数码调查报告第1篇

除**之外，还有几个厂商在这方面有着出众的研发实力，他们分别是**、**以及JVC。虽然论产品种类这些品牌还无法同**相媲美，但是单论主流产品性能方面他们旗下的产品也都非常出色，在技术水平上可以与**相抗衡。这次调查中这三个品牌产品的市场关注度也都超过了十个百分点，分别以百分之十

四、百分之十三以及百分之十的关注度比例分列二到四名。

此外还有一些品牌的产品凭借着出色的产品性能也占据了一定的市场关注度。这些品牌分别是**、**、**、**以及理光。他们所占的市场关注度比例分别从八个百分点到两个百分点不等。除上述品牌之外，其他品牌的产品能够获得的市场关注度极为有限，这次调查表明其他品牌产品的总体关注比例仅为百分之四。

不同像素产品市场关注程度

对于数码摄像机而言，产品的像素等级直接影响到产品的呈像质量，因此这一指标往往会成为人们选购这类产品时的首选因素。然而由于显示设备以及存储介质的限制，一般一款一百万像素等级的数码摄像机产品已经完全能够满足人们的需要。因此，反映在产品市场关注情况方面，一百到两百万像素等级的DV产品占有着绝对的优势。在这次调查统计中，这类产品获得了四十七个百分点的市场关注度，排在各类像素产品之首。

此外，由于价格方面的限制，一百万像素以下等级的DV产品也得到了不少消费者的认可。从上面的统计结果中可以看出，这类入门级低端产品的市场关注程度也很高，达到了三十八个百分点。可见消费者在选购这类产品时表现的还是非常理智的，实用性以及高性价比才是他们追求的重点。

对于两百到三百万像素以及三百万以上像素级的高端专业产品来说，现在大多数消费者的选择还不在这些产品身上，这类产品只属于特定的专业发烧级用户去选择。这两类产品的市场关注度情况分别为六个与九个百分点。

不同光学变焦倍数产品市场关注度

下面再让我们来看一下不同光学变焦倍数的数码摄像机产品的市场关注度情况如何。一款产品光学变焦的倍数越大，就能够保证再不损失图像质量的情况下拍摄到更远的距离。因此对于每一个消费者来说都希望去选择一款更高光学变焦倍数的产品，但是这也意味着更高的资金投入，所以对于大部分普通消费者来说，一款具有十倍或十二倍光学变焦能力的DV产品已经足够用了。

这次调查统计的结果也能够客观的反映出上面所提到的问题，具有十倍光学变焦能力的DV产品在这一段时间内还是具有极高的人气，所占的市场关注度已经超过了半数以上，达到了五十四个百分点之多。可见大多数消费者在选购DV产品时还是本着够用就好的原则，而并非一味追求高性能。

除此之外，十二倍光学变焦能力的DV产品的市场关注程度也很高，在这次统计中占据了三十三个百分点的关注度份额。而相比起来，拥有十六倍以上光学变焦的产品所受到的关注度是成反比例的增长态势。其中十六倍产品关注度为百分之六，二十和二十二倍产品的关注度分别为百分之三和百分之二。

十大最受关注产品

在本次十大最受网友关注DV产品排名中，**一个品牌就有四款产品入榜，这也从侧面反映出**产品在种类以及性能方面还是具有一定的优势的。在这些产品之中**最新的DCR-PC350E所受到的关注度最高，这款产品采用了331万像素的单CCD，具有10倍光学变焦能力以及120倍数码变焦，使用了顶级的**的Vario-SonnarT透镜。其自上市以来就广受消费者的关注，这次更是以二十四个百分点的关注度荣登产品榜的首位。

排在此次产品榜第二和第三位的数码摄像机分别是JVC新品GZ-MC500和另一款**的产品DCR-HC15E。这两款产品获得的网友关注度比例分别为十七个百分点和十五个百分点，同样表现的非常出色。

数码调查报告第2篇

过去的一年多，全省各市、县（区）按照省的要求，按时高质量地完成了*年1%人口抽样调查的各项工作，并取得了阶段性的重大成果。借此机会，我代表省统计局、省人口调查办公室，对在座各位一年多来的辛勤工作表示衷心的感谢！并通过你们向全省各地参与这次调查工作的同志们表示亲切的问候！

这次会议的主要任务是，总结前阶段人口调查工作，研究和部署下阶段的工作任务。下面，我讲几点意见：

一、前阶段人口调查工作的主要情况

去年以来，我省各级人口调查办公室在顺利完成1%人口抽样调查现场登记任务之后，继续努力，再接再厉，认真地抓好各项后期工作，同时还圆满完成了今年第二季度劳动力调查等各项任务，取得了显著成绩。在这段时间中，省、市、县（区）各级相继发表了调查公报，完成了调查表录入和数据处理工作，进行了调查资料的初步开发利用，开展了阶段性工作总结和评先工作，等等。我省的人口调查后期总体工作得到了国务院人口调查办公室的充分肯定，多次受到国家统计局人口与就业司的表扬。

我省前阶段的主要工作归纳起来主要有以下几项：

（一）成功主要数据公报，广泛宣传调查成果

今年初，登记和复查工作完成以后，我省按照国家的统一部署，较好地完成了与全国主要数据的衔接和快速汇总工作。在国家统计局了*年全国1%人口抽样调查主要数据公报之后，*年3月17日和18日，广东省统计局相继了1%人口抽样调查主要数据第一号和第二号公报，省各大新闻媒体刊发了公报内容，并刊发了专访内容。

随后，各市、县（市、区）也相继了调查公报。各级人口调查公报的，全面展现了我省人口的发展状况，以及数量和结构变动的主要特征，对全民进行了一次深刻的人口意识和人均观念的教育，再次引起了民众对人口问题的关注，产生了广泛的社会影响，赢得了社会各界的好评。

