大型户外广告设计第1篇

【关键词】城市户外广告原则分区

一、概念界定

1、广告（Adrertising）是通过某种媒介传达特定的信息的传播活动，是用图文、语言、实物等多种形式向公众展示一种信息或介绍产品、演出、展览、会议等内容，或宣传某种观念。2、本文所指的城市户外广告（OutdoorAdrertising）英文简称为OD广告，是指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。具体地说，是指除建筑室内以外利用城市道路、广场、建筑物、构筑物、城市室外空间、场地、设施等设置的霓虹灯、电子显示牌（屏）、广告牌、灯箱、店招等各类广告，包括利用交通工具、气球及以其它形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的广告。

二、城市户外广告现状与问题目前我国城市户外广告由于规划滞后，管理失序，不少城市户外广告严重损害了建筑立面形象、街道空间景观及山水风景特色，影响了交通安全和公用设施的正常使用，使有序的城市景观变得杂乱无章。其存在问题具体归纳如下：

1、户外广告布局数量过多，杂乱无章，与城市功能分区互不协调。城市功能区可分为中心区、商业街区、居住区、行政办公区、文教区、休闲区……等等，每个功能区有不同的功能要求，例如商业街区要求繁华热闹，展示城市商气浓盛、富有活力的一面；生活居住区则要求环境优美、交通方便、生活安宁……，这些功能区本身的特性使它们对户外广告的布局有不同的要求：如商业街区要求户外广告数量多、密度大，造型生动；居住区不希望户外广告太多，扰乱宁静的生活环境。但目前我国的户外广告由于缺乏统一的规划与管理，其布局随意无序，与城市功能区互不协调。例如应严格控制户外广告的风景区、桥梁、市政广场、居住区、历史文化保护区等也被各种各样的户外广告包围和淹没，户外广告数量繁多，有空地的地方就有广告，布局杂乱无章造成城市视觉环境的污染。

2、户外广告设置的位置不当，喧宾夺主，破坏环境。由于缺乏统一规范，户外广告随意设置的现象比比皆是。例如在主干道横跨马路的交通指示"龙门架"上，设置了众多巨幅商业广告；在城市广场、体育中心等一些公共活动场所，甚至一些机关部门的门楼、高层建筑的屋顶也布满了各种各样的户外广告。破坏城市街景天际轮廓线，遮挡损害建筑立面形象，喧宾夺主，破坏环境的现象时有发生。譬如在温州体育馆顶部的大面积的"联通电讯广告"就给受众造成一个错觉：仿佛这幢建筑物不是体育馆，而是联通电讯的总部大楼。某些城市在绿化带、交通护栏、电线杆、路灯杆、人行天桥、指路牌、电话亭、公交车站甚至垃圾箱上也布满了户外广告。由于设置混乱，户外广告牌倒塌砸伤行人的事故时有所闻。

3、户外广告设计的形态与尺度把握不准。户外广告种类繁多，形态各异，规格不一，质量参差不齐，巨幅广告牌、大屏幕电子显示屏、霓虹灯、灯箱、立体旋转广告、宣传橱窗、"F"杆广告、商店招牌、路牌、气球、布料横额、彩旗等等，没有完全有效地与户外广告载体有机结合，往往一齐涌上街，层层叠叠，密集如林，侵占人行道、遮挡绿色空间，给人满眼零乱的视觉污染。广告设计往往以最低的投入而影响设计质量。具体表现在城市户外广告的设置、用材和款式设计上的强差人意。十几年前使用的木架铁皮简易广告牌，至今仍可见，便是很好的一例。由于受广告主要求的限制，和广告商要节省设计费的支出，广告画面俚俗和呆板相当普遍。

4、户外广告缺乏长期有序的管理。户外广告具有长效性与更新性的特点，经常性清洁维护是户外广告保持良好形象的突出问题。广告商出于商业性的考虑，一旦，就万事大吉，广告牌藏污纳垢，也往往熟视无睹，广告的脏和陈旧在侵蚀城市环境的同时，也压迫着人们的视觉神经。由于对户外广告的管理没有一个完善的机构与体系，多头管理现象严重，户外广告审批环节多方部门介入，多头收费，而日常监管工作各部门之间又相互推诿，造成不该管的抢着管，应该管的无人管的局面。

三、影响城市户外广告规划设计的环境因素

1、建筑物户外广告对建筑物有很大的依附性。

建筑物按其功能、性质、形式等分为多种建筑类型，如文化建筑、办公建筑、商业建筑、住宅建筑等等。建筑物是城市景观中最具魅力，最有个性化和艺术化的元素，它对依附于其墙面或屋顶之上的户外广告的影响很大，建筑物的性质、规模、形式、色彩、材料、肌理等直接影响了户外广告的类型、尺度、性质、形态、色彩等。（1）户外广告与建筑性质的协调建筑物按性质可分为行政办公建筑、文化娱乐建筑、历史文化保护建筑、商业建筑、住宅建筑等类型，建筑性质的不同影响了广告类型，布置、尺度的不同。行政办公建筑不宜布置广告，尤其是商业广告。文化娱乐建筑如图书馆、展览馆、博物馆、影剧院、文化宫等，可以适当一些展示、演出广告，但必须慎重，尤其是尺度、形态、布置不能损害这些建筑的形象。例如广告与建筑立面的比例关系协调，广告对建筑使用功能的影响（如遮敞采光、通风功能的窗户、封闭、挑台等）。历史文化保护建筑以保留其原有建筑的风格为重，不宜设置广告，与建筑环境不符。商业建筑是商业广告的最佳载体之一，户外广告的设置可以做透做亮，形成一种特色。户外广告类型宜丰富多彩，色彩、灯光宜鲜亮明快，但不宜遮挡分割建筑立面，破坏天际轮廓线。住宅建筑不宜布置广告。（2）户外广告与建筑规模，形态的协调建筑按规模、形态可分为高层建筑、多层建筑、低层建筑、大跨度建筑类型等，它们对户外广告的设置要求也各不相同。高层建筑较注重天际线的塑造，其造型一般而言较简洁大方，与之协调的户外广告宜简洁大方，设置位置宜设裙房，不宜设主体建筑，以不破坏建筑立面整体形象与屋顶天际线为原则，广告色彩应与建筑色彩协调，户外广告的 尺度不宜分割建筑立面，不填塞建筑物实墙，应与建筑立面尺度协调，成为立面的有机部分。多层建筑较注重立面的造型，其尺度相对高层建筑的雄伟而言，较为亲切宜人，以它为载体的户外广告设置不应分割建筑立面，及损害建筑使用功能，三层以上不宜设广告，外挑广告的距离，规格、大小应与周边环境相协调。色彩宜鲜亮明快，不污染视觉。低层建筑应保持建筑本身小巧玲珑的建筑风格，不宜设户外广告，显得过于喧宾夺主。大跨度建筑屋顶不宜设广告，立面广告宜与建筑物立面造型协调。（3）建筑风格、材料对广告设计的影响建筑风格、材料对广告设计有较大影响，广告设计是对建筑风格的进一步阐述，是对建筑立面的进一步丰富和点缀。古代建筑风格、材料要求广告的材料、造型与之相符，如采用繁体字、竖旗、灯笼、木材、石材、纸材等，要有古韵。现代建筑要求广告设计简洁现代，造型新颖独特，材料现代新奇，画面流畅动感，符合现代人的审美观。二、三十年代建筑（如温州五马街）要求广告设计符合时代感，例如竖向外挑式广告的运用。

2、城市道路

（1）城市道路是户外广告的主要载体之一。街道空间作为城市外向型的带状公共空间，聚集了城市人流、车流，体现了都市生活节奏，街道元素与整体空间的有机组织最直观地反映城市的形象特征。城市道路可分为交通性道路、生活性道路、商业性道路等，因性质、宽度、断面形式的差异而对户外广告的布置、尺度提出不同的要求。设置在道路上的广告，除了设置在道路两旁的建筑上之外，通常在道路断面内利用灯杆、专用立式灯箱、过街天桥等设置。（2）道路性质对户外广告的影响：交通性道路以快速车行交通为主，道路断面以三块板、二块板为主，通常路面较宽。过小的广告，无法看清；间距过密的广告，易扰乱驾驶员的视线，也无法看清广告内容。广告一般设置在中央分隔绿带，两侧人行道绿带，但要注意统一性，不影响交通安全。商业性道路以吸引人流、增进商业气氛为目的，通常路面较宽，街景设计色彩斑澜，商业步行街的形式较为常用。人80的信息是通过眼睛获得的，商环境不完全是单调的买与卖的场所，商行为是交往的行为，而商环境的本质是交往空间。因此结合商业性道路的特征，户外广告的设置宜鲜艳丰富，形式多样，不拘一格，悬挂式、贴墙式、近墙竖式、屋顶式、门顶式、活动式及结合室外家俱的各类型式，可尽情发挥，尽情塑造火热的商业气氛。如美国拉斯维加斯的商业街，上海南京东路步行街的户外广告。生活性道路有车流也有人流，车速不是很快，兼顾生活性与交通性的性质，道路断面以单块板居多，户外广告宜设置在人行道绿带，或结合路灯、候车廊等设置。（3）悬挑或悬挂在道路上空的广告对街道空间景观的遮挡必须以不影响交通安全，不破坏道路景观为原则，其尺度应与道路宽度统一协调。

3、城市公共设施

（1）城市公用设施主要指电线杆、候车亭、书报亭、电话亭、邮政箱、宣传栏（窗）、垃圾箱等。他们与户外广告共同构成城市街道景观，其相互间在尺度、类型、材料、色彩、形式上要求和谐统一。（2）设置在上述公共设施上的户外广告，其尺度、位置、形式必须与该公共设施的形态取得协调，成为一整体。例如巴黎的香榭丽舍大街在候车亭、电话亭、报亭上做的广告，往往构思精巧，匠心别具，面积通常不超过2平方米，用材与色彩都和周围的公共设施相配套。

