央也紧跟时代的步伐，在新媒体蓬勃发展的今天，向全党提出重视新媒体工作的号召。2014年8月中共中央全面深化改革领导小组对新老媒体如何做好融合提出总体要求，2015年5月进一步强调了新媒体建设的重要性，2016年2月明确在新媒体的舆论工作中要始终坚持正确的舆论导向，2016年11月在第三届世界互联网大会开幕式中再次强调了全球互联网发展治理的“四项原则”“五点主张”。

相关部委紧跟党中央的工作要求，相继出台了新媒体有关的法律法规，如《最高人民法院 最高人民检察院关于办理利用信息网络实施诽谤等刑事案件适用法律若干问题的解释》《全国人民代表大会常务委员会关于加强网络信息保护的决定》《信息产业部令非经营性互联网信息服务备案管理办法》《国务院关于授权国家互联网信息办公室负责互联网信息内容管理工作的通知》《党政机关网站开办审核、资格复核和网站标识管理办法》等；相关与党建有关的工作机构积极响应，打造了“人民网”“中国共产党新闻网”“紫光阁”“党建先锋网”“中纪委网”等一系列宣传平台，深入开展“两学一做”学习教育活动，宣传我党的思想路线、党纪党规，展示我党在组织建设、国家发展、防腐倡廉等工作中的工作思路、挑战和已经或即将取得的工作成果。

（六）地方或基层单位的新媒体应用中也在不断创新

十几年前，笔者从事中高级专业职务评审组织、申报等工作，当时上海市人事局和市委宣传部门就打造了“21世纪人才网”“新视界”等新媒体阵地，我们作为工作人员经常访问这些平台，了解政策、掌握程序、跟进工作进度。近几年，这些网站又不断创新、完善，很多功能和模块得到拓展，如“新界”网站开通了高级政工师的网上评审申报功能，提高了效率、节约了能源、方便了广大政工从业人员。

一些党组织，如申能集团下属单位，也先后建立了党群信息网、微信、微博公众号等，用网络打造党建宣传的新平台；甚至一些党组织还考虑到党员分散在全国各地的实际情况，开发了网上组织生活的功能模块，既保证了党员的管理与教育，又解决了党员无法集中参加组织活动的问题。

2014年，笔者所在公司有幸中标“申能集团工团社会主义核心价值观宣贯项目”，成为承办单位。公司工会将传统媒介与新媒介进行了反复对比，最终从宣传方式、频率、内容接受程度、效果便于评估等角度进行分析，确定了打造申能集团“申飞扬能无限”微信公众号，申能集团党委高度重视，利用干部交流的机会安排跨界干部深入参与其中，公司党委也给予大力支持。线下，项目组积极开展“我说社会主义核心价值观”、“我为社会主义核心价值观代言”等征集活动，广泛收集活动素材，丰富载体内容；线上，项目组精心设计内容，采编职工喜闻乐见的人和事，用时代的语言诠释时代的旋律，潜移默化的开展价值观宣传。2015年底，微信公众号关注人数超过11000人，项目荣获上海市委宣传部“我最喜爱的培育和践行社会主义核心价值观项目”荣誉称号，为申能系统宣传先进典型，弘扬社会核心价值观、传播社会正能量起到了积极作用，成为基层企业成功运用新媒体开展党建宣传工作的典型案例。

（七）新媒体应用是我们党建宣传工作的必然选择

新事物的诞生到被人们普遍认识和接受需要一个长期过程。我党从1925年中共四大以后建立党支部，经过几十年的摸索，我们积累并习惯了会议、文件、报纸的传达与宣传方式，让我们马上转变成新媒体的宣传方式几乎是不可能的。由于地域发展的不平衡，我国很多地区硬件配备不足，还必须继续依赖传统的媒介方式开展宣传工作。所以，目前我们所处的阶段是新媒体与传统媒体相融合的阶段，在有条件的地区，我们可以步子大一点；在没有条件的地区，我们可以走的慢一点。但我们首先要做到的是勇于接受新媒体大潮的来临。我们要坚信，不仅经济发展、国家建设可以实现“互联网+”，我们党建宣传，甚至未来的整个党建工作也一样可以实现“互联网+”。