（二）高质量完成调查表编码和数据处理工作

调查表编码是数据录入的重要基础工作。我省树立和贯彻质量第一的观念，着重从三个环节上抓好编码质量：一是加强领导，抓好编码工作“三落实”，及早落实编码经费、场地及编码员；二是抓好业务培训，提高编码员素质，各地围绕《*年全国1%人口抽样调查调查表编码工作细则》进行培训，认真讲解地址码本和行、职业码本的使用方法，坚持培训合格才能上岗，并针对编码差错和存在问题组织再培训、再学习；三是抓好组织实施，强化规范管理，把握好进度与质量的关系，搞好与数据处理环节的协调；四是抓好质量监控，建立逐级质量验收制度，通过自查、互查和质量验收，层层把关，极大地提高了编码的合格率。*年11月27日，全省的编码工作按质按量完成，为数据处理工作奠定了良好基础。

数据处理工作是获取人口调查数据成果的关键环节。我省按照国务院1%人口抽样调查办公室提出的“统一组织、分级处理”原则，采取省、市、县三级处理的方式组织实施，各级数据处理采用国家统一下发的1%人口抽样调查数据处理软件以及制度。在数据处理阶段，省1%人口抽样调查办公室派出数据处理工作组，对各县（市、区）的数据处理工作进行质量抽查，发现问题及时研究解决，保证了全省数据处理工作的顺利进行。

各地为了确保数据质量，严格把好五关：一是把好资料移交关，加强了录入前调查表的人工审核，只有经人工审核通过的调查表才交付数据处理人员录入，并建立了录入前的资料交接登记制度，确保调查表不遗失、数据录入不重不漏；二是把好数据录入质量关，做到发现漏户、漏页、漏人情况，做好查漏改错工作；三是把好数据复录关，每个调查小区至少抽取50%的调查户进行复录，对复录数据的比较差错率超过5‰的，要求进行100%复录；四是把好数据审核和修改关，数据处理人员与调查业务人员密切配合，认真检查未通过审核的数据错误，并按照实际情况进行修改；五是把好数据评审关，在数据汇总后组织认真评审，对未达到质量要求的，认真查错和改错，直至达到评估标准为止。通过严格执行以上措施，我省高质量完成了数据处理任务。

（三）完成历年常住人口数据的测算衔接工作

为彻底解决长期以来一直困扰我们的各地常住人口历史数据存在的前后、左右、上下不规范、不衔接等历史“老大难问题”，省局决定抓住这次1%人口调查的“天赐良机”，根据人口普查和抽样调查资料，组织力量对各级的常住人口历史数据测算与衔接工作进行认真调研，制定了《广东省*—*年常住人口数据的测算衔接方案》，部署各地进行测算。为取得准确科学的数据，省局对各地的测算工作提出三点要求：一是*、*、*年已公告的人口普查、抽查数据不能变更；二是在基本年份数据基础上，省局运用指数平滑移动法反推*—*年常住人口数，然后反馈各市，由各市根据本地的经济社会发展、妇女生育水平、人口流动等情况，结合部门数据情况对省反馈的数据进行评估核实修正；三是各市推算修定的各县常住人口数据报省人口抽查办审定确认。目前，测算工作已经全部完成，省局对各地的测算结果进行了专门评估，认为数据客观，反映了广东人口发展的实际情况，较为科学可信，可提供各级政府和有关部门使用。

（四）开展了阶段性工作总结和评选先进活动

这次人口调查工作时间紧、任务重，情况复杂，面对各种新情况、新问题，各级人口调查办公室都积极主动想办法，摸索出许多有效的方法和措施，确保了调查登记工作的圆满完成。在阶段性工作总结中，各市、县（区）都全面系统地总结这次人口调查的经验和教训，并针对工作中的问题提出了不少好的建议。各地的总结报告都下了很大功夫，对搞好今后的人口抽样调查工作将会起到很好的作用。

在1%人口抽样调查启动之后的近二年来，全省2多万调查工作人员无私奉献、辛勤工作，为调查工作的顺利开展做出了卓越贡献，涌现了许多可歌可泣的感人事迹。为了弘扬这种忘我工作、无私奉献的调查精神，各级人口调查办公室按照省的统一部署和评比表彰办法，认真组织了省级先进集体和先进个人评选活动，省的表彰活动将在8月份进行。在这次会议上省人口办将把评选有关情况反馈各市。

二、下一阶段人口调查工作的主要任务

下一阶段各级人口调查办公室要紧紧围绕资料开发利用这个中心，认真抓好人口调查后期的各项工作，力争早出成果、多出成果、出好成果。今年的主要工作有以下几项：

（一）及时编印出版人口调查机器汇总资料

人口调查机器汇总资料最能直观反映调查成果，也是资料开发利用的基础。调查资料能及早提供给社会，时效性就越强，使用价值也就越大。因此，抓紧时间编辑出版1%人口调查机器汇总资料是今年人口调查工作的首要任务，也是当务之急。考虑到编印工作的技术性强、质量要求高，省人口办拟组织各地级以上市统一集中编印全省并分列市、县（市、区）主要数据指标的机器汇总资料。

（二）认真编写1%人口抽样调查报告书

为了全面系统地总结市场经济条件下进行人口调查的经验，省已着手编写包括人口调查主要成果、各阶段工作情况、存在问题及改进的建议等内容的《人口调查报告书》，并将通过《人口调查报告书》向省政府作出1%人口抽样调查工作的全面汇报。编写《人口调查报告书》是1%人口调查的一项重要任务，各地务必重视，组织专门力量做好这项工作。报告书应包括各阶段工作情况、调查数据质量评价、调查数据简要分析、主要经验和建议等内容。各地报告书的内容既要反映人口调查工作全貌和数据基本状况，又要各有侧重，突出地方特色。各市要在今年9月底之前完成报告书的撰写，并分别报送当地政府和省人口办。