4、城市广场

（1）广场是城市公共空间的一个重要组成部分，它是组织城市建筑群体空间，聚集城市公共活动，疏散交通，改善城市环境条件的一种有效空间形式。按功能与性质分类，广场可分为交通广场、休闲广场、市政广场、体育广场、文化广场、商业广场等等。广场功能、尺度、形态的不同对户外广告的影响是截然不同的。（2）广场性质对户外广告设计的影响广场按主要性质可分为商业广场、市政广场、交通广场、休闲广场等，广场性质的不同对广场上的户外广告的形态、色彩、尺度等有一定的影响。商业广场追求热闹、喧哗的气氛，与之协调的广告可造型生动、色彩丰富、形式多样。市政广场较严肃、大气，不宜设大量的户外广告，与庄严气氛不符，可适当地设电子显示屏，与建筑物协调，展示公益、市政广告。交通广场作为交通枢纽与对外窗口，宜以展示地方品牌、展示地方形象、提示性的广告为主。广告设计宜采用高档材料，色彩协调明快，画面精致，给人视觉冲击力强的形式。休闲广场是居民城市生活的重要行为场所，其尺度、功能的设计以人的行为为对象，宜亲切宜人。相应地广场上的广告设计也应从人的因素出发，尺度不宜过大，色彩柔和明快，可与小品、设施结合统一设计。（3）广场形态对户外广告设计的影响广场形态多样，有平面式广场、立体式广场及复合式广场。平面广场又可分为十字型、主从型、卫星型、串联式、丁字型、亚铃型、枢纽型等；户外广告应结合广场形态的不同及广场上人流不同的行为方式、不同视觉角度的转换进行不同的设计，广告的形式、色彩、尺度配置要与广场相协调。（4）广场尺度对户外广告设计的影响广场的大小并非单纯的尺度问题，它是由活动内容、布局分区、视觉特征、光照条件、容积感与建筑边界条件等因素共同制约的。同时也与相邻空间的相互对比有关。户外广告的设置应根据广场的尺度感受来设计不同尺度、色彩、形态的广告。

5、绿化水体

绿化、水体是软化空间的素材。它生动了空间，更满足了人们对自然的渴求，是城市居民休闲游憩，接触自然、陶冶性情的场所，从其本身的特性而言，需要舒适、安静，与户外广告的商业性、人工化较难兼容，对户外广告起制约作用。但是一些主题公园，如游乐场等，本身具有很大的商业性，与户外广告并不冲突。因此，绿化可作为广告的背景进行设计，但户外广告尺度、形态不应破坏绿地景观，水体景观，防止广告对绿地休憩功能的损害，滨水岸线及桥梁的广告尺度与形态要专门设计。

6、视觉环境

从视觉上作分析，有三种因素需要考虑，观赏的社会视域、景观效应与容积效应。广告的设置应从视点、视距、视角的角度来分析将要展示的内容。户外广告与光照也有很大关系，向阳面、背阴的广告尺度，形态、色彩有所不同，户外广告设计也要考虑多雾气候，夜间照明等的需要。

四、城市户外广告设置的原则与分区

1、城市户外广告设置的原则

（1）整体统一与多样个性结合的原则城市景观需要整体统一协调，户外广告则追求多样与个性，两者之间存在矛盾，但精心处理这对矛盾，却能使城市视觉环境达到统一之中兼有丰富变化的完美效果。城市户外广告设置应以城市规划为依据，从城市整体环境出发，使城市户外广告设置与城市整体环境和谐统一，以不影响损害城市形象的统一性为基本原则。要将户外广告作为点缀与城市建筑、道路、设施、绿地、水体、彩灯……等等一起组合成一整体景观而切忌喧宾夺主。此外，一定地段，街区的各类广告、内容、形式虽然各异，但其设置的位置、尺度必须统一规划，不能各自为政，使有序的城市景观变得杂乱无章，污染视觉环境。（2）环境协调的原则城市空间环境的性质、尺度、建筑立面、绿化、色彩等直接影响户外广告的设置，两者如何协调是规划的基本原则。①与道路性质协调按城市道路性质设置相应的广告，从静态和动态两方面的视觉要求出发，使户外广告的位置、体量、尺度、造型、材料、色彩作出与周围道路环境协调统一，互相衬托，有机地融于城市景观环境之中，烘托出城市商业繁华的景象和城市独特的景观。如：温州市车站大道、机场路、温州大道……等是交通性大道，又直接与入城的海港、空港、车站相连。为保证道路车辆的通畅安全快速行驶，这类道路在断面之内，除精心设计的候车亭上设置的小型灯箱广告外，不宜设商业户外广告，公益广告也不设或尽量少设，以保证宽阔的道路和完整的道路视觉感受。也不宜设置横跨道路的牌楼式灯箱，以免分散驾驶员注意力。五马街是历史文化街，也是步行商业街。保留了部分典型的近代建筑，如老香山、亨得利、强霖珠宝、一百商场等，改建后的五马街体现二、三十年代商业建筑格调，要求户外广告形式，尺度与之相协调，采用竖式悬挂灯箱，不设横式灯箱，让近代建筑的风格，充分体现出来。②与建筑物性质、尺度、形态、风格协调。广告内容与建筑性质相一致，如行政办公建筑宜设置公益内容广告；文化娱乐建筑宜设置演出、展示广告；商业建筑宜设置商业内容广告；广告尺度、形态、色彩与建筑立面有机协调，广告尺度不宜过大，切忌分割建筑原有立面，破坏建筑原有使用功能（遮挡窗户），破坏建筑屋顶造型等；色彩宜 以建筑物为基调，与之协调；广告形态宜按建筑立面的要求进行选择，点缀丰富建筑立面，与之统一协调。广告形式与建筑风格的协调。古典风格建筑宜采用古典广告形式，与年代、历史相符；民族建筑宜采用民族式广告，如红灯笼、旗幡、匾额、书法……等；现代建筑则采用现代式广告，如霓虹灯、电子显示屏……等等。③同市政公用设施协调。城市的许多公用设施，如照明灯杆、候车亭、邮政信箱、电话亭、宣传栏、道路指示牌等，其本身都是城市景观的艺术点缀，是城市景观的一部分，承担起城市景观的辅助作用。户外广告可适度结合公用设施，统一精心设计。户外广告面积、尺度不能很大，避免喧宾夺主，同时不影响使用功能。④与城市绿化协调户外广告与绿化要有机结合，互相协调，广告设置要区分不同绿地的功能，防止过多过大的商业广告破坏风景区、公园绿地的绿色景观，损害林冠线。（3）安全坚固的原则户外广告设置在人流集聚的室外露天场所，长期受日晒、风吹、雨打，一旦发生损坏坠落，后果不堪设想。布置、材料、结构、安装均要注意安全措施，尤其是布置在高处的户外广告，更要考虑抗风、避雷。在交通频繁的街道交叉口，应尽量不设、少设广告，并注意不影响行车视距。（4）易于安装、更新、维护、清洁的原则户外广告的内容、形式需不断更新变化，因长期设置在室外日晒雨淋，画面褪色、破损等现象是正常的。因而，户外广告设置必须易于安装、拆装、更新、清洁。（5）注重视觉效果原则户外广告视觉效果与视角、视距、光照及广告的间距等有关，应根据视角，视距的不同，选择最佳广告位置，达到最佳视觉效果；道路上的广告，设置间距要合理，要坚持疏密有致，避免视觉疲劳；户外广告的光照要柔和、清晰，避免眩光或看不清广告内容。

2、城市户外广告设置分区

结合城市不同的功能区特点，城市户外广告的布局，建议将全城划分为重点分布区，一般分布区和严格控制区。（1）重点分布区户外广告集中、重点设置的区域，以烘托城市繁华的商业气氛，美化城市市容，为现代化城市增添魅力，也是城市规划对户外广告设置重点规划管理的地区。包括商业区，户外广告重点布置的街道，地段。在这些区，规划对户外广告的位置、内容、尺度、形式要作重点的审定、检查与管理。（2）严格控制区城市中政府机关，重要的历史文化保护建筑区，宗教、外事、名胜古迹等地段不宜设置户外广告，规划应予严格控制，禁止设立户外广告。（3）一般分布区重点分布区及严格控制区之外的其他区域。相对而言，这些区域人流不集中，广告的作用较弱，数量也较少，对户外广告的设计管理重点在布点和尺度，管理上可适当放宽些。

五、温州市城市户外广告规划实践

1、按道路性质不同，对各类道路设置户外广告的不同要求根据城市街道景观特征及主要功能，将温州市主要道路分成：商业街、文化街、休闲观赏道路、迎宾道路及主要交通道路、公路（高速公路）、一般道路（生活性道路）（见主要道路类型分析图）。

（1）商业街，既要充分反映经济繁荣景象，又要力求体现温州精神文明风貌，显示浓郁的现代商业文化气息，设置户外广告是必要的。户外广告设置位置可在建筑墙面、楼顶或不影响道路交通、绿化的人行道、城市立交桥（天桥）或独立用地上。广告形式可采用灯箱、霓虹灯及其他新形式，设计力求创新。①重点商业街是指：五马街、蝉街、公园路、人民路、府前街、小南路、解放街、大南路、信河街，在这些道路设置的户外广告，标准要高，材料要好，造型要美，灯光要亮丽。②一般商业街是指兼有商业功能的街道，应视具置环境加以控制，适量设置户外广告，如：环城东路、飞霞北路、飞霞南路北段、黎明路、广场路东段、县前头、兴海路、振瓯路、上陡门路、开源路、龙腾路、高教园区商业街、高教东路、温迪路、马鞍池东路。③人民路-飞霞南路口、人民路-解放街口、人民路-小南路口、五马街-府前街口一带商务办公较集中地区应以体现建筑造形、建筑立面景观为主，户外广告起点缀照明作用。可在建筑物顶采用透空立体字（可加泛光照明）形式或在建筑裙楼顶使用灯箱、霓虹灯、照明广告、立体字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式设置，但应简洁美观。

