摘要:媒体作为重要信息中介可被上市公司用以提升其市场价值,但公司是通过何种方式去进行媒体披露管理及其市场效应又如何呢?文章以公司IPO为样本,关注公司财经公关行为对IPO期间媒体报道以及IPC绩效的可能影响。实证研究发现:(1)IPO期间公司会通过财经公关来提高其媒体曝光度,并获得更有利的报道倾向,即存在明显的媒体披露管理倾向。(2)媒体关注度的上升和有利的报道倾向可在短期内助推股价上升;但中长期来看则会导致股价反转,致使公司蒙受更大价值损失。(3)进一步研究发现,公司特征及市场环境对其财经公关行为也有重要影响,即小规模、民营性质和东部发达地区公司的财经公关行为更为明显。
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