（三）认真组织人口调查资料开发利用工作

各地在组织开展人口调查资料开发利用时要注意两个问题：第一，要做好调查资料的简要分析，为政府提供及时有效的决策参考。各级人口调查办公室在完成1%人口抽样调查机器汇总资料的审核、核对之后，要抓住时机，及时组织业务骨干撰写“短、平、快”的分析文章，向党政部门提供具有针对性的人口信息，充分发挥调查资料的时效性。各地利用1%人口抽样调查资料为党政部门和社会各界服务的有关情况要及时总结，并上报省人口办。第二，围绕重点和热点问题，加强专题分析的力度和深度。分析研究工作既要有广度，也要有深度。各级人口调查办公室在做好调查资料简要分析的同时，要加强与政府有关部门、大专院校、科研机构的交流与合作，通过委托、指定、招标等方式，组织社会力量对1%人口抽样调查机器汇总资料进行更深层次的分析研究。要围绕政府和社会关心的重点和热点问题，结合“*”规划和本地实际情况，深入开展具有当地特色、形式多样的专题研究，力求拿出精品，充分发挥调查资料的社会效益，使资料开发利用工作迈上一个新台阶。此外，资料开发利用的组织协调工作要以人口调查办公室为主，包括选题方向、招标工作、定向委托、部门合作、数据使用、最终成果等，都要由调查办公室统一规划、组织和落实。

（四）做好人口调查总结表彰和文件归档工作

在国家召开表彰会议前，我们计划今年8月份召开全省1%人口抽样调查总结表彰大会，对先进单位和先进个人予以表彰，大力弘扬认真求实、质量第一、无私奉献、忘我工作的人口调查精神。

人口调查各阶段工作产生的文件，是指导、规范人口调查工作的重要文献，是1%人口抽样调查全过程的历史记载，也是今后工作的重要参考资料。各市、县要以对历史和后人负责的态度认真搞好各种文件、资料的整理和归档工作。省将专门组织力量做好这项工作，并将省一级的文件汇编成《*年1%人口抽样调查文件选编》一书。

（五）编制人口和劳动力调查抽样框

编制人口和劳动力调查乡级样本抽样框是开展人口和劳动力调查的重要基础性工作，对2010年前的人口和劳动力调查工作有着十分重要的作用：第一，根据国家统计局对2010年以前人口和劳动力调查的总体要求，在*年人口和劳动力调查样本点的抽取过程中，将同时抽出*—2009年的人口和劳动力调查轮换样本。因此，这次编制抽样框工作质量的高低不仅影响到*年人口和劳动力调查样本的代表性，同时也直接影响到2010年之前的人口和劳动力调查样本的代表性。第二，根据省政府办公厅《转发国务院办公厅关于建立劳动力调查制度的通知》（粤府办〔*〕111号文）要求，我省的劳动力调查要扩大到对地级以上市都有代表性，为此全省的抽样工作将以地级以上市为总体抽取样本，如果属下县级上报的抽样框资料不完整，相关的人口资料不准确，势必影响全市抽样样本的代表性。所以，各地要把这次编制人口和劳动力抽样调查样本框工作摆在重要的工作日程上，认真组织下属县（市、区）按时按质完成资料收集整理和上报工作。

数码调查报告第3篇

关键词：LIS；信息孤岛；方便患者；实时查询；闭环管理

中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）18-0078-02

The Research and Design of Outpatient Inspection System

LUO Li-kang

（The Second Affiliated Hospital of Zhejiang University of medicine， Hangzhou 310058， China）

Abstract： The continuous development of hospital information has produced a variety of functions of different information systems， such as HIS， LIS， PACS， EMR and RIS. In LIS， for example， contains the outpatient， hospital， physical examination， which clinic inspection system （outpatient LIS） often because each link between cohesion in practical application in produce "information isolated island" problem and need to for further study to achieve convenient outpatient visits for outpatient doctors patients of real-time query condition analysis and the purpose of internal closed loop management of inspection department.

Key words： LIS；information isolated island；convenient outpatient；real-time query；closed loop management

信息化时代，医院的日常业务操作越来越依赖于信息系统，而门诊检验系统由于门诊病人病情的复杂多样性和就诊业务量大的特点，导致医院管理者需要对标本流转的安全[1]进行监控，医生也需要实时了解病人当前的就诊情况（如已付费、已做检验、标本已送检、检验结果已出报告等），病人也有方便就诊的需求。

1 系统分析

1.1 传统门诊检验系统

传统系统申请下达后将数据保存在HIS数据库中，病人收费时，收费系统通过病人就诊卡或者院内唯一号调取申请信息，收费后在HIS数据库内置上收费标志，病人到检验抽血处后，操作员使用申请单号为入参通过存储过程调取申请信息，标本采集完后血液被送往相关专科实验室，实验室出报告后医生通过门诊电子病历系统调用检验系统剥离的EXE查询结果。

1.2 传统门诊检验系统存在的问题

1）病人就诊状态无法实时查询问题：

目前传统门诊检验系统由于HIS、电子病历、LIS系统间分离，所以门诊医生开立检验申请后无法得知病人具体的采集标本时间和报告审核时间。

2）标本运输安全问题：

目前系统标本流转相关的条形码技术[2]不完善，有时候会出现护工运送标本丢失或找不到的情况，管理部门也无法监控标本的流转过程。

2 检验标本流转闭环

通过检验条码技术，在每一环节设置状态变化[3]，病人到检采集标本设定状态为已采集，将存放标本的试管打包设定状态为已打包，打包后先扫描包条码再扫描运送护工的工牌条码（将包内每个标本的条码与护工绑定，标本设定状态为正在运输），标本送到检验科后，先扫描护工工牌条码，系统上显示出该护工名下的所有正在运输的标本，扫描包内的每一个试管，将已扫描的试管状态从正在运输改为已接收并对标本按不同分组进行编号，如最后发现包内试管均已扫描接收而护工名下仍有标本信息显示则表示该护工运输过程有标本丢失，整一个过程实现闭环管理[4]。