（2）文化街：学院西路、学院中路、新城区内府西路及在建的高教园区内的园区文化街，均为有文化性质的道路。这些道路的特点之一，就是文化气息较浓，无论从道路环境、人文景观、建筑风格、商店开设等，都要围绕增强人文气息加以布局和设计。可结合候车亭设置公益广告，给人们显示清静文雅、整洁文明之感。

（3）瓯江沿岸城市景观线（休闲观赏道路）：如望江东路、望江西路、江滨路等，这类道路一般同自然景观联系在一起，其功能主要供人们旅游、休闲、观赏。户外广告设置应结合环境以小品灯箱广告为主，起点缀照明作用，造型要有艺术化。建筑物上的广告设置位置主要在建筑的楼顶和墙面，广告形式可使用灯箱、霓虹灯、照明广告、立体字及其他新型材料等形式，但应简洁美观。

（4）城市迎宾大道及城市主要交通道路，如机场大道-新城大道-锦绣路（城南大道）、车站大道、温州大道（疏港公路）西段、南塘大道北段、翠微大道、瓯海大道等，这些道路与城市的主要对外出入口（如高速公路）、主要对外交通枢纽（火车站、飞机场等）、城市大型公共建筑（体育中心、博物馆、展览馆等）相连，往往国内外过往宾客较多。迎宾大道要重点宣传温州"名、优、特"产品，既要体现温州市特有的区域经济特色又要塑造良好的城市景观，宜在道路交叉口的适当位置或车行道中央绿化隔离带上相隔800米设置大型广告体。可在大于或等于4米（每侧）的部分人行道上相隔80～100米设置小型落地式灯箱广告。迎宾大道两侧建筑物上广告设置位置主要在宾馆酒楼、公共建筑的楼顶和三楼以下（不含三层）建筑外立面，突出夜景景观。广告形式可使用灯箱、霓虹灯、照明广告、立体字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式，但应简洁美观。

（5）公路（高速公路）根据"浙江省公路沿线非公路标牌管理办法"要求设置户外广告。如：沿海高速公路、金丽温高速公路、一四国道等。①公路沿线非公路标牌控制区域为公路用地和公路两侧控制区范围。公路用地是指公路及其两侧依法征用土地；公路两侧建筑控制区是指公路两侧边沟（坡脚护坡道、坡顶截水沟、高速公路用地）以外区域：高速公路不少于30米，高速公路连接线和国道不少于20米，省道不少于15米，县道不少于10米，乡道不少于5米。②公路路肩：公路收费站（亭）、高速公路中央绿化带和跨线桥等设施上严禁设置霓红灯、电子显示牌、橱窗、灯箱等非公路标牌。公路上不得设置跨越公路的门楼或商业性龙门架。高速公路主线（含匝道）上严禁设置跨越公路的任何非公路标牌龙门架。③在公路两侧建筑控制区范围内设置的非公路标牌，其主色调严禁使用红、黄两种颜色，以避免杂乱和眩光。其照明光源不得直射道路，防止造成行车眩目。

2、城市对外窗口及公共场所设置户外广告的要求

城市对外窗口，主要是指飞机场、火车客站、汽车客运中心、轮船码头等对外交通枢纽；公共场所主要是指体育中心、广场等。一般从事生产经营的企业，为了扩大企业及其产品的社会影响，提高知名度，都希望在城市对外窗口及公共场所设置户外广告。但是在城市对外窗口及公共场所设置户外广告，必须从建设现代化文明城市的要求出发，制订一些规范和要求，以提高城市形象。（1）规划在火车客站广场、海坦广场、星河广场、世纪广场等人流集中的地方，分别设置大型电子屏幕显示牌（见户外广告设置规划图）。（2）火车客站、汽车客运站、港口、机场等对外交通枢纽的站前广场以及部分道路交叉口、社会停车场等车流、人流量集中而不影响交通及景观视线的地方可设置大型广告牌（见户外广告设置规划图）。材质、体型与色彩应力求突出现代化城市形象。（3）在世纪广场、火车客站广场、汽车客运中心广场、机场等处至少设置一块喷绘公益广告牌。（4）在火车客站、机场大楼、 汽车客运大楼及体育场馆、文化中心等大型有代表性的主体建筑上不允许设置户外广告，可用霓虹灯、彩灯勾画建筑轮廓或用泛光照明显示建筑物的壮丽。

3、城市公园与公共绿地设置户外广告的要求

在中山公园、马鞍池公园、绣山公园、锦山公园、江心屿、松台公园、郭公山、海坦山、华盖山、巽山等公园内原则上不设置户外广告。沿公共绿地周边边界线可设置一些小品灯箱广告，但要从严控制，灯箱体量要求与人体相近，形式、色彩要求别致、淡雅。

4、重点地段户外广告设置要求：根据温州市城市户外广告"二系、一区"的结构特点，规定以下地段为温州市户外广告设置规划创意地段：

二系：迎宾系：由机场大道--新城大道--锦绣路，温州大道、车站大道、瓯海大道，翠微大道等迎宾道路形成以展现城市风貌的户外广告系列。

休闲系：望江西路、望江东路、江滨路、勤奋路、市府路、府东路、高教园区西路等休闲观赏道路形成以公益广告为主的户外广告系列。

大型户外广告设计第2篇

本文讨论的户外广告的地域性主要有两个层面的意思，一是户外广告的设计可以根据地区特点来选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上都可以选择不同的广告表现形式；二是户外广告可以根据该地域消费者的共同心理特点、审美爱好、文化传承、风俗习惯等来设计，如户外广告可以根据南北方的喜好、东西部的差异，甚至不同民族、不同县市的习俗民情进行设计。由于户外媒体被认为是一种商业传播媒介，不被视为一种固定资产，法律地位模糊，在发展过程中呈现出以下问题：一是缺乏地域特征，让观者审美疲劳，缺少足够的内涵和亮点来吸引受众的眼球；二是缺少人文关怀；三是缺乏整体规划，主要表现在缺乏与城市建筑、构筑物、街道空间及公共景观的协调。目前绝大多数的户外广告往往忽视了与周围环境的关系,导致广告与环境的脱离，彼此之间缺乏关联性；很多户外广告不考虑文化历史、建筑特色、地域环境、行人密度、设置地点、间隔密度、大小比例、造型风格等要素，盲目追求高大，甚至喧宾夺主，影响了城市景观与外观和谐。笔者认为，户外广告若想在瞬息变化，纷繁复杂的广告市场中，突破传统，融入地域文化，以更加新颖的方式吸引受众者，与受众进行互动，就必须在设计思路、设计理念和设计要素等方面进行创新，使它在利于城市环境的美化、地域文化的传播、商业市场的流通、都市氛围的营造、大众消费的引导。

二、户外广告地域性设计思路

1、色彩运用的地域性。户外广告中色彩的组织和运用是视觉传达的重要设计元素之一，色彩运用的好与坏直接关系到广告的成败，户外广告的视觉冲击力直接通过色彩来实现。因此要实现户外广告的地域性，必须在色彩选择上具有地域性，使其蕴含地域文化。户外广告色彩运用的地域性主要体现在两个方面：一是色彩选择独特性，也就是说，户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象，来接受商品的信息，户外广告设计要全面考虑观察者的距离、视角以及所处的环境，来确定色彩的相关种类，突显出相关地域的独特风格。二是色彩选择简明性，户外广告色彩应该与广告设施协调统一，整个设施中的色彩都应尽可能的简洁，始终坚持少而精的原则，画面中色彩过于复杂，会给受众混乱的视感，且会降低消费者的关注度，最终影响地域差异性。除了整体用色要考虑地域性和地域文化，在具体的色彩应用时，也要考虑色彩的地域性。不同形式的户外广告色彩运用应有所不同，如半永久户外灯箱广告，由于采用了辅助光和透射稿，它的色彩运用不能过于复杂，要简单明晰，选择该区域的某一种代表性用色就能达到理想的效果；不同类型的产品，其户外广告在色彩的运用上需差别对待，如食品的户外广告，色调应鲜明、丰富；药品类户外广告，应以具有地域特征的冷色或暖色为主；化妆品的户外广告；常采用该地域比较柔和、中性的色调为主。

2、文字传达的地域性。在户外广告的设计之中，文字大多起着起着举足轻重、画龙点睛的作用。户外广告中的文字如何体现地域性，可以增加受众的认同感，吸引消费者的注意力，进而对品牌产生好感，联想记忆，进而促进其购买。如在湖南有一则食品企业的广告，写道“你洽不洽，不洽就冒得了！”作为外地人一般很难看懂这个广告语，“洽”是湖南西南地区的方言，其意思“吃”，“冒得”也是方言，表示没有的意思，这句话的意思是“你吃不吃，不吃就没有了”。这样具有地域特色的文字很有趣，也很容易让受众产生联想，地域特征很鲜明。以文字为主户外广告的设计，文字占篇幅的全部或大部分，设计师通过文字的内容或排版来吸引消费者，向消费者传达品牌的品质、服务内容和特点，再辅以人物、产品、背景图案烘托，这类户外广告在商业氛围比较浓厚的区域很常见，如商业广场、步行街、大型商场等，这样可以体现城市的区域特性。

3、语言传播的地域性。随着广告媒介的不断发展，很多2D的平面户外广告已经逐渐被有声、动态的3D、4D媒介所取代，户外广告的语言传播变得日益重要。语言必须通过声音进行传播，声音需要配合影像的节奏韵律，才能辅助影像更好的传递出广告作品的思想、讯息和情感。有了声音的加入，能够更准确的烘托出作品的节奏，使观众更容易融入广告想要营造的气氛中去。语言传播如何体现地域性，笔者认为最典型的方式就是选择地域性的语言，即方言。如湖南境内的著名相声演员大兵，他进行相声表演时使用的都是湖南方言，诙谐幽默，湖南的观众对其非常熟悉，因此他在代言广告时，使用的也是湖南方言，让观众一听到就非常亲切，很容易产生共鸣和认同。