四、新媒体应用的风险与对策

（一）新媒体应用中的主要风险

相对于新媒体所带来的好处，其应用也会存在风险，比如差错风险、安全风险等。因为新媒体用户庞大，信息传播迅速且范围更广，信息传播依赖于人文社会关系，一旦具有瑕疵或错误的信息后，必将造成几乎不可挽回的不良影响。比如信息热萦牍家法律法规相悖，与我党的政治导向相悖，与事件真实性不符等，都是潜在存在的差错风险。新媒体面临的安全风险也不容忽视，像最近正在网上广泛流串的勒索者病毒就给大量的用户造成无法弥补的损失。

（二）应对策略

针对新媒体应用中面临的风险，笔者认为我们要重视以下对策：

1、意识要主动强化。

新媒体应用的组织和个人在策划、使用新媒体之前，首先要主动树立、强化风险意识，加强对新媒体应用风险知识的学习研究，结合自身情况做好应急预案，并进行充分演练。

2、人员要配备充足。

新媒体的整体应用成本已经比传统媒体低了很多，所以，在新媒体应用中，人员配备上一定要保证。只有充足的工作力量，才能做好内容的把关，技术的支持，才能最大限度的减少新媒体应用的风险。

3、内容要严格把关。

对要使用的文字、图片、数字和视频等信息都要安排专人拟稿、专人审核，在正式前要反复做好测试；和机密有关的信息，应继续采用传统的传达与保存方式，不可轻易尝试创新；对重大事件的引用与评论，要有组织把关，在具体操作上要慎之又慎。

4、技术要充分支持。

对于新媒体应用的技术人员，要把数据安全作为首要任务来抓。要定期巡查、定期测试、定期备份；要确保数据在不同介质、不同区域、不同网络中的存储与传输安全。

参考文献：

传媒工作要点第6篇

关键词：新兴媒体建筑施工企业职工思想工作

Abstract: New media, the traditional media of the ideological and political work, forming a huge challenge; conversely, long flow, site dispersion, at length, the ideological and political work of construction enterprises concentrated difficult, bring great opportunities.

Key words: new media; construction; enterprise employees; ideological work

中图分类号：D442.62 文献标识码：A 文章编号：

导言：所谓新兴媒体下的思想政治工作，就是借助数字电视、数字广播、数字报纸、数字电影、手机短信（彩信、飞信）、移动电视和网络、桌面视窗、电子邮件、QQ聊天、博客微博等高速、快捷的数字化信息交换系统，思想政治工作者（下称：传播者）向教育对象（下称：受众），“面对面”地传播或互动交流，以帮助受众培育特有的核心价值观、积极的思想意识和健康的精神状态。

随着现代传播技术的迅猛发展，新兴媒体空前活跃。据权威部门统计，我国现有网站近230万家，网民5.13亿，手机用户9亿多户，手机网民3.56亿。信息传播进入“面对面”时代。借助新兴媒体开展思想政治工作，让受众参与互动的思想政治工作已成一大趋势。新兴媒体对传统媒体下的思想政治工作形成巨大的挑战的同时，也为长期流动、点多线长、集中困难的建筑施工企业的职工思想政治工作带来极好机遇。

1、新兴媒体传播思想政治工作的概念。所谓新兴媒体下的思想政治工作，就是借助新兴媒体高速、快捷的数字化信息交换系统这个平台，不受时空限制下的“面对面或人人面向人人”地开展思想政治工作。它的共同点是：无论是图片、声音和文字都是通过“数字化”传播，方便快捷，不受时空限制，可以互动式交流。

2、新兴媒体开展思想政治工作的特征。与传统媒体（书藉、报纸、广播、电视）等媒体相比，具有如下明显特征：

2.1、新兴媒体传播思想政治工作信息的兼容量更大。与传统媒体如书藉、报纸、广播、电视不同，新兴媒体受“版面”和传播时段的限制小，其传播的信息容量却浩如烟海，包罗万象，无论是人类生活、社会生产、政治经济、军事外交，还是古往今来、天文地理、考古发现、宇宙探测，几乎涵盖人类所有活动，给予职工思想政治工作广阔的时空，提供了丰富的信息资源，有利于职工思想政治教育的全方位、全范围覆盖。