3 系统流程和功能设计

申请开立及数据调用：

门诊医生开立检验申请时，系统根据所开项目的标本种类自动判断应收试管数和采血费用，并与检验费一起计入数据库供收费时调用。

申请开立系统流程图如图1所示。

4 闭环管理及结果回传

1）从病人到检开始实时记录状态，并通过WEB平台实时回写状态到门诊电子病历，供医生查询病人检验情况。

2）病人到检后，操作员扫描申请单上的条码通过平台抽取电子申请信息，操作员会核对纸质和电子信息的一致性并计算需要备好哪种试管及其数量，排除用错容器的可能[5]。

检验科标本流转流程图如图2所示。

3）检验科双人审核报告后，结果会通过平台自动发送到门诊电子病历系统，并将相关检验申请的状态修改为已报告，病人可以通过就诊卡号或检验申请单号上的条码到自助机上查询结果[6]。

4）如采集后送到实验室后发现因为凝血等原因需要重新抽取，实验室工作人员会退回标本，此时标本状态被改为已退回，检验系统推送消息至平台，平台发送短信通知病人前来重新采集标本。

5）发送短信的同时，通过平台将发送时间写回检验数据库并修改标本状态为已回馈，供管理者查询标本退回回馈率。

5 系统内部逻辑分析

1）所有检验项目维护时必须设置试管类别、是否收采血针头费和采血种类（动脉OR静脉），医生开检验申请提交后，系统根据所开项目的试管类别按规则计算出合管后的试管费用并和采血针头费一起计入数据库。

2）标本采集后往平台发送消息，将已采集的检验项目加锁，使得此费用不允许被退费，而如果标本被退回检验系统也会往平台发送消息将此项目解锁。

3）标本被实验室接收时，系统自动判断该标本所属的检验分组并分配当前分组最大序列号加一的分组号。

4）当已审核的检验报告发送至门诊电子病历被医生查看（标识为已阅读）或病人已经在自助报告机打印出报告（标识位已打印），此报告内容将被锁定，实验室不能修改其内容。

5）审核报告前，系统自动对各个检验项目按规则与历史结果比对，如发现结果异常会弹出报警提示，实验员会对标本进行复查。

6 结束语

本文的研究分析是信息系统与临床医学结合的一种改进，符合ISO15189对LIS的要求[7]。可以方便病人快捷就诊，降低标本丢失率并且由于对标本有全体系监控可以有效做好质量控制。

研究过程中还存在一些不足，本文的设计采用打印条码标签来流转标本，如病人较多，还是会会延长排队时间，增加窗口检验人员工作强度[8]，条码打印机和条码纸也是一种成本消耗，在安全性方面也存在一些问题，比如贴错条形码，另外由于条码上有病人的一些基本信息，如果丢失有泄露病人隐私的风险。后续考虑采用无纸化的虚拟条码，结合RFID技术来提高系统的信息化水平，病人查询检验报告也会考虑采用手机APP录入相应密码进行查询，更好地提高医患满意度。

参考文献：

[1] Dizk W H.Emily Cooley Lecture 2002： Transfusion safty in the hospital[J]. Transfusion， 2003， 43（9）： 1190-1199.

[2] 彭道波， 赖福才， 刘一强. 构建科学的临床输血信息化管理新系统[J]. 中国卫生事业管理， 2010， 27（6）： 427-428.

[3] 徐向东. 条形码技术在医院信息系统中的应用分析[J]. 山西电子技术， 2014（2）： 32-33.

[4] 季磊， 薛万国. 医嘱闭环管理应用模式探索[J]. 中国数字医学， 2011， 6（10）： 74-76.

[5] 张超. 检验系统条码化的设计与实现[J]. 中国数字医学， 2010， 27（8）： 531-532.

[6] 何建虎， 周庆利. 临床检验申请电子化的设计与实现[J]. 中国医院管理， 2008， 28（9）： 44-45.

数码调查报告第4篇

我们首先在系统界面显示尺寸开发上让其最小兼容智能手机3．5英寸屏幕，并使页面显示能够完整自适应屏幕尺寸，自动放大或缩小，从而能在显示界面上兼容绝大多数手机等移动终端，让用户一目了然的进行报告查询操作。在页面信息布局上，我们也在显示内容上进行调整，不再像大屏电脑信息显示那么全面，而是直接显示最需要的信息，如:姓名、条码号、检查日期、检测项目、检测结果、是否高于参考值等内容;如果用户需要查看完整信息，还可以点击查看完整报告单。在系统界面及代码的设计与编写上，我们也尽量使其简洁美观、一目了然，少放图片，精简代码，减少用户网络流量负载，以提升访问速度及查询操作的便捷与舒适性。

在查询数据库的访问上，移动终端报告查询系统则与现有传统网上报告查询系统共用一个数据库。因为我们的传统网上报告查询数据库已运行多年，同时我们又根据ISO15189质量管理要求对数据库进行了安全防护、数据备份与验证管理，使服务器的稳定性与数据的准确性得到保证。但因为数据库的共用，也必然增加了这台数据库服务器的访问压力，因此我们还对数据库服务器的性能进行了提升，扩充了服务器内存，增加了服务器网络带宽，并进一步加强了防火墙安全保护，使现在的访问速度比以前更快、更稳定。因为我们新的移动互联网检验报告查询系统的开发，是基于传统网上报告查询系统的软硬件进一步改进提升而来，所以我们在系统开发部署上不仅缩短了开发的周期，保证了数据的完整与安全，也大大节省了系统开发与硬件部署等费用。