4、图形创作的地域性。根据传统的户外广告设计，文字、色彩、图形是户外广告的三要素，这三个要素任一方面具有地域特性，整个户外广告也就具有地域特征。图形设计非常关键，要设计出具有地域特色的形，需要设计者综合联想，图形创意。在传播效果上，图形比文字更有优势，好的图形可以在没有文字的情况下，彼此瞬间理解，跨越语言的障碍、地域的限制、文化的差异进行无声的交流。设计出具有地域特色的图形，一般通过三种途经来实现的：嫁接、假设和同构。用嫁接的手法，可以展现出了一个多重的含义，简洁、明了。如一个公司在为拳击手套做广告时，将羊角类比拳击手套，这二者具有同样的内涵，即进攻，保护自己，可以让受众轻松读懂其要传达的信息。第二种途径是假设，想象意识是有一定的对不在现场的事物和非现实的事物进行假设的可能，假设可以使现实中不可能出现的情景，在设计中得以成立的，设计师可以挖掘地域文化中的相关要素，如老鼠娶亲、老鼠嫁女等民俗题材和图形，为广告设计服务。第三种途径是同构，由于事物与事物之间有共同的特点，同构是抓住事物的共同点，通过设计展现事物外在的肌理效果的相似之处，既可产生同构的效果，如把水管滴出的水与钱同构，把餐巾纸与树进行同构。

5、材料选择的地域性。户外广告材料的地域性主要体现在材料的环保性方面，户外广告的环保节能是与城市环境和谐共存的关键。户外广告的环保性主要包括户外广告材料的地域性、材料的可再生性、广告光源的节能性，表现在节能产品的使用、环保材料的使用、户外广告产品的使用寿命等方面。解决户外广告材料的环保性问题，新技术、新材料、新工艺的研究与运用是解决问题的重要途径。新技术、新材料、新工艺的发展，才使得户外广告的制作成本、画面质量!表现水平、使用寿命、安全性能、保养维护等方面都能够得到保障和提高。设计师应该多运用用耗材少、污染小的新材料，利于广告的创新创意，又符合资源节约型要求，确保可持续发展。

三、总结

大型户外广告设计第3篇

关键词： 户外广告 绿色益阳 视觉影响 创新性

随着市场经济的迅猛发展，户外广告随之如潮水般地涌上城市街头。户外广告已不仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而且是现代化城市环境建设布局的重要组成部分。户外广告是一个城市政治文明、经济繁荣的视觉显现，除了其本身所具有的商业价值外，还具有个性化特征和人文价值，能准确地折射出城市的文明程度和文化特征，是城市美化运动的主力军之一。

一、城市景观的重要组成部分――城市户外广告

城市景观是指景观城市具有自然景观艺术，使人们在城市生活中具有舒适感和愉。城市户外广告作为体现城市形象和景观的重要因素，在城市空间中扮演的角色越来越重要，往往也是一个城市景观形象的关键所在。户外广告和建筑、自然物、人群活动等其他具有较高变化频率的层次共同构成了城市景观系统中富有生命活力的一面。户外广告可以被看做是城市的皮肤，它既与城市建筑发生联系，又相对独立。户外广告作为信息传播媒介，成为城市环境设施的重要组成部分，是城市的景观、城市的皮肤，也是城市商业活力的亮点。

城市中户外广告代表了特定时期的文化特征和审美情趣，记录城市经济的繁荣，见证城市文明的发展，承载传播与表达城市经济文化形象的重要功能，为城市形象的建设作出了巨大贡献，所有这些要素的突出点均可能成为影响城市总体形象的关键所在。

二、户外广告对塑造城市形象的积极意义

城市形象，是一个城市综合实力的重要体现。户外广告作为大众文化的组成部分，已经成为现代城市不可或缺的一种现象。对于中国许多城市而言，城市形象建设相对滞后，特别是对户外广告的管理政策不规范、地点不规范、标准不规范，没有重视户外广告对城市形象的积极意义。首先，现代城市户外广告是一种有目的的审美创造活动，具有丰富的审美内涵，是城市信息系统、城市视觉环境系统、城市形象系统的重要组成部分。它具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性、效益双重性、层次包容性及时间有限性等景观特征，是城市历史文脉演进的积淀，是现代城市经济发展的重塑，是现代城市设计、城市建设的必然。城市户外广告景观是城区特定范围户外广告各要素空间组合成广告景物实体视觉形象给人的观赏印记，是涉及多元关系，集科学、艺术、工程技术于一体的综合艺术。另外，城市户外广告是城市整体空间环境设计的一部分，是城市景观的一个重要聚焦点和视觉延伸，能够充分体现城市景观特征和人文内涵，体现一个城市特有的风格与定位。户外广告要求有意识、有计划地利用或创造城市所规划范围内每一区域的形象系统，为城市不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑特色及不同的文化内涵设置与之相协调的“户外广告形象”，让它成为城市形象的重要组成部分。

三、户外广告危害绿色益阳城市形象的现实表现

绿色益阳，人杰地灵，先后获得了“中国绿色杰出生态城市”、“最宜人居住城市”、“台商最具投资潜力城市”“中国麻业名城”、“淡水鱼都”等称号。从某种程度上说，“中国绿色杰出生态城市”这一称号也是国际环保组织对我市“绿色益阳”建设战略和成果的充分肯定。建设绿色益阳是落实科学发展，实现后发赶超的现实需要。随着城市基础建设的力度加大，城市景观建设被进一步提上日程。通过对益阳户外广告的调研，综观整个益阳城市的户外广告，可以看出户外广告在以一种积极向上的姿态发展着，但在发展的同时也出现一些问题，这些问题的存在阻碍了户外广告未来的发展，所以需要及时对此提出解决策略，尤其是针对益阳市城市特色的创造和保护来说，从城市户外广告设置的角度入手，通过对益阳城市的户外广告设置现状的调查，发现了许多急需改进的问题，同时对暴露出的各种问题进行了分类和归纳。

1.户外广告创意不突出，信息太简单，主题不突出。

广告词缺乏创意，缺乏创意的广告词很难激发受众的兴趣，有的广告词不能立即让受众分辨出广告所要传达的信息是什么。户外广告最重要的是要突出品牌信息，让受众一目了然。户外广告的色彩、广告内容与产品的相关性小，很多广告词没能直接表现出产品的特性。

2.户外广告与建筑物、道路交通之间关系不正当。

益阳市户外广告存在广告牌与周边环境关系不当的问题，破坏了建筑立面的完整性、户外广告牌设置过度，位置混乱、风格不和谐等问题比比皆是。招牌设计普遍不会考虑到与城市风貌的协调，无视所处地理环境位置、色彩、数量、其他户外广告。

3.缺少与城市文化相融合的户外广告。

城市文化简单地说是人们在城市中创造的物质和精神财富的总和，是城市人群生存状况、行为方式、精神特征及城市风貌的总体形态。而城市文化的外显则是城市中建筑风格、街道等一些外在形象，而之所以产生户外广告与城市文化不融合的状况，是因为与这些外显因素不相融合。益阳的户外广告缺乏与建筑、街道文化相融合，使得户外广告严重影响道路两旁的整体景观与街道特色，

4.高科技投入较少，大多户外广告技术含量较低。

随着户外广告类型的增多，普通的条幅状的户外广告已经被慢慢摒弃，出现了更多新型户外广告，如电子墙体、LED灯带、霓虹灯广告等，这些新型户外广告可以达到更好的宣传效果，同时可以更加美化城市的风貌。这些新型的户外广告大都依附于城市中的建筑，如电子墙体就是结合城市建筑，让建筑的一种整面墙壁发光发亮，宣传力度较大。但就益阳城市而言，此类型的户外广告还很少，较多的是小型的电子显示屏，以正中间的方式悬挂于墙壁上，有点略显突兀，有的又极大地破坏了建筑的整体美感，而对于整面墙壁的电子式户外广告则运用较少。

四、绿色益阳城市户外广告发展战略整合

益阳市的户外广告中存在问题具有普遍性，因此它们的解决方案对我们也有参考意义。为科学、合理、有序地设置户外广告，并使之与城市景观和社会经济生活和谐，保障社会公平，兼顾各方利益，有必要对广告的设置进行控制和管理。通常办法是将户外广告设置纳入法制的轨道。因此，遵循国家和地方有关法律，结合益阳市的实际，由城市管理部门制定广告设置通则，通过行政法规和技术引导对广告设置进行强有力的管理十分重要。

结合以上影响因素，户外广告可以从中找到解决的方法和正确的道路，为益阳市城市户外广告的繁荣作出实际有效的调整。

1.提高户外广告的创新理念。

繁华的城市，节奏感很强，受众都不可能在户外广告上花费太多的时间和精力。户外广告的视觉设计是一种涉及多种因素的设计活动。总体上，既要考虑产品自身的特点，更要重视受众的特点。无论是广告文字还是广告图形、广告色彩等诸多要素，都要放在受众意识下进行考察，从而将产品与受众通过广告紧密结合起来，这样才能实现户外广告视觉设计的真正创新。

2.进一步完善户外广告法律、法规，加强行业规范引导。

对于益阳市户外广告而言，招牌设施设置的规划和管理，是维护市容市貌整齐优雅的必然要求，根据有关法律法规规定，结合本市实际情况，制定了户外广告设置准则，在一定的法律条规上整合户外广告在城市中的具体作用，让其整齐合理地装点城市容貌，防止对环境造成破坏与污染。

3.结合城市特点，创建文化型户外广告。

文化是一个永远都不会消失的话题，文化的背后承载着太多的物质与精神文明，一个城市如果失去文化，则会变得空洞而无味。文化型户外广告主要集中力量对城市历史文化中具有意义的内容进行有机结合，通过媒介的形式将其表现出来。城市中的文化精神风貌、历史遗留下来的特色街区都是创建文化型户外广告时所必须运用的因素。

4.提倡建设环保型户外广告。

环保型户外广告是一种新的理念与设想，是指对环境无公害、无污染，对于资源能量消耗少的一种具地方特色和文化韵味的户外广告，这种类型的户外广告不但可以美化公共环境，而且可以提升人们的生活品味。就以改善环境这方面来说，应该努力创建出以生态学为原理的户外广告形式，利用环保材料制作出无公害的广告类型。

建设绿色益阳，全力促进绿色益阳建设，强调户外广告的文化价值及其设置规律、户外广告与城市空间环境、人文环境的协调，与城市规划相统一的规划设置原则。强调户外广告应注重城市形象建设的整体性，使户外广告真正作为一种艺术形式和有效方法装点城市，弥补城市建设中的不足，更有效地为塑造益阳城市形象发挥应有作用。

参考文献：

[1]吴巧洋.我国户外广告的发展现状和机遇分析[J].长沙民政职业技术学院学报，2012.