2.2、新兴媒体传播思想政治工作信息更快捷。与传统媒体相比，新兴媒体的传播速度与更新极其快捷，可瞬间将信息发送给普通用户或专门受众，这使得新兴媒体可以“千山万水”之外，同步传递思想政治工作信息，受众则可以迅速、及时、便捷地“面对面”接受教育。在新兴媒体不断“扩容”的时代，利用新兴媒体传播思想政治工作信息，增强了职工思想政治工作的时效性，达到更好的教育效果。

2.3、新兴媒体传播思想政治工作信息的手段更加“多样化”。新兴媒体借助因特网兼容性广泛的巨大优势，具备了声音、文字、图像合一的特点，传播手段更加多样化，更有选择的空间。不仅传输的信息声色俱全、图文并茂、动静结合，而且更加人性化、趣味化和平民化，吸引受众的参与，提高了职工思想政治工作的影响力。

2.4、新兴媒体传播思想政治工作信息可“互动性”。新兴媒体更具人性化、平民化的传播特点，可采取“互动性”传播方式进行。即：新兴媒体将思想政治工作的信息传递给受众，所有受众都可随时随地在相关媒体上发表见解，也可根据受众的需要选择自己喜欢的新兴媒体发表见解，相互“平等”地交流，在接受教育的方式上不仅可“互动”，而且更具有参与性和主动性。新兴媒体传播的“互动”行为，为传播者和受众之间提供双向“互动”的选择和交流，拓展了职工思想政治教育的空间，比传统媒体单向传播方式，即传播的信息主要由传播者单方面制作并提供，受众只能被动接受具有更好的效果。新兴媒体为施工企业职工思想政治工作提供了更加广阔的“参于互动”平台，为优化职工思想政治工作提供更多可能。

3、利用新兴媒体开展思想政治工作的利与弊。任何一种新兴“工具”的产生，都是一把双刃剑。利用新兴媒体开展思想政治工作，也要兴利除弊，才会获得更加理想的效果。

3.1、新兴媒体为建筑施工企业思想政治工作“压缩”了时空。建筑施工企业的受众常年在全国（甚至全球）各地搞建筑施工, 思想政治工作受众高度分散,相距总部、分部机关遥远,部分受众长期两地分居，这是建筑施工企业的共性特点。由于“天高皇帝远”,建筑施工企业在改革发展的大潮中出现了“文件难传达、宣传难到位、活动难开展、关爱难及时、任务难落实、信息难沟通、作用难发挥”等“短板”，解决这些“短板”需要在改革进程中解决，更需要强大的职工思想政治工作配合进行。跨越时空的新兴媒体，正在为建筑施工企业职工思想政治工作，提供了有利快捷的多元化平台和丰富的教育资源。借助新兴媒体跨越时空、部门、单位分隔的特点来开展职工思想政治工作,将起到“远在天边、近在眼前”和“远水解近渴”的特殊效果。

3.2、新兴媒体外界传播的思想政治工作信息良莠不齐。由于新兴媒体传播渠道比传统媒体渠道更为广泛，传播速度更快捷，且不受时空和地域的影响，得到受众的广泛共鸣和认同。新兴媒体是借助互联网数字化平台传播的，新技术、新概念在利益的驱动下如雨后春笋般层出不穷，传播的信息却呈现良莠不齐局面，甚至产生很多“垃圾”。论坛、微博、手机短信等新技术支撑下的新兴媒体，传播快捷，使用方便，舆论监督作用越来越明显，得到众多受众的共鸣，深受人们的喜爱，也说明了新兴媒体强大生命力和渗透力。由于种种原因，一些“信息”被一些别有用心的人利用，使简单问题演变成复杂事件，一般事件恶搞成政治问题，由此产生巨大的负面影响，不时给受众思想带来混乱。为兴利除弊，既要挖掘和发挥新兴媒体的众多优点，有效地为职工思想政治工作服务；同时要增强对负面作用的高度重视，时刻警惕新兴媒体带来的负面影响，杜绝新兴媒体负面影响左右受众的思想认识。