2系统使用

按照我中心检验报告查询用户的特点，我们的移动互联网检验报告查询系统与传统网上报告查询系统一样，有个人用户与单位用户两种用户类型，分别提供不同登录方式及查询功能体验。

2．1个人用户登陆个人用户主要是对我院的门诊患者，用户只要通过手机扫描本人取报告凭证上的二维码(如图1)，就能进入到个人报告查询登陆页面，在登录窗口中姓名一栏输入取报告凭证上条形码中显示的姓名，密码输入条形码号，即可查询到对应的检验结果，并可点击预览报告单。

2．2单位用户单位用户是指送本中心检测标本的合作单位，其主要需求是对送检标本结果的批量查询。用户只需登录我中心网站，在首页中间醒目位置通过移动端设备扫描一下查询网址二维码，即可进入到移动终端报告查询系统页面。然后通过我们给其设置的账户密码在单位用户窗口登录，再选择查询时间范围或输入患者姓名点击查询，就可通过分页形式显示所有查询结果，同样可以点击“报告预览”以正式报告单格式查看报告。

3与微信互联

微信凭借其多样化的接入功能和强大的社交能力迅速得到普及，已经成为国内用户数最大的移动即时社交通讯工具，在宣传与推广方面具有得天独厚的媒介优势。因此，我们将移动互联网报告查询系统分别接入到“南京市第一医院”和“南京核医学中心”官方微信平台，这样用户只要关注我们的官方微信公众号，就能更加方便的登录查询检验报告。另外由于微信特别适用于互动式的交流，所以也非常适合我们为查询用户提供报告临床咨询服务。这样不仅提升了我们系统的影响力与访问量，也方便了患者，拉近了医患之间的距离，提升了医院与中心的社会影响力与形象。

4结束语

数码调查报告第5篇

在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

（一）标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报> 枣<海峡都市报>读者群研究报告》。

（二）目录

如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；

目 录

1、调查设计与组织实施

2、调查对象构成情况简介

3、调查的主要统计结果简介

4、综合分析

5、数据资料汇总表

6、附录

（三）概述

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

（四）正文

正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

（五）结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

（六）附件

附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

二、市场调查报告的内容

市场调查报告的主要内容有；

第一，说明调查目的及所要解决的问题。

第二，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。

第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

数码调查报告第6篇

在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

（一）标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报> 棗<海峡都市报>读者群研究报告》。

（二）目录

如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；

目 录

1、调查设计与组织实施

2、调查对象构成情况简介

3、调查的主要统计结果简介

4、综合分析

5、数据资料汇总表

6、附录

（三）概述

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

（四）正文

正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

（五）结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

（六）附件

附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

二、市场调查报告的内容

市场调查报告的主要内容有；

第一，说明调查目的及所要解决的问题。

第二，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。

第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

数码调查报告第7篇

一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

(一)标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报> 枣<海峡都市报>读者群研究报告》。

(二)目录

如果调研报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;

目 录

1、调查设计与组织实施

2、调查对象构成情况简介

3、调查的主要统计结果简介

4、综合分析

5、数据资料汇总表

6、附录

(三)概述

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

(四)正文

正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

(五)结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

(六)附件

附件是指调研报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

二、市场调研报告的内容

市场调查报告的主要内容有;

第一，说明调查目的及所要解决的问题。

第二，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。

第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

数码调查报告第8篇

【关键词】农村集体土地所有权，权属调查，宗地图

一、引言

农村集体土地确权登记发证工作涉及广大农民的切身利益，对农村经济社会发展影响巨大而深远。通过农村集体土地确权登记发证，依法确认农民土地权利，强化农民特别是全社会的土地物权意识，有助于有效解决农村集体土地权属纠纷，在城镇化、工业化和农业现代化进程中切实维护农民权益。

二、项目背景

为贯彻落实十七届三中全会和《中共中央国务院关于加大统筹城乡发展力度进一步夯实农业农村发展基础的若干意见》精神，根据《国土资源部、财政部、农业部关于加快推进农村集体土地确权登记发证工作的通知》，《集体土地所有权调查技术规定》等有关要求，决定在第二次土地调查（农村土地调查）的成果基础上，开展农村集体所有权确权登记发证工作。

三、技术方案

（一）技术路线

本次农村集体土地所有权确权登记发证工作，应充分利用原农村集体农用土地所有权确权登记发证工作成果开展。对所有权界线已经依法确认，并且没有发生变化或提出权属争议调处申请的，可使用原权属界线，按集体土地全覆盖的要求，重新量算集体土地面积；对所有权界线未经依法确认，或者虽经确认但已发生变化或已经提出权属争议调处申请的，应依法重新确认权属界线后，量算集体土地面积。本次农村集体土地所有权确权登记发证对所有权范围内的全部集体土地面积进行确权登记发证，对所有权范围内各地类面积只进行调查，登记发证时不划分地类。

（二）作业流程

农村集体土地所有权确权登记发证具体作业流程见下图1：

（三）关键技术

1、影像资料获取及工作底图的制作

收集获取全市境域范围的正射影像图数据。根据前期对相关资料的分析，将已收集的权属矢量数据进行坐标转换及并与正射影象图配准，以统一坐标系统。

将已有的权属矢量数据，补充相关行政名称、地理名称注记信息、套合新制作的DOM，采用PP卷筒纸，以村为单位适当外扩输出权属线划影像套合图，作为权属调查的外业工作底图。配套外业工作底图需从原权属数据库统计权属情况一览表、飞入地情况一览表、飞出地情况一览表及其它相关权属情况说明资料。

2、权属调查

（1）权属调查资料界线核查

外业调查前需对土地详查、土地更新调查、第二次土地调查、农村集体农用土地所有权登记发证等工作形成的权属调查资料进行整理、归类，然后分片通知集体土地权利人在内业根据工作底图，对土地权属调查表及权属界线、行政界线进行复核。