[2]谭利.户外广告对现代城市生活的影响[J].美与时代（上半月），2011.

[3]许双子.户外广告的审美研宄[J].湖南：中南大学，2010.

[4]岑明.城市户外广告规划与设计[J].北京：华中科技出版社，2012.

大型户外广告设计第4篇

关键词：广告色彩；色彩规划

一、研究背景

（一）国外城市户外广告色彩研究的现状

国外户外广告色彩的研究建设的相对要早，从20世纪70年代开始，国际学术界对“城市环境色彩”的关注日益增多，在“保护环境发展人类社会”的主题下，设计者和管理者，对城市建筑景观色彩、城市户外的广告色彩、城市色彩和地区文化间的联系等问题开始重视，并形成了相关理论成果。国外城市法律规定中对于户外广告牌的位置、尺寸、色彩以及数量时间等都有非常明确而严格的相关规定，并在设立后还要经常定期检查。一些成功的经验值得我们借鉴和学习，例如纽约是世界商业发达的城市，然而其广告的摆放却极为严格，除商业中心外，其他地区是较少出现广告的；巴黎香榭丽舍大街尽管是举世闻名的商业中心，但户外广告的数量、位置、面积等却是极为节制有序；美国法律规定，凡住宅区内都一律禁止设置各类广告。而这些成功的经验和例子，首先是在进行城市规划与建筑设计的最后一个环节由从事专业的色彩配色人员参与城市环境色彩的专项规划以及户外广告的主体外观色彩的配色。如果没有此环节，那么规划设计将不能通过主管部门审批。

（二）国内城市户外广告色彩的现状

目前我国城市户外广告色彩的现状是，与国外相比严重滞后，管理无序，很多城市的户外广告严重损害了建筑外观形象和街道大面积的景观主色，使原本有序的城市环境变得混乱无章。现将存在的问题归纳如下：第一、户外广告牌子的布局数量过多，从色彩角度看杂乱无章，这就与城市的功能分区互相排斥。第二、户外广告布置的位置不当，喧宾夺主，反而破坏环境。由于缺乏统一规划，户外广告随意设置的现象比比皆是，例如在文化广场、文教中心这样的一些公共活动场所，甚至一些学校的门口、主题公园的绿地也布满了各种各样的户外广告，这样不仅破坏了城市街景，更遮挡损害建筑整体形象，喧宾夺主。第三、户外广告设计的形态与尺度随意性太强，种类繁多，巨幅广告招商牌、电子显示屏、霓虹灯广告、大型灯箱、商店标牌、彩旗等，形态繁多，规格不一，质量参差不齐。没有完全有效地与城市环境有机结合，给人的感觉是视觉污染。广告设计通常会以低价的投入进而影响设计的质量，具体表现在城市户外广告的设置、材料和样式设计上的不尽人意，甚至很多年前使用过的木架铁皮的临时广告牌，至今仍随处可见。由于受广告主对费用和时间的要求，广告画面的设计质量低俗和呆板也相当普遍。

二、街区现状调查

城市户外广告与城市建筑问题：大多数街面建筑，被广告画面所吞噬以致建筑物的采光、通风功能形同虚设，更谈不到形式美，建筑设计受到严重损毁，建筑物进而成为户外广告的附庸品。高层建筑屋顶广告，布局混乱，严重影响市容市貌；更存在年久失修的安全隐患。城市户外广告色彩与城市色彩问题：城市色彩是集中完整的色彩环境系统，包括城市色彩的构筑和城市色彩的象征环境。城市户外广告既关乎城市的总体色彩（主要由建筑构成），又是城市硬质景观色彩的构成元素。城市户外广告由于长期的缺乏系统理论指导，没有统一的色彩规划，导致户外广告色彩存在单一、杂乱、品质低、毫无艺术性的问题。

三、解决途径以及未来发展的可能

（一）通过对户外广告色彩的现状调研、明确户外广告色彩与城市功能分区结合、加强分区的特色塑造，打破原有规划中色彩“赋色模式”应该更多地考虑“色彩弹性规划”，确定主色调、辅色调、点缀色等方面进行规划，并进行设计方面的色彩引导。（二）城市户外广告导则设置：城市户外广告设置力求以城市整体色彩规划相协调，从城市整体环境色彩出发，使城市户外广告设置与城市整体环境色彩相统一，最重要的是要以不损害城市整体形象的统一性为原则。那就要将户外广告作为城市点缀，与城市建筑、道路和设施一起组合成一整体景观，切忌喧宾夺主。此外，某些地段，例如街区的各类广告内容和形式虽然不同，但其设置的位置大小尽量统一规划。（三）城市户外广告色彩导则设置：对城市环境色彩设计区域中色彩特征最具典型意义的对象，收集色彩信息，通过色样形式表达出来，提出户外广告色彩规划导则，建立广告色彩配谱。（四）城市户外广告色彩总体分区导则设置：城镇户外广告总体规划的目的在于解决城市户外广告点的分布、广告点之间的联系、主次的确立。户外广告色彩分区结合城镇不同的功能区特点，对城镇户外广告色彩进行规划。对于不同区域室外广告的位置、内容、尺度、形式要提出不同的审定、检查与管理方法。城市户外广告色彩规划实施与管理导则设置：对于不同区域户外广告的位置、内容、尺度、形式要提出不同的审定、检查与管理方法。新型城镇化进程的城市建设中户外广告色彩乱象的分析及规划整治得以实践的关键在于与同城市功能分区相结合，采用分区设计的方法，构建以“特色塑造”为主的发射性色彩设计规划模式。初步提出了打破城市色彩规划的“赋色模式”应该更多地考虑“色彩弹性规划”的原则。结合新型城镇化进程的城市建设中户外广告色彩规划的实际，控制和引导城市户外广告色彩存在的问题和解决对策。

【参考文献】

［1］崔唯著．《城市环境色彩规划与设计》［J］．中国建筑工业出版社，2006，11．

［2］（美）斯文诺芙著，屠苏南，黄勇忠译．《城市色彩———一个国际化视角》［J］．水利水电出版社．2007，12．

［3］郭红雨，蔡云楠著．《城市色彩的规划策略与途径》［J］．中国建筑工业出版社．2010，09．

［4］松涛等编著．《城市色彩规划原理》［J］．中国建筑工业出版社，2012，05．

大型户外广告设计第5篇

户外广告的载体通常是市政设施、交通运输工具以及其它如：飞艇、气球等，是以户外目标群体为诉求对象，通过广告牌、霓虹灯、电子显示屏、电子翻版装置、橱窗、灯箱、实物模型以及张贴等形式的介绍商品、服务或公益性内容。城市景观环境设计着眼于城市总体环境的质量，强调与开发项目之间的有机联系和环境的协调性。以人为本，以满足使用和功能要求为首要目标，最大限度地满足市民的日常生活需要，创造具有一定空间形态、舒适宜人的城市物质环境。

2如何创意性地融合户外广告和城市景观

户外广告的利用与发展遵循“服从、服务于城市风格和城市整体规划”把户外广告的经济效益、社会效益、审美效益和环境效益有机地统一起来。户外广告设置规划也要遵循突出重点，兼顾一般的原则；布局要合理，总体应协调，在不同区域应体现不同的特色；整体上有高潮，层次节点分明，变化统一、和谐美观。城市景观的统一协调与户外广告追求的个性多样是互相矛盾的，但若精心处理，则能通过创意的融合使城市视觉环境达到统一兼有变化的完美效果。创意融合过程中追求一种相同和相似的内涵和艺术形象的表达。相同形式、不同要素通过在造型、色彩、肌理或材料以及组合方式上的精心设计，都能在视觉上获得悦目的一致性。个体上，户外广告的审美及审美判断应遵循统一、均衡、比例、尺度、韵律、序列、风格和色彩等审美法则；整体上，户外广告应与周围事物、周围环境成为一个艺术整体，由此构筑一个整体优美的艺术形象和独特的艺术风格。多样统一的户外广告能使人感到既丰富又单纯，既活泼又有秩序。采取复合式城市景观设计手段，使城市户外广告、公共设施、街道家具形成一体化设计管理与经营。

3户外广告在具体城市景观处的融合

户外广告单体的创意融合造型应该成为城市环境中的新元素、新符号和有效组件。充分发挥户外造型的艺术魅力，使具有现代形式感的广告造型，成为城市环境中的新景观。要善于分析利用周围环境的特点有的放矢地设计户外广告的形状、大小、体积、结构等，根据建筑物的高矮大小、道路的宽窄、自然景观等来确定与人的视觉习惯合度的媒体造型，特别是一些大尺寸的户外广告如何融入环境需要精心的考量。户外广告媒体之间的融合、媒体物与建筑物之间的融合、媒体物与街道环境的融合设置时应该特别强调其言元素之间的创意性，使其具有层次感和延展性。做为高层空间语言元素的楼顶广告，其设置应该从整体出发，注意单体广告牌的张力和广告牌之间的彼此呼应，保持楼宇、广告牌之间的轮廓线延展相续，尽量避免断裂。作为中层空间语言元素的墙体广告牌、灯箱广告和店招店牌应避免随意性，在空间尺度、上下之间、相邻之间尽可能保持一致，降低视觉效果的紊乱。作为底层空间语言元素的落地式灯箱广告和指示牌广告等形式上应与高层空间、中底层空间的语言元素相一致，在协调中求变化。