传媒工作要点第7篇

引言：“没有视觉的局限，就没有心灵的形象；没有某种的盲目，就不会有可以持守的表象”。新媒体精确制导式的传播世界不但将基于不确定传播的实在世界划分为了精确的信息格子，而且借助有线或无线的传输网络为人们构筑起了一道道屏障和围墙。无论社会制度，还是就企业管理，因应新生秩序进行规范与调整，打破“蜗居人生”和民主神话趋势盲目流行的状态，都是新媒体发展过程中必须直面相对的问题。我们必须转变观念，意识到数年来传统媒体独霸世界的局面将一去不返，认识和研究进而吸纳、融合并与新媒体协调发展是企业新闻工作的必由之路。与此同时，企业新闻工作要大力提倡、鼓励内容和形式的创新，既要不断挖掘、培育和延展已有的内容信息，又要敢于尝试新的媒体形式，借助新技术，传播新内容。

一、新媒体介绍

百度百科的定义：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字企业新闻工作、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、企业新闻工作、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。有研究者从另一个角度提出：“新媒体近乎于零费用信息，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。”另外，相对于传统媒体，新媒体的信息传播表现出以下特点：1．传播速度的实时性。2．传播内容的丰富性。3．传播形式的多样性。4．传播模式的开放性。5．信息沟通的互动性。6．传播覆盖面的广泛性。

二、新媒体环境下企业新闻工作的变化

（一）企业新闻工作传播主体的变化

在以传统媒体主导企业传播的时代，政府机构、社会团体和企业组织是主要的信源，新闻工作者和通讯员承担着采集、制作新闻信息的职能，虽然不少企业新闻传媒开设了热线电话，公布了记者的联系方式，但来自基层的信息在数量上远不能与前者相比，采用率也较低。新媒体的出现使普通公民获得了从未有过的参与新闻传播的能力，他们借助手机、博客、播客、BBS 等新闻、表达观点，开创了一种全然不同于传统专业记者的传播形态，传播主体由职业新闻工作者独家垄断正逐渐转变为职业人员与社会公众共同分享。虽然专业的传媒在传播环境中依然占据主导地位，但是新媒体的发展促使信源发生了结构性的变化，博客越来越多地由个人化媒体走入大众传媒，来自普通民众的新闻和言论在新闻传播中占据的比重也越来越大。

（二）企业新闻工作组织结构的变化

尽管受制于体制与行政管理等因素，但一些企业新闻传媒依然进行了结构改革并取得了不少成果。《上海证券报》提出，要充分利用新技术推进报网融合，推进形式创新、管理创新和机制创新等项工作。在新媒体时代的危机管理过程中，企业新闻传媒应该充分认识新媒体的传播特点，防止其对危机管理的消极破坏作用，利用其对危机处理的积极功能，全面调整危机管理策略。基于新媒体鲜明的信息传播特点，它一方面对企业新闻传媒危机的发生推波助澜，给危机管理带来前所未有的压力；另一方面又给企业新闻传媒的危机管理以新的视野和观念，在企业危机管理中发挥着积极的作用，成为企业成功化解危机的重要因素。企业新闻传媒组织结构的调整与工作流程的变化是新媒体冲击下企业新闻工作的必由之路，既能使资源得到充分共享、实现优势互补，又能为受众提供更多的选择，更好地满足社会对信息与服务的需求。