（2）宗地划分

属同一所有者拥有的权属界址线所封闭的集体土地，划分为一宗地。同一所有者的集体土地被铁路、公路、河流等线状国有土地或其他集体土地分割的，原则上应分别划分宗地。对线状地物狭窄、图上难以准确反映其实地状况的，也可不单独分宗，但要在调查时注明，并相应扣除其面积。

（3）宗地编号

以县级行政区为单位，按县（区）―乡（镇、街道）―村（社区）―土地权属类型―宗地号五级19位层次码编码。县级行政区划采用《中华人民共和国行政区划代码》（GB/T　2260）规定的6位代码；乡（镇、街道）、村（社区）采用3位代码（阿拉伯数字）；土地权属类型采用2位代码。其中，第一位表示土地所有权类型，用“G”表示国有土地所有权，“J”表示集体土地所有权，“Z”表示土地所有权争议。第二位表示宗地特征码，用“A”表示集体土地所有权宗地；宗地号采用5位代码（阿拉伯数字）。

宗地编号以行政村为单位，村本级为1，村内其他宗地按照顺序号2、3……依次排序，国有土地不编宗地号。

（4）宗地图编制

以行政村为单位编制村级权属图；村本级和飞入的其他农民集体所有的土地分别制作宗地图。

3、数据建库

（1）数据库转换

1、原基础数据的转换

主要转换图层为地类图斑、线状地物、零星地物、行政区、行政界线、基本农田图斑、基本农田图块、注记、其它注记、界址点、符号等图层。

2、外业成果数据的转换

主要转换图层为小组界、飞地界、争议界、小组名、争议名、飞地名、界址点、界址点号、宗地号、界址线编号等图层。

（2）数据入库

（3）数据入库分层预处理

（4）数据相关属性的软件处理及入库数据几何、属性检查

四、报告编写与成果归档

结合本次集体土地所有权确权登记发证工作实际，总结工作过程中的遇到的各类问题及解决方案编写相关的工作报告、技术报告及其它调查、汇总统计、专项统计等专题报告。通过本次确权登记发证工作，形成一整套权属调查成果资料，包括外业调查成果、数据库成果、图件及汇总表格成果以及相关文字材料报告等需在项目完成后及时归档。

1、基本成果

1）权属调查形成的权属调查表、宗地草图等资料；2）土地权属争议原由书；3）集体所有权权利人法人证明以及法定代表人身份证明和个人身份证明；4）委托书和人身份证明；5）宗地图等。

2、数据成果

1）数据库成果；2）宗地图数据文件；3）相关面积统计数据；4）技术设计书、质检报告、工作报告、技术总结。

五、结束语

依法开展农村集体土地确权登记发证工作，是强化耕地保护机制、调动农民群众自觉保护耕地积极性的重要举措，是保护农村集体土地合法权益、维护农村社会稳定的根本途径，是加强农村土地管理、理顺土地产权关系、明确产权主体、明晰国家和集体之间权属界线及集体土地权利义务的有效手段。

参考文献：

[1]云南省农村集体土地确权登记发证实施细则.云南省国土资源厅.2011.

数码调查报告第9篇

关键词：数码产品；传统媒体；新媒体；促销策略

中图分类号：F713.55　文献标志码：A　文章编号：1000-8772（2012）23-0077-0

随着时代的发展，社会的进步，数码电子产品已经走进千家万户，成为了人们生活中不可或缺的一部分。而大学生在数码产品的消费人群中已经占到了相当大的比例。除此之外，媒体的形式也日益发展变化，出现了微博、论坛等一些新兴的媒体，对于接受新鲜事物较快的年轻人来说，这些新媒体已经融入到了他们的生活中去并影响着他们的购买行为。因此，调查研究大学生数码产品购买特点对将来数码产品产业的发展显得尤为重要。

为了研究大学生对数码产品的购买特点和对媒体使用的特点，笔者进行了实地调研，共发放问卷250份，回收问卷200份，样本回收率为90%。调研对象为北京高校的大学生。最后对回收的问卷通过SPSS进行分析。

1　大学生数码产品购买中对传统媒体的使用行为分析

1.1　传统媒体的主要渠道

根据调查结果，在传统媒体中，大学生普遍把电视与杂志作为购买手机时信息搜集的主要渠道，分别是28%、24%。而通过对于不同媒体信任度的调查不难发现，大学生对于电视与杂志的信任度也较高。综合考量消费者搜集渠道与信任度叠加比例较高的是杂志。但根据问卷调查发现较少大学生有稳定的杂志阅读习惯，有稳定阅读习惯的仅为1.7%。而通过对媒体的关注度总和与宣传途径考量，电视会更胜一筹。报纸杂志等平面媒体关注度不高，但也有一定的优势。比如信息相对客观真实，内容集中，说服力感染力强等，但是消息更新速度，覆盖面积都比较逊色。而就宣传力度与关注度，在大学生中，传统媒体的广播、户外广告、直邮广告都存在明显劣势，并且信息承载量也不足。并且传统媒体的受众划分也不够明确，大学生因环境、兴趣等问题对其关注度也进一步减退。传统媒体中由于电视集声音影像于一体，在传统媒体中占据了明显优势，并且电视的普及程度相较于其他更高。而杂志信任度虽然较高，但是受众范围却不大，在大学生中的宣传没有明显优势。报纸的普及程度较高，受众划分与电视比较也更加明确，但是由于宣传形式、内容的局限性，报纸相较于电视的宣传效果还是略逊一筹。

而对于各种媒体得到的广告信息对购买行为的影响方面，主要体现在，与新媒体比较，传统媒体可以较快速地使大学生获取一定量信息，可以宣传新产品的上市，打折促销等信息。消费者获取消息最为全面的是电视与报纸。获取消息最为单一的是户外。因传统媒体所承载的信息量较低，与消费者互动性较差，所以获取信息必然较少。电视媒体兴起是因为其有图有声，传递信息生动具体并且迅速，而对于信息承载量差的户外广告和直邮明显都更胜一筹。而且与受众的互动效果是报纸、杂志、直邮、户外广告很难达到的。