4户外广告特征性创意融合点

户外广告的色彩的特征融合主要体现在户外广告的主色调融合上。主色调的确立既有自然与传统的历史性表现，也有现代人为规范的特点，还须考虑与城市居民的色彩心理习惯与心理文化结构相适应，体现现代城市生态化的特征。与城市天空、绿化、水体等自然色彩状态相协调，从这些城市固有的色彩体系中寻找灵感，并对此作现代性的表述是户外广告色彩规划的重要思路。城市是一个系统的生命体，多姿多彩才能体现城市的活力，用单一的色调来要求一个城市的户外广告色彩既是不可能的，也是非常有害的。城市户外广告创意性的融合需要根据属性确立要创造的气氛，根据特征创造特色，根据重点确定主体，根据元素之间的关系确定物件来创造整体效果。防止过多过大的商业广告破坏风景区、公园绿地的绿色景观，。利用绿化作为广告的背景进行设计，其尺度、形态不应破坏绿地景观和水体景观，户外广告通过还可以通过一些创意性的表达将一些公益性信息传达。比如一则提高社会责任感的广告，就利用垃圾桶，把其放置在不寻常的高处，打出的广告语是“把垃圾扔进垃圾箱有这么难吗?”提醒人们注意城市卫生，不要随地乱扔垃圾。同时在设计户外广告装置时，也可增加城市家具的功能。如照明、座椅、遮阳棚、钟表等功能，体现广告的人性化。

大型户外广告设计第6篇

【关键词】户外广告；发展；文化规划

中国户外发展广告发展多年本身，自身颜色的配置也一直在改变和进化中，运作的每天是一个城市本身不可缺少的组成部分，也是广告运行的必严要求和组成部分，广义来说，但凡在户外设置广告排位的，纸质广告，电子版广告，荧光屏广告灯等。或者是一些在生活中的常用品，灯、伞、候车厅等的统称户外广告品种多种多样，队伍庞大。因此，户外广告是当代第五大传媒。

我国现代的主打文化是经济，现在是商业经济时代，招贴户外广告的最大特点是商业化，产品化，内容突出化，人们在现实中处处有商机和财力，在城市中打的招贴和户外广告无一不是表现财力设计师能力的表现场景，由于繁杂的道路和混乱的交通，导致人们的视觉疲倦与疲劳，人们对与广告的要求越来越高。人们的想法也越来越希望看见有视觉效果，简单和好看的设计成为人们对如今社会的户外广告的一种向往与要求。与此同时，户外广告也发展的繁复多样。在此同时，但是同时也要几点是户外广告要注意的事情。第一：不安全因素，广告本身有很多不安全因素的存在，由于大部分在于室外，所以，要考虑到安装的安全与否，牢固与否，而且如今的天气变化多端，古旧的小巷和街道也需要保护和整理，门对当前社会和现状，不得不考虑本身的文化保护与现代文化的形态表现，户外广告的设计要考虑的方面众多，不仅仅是设计类还要考虑环境，颜色，牢固，安装度等都十分重要，当今一些地区就是由于当时设计不合理，不科学，无规化导致现在有大量问题的存在，以香港、日本等地区，就存在广告泛滥且不安全的现象。问题严重且处理麻烦。后续工作较多，力度较大。第二：颜色较多会导致人们心理亚健康。不仅仅要考虑本身的颜色还要考虑与身边环境搭配的颜色等，正由于很多地方颜色污染，导致很多国家建立有关于广告的法律条文，如日本很多城市都运用了《户外广告法》把户外广告家中设计广告牌，设计坐标成为一种法律条文，不仅仅规范一个城市，而且规范一个行业，广告颜色的和谐提高人们的审美，与增加设计难度与提升设计水平。在颜色的表现上，广告牌造型与色彩、构造经过洗礼和规范，根据自身的文化进行规范化和规格化。第三、造型烂俗化。广告烂俗化是当今一个比较重要和紧迫的问题，我国现在，面临文化跟不上时代，不助于文化的成长与进步成长，文化的低迷和流俗导致文化的层次较低，对于人们的成长也有不利因素。户外广告是人民汲取文化的一种方式方法方式，广告设计一定要内容向上，文化健康，有一定追求和想法，不仅仅在于其自身的品质要求，还要求人们对于文化产品的汲取和进步。第四、广告产品的管理一定要有利。有一定秩序。保持自身的进步与发展。我国上海、无锡等几个大中型城市，广告泛滥，规模增长扩大，但由于缺乏统一的和谐道路，广告版面缺损导致路面脏差，广告版面残缺破损，导致影响市容市貌。知错粗俗，档次地下，缺乏统一整齐的现代文化，因此，我国有相关的地方法规来管理广告文化。

对于户外广告的规划和指导想法与原则有两方面，分别是指导思想与遵循原则。

1.户外广告规格应当符合国家城市总体规格和城市市容市貌的要求，我们由于产品广告的要求，进行由市建设，规划和国家单位的进行合理、有序、提高广告内容含蓄，户外广告合理有序的提高文化广告的同意组织编制，由政府在组织进行监管和统一管理，由工商行政管理部门进行实施。

2.本着整体的道路城市规划，城市分区的不同功能，配置着不停的地带，用来引导文化。消除户外广告对于城市问文化的正副面表现，美化城市，有助于招美丽的文明城市形象。由市工商行政管理部门负责监督实施。

3.户外广告规划的基本思路与要点分析。户外广告的环境进步与发展。把户外广告的设置变成城市，广告创意不足，影响市容市貌，不利于管理。

4.遵循原则是按照，道路、城市文化来区分，不仅要求推陈出新，而且要求相互之间力求完美，配置相应的城市风景线。使其力求完美，美化市容市貌，努力苏兆一个闻名的城市环境。

大型户外广告设计第7篇

关键词：户外广告；城市形象；城市规划

中图分类号： TU984 文献标识码： A 文章编号：

目前中国城市处于高速发展阶段，城市规模不断扩大。城市的扩张带动了相关产业的发展，如城市的户外广告。在城市核心商业地段，户外广告特别发达。目前国内很多大中型城市已经制定了较为完善的户外广告管理条例及法规，但这些广告法规存在着滞后性，有些已经不能适应城市核心地区商业高速发展的需要。如何针对这些局部地区提出适合的户外广告规划和设计方案，是本文探讨的主题。

一、城市户外广告设计现状

户外广告已经成为我国城市环境中的一条重要风景线。它与城市景观、绿化、道路、建筑等城市构筑元素一起，构成了城市美好缤纷的世界。在国外，户外广告在城市当中的作用早已受人重视，并根据国家及城市文化的不同呈现出了不同的发展方向。我国的户外广告虽然起步较晚，但随着我国城市化的高速发展也已取得了很大的进步。户外广告对城市形象、城市经济和城市内涵文化推广的作用是非常巨大的。但户外广告在高速发展的同时，也给城市带来了很多负面的问题，如设置不规范、管理落后等引起的城市视觉混乱等等。可喜的是，目前经过了无数的专家和学者的努力，对于城市户外广告规划及设计相关的论文及文献相继出现。城市的管理者也逐渐对户外广告开始重视，许多大中型城市进行了户外广告规划、户外广告管理及户外广告设计实践，如北京、上海、深圳、长沙、广州、柳州、杭州、赣州等等国内大中型城市投入了大量的人力物力编制出了适合本城市特点及文化的户外广告管理方案，进一步规范了户外广告在城市中的作用。这使户外广告对建立我国良好城市形象，美化城市环境、优化人民生活起到了积极的作用。

二、城市核心区域户外广告现状及主要问题

1、概况

广州市新中轴线区域是广州城市核心区域，其北起燕岭公园，冬至华南快速干线，西至广州大道中，南至新港中路，总用地面积约为588公顷，占地为6.12平方公里。新中轴线呈南北走向，由北向南依次贯穿燕岭公园、广州东站、天河体育中心、天河路核心商圈、珠江新城CBD商业中心、花城广场、少年宫、歌剧院、图书馆、广州国际金融中心（西塔）、2010年广州亚运会开幕式场地海心沙岛、广州市新地标广州塔等，总长约为12公里。新中轴线对提升广州城市发展战略，优化城市空间品质，改善人居环境及展示城市形象和特色风貌，塑造具有岭南特色和国际风貌特色的广州城市形象有十分重要的意义。户外广告是广州市城市形象展示的重要组成部分，不仅向市民传递了各种信息，更对城市的市容市貌形象具有深刻的影响，使城市显得更有活力。

2、现状及主要问题

（1）设置位置不当。例如天河路上一些商业建筑，建筑立面大小不一安装了数十个广告，覆盖了窗口、层与层之间的窗间墙等禁止设置的位置，甚至整面墙体，设置位置混乱无序，严重破坏了建筑的外观形象。

（2）广告规模过大。现状部分户外广告尺寸偏大，设置间距紧密，甚至完全遮挡建筑外立面，破坏了建筑形象和沿街建筑轮廓完整性。《广州市户外广告设置技术标准》对建筑物墙面设置户外广告规定，广告牌面总面积不得超过设置墙面总面积的3/10，单块广告牌的面积在商业街区一般限制为l00平方米左右。例如天河路电脑城的建筑裙楼，外墙80%被广告覆盖，形成沿街巨大的广告墙。个别广告覆盖整栋建筑沿街立面，比例严重违规。

（3）与建筑立面不协调。由于对单个广告的尺寸、风格没有统一标准，在同一建筑立面上设置多个户外广告后，会出现整体视觉上大小不一、混乱无序的情况，与建筑立面不协调，破坏建筑形象和沿街建筑轮廓完整性。

三、城市核心区域户外广告设计方案构想

城市户外广告设计构思要把客观存在的“境”与主观构思的“意”结合起来。一方面分析环境对户外广告景观可能产生的影响，另一方面分析户外广告在都市人文环境或自然环境的特点与效果。