（三）企业新闻工作传播方式的变化

何鑫在《新媒体环境下的公关战略》一文中说：专业媒体不断的发展，越来越个性化，很多品牌在这种环境下都会碰到一些问题。所有的企业家想了解，什么人关注媒体，我们怎么跟他们接触。企业新闻工作的新闻内容越来越少，媒体商业化。这为公关从业人员带来了很大的机遇。发挥好互联网新媒体，我们要好好发动有影响的人，影响与我们沟通好、交流好的对象群体。随着技术的不断进步，企业新闻传媒的融合功能不断增强，接受与新闻的手段和方法也越来越多样化， 更多的企业新闻传媒开始采用多媒体方式在多种终端介质上实现听、读、写、说等手段的选择和组合，使新闻传播方式表现出更加人性化、更加便捷的特点。在新闻传播活动中，滚动新闻不仅参与第一线的采访、收集现场动态、实现滚动发稿，而且整合相关新闻，形成全方位的立体化新闻报道，企业新闻传媒新闻信息的滚动使得新闻素材的采集和制作能够对应不同介质的媒体， 每种媒体都能从中获得适合自己的那一部分产品。整体上看，展示在不同媒介上的新闻产品既有联系又有差异，其联系在于企业新闻传媒主题的一致与新闻内容的互补，差异则在于的时间、报道的角度、表现的形态等方面，这些联系与差异，契合了媒体分众定位的策略，促进了企业新闻传媒产品链的形成。

三、新媒体环境下企业新闻工作的走势与策略

当前新媒体环境下，企业新闻工作在传播活动中的发展趋势是怎么样的， 为了适应新环境又采取了哪些创新手段呢？

（一）整合传播渠道，扩大受众范围。

传媒工作要点第8篇

摘 要 近些年来，随着智能移动终端技术的发展，以网络媒体、手机媒体为代表的新媒体迅速崛起，从根本上改变了人类获取信息的方式，并对报刊、广播、电影、电视等传统媒体发起了巨大的挑战。军工企业在使用创新的新媒体宣传企业文化及动态的同时，必须清醒地认识到军工企业媒体以及新媒体的特征，将传统媒体和新媒体宣传统筹兼顾，明确新时代受众的信息基础，时刻紧抓保密工作，这样才能最大化地实现新媒体对军工企业宣传的效果。

关键词 军工企I 新媒体 宣传

对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体？

新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电影、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

新媒体具有交互性与即时性，海量性与共享性，同时也具有多媒体与超文本、个性化与社群化的特征。

随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，很多专家分别从不同的角度对新媒体进行了研究。

据专家分析，新媒体“攻城掠地”的重要武器主要有四个：一是它具有很强大的交互能力，可以非常便捷地实现与受众的互动，让其感受到宾至如归身为上帝的尊重感；二是信息更加及时，新媒体平台处于信息传播技术的最前沿，十八般兵器样样精通，传播速度快、覆盖面积广，可以让广大受众穿越时空和地域，秒读世界；三是海量信息，内容丰富，种类繁多，每个人都可以从中找到自己喜欢的那一类信息，这同样不是传统媒体可以实现的；四是全面参与，模糊了编辑记者与读者受众之间的边界，使任何人都可以成为信息的者，都能够作为媒体传播的渠道。

军工企业一直带着一丝神秘的色彩。近年来，随着国家政策的放开，军工企业逐渐进入大众视野，在对内对外的宣传上，越来越重视利用新媒体的力量来获得期望的宣传效果。微信作为新生的新媒体宣传阵地，为军工企业宣传带来了新变化――首次从传统媒体的仅对内或仅对外的单一宣传，转变为既是对内也是对外的双向宣传。

在新媒体形势下，如何把握好新媒体和传统媒体之间的关系及转变，真正发挥新媒体宣传效力，需要从以下几个方面予以重点关注。

一、要明确军工企业媒体宣传特点，做到知己知彼

军工企业的媒体一般具有以下几个特点：

保密性。军工企业一般都是国家重点保密部门，企业的性质决定了军工企业的各种媒体同样具有保密性。

对企业文化的宣教作用。军工企业媒体定位很明确：让外界了解企业内的各项新闻和发展动态，宣传企业文化。既要对企业文化起到宣教作用，也要对内部职工起到导向作用。通过各种媒体使企业职工对企业文化有共同的认知和接受，增强企业凝聚力。

内容的单一性。因为军工企业媒体受众和自身特点，造成军工企业媒体内容较单一。例如报纸，一般仅由新闻简讯、领导讲话、政策解读、党建文化、团队事迹、生活副刊等内容组成，而社会公开发行的报纸则至少由体育、新闻、娱乐、评论、专访等很多方面内容组成。