1.2　传统媒体的不足与优势

传统媒体中平面媒体的明显不足是相较于电视媒体来说的。根据问卷显示，大学生活动地点也集中在宿舍学校，约占40%。这样使他们信息来源更加单一地集中在了电视媒体。可见电视媒体成为了大学生获取信息来源的主流途径，同时，他们依然会选择报刊、杂志等传统纸媒作为信息来源。在信任媒体类型的调查中，传统媒体还是在大学生心目中公信力更高的媒体，其中电视、报纸、杂志比较具有明显优势。传统媒体对的信息审核过程要严格得多，在大学生心目中，传统媒体中电视媒体更具权威性，可靠性，更加具有说服力。并且根据问卷显示，传统媒体中电视媒体在相同的使用时间中，可以更加大量而集中地将信息传达给受众。而直邮、户外广告等媒体，因其覆盖面、更新速度等局限性，并不适宜作为数码产品在大学生中宣传的主要途径。传统媒体如果仍要稳固地发展，应当改进自身的不足，丰富自身的内容与更新速度，更重要的是提高自己与受众之间的互动性，及时接受受众的反馈，破除自身单向交流的弊端，并丰富自身内容。报纸杂志等平面媒体应信息及时化，受众分层细致化，来扩大自身优势，而电视媒体、广播媒体等，相对信息更新过快的媒体，应进一步提高自身的信息质量，对的信息要进行严格的审核，保证传统媒体的公信力，让受众获取更安全有效的信息，从外在的形式上和内在的信誉上都同步提升。

2　大学生数码产品购买中对新媒体的使用行为分析

消费者一般在购买产品之前会详细地对所购商品的信息进行搜集和调查，在媒体形式单一缓慢且局限的时代，人们往往通过周围人传递的信息来获取商品的信息，这就是商家所说的消费者的“口碑”。而在当下，“酒香不怕巷子深”的传播理念已经不符合现代媒体传播的节奏了，好的酒铺也需要新型的媒体传播来把酒香飘到每个人家里。以上的例子就是来强调说明新媒体在当今时代中的重要性，那么我们就站在大学生的角度来分析大学生人群想要获取商品信息时对于新媒体的使用情况。

2.1　新媒体的主要渠道

调查显示，会有33%左右的大学生在购买手机之前通过微博这种新媒体形式来获取有关手机的信息，其次是通过手机短信的方式，这一部分人群占整体调查人群中的27%，另外有近两成的被调查者是通过社区论坛的方式来搜集信息，在数字广播和移动电视的使用上，两种方式的选择人群总和只占22%。从调查结果中可以了解到，对于新媒体大学生也不是“照单全收”，是有选择的，这其中有主观因素及客观因素，主观因素在于微博是现在刚刚出现不久的一种媒体传播方式，在微博上可以关注自己的朋友及明星，甚至是某些企业的官方微博，对于大学生来说这种新颖的媒体形式可以获取更多迅捷直接的信息，这些信息都可以成为大学生在平时生活中和朋友家人分享交流的话题，在一些商家的官方微博中会及时新产品的信息，这些信息会直接并迅速地传递给人们，对于大学生来说也会很快地接受信息，也就是说这种媒体形式是大学生主动接受的。另外调查中显示有15%的人群更加相信微博这种新媒体并且会更加诱导大学生做出购买决策。

其他新媒体如社区论坛，这种新媒体形式和微博类似，大家将自己所了解的信息在社区论坛中进行资源共享，这种媒体的形式所传播的信息大部分是“二手”的信息，但这种“二手”的信息更加有参考性，因为信息是其他消费者所体验过的，比较客观且真实。大学生对于社区论坛的信任度和微博近似。同样是新媒体，为何数字广播和移动电视这两种新媒体还没有被大部分大学生人群所接受呢？一方面在于移动电视和数字广播的终端机价格较高，对于大学生来说较为难接受，另外在中国目前这种移动终端还在起步阶段，往往会出现信号不好、频道较少的情况，所以这两种新媒体的选择人群较少。

2.2　新媒体对大学生数码产品购买行为的具体影响

在调查中显示，在各种新媒体中大学生得到的广告信息对购买行为的影响主要体现在产品的促销信息方面。也就是说，商家更多地将产品的促销信息通过新媒体来传播，这些商品的促销信息对于喜欢新鲜事物但又不太富裕的大学生人群来说是十分具有冲击力的，所以也许商家的一个促销活动、一个打折降价就会对大学生购买行为产生巨大的影响。

有一项调查结果表明，绝大多数的大学生选择购买新产品时还是比较客观、理智的，大部分的大学生在观看过网络或公共新媒体的广告之后，对于新产品选择观望或是根本不会购买。这一结果也可能是因为现在在网络媒体上虚假言论过多而造成的。无论是什么事情，人们往往是更加倾向信赖权威，在商品购买时也一样，绝大多数大学生在购买手机时信赖专业网站及其他新媒体的广告信息。只有不到三成的大学生非常同意“专业网站或其他新媒体上的广告会真实地体现产品的信息”。根据调查显示，有27%的大学生在购买电子产品时注重产品的用户评价，有33%的大学生在购买电子产品时看重产品的性能，有40%的大学生看重产品的促销信息，只有20%的大学生比较看重产品的外观。这一观点，也反映出大学生在购买商品时还是比较客观理智的。

3　大学生在数码产品购买中对传统媒体和新媒体的使用行为比较

3.1　信息搜集渠道

对于传统媒体，有28%的大学生通过电视来搜集信息，有24%的大学生通过杂志来搜集信息，还有少部分大学生通过报纸、广播等渠道来搜集相关的信息。对于新媒体，有33%的大学生通过微博来搜集信息，有27%的大学生通过手机短信来搜集信息，有18%的大学生通过社区论坛来搜集信息，还有少部分大学生通过移动电视，手机短信等渠道来搜集相关的信息。