1、整体性

户外广告设置以城市规划为依据，从城市整体环境出发，使城市户外广告设置与城市整体环境和谐统一。在新中轴线上，与国际CBD商务区、大型繁华商业区、中心运动休闲区、中心交通枢纽等城市区域规划功能相适应，彰显广州“国际商都”的特色文化。

2、协调性

中轴线户外广告应该成为新中轴线的一道靓丽的风景。与中轴线建筑物风格和周边环境相协调，明确户外广告的设置地点、位置、形式、规格及色彩等具体要求。其协调性表现在户外广告设置的和谐、美化、景观性。

（1）和谐性：包括户外广告与周边环境的和谐，户外广告与城市风貌的和谐，户外广告与城市文化的融合。

（2）景观性：户外广告是城市景观中不可缺少的元素。于是人们看到了拉斯维加斯、纽约的时代广场、伦敦的皮卡迪里广场、日本东京的银座等。让城市的户外广告给你留下景观的记忆。

3、审美性

户外广告不只是广告，还是美学空间的一环，是公共艺术品，构著空间视觉记忆，呈现城市文化的价值观与美感。户外广告是城市美化亮化的解决方案，当人们置身于闹市和城市的交通要道，如巴黎的香榭丽舍大街、美国纽约的时代广场和拉斯维加斯市的拉斯维加斯大道、香港的弥敦道、上海南京路、北京的西单大街等，各式各样的广告和店招、招牌随处可见，在当今高度发达的信息社会里，广告、店招、招牌及其照明越来越引起重视。

4、数字化、绿色、创新性

数字化改变了我们的生活，改变了我们的传播方式，于是传播的载体也应该改变城市的形象。

用创意和技术挑战幻想：户外广告由小型而大型，由平面而立体，由静止而动感，由电气化而电子化，新工艺新材料不断，新设计新花样层出不穷。让古老的户外广告带来时尚、现代、生机勃勃的城市景象。在户外广告规设置划中，鼓励新的技术手段和造型方式，用现代化的媒体形式和媒体技术塑造现代化的都市形象。

突出节能和环保，提倡户外广告和招牌设施采用新技术、新材料、新工艺。

通过户外广告创新，体现城市活力和国际视野及精神。

5、安全性

户外广告的制作要遵照“技术标准”。明确户外广告和招牌的设置标准以及设计、制作、安装、维护保养、安全检测等要求。户外广告设置应牢固、安全，设置时应充分考虑风、火、水、电、地震等自然、人为因素对安全的影响。户外广告设置单位应定期对户外广告安全情况进行检查，定期维护。户外广告行政主管部门应加强对户外广告的安全监测和管理。

6、控制性

要对户外广告牌的数量、密度、亮度、颜色、设置地点、媒体形式等进行有效合理的控制，尤其在商业区、娱乐区要注意加强户外媒体夜间的亮化，控制亮灯时间，为城市景观“增光添彩”。

四、结语

城市户外广告设计已经成为一个集合了城市形象、城市视觉、城市规划、户外广告视觉设计等综合学科，需要打破以往户外广告设计只是某设计院、城市规划人员完成的情况，因此更需要不同相关领域设计人员的参与。

参考文献：

[1]马泉.城市视觉重构：宏观视野下的户外广告规划[M].人民美术出版社2012

[2]闵学勤.感知与意象:城市理念与形象研究[M].东南大学出版.2007

大型户外广告设计第8篇

【关键词】高柱体；户外广告；景观性

一、户外高柱体广告的景观性概念

景观性是指某一环境中各要素体现出来的具有审美特征的景色、风景、风光所表现的特性。户外高柱体广告设计的景观性，是让其成为自然、人文空间区域中的方向标，既有传播商业、公益效应的作用，也能作用于这个大环境中，使整体环境空间更加的美观。

位置的特殊性使户外高柱体广告成为构成城市景观（城区内外）的一个重要组成部分。城市景观是城市中各视觉事物及事件与周围空间相互关联的视觉艺术。在这个后建筑时代，生态文明、和谐社会的宜居理念中，户外广告已成为城市文化与品位的一个载体，它不仅是一种媒体环境，更是一种人文环境，一种融入城市空间的人文景观，是人们联络物质与沟通精神的心灵窗口。

二、户外高柱体广告设计的优势与不足

户外高柱体广告是一种出现较早的商业信息传递形式，但随着广播、电视等新媒体的发展，近年来户外高柱体广告越来越被边缘化。进入21世纪后，随着人群室外流动量的增加和媒体新技术的发展，户外高柱体广告所特有的优势又凸显出来，并重新受到广告主的重视。单一的柱体广告已经略显无力，可以通过与环境的和谐组合，形成一道景观，从而使户外广告设计的表现形式更加丰富有趣。

（一）户外高柱体广告设计的现状分析

户外广告作为一种传播和促销手段，已经深入到我们生活的每一个角落，高柱体广告的身影同样在城区内外都随处可见，但是能与之周边环境相协调共存且具有景观性的广告确是寥寥无几。

现阶段国内户外高柱体广告自身内容单一，非主动的传播信息方式缺少吸引力。与其他的户外广告媒体相比，户外高柱体广告设计就显得弱势，更多的户外高柱体广告设计只是在柱体表面加上简单而又单调的展板，或是简单的在其柱体周身贴上广告宣传单，高柱体广告媒介本身没有做任何的设计，这样从地面到柱体顶端的一段展示区域即被浪费，并且在环境中总是显得孤立单调，无法融入其所在环境并达成和谐的状态，这样就被环境所孤立起来了，它没有办法与环境产生一种美观的感觉。一直以来，户外高柱体广告都是以一种静态的方式吸引动态的人群关注，在广告业并不是很丰富的年代，这种传播方式曾经得到过较好的传播效应，但是，如今广告传播已经发生了巨大的改变，人们的神经已经不再那么敏感，单纯的静态户外广告设计已经不能全面有效的传达信息。大众欣赏水平的提高促使其开始去关注广告媒介本身与周围环境的融洽性，所以要使户外高柱体广告吸引大众的眼球，且处在大环境中，增添几分靓丽，需要充分考虑载体的形态设计，图形与形态结合的设计，形成点线面不同空间角度视觉效果，同时与所在环境相结合，不仅远观可以形成一道靓丽的风景线，近看也有精彩的视觉或者是触觉效果。

（二）优势与不足

户外高柱体广告媒体在设计时，与环境融合，既有优势也有不足。从户外高柱体这个媒介来看，其最大的特点就是在于海拔空间上有很大的优势，所以在这一特点下具体分析它的优势与不足。主要有以下几点：

1、环境性。户外高柱体在环境中比其他的户外媒介更加的显眼，所占的海拔空间很大，对于宣传的高度具有很强的优势，其所处在的环境中占居着重要的位置，侧面反映了高柱体广告在特定环境中的优势，它能分割整个环境景观区域；当然它在环境中横向展示的空间相对较小，宣传的宽度就明显与其他户外媒介相比处于弱势，站在远处观望的时候，竖向展示区间就如同是环境中的一根细棒，然而它在整个环境空间中同时具有有一定的点缀作用。所以在这个高而细的高柱体上进行广告设计时，运用新的表现形式，取长补短与周围环境一同设计就显得尤为重要。

2、视觉性。户外高柱体是以一条轴线向外扩大的，其有着可以360度旋转的观看广告信息视角，不论观看者处在哪个位置观看皆可，观看流程由上往下或是由下往上，都能看到一个上下空间层次的变化，使之在观看高柱体设计之时不会显得单调无趣。高柱体会抓住大众的眼球，以它为中心，就像一个空间标杆一样在环境景观空间中处于视觉中心点，引导人群观看。由于展示区域横向较小的缺点，让行动速度较快的人群不易完全读取其诉求信息，在对与景观性的构建中，它的具体诉求信息就会明显被弱化。

3、动态性。在户外，运动是绝对的，在绝大多数的场所，人们在对广告接收都是处在运动中的，相对静止时间越长，有效阅读的可能性就越大，效果就可能越好。高柱体本身功能的性质就确定了它不可以随意的移动，它既是优点也是缺点，因为不能做太过夸张的互动性广告设计，所以在一些新创意表现形式的互动空间环境下，我们只能取到大多数静态的风景。

4、体验性。在如今的体验经济时代，体验成为一种新的价值源泉，人们开始由对物质的需求转向对于情感和自我实现的精神需求，广告诉求也不再仅仅是展示商品服务的功能和利益，而是越来越关注目标受众的心理需求，强调受众对生命情感的全新体验。高柱体这种在远处只能观看到一个高度的轮廓线，决定了它在被观看者取景的时候作为景观装饰分割线，使人们在不同的视觉角度下，背景或者是高柱置的不同所观看到的整幅画面效果不一样，高柱体广告点缀了周围的环境；不过像电线杆等危险的高柱体就只能作为远看的体验而非近距离的触碰。

三、户外高柱体广告设计的影响因素分析

媒体的特点直接影响着广告的表现及形式，在对高柱体广告进行广告创意之时，应充分考虑到所处环境中的政策、建筑、空间、文化等因素。

首先是政策因素。户外高柱体广告的出现首先必须是在相关政策应许的情况下才可以安设，然后才有广告设计的可能，否则都将被。在城市发展规划中，城市形象愈发的重要，它从侧面代表了城市管理者一定的政绩，所以户外媒体广告就成为塑造和装饰城市形象的重要手段。户外高柱体广告是户外广告的一个重要部分，如何在政策应许的范围下做好户外高柱体广告设计并使其与城市环境相融洽非常重要。

其次是建筑因素。户外高柱体媒体广告主要是从属于城市的，高柱体广告业主要集中于城内环境中（城外也有一部分，但是因为人流量的原因相对比较弱）。它们时刻与周边环境存在关系，如何达到与自然、人文景观相和谐，这涉及到高柱体媒介的设置与设计问题，以及表现方式；其创意尽量在外形与图像色彩方面及周边建筑环境保持一定的协调。