对市场的依赖性较小。社会上一般媒体需要拥有足够的广告顾客提供资金保障媒体的良好运营。通过各种方式对媒体M行推广。做好市场营销、争取到广告合作，才能有资金运作公司。而军工企业的媒体属于企业内部部门，不需要单独进行广告设计和市场推广，仅仅需要做好媒体宣传工作。

二、要处理好新媒体和传统媒体之间的关系，不能顾此失彼

军工企业一般处于相对封闭自成一体的状态，除了国家相关部门和主要服务对象外，与外界的联系较少，在其内部形成了一个相对独立的“小社会”。这个“小社会”有自己独立的宣传阵地，媒体种类繁多，有内部网络、报刊、宣传橱窗、电子媒体，还有自己的电视台。在一段相当长的时期内，这些媒体起到了很好的传播信息、记录历史、凝聚人心、鼓舞士气的作用，受到了下到职工上到高层领导的重视和欢迎。但随着媒体传播技术日新月异的快速发展，微博、微信、客户端等新媒体相继出现，彰显出强大的交互能力、时效性、大容量和无可比拟的参与性，让传统媒体措手不及，吸引了广大受众的关注，尤其受到青年人的青睐。

面对这些冲击，作为军工企业媒体的运营者和管理者，不应该简单地跟随传播行业潮流，喜新厌旧、见异思迁，而是要充分肯定传统媒体在历史时期发挥的重要作用和经过岁月积累形成的深入人心的阅读习惯，在创新宣传形式的同时兼顾经受时代检验的传统媒体的宣传习惯，做到两全其美，而非顾此失彼。

新媒体宣传改变了传统媒体内容枯燥、形式简单、充满说教意味的宣传状态。新媒体宣传为宣传工作带来了新面貌、注入了新活力，将宣传内容高高在上、读者只能被动接受的“灌输式”宣传转变为一种轻松、活跃，能够多向传输、互动交流、吸引读者主动关注“愉快式”宣传。

三、要充分尊重新媒体自身的特点，取其精华，去其糟粕

新媒体汲取了传统媒体精华的同时，又具有自身独特的优势，但是其在发展成长的过程中，也不可避免地产生了一些糟粕。由于很多新媒体一出现便将吸引受众眼球、扩大点击量作为打造影响力和获取利润的重要手段，滋生了一些不好的现象，大致表现在以下几个方面：

一是沦为“标题党”，盲目追求轰动效应。很多新媒体运作平台通过骇人听闻的标题拟制，来博取受众的关注，忽略了新媒体作为媒体本身应该具备的职业操守，非常不负责任。

二是文不对题，以偏概全。很多新媒体运作平台在宣传过程中，有意截取信息的某个片段，来制造噱头，很多时候新闻的标题和内容之间存在很大的出入，为了迎合读者口味不惜以偏概全，误导人们对事实真相的认识。

三是把关不严，人云亦云，错误频出。“流言止于智者”，但是利益的驱动往往让新媒体工作者或者受众迷失了对“智”的追求，很多媒体运作平台信息在传播过程中从不进行核实考证，只是简单的浏览、转发，不加以思考验证，以讹传讹，在社会上造成了极坏的影响。

作为军工企业，新媒体的引入是适应传播界的发展形势，是希望通过新的传播手段来加大企业宣传平台“内聚合力、外塑形象”的能力，增加无形资产，而不是去谋取直接的经济效益。因此，在利用新媒体为己所用的同时，要摈弃一些不良的做法，博采众长，取其精华去其糟粕，多学习、多交流、多提升。

四、要内外兼顾，考虑到受众信息基础的不同

在企业宣传的过程中，由于采编人员队伍力量薄弱、专业能力不强等先天不足，通常在对内和对外宣传上，采用同样的套路、同样的稿件、同样的标题、同样的内容，这样产生的一个直接后果就是使一些传播行为“无效”。