传统媒体和新媒体相比较而言，近乎100%的大学生选择新媒体来搜集信息。新媒体相对于传统媒体来说，时效性更强，并且消费成本更低，这一点对于大学生来说无疑是一个巨大的诱惑。而就获取消息而言，传统媒体所能获取的消息比例也比较失衡，不够综合全面，存在着很大的缺陷，所能获取的信息不够全面、多元。尤其与新媒体比较互动性不强，产品使用体验不佳，与其他品牌的比较不突出。

3.2广告信息对购买行为的影响

在了解新产品的各种信息方面，传统媒体与新媒体比较，新媒体同样占有绝对的优势：有近九成的大学生通过数字广播、社区论坛、移动电视等网络渠道了解一个新的产品。在这点上，传统媒体是没有办法与新媒体抗衡的。

据有关数据统计，20世纪90年代末，互联网对报纸销售量的影响只有2%左右。但据最新数据统计，截至到2012年6月底，我国网民数量达到5.38亿人，其中有读报习惯的人只占总数的1/7。而且绝大多数年轻人已习惯于从互联网上获取新闻信息，发E-mail，视频聊天，收集资料等。存在如此庞大的潜在消费群体，在广告宣传方面，网络新媒体宣传绝对是各大厂家的“必争之地”。在这点上，传统媒体无法与新媒体抗衡。网络新媒体是现如今最为主要的手机推广媒介。就像小米手机一样，新媒体营销模式，让这个地地道道的“中国制造”同样也能赢得如此广大的消费市场。

3.3信息来源与可信度

在传统媒体和新媒体之间，大部分的大学生通过网络来搜集信息并做出最后的购买决策，说明绝大多数大学生在购买手机之前都会在网络上搜集有关手机的资料。并且调查结果还显示，有六成的学生在购买手机时会通过“中关村在线”、“太平洋网”等各种网络渠道来了解信息。而且，学生使用互联网的时间集中在每天3—5小时和5小时以上，分别高达30%和40%。而大学生活动地点也集中在宿舍学校，约占40%，这样使他们信息来源更加单一集中在了互联网。对于大学生来说从传统媒体获得信息的渠道太少，所以造成了大学生对传统媒体关注较少的局面。虽然如此，但在信任媒体类型的调查中，传统媒体还是在大学生心目中公信力更高的媒体，其中电视、报纸、杂志比较具有明显优势。主要原因还是传统媒体对的信息审核过程要严格得多。因为在大学生心目中，传统媒体比网络媒体更具权威性，可靠性，更加具有说服力。传统媒体固然是可信的，但现在的某些特定知名的网站、社区论坛同样有很高的可信度。有一半以上的大学生认为，网络新媒体对于手机的宣传在将来可能取代报纸期刊等传统媒体的宣传，说明大学生对网络新媒体还是非常有信心的。

3.4对于传统媒体和新媒体的关注程度

通过我们的统计，在传统媒体和新媒体之间，有90%的大学生关注网络，有8%的大学生关注电视，还有1.5%的大学生关注其他媒体。这说明在传统媒体和新媒体之间，绝大多数的大学生都对新媒体更加关注，新媒体已经为大学生们所认可。

4　数码产品企业对传统媒体与新媒体协同使用的促销策略建议

根据新媒体与传统媒体特点分析和大学生购买特点的分析，我们可以对商家做出以下的促销策略建议：

4.1商家应该加强产品在新媒体上的宣传

鉴于新媒体受到大学生的关注度较高的这个特点，建议数码产品企业可以通过微博、网络和手机短信一些促销信息，因为这些媒体对于大学生来说随处可见并且获取到的成本相对较低。至于一些新媒体比如移动电视和数字广播，虽然对于大部分大学生而言，这些媒体都过于新颖，并不是完全接受，但由于大学生这个消费群体的特点——追求时尚喜欢新颖，相信在不久的将来这些媒体会迅速被大学生所接受并且很快普及，而且这些媒体的特点正好与数码产品的特点非常类似，新颖的方式加上新颖的产品相信可以得到很多大学生的青睐。对于商家来说，加强在新媒体上的宣传可以迅速占领或者扩大自己产品的市场。

4.2　商家应该通过传统媒体提升自己的信誉

同时，商家应该侧重于电视与杂志这两种媒体，因为毕竟大学生对于传统媒体的信息信任度要高于大部分的新媒体，商家在传统媒体上所的信息会受到更多消费者的信赖。而且由于大学生并没有赚钱的能力，在选择购买产品的过程中往往是由大学生的家长和大学生共同协商完成的，中老年人对于传统媒体的接受程度还是比对于新媒体的接受程度要高。广播等其他的一些传统媒体，商家没有必要过多地投放促销广告。除了这些传统媒体对于大学生来说过于陈旧之外，数码产品本身需要向消费者展示的产品特性过多，这些特性不仅仅是能通过一些文字或者仅此一段声音，一张图片就能描述清楚。所以商家要先通过新媒体迅速散播关于产品的讯息，然后再通过传统媒体提升产品或信息在大学生群体心目中的可信度和地位。

4.3　商家促销的方式要新颖

除此之外，因为大学生受教育程度比较高，数码产品不仅价位较高，而且更新较快，大部分的大学生会比较理性地购买数码产品。所以商家无论是通过新媒体还是传统媒体对商品进行描述的时候，一定要注重于产品本身的质量、性能和价位这几个方面。对于现在喜欢追求个性的大学生来说，对于产品的促销和广告也一定要着重张扬产品本身的个性和时尚等特点，才能受到大学生消费群体的喜爱。

参考文献：