再次是空间因素。目前户外高柱体广告依然以静态方式呈现为主，高柱体立于特定的环境空间中，不同角度及远近之间所观的效果不一。如果它的放置与设计不能被所在的环境接纳，它就将被孤立出来，不但不耐看，反而显得扎眼，难以在同一环境中跳出与其他户外广告竞争。

最后是文化因素。户外广告设计除了原有的商业文化属性外，其文化艺术属性也很重要，特别是在最近几年，不论是观看者还是城市建设者对于户外广告的设计都有一定要求，并且在逐年增加，它可以侧面的提升一个城市区域的文化品位，美化城市风景，同时在增加户外广告审美趣味和教育价值时，能给市民带来积极的文化影响。

四、新的表现方法研究

通过上面对户外高柱体广告的认识与分析，总结出其一些优势与不足，尝试新的设计表现方法供与同行一同探讨研究。

第一、新媒体技术与高柱体广告相结合。

随着高新技术的发展，其赋予了户外媒体全新的发展生机，层出不穷的新广告表现形式展现在众人的视野当中，高柱体广告也不例外，如何让高柱体广告设计在视觉、听觉、触觉上都与消费者有着更多的联系，并且与周围环境和谐，从而吸引更多的观众，这些也都受到更多广告主的青睐，所以运用新技术就显得十分的重要。例如运用视频、三维、蓝牙、动感、音效以及新型材料等，使得过去设计师无法表达的理念和构思得以实现，让作品更加具有立体感和表现力，能在第一时间吸引受众的眼球，不仅有视觉回应也有触觉的感应，产生一曲动态的景观，使广告诉求得以更好的传达。

第二、户外高柱体广告与城区内（外）环境的结合。

城区内的高柱体广告设计受影响的因素较多，它应该主动融入到城市环境中，又使之成为特殊的城市地理空间与视觉的识别坐标；在对于促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面均能发挥良好作用。高柱体广告同时可以利用其柱体周身的同构、置换等图形创意方法或者是异形的柱体轮廓造型让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽默、诙谐的广告效果。环境对高柱体广告有一定的决定性作用，只有将环境的因素融合于创意之中，加上独特的图形创意，才能使广告更具风味，更具吸引力，创造情景交融的传播效果；环境中的光对户外媒体广告也很重要，不同的时段效果也不一定相同，在白天可以利用不同时段的太阳光，制造长短不一的投影与高柱体相呼应，夜间则利用人造光制造出不一样的视觉中心与造型效果。城区外的高柱体主要处在植被环境中，在高柱体广告的设计中，如何与环境和谐共存显得尤为重要，比如可以在柱体周身模拟植被的效果，也可以在周围的环境中添加一些广告内容的元素在周边，使之相呼应。

第三、高柱体本身与其他造型物的结合。我们通常所见到的高柱体广告无非都是一些方或圆的柱体，其横向展示的面积教小，在这个缺点中，我们可以利用海拔的空间优势，在不同的高度位置增加其他的展示面积，比如在柱体的某一处伸出一个外窗，外窗面可以加上新的媒体技术，这样不仅丰富了柱体本身造型，同时也为环境增添了一些新的亮点；也可在其周身外加上其他造型物体，作为广告信息的附属传递媒介，使广告内容显得更加的生动有趣；对于高柱体本身，也可做异形处理，只要在不改变其基本功能的情况下，我们可以依据广告诉求的内容进行一定变形，与周围其他的媒体形成差异，标新立异之感往往能吸引不少的观看者驻足。

大型户外广告设计第9篇

1户外广告是人与环境相互联系的重要纽带

具有生命与活力的城市环境，是生存条件良好，且使人们能够在环境中可持续健康发展的生活空间，所以，企业在做户外广告时，更要从生态学视角予以重视．以前，我们对户外广告视觉文化内涵的认识，仅限于社会科学，只关注人和人造物，对其他物种和自然环境视而不见．从而导致了户外广告所宣传的消费至上主义，造成了各种各样的环境和生态问题，如一次性和即时性消费的流行，人与物的关系越来越带有临时性质，由此带来了严重的环境污染和自然资源浪费．而当今的企业文化却是不同的，它立足于人类和自然环境互补基础之上，一个企业的形象要建立起来，更是要关注户外广告引发的消费行为与环境之间的关系，因此户外广告已成为人与人、人与环境相互联系的重要纽带．

2环保型户外广告的涵义

户外广告可以说是一个城市的重要组成部分，因此，户外广告形式的优劣将直接影响到人们对城市环境的印象．未来的户外广告设计，必将以改善环境及改善生活质量为出发点，努力创造出以生态学原理为导向的环保型户外广告形式．环保型户外广告是一个新的提法，它可理解为是自然资源和能源消耗少、无公害、无污染，具有地方特色和文化意韵的户外广告．这样的广告形式集性能和生活品位于一体，同时也能美化公共环境．

3环保型户外广告的可持续发展性

户外广告作为城市整体环境中的重要组成部分，无论是利用原材料创作的，还是利用自然绿地开发的，都必须考虑到与整体环境的联系，要从城市环境的规模、广告的内容、材料结构及功能、还有美化布局等方面去整体思考．只有全方位地将人与自然视为一个完整协调的系统，才能把户外广告与环保型生态系统的稳定性结合起来，从而利用自然规律进行创作．图1“三棵树油漆”平面广告方案一在满足当代人需求的同时，应不危及后代人的需求及选择生活方式的可能性．因此，具体在其规划设计的构思、平面布局结构与各类设施的设置方面应尊重环境的自然属性，全面考虑户外广告与周围环境的各种关系，强调人类活动与所处地域环境的不可分割性，从而提高户外广告的视觉冲击力和人与环境的关联，使其具有可持续发展的特性［2］．绿色来自于大自然，它象征着生命和成长，所以绿色也意指活力与希望，进而被人们所向往．如图1所示，在“三棵树油漆”平面广告方案一中，手持喷壶的女人，把油漆撒向人间，不仅滋润了万物，而且还为大地涂上了绚丽的色彩．喷水的效果让平面的创意更具真实感，与下面茂盛的植物相呼应，使观者得到一份遐想与震撼．喷嘴的材质为铝合金，喷壶内部为蓄水箱，收集雨水，并与下方喷嘴连接．由于喷嘴所起的是漏斗的作用，不会过多加重柱体的承载力，将蓄水箱与支撑框架相结合．下方种植花草或树木，与创意主题相呼应，起到美化环境的效果．

4环保型户外广告的多样变化性

环保型户外广告的多样变化性，是指尽可能地利用自然环境的变化，诸如太阳光、雨、雪等自然景象的不同为户外广告形式服务．这种多样变化的特征即被赋予了丰富的所指，即在一年之中根据季节的变化，乃至一天中光线的不断变化，从而在相对狭小的区域里形成一个多样变化的自然空间效果，根据人们位置的不同，也能产生出不同的变化效果．2“三棵树油漆”平面广告方案二如图2所示，在“三棵树油漆”平面广告方案二中，这是一块每分每秒都在变化的广告牌．它拥有大自然赋予的绝美配色，以自然节气的交替无形引申出大量繁复的能指元素，即春天的绿色、秋天的黄色、夏天的红色、冬天的白色，从广义上对三棵树“健康、自然、绿色”的核心价值观进行阐述，进而表现出丰富的所指，寓意其美好世界的再现．广告形象所建构的"现实"甚至比现实更逼真，从而使广告形象凌驾于现实之上，成为超现实［3］．

5环保型户外广告的超现实性

通过原本没有的物象或模拟现实物，进一步生产并制造出具有创新的、夸张的模型，那就是超现实．也就是说，这种按照原有物象的模拟，通过逻辑生成的类象物，而生产出极度逼真的物象，努力营造出净化空气、无污杂，并且有绿地环保意识，有强烈的视觉冲击力及良好的美化环境效果，就是环保型户外广告的超现实特征．如图3所示，在“三棵树油漆”平面广告方案三中，这是一个油漆刷模型，上方内部装置种植绿色植物，体现健康漆概念．这预示着企业创造健康生活的使命感，矗立于城市街道、商业区、公园等位置．油漆刷长出鲜活的植物，阐释品牌的核心价值“健康、自然、绿色”的概念．由此，户外广告中的事物看起来比真实的事物更具真实感，显现出环保意识．这种按照自身的模拟生产着“现实”和人们对现实的经验，这种生产不再以理性结构为基础，这种存在并不代表意义，它只代表欲望，这种欲望，让人们把类象直接等同于现实［4］．现实的欲望被类象的欲望所取代，类象和现实之间的关系被颠倒了，现实在人们眼中变得不再真实，类象要比现实更可信，人们不再按照真实之物来行动和思维，类象的模拟逻辑代替了现实的生活逻辑，左右着人们的立身行事．正是因为户外广告超现实性的故作神秘，故意不与那些羡慕者共享它的经验，才会引起他人的注意和兴趣．

6环保型户外广告的文化与时代性

环保型户外广告的文化与时代性是社会经济基础发展到一定高度后才出现的．其不仅仅被理解为宣传企业形象、提高声誉的展示，更是在宣传的基础上融入环保、健康、活力的感受，使其具有一定的社会公益宣传作用．环保型户外广告作为城市环境的一部分，也承载着时代与文化的特征．要认识到文化特征和与时俱进对于人们健康高尚情操培育的重要性．而营造绿色、环保的文化氛围，就是要用这些实体性的宣传载体赋予其文化感与时代感的所指．进而，注重户外广告所在地域的特征及地方特色，挖掘、提炼和发扬不同地域的历史文化传统，并在规划中予以体现．如图4所示，在“三棵树油漆”平面广告方案四中，以“三棵树漆、跑道”为设计元素，整个开放的画面给人以环保、健康、活力的感受．三棵树下刷出起点、分享健康，预示着在“三棵树”下就可以刷出“新的人生起点、全民参与、分享健康”的理念，体现了“三棵树漆”的环保、健康、活力等所指．