军工企业的情况也大致如此，很多r候习惯了对内宣传的模式，在传播的口吻和方式上都是相对简单和直接的，内部职工出于组织认同等多方面因素以默认和不挑剔的态度接收着传播的信息，仿佛没有出现过什么失控情况（其实大多也是一厢情愿）。然而，当对外宣传只是假借新媒体的外衣，完全依赖新媒体的先天优势来进行信息传播时，就会产生不一样的反馈，很难和受众产生共鸣。军工企业内外人员对信息的获取途径差别很大，信息的基础也有很大不同，在使用新媒体对企业进行宣传时，一定要考虑到受众信息基础的差异性，做到有的放矢。

因此，军工企业利用新媒体的力量来加强企业宣传时，要着重关注对内传播和对外传播的区别，有针对地采取应对对策，做到内外兼顾。

五、要做好保密工作，新媒体宣传也要谨言慎行

军工企业一般都是国家重点保密部门，企业的性质决定了军工企业的各种媒体同样具有保密性。军工企业关乎国家机密，“保守机密，慎之又慎”是一条不可逾越的“红线”。而新媒体大潮来袭，流程简单，容易使相对神秘的军工企业迅速和整个世界构建了直接的互联。随着微信平台的迅猛发展，军工企业信息后匆匆删帖的现象时有发生，其中一个重要的原因就是本不应该披露的信息一时疏忽了出去。因此，军工企业在利用新媒体进行信息宣传时，要时刻绷紧保密这个弦，确保不要在这方面出现错误。

为此，一是要平时在开展传播业务学习的同时，加大对保密知识的学习，不断提高从业人员的保密意识，使其练就在复杂信息中果断扫描出敏感信息的“火眼金睛”，避免泄密事件的发生。二是要建立严格的审查制度，筑好保密的层层防线。新媒体倡导以快取胜，但事关保密工作又来不得半点马虎，宣传部门要协同保密部门严格进行保密审批，获准后确保信息无误后才能。三是要建立奖惩措施，一旦发生泄密事件要及时严肃处理，防微杜渐。百密难免一疏，在实际的操作过程中，由于这样那样的因素，往往会在工作中发生偏差和疏漏，一定要及时对违规现象进行严肃处理，治病救人，举一反三，标本兼治。

综上所述可知，近年来，军工企业的媒体发展迅速，各种新媒体的宣传形式也如雨后春笋般茁壮成长起来。在使用创新的新媒体宣传企业的文化及动态的同时，必须清醒地认识到军工企业媒体以及新媒体的特征，将传统媒体和新媒体宣传统筹兼顾，明确新时代受众的信息基础，时刻紧抓保密工作，这样才能最大化地实现新媒体对军工企业的宣传效果。

参考文献：

[1] 陈斌.美国军工复合体对伊拉克战争的影响[D].河北师范大学，2011.66.

[2] 刘静.美国军工复合体与传媒关系探析[D].河北师范大学，2011.49.

[3] 董颖.浅谈军工企业媒体管理[Z].中国广东深圳，2013.4.

[4] 赵良满.新媒体形势下军工企业宣传的几个关注点[J].东方企业文化，2015（15）：198.

[5] 杨小亭.航天技术应用产业发展公共政策分析研究[D].复旦大学，2012.204.

传媒工作要点第9篇

当前，新媒体发展态势迅猛，传统媒体受众转向新媒体，宣传思想工作的阵地，也在不断地扩容。利用新媒体创新垦区宣传思想工作方式方法，已经是迫在眉睫。

一、创新垦区宣传思想工作是我们必须要面对和解决的难题

（一）新形势下垦区宣传工作面临价值多元化的挑战。不同的时期，人的思想观念都有着鲜明的时代烙印。现在是信息化时代，以互联网为代表的新科技手段，使信息传播发生了质的变化。新的技术和载体实现了图文、视频等直播，全方位、及时性成为信息传播的基本特点。这对以纸质媒体为主的传统传播产生了巨大冲击。信息传递方式的转变也极大程度的改变了不同年龄阶段人们对信息的接受方式。对垦区的宣传思想工作来讲，如何适应新的时代形势。顺应社会主义市场经济的特点，是不得不解决的难题。传统的思想宣传工作在不同的历史阶段发挥着巨大的作用，“以人为本、与时俱进”也是在继承优良传统中应对思想多元化必须坚持的原则。

（二）垦区宣传创新需要借鉴新的理念。据专家分析，未来，纸质媒体可能会消失，而同样作为传统媒体的电视、广播，凭借其自身的优势，依然有生命力。网络媒体逐步步入正轨并成为主导媒体。而各种层出不穷的新媒体可能风靡一时，但因其自身固有的种种缺陷无法成为如同网络媒体一样强大的主导媒体，它们扮演的角色是对主流媒体的补充和点缀。因此，要重视网络等新媒体的宣传，发挥其优势，借鉴其运作的思想和思路是我们必须正视的问题。互联网的出现使信息的传递超越了时间地域的局限，让信息传递变得轻松便捷。互联网作为一个新兴媒体形式来说它既吸收了传统媒体的许多优点，又克服了它们的很多缺点。网络媒体具有很好的开放性以及很高的信息共享度，具有便捷检索性和互动性，人们在浏览互联网查阅信息时，最直接的好处就是根据自己的需要去主动地查找信息资料，各取所需。在借助新媒体技术优势的同时，要注意发掘信息的深度，提高宣传工作的主动性、针对性和引性。追求新闻的深度价值，是今后宣传工作的一个重点方向，利用新技术的优势，发挥各种媒体的作用。

二、利用新媒体创新宣传思想工作方式方法的对策建议

做好垦区新闻宣传工作是加快垦区自身发展的需要，出色的新闻宣传工作，使垦区发展的指导思想明确，工作思路清晰：在具体工作上，重点突出，措施得力，积极主动，把握得当，基调鲜明，导向正确，求真务实，富有成效，可以很好地为垦区的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围；可以充分发挥舆论和先导作用，唱响加快发展的主旋律，把职工群众的思想统一到垦区重大决策和部署上来，把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成垦区万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。在新形势下把握好宣传工作的核心，首先要突出创新的必要性和重要性，从方法和思维习惯上找到突破口。我们必须以新的思想、新的视觉和新的举措，不断研究新形势下垦区宣传思想工作面临的新情况新问题，真正做到用时代的要求审视工作、用发展的眼光研究工作、用改革的精神推动工作。

（一）从上到下树立“必用、敢用、善用”理念。利用新媒体开展宣传思想工作，需要开放包容的心态，要清醒地意识到新媒体时代社会化传播模式变化，新的传播格局给传统的宣传思想工作格局带来冲击。从领导干部到普通党员干部，都该放下身段，以“必用”的信念、“敢用”的勇气、“善用”的智慧来应对新媒体的挑战。在人人都是“自媒体”发声的时代，要鼓励、支持、引导宣传思想干部特别是领导干部由“被动应对”向“主动出击”转变，在众声喧哗中发出更有分量的声音。

（二）大胆启用年轻干部，用新人管新媒体。我国网民总数中，10―39岁的青少年占80%以上。据推算，未来3―5年，我国新媒体应用人才缺口60―80万。要结合宣传思想工作的实际要求和新媒体特质，大胆启用一批政治素质过硬、综合素质高、网络技术全面的年轻干部，投入到新媒体应用工作中，挖掘、培养具备良好素养的宣传干部，提升宣传思想工作的影响力。对年轻干部，要给舞台、给资源、给政策、给激励，打通其职业上升通道，凝聚一批年轻化的宣传思想工作者，使宣传思想工作不断焕发新的生机和活力。

（三）遵循新媒体规律。新媒体已经形成一种不同于传统媒体的话语力量，利用新媒体开展宣传思想工作，必须遵循新媒体的语言规律和运作规律，主动加强内容策划，转变话语体系，培养新的文风和作风。要更用心地践行“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则，丰富话语内涵和表达形式，提升综合传播能力。要更及时地在新的语境下与网民受众良性互动，在重大问题面前不失语、不回避，在主题活动中重参与、重互动，用正能量占据网络空间。